B-roll näited UGC reklaamidele: 30+ kaadriideed

B-roll on iga kaader UGC reklaamis, kus looja ei räägi kaamerasse. Toote lähivõte, käed, mis keeravad korki lahti, lai kaader köögist, kus toode seisab.

Brändid kirjutavad briifi lakkamatult "lisa b-rolli" ja peaaegu kunagi ei ütle, mida nad tahavad. Looja loeb selle rea läbi ja saadab tagasi ühe ainsa liikumatu klipi pudelist.

Siin on, mis b-roll on, miks brändid seda küsivad, ja 30+ b-rolli näidet, mille võid võtta otse järgmisele võttepäevale kaasa.

Lühidalt

• B-roll on kõik see, kus looja ei räägi: tootekaadrid, käed töös, lifestyle, tekstuur.
• 30-sekundiline reklaam lõikab b-rollile 6 kuni 10 korda.
• Brändid küsivad seda, sest ühest videost saab materjalikogu, mida nad saavad ümber lõigata.
• 33 kaadriideed allpool, kuues kategoorias.
• Filmi umbes 10 sekundit kaadri kohta ja tee neid 20 kuni 30.

Mis on b-roll?

B-roll on iga kaader videos, mis ei ole põhimaterjal. UGC reklaamis on põhimaterjal looja, kes räägib kaamerasse, ja b-roll on kõik see, mis selle ümber monteeritakse.

A-roll on põhimaterjal. Looja annab selles hooki, hinnangu, demonstratsiooni. See kannab heli ja argumenti.

B-roll on tugimaterjal. Toote lähivõtted, käed, mis seda kasutavad, vannitoariiul, kus see seisab, kreem, mis nahal laiali läheb. See ei kanna mingit heli ja kannab suuremat osa viimistlusest.

B-roll on see, mis takistab videol vaeseks jäämast. Selle mõte ei ole panna reklaami stuudiotoodangu moodi välja nägema, sest lihvitud brändivideo on täpselt see, millest inimesed mööda kerivad. Selle mõte on anda monteerijale koht, kuhu lõigata.

Kui tihti kaadrit vahetada. 30-sekundiline UGC reklaam lõikab b-rollile 6 kuni 10 korda, iga kord sekundiks või kaheks, looja heli peale. Orgaaniline sotsiaalmeedia sisu lõikab harvem, sest asi ongi näos. Pikem brändivideo lõikab tihedamini, sest täita on rohkem mahtu.

B-rollis ei räägi keegi kaamerasse, aga materjal ei ole tumm. Salvesta päris heli: klõpsatav pump, korgi hüpe, vette kukkuv pulber. Terve hulk reklaame on üles ehitatud ainult b-rollist koos looja pealelugemisega, ja monteerijad kasutavad seda võttepaigalt salvestatud heli tunduvalt sagedamini kui muusikat.

Miks brändid UGC briifides b-rolli küsivad

1. Ühest üleandmisest saab kogu. Looja, kes saadab ainult A-rolli, annab brändile ühe video. Looja, kes saadab A-rolli pluss 20 b-rolli klippi, annab brändile video ja lisaks materjali tootelehele, e-kirja päisesse, Story-formaati ja järgmisse kolme UGC reklaami, mis samast võttepäevast kokku pannakse.

Briif maksab sama, looja maksab sama, ja toote saatmise oled juba kinni maksnud. Muutub ainult see, kui palju tagasi tuleb.

2. See peidab lõiked ära. Võta kaamerasse rääkimise võttest üks lause välja ja looja nägu hüppab. Pane lõikekoha peale b-rolli kaader ja keegi ei märka. Nii saab ka ühest 60-sekundilisest failist 30 ja 15, ilma et keegi juurde filmiks.

UGC videotöötleja laob b-rolli põhiajajoone peale, samal ajal kui looja heli jookseb all edasi: lugu püsib ja pilt vahetub.

3. See eristab reklaami klipist. Tekstuurikaader, hetk tootega käes, lifestyle-kaader: need on detailid, mida vaataja loeb tootmisväärtusena, ilma et ta ühtegi neist teadlikult tähele paneks. Reklaamid, kus neid pole, näevad samas voos konkurentide kõrval vaesed välja.

Mis päriselt briifi kuulub. "Lisa b-rolli" toob sulle ühe tootekaadri. UGC briifi mall katab hooki ja stseenid; b-rolli osa väärib sama kohtlemist. Nimeta kaadrid ja formaat:

• 1x kaamerasse rääkimise video, 30 sekundit
• 10 b-rolli klippi, iga umbes 10 sekundit
• Filmitud vertikaalselt, 1080x1920
• Vähim kate: 2 toote lähivõtet, 2 kaadrit kätega töös, 1 tekstuur, 1 tulemus, 1 flat lay, 1 lai kaader ruumist
• B-roll antud üle eraldi failidena, mitte põhivideosse monteerituna

Ütle kohe alguses, mida sa tahad: kohe käivitatavat videot või toormaterjali, et ise kokku panna. Loojad filmivad briifi järgi, nii et mida tihedam ja täpsem see on, seda vähem paranduste ringe kulub.

