UGC Script: Schritt-für-Schritt-Anleitung mit echten Beispielen

93% der Vermarkter sagen bereits, dass nutzergenerierte Inhalte (UGC) traditionelle Markeninhalte übertreffen.

Kein Wunder, denn 88% der Menschen vertrauen Empfehlungen von anderen mehr als dem, was Marken über sich selbst sagen!

Das ist die Kraft authentischen Inhalts. Und mit einem klaren, effektiven Briefing können Sie es ebenfalls nutzen.

Hier werden wir uns anschauen:

• Was ein UGC-Brief ist und warum er wichtig ist
• Wie man eins erstellt
• Beispiele für UGC-Briefings, bis hin zum Skript
• Eine Vorlage zum Erstellen eines Briefings innerhalb von Influee

Was ist ein UGC-Brief?

Ein UGC-Brief ist ein detailliertes Dokument, das den Erstellern mitteilt, welche Inhalte Sie benötigen und wie diese erstellt werden sollen. Eine Blaupause für das kreative Asset, die sicherstellt, dass die Videos oder Fotos der Vision und den Zielen Ihrer Marke entsprechen.

Dies ist Ihre Gelegenheit, genau das zu kommunizieren, was Sie möchten, während Sie den Kreativen die kreative Freiheit geben, die sie benötigen.

Warum einen UGC-Brief erstellen?

Ein Ziel, das nicht definiert ist, kann nicht getroffen werden. Egal, ob Sie die Markenbekanntheit steigern, Konversionen erhöhen oder Ihre Präsenz in sozialen Medien ausbauen möchten, Ihr UGC-Brief sorgt dafür, dass alle eine gemeinsame Vision verfolgen.

1. Klare Kampagnenziele

Klare Ziele stellen sicher, dass jeder Inhalt einen Beitrag leistet. Man sollte nicht zulassen, dass die Ersteller raten müssen, da dies das Risiko birgt, dass die Kampagne vom Kurs abkommt. Das Briefing hält Ihre Ziele direkt im Blickfeld.

Zum Beispiel:

• Bewusstsein steigern: Verwenden Sie Aufhänger, die Aufmerksamkeit erregen, wie zum Beispiel „Wussten Sie, dass 70% der Kunden umweltfreundliche Produkte bevorzugen?“
• Verkaufsförderung: Heben Sie bestimmte Handlungsaufforderungen hervor, wie zum Beispiel „Jetzt einkaufen und 20% sparen!“

2. Klare Kommunikation

Mehrdeutigkeit tötet Kreativität. Ein gut geschriebenes Briefing lässt keinen Raum für Fehlinterpretationen und vermittelt den Schöpfern ein klares Bild Ihrer Erwartungen.

Geben Sie jedes Detail an:

• Bevorzugter Tonfall: Umgangssprachlich, professionell oder witzig?
• Plattformspezifikationen: TikToks, Reels. Instagram-Feed – geben Sie das Zielmedium der zu erstellenden Kreativinhalte an.
• Wichtige Gesprächsthemen: Welche Funktionen oder Vorteile möchten Sie hervorheben?

Zum Beispiel könnte in Ihrem Brief stehen, wenn Sie ein Hautpflegeprodukt bewerben:

„Konzentrieren Sie sich auf die natürlichen Inhaltsstoffe des Produkts und zeigen Sie ein sichtbares ‚Vorher und Nachher‘. Vermeiden Sie übermäßig polierte Darstellungen – bleiben Sie authentisch und ansprechbar.“

Auf diese Weise können Schöpfer die perfekte Balance zwischen der Verfolgung Ihrer Vision und dem Hinzufügen ihrer persönlichen Note finden.

3. Besserer, relevanterer Inhalt

Allgemeine Inhalte verkaufen sich nicht. Menschen verbinden sich mit Authentizität, aber Authentizität erfordert Planung. Ein detailliertes UGC-Briefing hilft Kreativen, dein Publikum genauso gut zu kennen wie du.

• Demografie: Wer ist Ihre Zielgruppe? Sind es beschäftigte Eltern, Studenten auf dem Campus oder Jugendliche?
• Interessen: Interessieren sie sich für Fitness, Nachhaltigkeit oder Hightech-Gadgets? Sport, Gesundheit, Mode - jede Nische hat ihr Publikum.

