UGC-brieffimalli: Vaihe kerrallaan ohje todellisten esimerkkien kanssa

93 % markkinoijista sanoi jo käyttäjien luodun sisällön (UGC) ylittävän perinteistä merkkisisältöä.

Ei yllätyksen ole, koska 88 % ihmisistä luottaa suosituksiin muilta enemmän kuin mitä brändit sanovat itsestään!

Se on aitona sisällön voimaa. Ja selkeällä, tehokkalla brieffillä voit hyödyntää sitä myös.

Tässä tarkastelemme:

• Mikä UGC-brieff on ja miksi sillä on väliä
• Kuinka luoda sellainen
• UGC-brieffien esimerkkejä, suoraan käsikirjoitukseen
• Brieffin luomisen malli Influeen sisällä

Lyhyesti:

• Yksityiskohtainen UGC-brieff sopeutuu luojat brändisi tavoitteisiin.
• Sisällytä brändin tiedot, kampanjan tarkoitus ja määräajat.
• Määrittele toiminnot: muoto, pituus ja alusta. Toimita näyttämö näyttämö käsikirjoitus koukku ja CTA.
• Jaa luovat esimerkit inspiroimaan luojia

Mikä on UGC-brieff?

UGC-brieff on yksityiskohtainen asiakirja, joka kertoo luojille mitä sisältöä tarvitset ja kuinka luoda se. Luovan omaisuuden suunnitelma, varmistaa, että videot tai kuvat täyttävät brändisi näkemyksen ja tavoitteet.

Tämä on sinun mahdollisuutesi kommunikoida tarkalleen mitä haluat samalla kun annat luojille luovan vapauden, jonka he tarvitsevat.

Miksi luoda UGC-brieff?

Et voi osua kohteeseen, jota et määritä. Riippumatta siitä, etsitkö brändin tietoisuuden lisäämistä, muunnosten ajamista tai sosiaalisen median läsnäolon kasvattamista, UGC-brieffisi sopeutuu kaikille jaettuun näkemykseen.

1. Selkeät kampanjakohteet

Selkeät tavoitteet varmistavat, että jokaisella sisällön kappaleella on neula. Et halua jättää luojia arvauksiin, sillä se riskeeraa kampanjaa menemään pois-raidalla. Brieff pitää tavoitteesi etupäässä ja keskellä.

Esimerkiksi:

• Tietoisuuden lisääminen: Sisällytä koukut, jotka nappaa huomion, kuten "Tiesitkö 70 % asiakkaista suosii ympäristöystävällisiä tuotteita?"
• Myynnin ajaminen: Korosta erityisiä kehotuksia, kuten "Osta nyt ja säästä 20 %!"

2. Selkeä viestintä

Epäselvyys tappaa luovuutta. Hyvin kirjoitettu brieff ei jätä tilaa väärinkäsitykselle, antaa luojille selkeän kuvan odotuksistasi.

Määrittele jokainen yksityiskohta:

• Ensisijainen puheääni: Rento, ammattimainen vai nokkela?
• Alustan erittelyt: TikTokit, Reels. Instagram-syöte - ilmoita luovien omaisuuksien tavoitekohde, jotka valmistellaan.
• Tärkeimmät puheenaiheet: Mitä ominaisuuksia tai etuja haluat korostaa?

Esimerkiksi, jos markkinoit skincare-tuotetta, brieffisi saattaa sanoa:

"Keskity tuotteen luonnonmukaisen ainesosan ja näytön 'ennen ja jälkeen.' Vältä liian kiillotettuja katseita – pidä se todellisena ja relatable."

Näin luojat voivat löytää täydellisen tasapainon seuraamisestasi näkemyksesti ja lisätä omaa kosketus.

3. Parempi, relevantimpi sisältö

Geneerinen sisältö ei myy. Ihmiset yhdistyvät autenttisuuteen, mutta autenttisuus vaatii suunnittelua. Yksityiskohtainen UGC-brieff auttaa luojia tuntemaan yleisösi yhtä hyvin kuin sinä.

• Väestöryhmät: Kuka on yleisösi? Ovatko he kiireisiä vanhempia, kampuksen opiskelijoita vai teini-ikäisiä?
• Kiinnostukset: Ovatko he kiinnostuneita kuntoutuksesta, kestävyydestä vai huipputeknologiasta? Urheilu, terveys, muoti - jokaisella niches on yleisönsä.

