Was funktioniert bei Gesundheitswerbung im Jahr 2025? Diese 10 Kampagnen beweisen es

Eine großartige Werbung im Gesundheitswesen macht mehr als nur zu informieren.

Es erregt Aufmerksamkeit, schafft eine emotionale Verbindung und inspiriert zu Handlungen.

Die erfolgreichsten Marketingkampagnen im Gesundheitswesen bringen die Menschen zum Reden, teilen wertvolle Erkenntnisse und haben eine echte Auswirkung auf die Gesundheitsbranche. Und genau wie wirkungsvolle E-Commerce-Anzeigen, basieren sie auf Klarheit, Vertrauen und Relevanz – nur dass hier die Einsätze höher sind.

Aber was macht eine großartige Gesundheitswerbung aus?

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Top 10 der Gesundheitsanzeigen, die einen Unterschied gemacht haben.

Wichtigste Erkenntnisse

• Die besten Gesundheitswerbungen konzentrieren sich auf Menschen, nicht auf Produkte. Sie nutzen Empathie und Geschichtenerzählen, um Vertrauen aufzubauen und echte Verbindungen zu schaffen.
• Großartige Kampagnen informieren und inspirieren. Sie machen Gesundheitsinformationen leicht verständlich und fördern das Ergreifen von Maßnahmen.
• Healthcare-Marketing ist eine Herausforderung. Ihre üblichen Marketingbemühungen – selbst jene, die bei E-Commerce-Anzeigen funktionieren – lassen sich nicht direkt übertragen. Es erfordert einen durchdachteren, menschlicheren Ansatz.

10 beste Gesundheitswerbungen, die einen Unterschied gemacht haben

Die besten Gesundheitsanzeigen tun mehr als nur werben – sie schaffen Vertrauen, bilden weiter und regen zum Handeln an.

Diese Marketingkampagnen stechen aus 3 Gründen hervor:

• emotionales Erzählen
• klare Kommunikation
• starke Verbindung mit der Zielgruppe

Diese Anzeigen bewerben nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei ihrer Zielgruppe.

1. Dove – Mut ist schön

Dove hat schon immer echte Schönheit gefeiert, aber diese Kampagne hat es auf eine neue Ebene gebracht.

Während der COVID-19-Pandemie gestartet, Mut ist schön zeigte echte, unveränderte Bilder von Ärzten und Krankenschwestern.

Anstatt Modelle zu verwenden, zeigten sie erschöpfte Gesichter voller Maskenabdrücke.

Die Botschaft war klar: Schönheit liegt nicht im Aussehen – es geht um Mut, Hingabe und die Wirkung, die wir erzielen.

Dove konzentrierte sich auf authentische, unverfälschte Bilder mit einer starken Botschaft.

So bauten sie eine starke emotionale Verbindung auf und stärkten ihre Grundwerte: Ehrlichkeit, Selbstakzeptanz und echte Repräsentation.

2. Kaiser Permanente – Gedeihen auf Ihre Weise

Kaiser Permanente hat mit seiner Kampagne "Thrive Your Way" die Gesundheit neu definiert.

Anstatt sich auf Krankenhäuser und Behandlungen zu konzentrieren, lag der Schwerpunkt der Werbung auf alltäglichen Momenten, die das Wohlbefinden unterstützen:

ein Morgenlauf, ein tiefer Atemzug nach einem langen Tag, eine gesunde Portion Lachen mit der Familie.

Die Botschaft war einfach: Gesundheit ist nicht für jeden gleich.

Kleine Entscheidungen, wie aktiv zu bleiben oder sich Zeit zum Entspannen zu nehmen, können einen großen Unterschied machen.

Gestalten Sie Ihr Wohlbefinden indem Sie Gesundheitsvorsorge als mehr als nur einen Arztbesuch betrachten. Es geht darum, sich gut zu fühlen, gut zu leben und täglich Entscheidungen für eine bessere Gesundheit zu treffen.

3. Bupa – Ist das normal

Menschen, die mit psychischen Gesundheitsproblemen kämpfen, fühlen sich oft einsam und isoliert. Aber Bupas „Ist das normal?“ Kampagne hat es ihnen erleichtert, darüber zu sprechen.

Sein Hauptaugenmerk lag darauf, Kämpfe mit Ängsten, aufdringlichen Gedanken und Stress so darzustellen, dass sie echt und nachvollziehbar wirkten.