Beispiel:

Wenn Sie umweltfreundliche Wasserflaschen an junge Berufstätige verkaufen, könnte Ihr Brief folgendes festlegen:

„Zeigen Sie das Produkt im Einsatz – auf einem Schreibtisch bei der Arbeit, während einer morgendlichen Yoga-Sitzung oder an einem Rucksack befestigt beim Wandern. Heben Sie seine Langlebigkeit und Nachhaltigkeit hervor.“

Solche Authentizität ist der Grund, warum Werbeanzeigen auf Basis von nutzergenerierten Inhalten viermal höhere Klickraten als traditionelle Anzeigen erhalten.

4. Spart Zeit und Geld

Überarbeitungen belasten die Produktivität und das Budget. Ein solides UGC-Briefing reduziert den Hin- und Her-Austausch und liefert schnell polierten Inhalt.

• Ohne ein Briefing: Ersteller reichen ein Video mit den falschen Abmessungen oder dem falschen Ton ein, was Neuaufnahmen erforderlich macht.
• Mit einem Briefing: erhalten Sie markengerechte Inhalte im richtigen Format beim ersten Mal.

Und weil das Briefing Missverständnisse minimiert, können Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Kampagne zu skalieren, anstatt Ihre Zeit mit der Korrektur von Fehlern zu verschwenden.

Wie man ein UGC-Brief schreibt

Um ein überzeugendes UGC-Briefing zu erstellen, müssen Sie die folgenden Details einbeziehen:

1. Über die Marke

Beginnen Sie damit, Ihre Marke vorzustellen:

• Markenname: Machen Sie es unverwechselbar.
• Kampagnenzweck: Bewerben Sie eine Einführung, erhöhen Sie die Sichtbarkeit oder führen Sie eine saisonale Kampagne durch?
• Fristen: Seien Sie klar, wann Sie den Inhalt benötigen.

Beispiel:

Für eine Schmuckmarke, die eine Sommerkollektion einführt:

„Wir sind JewelShine und stellen unsere limitierte Summer Dazzle Kollektion vor. Inhalte werden bis zum 15. Juni benötigt.“

2. Liefergegenstände

Geben Sie das Ziel und das Format des Inhalts an:

• Einsatzbereite UGC-Ads
• Rohmaterial
• Für soziale Medien optimierte Videos

Beispiel:

„Wir benötigen drei Instagram Reels, die die neue Kollektion in Lifestyle-Umgebungen hervorheben.“

3. Inhaltsanforderungen

Legen Sie Regeln für die Zusammenarbeit fest, wie zum Beispiel die Darstellung des Markenlogos, Stilpräferenzen, Einstellungen wie dass Inhalte keine Filter haben sollten, usw.

4. Beispiele hinzufügen

Zeigen Sie den Erstellern, was Sie sich vorstellen, mit kreativen UGC-Beispielen. Das inspiriert und gibt den Ton an. Sie können auf eine vorherige Kampagne oder UGC von Wettbewerbern verlinken, die es genau getroffen haben.

• Ein Video, in dem jemand ein ähnliches Produkt auspackt.
• Ein kurzer Clip, der eine Funktion vorstellt.
• Ein Testimonial-Video mit natürlichem Licht.

Diese Referenzen geben den Ton an und lassen gleichzeitig Raum für Kreative, ihre eigene Note hinzuzufügen.

5. UGC-Skript

Fügen Sie ein Skript oder Anweisungen hinzu, um die Ersteller zu leiten. Aber stellen Sie sicher, dass es authentisch und ungeskriptet wirkt.

Hervorragende Drehbücher gliedern Inhalte in klare, verdauliche Szenen. Jeder Teil – Haken, Hauptinhalt und Call-to-Action – leitet den Schöpfer, während er Flexibilität ermöglicht.

Zum Beispiel:

1. Szene #1: HakenGesprächsthema: „Hör auf zu scrollen! Du MUSST diesen Sommerhut sehen!“Hauptaufnahme: Jemand setzt den Hut auf, genau in dem Moment, als er ins helle Sonnenlicht tritt.
2. Szene #2: GesprächsthemenGesprächspunkt: „Dieser UV-Schutzhut hat meine Ausflüge im Freien gerettet, als ich in [Ort] wandern war“B-Roll: Nahaufnahme des breiten Hutrandes, der vor der Sonne schützt.
3. Szene #3: CTAGesprächspunkt: „Angebot für begrenzte Zeit: 15% Rabatt. Handeln Sie schnell!“B-Roll: Eine Hand, die den Hut für die perfekte Passform justiert.

Indem man Drehbücher auf diese Weise unterteilt, wissen die Schöpfer genau, was zu tun ist.

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Sieh dir mehr UGC-Skriptbeispiele an.

