Nutzungsrechte für UGC: Der ultimative Leitfaden für Marken

Wussten Sie, dass das Einbinden von nutzergenerierten Inhalten auf E-Commerce-Produktseiten die Konversionsrate um 161% steigern kann, was direkt die Verkaufsleistung verbessert?

Aber für Marken bringt die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten eigene Herausforderungen mit sich – insbesondere wenn es um Nutzungsrechte geht.

Ohne angemessene Nutzungsrechte riskieren Marken rechtliche Strafen, Schädigung ihres Rufs und belastete Beziehungen zu den Urhebern.

Dieser Leitfaden wird Ihnen helfen, alles über die Nutzungsrechte von UGC, häufige Fallstricke und warum eine UGC-Creator-Plattform wie Influee die ultimative Lösung bietet, indem sie den Prozess vereinfacht und Marken volles Inhaltsbesitzrecht gewährt.

Was sind UGC-Nutzungsrechte?

Wenn Marken UGC-Inhalte kaufen, müssen sie auch die Nutzungsrechte sichern, um sie legal verwenden zu dürfen. UGC (User-Generated Content) Nutzungsrechte sind die Genehmigungen, die erforderlich sind, um Inhalte von anderen zu verwenden, egal ob sie von Kunden, Influencern oder Fans der Marke stammen.

Diese Rechte werden nicht automatisch gewährt, nur weil jemand über Ihr Produkt postet, Ihre Marke markiert oder Ihren Service in ihrem Inhalt präsentiert.

Stattdessen müssen die Nutzungsrechte für nutzergenerierte Inhalte ausdrücklich ausgehandelt oder vereinbart werden, in der Regel durch einen Vertrag oder eine formelle Vereinbarung.

Dies stellt sicher, dass sowohl der Ersteller als auch die Marke darüber im Klaren sind, wie der Inhalt verwendet wird.

Diese Rechte umfassen typischerweise drei Aspekte:

• Wie der Inhalt verwendet wird: Zum Beispiel in bezahlten Anzeigen, Social-Media-Beiträgen, Newslettern oder auf der Website einer Marke.
• Wo der Inhalt erscheinen wird: Dies kann von lokalen Kampagnen bis zu globalen Aktionen reichen.
• Wie lange der Inhalt genutzt werden kann: Die Dauer könnte einige Monate, ein Jahr oder unbegrenzt sein, je nach Vereinbarung.

Warum sind UGC-Rechte wichtig?

Die Wahrung der UGC-Rechte ist für Marken entscheidend, um rechtliche Probleme zu vermeiden, einen positiven Ruf zu bewahren und starke professionelle Beziehungen aufzubauen. Hier ist der Grund:

• Berufliche Beziehungen: Das Sichern angemessener UGC-Rechte ist mehr als nur ein rechtlicher Schritt – es zeigt den Schöpfern, dass ihre Arbeit respektiert wird. Wenn Sie klare und faire Vereinbarungen treffen, bauen Sie Vertrauen auf und fördern langfristige Zusammenarbeiten.
• Markenreputation: Die unbefugte Verwendung von UGC kann das Image Ihrer Marke ernsthaft schädigen. Wenn Urheber Marken wegen Missbrauchs ihres Inhalts anprangern, führt dies oft zu öffentlicher Kritik, negativer Presse und einem Vertrauensverlust sowohl bei den Schöpfern als auch bei den Kunden. Die Achtung von Rechten positioniert Ihre Marke als ethisch und vertrauenswürdig.
• Verletzungsstrafen: Die Nutzung von UGC ohne Erlaubnis kann zu Urheberrechtsstrafen führen, die von einigen hundert bis zu zehntausenden Dollar pro Fall reichen. Die Zahlung für die entsprechenden Rechte schützt Ihre Marke vor diesen finanziellen und rechtlichen Risiken.

Für UGC-Rechte zu zahlen ist wesentlich, um gute Beziehungen mit den Erstellern zu pflegen, sicherzustellen, dass sie sich wertgeschätzt und fair entlohnt fühlen. UGC-Statistiken heben hervor, wie einflussreich nutzergenerierte Inhalte für Marken sein können, was es umso wichtiger macht, die Ersteller ethisch zu behandeln.

Zusätzlich gewährt es Ihrer Marke den rechtlichen Schutz und die Flexibilität, die Inhalte nach Bedarf zu nutzen, ohne Risiken oder Einschränkungen.

Indem Sie diese Rechte respektieren und dafür bezahlen, schützen Sie Ihre Marke und sichern wertvollen, authentischen Inhalt.

Wie lange sollten Nutzergenerierte Inhalte Rechte gewährt werden?

