Kuidas teha unboxing videot, mis konverteerib

Unboxing video on kõige lihtsamini filmitav UGC formaat ja ühtlasi üks kergemini raisku minevaid. Toode teeb suurema osa tööst ära, kaadrid on ilmselged ja brändidel jääb ikkagi kätte fail, millest keegi reklaami kokku ei lõika.

Tavaliselt ei lepi keegi enne karbi avamist kokku, mida filmida, ja esimene avamine juhtub ainult ühe korra.

Siin on, mida unboxingu briifi kirjutada, 17 kaadrit, mida filmida, kaks sekundit, mis otsustavad, kas reklaami vaadatakse, ja seadistus, mida filmimiseks vaja läheb.

Mis on unboxing video?

Unboxing video on salvestus sellest, kuidas keegi avab uue toote pakendi ja näitab esimest korda, mis selle sees on. Lahti pakkides räägib creator läbi detailid, nagu need ette tulevad: pakend, bränding, lisad, seisukord, milles toode kohale jõudis.

Formaat kannab tarbekaupu peaaegu igas kategoorias, kosmeetikast ja lemmikloomatoodetest laste mänguasjade ja tehnikani. See on ka üks populaarsemaid UGC reklaamide formaate.

See töötab, sest toode on ekraanil peaaegu kogu video vältel. TikToki andmetel toovad reklaamid, mis hoiavad toodet ekraanil, 65% kõrgema brändisümpaatia ja 25% parema meeldejäävuse. Unboxing hoiab toodet seal ilma, et keegi peaks seda lavastama.

See vastab ka küsimusele, millele tootelehekülg vastata ei saa. Fotol on toode valgustatud ja stiilne. Unboxing näitab, mis tegelikult ukse taha jõuab, kellegi köögilaual, oma tegelikus suuruses ja seisukorras.

Palju unboxing-materjali sünnib PR pakettidest ja influencerid filmivad neid tõesti. Kuid kingitud saadetis ei anna sulle sõnaõigust tulemuse üle: pole kokkulepitud kaadrite nimekirja, pole hooki, pole kasutusõigusi ega tähtaega. Filmimise eelnev briifimine on teine tee ja just selle peale saab kampaania üles ehitada.

Miks on unboxing videod turunduses populaarsed?

Unboxing töötab tasulise reklaamina samadel põhjustel nagu orgaaniliselt. Siin on viis neist.

See näitab omadusi, selle asemel et neid loetleda. Creator avastab need lahti pakkides ükshaaval, nii et vaataja saab teada, mida toode teeb ja mis karbis tuleb, ilma et talle andmelehte ette loetaks.

See viib toote nende ette, kes seda ei otsinud. Keegi, kes pole brändist kunagi kuulnud, vaatab, kuidas pakki avatakse, ja jääb teadma, mis see on.

See liigutab otsustamatuid ostjaid. See vastab küsimusele, mis kõhklejal on: mis ma tegelikult kätte saan.

See hoiab tähelepanu. Paljastus annab vaatajale põhjuse lõpuni vaadata, mis annab reklaamile rohkem aega oma sõnum edasi anda kui tavaline tootevideo.

See loob usaldust. Vaataja näeb toodet esmakäes, sellises seisukorras, nagu see kohale jõuab, ja kelleltki, kes ei ole bränd.

Millal unboxing videot kasutada?

Kolm olukorda kutsuvad just unboxingut.

Tahad turuletuleku ümber kõmu tekitada. Toode, mida keegi pole veel näinud, on ainus juhtum, kus paljastus on tõesti uudis, ja formaat on ehitatud paljastuse ümber.

Toode on kallis. Mida rohkem keegi kulutama hakkab, seda enam tahab ta enne otsust näha, mis karbis tegelikult tuleb.

Pakend on osa sellest, mida sa müüd. Kui oled maksnud kohandatud karpide, silkpaberi, lisakaardi või magnetkaane eest, viskab tootefoto selle kõik minema. Unboxing on ainus formaat, mis selle kaamera ette toob.

Mida brändid unboxing-briifist otsivad

Briif eristab toormaterjali reklaamist. Viit asja tasub täpsustada enne, kui keegi filmima hakkab.