Esimerkki:

Jos myyt ympäristöystävällisiä vesipulloja nuorille ammattilaisille, brieffisi saattaa määrittää:

"Näytä tuote toiminnassa – pöydällä töissä, aamun jooga-istunnossa tai kiinnitetty rinkusta vaellusta. Korosta sen kestävyyttä ja kestävyyttä."

Tällaisella autenttisuudella UGC-pohjaiset mainokset päätyvät vastaanottamaan 4x korkeampia klikkausprosentteja kuin perinteiset mainokset.

4. Säästää aikaa ja rahaa

Muutokset rasittavat tuottavuutta – ja budjetteja. Vankka UGC-brieff vähentää edestakaisin liikennettä, toimittaa kiilletyn sisällön nopeasti.

• Ilman brieffiä: Luojat lähettävät videon väärillä ulottuvuuksilla tai sävy, joka vaatii uudelleenkuvia.
• Briepin kanssa: Saat brändiin soveltuvaa sisältöä oikeassa muodossa ensimmäisellä kerralla.

Ja koska brieff minimoi väärinkäsitykset, voit keskittyä kampanjasi skaalaamiseen kuin tuhlaa aikaa virheisiin.

Kuinka kirjoittaa UGC-brieff

Voittavan UGC-briepin luomiseen sinun on sisällytettävä seuraavat yksityiskohdat:

1. Tietoja brändistä

Aloita esittelemällä brändisi:

• Brändin nimi: Tee se epäselvä.
• Kampanjan tarkoitus: Markkinoitko lanseerauksen, näkyvyyden lisäämistä vai kausiluontoista kampanjaa?
• Määräajat: Ole selkeä milloin tarvitset sisältöä.

Esimerkki:

Kauluista merkille, joka käynnistää kesän kokoelman:

"Olemme JewelShine, esittelemässä rajattua Summer Dazzle -kokoelmaa. Sisältö on oltava kesäkuun 15. päivään mennessä."

2. Toiminnot

Määritä sisällön tavoite ja muoto:

• Valmiit UGC-videomainokset
• Raaka kuvausta
• Sosiaalisen median valmiit videot

Esimerkki:

"Tarvitsemme kolme Instagram Reeleä, jotka korostavat uutta kokoelmaa lifestyle-asetuksissa."

3. Sisällön vaatimukset

Mainitaan yhteistyösäännöt, kuten kuinka brändin logo näytetään, tyylin mieltymykset, asetukset, joita sisältö ei saa suodattaa jne.

4. Lisää esimerkkejä

Näytä luojille mitä mielessäsi on luovalla UGC-esimerkkeillä. Tämä inspiroi ja asettaa sävy. Voit linkittää edelliseen kampanjaan tai kilpailijoiden UGC, jotka naiilit sen.

• Video ihmisestä purkamassa samanlaista tuotetta.
• Nopea klippi, joka esittelee ominaisuutta.
• Todistus-tyyppinen video, jossa on luonnollinen valaistus.

Nämä viitteet asettavat sävy jättäen tilaa luojille lisätä ainutlaatuisen kierroksensa.

5. UGC-käsikirjoitus

Sisällytä käsikirjoitus tai UGC-kehotukset luojille ohjaamaan. Mutta varmista, että se tuntuu aidolta ja kirjoittamattomalta.

Hyvät käsikirjoitukset jakavat sisällön selkeitä, ruokasulatettavaa kohtauksiin. Jokainen osa – koukku, pääsisältö ja CTA – ohjaa luojaa samalla kun sallii joustavuuden.

Esimerkiksi:

Näyttämö #1: Koukku

Puheenaihe: "Lopeta vierittäminen! Sinun PITÄÄ nähdä tämä Summer Hat!"

Pääkuvaus: Joku laittaa hatun juuri kun he astuivat kirkkaalle auringonpaisteelle.

Näyttämö #2: Puheenaiheet

Puheenaihe: "Tämä UV-suojattu hattu pelasti ulkoilmatilaisuuksistaan, kun vaelluksella [paikassa]"B-rulla: Lähikuva hatun leveästä reunasta, joka varjostaa auringon.

Näyttämö #3: CTA

Puheenaihe: "Aika-rajoitettu tarjous: 15 % pois. Toimi nopeasti!"B-Roll: Käsi säätää hatua täydelliselle sovitukselle.

