Реклами в TikTok Активни, но не се разходват? 8 причини и как да поправиш всяка един

Твоите реклами в TikTok показват "Активни", но не се разходват. Нито доставка, нито впечатления, бюджет недокоснат.

Почти винаги е един от осем неща, и повечето можеш да поправиш в няколко минути. TikTok обикновено не отказва твоите реклами. Аукциона просто не ги избира още.

Един, който бюджет и наддържане не могат да поправят, е креативът. Полиран видеоклип на брандовата видеобанка може да загуби всеки аукцион на един снимана на телефон, така че това е един, който трябва следи.

Накратко

• TikTok не разходва под своите минимуми: $50/ден за кампания, $20/ден за групу реклами.
• Ограничена график, реклама все още в преглед или фаза на учене може спира доставка без нищо всъщност счупена.
• Креативът е причинатата бюджет не може поправи: аукциона благоприятства предвидена ангажимент, така че полиран видеоклип на брандовата видеобанка губи на нативен.
• Аудитории, които са твърде тесни или дублиране звезди доставка.
• Твърде нисък наддържане на Cost Cap или Bid Cap губи аукции; начина нови кампании на Maximum Delivery.
• Още нула? Проверя твоя начин на плащане, счет разход капак и Пиксел.

1. Бюджет е под прага на TikTok минимум

TikTok не разходва ако твоите бюджети са под своите публикувани минимуми. Това е най-честата причина за брандовете нови на платформа, и най-бързото за изключване.

Минимумите са фиксирани:

• Ниво на кампания: $50/ден минимум (дневно или живот)
• Ниво на групу реклами: $20/ден минимум

Поправка: отвори Ads Manager, отиди на Кампании и проверя колоната на бюджет на оба нива. Ако някой е под минимума, вдигни. Ads Manager флагове бюджети набор твърде низко преди да публикуваш, така че ако един е пропуснал, това е вероятно твоя отговор.

Един улов със живот бюджети: на ниво на групу реклами, TikTok изчислява минимума като $20 пъти брой планирани дни. Трид-дневна кампания трябва поне $60 в живот бюджет за групу реклами, не $20.

2. График на реклама ограничава часовете на доставка

Ако си настроил конкретни часове на работа, твоите реклами само вътрите аукции по време на тези прозорци. График, като 9 сутрин до 5 следобед в работните дни пропуска повечето от върховите часове на TikTok, които са в вечерите и в уикендите.

Как да поправиш? Отиди на Ads Manager, отвори групата на реклами и проверя график. За нова кампания, изпълни 24/7 първо. Както заразяте данни на когато твоята аудитория е активна (Followers Activity под Analytics), настрои график около реална производителност вместо часове на кантората.

3. Реклама все още е в преглед

TikTok преглежда всяка реклама преди да работи, и не разходва, докато реклама е "In Review" или "Pending." Нови счети и първи кампании отнемат повече време, така че това един ловове много от първи път реклама продавачи от защита.

Как да поправиш? Проверя статус на реклама в Ads Manager. Ако е в преглед, даде й 24 часа, случайно 48. Ако е била отказана, причина показва под статус на реклама. Поправи отбелязан проблем и преподлага.

Повечето първа кампания отказ попада до три неща:

• Здравословни претензии без доказателство
• Преди и след изображения
• Целева страница, която не съответства на съдържание на реклама

4. Качество на креативност е твърде ниско, за да спечели аукциона

Това е причинатата повечето брандовете никога не проверяват, защото не изглеждва като проблем на настройки. Твоя бюджет е прав, график е открит, реклама е одобрена и разход все още е близо нула. Пътят е самия креатив.

Аукциона на TikTok не само чете твоя наддържане. Тежи предвидена ангажимент курс, така че реклама системата очаква недостатък не може да спечели аукции дори с висока наддържане зад него. Два вида видеоклип губи тук: над-произведен TV пространство, което чете като реклама и груб един със тъмно кадър, бълна звук, или без ясен куки. Алгоритъмът deprioritises и двата преди всяко видя ги.

