B-roll esimerkit UGC-mainoksiin: 30+ kuvausideaa

B-roll on jokainen kuva UGC-mainoksessa, jossa tuottaja ei puhu kameralle. Tuotteen lähikuva, kädet jotka kiertävät korkkia auki, laaja kuva keittiöstä jossa tuote seisoo.

Brändit kirjoittavat briefiin jatkuvasti "ota b-rollia" eivätkä lähes koskaan kerro mitä haluavat. Tuottaja lukee sen rivin ja lähettää takaisin yhden ainoan liikkumattoman klipin pullosta.

Tässä on mitä b-roll on, miksi brändit pyytävät sitä, ja 30+ b-roll esimerkkiä, jotka voit ottaa suoraan mukaan seuraavaan kuvauspäivään.

Lyhyesti

• B-roll on kaikki se, missä tuottaja ei puhu: tuotekuvat, kädet työssä, lifestyle, tekstuuri.
• 30 sekunnin mainos leikkaa b-rolliin 6–10 kertaa.
• Brändit pyytävät sitä, koska yhdestä videosta tulee kirjasto materiaalia, jonka ne voivat leikata uudelleen.
• 33 kuvausideaa alla, kuudessa kategoriassa.
• Kuvaa noin 10 sekuntia kuvaa kohti ja tee niitä 20–30.

Mitä b-roll on?

B-roll on jokainen videon kuva, joka ei ole pääkuvaa. UGC-mainoksessa pääkuvaa on kameralle puhuva tuottaja, ja b-roll on kaikki se, mitä sen ympärille leikataan.

A-roll on pääkuvaa. Tuottaja antaa siinä hookin, arvion, esittelyn. Se kantaa äänen ja väitteen.

B-roll on tukimateriaali. Tuotteen lähikuvat, kädet jotka käyttävät sitä, kylpyhuoneen hylly jolla se seisoo, voide joka leviää iholle. Se ei kanna lainkaan ääntä ja kantaa suurimman osan viimeistelystä.

B-roll on se, mikä estää videota näyttämästä köyhältä. Sen tarkoitus ei ole saada mainosta näyttämään studiotuotannolta, koska hiottu brändivideo on juuri sitä, minkä ohi ihmiset selaavat. Sen tarkoitus on antaa leikkaukselle paikka, johon hypätä.

Kuinka usein leikataan pois. 30 sekunnin UGC-mainos leikkaa b-rolliin 6–10 kertaa, joka kerta sekunniksi tai kahdeksi, tuottajan äänen päälle. Orgaaninen somesisältö leikkaa harvemmin, koska kasvot ovat juuri se pointti. Pidempi brändivideo leikkaa tiheämmin, koska täytettävää kestoa on enemmän.

B-rollissa kukaan ei puhu kameralle, mutta materiaali ei ole mykkää. Nauhoita oikea ääni: naksahtava pumppu, korkki joka ponnahtaa, jauhe joka putoaa veteen. Valtava määrä mainoksia rakennetaan pelkästä b-rollista tuottajan voice-overin kanssa päällä, ja leikkaajat tarttuvat siihen kuvauspaikan ääneen huomattavasti useammin kuin musiikkiin.

Miksi brändit pyytävät b-rollia UGC-briefeissä

1. Yhdestä toimituksesta tulee kirjasto. Tuottaja joka lähettää pelkkää A-rollia antaa brändille yhden videon. Tuottaja joka lähettää A-rollin ja 20 b-roll-klippiä antaa brändille videon, ja sen lisäksi materiaalia tuotesivulle, sähköpostin otsikkokuvaan, Story-formaattiin ja seuraavaan kolmeen UGC-mainokseen, jotka leikataan samasta kuvauksesta.

Brief maksaa saman, tuottaja maksaa saman, ja tuotteen lähettämisen olet jo maksanut. Vain se muuttuu, kuinka paljon tulee takaisin.

2. Se piilottaa leikkaukset. Ota lause pois kameralle puhutusta otoksesta ja tuottajan kasvot hyppäävät. Laita saumaan b-roll-kuva päälle eikä kukaan huomaa. Näin myös yhdestä 60 sekunnin tiedostosta tulee 30 ja 15, ilman että kukaan kuvaa uudelleen.

