Hvad virker i sundhedsreklamer i 2025? Disse 10 kampagner beviser det

En fremragende sundhedsreklame gør mere end at informere.

Det fanger opmærksomhed, skaber en følelsesmæssig forbindelse og inspirerer til handling.

De mest succesfulde sundhedsmarkedsføringskampagner får folk til at tale, dele værdifulde indsigter og skabe en reel indvirkning i sundhedsindustrien. Og ligesom effektive ecommerce ads, er de bygget på klarhed, tillid og relevans—kun med højere indsatser.

Men hvad udgør en fremragende sundhedsreklame?

Lad os tage et nærmere kig på de top 10 sundhedsreklamer, der gjorde en forskel.

Vigtigste pointer

• De bedste sundhedsreklamer fokuserer på mennesker, ikke produkter. De bruger empati og historiefortælling til at opbygge tillid og skabe ægte forbindelser.
• Fremragende kampagner informerer og inspirerer. De gør sundhedsinformation letforståelig og opfordrer til handling.
• Sundhedsmarkedsføring er udfordrende. Dine sædvanlige markedsføringsindsatser – selv dem der virker i ecommerce-annoncer – kan ikke altid overføres direkte. Det kræver en mere eftertænksom, menneskelig tilgang.

10 bedste sundhedsreklamer, der gjorde en forskel

De bedste sundhedsreklamer gør mere end at promovere – de skaber tillid, uddanner og inspirerer til handling.

Disse markedsføringskampagner skiller sig ud af 3 grunde:

• emotionel historiefortælling
• klar kommunikation
• stærk forbindelse med målgruppen

Disse reklamer promoverer ikke blot et produkt eller en service. De efterlader et varigt indtryk hos deres målgruppe.

1. Dove – Mod er smukt

Dove har altid fejret ægte skønhed, men denne kampagne tog det til et nyt niveau.

Lanceret under COVID-19-pandemien, Mod er smukt viste ægte, uredigerede billeder af læger og sygeplejersker.

I stedet for at bruge modeller, fremviste de udmattede ansigter fyldt med mærker fra masker.

Beskeden var klar: skønhed handler ikke om udseende – det handler om mod, dedikation og den indflydelse vi har.

Dove fokuserede på autentiske, rå billeder med et stærkt budskab.

Det er sådan de opbyggede en stærk følelsesmæssig forbindelse og styrkede deres kerneværdier: ærlighed, selvaccept og ægte repræsentation.

2. Kaiser Permanente – Trives på din måde

Kaiser Permanente omdefinerede sundhed med deres "Trives på Din Måde" kampagne.

I stedet for at fokusere på hospitaler og behandlinger, fokuserede reklamen på daglige øjeblikke, der støtter velvære:

en morgenløbetur, et dybt åndedræt efter en lang dag, en sund dosis latter med familien.

Beskeden var enkel: sundhed er ikke one-size-fits-all.

Små valg, som at være aktiv eller tage sig tid til at slappe af, kan gøre en stor forskel.

Trives på din egen måde opfordrede folk til at se sundhedspleje som mere end blot et lægebesøg. Det handler om at have det godt, leve godt og træffe daglige valg for bedre sundhed.

3. Bupa – Er det normalt

Mennesker, der kæmper med psykiske problemer, føler sig ofte ensomme og isolerede. Men Bupas "Er Det Normalt?" kampagne gjorde det lettere for dem at tale om det.

Dets primære fokus var at vise kampe som angst, påtrængende tanker og stress på en måde, der føltes ægte og relaterbar.

I stedet for komplicerede medicinske termer var mærkets formål at holde budskabet enkelt og letforståeligt.

Det viste virkelige oplevelser, som mange mennesker står over for.

Ved at normalisere disse problemer, mindede kampagnen folk om, at det at søge støtte bør være lige så naturligt som at tage sig af fysisk sundhed.

4. Cigna – TV-læger i Amerika

Næste er Cigna, et sundhedsfirma der brugte en sjov tilgang til forebyggende pleje med et simpelt trick.

De havde berømte skuespillere med fra medicinske tv-serier, som vi alle elskede.

Disse skuespillere delte et vigtigt budskab:

“Vi har måske spillet læger på TV, men ægte sundhedsråd kommer fra rigtige sundhedsfaglige.”

Dette var en vindende kombination. Annoncen kombinerede humor og nostalgi, hvilket gjorde et vigtigt budskab meget mere tilgængeligt.

