ROAS kahekordistamine sama kuulutuse variatsioone luues

Kuidas üks meie kliente kasutas Smart Ad Creator'i oma kuulutust ümber segamaks ja leidis hea kuulutused.

Kujutage ette 6 unikaalset kuulutuse loovust, mis koosnevad kõik samast video stseenist, kuid juhuslikul järjestuses. Kas nende jõudlus erineks?

Vastus on jah!

Vaadake allolevat 3 näiteloovust, erinevus ostudes on hämmastav. Ainus erinevus võitjate ja kaotajate vahel on stseenide järjestus, mis kuulutuses esitatakse.

Selle palju variante käsitsi tootmine on aeglane — AI UGC videod genereerivad kümneid stsenaariume ja stseeni variatsioone ühe looja video põhjal, nii et saate testida piisavalt võitjate leidmiseks.

Selles blogis vaatame:

• Miks peaks testima loovuseid
• Kuidas testida? Modulaarne kuulutamise testimine
• Sinu sisu arsenali loomine
• Muutuvate kuulutamise loovuste loomine – parimad tavad
• Video õpetus 🎬 - Kuidas Influee saab aidata teie modulaarset töövoogu
• Tulemused

Miks testimine?

Pole võimalust digitaalsete turundajate jaoks teada kindlalt, milline video loovus toimib paremini, kuna iga publik on erinev ja võib erinevalt reageerida erinevatele sisuliikidele. Mitme video loovuse testimine võimaldab turundajatel ka pidevalt parandada ja optimeerida oma kampaaniad parema jõudluse jaoks.

Kuidas testida? Modulaarne kuulutamise testimine

Modulaarne video kuulutamise testimine võimaldab digitaalsete turundajate testida ja optimeerida nende kampaaniad, jagades loovuse väiksemateks komponentideks.

See toimib, luues kõigist mooduli variatsioone ja kombineerides neid erinevatel viisidel, et teha ainulaadseid kuulutusi, mida näidatakse sihtrühmale ja tulemused analüüsitakse, et määrata parimad kombinatsioonid.

See lähenemisviis võimaldab turundajatel testida rohkem variatsioone lühema ajaga ja teha täpsemaid otsuseid nende loovuse elementide kohta.

1. samm. Ehitada sinu sisu arsenal

Et omada õige loovuse arsenali, veenduge, et teie sisu toetab peamisi toote USP-sid ja üldiseid toote omadusi. Sisuks tegemisel määratlege peamised ja täiendavad toote punktid, mida kuulutuses esiletõsta, ja omage visuaalseid vara kõigile USP-dele ja üldistele toote omadustele testimiseks.

Meie kliendi puhul müüakse sooja polsterdatud leggingseid. Nad suutsid määratleda need peamised USP-d ja üldised toote omadused:

Soe padi

• USP (ainulaadne müügieeldus)

Soe padi - peamine erinevus mis tahes vanadate leggingite ja müüdavate vahel on asjaolu, et neid on polsterdatud sooja villase materjaliga, mis hoiab klienti külma kuu jooksul soojalt

Veniv materjal

• üldine toote omadus

Veniv materjal - näitab, et leggingid on super venitatavad ja hoiavad teid kõigis kohtades tihedalt

Täissuurusega kaader

• üldine toote omadus

Täissuurusega kaader - pakub täielikku vaate tootele ja kõigile selle omadustele, nii et inimesed saavad toote täielikku ideaali

Moe

• üldine toote omadus

Moe - ütleb potentsiaalsetele klientidele, et neid leggingseid saab moekalt kanda erinevate rõivastusega nii mitteametliku äri kui elustiili ürituste jaoks

Looja lühiülevaade, mida kasutati selle juhtumiuuringu sisu kogumiseks

Kõik ülalolevad stseenid loodi loojate poolt Influee's. Sisu pärineb videodena, mis sisaldavad mitmeid klipesid, mis näitavad USP-sid ja üldiseid toote omadusi.

2. samm. Muutuvate kuulutamise loovuste loomine Smart Ad Creator'iga

Klient lõi 6 kuulutamise loovust, mis koosnesid 5-6 juhuslikult valitud stseenidest ülalolevast sisu arsenalist.

Allpool näete kolme kuue näite loovustest, mis on tehtud sel viisil. Esmalt on stsenaariumitabel, mis kujutab stseene loovuses, ja selle all on tegelik lõpetatud kuulutamise loovus.

🚨 Peamine testimise kriteerium on see, et igal kuulutamise variatsioonil on ainulaadne esimene stseeen, kuna see on iga loovuse jõudluse määrav osa.

Kuulutamise variatsioon 1

Kuulutamise variatsioon 2

Kuulutamise variatsioon 3

Kolme ülalpool esitatud reklaamvariatsiooni kõrval loodi veel 3 reklaami, mis kõik järgivad sama modulaarset protsessi ja igaühel neist on unikaalne avamistseeni. Kokku oli testimiseks saadaval 6 reklaamlooming.

[Tutorial] Siit saate teada, kuidas Influee saab aidata teie modulaarset töövoogu

Tulemused

Nagu blogipostituse alguses viidatud, on erinevate loomuslikkude jõudluse erinevused vapustavad.

Pool loomingutest tõi tegelikkuses kaasa ostud, kusjuures reklaamvariatsiooni 2 oli selge võitja, mis tõi 338 ostut, ja ülejäänud 3 reklaami ei toonud tegelikult mingit konversiooni.

Peamine erinevuse looja - haagid

Reklaamhaagid (reklaami 1. stseeni) on peamised erinevused stseenide vahel. Nende reklaamide keskmine vaatamise aeg on 3 sekundit - seega on peamine asi, kas nad intrigeerivad vaatajaid oma esimese stseeniga.

Haak 2 - Elastne materjal - on selge võitja, kuna see oli osa kõige skaleeritavamast ja parima sooritusega loominguest.

🍬 : klient kasutas samu loominguid ka TikTokis. Põnev detail on see, et Metaplatvormidel (IG&FB) parimalt sooritavat looming ei ole TikTokil parim.