Meta Campaign Objectives: All 6 ODAX Goals and Which to Pick (2026)

Ανοίγετε το Meta Ads Manager για να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια και ο στόχος που συνηθίζατε να τρέχετε δεν είναι στη λίστα. Δεν υπάρχει πια επιλογή Conversions, και δεν υπάρχουν Catalog Sales ή Brand Awareness είτε.

Το Meta περικόπτει τους αρχικούς 11 στόχους καμπάνιας του σε 6 κατά το 2022 και το 2023 κάτω από ένα πλαίσιο που ονομάζεται ODAX. Τα αποτελέσματα που μπορείτε να αγοράσετε είναι τα ίδια, αλλά τα ονόματα άλλαξαν και έτσι κάνει και η λογική για την επιλογή μεταξύ τους.

Δείτε τι βελτιστοποιεί κάθε ένας από τους 6 στόχους, ποιον θα πρέπει να τρέχει ένα DTC store στο τρέχον επίπεδο δαπάνης του και το λάθος στόχου που σπαταλάει τα περισσότερα χρήματα.

Με λίγα λόγια

• Το Meta έχει 6 στόχους καμπάνιας: Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App Promotion, και Sales.
• Ο στόχος κλειδώνει κατά τη δημιουργία καμπάνιας. Η εναλλαγή σημαίνει ανακατασκευή και επανεκκίνηση της φάσης μάθησης.
• Το Sales χρειάζεται 50 αγορές ανά ad set ανά εβδομάδα, περίπου $273 ανά ημέρα στο μέσο ecommerce CPA.
• Κάτω από αυτό, παραμείνετε στο Sales και βελτιστοποιήστε για Add to Cart αντί για Purchase.
• Το Traffic είναι το σημείο εισόδου για ένα νέο Pixel, όχι μόνιμη ρύθμιση.
• Advantage+ είναι ο προεπιλεγμένος τύπος καμπάνιας μέσα στο Sales, όχι ένας έβδομος στόχος.

The 6 Meta campaign objectives: what each one does

Ο στόχος που επιλέγετε αποφασίζει σε ποιος θα εμφανίσει το Meta την διαφήμισή σας. Δύο καμπάνιες με ίδια targeting, προϋπολογισμό και creative θα φτάσουν σε εντελώς διαφορετικούς ανθρώπους αν ο ένας τρέχει Traffic και ο άλλος τρέχει Sales.

Awareness

Το Awareness βελτιστοποιεί για reach και brand recall. Το Meta χειρίζεται τη διαφήμιση σε ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να την θυμηθούν, βαθμολογημένη στη βάση υψηλού εκτιμώμενου ad recall lift παρά σε κανένα κλικ ή αγορά.

Δεν υπάρχει τοποθεσία μετατροπής σε αυτόν τον στόχο, επομένως τίποτα που συμβαίνει στον ιστότοπό σας δεν επιστρέφει στη παράδοση. Χρησιμοποιήστε το για εκκινήσεις σε cold audiences ή εποχιακές pushes που σχεδιάζετε να retarget αργότερα.

Traffic

Το Traffic βελτιστοποιεί για link clicks ή landing page views. Το Meta βρίσκει τους ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να χτυπήσουν, που είναι ένας διαφορετικός πληθυσμός από τους ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν.

Ο πραγματικός του ρόλος για ένα DTC brand είναι το γέμισμα του Pixel με ViewContent και Add to Cart events αρκετά φθηνά για να δημιουργήσει ένα retargeting pool.

Ορίστε το optimization goal σε Landing Page Views παρά σε Link Clicks. Τα Link clicks μετράνε χτυπήματα που αναπηδούν πριν ολοκληρωθεί η φόρτωση της σελίδας σας.

Engagement

Το Engagement βελτιστοποιεί για post interactions, video views ή page follows. Η τακτική χρήση είναι κοινωνική απόδειξη.