I stedet for at intimidere folk, opmuntrede det dem til at tænke på deres velbefindende på en sjov, tilgængelig måde.

Resultatet? Beskeden var let at huske og efterlod et stærkt indtryk. Dette er bestemt et godt eksempel på vellykket reklame.

5. Oscar Health – Sundhedsforsikring gjort nemt

Oscar Health har givet sundhedsforsikring en ny drejning.

Og de beviste, at det at håndtere det kan være lige så nemt som at bruge en app.

Deres kampagne introducerede en simpel, brugervenlig digital oplevelse, hvilket gjorde det let at håndtere forsikring med blot nogle få tryk.

Ingen lange formularer, ingen forvirrende betingelser. Bare en nem måde at få adgang til sundhedspleje på.

I stedet for at holde fast i forældede systemer, tilbød Oscar Health et moderne, stressfrit alternativ med et brugervenligt interface.

Beskeden var klar: sundhedsforsikringen skal arbejde for dig, ikke omvendt.

6. Always – Som en pige

Always (et mærke der sælger feminine hygiejneprodukter) forvandlede en simpel nedværdigende sætning til en kraftfuld bevægelse.

I årevis blev "som en pige" brugt som en fornærmelse—indtil Always ændrede det.

Deres kampagne rejste et vigtigt spørgsmål: Hvorfor skulle det at løbe eller kaste som en pige betyde at være svag?

Deres kampagne brød med stereotyper, opbyggede selvtillid og ændrede den måde, folk tænker om formuleringer eller vendinger på.

Og det var vigtigt af to grunde:

• det viste effekten af sprog på selvværd
• det viste, hvordan mærker kan gøre en forskel og skabe reel forandring

7. CVS Health – Vi stoppede

CVS Health tog et dristigt skridt med deres Vi Stopper-kampagne.

Virksomheden fjernede tobaksprodukter fra sine butikker.

Ved at gøre dette beviste de, at et apotek fokuseret på sundhed ikke bør sælge skadelige produkter.

Denne beslutning handlede ikke kun om forretning – det handlede om at forblive tro mod sine værdier.

Kunderne så CVS som et mærke, der var mere end bare en anden detailhandler. De så et mærkes forpligtelse over for dem, hvilket viste, at faktisk bekymrede sig.

Det dristige træk lagde også pres på andre butikker for at genoverveje deres politikker. Og det var sådan, CVS gjorde mere end blot at fjerne produktet.

De satte en ny standard og viste, at ægte engagement i sundhed betyder at handle.

8. Blue Cross Blue Shield – Lev uden frygt

Blue Cross Blue Shield's "Lev Frygtløst" kampagne viste, at sundhedspleje ikke kun er til, når du er syg.

Tværtimod—det er det, der giver dig friheden til at leve livet fuldt ud.

Når du har den støtte, du har brug for, er det meget lettere at nyde livet uden frygt eller endda tage chancer. Og god sundhed åbner døren til nye oplevelser.

Kampagnebudskabet var enkelt: sundhedspleje bør gøre folk selvsikre, ikke kun beskyttede.

BCBS blev mere end bare et forsikringsselskab – det blev en partner i at hjælpe folk med at forblive aktive, sunde og selvsikre.

9. Cancer Research UK – Lige Nu

For dem, der kæmper mod kræft, er kampen ikke en teoretisk begivenhed i fremtiden – den foregår lige nu.

Det er den forandring, som Cancer Research UK skabte med deres Right Now-kampagne.

Med ægte patienter, ægte læger og virkelige scenarier af styrke delte de rå, ærlige øjeblikke af daglige kampe med kræft.

Ingen opstillede scener. Ingen overvældende statistikker.

Reklamen viste hvorfor støtte er vigtig, og opfordrede folk til at handle på enhver måde de kan. Gennem donationer, fremvisninger eller ved at sprede bevidsthed; Den mindede alle om at nu er tiden til at gøre en forskel.

10. Planned Parenthood – Betydningen af brystsundhed

Planned Parenthoods kampagne fokuserede på problemet med begrænset adgang til lægehjælp i områder med lav indkomst.

Deres primære mål: opdagelse af brystkræft.

De ønskede at sikre, at flere kvinder havde mulighed for at opdage potentielle risici tidligt.

I stedet for at fokusere på frygt, koncentrerede virksomheden sig om 3 simple ting:

uddannelse, styrkelse og tilgængelighed. Ting, som mange tager for givet.

En simpel screening kunne redde liv.

