10 творческа UGC идеи за твоя следващо кампания

потребител-генериран съдържание (UGC) е един игра-смяна за мърка и номера докажа то.

в факт, потребител-генериран съдържание значително влияние покупка поведение, със 79% от потребители докладвайки неговата въздействаност на техни решения.

докато крупни мърка често водя начина със иновативна маркетинг, UGC не е изключителен до им. бизнес от някой размер или индустрия могиш до напречи то до подобри техна стратегия и кара резултати.

независимо дали си един малък бизнес собственик или маркетер за един средно-размер мърка, напречи UGC могиш да осигури теб автентично, въздействаща съдържание това резонира със твоя аудитория—и ти могиш дори да използваш UGC подкани до превърне тези идеи в готини-към-филм концепции.

откривам 10 реално-свят UGC идеи на успешна UGC кампании от голяма мърка, препълнена със действателна идеи за твоя маркетинг стратегия.

Накратко:

• UGC строи доверие, ангажираност и мърка растеж; 93% на маркетари докладват по-добър ангажираност със UGC.
• успешна кампании фокусирам на автентичност и общност.
• Starbucks ' бяло чаша конкурс поканил клиенти до украша чаши, водещо към повишена ангажираност и мърка видимост.
• GoPro е снимка на ден кампания насърчено потребители до акционер съдържание, повишаване общност ангажираност и мърка лойалност.
• Coca-Cola на акционер един кока кампания персонализирана бутилки със имена, резултати в един 2% приход повишение.
• Apple е снимка на iPhone кампания подчертана потребител снимки, повишаване мърка автентичност и показвайки продукта качество.

какво е UGC и защо е то толкова мощна?

потребител-генериран съдържание е някой съдържание създан чрез твоя клиенти или UGC создатели вместо твоя мърка. Това могиш да включа образ, видеа, преглед, свидетелства и социално медийни публикува.

за разлика от мърка-създана съдържание, UGC идва директно от реални хора. то помага до изграждане доверие, създаване един чувство на общност и подчертай генуйна опит със твоя продукт.

Ево защо то работи:

• автентичност: UGC статистика показа това 88% на потребители верят препоръки от други потребители повече отколкото они верят фирма реклами.
• цена-ефективност: мърка могиш да спаси на съдържание творба, със UGC типично коща като €35 на видео чрез платформи как Influee. плюс, ти можеш до повторни UGC в платени реклами, социално медийни публикува, сайт и имейл кампании.
• ангажираност: кампании със UGC имам един по-висока ангажираност отколкото мърка реклами със 93% на маркетари държание че UGC доставя значително по-добра резултати отколкото традиционна мърка съдържание. към мащабирам UGC произведение ефективно, много мърка партньор със отдалечени видео-редактиране отбор това обработи публикува-произведение и repurposing над множество платформи.

10 UGC кампания идеи това работи (със примери)

докато някои от голямо мърка показа какво е възможна със потребител-генериран съдържание, UGC е точно като мощна за малък бизнес. дори без един голяма последване, ти можеш до комбинира съдържание от потребители, создатели и влиятелни до съставка кампании това разширява твоя достига и изграждане автентичност.

нека разглеждаме как някои от голямо мърка имам успешно напречи потребител-генериран съдържание до пленя аудиторий и кара ангажираност, всички докато поддържане нещо автентично и свързано.

1. ASOS: #AsSeenOnMe (мода)

в 2014, ASOS преобразува Instagram до един мода хъб със неговата #AsSeenOnMe кампания. клиенти са били насърчено до акционер снимки от себе си носене ASOS облекло, създаване един брой където реални хора стана мърка модели. този просто идея натрупа, със над един милион публикува показва уникален стилова и помагайки пазарници до визуализира как парче щеш да разглеждам в реално живот

защо то работи

• социално доказ: отличаване реални клиенти и влиятелни стилизирам ASOS облекло изградена доверие и вдъхновено други да приключ.
• общност строене: кампанията насърчено един чувство на принадлежност между ASOS е аудитория, съответствие със неговата единен мода и красота етос.
• тренд ускорение: влиятелни играеше един важна роля през гарантира hashtag достига един по-широк аудитория и завоювам дори повече тракция.