Die Inhaltsrechte auf Influee variieren je nach Vereinbarung zwischen dem Kunden und dem Influencer. Sie können entweder uneingeschränkte Nutzungsrechte beinhalten, die dem Kunden eine nicht-exklusive, weltweite und unwiderrufliche Lizenz gewähren, den Inhalt dauerhaft für bestimmte kommerzielle Zwecke zu nutzen oder keine Nutzungsrechte, die eine Wiederverwendung nach der Zusammenarbeit verbieten.

Jede Zusammenarbeit legt diese Bedingungen individuell fest, um Klarheit und Übereinstimmung zwischen beiden Parteien zu gewährleisten.

In der Branchennorm sind die Rechte in der Regel auf 6–12 Monate beschränkt. Nach diesem Zeitraum müssen Marken zusätzliche Gebühren zahlen, um die Inhalte weiterhin nutzen zu können, eine Struktur, die den Schöpfern zugutekommt, aber für Marken, die von älterem Material abhängig sind, zu versteckten Kosten führen kann.

Hier ist eine schnelle Übersicht über die Nutzungsrechte von UGC:

• Ewige Rechte: Marken können UGC zeitlich unbegrenzt nutzen. Perfekt für langfristige Kampagnen oder immergrüne Inhalte, diese Rechte sind standardmäßig bei Influee enthalten.
• Nutzungsrechte für organische Inhalte: Diese Rechte sind in der Regel zeitlich nicht begrenzt. Die Inhalte bleiben auf sozialen Medien oder anderen kostenlosen Kanälen auf unbestimmte Zeit erhalten, es sei denn, die Marke entscheidet sich für deren Entfernung.
• Nutzungsrechte für bezahlte Werbeanzeigen-UGC: Diese sind in der Regel auf einen bestimmten Zeitraum beschränkt. Nach Ablauf der ersten Periode ist eine Verlängerung erforderlich, um die Nutzung fortzusetzen. Alternativ können einige Vereinbarungen gegen einen zusätzlichen Aufpreis, der in das Honorar des Erstellers eingerechnet wird, eine unbegrenzte Nutzung bieten.

Wie viel kosten die Nutzungsrechte für UGC?

Die Kosten für die Nutzungsrechte von UGC können je nach Art des Inhalts und der geplanten Nutzungsdauer stark variieren, wenn man mit einzelnen Erstellern zusammenarbeitet.

Hier ist eine Aufschlüsselung der branchenüblichen Kosten, basierend auf einem Grundtarif von 180 $:

• Nutzungsrechte für organische Inhalte: Diese sind in der Regel im Grundtarif enthalten, was bedeutet, dass Marken die Inhalte auf sozialen Medien zeitlich unbegrenzt und ohne zusätzliche Kosten organisch nutzen können.
• Nutzungsrechte für 1 Jahr: Für längerfristige Werbebedürfnisse zahlen Marken einen Aufschlag von zusätzlich 30–50% auf den Basistarif, was $54–$90 entspricht. Dies ermöglicht ihnen, den Inhalt ein ganzes Jahr lang in bezahlten Werbeanzeigen zu nutzen.
• Nutzungsrechte für bezahlte Anzeigen:
  • 3-Monate-Nutzungsrechte für bezahlte Werbung: Wenn Inhalte für bezahlte Werbung verwendet werden, zahlen Marken üblicherweise einen Aufschlag von 20–30% auf den Basistarif, also 36–54 $.
  • 6-Monate Bezahltrechte für Werbeanzeigen: Für erweiterte Werbekampagnen zahlen Marken einen Aufschlag von 25–40% auf den Basistarif, was 45–72 $ entspricht
• Rechte für unbegrenzte Nutzungsdauer: Wenn Marken lebenslange Nutzungsrechte für ihre Inhalte sichern möchten, zahlen sie in der Regel 100–150% des Grundtarifs. Das entspricht 180–270 Dollar, um sicherzustellen, dass die Inhalte unbegrenzt auf allen relevanten Kanälen verwendet werden können.

Obwohl dies Durchschnittswerte sind, stoßen Marken oft auf versteckte Gebühren für zusätzliche Dienstleistungen wie Exklusivität, spezifische Skripte oder individuelle Anpassungen, was die endgültigen Kosten einer einzelnen Zusammenarbeit erheblich erhöht.

Wie Influee günstigere Preise anbietet

Im Vergleich bietet Influee ein einfaches und transparentes Preismodell. Die Kosten pro Video beginnen bei 35 €, und dieser Preis beinhaltet alle Rechte—egal, ob Sie den Inhalt benötigen für:

• Bezahlte Werbung.
• Organische Beiträge.
• Zusätzliche Skripte oder Hooks.

Das Preismodell von Influee hebt sich von traditionellen Verhandlungen ab, indem es Aufschläge, Erneuerungsgebühren und versteckte Kosten eliminiert und so eine transparentere und kostengünstigere Alternative zur Zusammenarbeit mit einzelnen Kreativen bietet.