Изпълни твоя креатив чрез нативния тест:

• Чувства ли се като съдържание на TikTok, или като реклама?
• Първите две секунди дават ли причина да продължи да гледа?
• Светлина ли е добре и лесно следи, с ясен звук, дали глас, музика или тренд звук?
• Снимано ли е вертикално (9:16)?

За DTC брандовете, това е къде бюджет спира да бъде лост. Полиран видеоклип на брандовата видеобанка постоянно недоизпълняват UGC реклами в TikTok. Създател снимане на техния телефон със подлинен куки спечели повече аукции, отколкото студийна продукт снимане, защото алгоритъм е определяне на цената в ангажимент всеки един е вероятно заработить. Ако твоя креатив неудачата нативния тест, поправката не е висока наддържане, то е по-добър видеоклип.

Поправката е бриф на създатели за нативно in-feed съдържание вместо да преработваш видеоклип на брандовата видеобанка. Даде на създателя UGC бриф шаблон с четири неща обяснени: проблема твоя продукт решава, силен куки, един ясна точка на ценност и един един CTA. Бриф по този начин, TikTok UGC чете като нативен и прави чист аукциона ангажимент бар. Примерите на реклама в TikTok, които печелят почти всички дойде надолу към трифин първите две секунди, така че сложи най-силния куки напред и съкрати какъвто и да е задържане.

5. Аудитория е твърде тесна или дублиране

Два различни проблеми с аудитория спира разход, и те се показват на противоположните краища на матура на брандовата TikTok.

Твърде тесна: ако твоята целева аудитория е под приблизително 500K потребители, TikTok може да няма достатъчно подходящи впечатления, за да разходва твоя бюджет. DTC брандовете склонни към над-тесни чрез стек интерес след интерес докато базен е твърде малко, за да служи.

Как да поправиш? Разширени насочване. Съкрати натрупаните интереси, или преключи към аудитория Smart+ на TikTok и позволи на алгоритъм да намери твоите купувачи без ръчно избор на интерес.

Дублиране: когато изпълняваш няколко групи реклами, те могат завърши насочване на същите хора и наддържане един срещу друг. Че вдига до твоите собствени разходи и потиска разход на двата.

Как да поправиш? Проверя Audience Overlap в Ads Manager под Tools, Audience Manager. Ако два групи реклами се дублират с повече от 30%, обедини ги или добави аудитория изключвания, така че всеки един достига отличия аудитория.

6. Кампанията е в фазата на обучение

Новите кампании и групи обяви преминават през фаза на обучение, докато алгоритъмът на TikTok определя кому да показа вашите реклами. Разходите по време на този прозорец често са бавни или неравномерни, и това е системата, която работи, не грешка. Фазата на обучение нуждае се от приблизително 20 до 50 события за преобразуване, за да се стабилизира, обикновено около седем дни.

Как да го поправим? Чакайте и спрете да го докосвате. Редактирането на бюджетите, залози, насочване или творчески материали през първите седем дни нулира фазата. Бавният ранен разход е нормално поведение при обучение, не проблем, който трябва да се решава.

Ако кампания е работила 7+ дни с плосък нулев разход, това е вашият сигнал, че не е фазата на обучение. Това е една от другите причини в този списък.

7. Залогът е твърде нисък, за да спечели наддавания

Ако сте на стратегия Cost Cap или Bid Cap, вашият таван на залога може да е твърде нисък, за да спечели наддавания в вашата целева аудитория. TikTok намалява приоритета на залозите, които продължават да губят пред конкурентите, така че доставката спира.

Как да го поправим? Преминете към Maximum Delivery засега. Той премахва тавана и позволява на TikTok да разходва целия бюджет. След като имате данни за преобразуване и базова CPA, преминете обратно към Cost Cap, установен на или точно над това число.

Не пускайте нова кампания на Cost Cap. Започнете на Maximum Delivery, след това преминете, когато имате данните, за да зададете тавана.

8. Проблем с плащанието или сметката

Ако всичко по-горе се проверява и разходът все още е нула, проблемът обикновено е сметката, а не кампанията. Три неща за проверка:

• Метод на плащане: изтекла карта, отказано плащане или недостатъчен кредит. Отидете в Business Center, Payment, и проверете статуса.
• Лимит на разходите на сметката: Business Center, Budget Manager. Достигнахте месечен лимит на ниво сметка и всяка реклама пауза, дори и тези с оставащ бюджет.
• Пиксел не се активира: ако вашата кампания се оптимизира за събитие за преобразуване като покупка или добавяне към кошница и вашият Pixel не активира това събитие, TikTok няма сигнал за оптимизиране, и доставката спира. TikTok Pixel Helper потвърждава дали събитията се активират правилно.