резултати

кампанията превиши очаквания със близо 2,5 милион #AsSeenOnMe образ акционер на Instagram значително повишение ASOS на видимост и продажба.

takeaway за твоя мърка

потребител-генериран съдържание, комбиниран със влиятелни маркетинг, могиш до усили твоя мърка достига. пусък един уникален hashtag този празнува твоя аудитория е индивидуалност и напречи влиятелни до установи и поддържа ангажираност.

2. Glossier: #GlossierIRL (красота)

Glossier прави нещата просто и автентично със своята #GlossierIRL кампания, молейки клиентите си да споделят реални снимки с техните продукти. Тези публикации показаха естествената красота на хората и техния ежедневен вид, която перфектно съответстваше на минималистичния и достъпния вид на Glossier. На клиентите им харесваше да се представят, превръщайки фанове в лояллна общност от защитници на бранда.

Защо сработи

1. Реални хора, реален вид: Кампанията отпразнува естествената красота и разнообразни преживявания.
2. Автентично съдържание: Публикациите на потребителите се съответстваха със стойностите на бранда Glossier на простота и родственост.
3. Ангажиране: Фанове се чувстваха оценени, когато са били представени, което повишаваше лоялността и доверието.

Резултати

Хеш-тага стана ключова част от успеха на Glossier, с хиляди публикации, които се споделяха, създавайки шум и силна общност. Фокусът на Glossier върху реални клиенти му помогна да се откроявам на тясния пазар на красота.

Извод за вашия бранд

За да изградите силна общност и разширите вашия обхват, започнете с създаване на уникален хеш-таг, който отражава самоличност на вашия бранд. След това направете следващата стъпка чрез представяне на най-добрите им публикации на вашите социални канали, което не само подчертава техните приноси, но също ги кара да се чувстват ценни.

За да се уверите, че кампанията придобива импулс и остава актуална, сътрудничете с инфлуенсъри, които могат да помогнат за инициирането на тренда и да го поддържат.

3. Starbucks: White Cup Contest (Храна и напитки)

През април 2014 г. Starbucks стартира конкурса White Cup Contest, покана към клиентите в САЩ и Канада да украсят своите емблематични бели чаши и да споделят снимки на своите дизайни в социалните мрежи, използвайки хеш-тага #WhiteCupContest. Печелившият дизайн щеше да бъде представен на ограничено издание преносима чаша.

Защо сработи

• Насърчила креативност: Конкурсът се възползва от художествени таланти на клиентите, позволявайки им да се ангажират с бранда на личното ниво.
• Участие на клиентите: Чрез представяне на UGC дизайни, Starbucks накарал клиентите си да се чувстват ценни и част от историята на бранда.

Резултати:

Конкурсът генери почти 4000 участия само в три седмици, демонстрирайки креативността на феновете на Starbucks и придвижвайки значително ангажиране. След кампанията, Starbucks продаде милиони преносими чаши по света, доказателство за дълготрайното въздействие на кампанията както върху видимостта на бранда така и върху връзката с клиентите.

Извод за вашия бранд

Опитайте да проведете конкурс, който позволява на клиентите да персонализират вашите продукти и да споделят своите творения онлайн. Това може да увеличи интерес, изграждане на чувство за принадлежност и укрепване на лоялност към вашия бранд.

4. Dove: #RealMoms (Семейство)

През 2017 г. Dove стартира #RealMoms кампанията за да покажат разнообразните и автентични преживявания на майчинството. Кампанията отличи реални майки от различни произход, подчертавайки, че няма един единствен правилен начин да си мама.

Dove насърчи майките да споделят своите лични истории и пътуванията си в родителството, отпразнувайки както триумфите, така и предизвикателствата на майчинството.

Защо сработи

• Релативни истории: Кампанията показа реални майки с различен произход, което улесни хората да се свържат.
• Включване: Чрез представяне на разнообразни майки, Dove показа, че всяко родителско пътешествие е уникално и валидно.
• Емоционална връзка: Подчертаването както на предизвикателствата, така и на радостите на майчинството се отразише дълбоко във семействата.