Anstatt komplizierter medizinischer Fachbegriffe war es das Ziel der Marke, die Botschaft einfach und verständlich zu halten.

Es zeigte echte Erfahrungen, mit denen viele Menschen konfrontiert sind.

Indem diese Themen normalisiert wurden, erinnerte die Kampagne die Menschen daran, dass die Inanspruchnahme von Unterstützung genauso natürlich sein sollte wie die Pflege der körperlichen Gesundheit.

4. Cigna – Fernsehärzte Amerikas

Als Nächstes kommt Cigna, ein Gesundheitsunternehmen, das mit einem einfachen Trick einen unterhaltsamen Ansatz zur präventiven Pflege verwendete.

Sie präsentierten berühmte Schauspieler aus medizinischen Fernsehserien, die wir alle liebten.

Diese Schauspieler teilten eine wichtige Botschaft mit:

„Wir haben vielleicht Ärzte im Fernsehen gespielt, aber echte Gesundheitsberatung kommt von echten Gesundheitsfachleuten.“

Das war eine siegreiche Kombination. Die Werbung verband Humor und Nostalgie, was eine wichtige Botschaft viel zugänglicher machte.

Anstatt Menschen einzuschüchtern, hat es sie auf eine unterhaltsame, zugängliche Weise dazu ermutigt, über ihr Wohlbefinden nachzudenken.

Das Ergebnis? Die Botschaft war leicht zu merken und hinterließ einen starken Eindruck. Dies ist definitiv ein großartiges Beispiel für erfolgreiche Werbung.

5. Oscar Health – Krankenversicherung leicht gemacht

Oscar Health hat der Krankenversicherung eine neue Richtung gegeben.

Und sie bewiesen, dass das Verwalten davon so einfach sein kann wie die Nutzung einer App.

Ihre Kampagne führte eine einfache, benutzerfreundliche digitale Erfahrung ein, die es ermöglicht, Versicherungen mit nur wenigen Tippen zu verwalten.

Keine langen Formulare, keine verwirrenden Bedingungen. Nur ein einfacher Weg, um Zugang zur Gesundheitsversorgung zu erhalten.

Anstatt an veralteten Systemen festzuhalten, bot Oscar Health eine moderne, stressfreie Alternative mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche.

Die Botschaft war klar: Die Krankenversicherung sollte für Sie arbeiten, nicht umgekehrt.

6. Always– Wie ein Mädchen

Always (eine Marke, die Damenhygieneprodukte verkauft) verwandelte eine einfache herabwürdigende Phrase in eine mächtige Bewegung.

Seit Jahren wurde "wie ein Mädchen" als Beleidigung verwendet—bis Always das änderte.

Ihre Kampagne stellte eine wichtige Frage: Warum sollte Laufen oder Werfen wie ein Mädchen gleichbedeutend mit Schwäche sein?

Ihre Kampagne durchbrach Stereotypen, stärkte das Selbstvertrauen und veränderte die Art und Weise, wie Menschen über Phrasen oder Formulierungen denken.

Und es war aus zwei Gründen wichtig:

• Es zeigte den Einfluss der Sprache auf das Selbstwertgefühl
• Es zeigte, wie Marken einen Unterschied machen und echten Wandel schaffen können

7. CVS Health – Wir haben aufgehört

CVS Health hat einen mutigen Schritt für ihre Wir hören auf-Kampagne gemacht.

Das Unternehmen hat Tabakprodukte aus seinen Geschäften entfernt.

Indem sie dies taten, bewiesen sie, dass eine auf Wellness ausgerichtete Apotheke keine schädlichen Produkte verkaufen sollte.

Diese Entscheidung ging nicht nur um Geschäftliches – es ging darum, seinen Werten treu zu bleiben.

Kunden sahen CVS als eine Marke, die mehr als nur ein weiterer Einzelhändler war. Sie erkannten das Engagement einer Marke ihnen gegenüber, was zeigte, dass sie tatsächlich interessierte.

Der mutige Schritt setzte auch andere Geschäfte unter Druck, ihre Richtlinien zu überdenken. Und so hat CVS mehr getan, als nur das Produkt zu entfernen.

Sie haben einen neuen Maßstab gesetzt und gezeigt, dass echtes Engagement für die Gesundheit bedeutet, Maßnahmen zu ergreifen.

8. Blue Cross Blue Shield – Lebe furchtlos

Blue Cross Blue Shield’s "Live Fearless" campaign showed that healthcare isn’t just for when you’re sick.