UGC-videoeditori latoo b-rollin pääaikajanan päälle samalla kun tuottajan ääni jatkuu alla: tarina pysyy ja kuva vaihtuu.

3. Tämä erottaa mainoksen klipistä. Tekstuurikuva, hetki tuote kädessä, lifestyle-kuva: nämä ovat ne yksityiskohdat, jotka katsoja lukee tuotantoarvona ilman että huomaa tietoisesti yhtäkään niistä. Mainokset ilman niitä näyttävät köyhiltä kilpailijoiden vieressä samassa feedissä.

Mitä briefiin oikeasti kuuluu. "Ota b-rollia" tuo sinulle yhden tuotekuvan. UGC-briefpohja kattaa hookin ja kohtaukset; b-roll-osa ansaitsee saman kohtelun. Nimeä kuvat ja formaatti:

• 1x kameralle puhuttu video, 30 sekuntia
• 10 b-roll-klippiä, kukin noin 10 sekuntia
• Kuvattu pystyyn, 1080x1920
• Vähimmäiskattavuus: 2 tuotteen lähikuvaa, 2 kuvaa käsistä työssä, 1 tekstuuri, 1 lopputulos, 1 flat lay, 1 laaja kuva huoneesta
• B-roll toimitettuna erillisinä tiedostoina, ei päävideoon leikattuna

Kerro heti alussa mitä haluat: videon joka on valmis pyörimään, vai raakamateriaalin jonka leikkaat itse. Sisällöntuottajat kuvaavat briefin mukaan, joten mitä tiiviimpi ja tarkempi se on, sitä vähemmän korjauskierroksia tarvitaan.

30+ b-roll kuvausideaa UGC-mainoksiin

Hookit vievät yleensä kaiken huomion, koska juuri ne pysäyttävät selaamisen. Kuvien on tehtävä sama työ.

Jokainen alla oleva kuva syntyy yhdessä iltapäivässä, puhelimella, päivänvalossa.

Tuotekuvat

Ne merkitsevät erityisen paljon unboxing-mainoksissa.

• Lähikuva etiketistä tai pakkauksesta, pidettynä tarpeeksi kauan että nimen ehtii lukea
• Tuote tyhjällä pinnalla, päivänvalo tulossa sivulta
• Tuote, kun se otetaan pakkauksesta
• Tuote oman kategoriansa tavaroiden vieressä: ihonhoito kasvin vieressä, lisäravinne vesipullon vieressä
• Koko sarja aseteltuna yhteen, järjestyksessä
• Tuote kädessä, hitaasti käännettynä niin että valo kulkee pinnan yli
• Ennen ja jälkeen vertailu samassa rajauksessa ja samasta kulmasta

Käyttö- ja levityskuvat

• Kädet jotka levittävät, kaatavat tai käyttävät tuotetta
• Lähikuva levityskohdasta: iho, hiukset, pannu, pinta jota puhdistetaan
• Tuote toiminnassa: suihke joka sumuttaa, voide joka imeytyy, jauhe joka liukenee
• Tekstuurikuva siitä miltä tuote läheltä näyttää ja tuntuu
• Annos jota mitataan: mittalusikka, kaksi pumppausta, korkillinen
• Lopputuloskuva ihosta, hiuksista tai ruoasta sen jälkeen kun tuote on tehnyt tehtävänsä

Lifestyle-kuvat

• Ympäristö joka istuu kategoriaan: siisti kylpyhuone ihonhoidolle, keittiö ruoalle, treenikassi lisäravinteille
• Aamu- tai iltarutiinin konteksti, tuote yhtenä askeleena muiden joukossa
• Tuote siellä missä joku sitä oikeasti säilyttäisi, ei aseteltuna pöydälle
• Tuottaja tekemässä siihen liittyvää asiaa esittelemättä mitään: treeni, ruoanlaitto, valmistautuminen
• Tuote matkalla, laukussa, apukuskin penkillä, kaapissa