Τρέξτε ένα μικρό Engagement budget πίσω από μια νέα διαφήμιση και αφήστε την να συλλέγει likes και σχόλια στο post ID.

Στη συνέχεια, τραβήξτε εκείνη την ίδια ανάρτηση στη καμπάνια Sales με την επιλογή "use existing post", ώστε η διαφήμιση να φτάσει με ορατή αποσύνδεση κάτω της. Φορτώστε το creative νέο αντί αυτού και η απόδειξη δεν μεταφέρεται.

Partnership Ads λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο από χειρολαβή δημιουργού, ώστε η διαφήμιση να τρέχει κάτω από το όνομά τους με τη δική τους αποσύνδεση συνημμένη.

Leads

Το Leads βελτιστοποιεί για form submissions, calls ή messages. Το Meta αναζητά ανθρώπους που είναι πιθανό να ολοκληρώσουν ένα Instant Form.

Είναι ο σωστός στόχος για τη δημιουργία μιας λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πριν από μια εκκίνηση και ο λάθος για την πώληση ενός προϊόντος, επειδή μια συμπλήρωση φόρμας λέει στον αλγόριθμο τίποτα για το ποιος πράγματι αγοράζει.

App Promotion

Το App Promotion βελτιστοποιεί για app installs και in-app events. Αναπηδήστε αν δεν έχετε εφαρμογή.

Αν τρέχετε τόσο μια εφαρμογή όσο και ένα store, κρατήστε τις καμπάνιες εφαρμογών ξεχωριστά από τις καμπάνιες Sales του web ώστε τα δύο να μην ανταγωνίζονται για τους ίδιους χρήστες.

Sales

Το Sales βελτιστοποιεί για conversion events: purchases, add-to-carts, checkouts, sign-ups. Το Meta διαβάζει τα δεδομένα Pixel και Conversions API σας και κυνηγά ανθρώπους που μοιάζουν με αυτούς που ήδη μετέτρεψαν.

Αυτός είναι ο στόχος που τα περισσότερα DTC budget θα πρέπει να κάθεται, μόλις το Pixel ρίψει αγορές και παίρνετε τουλάχιστον 50 την εβδομάδα.

Το Catalog Sales έχει φύγει ως αυτόνομη επιλογή. Για να τρέξετε Dynamic Product Ads τώρα, επιλέξτε Sales και συνδέστε τον κατάλογο προϊόντων σας στο επίπεδο ad set.

Ποιο Meta objective να χρησιμοποιήσεις για DTC ecommerce

Σχεδόν κάθε DTC brand ανήκει στο Sales. Δύο πράγματα αποφασίζουν τη ρύθμιση: αν το Pixel σου καταγράφει αγορές ακόμα, και πόσες αγορές την εβδομάδα κάνεις.

Όλα παρακάτω υποθέτουν έναν αποκλειστικό προϋπολογισμό δοκιμής $50 ανά ημέρα.

Καμία δεδομένα Pixel ακόμα

Τρέξε Traffic και κανονίστηκε σωστά πριν αγγίξεις το Sales. Εγκατέστησε πρώτα το Pixel και το Conversions API.

Στη συνέχεια, άνοιξε το Events Manager, ενεργοποίησε τα Test Events και τοποθέτησε μια πραγματική παραγγελία στο δικό σου κατάστημα. Ελέγξου ότι η Purchase έρχεται με τιμή και νόμισμα.

Ένα Purchase event που ενεργοποιείται χωρίς τιμή είναι ο πιο συνηθισμένος λόγος που μια καμπάνια Sales δεν βελτιστοποιείται ποτέ.

Δώσε στο Traffic δύο έως τέσσερις εβδομάδες για να δημιουργήσει μια βάση ViewContent και Add to Cart events, στη συνέχεια μετακίνησε στο Sales αφού η Purchase καταγράφηται συνεχώς.

