Kuidas teha unboxing videot, mis konverteerib

Unboxing video on kõige lihtsam UGC formaat filmida ja üks kergemini raisku minevaid. Toode teeb suurema osa tööst, kaadrid tulevad iseenesest, ja bränd jääb ikkagi failiga, millest keegi reklaami kokku ei lõika.

Tavaliselt ei leppinud keegi kokku, mida on vaja filmida, enne kui karp lahti tehti, ja esimene avamine juhtub ainult korra.

Siin on siis see, mis unboxing briifi kirja pannakse, need 17 kaadrit, mida on vaja filmida, need kaks sekundit, mis otsustavad kas reklaami vaadatakse, ja tehnika, mida filmimine nõuab.

Kokkuvõte

• Unboxing video on salvestus sellest, kuidas keegi avab uue toote pakendi ja näitab esimest korda, mis seal sees on.
• Küsi briifis ehtsat esimest avamist, täielikke kasutusõigusi, 60-sekundilist ja 15-sekundilist versiooni ning b-rolli eraldi failidena.
• Täielik nimekiri koosneb 17 kaadrist viies etapis, suletud karbist esimese kasutuseni.
• Peaaegu kõik, mis vaatajale reklaamist meelde jääb, otsustatakse selle esimese kuue sekundi jooksul, seega paljastus ei saa oodata lõppu.
• Telefon, aken ja puhas pind on piisavad. Valgus ja heli kaaluvad rohkem kui kaamera.

Mis on unboxing video?

Unboxing video on salvestus sellest, kuidas keegi avab uue toote pakendi ja näitab esimest korda, mis seal sees on. Unboxing tähendab eesti keeles lihtsalt lahtipakkimist kaamera ees. Kui looja lahti pakib, kommenteerib ta detaile nii, nagu ta neile satub: pakendit, brändingut, lisasid, seisukorda, milles saadetis kohale jõudis.

Formaat kannab tarbekaupu peaaegu igas kategoorias, kosmeetikast ja loomatarvetest mänguasjade ja tehnikani. See on ka üks levinumaid UGC ads formaate.

See töötab, sest toode on kaadris peaaegu terve video vältel. TikToki andmetel annavad reklaamid, mis hoiavad toodet ekraanil, 65% kõrgema brändisümpaatia ja 25% parema meeldejäävuse. Unboxing teeb seda iseenesest, ilma et keegi peaks lavastama.

See vastab ka küsimusele, milleni tootelehekülg ei jõua. Tootefoto näitab toodet valgustatuna ja stiliseerituna. Unboxing näitab, mis jõuab ukse taha, päris köögipinnal, selles suuruses ja seisukorras, milles ta on.

Suur osa unboxing materjalist sünnib PR pakettidest ja mõjutajad tõesti filmivad neid. Mida kingisaadetis ei anna, on sõnaõigus tulemuse üle: pole kokkulepitud kaadrite nimekirja, pole hooki, pole kasutusõigusi, pole kuupäeva. Filmimise eelnev briifimine on teine tee ja just sellele saab kampaania üles ehitada.

Miks unboxing videod turunduses töötavad?

Unboxing töötab reklaamina samadel põhjustel nagu orgaaniliselt. Siin on viis.

See näitab omadusi, selle asemel et neid loetleda. Looja leiab need lahti pakkides, nii et vaataja saab teada, mida toode teeb ja mis karbis on, ilma et talle spetsifikatsiooni ette loetaks.

See paneb toote nende ette, kes seda ei otsinud. Keegi, kes pole brändist kunagi kuulnud, vaatab pakki avamas ja lahkub teadmisega, millega tegu.

See liigutab kõhklevaid ostjaid. See vastab küsimusele, mis kõhkleval ostjal on, ehk mis tegelikult kohale jõuab.

See hoiab tähelepanu. Paljastus annab vaatajale põhjuse lõpuni jääda, mis jätab reklaamile veenmiseks rohkem aega kui tavaline tootevideo saab.