Ganz im Gegenteil – es ist das, was Ihnen die Freiheit gibt, das Leben in vollen Zügen zu genießen.

Wenn man die notwendige Unterstützung hat, ist es viel einfacher, das Leben ohne Angst zu genießen oder sogar Risiken einzugehen. Und gute Gesundheit eröffnet die Tür zu neuen Erfahrungen.

Die Botschaft der Kampagne war einfach: Gesundheitsversorgung sollte Menschen Sicherheit vermitteln, nicht nur Schutz.

BCBS wurde mehr als nur eine Versicherungsgesellschaft – es wurde ein Partner dabei, Menschen zu helfen, aktiv, gesund und selbstbewusst zu bleiben.

9. Krebsforschung UK – Jetzt

Für diejenigen, die gegen Krebs kämpfen, ist der Kampf kein theoretisches Ereignis in der Zukunft – er findet genau jetzt statt.

Das ist der Wandel, den Cancer Research UK mit ihrer Kampagne 'Right Now' bewirkt hat.

Mit echten Patienten, echten Ärzten und realen Szenarien von Stärke teilten sie rohe, ehrliche Momente des täglichen Kampfes gegen den Krebs.

Keine inszenierten Szenen. Keine überwältigenden Statistiken.

Die Werbung zeigte, warum Unterstützung wichtig ist und forderte die Menschen auf, auf jede erdenkliche Weise zu handeln. Durch Spenden, Vorführungen oder das Verbreiten von Bewusstsein; Sie erinnerte alle daran, dass jetzt die Zeit ist, einen Unterschied zu machen.

10. Planned Parenthood – Die Bedeutung der Brustgesundheit

Die Kampagne von Planned Parenthood konzentrierte sich auf die Problematik des eingeschränkten Zugangs zu medizinischer Versorgung in einkommensschwachen Gebieten.

Ihr primäres Ziel: Brustkrebserkennung.

Sie wollten sicherstellen, dass mehr Frauen die Möglichkeit haben, potenzielle Risiken frühzeitig zu erkennen.

Anstatt sich auf Angst zu konzentrieren, konzentrierte sich das Unternehmen stattdessen auf 3 einfache Dinge:

Bildung, Ermächtigung und Zugänglichkeit. Dinge, die viele für selbstverständlich halten.

Eine einfache Untersuchung könnte Leben retten.

Indem auf Hindernisse wie Kosten, Standort und Bewusstsein hingewiesen wurde, zeigte die Kampagne, dass Gesundheitsversorgung ein Recht sein sollte, kein Privileg.

Herausforderungen in der Gesundheitswerbung

Es geht um Menschen, nicht um Produkte

Eine überzeugende Werbung im Gesundheitswesen handelt nicht von Medizin oder Behandlungen – es geht um die Menschen, die sie benötigen.

Sie konzentrieren sich nicht auf Funktionen; wenn überhaupt, dann auf die Vorteile des Produkts, aber noch mehr auf positive Ergebnisse.

Und sie verwenden keine komplizierte Fachsprache, die die meisten Benutzer nicht verstehen.

Die besten Werbungen erzählen echte Geschichten.

Sie zeigen, wie Gesundheitsdienstleistungen und -produkte das Leben verändern und verbessern können.

Sie gestalten das Marketing persönlich, authentisch und nachvollziehbar. - Sie machen es um die Menschen herum.

Das ist der Moment, in dem sie Vertrauen zu ihnen aufbauen.

Das ist der Moment, in dem potenzielle Kunden eine Verbindung sowie ein Gefühl von Vertrauen und Glaubwürdigkeit zur Marke aufbauen.

Bildung und Bewusstseinsförderung

Machen wir uns nichts vor; wenn man nicht in diesem Bereich tätig ist, klingt das meiste Gesundheitswesen-Gerede wie Kauderwelsch.

Komplexe Begriffe, ausführliche Erklärungen und Fachjargon lassen den Durchschnittsmenschen verloren fühlen.

Aber es ist nicht nur verwirrend.

Es kann sich wirklich unpersönlich anfühlen. Als wärst du ein Objekt, über das gesprochen wird, statt eine Person, um die man sich kümmert.