Jakamalla käsikirjoitukset tällä tavalla luojat tietävät tarkalleen mitä tehdä.

Käytä UGC-brieffimallia ilmaiseksi sisällyttää näyttämö-näyttämö-käsikirjoitus, koukut, puheenaiheet ja pakottava CTA.

Katso lisää UGC-käsikirjoitusesimerkkejä.

6. Koukut

Maailmassa, jossa huomio span on 1 sekunti, tarvitset joka nappaa huomion ja pitää katsojia ostettuina.

• "Miksi 80 % ihmisistä siirtyy tähän vesipulloon?"
• "Vihaat aamuja? Tämä nuljetta muuttaa elämääsi."

Koukujen tulee heijastaa brändisi sävy ja kohdeyleisöä. Testaa useita vaihteluja löytääksesi mikä resonoii.

7. Puheenaiheet

Tämä on käsikirjoituksen liha, jossa tuotteen tarina tulee elävä. Käytä selkeitä ohjeita:

• Pääkuvaus: Kuvaile tarkka asennus. Esimerkiksi: "Näytä itsesi käyttävän tuotetta vaelluksella."
• B-Roll-kuvat: Lisää visuaalinen vaihtelu. Esimerkki: "Kuvaa kiinnitysnauhan tarkka kuva kiinnitetty."

Esimerkki Puheenaihe:

"Tämä ei ole vain hattu. Se on koko päivän auringon suoja mukautuvalla sopituksella ja konepestävällä materiaalilla. Täydellinen mille tahansa seikkailuille."

Mitä spesifisempi olet, sitä helpompaa luojille on toimittaa sisältö, joka sopeutuu näkemykseesi.

8. CTA

Ohjaa katsojat ottamaan seuraava vaihe, sopeutuen UGC-markkinointitavoitteisiin.

Tee se helpoksi ja käytössävoimaksi:

• "Osta nyt [brandsite.com] ja säästä 20 % tämän viikonlopun aikana."
• "Klikkaa linkki alle hankkiaksesi omaasi ennen kuin se on poissa."

Saatat huolestua, että käsikirjoitukset tukahduttavat luovuutta, mutta päinvastoin on totta. Ne tarjoavat rakenteen samalla kun jättävät tilaa persoonallisuudelle. Luojat voivat keskittyä toimittamaan parhaan työnsä ilman epäilystä odotuksistasi.

Halua kuoria nopea käsikirjoitus, joka osuu merkille?

Käytä meidän ILMAINEN Magic Script Generator – tehokas tekoälytyökalu, joka on suunniteltu yksinomaan korkean muuntoisen UGC-mainosten luomiseen, jotka on räätälöity brändillesi ja tuotevaatimuksillesi.

Meidän tarkka UGC-brieffimalli

Tässä on vaihe-vaihe-opas, jonka täyttö käyttämällä Influeen kampanjaeditoria:

1. Perusyksityiskohdat

• Brändin nimi: [Ilmoita brändin nimesi. esim JewelShine]
• Kampanjan tarkoitus: Kuvaus asettaa sävy. Käytä 150-200 sanaa selittääksesi kampanjasi tarkoitusta ja korosta mitä tekee tuotteesi erityiseksi. Osoita luojille suoraan inspiroidaksesi heitä:

Esimerkki: "Tämä kampanja juhlistaa ympäristöystävällistä muotia. Näytä meidän Summer Dazzle-riipuksien monipuolisuus – täydellisiä brunssille, rantalähtöille ja niin eteenpäin. Auta meitä leviämään sanaa kestävyydelle sitoutumisestamme!"

• Määräajat: Lähetä [tietty päivämäärä].
• Otsikko: Pidä se yksinkertaisena ja keskittyen tuotteeseen, kuten "Summer Dazzle Launch." Vältä merkkien redundanssia. Brändin nimesi näytetään jo, joten säästä tila vakuuttaville tuotekohtaisille tiedoille. Ajattele lyhyesti, terävästi ja muistettavasti.
• Kannen kuva: Valitse korkealaatuinen, houkutteleva kuva, jossa tuotteesi näkyy näkyvästi. esim.
• Kuten korumainosten lähikuva kappaleesta käytössä relatable-asetuksessa.
• Ihon hoito-tuotteiden osalta valitse pehmeä, puhdas estetiikka, joka korostaa tuotteen rakennetta tai pakkausta.
• Otsikot (valinnainen): Otsikot saattavat tuntua pieniltä, mutta ne yksinkertaistavat sisäisen järjestelyn. Nämä tunnisteita pitävät kampanjat hakukelpoisina, säästäen aikaa hallitessasi useita projekteja. esim.
• Markkinakohtaiset kampanjaotsikot: US, EU, Asia.
• Sesongin promootiot: Black Friday, Summer Sale.
• Tuotteen käynnistyk, kuten: Riipukset, New Collection.