Резултати

Кампанията #RealMoms подобри репутацията на Dove като включителен и отбръчен бранд. Тя предизвика разговори за реалностите на майчинството и оспори традиционните стереотипи, водещи до повишено ангажиране на бранда и лоялност.

Извод за вашия бранд

Ако вашия бранд се фокусира върху семействата, споделете истории от реалния живот, които показват истински преживявания. Тези истории могат да помогнат на хората да се свържат с вашия бранд, да изградят доверие и да направят вашия бранд по-релатичен.

5. Nike: #JustDoIt (Фитнес)

Кампанията #JustDoIt на Nike е не само слоган; това е движение, което вдъхновява хората да споделят своите лични истории на настойчивост, решимост и успех. Стартирана за мотивиране на спортисти и фитнес ентусиасти по целия свят, кампанията насърчи потребителите да публикуват своите постижения в социалните мрежи, използвайки хеш-тага #JustDoIt.

Тези публикации варират от преодоляване на наранявания до достигане на фитнес етапи, създавайки мощна колекция от истории, които се съответстват със съобщението на Nike за преодоляване на граници и никога отказване.

Защо сработи

1. Мотивация: Кампанията даде на хората платформа, на която да отпразнуват своите усилия и да вдъхновят други.
2. Изграждане на общност: Хеш-тага събра индивидуалци, създавайки чувство на принадлежност и споделена цел.
3. Автентичност: Истории от реалния живот добави кредитност и емоционален привлекателност на бранда.

Резултати

Хеш-тага натрупал над 20,8 милиона публикации в Instagram, демонстрирайки масивна библиотека на потребителски съдържание, които отразяват стойностите на Nike. Това ангажиране допълнително укрепи позицията на Nike като лидер в индустрията на фитнеса.

Извод за вашия бранд

Ако работите в спорта или фитнес сектора, създайте хеш-таг, който насърчи потребителите да споделят своите тренировъчни пътешествия, постижения или лични етапи.

Свързвам хеш-тага със миссията на вашия бранд, като насърчаване на решимост или отпразнуване на напредък. Представете най-добрия потребителски съдържание на вашите социални канали, за да вдъхновите други и укрепите връзката си със своята публика.

6. Apple: #ShotoniPhone (Технология)

Кампанията #ShotOniPhone на Apple е отличаващ се пример на потребителско съдържание в маркетинг. Стартирана през 2015 г., кампанията позва потребителите на iPhone да заловят и споделят най-добрите си снимки, направени със устройството, което подчертава възможностите на камерата. Apple избра топ участия, за да се представят на билбордове, в печатни реклами и през онлайн платформи, ефективно превръщайки ежедневни потребители в защитници на бранда.

Защо сработи

• Автентичност: Демонстрирането на реални снимки, направени от потребители, добави кредитност и релативност на кампанията.
• Ангажиране на общност: Насърчаването на потребителите да участват насърчава чувство на общност и участие с бранда.
• Визуален привлекателност: Изображенията с висока качество демонстрираха възможностите на камерата на iPhone, привличайки потенциални клиенти.

Резултати

Кампанията генери над 6 милиона публикации на потребителско съдържание в Instagram, водещи до 6,5 милиарда медийни впечатления. Тя също получи 24 000 споменавания от глобални лидери на мнението, 95% от които бяха положителни.

Извод за вашия бранд

Ако сте в технология или потребителската електроника, създайте кампания, която насърчи клиентите да покажат как използват вашия продукт в своя ежедневен живот. Разработете уникален хеш-таг, свързан с ключовите особености на вашия продукт (например качество на камерата, издръжливост). Например, ако продавате камери, подчертайте потребителски снимки на посвещена страница или в галерия.

7. Parachute: #MyParachuteHome (Дом и Декор)

Кампанията #MyParachuteHome на Parachute позва клиентите да споделят снимки на своите жилища, оформени с продукти на Parachute. От уютни спални до елегантни дневни, кампанията подчертава как клиентите са интегрирали стоките на бранда в своя декор.