Ved at påpege hindringer som omkostninger, placering og bevidsthed, viste kampagnen, at sundhedspleje bør være en rettighed, ikke et privilegium.

Udfordringer inden for sundhedsreklame

Gør det om mennesker, ikke produkter

En stærk sundhedsreklame handler ikke om medicin eller behandlinger – det handler om de mennesker, der har brug for dem.

De fokuserer ikke på funktioner; hvis noget, fokuserer de på produktfordele, men endnu mere på positive resultater.

Og de bruger ikke komplekst jargon, som de fleste brugere ikke forstår.

De bedste reklamer fortæller virkelige historier.

De viser, hvordan sundhedstjenester og -produkter kan ændre og forbedre liv.

De gør markedsføring personlig, autentisk og relaterbar. - de gør det om mennesker.

Det er da de opbygger tillid til dem.

Det er i det øjeblik potentielle kunder føler en forbindelse samt en følelse af tillid og troværdighed til mærket.

Uddannelse og øget bevidsthed

Lad os se det i øjnene; medmindre du arbejder inden for området, virker det meste sundhedssnak som volapyk.

Komplekse udtryk, lange forklaringer og teknisk jargon kan få den gennemsnitlige person til at føle sig fortabt.

Men det er ikke kun forvirrende.

Det kan føles helt upersonligt. Som om du er et objekt, der bliver diskuteret, i stedet for en person, der bliver taget hånd om.

Det komplekse sprog skaber en barriere mellem patienter (forbrugere) og deres sundhedsudbydere. Hvis folk ikke føler sig hørt eller forstået, er chancerne for, at de vil ignorere deres læger og reklamerne. Uanset hvor vigtige de er.

Derfor forenkler gode sundhedsreklamer tingene.

De nedbryder komplekse emner til klart, relaterbart sprog, hvilket gør det lettere for folk at forstå og handle på.

Uanset om det handler om at forklare symptomer, nye behandlinger, kosttilskud eller forebyggende pleje, er målet at bemyndige patienterne med viden.

Klar og tilgængelig sundhedsinformation gør, at folk træffer bedre beslutninger om deres velbefindende.

Og i sidste ende er det, hvad der virkelig betyder noget— at hjælpe folk med at tage kontrol over deres sundhed med tillid.

Vindende reklamestrategier for sundhedssektoren i 2025

Marketing inden for sundhedssektoren er en af de mest udfordrende i branchen.

Vi har set på, hvorfor det er sådan. Og nu ved du, at det kræver mere end bare en simpel forfremmelse at skille sig ud.

For at skabe reklamer, der gør en forskel, skal mærker tænke ud af boksen.

Lad os se på, hvordan man gør det.

Kend dit publikum

At forstå din målgruppe er grundlæggende markedsføring for enhver. Men når det kommer til sundhedssektoren, er det bare så meget vigtigere.

Tænk over det. Du forsøger at promovere vægttab behandlinger til kræftpatienter.

Vi kan trygt blive enige om, at det er helt ved siden af.

Det, man skal forstå, er, at ikke hvert produkt passer perfekt til din målgruppe.

Dine beskeder bør ikke råbe op til irrelevante personer (medmindre det er en del af din markedsføringsstrategi).

Dine beskeder bør tale til dine ideelle kunder på en måde, der fanger dem.

På en måde, der giver mening for dem, som er relevant og effektiv.

Og du kan kun opnå det ved at forstå dit publikum indgående.

Fortællingens magt

Mennesker forbinder sig med virkelige oplevelser, ikke kun fakta.

Patientrejser, personlige historier og menneskecentreret pleje skaber stærke følelsesmæssige bånd.

Storytelling er en måde at skabe forbindelse til dine potentielle forbrugere. Det er en strategi, der gør sundhedspleje personlig og relaterbar.

Især videoer forenkler komplekse medicinske emner og gør detaljeret information lettere at forstå.

Klarhed, enkelhed og tillid

Medicinske termer er forvirrende og overvældende.

Annoncer med uklare budskaber og komplekst sprogbrug skræmmer folk væk.

Hvis du ønsker at dine annoncer skal skille sig ud, er et (ikke så) simpelt trick at gøre komplekse emner klare og letforståelige.

Forbrugere og patienter bør føle sig informerede og hørt, ikke fortabte og dumme. Det er sådan, du opbygger tillid, interesse og engagement.

Stærke visuelle indtryk, der giver genklang

De rigtige billeder fremkalder følelser.