2. Tavoite

Valitse sisältömuoto, joka sopeutuu tavoitteisiisi.

Vaihtoehdot sisältävät:

• Valmiit videomainokset: Täydellisiä myynti-driven kampanjoille Meta- tai TikTok-sovelluksilla. Nämä mainokset ovat ihanteellisia välittömään käyttöön.
• Raaka kuvausta: Tämä on joustavaa vaihtoehtosi. Tilaa muokkaamattomat klipat testata koukut, CTA:t tai b-rulla-vaihteluja. Se on täydellinen merkeille, jotka haluavat kokeilla ja optimoida.
• Valmis jakaa orgaaninen sisältö: Täällä sinulla on esteettisesti TikTokit, Instagram Reels tai YouTube-lyhyet. Käytä purkamisvideoita, lifestyle-kuvia tai tuotedemoita, jotka tuntuvat aidolta ja rennolla.
• Verkkosivuston sisältö: Mene tähän ammattimaiseksi tuotteeseen, review-videoille tai todistuspaketoinnille, joka on räätälöity web-yleisöille.

3. Kollab-säännöt

Tämä on tilasi määrittää kampanjasi ei-neuvotteluaineet. Selkeillä säännöillä, UGC-sisällöntuottajat tietävät missä rajat ovat. Se myös pitää brändikuvaasi eheinä tuottavassa suhteessa.

Tässä on kaksi osaa:

i. Yleisiä tietoja

Sisällytä säännöt, kuten

Sävy ja viesti

• "Ylläpidä ystävällistä, lähestyttävää sävyä kaikissa viestinnöissä."
• "Pidättäydy loukkaavasta kielestä tai kuvista kaikissa sisällössä."

Sisällön eksklusivisuus

• "Vältä kilpailija tuotteiden esittämistä samassa kampanjassa."
• "Varmista, että sisältö on alkuperäinen eikä käytetty uudelleen aiemmasta työstä."

Brändin edustus

• "Näytä aina logo näkyvästi, kun se esitellään."
• "Pidä tuotetta fokuksessa – ei liittyviä häiriötekijöitä kehikolla."

Eettiset standardit

• "Älä väärin esitä tuotteen ominaisuuksia tai tee varmentamattomia väitteitä."
• "Kunnioita yksityisyys lakia ja vältä henkilökohtaisesti tunnistavien tietojen sisällyttämistä ilman suostumusta."

Älä sekoita yhteistyösääntöjä erityisiin luoviin ohjeisiin. Ne kuuluvat "Brieff luovan sisällön luomiseen" osioon. Joten älä määrittele videomuotoja tai shot-luetteloita tässä. Säästä se myöhemmäksi.

ii. Vaatimukset & Seuranta

Logistiikka tulee tähän varmistaakseen, että kaikki olennaiset yksityiskohdat käsitellään etukäteen ja välttää myöhemmin tapahtuvia ongelmia. Tarkista ruutu, joka pätee:

Toimitustiedot: Jos käynnistät uutta skincare-linjaa, sinun on annettava luojalle vastaanottaa tuotteet ajoissa testaamiseen ja kuvaukseen. Kun valitset tämän vaihtoehdon:

• Luoja toimittaa toimitustietonsa varhain.
• Voit hallita toimituksia ilman viiveitä, pitäen aikasuunnittelun ehjänä.

Sisällön hyväksyntä: Kuinka paljon hallintaa haluat julkaisussa? Ottamalla käyttöön sisällön hyväksynnän:

• Luojien on lähetettävä työnsä tarkistukseen ennen julkaisemista.
• Voit antaa palautetta hioa sisältöä niin että se sopeutuu täydellisesti brändisi sävy ja tavoitteisiin.