Тези публикации на потребителско съдържание показаха качеството и гъвкавостта на продукта, вдъхновяващи други със идеи за реален стил и правейки Parachute доверено име в домашния декор.

Защо сработи:

• Реално вдъхновение: Снимките на клиентите дадоха прости и релативни идеи за домашния декор.
• Изграждане на общност: Споделянето на пространства помогна на клиентите да се чувстват част от група.
• Гъвкавост на продукта: Демонстрирането на разнообразни интериори показа как продуктите на Parachute се вписват в различни дизайнерски стилове.

Резултати:

От неговото стартиране, #MyParachuteHome вдъхнови 22 700 публикации в Instagram, изграждайки богата библиотека на примери за реален стил от клиентите.

Извод за вашия бранд

Предложете съвети за стил или идеи, за да помогнете на клиентите да покажат вашите продукти по креативни начини и насърчете ги да споделят своите резултати, използвайки маркиран хеш-таг. Създайте галерия или социална медийна функция, която подчертава тези публикации, за да вдъхновите други и да придвижвате ангажиране. Помислете за провеждане на сезонни теми или предизвикателства, за да поддържате кампанията свежа и насърчи повтарящото се участие.

8. Lego: #RebuildTheWorld (Деца)

Кампанията #RebuildTheWorld на Lego, стартирана през 2019 г., позва строителите от всички възрасти да споделят своите креативни творения, превръщайки социалните мрежи в витрина на иновация. Участниците публикуваха широк диапазон от конструкции, от забавни дизайни до сложни структури, демонстрирайки неограничени възможности на кирпичите на Lego. Тази инициатива подчертаваше, че Lego е повече от просто играчка—това е инструмент за креативност, сътрудничество и наслада.

Защо сработи

• Отпразнуване на креативност: Кампанията подчертаваше и насърчаваше креативния потенциал на индивидуалците, съответстващ със основните стойности на Lego.
• Ангажиране на семейство: Чрез включване на семейства и индивидуалци, това насърчи чувство на общност и споделено преживяване.

Резултати

След стартирането на кампанията, Lego съобщи 5% увеличение в продажбите на потребители, което указва подобрена лоялност и ангажиране на бранда.

Извод за вашия бранд

За да повишите креативност и ангажиране, обмислете използването на UGC платформа като Influee, за да намери създатели на съдържание, които се съответстват със визията на вашия бранд. Тези създатели могат да создадат съдържание с висока качество, което показва вашия продукт по иновативни начини.

9. Airbnb: #AirbnbExperiences (Пътуване)

Кампанята #AirbnbExperiences на Airbnb вдъхнови пътниците да споделят историите на своите приключения, предоставяйки поглед към уникалните преживявания, налични чрез платформата. От уютни престои в дървесните къщи до местни готварски класове и водени градски обиколки, потребителите подчертаваха разнообразието и креативност на предложенията на Airbnb. Кампанята подчертаваше, че Airbnb е не просто за намиране на място за престой; това е за потапяне се в дестинация и създаване на траен спомени.

Защо сработи

• Автентичност: Реални пътници споделиха автентични истории, което направи бранда релатичен и надежден.
• Вдъхновение: Публикациите насърчиха други да опитат нови преживявания и да изследват различни дестинации.
• Разнообразен привлекателност: Чрез демонстриране на уникални и разнообразни дейности, кампанята се отразише с широка публика.

Резултати

Кампанята бе огромен успех, с над 250 000 публикации в Instagram със хеш-тага #AirbnbExperiences. Тези публикации създадоха вибрираща библиотека на реални пътни истории, които се отпразнуваха уникалните предложения на Airbnb

Извод за вашия бранд

Инвестирайте в създаването на погълни преживявания, които насърчат клиентите да споделят естествено. Например, разработете уникални, достойни за фото аспекти на вашия продукт или услуга, например креативно опаковане, ангажиращи в магазин дисплеи или екскузивни събития. Тези моменти стават органични възможности за съдържание за потребители, за да споделят без да имат нужда от преки стимули.