Ehtne esimene avamine. Creator näeb toodet kaamera ees esimest korda. Uuesti kokku teibitud karpi saab ka mängida ja mõni creator saab sellega hakkama, kuid reaktsioon on see osa, mida vaatajad kõige tähelepanelikumalt jälgivad.

Toode nähtav ja valgustatud. Selgelt kaadris, hästi valgustatud, ekraanil suurema osa videost. Nii ilmselge, et briifid jätavad selle kirja panemata, ja nii jääbki paljastuskaader varju.

Täielikud kasutusõigused. Paid social, tootelehed, e-post ja kõikjal mujal, kus võid seda hiljem jooksutada. Õiguste selgeks tegemine enne filmimist tähendab, et keegi ei pea hiljem uuesti läbi rääkima, ja just siis läheb see kalliks. Kui sa ei taha seda iga kampaania puhul eraldi ajada, hoiab UGC platvorm, kus piiramatud parandused ja kasutusõigused on vaikimisi kaasas, protsessi sujuvana.

Kaks lõiget. 60-sekundiline täisversioon ja 15-sekundiline lühiversioon. Pikk läheb tootelehtedele ja sobib materjaliks YouTube'i videoreklaamidele, lühike on reklaam ise. Creatorid annavad mõlemad, kui briif mõlemat küsib, seega küsi kohe, mitte ei lõika hiljem ümber.

B-roll eraldi. Toote lähivõtted ja detailikaadrid omaette failidena, mitte peidetuna 60-sekundilise ajajoone sisse.

Unboxing maksab sama palju kui iga teine UGC video, seega hinda seda tavapäraste UGC hinnavahemike järgi, mitte eelda, et see on odavam valik. UGC creatorite palkamise selgeks tegemine on see osa, mille teed ainult ühe korra.

Unboxingul on üks nõue, mida teistel formaatidel ei ole: toode peab füüsiliselt kohale jõudma, enne kui filmimist saab alustada. Briifi creatoreid sellel turul, kuhu müüd, mitte selles, kus sa ise asud, seega Eesti turule minekuks vali UGC creatorid Eestis, isegi kui sinu kontor on mujal. Arvesta tarneaeg ajakavasse lisaks tootmisajale.

Formaat vajab midagi, mida tasub avada. Trükitud etiketiga toidulisandipurk sobib. Kilekotis T-särk ei sobi, ega ka miski digitaalne. Nende jaoks aitab rohkem demo või testimonial-reklaami nurk.

Unboxing video kaadrite nimekiri

Seitseteist kaadrit katab terve unboxingu. Küsi neid järjekorras, sest järjestus ongi lugu ja kolm esimest on olemas ainult seni, kuni karp on veel suletud.

Enne avamist

1. Suletud karp seal, kuhu see kohale jõudis
2. Lähivõte pakendi disainist ja välisküljel olevast brändingust
3. Creatori reaktsioon karbile, enne kui ta seda puudutab

Avamine

1. Pitseri katkemine ühes katkematus võttes
2. Esimene asi, mis paistab, kui kaas tõuseb
3. Iga ese väljumas, ükshaaval

Tootekaadrid

1. Kõik puhtal pinnal laiali laotud
2. Põhitoode kolmest nurgast
3. Tekstuuri või materjali lähivõte
4. Etikett, logo või koostisosade loetelu, piisavalt lähedalt, et lugeda
5. Toode käes, et vaataja saaks suurusest aru

Pärast avamist

1. Creator keerab põhitoodet ringi ja vaatab seda korralikult
2. Esimene kasutus: kreem nahale, pulber vette, seade sisse lülitatud
3. Reaktsioon sellele esimesele kasutusele

B-roll

1. Pakend lamedaks laotud
2. Toode seal, kus see päriselt asuks, vannitoa riiulil või spordikotis
3. Kõik lisad, proovid, kaardid või kingitused

Unboxingu puhul, kus karp on peategelane, piisab kolmest. Teised formaadid tahavad rohkem ja need b-rolli näited katavad need kategooriate kaupa.

Veendu, et sisu filmitakse vertikaalselt 9:16 formaadis, jättes üles ja alla ruumi, sest nii TikTok kui ka Reels panevad nendele ribadele liidese. Küsi iga staatilise kaadri kohta kaks versiooni: üks kolm sekundit paigal hoitud ja teine, mis liigub aeglaselt üle toote.