6. Hooks

In einer Welt mit Aufmerksamkeitsspannen von nur einer Sekunde benötigen Sie etwas, das Aufmerksamkeit erregt und die Zuschauer fesselt.

• „Warum steigen 80 % der Menschen auf diese Wasserflasche um?“
• „Hassen Sie Morgen? Dieses Gadget wird Ihr Leben verändern.“

Haken sollten den Ton Ihrer Marke und Zielgruppe widerspiegeln. Testen Sie mehrere Varianten, um herauszufinden, was Anklang findet.

7. Diskussionspunkte

Dies ist der Kern des Skripts, wo die Geschichte des Produkts lebendig wird. Verwenden Sie klare Anweisungen für:

• Hauptaufnahmen: Beschreiben Sie die genaue Einrichtung. Zum Beispiel: „Zeigen Sie sich selbst, wie Sie das Produkt während einer Wanderung tragen.“
• B-Roll-Aufnahmen: Fügen Sie visuelle Abwechslung hinzu. Beispiel: „Filmen Sie eine Nahaufnahme, wie der verstellbare Gurt geschlossen wird.“

Beispielpunkt:

„Das ist nicht nur ein Hut. Es ist dein ganztägiger Sonnenschutz mit verstellbarer Passform und maschinenwaschbarem Material. Perfekt für jedes Abenteuer.“

Je spezifischer Sie sind, desto einfacher ist es für die Ersteller, Inhalte zu liefern, die Ihrer Vision entsprechen.

8. Handlungsaufforderung

Leiten Sie die Zuschauer dazu an, den nächsten Schritt zu tun, indem Sie Ihren nutzergenerierten Inhalt mit den Marketingzielen abstimmen.

Machen Sie es einfach und umsetzbar:

• „Kaufen Sie jetzt auf [brandsite.com] ein und sparen Sie dieses Wochenende 20 %.“
• „Klicken Sie auf den untenstehenden Link, um Ihres zu sichern, bevor es weg ist.“

Man könnte befürchten, dass Skripte die Kreativität einschränken, aber das Gegenteil ist der Fall. Sie bieten Struktur und lassen gleichzeitig Raum für Persönlichkeit. Kreative können sich darauf konzentrieren, ihre beste Arbeit zu liefern, anstatt Ihre Erwartungen immer wieder in Frage zu stellen.

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Unsere genaue UGC-Briefvorlage

Hier ist die schrittweise Anleitung zum Ausfüllen Ihres Briefings mit dem Kampagnen-Editor von Influee:

1. Grundlegende Details

• Markenname: [Geben Sie Ihren Markennamen an. z.B. JewelShine]
• Kampagnenzweck: Die Beschreibung gibt den Ton an. Verwenden Sie 150-200 Wörter, um den Zweck Ihrer Kampagne zu erklären und hervorzuheben, was Ihr Produkt besonders macht. Sprechen Sie die Schöpfer direkt an, um sie zu inspirieren:

Beispiel: „Diese Kampagne feiert umweltfreundliche Mode. Präsentieren Sie die Vielseitigkeit unserer Summer Dazzle Halsketten – perfekt für Brunches, Strandtage und mehr. Helfen Sie uns, das Wort über unser Engagement für Nachhaltigkeit zu verbreiten!“

• Fristen: Einreichen bis zum [spezifisches Datum].
• Titel: Halten Sie es einfach und konzentrieren Sie sich auf das Produkt, wie "Sommerglanz Einführung". Vermeiden Sie Markenredundanz. Ihr Markenname wird bereits angezeigt, also nutzen Sie diesen Platz für überzeugende Produktspezifikationen. Denken Sie kurz, prägnant und einprägsam.
• Titelbild: Wählen Sie ein hochwertiges, fesselndes Bild aus, auf dem Ihr Produkt prominent zu sehen ist. z.B.
• Für eine Schmuckkampagne, zeigen Sie eine Nahaufnahme des getragenen Stücks in einer nachvollziehbaren Umgebung.
• Für Hautpflegeprodukte, entscheiden Sie sich für eine sanfte, klare Ästhetik, die die Textur oder Verpackung des Produkts hervorhebt.
• Beschriftungen (Optional): Beschriftungen mögen unwichtig erscheinen, aber sie vereinfachen die interne Organisation. Diese Tags halten Ihre Kampagnen durchsuchbar und sparen Ihnen Zeit bei der Verwaltung mehrerer Projekte. z.B.
• Marktspezifische Kampagnenbezeichnungen: USA, EU, Asien.
• Saisonale Aktionen: Black Friday, Sommerschlussverkauf.
• Produkteinführungen wie: Halsketten, Neue Kollektion.