Og folk forbinder sig mere med ægte ansigter og historier, ikke generiske arkivfotos.

Brug visuelt materiale, der får dem til at føle - håb, lettelse og tillid.

Få dem til at grine eller overrask dem med en upopulær kendsgerning. Men visuelle indtryk, der skaber følelsesmæssige reaktioner. Kombiner dem med det rette sprog, og din målgruppe vil huske dem.

Klar opfordring til handling (CTA)

Lad ikke folk undre sig over, hvad de skal gøre herefter.

Fortæl dem præcis, hvad du ønsker, de skal gøre: Bestil en tid, lær mere, eller tilmeld dig en screening.

Uanset hvad det er, bør det næste skridt være let at følge.

En stærk opfordring til handling sikrer, at engagement fører til handling.

Digital markedsføring: At nå patienter, hvor de er

Patienter stoler på internettet for sundhedsinformation, hvilket gør digital markedsføring til et afgørende værktøj.

Sociale medier, hjemmesider og blogs giver mærker en direkte måde at forbinde sig med deres publikum på.

Sociale medieplatforme som Facebook, Instagram og TikTok hjælper med at dele historier, uddanne og engagere sig med mennesker i realtid.

Optimer din hjemmeside for SEO. Sørg for, at indholdet gør det lettere for patienter og forbrugere at finde relevant information.

Konsistens på tværs af platforme

En stærk, genkendelig brandstemme hjælper sundhedsannoncer med at forblive effektive på tværs af forskellige digitale platforme.

Uanset om du annoncerer på tv, sociale medier eller bruger trykte annoncer, så hold budskabet klart, ensartet og engagerende.

Brug forskellige kanaler for maksimal rækkevidde samtidig med at opretholde en stærk brandidentitet.

Afsluttende tanker

Fremragende sundhedsreklamer gør mere end at dele information - de skaber forbindelse til mennesker, opbygger tillid og inspirerer til handling. Meget på samme måde som de bedste UGC ads.

De bedste kampagner fokuserer på rigtige mennesker og bruger historier til at gøre sundhedspleje personlig og let at relatere til.

Medicinsk information bør også være enkel og klar, så alle kan forstå den.

Tillid er vigtig.

Annoncer, der viser ægte læger, patienter og sande oplevelser, virker mere ærlige og troværdige.

Digital markedsføring hjælper mærker med at nå ud til folk, hvor de søger efter informationer, såsom på sociale medier og søgemaskiner.

Tv- og online videoreklamer har også stor indflydelse ved at fortælle kraftfulde historier og forklare komplekse emner på en enkel måde.

Sundhedsmarkedsføring er ikke let.

Der er strenge regler, privatlivsbekymringer og et behov for at afveje nøjagtighed med kreativitet.

Men mærker, der fokuserer på uddannelse, tilgængelighed og ægte historier, kan skabe forbindelse med mennesker og gøre en reel forskel.

FAQ

Hvad gør en sundhedsannonce effektiv?

En stærk sundhedsreklame formidler et klart budskab, fanger opmærksomheden med overbevisende visuelle elementer og relevante videohooks, og skaber en følelsesmæssig forbindelse med publikum. En stærk opfordring til handling (CTA) opmuntrer til øjeblikkelig handling.

Hvordan kan jeg lave en iøjnefaldende sundhedsannonce?

Brug unikke designelementer, en klar opfordring til handling og budskaber, der taler direkte til dit publikum. Ved at inkorporere virkelighedsnære, genkendelige scenarier bliver annoncen mere engagerende og slagkraftig.

Hvilke typer medier fungerer bedst for sundhedsreklamer?

Ved at kombinere digital (hjemmesider, sociale medier) og traditionelle medier (plakater, reklametavler) kan du nå dit målpublikum bredere. Brug af mange kanaler hjælper med at forbinde effektivt med forskellige publikummer.

Hvad bør undgås i sundhedsreklamer?

Undgå rodede designs og alt for komplekse budskaber. For meget tekst eller distraherende visuelle elementer kan fjerne opmærksomheden fra det centrale budskab. Hold det simpelt, klart og visuelt tiltalende.

Hvorfor er følelsesmæssig appel afgørende i sundhedsreklamer?

Følelsesladede reklamer skaber personlige forbindelser, hvilket gør budskabet mere mindeværdigt og overbevisende. Denne følelsesmæssige effekt kan have stor indflydelse på sundhedsrelaterede beslutninger.