В туризма и хоспиталното дело, това може да включва демонстриране на живописни местоположения на хотели или роскошни удобства, които гостите наслаждават да споделят. Можете също да подчертаете напредналата технология на хотела, включително умни стаи и лучшо решение на Chromecast за хоспиталност, за да направите преживяването на гостите още по-достойно за споделяне.

10. Chewy: #PetsBringUsTogether (Животни)

Кампанята #PetsBringUsTogether на Chewy позва собственици на домашни животни да споделят трогателни моменти със своите домашни любимци, демонстрирайки дълбоките вврски между тях. Участниците публикуваха разнообразно съдържание, от забавни маниции до трогателни истории, подчертавайки радостта, която домашните животни носят в нашите живети. Тази инициатива звучеше върху много, насърчавайки чувство на общност сред любители на домашните животни и укрепвайки ангажиментя на Chewy да отпразнува специалната връзка между домашни животни и техните собственици.

Защо сработи

• Емоционална връзка: Кампанята се възползова от силните емоционални връски, които хората имат със своите домашни животни, което я направи силно релативна.
• Автентично съдържание: Публикациите на потребителско съдържание предоставиха автентични прозрения в животите на собственици на домашни животни, подобрявайки автентичност.
• Изграждане на общност: Насърчаването на потребителите да споделят своите истории насърчи чувство на принадлежност сред участници.

Резултати

Кампанията натрупа значително ангажиране на множество социални медийни платформи, с многобройни собственици на домашни животни, които споделиха своите преживявания, използвайки хеш-тага #PetsBringUsTogether.

Извод за вашия бранд

Използвайте платформи като Influee, за да се свържете със създатели, които обичат домашни животни и могат да стартират вашата кампания със релативно съдържание. Следвайте това с програма за лоялност, където клиентите печелят награди, както споделят публикации с вашия маркиран хеш-таг, помагайки за изграждането на дълготрайни връзки с клиентите и постоянното потребителско съдържание.

Превръщане на UGC идеи в действие за вашия бранд

Потребителското съдържание е повече от просто тренд—това е доказана стратегия, която може да повиши вашия бранд чрез изграждане на доверие, ангажиране на вашата публика и придвижване на растеж. Както видяхме в тези вдъхновяващи примери, успешните UGC кампании се изграждат на автентичност, креативност и общност.

От ярката мода витрина на ASOS до визуалното разказване на истории на Apple чрез #ShotoniPhone, урокът е ясен: вашите клиенти са вашите най-добри защитници.

Ето как можете да започнете:

1. Определете вашите цели: Решете дали желаете да повишите ангажирането, да разширите своята социална следване или да увеличите продажби.
2. Създайте хеш-таг: Уникален, запомнящ се хеш-таг го улеснява потребителите да се присъединят и за вас да следят подадения.
3. Наградете участието: Предложете стимули като функции на вашата страница, намаления или екскузивен достъп към вашите продукти.
4. Използвайте правилните инструменти: Платформи като Influee могат да опростят процеса на намиране на създатели и управление на UGC кампании.

Сега е перфектно време да се възползувате от мощта на UGC. Започнете да изграждате автентични връзки и растете вашия бранд с Influee днес.

ЧЗВ

Кои са примерите на UGC съдържание?

Снимки, видеа, отзиви или социални публикации, създадени от клиенти, както е публикация в Instagram с облекло на бранда или YouTube видео, рецензиращо продукт.

Кои са някои UGC ниши?

Популярни ниши включват мода, красота, храна, фитнес, технология, домашен декор, пътуване, животни и семейство. Всяка се отпразнува реални преживявания на клиентите по уникални начини. Обаче, UGC не е ограничена до тези индустрии—тя работи също толкова добре за всеки продукт или услуга, което я прави гъвкав маркетинг инструмент за бизнеси от всички видове.

Кои са UGC проекти?

Организирани кампании, където брандовете молят клиентите си да споделят съдържание с техните продукти, често чрез хеш-тагове, конкурси или функции на брандови платформи.

Какво е най-успешното UGC?

Кампании като Apple's #ShotoniPhone и Nike's #JustDoIt се откроявам за своята креативност и глобално въздействие, превръщайки ежедневни потребители в защитници на бранда.