Siirtymä- ja täytekuvat

• Kädet jotka tulevat kuvaan ja nostavat tuotteen
• Kansi tai korkki joka avautuu
• Kaataminen tai annostelu, kuvattuna läheltä
• Tuote joka lasketaan takaisin
• Tuottaja joka katsoo etikettiä ja lukee sen
• Joku joka kävelee kuvaan tuote kädessä

Ympäristö- ja yleiskuvat

• Laaja kuva kuvauspaikasta, tuote pienenä kuvassa
• Päivänvalo joka kulkee huoneen läpi
• Tuotteen flat lay siihen kuuluvien tavaroiden kanssa
• Kuva ylhäältä, kädet tulossa kuvan alareunasta

Yksityiskohta- ja tekstuurikuvat

• Lähikuva raaka-aineesta tai materiaalista
• Logon tai brändäyksen yksityiskohta
• Pakkauksen väri ja pinta liikkuvassa valossa
• Pakkaussuunnittelun yksityiskohta: korkki, pumppu, sinetti
• Ainesosaluettelo jota luetaan, sormi joka kulkee riviä pitkin

Se tekee 33 kuvaa. Yksikään brändi ei tarvitse kaikkia näitä kuvia yhteen ainoaan videoon (ei ainakaan tavallisesti), mutta on mukava pitää ne sivussa siltä varalta että ideat loppuvat.

B-roll eri UGC-sisältötyypeille

Kuvauslista muuttuu sen mukaan mitä tuottaja kuvaa. Neljä yleistä formaattia ja se mitä kukin niistä tarvitsee.

Tuote-esittelyvideot. Levityksen lähikuvat, ennen ja jälkeen, tekstuuri ja pinta. B-rollin on näytettävä tuote työssä, ei tuotetta olemassa. Esittelyä jota kannattelevat kuvat hyllyllä seisovasta pullosta ei usko kukaan.

Unboxing-sisältö. Avauskuva, pakkauksen yksityiskohta, jokainen osa sitä mukaa kun se nousee esiin, ja sitten flat lay kaikesta yhdessä. B-roll venyttää paljastuksen hetken, ja juuri siinä on formaatin viehätys, ja se jättää brändille yksittäiset tuotekuvat joita se voi käyttää missä tahansa.

Suositukset ja kameralle puhutut videot. Lifestyle-konteksti, tuote kädessä, yksi levityskuva, yksi lopputuloskuva. Tuottaja esittää väitteen A-rollissa ja b-roll näyttää sen mistä hän puhuu, juuri sillä hetkellä kun hän sen sanoo. Leikkauksen osuminen lauseeseen on se osa joka vaatii harjoittelua, ja opas UGC-käsikirjoitusesimerkkeihin ja parhaisiin käytäntöihin selittää miten sen merkitsee etukäteen.

Ohjesisältö. Levityskuvat vaihe vaiheelta, lähikuva jokaisessa vaiheessa, sarja ennen, aikana ja jälkeen. Täällä b-roll on itse ohje, ja A-roll on kertojaääni sen päällä.

Alusta muuttaa määrän, ei kuvia. TikTok leikkaa nopeammin kuin Meta, joten 30 sekunnin TikTok-leikkaus kuluttaa enemmän b-roll-klippejä kuin sama pituus Facebookissa. Nämä TikTok-mainosesimerkit näyttävät kuinka nopeasti hyvät liikkuvat.

Kuinka paljon b-rollia kuvata

Kuvaa enemmän kuin luulet tarvitsevasi. Anna kameran käydä noin 10 sekuntia kuvaa kohti, vaikka leikkaus käyttäisi siitä sekunnin tai kaksi, jotta jää varaa mennä leikkaukseen sisään ja siitä ulos.

Kuvaa 30 sekunnin mainosta varten 20–30 kuvaa. Leikkaus siirtyy b-rolliin 6–10 kertaa, joten suurin osa siitä mitä kuvaat on siellä antamassa leikkaajalle valinnanvaraa. Kaksi tai kolme kulmaa samasta liikkeestä kannattavat, koska juuri toinen kulma saa leikkauksen näyttämään tarkoitukselliselta.