2. Zielsetzung

Wählen Sie das Inhaltsformat, das Ihren Zielen entspricht.

Optionen umfassen:

• Schlüsselfertige Videoanzeigen: Perfekt für verkaufsorientierte Kampagnen auf Meta oder TikTok. Diese Anzeigen sind ideal für den sofortigen Einsatz.
• Rohmaterial: Dies ist Ihre flexible Option. Bestellen Sie unbearbeitete Clips, um Hooks, CTAs oder B-Roll-Varianten zu testen. Es ist perfekt für Marken, die experimentieren und optimieren möchten.
• Sofort veröffentlichbarer Bio-Inhalt: Hier finden Sie ästhetische TikToks, Instagram Reels oder YouTube Shorts. Verwenden Sie dies für Unboxing-Videos, Lifestyle-Aufnahmen oder Produktvorführungen, die authentisch und zwanglos wirken.
• Website-Inhalt: Besuchen Sie diese Seite für professionelle Produktpräsentationen, Rezensionsvideos oder Testimonial-Aufnahmen, die auf Web-Publikum zugeschnitten sind.

3. Regeln für die Zusammenarbeit

Dies ist Ihr Raum, um die unverhandelbaren Bedingungen Ihrer Kampagne festzulegen. Mit klaren Regeln wissen UGC-Creators, wo die Grenzen liegen. Es bewahrt auch das Markenimage für eine produktive Arbeitsbeziehung.

Hier gibt es zwei Abschnitte:

i. Allgemeine Informationen

Beinhalten Sie Regeln wie

Ton und Botschaft

• „Wahren Sie in allen Kommunikationen einen freundlichen und zugänglichen Ton.“
• „Vermeiden Sie die Verwendung anstößiger Sprache oder Bilder in jeglichen Inhalten.“

Inhaltsexklusivität

• „Vermeiden Sie es, Konkurrenzprodukte in derselben Kampagne zu präsentieren.“
• „Stellen Sie sicher, dass der Inhalt originell ist und nicht aus früheren Arbeiten wiederverwendet wird.“

Markenrepräsentation

• „Das Logo sollte immer an einer hervorgehobenen Stelle platziert werden, wenn es präsentiert wird.“
• „Halten Sie das Produkt im Fokus – keine unzusammenhängenden Ablenkungen im Bild.“

Ethische Standards

• „Stellen Sie Produktmerkmale nicht falsch dar oder machen Sie unbelegte Behauptungen.“
• „Achten Sie auf Datenschutzgesetze und vermeiden Sie es, persönliche Kennungen ohne Zustimmung einzubeziehen.“

Vermischen Sie nicht die Kollaborationsregeln mit spezifischen kreativen Anweisungen. Diese gehören in den Abschnitt „Brief für die Erstellung von Inhalten“. Geben Sie also hier keine Videoformate oder Aufnahmelisten an. Bewahren Sie das für später auf.

ii. Anforderungen & Verfolgung

Die Logistik kommt hier ins Spiel, um sicherzustellen, dass alle wesentlichen Details im Voraus geklärt werden und um spätere Probleme zu vermeiden. Kreuzen Sie das zutreffende Kästchen an:

Versandinformationen: Wenn Sie eine neue Hautpflegeserie auf den Markt bringen, müssen Sie sicherstellen, dass der Ersteller die Produkte rechtzeitig zum Testen und Filmen erhält. Wenn Sie diese Option wählen:

• Der Ersteller gibt seine Versandinformationen frühzeitig an.
• Sie können Lieferungen ohne Verzögerungen verwalten und so Ihren Zeitplan einhalten.

Inhaltsfreigabe: Wie viel Kontrolle möchten Sie über die Veröffentlichung haben? Durch die Aktivierung der Inhaltsfreigabe:

• Urheber müssen ihre Werke zur Überprüfung einreichen, bevor sie sie veröffentlichen.
• Sie können Feedback geben, um Inhalte so zu verfeinern, dass sie perfekt zum Ton und den Zielen Ihrer Marke passen.

Andernfalls kann der Ersteller den Inhalt ohne Ihre ausdrückliche Zustimmung veröffentlichen. Marken, die bereits seit einiger Zeit mit Erstellern zusammenarbeiten und bereits ein gutes Verhältnis aufgebaut haben, wären damit einverstanden.