Muuten luoja voi lähettää sisällön ilman sinun nimenomaista go-aheaa. Brändit, jotka ovat työskennelleet luojien kanssa jonkin aikaa ja joilla on jo rakennettu suhde, olisivat siihen tyytyväisiä.

Sisällön oikeudet: Luojat myöntävät käyttöoikeuksien käyttöoikeudet Influee-merkkeihin, mikä tarkoittaa:

• Voit mukauttaa sisältöä useille alustoille (esim. verkkosivut, mainokset ja sähköpostit).
• Ei tarvetta reneotioitujen ehtojen neuvotteluun tulevissa kampanjoissa, joissa käytetään samaa sisältöä.

Näiden työkalujen käyttäminen etukäteen estää väärinkäsityksiä ja pidät hallintaa avain näkökohdista kampanjassa.

Brieff luovan sisällön luomiseen

Nyt luovan sisällön ydintä.

1. Tyyppi

Valitse tehokkain omaisuus kampanjallesi.

• Review video: Loistava purkamisille tai todistuksille. Valitse tämä, jos haluat autenttista, orgaanista sisältöä ilman b-rulla. Esimerkki: Yksi klipin video luojasta, joka käyttää tuotettasi ja jakaa rehellisiä ajatuksia.
• Raaka kuvausta: Ihanteellinen, jos tarvitset useita koukut, CTA:t tai b-rulla-leikkeitä sisäisen toimittamiseen. Esimerkki: Lähikuvat tuotteesta, yhdistettynä monilla kulmilla.
• Video mainos: Korkea-muunnos sisältö, täydellinen myynti-driven kampanjoille sosiaalisissa media alustoilla. Sisältää koukut, puheenaiheet, b-rulla ja CTA. Yhdysvalloissa 80 % Gen Z kuluttajista luottaa jo UGC-videomainoksiin ennen ostoksiin. Olemme koonneet nämä ja enemmän UGC-tilastoja.
• Valokuvat: Esteettinen, brändiin soveltava silmäys kampanjoille tai sosiaaliselle medialle. Määrittele lifestyle-laukut, lähikuvat tai litteät laukut. Esimerkki: Tyylitelty litteä laukku tuotteestasi ympäröitynä täydentävistä kohteista.

Omaisuuden tyyppiäsi tulisi sopeutua tavoitteen alle valittuun vaihtoehtoon.

Esimerkiksi, jos parannat muunnoksia, valitse videomainokset selkeällä call-to-actionilla. Jos tavoitteesi on sitoutuminen, raaka kuvausta voi auttaa sinua A/B testata koukut.

2. Tuote funktioihin

Valitse tuote, jonka haluat käyttää/selittää luovassa omaisuudessa. Käytön tuotteen priorisation voi auttaa määrittää mikä tuote funktioissa ensimmäiseksi, varmistaen, että sisältösi korostaa merkittävimpiä tai korkean vaikutuksen nimikkeita.

Kesto ja rajaus vaihtoehdot

Videoille ja valokuvasisältölle keston ja rajauksen määrittäminen määrittää kuinka hyvin sisältösi tulee alustoilla ja kohdeyleisösi kanssa.

Video kesto:

• < 30 sekuntia: Loistava nopeille, mukaansatempaavalle mainoksille koukulla ja CTA:lla. Käytä tätä TikTokin, Instagram Reelsin ja Facebook-tarinoiden osalta, esim. nopeasti-tahtisen tuotteen korostamisen tai promootio-tarjouksen osalta.
• < 60 sekuntia: Tarjoaa enemmän tilaa tarinankerrontaan tai vaihe-vaihe-demonstraatioihin. Toimii hyvin hieman yksityiskohtaisemmille review-videoille, kuten todistukselle, joka näyttää kuinka tuotteesi ratkaisee ongelman.
• Pitkä muoto: Paras syvällisille opetusohjeille, pakkauksesta, lifestyle-tarinoille, ihanteellinen julkaisemiseen verkkosivuillaasi, alustat, kuten YouTube tai IGTV - kuten täydellinen tuotteen demo esittelemällä ominaisuuksia, etuja ja käyttötapauksia asiakkaan näkökulmasta.

Pidä yleisö huomio silmällä. Pysyä lyhyemmissä kestoissa TikTokille ja Instagramille samalla kun varata pitkämuoto sisältö alustoille, jotka tukevat laajennetun sitoutumisen.