Jos kuvauspäivä tulee takaisin ohuena, AI b-roll -generaattori täyttää yleiset ympäristökuvat. Se ei kata niitä joiden on näytettävä oikea tuotteesi, ja niitä on suurin osa yllä olevasta listasta.

Kuvaa b-roll ensin. Tee se ennen A-rollia, kun tuote on avaamaton, valo on paikallaan eikä mitään ole vielä käytetty. Puolet kuvauslistasta katoaa sillä hetkellä kun pakkaus on auki ja ensimmäinen annos on mennyt. B-rollin kuvaaminen jälkikäteen tarkoittaa uudelleen asettelua asioille jotka olivat jo oikein.

Kuvat ovat vain materiaalia. Raa'an UGC:n muuttaminen mainoksiksi on oma työnsä, omine päätöksineen temposta, tekstityksistä ja formaatista.

Virhe joka maksaa tuottajille seuraavat keikat. Lähettää kameralle puhuttu video ja yksi tuotteen lähikuva. Brändit saavat tätä jatkuvasti, ja se lukitsee koko toimituksen tasan yhteen mainokseen. Tuottajat jotka lähettävät kansiollisen nimettyjä klippejä saavat briefin uudelleen seuraavassa kuussa, ja pitkälti juuri siitä maksettujen brändiyhteistöiden rakentamisessa on kyse.

Milloin tällä on vähemmän väliä. Jos testaat ensimmäistä erää mainosmateriaalia pienellä budjetilla, yksi vahva A-roll-leikkaus voittaa hiotun mainoksen keskinkertaisella b-rollilla. Kirjasto alkaa maksaa itsensä takaisin vasta kun kierrätät materiaalia parin viikon välein ja tarvitset uusia leikkauksia nopeammin kuin ehdit tilata uusia kuvauksia. Sen alapuolella ylimääräinen kuvaus- ja leikkausaika tuottaa vähän, ja tiivis 20 sekunnin kameralle puhuttu video käyttää budjetin paremmin.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on A-rollin ja b-rollin ero?

A-roll on materiaali joka kantaa viestin, mikä UGC-mainoksessa tarkoittaa kameralle puhuvaa tuottajaa. B-roll on kaikki se mitä sen ympärille leikataan: tuotteen lähikuvat, kädet työssä, lifestyle-kuvat, tekstuurin yksityiskohdat. B-rollissa kukaan ei puhuttele kameraa, mutta se voi kantaa voice-overin.

Voinko käyttää kuvapankkimateriaalia b-rollin sijaan?

Kuvapankkimateriaali ei korvaa b-rollia tuotemainoksessa, koska siinä ei ole sinun tuotettasi. Se joka miettii ostamista tarvitsee nähdä oikean esineen avautuvan, levittyvän ja tulevan käytetyksi, eikä lisensoitu klippi jostain toisesta pullosta näytä hänelle mitään.

Montako b-roll-kuvaa minun pitäisi kuvata UGC-mainosta varten?

Kuvaa 20–30 b-roll-kuvaa 30 sekunnin UGC-mainosta varten, kukin noin 10 sekuntia. Valmis leikkaus siirtyy b-rolliin 6–10 kertaa sekunniksi tai kahdeksi, joten suurin osa kuvatusta on siellä antamassa leikkaajalle valinnanvaraa.

Mitkä b-roll-kuvat toimivat parhaiten tuotemainoksissa?

Tuotemainoksissa toimivat parhaiten kuvat käsistä työssä ja tekstuurin lähikuvat. Molemmat näyttävät tuotteen tekemässä jotain, ja juuri siihen katsoja hakee vastausta ennen kuin selaa eteenpäin, kun taas liikkumaton kuva pakkauksesta ei vastaa mihinkään.

Voiko b-rollia käyttää erillään varsinaisesta UGC-videosta?

B-rollia voi käyttää erillään, ja yleensä juuri siksi sitä pyydetään. Sovi toimitettava briefissä: raakaklipit, valmis leikkaus, tai molemmat. Käyttöoikeudet tulevat kampanjan mukana joka tapauksessa, joten samat klipit voivat päätyä tuotesivulle tai myöhempään mainokseen.