Urheberrechte: Inhaltschöpfer gewähren Marken auf Influee Nutzungsrechte, was bedeutet:

• Sie können Inhalte für verschiedene Plattformen wiederverwenden (z. B. Websites, Anzeigen und E-Mails).
• Es besteht keine Notwendigkeit, die Bedingungen für zukünftige Kampagnen mit demselben Inhalt neu zu verhandeln.

Durch den Einsatz dieser Werkzeuge von Anfang an werden Missverständnisse vermieden und Sie behalten die Kontrolle über die Schlüsselelemente der Kampagne.

Konzept für die Erstellung von Inhalten

Nun zum Kern des kreativen Inhalts.

1. Art

Wählen Sie das effektivste Asset für Ihre Kampagne aus.

• Rezensionsvideo: Ideal für Unboxings oder Testimonials. Wählen Sie dies, wenn Sie authentischen, organischen Inhalt ohne B-Roll möchten. Beispiel: Ein One-Take-Video eines Erstellers, der Ihr Produkt verwendet und ehrliche Gedanken teilt.
• Rohmaterial: Ideal, wenn Sie mehrere Aufhänger, Handlungsaufforderungen oder B-Roll-Clips für die interne Bearbeitung benötigen. Beispiel: Nahaufnahmen Ihres Produkts, kombiniert mit einer Vielzahl von Perspektiven.
• Videoanzeige: Inhalte mit hoher Konversionsrate, ideal für verkaufsorientierte Kampagnen auf sozialen Medien. Beinhaltet Haken, Gesprächspunkte, B-Roll und einen Call-to-Action. In den Vereinigten Staaten verlassen sich bereits 80% der Gen Z-Konsumenten auf UGC-Videoanzeigen, bevor sie einen Kauf tätigen. Wir haben diese und weitere UGC-Statistiken zusammengestellt.
• Fotos: Ästhetische, markenkonforme Stillleben für Kampagnen oder soziale Medien. Spezifizieren Sie Lifestyle-Aufnahmen, Nahaufnahmen oder Flat Lays. Beispiel: Ein stilvolles Flat Lay Ihres Produkts umgeben von ergänzenden Gegenständen.

Ihr Anlagevermögen sollte mit der unter Ihrem Ziel ausgewählten Option übereinstimmen.

Zum Beispiel, wenn Sie die Konversionen steigern möchten, wählen Sie Videoanzeigen mit einem klaren Handlungsaufruf. Wenn Sie auf Engagement abzielen, kann rohes Filmmaterial Ihnen helfen, Hooks mit A/B-Tests zu überprüfen.

2. Produktmerkmal

Wählen Sie das Produkt aus, das im Kreativmaterial verwendet/erklärt werden soll.

Dauer und Ausschnittsoptionen

Die Festlegung der Dauer und des Ausschnitts für Ihre Video- und Fotoinhalte bestimmt, wie gut Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen und bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Videodauer:

• < 30 Sekunden: Ideal für schnelle, ansprechende Werbung mit Haken und Handlungsaufforderungen. Nutzen Sie dies für TikTok, Instagram Reels und Facebook Stories, z.B. für ein temporeiches Produkt-Highlight oder Werbeangebot.
• < 60 Sekunden: Bietet mehr Raum für Geschichtenerzählen oder Schritt-für-Schritt-Demonstrationen. Funktioniert gut für etwas detailliertere Bewertungsvideos, wie ein Testimonial, das zeigt, wie Ihr Produkt ein Problem löst.
• Langform: Am besten für ausführliche Tutorials, Unboxings, Lifestyle-Geschichten, ideal für die Veröffentlichung auf Ihrer Website, Plattformen wie YouTube oder IGTV - wie eine vollständige Produktdemonstration, die Funktionen, Vorteile und Anwendungsfälle aus der Perspektive eines Kunden zeigt.

Berücksichtigen Sie die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums. Halten Sie sich bei TikTok und Instagram an kürzere Dauer und reservieren Sie längere Inhalte für Plattformen, die eine ausgedehnte Beteiligung unterstützen.