Rajaus vaihtoehdot videoon ja valokuvaan

Valitse ensisijainen kuvasuhde:

• Tarina (9:16) — Suunniteltu koko näytön, upottavalle sisällölle Instagram-tarinoilla, TikTokilla ja Snapchatilla. Paras käyttö: Mainokset, tuotteen demot tai lifestyle-hetkiä.
• Pystysuora (4:5) — Hieman lyhyempi pystymuoto täydellinen syötteen kirjoituksille Instagramissa tai Facebookissa.Paras käyttö: Lifestyle- tai lähikuvat, tai tuotteiden korostaminen päivittäisessä asetuksessa, kuten aamun kahvi kohtaus
• Neliö (1:1) — Tasapainoinen sekä mobiilille että pöydälle. Ihanteellinen Instagram-syötteen kirjoituksille ja Facebook-mainoksille.Paras käyttö: Lähikuvat, litteät laukut tai monituote-esittelyt ja luomalla kauniisti järjestettyjä asetteluja verkkosivuille tai Pinterestille.
• Maisema (16:9) —Klassisen YouTube ja verkkosivujen muoto. Täydellinen elokuvamaisia ja ammattimaista sisältöä.Paras käyttö: Opetusohjelmat, pitkä muoto videot tai vaakasuorat asettelut, joissa tuotteet ovat asiayhteydessä.

Yksinkertaistaa luovaa prosessia:

• Käytä < 30 sekuntia ja Story (9:16) engagement sosiaaliset median mainokset ja reels.
• Valitse Neliö (1:1) luotaessa monipuolista sisältöä Instagram- ja Facebook-syötteille. Käytä vaakasuoraa tai neliön leikkaa ovat loistavia luomalla kauniisti järjestettyjä asetteluja verkkosivuille tai Pinterestille.
• Mene Pitkä muoto ja Maisema (16:9) kiilletty, ammattimainen YouTube-videot tai opetusohjelmat.

Työskentele UGC-brieiffi template pdf määrittääksesi mieltymyksesi selkeästi, varmistaen luojat toimittaa tarkalleen mitä tarvitset.

3. Luova käsikirjoitus

A hyvä video brieff aina sisältää yksityiskohtaisen käsikirjoituksen tai selkeitä kehotuksia. Kirjoita jokainen näyttämö.

Esimerkki:

Näyttämö 1: Koukku

• "Lopeta vierittäminen! Tämä on uusi suosikkiasi."
• "Tiesitkö kahvin tottumus voi tappaa energiaa?"
• "Ovatko vaikea löytää aurinkosuojaa, joka ei jätä valkoista kutaa?"
• "Tämä hack pelasti minua $ 200 puhdistustuotteissa!"

Näyttämö 2: Pääsisältö – Näytä tuotteen säädettävä neula lähikuvalla. Sisällytä puheenaiheet key tuotteen edut ja tilastot.

• "Sisältää 100 % luonnonmukaisia ainesosia."
• "Lisää energian tasoja 60 % vain kahden viikon kuluessa."
• "Asiakkaat ilmoittavat 95 % tyytyväisyydestä ensimmäisen käytön jälkeen."

B-rolls suositellaan tuotteen esittämiselle toiminnassa:

• Kaataa seerumia käsiin, korostaen sen sileä rakenne.
• A "ennen ja jälkeen" vertailu käyttämällä tuotetta.
• Lifestyle-kuvat: Kahvi pöydällä tuotteen kanssa fokuksessa.

Näyttämö 3: CTA

• "Osta nyt ja nauti 20 % pois tällä viikolla!"
• "Klikkaa linkki ostakseen nyt!"
• "Lähetä DM ilmaiseksi näytteeksi!"
• "Kiirehdi! Rajoitettu varasto saatavilla."
• "Muuta aamusi – hanki omaasi tänään."

Voit myös kirjoittaa yksityiskohtaisen luettelon tyypistä sisältö etsit.

Esimerkiksi:

• Aloita tuotteen laatikko lähikuvasta.
• Sitten siirry purkamaan se samalla kun selität sen ominaisuudet.
• Lopeta ystävällisellä hymyllä ja positiivisella lausunnolla, kuten, 'Tämä teki elämäni helpommaksi!'

