4 trin til succesfuld e-handel UGC-strategi i 2024

Som virksomhedsejer eller marketingspecialist forstår du, hvor vigtigt det er i dag at have en stærk annonceringsnærvær. Men hvordan kan du sikre, at dine annoncer er en succes i år? Hemmeligheden ligger i en velovervejet UGC-strategi.

I dag vil vi guide dig igennem de bedste UGC-marketingpraksisser. Opdag, hvordan du bygger en effektiv UGC strategy med denne trin-for-trin guide. Klar til at tage dine reklamekampagner til det næste niveau?

Her er en hård og uventet sandhed for dig:

Hvis du tror, du bare kan lave et par videoannoncer, og så regne med, at de vil drive vanvittige konverteringer og trafik, tager du fejl.

Hos Influee har vi været i UGC-reklamespillet siden 2019, og vi er her for at fortælle dig, at desværre, sådan fungerer online markedsføring ikke. Du kunne lige så godt komme ud af spillet i dag og spare dig selv for en masse spildt tid og penge.

MEN,

hvis du ser frem til at opbygge en stærk UGC-strategi for at understøtte din e-handelsvirksomheds fremtidige vækst, er du kommet til det rette sted.

Fordi der er kun én måde at opbygge en stærk, succesrig og lukrativ annonceringsmetode på. Og det er testning, testning og mere testning.

Ja, du hørte rigtig; der er ikke én video, der passer til alle, når det kommer til betalte reklamekampagner på sociale medier. Ingen sølvkugler, når det kommer til annonceringskreationer.

Så nu spekulerer du måske på...

Hvordan forbedrer man UGC strategi?

Den eneste måde at oprette en succesfuld UGC-strategi på er at få indhold i stor skala og udføre så mange A/B-test som nødvendigt, indtil du opdager vindende reklamekreationer, der virker for dit brand som en charme.

I denne guide viser vi dig - trin for trin - hvordan du skaber en sådan strategi.

Baseret på vores omfattende erfaringer er der 4 hoveddele i at opbygge din indholdsmaskine til UGC-kampagner:

• En fantastisk UGC-brief
• Professionel UGC creators
• Fængende redigering
• Feedback løkke

Strategisk planlægning af din indholdsstrategi med disse sektioner kan hjælpe dig med at løfte dine annoncer og rent faktisk blive succesfuld med UGC.

Lad os tage et grundigt kig på hver del.

1. UGC Brief

I vores erfaring er dette den største forskel mellem succesfulde eller kæmpende mærker, der bruger UGC. Et stærkt UGC script er 40% af din annonces succes. De andre 60% er at vælge de rigtige creators, kvalitetsredigering, dit mærkes tilbud, og iteration af vindende koncepter.

For at du kan skabe fantastiske UGC-annoncer, er der to typer rå UGC, som du vil inkludere i videoerne:

1. Hovedhistorie: Creators taler ind i kameraet

Skaber(e) taler om dit produkt og fortæller hele annoncen med oplysninger om dit produkt. Hvordan ved de, hvad de skal sige? Med et ( bogstaveligt talt) trin-for-trin UGC script du udformer specifikt til dit produkt (se mere nedenfor).

2. Supporting Content - B-Roll

Videoklip, hvor indholdsskabere interagerer med dit produkt, bruger dit produkt, anvender det, pakker det ud, viser dit produkts tekstur eller natur, dets kvalitet, detaljer, logo, særlige funktioner osv.

B-rolls kan skydes fra vidvinkel (livsstil), fugleperspektiv, nærbillede, POV, over skulderen osv.

Forskelligt indhold og redigering kan skabe forskellige UGC-annoncer for at vokse din virksomhed.

Hvordan kommer man op med Content ideer?

Når du skriver UGC skripter, har du brug for fantastisk indhold, som vil resonere med dit målpublikum, få dem hooked og i sidste ende forvandle dem til kunder.

Der er to måder, du kan skabe det bedste script til dit produkt eller din virksomhed på:

• Skriv script selv

For flere ideer om, hvordan du effektivt skriver manuskripter, finder forskellige produktvinkler og hvordan du præsenterer dem i en række strukturer til test, med vores E-Book Writing UGC Briefs 101.

• Generer manuskriptet ved at bruge vores Magic Script Tool

Med vores kraftfulde UGC-Script Writer, skabt for at gøre manuskriptskrivning lettere, bedre og hurtigere, kan du nu generere manuskripter baseret på tusinder af vindende annoncer fra succesrige mærker.

2. UGC Creators

Der er en almindelig misforståelse blandt virksomhedsejere, når det kommer til UGC Creators. Og det er dette: enhver og alle creators er fantastiske for min virksomhed.

Desværre er det ikke sandt. Præcis som der ikke er ét enkelt manuskript og video, der appellerer til hele dit publikum, gælder det samme for creators . Ikke alle vil resonere med dit publikum. Ifølge vores statistik konverterer omkring 30% af skaberne, forudsat at du laver fantastiske briefinger.