Optionen zum Zuschneiden von Video und Foto

Wählen Sie Ihr bevorzugtes Seitenverhältnis:

• Geschichte (9:16)—Entwickelt für vollbildfüllende, immersive Inhalte auf Instagram Stories, TikTok und Snapchat. Beste Verwendung: Werbung, Produktvorführungen oder Momente aus dem Alltag.
• Vertikal (4:5) – Ein etwas kürzeres Hochformat, ideal für Beiträge im Feed auf Instagram oder Facebook.Beste Verwendung: Lifestyle- oder Nahaufnahmen, oder um Produkte in alltäglichen Situationen hervorzuheben, wie zum Beispiel eine morgendliche Kaffeeszene
• Quadrat (1:1)— Ausgewogen für Mobilgeräte und Desktop. Ideal für Instagram-Feed-Beiträge und Facebook-Anzeigen.Beste Verwendung: Nahaufnahmen, Flat Lays oder Multi-Produkt-Präsentationen und das Erstellen von schön arrangierten Layouts, für Webseiten oder Pinterest.
• Landschaft (16:9)—Das klassische Format für YouTube und Webseiten. Perfekt für filmische und professionelle Inhalte.Beste Verwendung: Tutorials, längere Videos oder horizontale Layouts, die Produkte im Kontext zeigen.

Um Ihren kreativen Prozess zu vereinfachen:

• Verwenden Sie < 30 Sekunden und Story (9:16) für ansprechende Social-Media-Anzeigen und Kurzvideos.
• Wählen Sie das Format Quadrat (1:1) beim Erstellen von vielseitigem Inhalt für Instagram- und Facebook-Feeds. Horizontale oder quadratische Zuschnitte eignen sich hervorragend, um schön angeordnete Layouts für Webseiten oder Pinterest zu erstellen.
• Wählen Sie das Format Langversion und Querformat (16:9) für hochwertige, professionelle YouTube-Videos oder Tutorials.

Arbeiten Sie mit dieser UGC-Briefvorlage im PDF-Format um Ihre Vorlieben klar zu definieren, sodass die Ersteller genau das liefern, was Sie benötigen.

3. Kreatives Skript

Ein gutes Videokonzept beinhaltet immer ein detailliertes Skript oder klare Anweisungen. Skizzieren Sie jede Szene.

Beispiel:

Szene 1: Haken

• "Hör auf zu scrollen! Das ist dein neues Lieblingsaccessoire."
• „Wussten Sie, dass Ihre Kaffeegewohnheit Ihre Energie zunichtemachen könnte?“
• „Kämpfen Sie damit, ein Sonnenschutzmittel zu finden, das keinen weißen Film hinterlässt?“
• „Dieser Trick hat mir 200 Dollar bei Reinigungsprodukten gespart!“

Szene 2: Hauptinhalt – Zeigen Sie die verstellbare Schließe des Produkts in einer Nahaufnahme. Fügen Sie Gesprächspunkte zu den wichtigsten Produktvorteilen und Statistiken hinzu.

• „Enthält 100 % natürliche Inhaltsstoffe.“
• „Steigert den Energielevel um 60% in nur zwei Wochen.“
• „Kunden berichten von einer 95%igen Zufriedenheit nach der ersten Anwendung.“

B-Roll-Aufnahmen werden empfohlen, um das Produkt in Aktion zu präsentieren:

• Serum in die Hände gießen, um seine glatte Textur hervorzuheben.
• Ein „Vorher-Nachher-Vergleich“ unter Verwendung des Produkts.
• Lifestyle-Aufnahmen: Kaffee auf dem Schreibtisch mit dem Produkt im Fokus.

Szene 3: Handlungsaufforderung

• "Kaufen Sie jetzt ein und genießen Sie diese Woche 20% Rabatt!"
• „Klicken Sie auf den Link, um jetzt einzukaufen!“
• „Schreiben Sie uns eine Direktnachricht für eine kostenlose Probe!“
• „Beeilen Sie sich! Nur noch wenige Exemplare verfügbar.“
• „Verwandeln Sie Ihre Morgenroutine – holen Sie sich Ihres noch heute.“

Sie können auch eine detaillierte Liste über die Art von Inhalten erstellen, nach denen Sie suchen.

Zum Beispiel:

• Beginnen Sie mit einer Nahaufnahme der Produktverpackung.
• Dann wechseln Sie dazu, es auszupacken, während Sie seine Funktionen erklären.
• Beenden Sie mit einem freundlichen Lächeln und einer positiven Aussage wie: ‚Das hat mir das Leben erleichtert!‘

Einige Regeln müssten anpassbar sein, je nachdem, wie viel Spielraum man dem Schöpfer einräumen möchte. Zum Beispiel, wenn es um das Setting geht:

• Zu starr: „Nur im Studio mit professioneller Beleuchtung fotografieren.“
• Besser: „Bevorzugt sollte im natürlichen Licht fotografiert werden, um ein authentisches Gefühl zu vermitteln, aber Studioaufnahmen sind akzeptabel.“

Verwenden Sie eine UGC-Briefvorlage Word oder UGC-Briefvorlage PDF um die Angabe dieser Details zu erleichtern und zu beschleunigen.