Die komplexe Sprache schafft eine Barriere zwischen Patienten (Verbrauchern) und ihren Gesundheitsdienstleistern. Wenn sich Menschen nicht gehört oder verstanden fühlen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie ihre Ärzte und die Werbung ignorieren. Egal, wie wichtig diese sind.

Deshalb vereinfachen gute Gesundheitsanzeigen die Dinge.

Sie zerlegen komplexe Themen in klare, nachvollziehbare Sprache, was es Menschen leichter macht, zu verstehen und zu handeln.

Ob es darum geht, Symptome zu erklären, neue Behandlungen, Nahrungsergänzungsmittel oder präventive Maßnahmen, das Ziel ist es, Patienten mit Wissen zu stärken.

Klare und zugängliche Gesundheitsinformationen helfen Menschen, bessere Entscheidungen für ihr Wohlbefinden zu treffen.

Und am Ende ist das, was wirklich zählt – Menschen dabei zu helfen, mit Zuversicht die Kontrolle über ihre Gesundheit zu übernehmen.

Erfolgreiche Werbestrategien im Gesundheitswesen 2025

Das Marketing im Gesundheitswesen gehört zu den anspruchsvollsten in der Branche.

Wir haben uns angesehen, warum das so ist. Und jetzt wissen Sie, dass es mehr als nur eine einfache Werbeaktion braucht, um sich abzuheben.

Um Werbung zu schaffen, die einen Unterschied macht, müssen Marken über den Tellerrand hinaus denken.

Lassen Sie uns anschauen, wie man das macht.

Kenne dein Publikum

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist ein Grundprinzip des Marketings für jeden. Aber wenn es um das Gesundheitswesen geht, ist es einfach noch viel wichtiger.

Denken Sie darüber nach. Sie versuchen, Gewichtsverlustbehandlungen an Krebspatienten zu vermarkten.

Wir können sicherlich zustimmen, dass das völlig daneben ist.

Man muss verstehen, dass nicht jedes Produkt gut für Ihre Zielgruppe geeignet ist.

Ihre Nachrichten sollten nicht irrelevanten Personen zurufen (es sei denn, das ist Teil Ihrer Marketing-Inhaltsstrategie).

Ihre Nachrichten sollten mit Ihren idealen Kunden auf eine Weise kommunizieren, die Anklang findet.

Auf eine Art und Weise, die für sie sinnvoll ist, relevant und wirksam.

Und das können Sie nur erreichen, indem Sie Ihr Publikum durch und durch verstehen.

Die Macht des Geschichtenerzählens

Menschen verbinden sich mit echten Erfahrungen, nicht nur mit Fakten.

Patientenreisen, persönliche Geschichten und menschenzentrierte Pflege schaffen starke emotionale Bindungen.

Storytelling ist eine Methode, um eine Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen. Es ist eine Strategie, die das Gesundheitswesen persönlich und nachvollziehbar macht.

Insbesondere Videos vereinfachen komplexe medizinische Themen und machen detaillierte Informationen leichter verständlich.

Klarheit, Einfachheit und Vertrauen

Medizinische Fachbegriffe sind verwirrend und überwältigend.

Anzeigen mit unklaren Botschaften und kompliziertem Fachjargon stoßen Menschen ab.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen auffallen, ist ein (nicht so) einfacher Trick, komplexe Themen klar und verständlich zu machen.

Verbraucher und Patienten sollten sich informiert und gehört fühlen, nicht verloren und dumm. So baut man Vertrauen, Interesse und Engagement auf.

Starke visuelle Eindrücke, die nachhallen

Die richtigen Bilder wecken Emotionen.

Und Menschen fühlen sich mehr mit echten Gesichtern und Geschichten verbunden, nicht mit generischen Lagerfotos.

Verwenden Sie visuelle Elemente, die ihnen Hoffnung, Erleichterung und Vertrauen vermitteln.

Bring sie zum Lachen oder überrasche sie mit einer unpopulären Tatsache. Aber visuelle Inhalte, die emotionale Reaktionen hervorrufen. Kombiniere diese mit der richtigen Sprache, und deine Zielgruppe wird sich daran erinnern.

Klare Handlungsaufforderung (CTA)

Lassen Sie die Leute nicht im Unklaren darüber, was sie als Nächstes tun sollen.

Sagen Sie ihnen genau, was sie tun sollen: einen Termin vereinbaren, mehr erfahren oder sich für ein Screening anmelden.

Was es auch sein mag, der nächste Schritt sollte leicht zu befolgen sein.