Während UGC-Preise normalerweise zwischen 150 $ bis 212 $ pro Lieferung liegen, ermöglicht Influees Pauschalpreis es Marken, ihre UGC-Kampagnen effizient zu skalieren, ohne ihr Budget zu überschreiten.

Wie man sofortige Nutzungsrechte für UGC erhält

Das Erlangen von UGC-Rechten von einzelnen Erstellern ist oft ein zeitaufwändiger und teurer Prozess. Die branchenüblichen Preise für Nutzungsrechte bewegen sich typischerweise zwischen 20–150% des Grundtarifs, abhängig von Faktoren wie der Dauer und Art der Rechte (z.B. bezahlte Werbung, organische Nutzung oder unbefristete Nutzung).

Das Aushandeln dieser Rechte beinhaltet Verträge, wechselseitige Kommunikation und zusätzliche Kosten für Erneuerungen oder Upselling, was das Skalieren von Kampagnen über mehrere Ersteller noch zeitaufwendiger macht.

Influee macht den Prozess einfach und unkompliziert. Mit der Plattform erhalten Marken automatisch volle Rechte an allen Inhalten, sodass lange Verhandlungen oder zusätzliche Gebühren nicht notwendig sind.

Ob der Inhalt für bezahlte Anzeigen, organische Beiträge oder Multi-Markt-Kampagnen bestimmt ist, alles ist in der transparenten Preisgestaltung enthalten.

Influee ist für beschäftigte Marken konzipiert und kümmert sich um das Management von Erstellern, rechtliche Angelegenheiten und Logistik, um sicherzustellen, dass Sie schnell und effizient einsatzbereite UGC erhalten.

Influee ermöglicht es Marken, in über 23 Märkten weltweit zu operieren und ihre Kampagnen mühelos zu skalieren, wobei Zeit und Geld gespart und gleichzeitig sichergestellt wird, dass alle Rechte von Anfang an bei ihnen liegen.

FAQ

Was sind die Nutzungsrechte für UGC-Videos?

Nutzungsrechte für UGC-Videos definieren, wie, wo und wie lange eine Marke Inhalte nutzen darf, die von anderen erstellt wurden. Diese Rechte fallen typischerweise in Kategorien wie bezahlte Werbung, organische Nutzung oder unbefristete Rechte.

Zum Beispiel kann eine Marke die Rechte aushandeln, ein Video in einer Social-Media-Werbung für sechs Monate zu nutzen oder es unbefristet auf ihrem Blog zu veröffentlichen. Ohne die entsprechenden Rechte zu sichern, riskieren Marken rechtliche Probleme wie Urheberrechtsverletzungen oder Streitigkeiten mit Urhebern.

Was sind Nutzungsrechte von Creators?

Nutzungsrechte von Urhebern beziehen sich auf das Eigentum und die Kontrolle, die Schöpfer über die von ihnen erstellten Inhalte behalten. Selbst wenn ein Urheber sein Werk in sozialen Medien teilt oder eine Marke kennzeichnet, behält er immer noch das Urheberrecht an diesem Inhalt.

Marken müssen Nutzungsrechte mit dem Urheber aushandeln, bevor sie den Inhalt für kommerzielle Zwecke verwenden, um sicherzustellen, dass klare Genehmigungen vorliegen und Missverständnisse oder rechtliche Probleme vermieden werden.

Sind Nutzungsrechte dasselbe wie Urheberrechte?

Nein, sie sind nicht dasselbe. Das Urheberrecht räumt den Schöpfern automatisch das vollständige Eigentum an ihrem Werk ein. Nutzungsrechte sind hingegen Erlaubnisse, die vom Schöpfer an die Marke vergeben werden.

Diese Berechtigungen regeln, wie die Marke den Inhalt verwenden darf – sei es für eine bestimmte Kampagne, Plattform oder Dauer. Ohne Urheberrecht verlieren die Schöpfer die Kontrolle, aber ohne Nutzungsrechte können Marken den Inhalt nicht legal verwenden.

Was ist die Klausel über die Nutzungsrechte?

Eine Nutzungsrechteklausel ist ein spezifischer Abschnitt in einem Vertrag, der die Bedingungen für die Verwendung von Inhalten eines Urhebers klar festlegt. Sie umfasst typischerweise Details wie:

• Dauer: Wie lange der Inhalt genutzt werden kann (z. B. sechs Monate, ein Jahr, unbegrenzt).
• Nutzungsart: Wo und wie der Inhalt erscheinen wird (z.B. in sozialen Medien, E-Mail-Kampagnen).
• Geografischer Geltungsbereich: Ob der Inhalt lokal, national oder global verwendet wird.

Diese Klausel schützt sowohl das geistige Eigentum des Urhebers als auch die Fähigkeit der Marke, den Inhalt wie vorgesehen zu nutzen.