30+ b-rolli kaadriideed UGC reklaamidele

Hookid saavad tavaliselt kogu tähelepanu, sest just need peatavad kerimise. Kaadrid peavad tegema sama tööd.

Iga alljärgnev kaader on filmitav ühe pärastlõunaga, telefoniga, päevavalguses.

Tootekaadrid

Eriti olulised on need unboxing-reklaamides.

• Sildi või pakendi lähivõte, hoitud piisavalt kaua, et nimi jõuaks välja lugeda
• Toode puhtal pinnal, päevavalgusega, mis tuleb küljelt
• Toode, mida pakendist välja võetakse
• Toode oma kategooria esemete kõrval: nahahooldus taime kõrval, toidulisand veepudeli kõrval
• Terve sari koos üles seatud, järjekorras
• Toode käes, aeglaselt keeratud, et valgus üle pinna liiguks
• Enne ja pärast võrdlus samas kaadris ja samast nurgast

Kasutus- ja pealekandmiskaadrid

• Käed, mis kannavad peale, valavad või kasutavad toodet
• Pealekandmiskoha lähivõte: nahk, juuksed, pann, pind, mida puhastatakse
• Toode töös: pihusti, kreem, mis imendub, pulber, mis lahustub
• Tekstuurikaader sellest, milline toode lähedalt välja näeb ja tundub
• Doos, mida mõõdetakse: mõõtelusikas, kaks pumpamist, kork
• Tulemusekaader nahast, juustest või toidust pärast seda, kui toode on oma töö teinud

Lifestyle-kaadrid

• Keskkond, mis niši külge sobib: korras vannituba nahahoolduse puhul, köök toidu puhul, trennikott toidulisandite puhul
• Hommiku- või õhturutiini kontekst, toode ühe sammuna teiste seas
• Toode seal, kus keegi seda päriselt hoiaks, mitte lauale sätitud
• Looja, kes teeb seotud tegevust ilma midagi näitamata: trenn, söögitegemine, valmistumine
• Toode teel, kotis, kõrvalistmel, kapis

Ülemineku- ja täitekaadrid

• Käed, mis tulevad kaadrisse ja võtavad toote
• Kaas või kork, mis avaneb
• Valamine või doseerimine, filmitud lähedalt
• Toode, mis pannakse tagasi
• Looja, kes vaatab silti ja loeb seda
• Keegi, kes astub tootega kaadrisse

Keskkonna- ja üldkaadrid

• Lai kaader võttekohast, toode kaadris väike
• Päevavalgus, mis tuppa langeb
• Toote flat lay koos juurde kuuluvate esemetega
• Ülaltvaade, käed tulevad kaadri alt sisse

Detaili- ja tekstuurikaadrid

• Koostisosa või materjali lähivõte
• Logo või brändingu detail
• Pakendi värv ja viimistlus liikuvas valguses
• Pakendidisaini detail: kork, pump, kaitsekile
• Koostisosade nimekiri, mida loetakse, sõrm, mis mööda ridu liigub

See on 33 kaadrit. Ükski bränd ei vaja kõiki neid kaadreid ühe ainsa video jaoks (vähemalt tavaliselt mitte), aga hea on need kõrvale panna selleks korraks, kui ideed otsa saavad.

B-roll erinevate UGC sisutüüpide jaoks

Kaadrinimekiri muutub selle järgi, mida looja filmib. Neli levinud formaati ja see, mida igaüks neist vajab.

Tootedemo videod. Pealekandmise lähivõtted, enne ja pärast, tekstuur ja viimistlus. B-roll peab näitama toodet töös, mitte toodet olemas. Demot, mida kannavad kaadrid riiulil seisvast pudelist, ei usu keegi.

Unboxing-sisu. Avamiskaader, pakendi detail, iga ese sedamööda, kuidas välja tuleb, ja siis flat lay kõigest koos. B-roll venitab avastamishetke välja, ja just selles on selle formaadi võlu, ning jätab brändile üksikud tootekaadrid, mida saab igal pool kasutada.

Arvustused ja kaamerasse rääkimise videod. Lifestyle-kontekst, toode käes, üks pealekandmiskaader, üks tulemusekaader. Looja ütleb väite A-rollis välja ja b-roll näitab seda, millest ta räägib, täpselt siis, kui ta seda ütleb. Lõike lause peale tabamine on see osa, mis nõuab harjutamist, ja UGC stsenaariumi näidete ja parimate praktikate juhend selgitab, kuidas see ette ära märkida.