4. Inhaltsverzeichnis

Das Hinzufügen von Referenzen hilft den Erstellern, Ihre Vision zu verstehen. Dies minimiert Verwirrung und Änderungsanfragen.

• Wo man suchen sollte: Nutzen Sie Plattformen wie Meta Ad Library, TikTok Ad Library oder Influee’s Inspiration Hub, um leistungsstarke Werbeanzeigen zu finden.
• Was zu teilen ist: Fügen Sie frühere erfolgreiche Kampagnen, Beispiele von Wettbewerbern oder Beiträge mit hoher Beteiligung hinzu. Beispiel: „Hier ist eine TikTok-Werbung, die wir wegen ihrer hellen Beleuchtung und ihres natürlichen Tons lieben.“

5. Anforderungsprofil für die Personalbeschaffung

Als Nächstes geht es darum, die richtigen Kreativen für Ihre Kampagne zu finden. Wenn Sie diese Spezifikationen festlegen, können Sie sicherstellen, dass Sie Kreative anziehen, die mit den Zielen und der Zielgruppe Ihrer Marke übereinstimmen.

Rekrutierungsarten

Sie können wählen, wie Sie die Rekrutierung für Ihre Kampagne strukturieren möchten:

1. Öffentliche Kampagnen: Offen für alle berechtigten Creators auf Influee. Ideal, um frische Talente zu entdecken und eine vielfältige Gruppe von Bewerbern zu erreichen.
2. Einladungsbasierte Kampagnen: Beschränken Sie Ihre Kampagne auf eine handverlesene Gruppe von Erstellern, die Sie bereits kennen. Ideal, wenn Sie mit bewährten Influencern oder spezifischen Nischen arbeiten möchten.

Spezifikationen des Creators

Hier legen Sie das Profil des Zielkreativen fest.

• Land: Wählen Sie Kreative aus den für Ihr Publikum relevantesten Regionen aus.Beispiel: Zielen Sie auf Kreative aus Deutschland, dem Vereinigten Königreich oder Frankreich für einen globalen Produktstart.
• Altersgruppe: Wählen Sie basierend auf der Zielgruppe Ihres Produktes. Optionen beinhalten:
  • Jugendliche: Für auf Jugendliche ausgerichtete Produkte wie Hautpflege oder technische Geräte.
  • Junge Erwachsene: Perfekt für Fitness-, Reise- oder Lifestyle-Kampagnen.
  • Reif: Ideal für Produkte für zu Hause, Wellness oder für den professionellen Einsatz.
• Kategorie/Nische: Konzentrieren Sie sich auf Kreative in Nischen, die zu Ihrem Produkt passen, wie Eltern, Haustierbesitzer oder Personen im Sportbereich. Dadurch gelangen Sie in hochengagierte Gemeinschaften.

Inhaltsumfang & Kosten

Spezifizieren Sie die Arbeitslast und das Budget für Ihre Kampagne:

• Anzahl der kreativen Assets pro Creator: Möchten Sie zwei Videos oder fünf Fotos für Ihre Kampagne? Definieren Sie hier, wie viele kreative Assets jeder Ersteller produzieren muss. Influee gibt Ihnen eine geschätzte Kosten pro Zusammenarbeit basierend auf den durchschnittlichen Zahlungen auf der Plattform.
• Anzahl der Creator: Geben Sie an, wie viele Ersteller Sie für die Kampagne benötigen.

UGC Brief Dos and Don’ts

Dos

• Seien Sie klar und prägnant.
• Stellen Sie visuelle Beispiele bereit.
• Verwenden Sie Aufzählungspunkte für bessere Lesbarkeit.

Don’ts

• Überfordern Sie die Creator nicht mit unnötigen Details.
• Vermeiden Sie vage Anweisungen wie „Seien Sie einfach kreativ.“

FAQ

Warum benötigen Sie ein UGC-Briefing?

Ein UGC-Briefing skizziert Ihre Erwartungen, damit Ersteller punktgenaue Video- oder Fotoinhalte liefern. Ohne es könnten Ersteller Inhalte produzieren, die nicht mit Ihrer Marke übereinstimmen. Das bedeutet mehr Überarbeitungen, verschwendete Zeit und höhere Kosten.

Wie briefe ich einen Content-Creator?