Ein starker Call-to-Action stellt sicher, dass Engagement zu Handlungen führt.

Digitales Marketing: Patienten dort erreichen, wo sie sind

Patienten verlassen sich auf das Internet für Gesundheitsinformationen, was digitales Marketing zu einem entscheidenden Werkzeug macht.

Soziale Medien, Webseiten und Blogs bieten Marken einen direkten Weg, um mit ihrem Publikum in Verbindung zu treten.

Soziale Medien Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok helfen dabei, Geschichten zu teilen, zu bilden und in Echtzeit mit Menschen zu interagieren.

Optimieren Sie Ihre Website für SEO. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt es Patienten und Verbrauchern erleichtert, relevante Informationen zu finden.

Konsistenz über Plattformen hinweg

Eine starke, wiedererkennbare Markenstimme hilft Gesundheitsanzeigen, auf verschiedenen digitalen Plattformen effektiv zu bleiben.

Egal ob Sie im Fernsehen, in sozialen Medien oder in Printanzeigen werben, halten Sie die Botschaft klar, einheitlich und ansprechend.

Nutzen Sie verschiedene Kanäle für maximale Reichweite, während Sie eine starke Markenidentität bewahren.

Abschließende Gedanken

Hervorragende Gesundheitswerbung macht mehr als nur Informationen zu teilen – sie stellt eine Verbindung zu Menschen her, baut Vertrauen auf und regt zum Handeln an. Ganz ähnlich wie die besten UGC-Anzeigen.

Die besten Kampagnen konzentrieren sich auf echte Menschen und nutzen Geschichten, um Gesundheitsfürsorge persönlich und nachvollziehbar zu gestalten.

Medizinische Informationen sollten ebenfalls einfach und klar sein, damit sie jeder verstehen kann.

Vertrauen ist wichtig.

Anzeigen, in denen echte Ärzte, Patienten und wahre Erlebnisse gezeigt werden, wirken ehrlicher und glaubwürdiger.

Digitales Marketing hilft Marken dabei, Menschen dort zu erreichen, wo sie nach Informationen suchen, wie in sozialen Medien und Suchmaschinen.

Fernseh- und Online-Videowerbung machen ebenfalls einen großen Eindruck, indem sie kraftvolle Geschichten erzählen und komplexe Themen auf einfache Weise erklären.

Marketing im Gesundheitswesen ist nicht einfach.

Es gibt strenge Regeln, Datenschutzbedenken und die Notwendigkeit, Genauigkeit mit Kreativität auszugleichen.

Marken, die sich auf Bildung, Zugänglichkeit und echte Geschichten konzentrieren, können eine Verbindung zu Menschen herstellen und einen echten Unterschied machen.

FAQ

Was macht eine Gesundheitsanzeige wirksam?

Eine überzeugende Gesundheitswerbung vermittelt eine klare Botschaft, fesselt die Aufmerksamkeit mit eindrucksvollen Bildern und relevanten Video-Hooks, und schafft eine emotionale Verbindung mit dem Publikum. Ein starker Aufruf zum Handeln (CTA) fördert die unmittelbare Aktion.

Wie kann ich eine herausragende Gesundheitsanzeige erstellen?

Verwenden Sie einzigartige Designelemente, einen klaren Call-to-Action und Botschaften, die direkt zu Ihrem Publikum sprechen. Die Einbindung von realistischen, nachvollziehbaren Szenarien macht die Werbung ansprechender und wirkungsvoller.

Welche Medienarten eignen sich am besten für Gesundheitswerbung?

Durch die Kombination von digitalen Medien (Websites, soziale Medien) und traditionellen Medien (Plakate, Werbetafeln) können Sie Ihre Zielgruppe weiter erreichen. Die Nutzung vieler Kanäle hilft dabei, effektiv mit verschiedenen Zielgruppen in Verbindung zu treten.

Was sollte in Gesundheitsanzeigen vermieden werden?

Vermeiden Sie überladene Designs und zu komplexe Botschaften. Zu viel Text oder ablenkende Grafiken können von der Kernaussage ablenken. Halten Sie es einfach, klar und visuell ansprechend.

Warum ist emotionale Ansprache in Gesundheitswerbung so wichtig?

Emotional gesteuerte Werbung schafft persönliche Verbindungen, was die Botschaft einprägsamer und überzeugender macht. Diese emotionale Wirkung kann Gesundheitsentscheidungen stark beeinflussen.