See ehitab usaldust. Vaataja näeb toodet esmakäest, seisukorras, milles see saabub, kellegi juures, kes pole bränd.

Millal unboxing videot kasutada?

Kolm olukorda kutsuvad eriti unboxingi järele.

Tahad ootust toote turuletuleku ümber. Toode, mida keegi pole veel näinud, on ainus juhtum, kus paljastus on tõesti uudis, ja formaat on ehitatud paljastuse ümber.

Toode on kallis. Mida rohkem keegi kavatseb kulutada, seda rohkem tahab ta enne pühendumist näha, mis karbis tuleb.

Pakend on osa sellest, mida müüd. Kui oled maksnud eritellimusel karpide, siidipaberi, kaardi või magnetkaane eest, viskab tootefoto selle kõik minema. Unboxing on ainus formaat, mis selle kaadrisse toob.

Mida brändid unboxing briifist otsivad

Briif on see, mis eraldab toormaterjali reklaamist. Viis asja tasub paika panna, enne kui keegi filmima hakkab.

Ehtne esimene avamine. Looja näeb toodet esimest korda kaamera ees. Uuesti kinni teibitud karpi saab mängida ja osa loojaid saab sellega hakkama, aga reaktsioon on see osa, mida vaatajad kõige lähemalt jälgivad.

Toode nähtav ja valgustatud. Selgelt kaadris, hästi valgustatud, ekraanil suurema osa videost. Nii enesestmõistetav, et briifid jätavad selle välja, ja nii satubki paljastus varju.

Täielikud kasutusõigused. Paid social, tootelehed, e-post ja kõikjal mujal, kus võiksid seda hiljem jooksutada. Õiguste kokkuleppimine enne filmimist tähendab, et keegi ei pea hiljem uuesti läbi rääkima, ja just siis läheb see kalliks. Kui sa ei taha seda kampaania kaupa ajada, hoiab UGC platvorm piiramatute paranduste ja kasutusõigustega standardis protsessi liikumas.

Kaks lõiget. Täispikk 60-sekundiline versioon ja 15-sekundiline kokkuvõte. Pikk läheb toodetelehtedele ja toimib materjalina YouTube videoreklaamidele, lühike on see reklaam. Loojad annavad mõlemad, kui briif mõlemat küsib, seega küsi kohe, selle asemel et hiljem ümber lõigata.

B-roll eraldi antud. Toote lähivõtted ja detailikaadrid omaette failidena, mitte maetud 60-sekundilisse ajajoonde.

Unboxing maksab sama palju kui iga teine UGC video, seega arvesta tavaliste UGC hindadega, selle asemel et eeldada, et see on odav variant. Selle väljaselgitamine, kuidas palgata UGC loojaid, on see osa, mille teed ühe korra.

Unboxingul on üks nõue, mida teistel formaatidel ei ole: toode peab füüsiliselt kohale jõudma, enne kui filmimine saab alata. Briifi loojaid sellel turul, kus müüd, mitte selles riigis, kus istud, seega Eesti turuletulek käib eesti UGC loojate kaudu, isegi kui kontor on mujal. Arvesta tarneaeg ajakavva, tootmisaja peale.

Formaat vajab midagi, mida tasub avada. Purgis toidulisand hea etiketiga töötab. Kilekotis T-särk mitte, ja miski digitaalne samuti mitte. Nende jaoks toob rohkem demo või testimonial reklaam.

Unboxing video kaadrite nimekiri

Seitseteist kaadrit katab täieliku unboxingu. Küsi need järjekorras, sest järjestus ongi lugu ja kolm esimest eksisteerivad ainult seni, kuni karp on veel kinni.