Senden Sie ihm ein detailliertes Dokument, wie im Briefing-Beispiel hier gezeigt, das Folgendes abdeckt:

• Die Geschichte: Welches Produkt soll behandelt werden? Was ist die Botschaft?
• Lieferergebnisse: Möchten Sie gebrauchsfertige Review-Videos, Rohmaterial, das Sie bearbeiten können, oder Fotos für Ihre Website oder soziale Medien?
• Regeln und Markenrichtlinien: Was ist zu vermeiden (z. B. keine Logos, keine ablenkenden Hintergründe)?

Wie spezifisch sollten Sie in Bezug auf Inhaltsanforderungen sein?

Geben Sie jedes Muss an, von Beleuchtungspräferenzen (z. B. nur natürliches Licht) bis hin zu Produktaufnahmen (z. B. Nahaufnahmen mit Händen, die das Produkt halten). Zum Beispiel: „Zeigen Sie die Flasche während einer Morgenkaffeeroutine.“

Verwenden Sie spezifische Anweisungen. Beispielsweise „Heben Sie die natürlichen Inhaltsstoffe des Produkts hervor“ statt „Machen Sie es ansprechend.“ Erwähnen Sie Ton (lässig oder witzig?) und Plattform-Spezifikationen (z. B. TikTok-Feed oder Instagram Reels).

Wie strukturiert man ein erstellerfreundliches UGC-Skript?

Zerlegen Sie es in Szenen! Beginnen Sie mit einem aufmerksamkeitsstarken Einstieg. Zeigen Sie dann das Produkt in Aktion – zum Beispiel beim Auftragen von Sonnenschutz am Pool – und enden Sie mit einem starken CTA wie „Jetzt kaufen und 20 % Rabatt sichern!“ Eine klare Struktur sorgt für einen reibungslosen Ablauf.

Können UGC-Briefings Ihnen Geld sparen?

Absolut. Überarbeitungen belasten das Budget mehr. Ein großartiges Briefing reduziert das Hin und Her, indem es die Creator von Anfang an ausrichtet und die Produktionszeit verkürzt. Das spart Zeit und Geld für die Skalierung Ihrer Kampagnen.

Wie finden Sie die richtigen Creator für Ihre Kampagne?

Seien Sie spezifisch darüber, wen Sie wollen. Definieren Sie deren Nische, Altersgruppe und sogar Standort. Beispiel: „Umweltbewusste Frauen, 25-40, mit Sitz in Deutschland, mit einer Vorliebe für minimalistischen Stil.“ Die richtigen Ersteller sprechen Ihr Zielpublikum direkt an.

Was ist der Unterschied zwischen UGC und Influencern?

UGC ist authentischer Inhalt von realen Nutzern, während Influencer kuratierte Persönlichkeiten sind. UGC ist roh und nachvollziehbar; Influencer bringen Starpower. Wählen Sie UGC, wenn Sie Vertrauen und Nachvollziehbarkeit wollen. Influencer hingegen bieten Ihnen einen sofortigen Reichweiten- und Glaubwürdigkeitsboost. Erfahren Sie mehr in unserer Analyse von UGC vs Influencern.

Wie schreibt man ein TikTok-Briefing?

Die schnelllebige Umgebung von TikTok bedeutet, dass man Dinge klein und nachvollziehbar halten muss. Anfragen sollten enthalten:

• Hook: Denken Sie, „Hör auf zu scrollen – dieser Trick ist lebensverändernd!“
• Format: Immer vertikal, mit trendigen Bearbeitungen.
• Ton: Authentisch, spaßig und lässig. Beispiel: „Zeigen Sie das Produkt in Aktion, fügen Sie einen coolen Übergang hinzu und enden Sie mit einem starken CTA wie ‚Probieren Sie es jetzt aus!‘“

Wie handhabt man UGC-Lieferungen und Fristen?

Seien Sie spezifisch in Ihrem Briefing. Skizzieren Sie:

• Was: 1 Testimonial-Video + 3 B-Roll-Aufnahmen.
• Wann: Geliefert bis [diesem Datum]. Beispiel: „Wir benötigen bis zum 15. Juli ein Instagram-fähiges Reel (vertikal, 30 Sekunden) mit einem Testimonial und einer Produktverwendung.“

Was ist der schnellste Weg, ein UGC-Briefing zu erstellen?

Verwenden Sie Vorlagen. Wirklich, sie sparen Zeit und Kopfschmerzen. Versuchen Sie, die UGC-Briefvorlage herunterzuladen, um Details wie Inhaltstyp, Ton und Fristen einzufügen. So geht nichts verloren.