Joitain sääntöjä olisi mukautettava riippuen siitä, kuinka paljon tilaa olet antaa luojille. Esimerkiksi, kun kyse on asetuksesta:

• Liian jäykkä: "Vain kuvaa studiossa ammattimaisella valaistuksella."
• Paremmin: "Mieluiten ammunta luonnollisessa valossa aidolle tuntuville, mutta studio-laukut ovat hyväksyttävät."

Käytä UGC-brieiffi template-sanaa tai UGC-brieiffi template pdf tehdä näiden yksityiskohtien määrittelemisestä helpompi ja nopeampi.

4. Sisältö-viitteet

Viitteiden lisääminen auttaa luojia ymmärtämään näkemystäsi. Tämä minimoi sekaannuksen ja muokkaa pyyntöjä.

• Mistä etsiä: Käytä alustoja, kuten Meta Ad Library, TikTok Ad Library tai Influeen Inspiration Hub top-suorituksen mainoksille.
• Mitä jakaa: Sisällytä menestyneet kampanjat, kilpailija esimerkit tai korkea-sitoutumisen kirjoitukset. Esimerkki: "Tässä on TikTok-mainos, jota me rakastamme kirkasta valaistusta ja luonnollista sävyä varten."

5. Rekrytointi-erittelyt

Seuraavaksi löytää oikeat luojat kampanjallesi. Määrittämällä nämä erittelyt, voit varmistaa houkutellasi luojia, jotka sopeutuvat brändisi tavoitteisiin ja yleisöön.

Rekrytointi-tyypit

Voit valita kuinka rakennus kampanja rekrytointi:

1. Julkisia kampanjoita: Avaa kaikille kelpaavissa Influeen luojille. Loistava löytää tuoreita talentit ja osallistua monipuoliseen hakemistosta hakijoita.
2. Kutsu-vain kampanjat: Rajoita kampanjaa käsi-poimittu ryhmä luojia, joita tiedät jo. Ihanteellinen, kun haluat työskennellä todistetun vaikuttajalla tai spesifisillä niches.

Luoja-erittelyt

Tämä on missä kapeuta kohde luoja profiilia.

• Maa: Valitse luojia alueilta merkityksellisimpiin yleisöllesi.Esimerkki: Kohde luojia Yhdysvalloista, Yhdistyneestä kuningaskunnasta tai Australiasta maailmanlaajuiselle tuotteen käynnistykselle.
• Ikäalue: Valitse tuotteen yleisön perusteella. Vaihtoehdot sisältävät:
  • Teini: Nuorison tuotteiden kuten ihon hoitoon tai tekniikka gadgeteille.
  • Nuori aikuinen: Täydellinen kuntoutukseen, matkaan tai lifestyle kampanjoille.
  • Kypsä: Ihanteellinen kotiin, hyvinvointiin tai ammattilaisille tuotteille.
• Luokka/niche: Keskity luojiin niches, jotka resonoivat tuotteella, kuten vanhemmat, lemmikin omistajat tai urheilu yksilöt. Tämä pääsee sinut hyper-osallistunut yhteisöihin.

Sisällön määrä & Hinta

Määrittele työmäärä ja budjetti kampanjallesi:

• Luovan omaisuuksien määrä per luoja: Haluat kaksi videota tai viisi valokuvaa kampanjallesi? Määrittele kuinka monta luovan omaisuuden jokaisen luojan on tuotettava tässä. Influee antaa sinulle Arvioitu hinta yhteistyössä keskimääräisten maksujen perusteella alusta.
• Luojien lukumäärä: Ilmoita kuinka monta luojaa tarvitset kampanjalle.

UGC-Brieffin Do ja Don't

Do-kirjaimet

• Ole selkeä ja ytimekäs.
• Toimita visuaaliset esimerkit.
• Käytä luettelopisteitä luettavuuteen.

Don'tit

• Älä ylikuormita luojia tarpeettomilla yksityiskohdilla.
• Vältä epäselvät ohjeet kuten "Vain ole luova."

Usein kysytyt kysymykset

Miksi tarvitset UGC-brieffin?

UGC-brieff esittelee odotuksesi niin luojat toimittaa spot-päälle video tai valokuva sisältöä. Ilman sitä luojat voisivat tuottaa sisältöä, joka ei sopeudu brändisi kanssa. Tämä tarkoittaa enemmän muutoksia, haalijoiden aikaa ja korkeampia kustannuksia.