Контролния списък на TikTok реклами, които не се разходват

Когато разходът спадне до нула, работете по този списък по ред. Повечето DTC брандове намират отговора в първите четири.

1. Бюджет на или над минимумите ($50/ден кампания, $20/ден група обяви).
2. Разписание отворено, не ограничено до тесни часове.
3. Статус на реклама е "Активна", не "В преглед" или "Отхвърлена".
4. Творческият материал преминава нативния тест: куш, звук, вертикален, не лакиран видеоклип на бранда.
5. Аудитория над ~500K, без основно припокриване между групи обяви.
6. Кампанията е работила 7+ дни, или все още завършва фазата на обучение.
7. Стратегия за залог е Maximum Delivery, ако е нова, или Cost Cap, установен на или над вашата историческа CPA.
8. Плащането е валидно, не е достигнат лимит на разходите на сметката, Pixel се активира.

Ако стигнете до номер четири и си осъзнаете, че творческият материал е проблемът, това е поправката, която е стойна инвестиция. Един произведен видеоклип не може да носи цялата сметка. Това е ad fatigue Facebook, с което рекламодателите се борят години, и TikTok не е различен. Кратко информиране на партида създатели за нативно съдържание, след което пускане на победителите като Spark Ads, е това, което поддържа разходите на сметката.

инфлуенсър маркетинг платформа управлява информиране, права на съдържание и настройка на Spark Ads на едно място. Всеки видеоклип, който поставяте разход зад него, е тогава един, на който имате пълни права да преиспользвате и мащабирате.

Често задавани въпроси

Защо са активни мои TikTok реклами, но не разходват?

TikTok реклами могат да бъдат показани като Активни, но да не разходват, когато детайл в настройката блокира доставката: бюджет под минимума, рестриктивно разписание, реклама все още в преглед, или проблем с плащането. Проверете всяко ниво на кампанията в Ads Manager и съответствайте статуса на правилната поправка.

Колко време отнема на TikTok реклами да начнат да разходват?

TikTok реклами обикновено начинват да разходват в рамките на 24 часа след одобрение. Новите сметки и кампании в фазата на обучение могат да отнемат по-дълго време за тегляне, и бавният ранен разход е нормален, а не грешка. Постоянен нулев разход след 24 часа означава, че е време да отстраните проблемите.

Какъв е минималният бюджет за TikTok реклами?

Минималният бюджет за TikTok реклами е $50 на ден на ниво кампания и $20 на ден на ниво група обяви. На бюджети на целия период, минимумът на gruppo обяви се мащабира с разписанието, така че мултидневно изпълнение нуждае се пропорционално повече от пол за един ден.

Защо мои TikTok реклами разходват бавно?

TikTok реклами разходват бавно най-често, защото кампанията все още се обучава или творческият материал печели няколко наддавания. Фазата на обучение произвежда неравномерен ранен разход по проектиране. Ако кампанията е минала първата си седмица, слаб творчески материал или тясна аудитория е по-вероятната причина.

Влияе ли качеството на творческия материал на доставката на TikTok реклами?

Качеството на творческия материал преки влиял на доставката на TikTok реклами, защото наддаванието претегля предвидено участие заедно с вашия залог. Реклама, която системата очаква да неработи, печели по-малко впечатления дори с бюджет зад нея. Нативния, видеоклип в стил на създателя преминава този лост далеч по-надеждно от лакиран видеоклип на бранда.

Какво се случва, ако редактирам мои TikTok реклами по време на фазата на обучение?

Редактирането на мои TikTok реклами по време на фазата на обучение нулира то, и доставката се забавя, докато алгоритъмът преучи. Бюджет, залог, насочване и промени на творческия материал всички се считат за значителни редакции. Оставете нова кампания на самокатина през първите й седем дни, если нещо е ясно счупено.