Enne avamist

1. Suletud karp kohas, kuhu see saabus
2. Lähivõte pakendi disainist ja välisest brändingust
3. Looja reaktsioon karbile, enne kui ta seda puudutab

Avamine

1. Kleeplindi katkemine, ühes katkematus võttes
2. Esimene asi, mis paistab, kui kaas tõuseb
3. Iga osa, mis välja tuleb, ükshaaval

Tootekaadrid

1. Kõik laotud puhtale pinnale
2. Põhitoode kolme nurga alt
3. Lähivõte tekstuurist või materjalist
4. Etikett, logo või koostisosade loetelu, piisavalt lähedalt loetav
5. Toode käes, et vaataja tajuks suurust

Pärast avamist

1. Looja keerab põhitoodet ja vaatab seda korralikult
2. Esimene kasutus: kreem nahale, pulber vette, seade sisse lülitatud
3. Reaktsioon sellele esimesele kasutusele

B-roll

1. Pakend lamedalt laotud
2. Toode seal, kus see tegelikult oleks, vannitoariiulil või trennikotis
3. Kõik lisad, näidised, kaardid või kingitused

Veendu, et filmitakse vertikaalselt 9:16 ruumiga üleval ja all, sest TikTok ja Reels panevad mõlemale ribale liidese peale. Küsi kaks versiooni igast staatilisest kaadrist, üks paigal kolm sekundit ja üks aeglaselt üle toote liikudes.

Küsi b-roll eraldi klippidena, mitte põhivõttest välja lõigatuna. See, kes monteerib 15-sekundilist versiooni, vajab tootekaadreid, kuhu poole peal midagi sisse ei jaluta.

Unboxingu konks

Esimesed kaks sekundit otsustavad, kas vaataja vaatab ülejäänut. TikToki andmetel tuleb 90% sellest, mis vaatajale reklaamist meelde jääb, selle esimesest kuuest sekundist, ja edasi keritakse tublisti enne seda.

Neli konksu, mis unboxingus töötavad

Ava parima kaadriga. Ükskõik milline on video visuaalselt kõige huvitavam sekund, see on kaader üks. Tavaliselt paljastus, mõnikord pakend, aeg-ajalt midagi ootamatut karbis.

Ütle midagi teravat. „Nad saatsid terve sarja.” „Mul pole aimugi, mis pool sellest on.” „Olen ootenimekirjas märtsist saati.” Lause peab olema selline, mille päris inimene ütleks valjusti, ja just seal on suurem osa erinevusest heade konksude ja kirjutatud lausete vahel.

Alusta keset avamist. Käed juba karbil, teip juba poolenisti lahti. Sissejuhatuse vahelejätmine toob kaks sekundit tagasi.

Näita kõigepealt lõppu. Valmis tulemus, siis lõige tagasi karbile. See annab vaatajale põhjuse keskosa välja istuda.

Kuidas unboxing videot filmida

Telefon, aken ja puhas laud katavad selle ära. Miski allolevas nimekirjas ei maksa raha, ja valgus ja heli teevad UGC video heaks rohkem kui parem kaamera.

Mida sul on vaja

• Nutitelefoni
• Päevavalgust aknast või rõngasvalgustit
• Puhast pinda, ilma millegita taustal
• Midagi, mille vastu telefon toetada, et see paigal püsiks

Mida sul vaja ei ole

• Kaamerat
• Stuudiot
• Monteerimistarkvara
• Jälgijaskonda

Valgus on see muutuja, millel on tähtsust. Seisa näoga akna poole, pane karp enda ja akna vahele, ja ära kunagi filmi aken seljataga, muidu on kogu võte siluett. Laelambid muudavad materjali halliks.

Lukusta säritus ja teravustamine enne salvestamise alustamist. Hoia sõrme karbil, kuni telefon need lukustab, muidu hakkab kaamera fookust otsima täpselt sel hetkel, kui kaas tõuseb.

Heli kannab suurt osa unboxingust. Lahti tulev teip, siidipaber, jäik kaas, mis karbilt tuleb, seal on pool selle formaadi võlust. Filmi toas, kus on pehmet mööblit ja kus miski ei surise. Telefoni mikrofonist piisab.