Küsi b-rolli eraldi klippidena, mitte põhivõttest välja lõigatuna. 15-sekundilist versiooni monteeriv inimene vajab tootekaadreid, kuhu pole poole peal midagi sisse kõndinud.

Unboxingu hook

Esimesed kaks sekundit otsustavad, kas vaataja vaatab ülejäänut. TikToki andmetel tuleb 90% sellest, mis vaatajale reklaamist meelde jääb, selle esimesest kuuest sekundist ja vaatajad kerivad edasi juba märksa varem.

Neli hooki, mis unboxingu puhul töötavad

Ava parima kaadriga. Mis iganes on video visuaalselt kõige huvitavam sekund, see on esimene kaader. Tavaliselt paljastus, mõnikord pakend, aeg-ajalt midagi ootamatut karbis.

Ütle midagi teravat. „Nad saatsid terve sarja.” „Mul pole aimugi, mis pool sellest on.” „Ootan seda märtsist saadik ootenimekirjas.” Lause peab olema selline, mida päris inimene valju häälega ütleks, ja just see eristab suuremas osas häid hooke kirjutatud hookidest.

Alusta keset avamist. Käed juba karbil, teip juba poolenisti küljest. Sissejuhatuse vahelejätmine toob tagasi kaks sekundit.

Näita kõigepealt lõppu. Valmis tulemus, seejärel lõige karbile. See annab vaatajale põhjuse keskosa lõpuni vaadata.

Kuidas unboxing videot filmida

Piisab telefonist, aknast ja puhtast lauast. Allolevas nimekirjas ei maksa miski raha ning valgus ja heli teevad UGC videole rohkem head kui parem kaamera.

Mida sul vaja on

• Nutitelefon
• Päevavalgus aknast või rõngasvalgusti
• Puhas pind, mille taustal pole midagi
• Midagi, mille vastu telefoni toetada, et see liikumast lakkaks

Mida sul vaja ei ole

• Kaamerat
• Stuudiot
• Monteerimistarkvara
• Jälgijaid

Valgus on muutuja, mille peale tasub mõelda. Seisa näoga akna poole, pane karp enda ja akna vahele ning ära kunagi filmi aken seljataga, muidu on terve võte siluett. Laevalgustid muudavad pildi halliks.

Lukusta särituse ja fookus enne salvestamise algust. Puuduta ja hoia sõrme karbil, kuni telefon selle lukustab, muidu hakkab kaamera fookust otsima täpselt hetkel, kui kaas tõuseb.

Heli kannab unboxingus suurt osa. Lahti kooruv teip, silkpaber, jäiga karbi kaas, mis tõuseb, need on pool selle formaadi võlust. Filmi toas, kus on pehmeid mööblieseme pindu ja kus taustal miski ei undle. Telefoni mikrofonist piisab.

Nurgad otsustavad, kui palju saab monteerija hiljem filmimaterjaliga teha. Ülalt lamedate kaadrite jaoks, silmade kõrguselt kõige jaoks, mida kaamerasse räägitakse, lähedalt detailide jaoks. Kolm nurka samast kahekümnest sekundist annavad monteerijale kolm võimalust see kokku lõigata.

Näpunäited parima unboxing-kogemuse jaoks

Enne kui keegi filmima hakkab, pane paika järgmine:

• Hea skript, mille järgi creator saab töötada, üles ehitatud juba toiminud UGC skriptide näidetele.
• Hook, mis on kirjutatud esimesele kahele sekundile, mitte esimesele kümnele.
• Üksikasjalik briif, mis nimetab kaadrid, mõlemad lõikepikkused ja õigused.
• Hea valgus, mis enamikul võtetel tähendab üht akent.
• Subtiitrid, sest suurt osa voost vaadatakse hääleta.
• Pakend, mida tasub avada. Ükski briif ei päästa lihtsat kilekotti.

Unboxing video näited

Viis unboxingut, mida jooksutati reklaamidena. Pane tähele, mis juhtub igaühe esimesel sekundil.

Tee ükskõik millisest neist UGC skript oma toote jaoks. Kui unboxing pole formaat, mida sinu toode vajab, on olemas ka rohkem UGC näiteid nišide kaupa.

Märkus: Inspiration Hubi reklaamid pärinevad avalikust Facebook Ads Libraryst, on mõeldud inspiratsiooniks ja parimate tavade näitamiseks ega ole Influeega seotud.

KKK