Pixel ενεργό, κάτω από 50 αγορές την εβδομάδα

Τρέξε Sales, αλλά ρύθμισε το ad set να βελτιστοποιηθεί για Add to Cart ή Initiate Checkout αντί για Purchase.

Εξακολουθείς να είσαι στο Sales objective, οπότε το Meta αναζητά ακόμα αγοραστές. Απλώς μαθαίνει από add-to-carts, και παίρνεις πολύ περισσότερα από αυτά την εβδομάδα παρά αγορές.

Μετακίνησε τον στόχο βελτιστοποίησης στο Purchase μόλις οι αγορές περάσουν 50 events ανά ad set ανά εβδομάδα.

Αυτή η λύση έχει ένα κόστος που αξίζει να γνωρίζεις. Το Meta βελτιστοποιείται προς ανθρώπους που προσθέτουν στο καλάθι, και ένα μέρος από αυτούς δεν ολοκληρώνουν ποτέ την αγορά.

Έτσι το κόστος σου ανά add-to-cart πέφτει όμορφα ενώ το κόστος σου ανά αγορά σχεδόν δεν κινείται, το οποίο μοιάζει πρόοδος στη λάθος στήλη.

Παραμένει η σωστή επιλογή κάτω από 50 αγορές την εβδομάδα, επειδή η εναλλακτική είναι ένα ad set κολλημένο στο Learning Limited.

Pixel ενεργό, 50+ αγορές την εβδομάδα

Τρέξε Sales με το Purchase ως το conversion event και άφησε τις ρυθμίσεις ως έχουν. Έχεις τον όγκο που χρειάζεται το Meta, άρα άφησέ το να βελτιστοποιηθεί.

Η μόνη αλλαγή που αξίζει να κάνεις από εδώ και πέρα είναι να ενεργοποιήσεις την value optimization.

Νέο προϊόν ή cold audience

Τρέξε δύο καμπάνιες διαδοχικά αντί για μία. Ξεκίνησε με Awareness ή Traffic ώστε οι άνθρωποι να δουν το προϊόν και να προσγειωθούν στη σελίδα.

Μόλις έχεις video viewers και site visitors να δουλέψεις, εκκίνησε μια Sales καμπάνια στοχεύοντας αυτές τις ακροατήρια. Μια cold Sales καμπάνια για ένα προϊόν που κανείς δεν έχει αγοράσει ακόμα δεν δίνει τίποτα στο Meta για να ταιριάξει.

Το objective λάθος που σπαταλά το περισσότερο DTC budget

Τρία λάθη αποτελούν τα περισσότερα σπατάλη, και και τα τρία γίνονται πριν η καμπάνια ποτέ μην ξεκινήσει ζωντανή.

Λάθος 1: Τρέχοντας Traffic όταν θέλεις αγορές

Το Traffic βελτιστοποιείται για κλικ. Το Meta βρίσκει ανθρώπους που χτυπάνε διαφημίσματα, και χτύπημα διαφημίσεων είναι μια συνήθεια που συσχετίζεται κακώς με τις αγορές.

Το click-through rate σου φαίνεται δυνατό, το CPC σου φαίνεται φθηνό, και ο όγκος αγορών παραμένει κοντά στο μηδέν.

Το σημάδι είναι ένας υγιής CTR δίπλα σε ένα conversion rate κάτω από 0.5%. Αυτό είναι ένα objective πρόβλημα, όχι ένα creative πρόβλημα και όχι ένα πρόβλημα ακροατηρίου.

Ο αριθμός που το λύνει είναι το κόστος ανά αγορά. Αν είναι πολύ έξω από το μέσο CPA Facebook ads εύρος για το κατακόρυφό σου, η τρέχουσα κίνηση είναι αυτό που προκαλεί αυτό.

Κατασκεύασε ξανά την καμπάνια στο Sales, με το Pixel επιβεβαιωμένο ότι ενεργοποιεί αγορές.