Kuinka brieffaa sisällöntuottaja?

Lähetä heille yksityiskohtainen asiakirja, kuten näkemys tässä, joka kattaa:

• Tarina: Mitä tuotetta on käsiteltävä? Mikä on viesti?
• Toiminnot: Haluatko valmiit review-videot, raaka kuvausta voit muokata tai valokuvat verkkosivuille tai sosiaaliselle medialle?
• Säännöt ja brändin ohjeet: Mitä välttää (esim. ei logoja, ei häiritsevä taustaa).

Kuinka spesifisesti sinun tulisi olla sisällön vaatimuksista?

Yksityiskohta jokaisella oltava, valaistuksen mieltymyksistä (esim. vain luonnonvalo) tuote-kuvauksiin (esim. lähikuvat käsillä pitää tuotetta). Esimerkiksi, "Näytä pullo aamun kahvi-rutiinissa."

Käytä erityisiä ohjeita. Esimerkiksi, sanoa, "Korosta tuotteen luonnonmukaisia ainesosia" sen sijaan "Tee se näyttää hyvältä." Mainita sävy (casual tai nokkela?) ja alustan täsmennykset (esim. TikTok-syöte tai Instagram Reels).

Kuinka rakennat creator-ystävällistä UGC-käsikirjoitusta?

Jaa se näyttämöiksi! Aloita huomionhakuinen koukulla. Sitten näytä tuote toiminnassa – kuten aurinkosuojaa asettaminen poolilla – ja kääri se vahvalla CTA:lla, kuten, "Osta nyt 20 % pois!" Selkeä rakenne tekee kaiken virtaavaksi.

Voiko UGC-briiffit säästää sinulle rahaa?

Ehdottomasti. Muutokset laittavat enemmän rasitusta budjettiin. Loistava brieff vähentää edestakaisin sopeutumalla luojia alusta lähtien ja leikaten tuotannon aikaa. Tämä on aika ja raha säästyi skaalaamiseen kampanjat.

Kuinka löydät oikeat luojat kampanjallesi?

Ole erityinen siitä kuka haluat. Määrittele niche-niiden, ikäryhmä ja jopa sijainti. Esimerkki: "Ympäristötietoiset naiset, 25-40, Yhdysvallat, minimalistisen tyylin rakkaudella." Oikeat luojat puhumaan suoraan kohdeyleisöllesi.

Mikä on ero UGC:n ja vaikuttajien välillä?

UGC on autenttista sisältöä oikeista käyttäjistä, kun taas vaikuttajia on kurattuja persoonallisuuksista. UGC on raa'a ja relatable; vaikuttajat tuovat tähtivoimaa. Valitse UGC kun haluat luottamusta ja relatable-ominaisuutta. Vaikuttajat toisaalta antaa sinulle välittömän saavuttamisen nostossa ja uskottavuudessa. Lisätietoja analyysissämme UGC versus Vaikuttajat.

Kuinka kirjoittaa TikTok-brieffin?

TikTokin nopean tahtisen ympäristön tarkoittaa pitämällä asiat paloiksi ja relatable. Sisällytä:

• Koukku: Ajattele, "Lopeta vierittäminen – tämä hack on elämän muuttava!"
• Muoto: Aina pystysuora, trendinomaisilla muokkausten kanssa.
• Sävy: Alkuperäinen, hauska ja rento. Esimerkki: "Näytä tuote toiminnassa, lisää kylmä siirtymä ja lopeta vahvalla CTA:lla, kuten, 'Yritä nyt!'"

Kuinka käsittelette UGC-toiminnot ja määräajat?

Ole spesifinen brieffissäsi. Pääpiirteet:

• Mitä: 1 todistus video + 3 B-rulla-laukut.
• Milloin: Toimitettu [tämä päivämäärä]. Esimerkki: "Tarvitsemme Instagram-valmiin reel (pystysuora, 30 sek) sisältäen todistukseen ja tuotteen käyttöä heinäkuun 15. mennessä"

Mikä on nopein tapa tehdä UGC-brieff?

Käytä malleja. Vakavasti, ne säästävät aikaa ja päänsärkyä. Kokeile UGC-brieiffi template download liittää tiedot, kuten sisällön tyyppi, sävy ja määräajat. Näin mitään ei jää väliin.