Nurgad otsustavad, kui palju monteerija materjalist hiljem kätte saab. Ülalt flat lay jaoks, silmade kõrguselt kõige jaoks, mida kaamerasse öeldakse, lähedalt detailide jaoks. Kolm nurka samast kahekümnest sekundist annavad monteerijale kolm viisi selle kokkupanekuks.

Näpunäited parima unboxing kogemuse jaoks

Enne kui filmimine algab, olgu see paigas:

• Hea stsenaarium, millest looja saab lähtuda, üles ehitatud UGC stsenaariumi näidetele, mis on juba töötanud.
• Konks, mis on kirjutatud kahele esimesele sekundile, mitte esimesele kümnele.
• Üksikasjalik briif, mis nimetab kaadrid, mõlemad lõikepikkused ja õigused.
• Hea valgus, mis enamikul võtetel tähendab üht akent.
• Subtiitrid, sest suurt osa voost vaadatakse heli välja lülitatuna.
• Pakend, mida tasub avada. Ükski briif ei päästa kilekotti.

Unboxing video näited

Viis unboxingut, mis jooksid reklaamidena. Pane tähele, mis igaühe esimesel sekundil juhtub.

Tee ükskõik millisest neist UGC stsenaarium oma toote jaoks. Saadaval on veel UGC näiteid nišide kaupa, kui unboxing ei ole see formaat, mida sinu toode vajab.

Märkus: Inspiration Hubi reklaamid pärinevad avalikust Facebook Ads Libraryst, on mõeldud inspiratsiooniks ja hea tava näiteks ega ole Influeega seotud.

FAQ

Mida tähendab unboxing?

Unboxing tähendab uue toote lahtipakkimist kaamera ees, näidates esimest korda, mis sees on. See on üks UGC ads formaatidest testimonial'i, demo ja tutoriali kõrval.

Kuidas unboxing videot teha?

Unboxing videot filmitakse kaadrite nimekirja järgi, mitte improviseerides. Seitseteist kaadrit katab terve video, suletud karbist esimese kasutuseni.

Mis teeb unboxing video heaks?

Hea unboxing video hoiab tähelepanu läbi oma kahe esimese sekundi ja hoiab ülejäänud aja toodet kaadris.

Millist tehnikat unboxing video jaoks vaja on?

Unboxing video jaoks on vaja nutitelefoni, päevavalgust ja puhast pinda.

Mida peaks bränd unboxing briifis küsima?

Bränd peaks küsima ehtsat esimest avamist, toodet nähtavana ja valgustatuna algusest lõpuni, täielikke kasutusõigusi, mõlemat lõikepikkust ja b-rolli eraldi failidena. Kõiges selles kokkuleppimine enne karbi teeleminekut on see, mis teeb materjali kasutatavaks.

Kas unboxing videod on endiselt populaarsed?

Unboxing on endiselt üks vaadatumaid tooteformaate ja trend on püsinud üle kümne aasta, selle asemel et vaibuda. Brändid briifivad seda edasi, sest see vastab sellele, mida ostja tahab enne ostu teada, ja see ei lähe moest.

Kui pikk peaks unboxing video olema?

Unboxing video peaks tulema kahes pikkuses: umbes 60 sekundit täisversioon ja umbes 15 reklaam. Lühike kannab paljastust, sest just see jookseb tasulise materjalina.

Millistele toodetele unboxing videod kõige paremini sobivad?

Kõige paremini sobivad tooted, mille pakendit tasub avada: nahahooldus, toidulisandid, elektroonika, tellimuskarbid ja aksessuaarid. Tellimuskarbid sobivad eriti hästi, sest sisu üllatab ka loojat.

Kuidas brändid unboxing videoid reklaamides kasutavad?

Brändid kasutavad unboxing videoid paid social materjalina Metas ja TikTokis. Sama fail võib saada teise elu toodetelehtedel ja e-kirjades.