Õpetussisu. Pealekandmiskaadrid samm-sammult, lähivõte igas etapis, jada enne, ajal ja pärast. Siin on b-roll õpetus ise, ja A-roll on jutt selle peal.

Platvorm muudab arvu, mitte kaadreid. TikTok lõikab kiiremini kui Meta, nii et 30-sekundiline TikToki monteering kulutab rohkem b-rolli klippe kui sama pikkus Facebookis. Need TikToki reklaaminäited näitavad, kui kiiresti head liiguvad.

Kui palju b-rolli filmida

Filmi rohkem, kui sulle tundub, et vaja on. Lase kaameral joosta umbes 10 sekundit kaadri kohta, isegi kui monteering kasutab sellest sekundi või kaks, et jääks varu lõikesse sisse ja sealt välja minekuks.

30-sekundilise reklaami jaoks filmi 20 kuni 30 kaadrit. Monteering lõikab b-rollile 6 kuni 10 korda, nii et suurem osa sellest, mida sa filmid, on seal selleks, et monteerijal oleks millest valida. Kaks või kolm nurka samast tegevusest tasuvad ära, sest just teine nurk paneb lõike tahtlikuna paistma.

Kui võttepäev tuleb tagasi kesine, täidab AI b-rolli generaator üldised keskkonnakaadrid ära. See ei kata neid, mis peavad näitama sinu päris toodet, ja neid on ülaltoodud nimekirjas enamik.

Filmi b-roll esimesena. Tee seda enne A-rolli, kuni toode on avamata, valgus paigas ja midagi pole veel kasutatud. Pool kaadrinimekirjast kaob sel hetkel, kui pakend on lahti ja esimene doos läinud. B-rolli hiljem filmida tähendab uuesti üles seada asju, mis olid juba õiged.

Kaadrid on ainult materjal. Toores UGC reklaamideks teha on omaette töö, oma otsustega tempo, subtiitrite ja formaadi kohta.

Viga, mis maksab loojatele järgmised tööd. Saata kaamerasse rääkimise video pluss üks toote lähivõte. Brändid saavad seda lakkamatult, ja see lukustab kogu üleandmise täpselt ühe reklaami peale. Loojad, kes saadavad kausta nimetatud klippidega, saavad järgmisel kuul uue briifi, ja suures osas just sellest tasustatud brändikoostööde ülesehitamine koosnebki.

Millal see vähem loeb. Kui katsetad esimest voor loomingut väikese eelarvega, võidab üks tugev A-rolli monteering lihvitud reklaami keskpärase b-rolliga. Kogu tasub end ära alles siis, kui vahetad loomingut iga paari nädala tagant ja vajad uusi monteeringuid kiiremini, kui jõuad uusi võtteid tellida. Sellest allpool annab lisaaeg filmimisel ja monteerimisel vähe tagasi, ja tihe 20-sekundiline kaamerasse rääkimise video kasutab eelarvet paremini.

KKK

Mis vahe on A-rollil ja b-rollil?

A-roll on materjal, mis kannab sõnumit, mis UGC reklaamis tähendab kaamerasse rääkivat loojat. B-roll on kõik see, mis selle ümber monteeritakse: toote lähivõtted, käed töös, lifestyle-kaadrid, tekstuuridetailid. B-rollis ei pöördu keegi kaamera poole, aga see võib kanda pealelugemist.

Kas ma saan b-rolli asemel kasutada stock-materjali?

Stock-materjal ei asenda b-rolli tootereklaamis, sest stock-materjalis sinu toodet ei ole. Kes kaalub ostmist, peab nägema päris asja avamist, pealekandmist ja kasutamist, ja litsentsitud klipp mõne teise pudeliga ei näita talle midagi.

Mitu b-rolli kaadrit peaksin UGC reklaami jaoks filmima?

Filmi 30-sekundilise UGC reklaami jaoks 20 kuni 30 b-rolli kaadrit, iga umbes 10 sekundit. Valmis monteering lõikab b-rollile 6 kuni 10 korda sekundiks või kaheks, nii et suurem osa filmitust on seal selleks, et monteerijal oleks millest valida.

Millised b-rolli kaadrid töötavad tootereklaamides kõige paremini?

Tootereklaamides töötavad kõige paremini kaadrid kätega töös ja tekstuuri lähivõtted. Mõlemad näitavad toodet midagi tegemas, ja just sellele otsib vaataja vastust enne edasi kerimist, samas kui liikumatu kaader pakendist ei vasta millelegi.

Kas b-rolli saab kasutada UGC põhivideost eraldi?

B-rolli saab kasutada eraldi, ja tavaliselt just seepärast seda küsitaksegi. Lepi üleantav briifis kokku: toorklipid, valmis monteering või mõlemad. Kasutusõigused tulevad kampaaniaga niikuinii kaasa, nii et samad klipid võivad minna tootelehele või hilisemasse reklaami.