Med andre ord, du har brug for at finde vindende skabere og bygge dem ind i din skaberstrategi.

Hvordan man batcher UGC Content per Creator

Den bedste praksis, når du opdager nye skabere, er at bestille 2-3 videoer per skaber. Denne praksis er super nyttig af to grunde:

• Du modtager mere indhold til at teste
• budgetvenligt - skabere opkræver ofte et lignende beløb for 1 video som for en pakke med 2 eller 3 videoer, da det tager dem mere eller mindre samme tid at skabe dem.

Få dem til at skabe en type af indholdsmix, der vil tillade dig at lave fantastiske UGC Ads, og inkluder følgende:

• Videoer, hvor skabere taler til kameraet
• B-roll optagelser, som består af forskellige klip af dem, der bruger produktet, fremviser det og pakker det ud
• Livsstilsbilleder af/med produktet

Når du tester de kreative, skal du være opmærksom på, hvilken skaber der performer bedre, så du kan inkludere dem i dine fremtidige indholdskampagner.

3. Video Redigering

Indholdet, som du modtager fra dine skabere, bør være råt og uredigeret.

Hvorfor? Fordi du vil have mere fleksibilitet, når det kommer til at redigere indholdet.

Klip forskellige dele af videoen. Kombiner og juster dem for at lave forskellige reklamekreationer. På den måde kan du køre flere tests og justere indholdet yderligere om nødvendigt.

Grundlæggende redigeringsprincipper

Hver reklamekreation er forskellig, og der er ingen one-size-fits-all løsning. Men ifølge vores erfaring følger 90% af de vindende kreationer det samme mønster:

• Reklamerne er hurtige (medmindre du målretter mod den ældre befolkning)
• Klar kommunikation (præsentér produkter gennem en overbevisende historie)
• Tydeligt synlige produkter (det, du sælger, skal være ekstremt synligt)
• Hooks (scrollstopper, der vil fange folks opmærksomhed)
• Undertekster (80% af brugerne på Meta-platforme har brugt deres apps på mute)
  De er native til platformen (reklamerne bør bruge native TikTok / IG-skifttyper, farver og designprincipper)

Reklametyper

Der er mange forskellige UGC Video Ads, som du kan teste. Men hvis du er ved at starte, anbefaler vi, at du starter med mindst to essentielle Ad Types:

• Creator-annoncer (med en eller flere skabere, voice-overs osv.)

• Produktannoncer (brug B-roll-optagelser til at skabe en visuel historie og brug tekst til at formidle værdi og oplysninger)

Hvordan redigerer jeg indhold og skaber annoncer?

Ingen redigeringsfærdigheder? Bekymre dig ikke - hos Influee har vi udviklet en Ad-Video-Editor der kan hjælpe dig med at omdanne dit UGC til fuldt redigerede og klar til at køre reklamekreationer med bare et par klik:

• Generer øjeblikkeligt ubegrænsede vindende videoannoncer med AI
• Automatiske undertekster på +65 sprog
• Få friske indholdsideer
• 60+ værktøjer og skabeloner
• Skab native Instagram-, Facebook- og TikTok-reklamer

Lær mere om redigering af reklamer

Bliv inspireret med disse 15 Eksempler på fantastiske UGC-reklame-redigeringer

Lær, hvordan du kombinerer anmeldelsesvideoer med B-roll-indhold i dine reklamer med Different Ways to Editing Your Raw UGC.

At omdanne rå indhold til vindende UGC-reklamer er ikke så svært, som det lyder. Følg blot disse 7 trin!

4. Feedback Loop

Dette er den sidste del af din UGC-strategi. At vide præcis, hvad der virker, og hvad der ikke gør, giver dig mulighed for at gentage vindende reklamekoncepter og finde nye vindende annoncer til dine UGC campaign.

Tagging af kreationer

Når du tester dine kreative, tag dem baseret på forskellige variabler, som du har anvendt fra de tidligere dele. Husk væsentlige detaljer som briefens vinkel/struktur, de skabere du har samarbejdet med, og den type redigering du har lavet.

Tracking af præstation

Kombiner ovenstående information med den overordnede præstation, du sporer i Business Manager. Sådan kan du nemt se, hvilke kreative og creators der præsterer bedst.

Sidste tanke om UGC Strategy

Baseret på de punkter, vi har dækket, kan du nu se, at der ikke er nogen one-size-fits-all løsning, når det kommer til en solid UGC-strategi.

Du kan ikke vide med sikkerhed, hvilke creators der fungerer bedst for din virksomhed, eller hvilken type UGC-videoer. Det afhænger af flere faktorer, og der er kun én måde at vide, hvilke annoncer der konverterer:

At udføre A/B-tests fortæller dig, hvad du skal undgå i dine annoncer og hvad du skal gentage.

Tag dig tid til at forstå, hvad dit publikum ønsker, og hvad der er de bedste måder at kommunikere dit produkt eller service til dine potentielle kunder. Samarbejd med forskellige creators og følg de 4 trin, vi har beskrevet ovenfor for de bedste UGC-marketingstrategi resultater.