Λάθος 2: Τρέχοντας Sales πριν έχεις Pixel data

Μια Sales καμπάνια σε ένα νέο Pixel δεν έχει ιστορικό μετατροπών για να μάθει από αυτό.

Το Meta χρειάζεται να δει ποιος αγόρασε πριν μπορέσει να βρει περισσότερους ανθρώπους σαν κι αυτούς. Περίμενε δύο έως τέσσερις εβδομάδες ασταθής παράδοσης ενώ αυτό λύνεται.

Οι περισσότερες brands το κλείνουν στη δεύτερη εβδομάδα, ακριβώς πριν η παράδοση θα είχε ηρεμήσει. Η επανεκκίνηση αργότερα ξεκινά τη φάση μάθησης από το μηδέν, οπότε πληρώνεις για αυτές τις δύο εβδομάδες δύο φορές.

Αν η στήλη παράδοσης διαβάζει "Learning Limited", αυτό είναι το Meta να λέει ότι το ad set δεν μπορεί να φτάσει 50 events στον τρέχοντα προϋπολογισμό. Αυτά τα συμπτώματα επικαλύπτονται σε μεγάλο βαθμό με το πρόβλημα του Facebook ads running but not spending, οπότε αποκλείστε αυτό πριν κατηγορήσετε το objective.

Λάθος 3: Προσπάθεια αλλαγής του objective κατά τη διάρκεια της καμπάνιας

Το objective κλειδώνεται κατά τη δημιουργία της καμπάνιας. Δεν υπάρχει αναπτυσσόμενη λίστα για να το αλλάξεις σε μια ζωντανή καμπάνια.

Η εναλλαγή από Traffic σε Sales σημαίνει διπλασιασμό της καμπάνιας και ανακατασκευή της, και το αντίγραφο ξεκινά τη μάθηση από το μηδέν.

Το ίδιο ισχύει για τις επεξεργασίες εντός μιας τρεχούσας καμπάνιας. Αλλαγές προϋπολογισμού πάνω από περίπου 20%, νέο creative, ένα νέο optimization goal, και αλλαγές ακροατηρίου όλα επαναφέρουν τη φάση μάθησης.

Συγκεντρώστε τις αλλαγές σας σε μια επεξεργασία την εβδομάδα αντί για καθημερινή ρύθμιση. Διάλεξε το objective πριν εκκινήσεις, όχι μετά.

ODAX: τι άλλαξε και τι σημαίνει για τον λογαριασμό σου

Το 2022 και 2023, το Meta αντικατέστησε τα 11 campaign objectives του με 6 κάτω από ODAX, συντομογραφία για Outcome-Driven Ad Experiences.

Τα παλιά ονόματα έχουν εξαφανιστεί από το campaign creation picker εντελώς. Γι' αυτό ένας επιστρέφων διαφημιστής δεν μπορεί να βρει τον τύπο καμπάνιας που χρησιμοποιούσε.

Πού πήγε το καθένα:

• Brand Awareness + Reach → Awareness
• Traffic → Traffic, αμετάβλητο
• Engagement + Video Views + Page Likes → Engagement
• Lead Generation + Messages → Leads
• App Installs → App Promotion
• Conversions + Catalog Sales → Sales

Το Store Traffic είναι αυτό που δεν επέζησε. Δεν έχει ανάλογη αντικατάσταση στο picker, οπότε οι brands που οδηγούν την κίνηση ποδιών το χειρίζονται μέσω του location targeting και των ρυθμίσεων ad set αντί για ένα αποκλειστικό objective.

Οι επιλογές που χρησιμοποιούνταν στο objective level τώρα συμβαίνουν ένα επίπεδο κάτω, στο ad set, μέσω του conversion location και του optimization goal.

Η επιλογή του Catalog Sales το 2021 είναι η επιλογή του Sales συν ένα κατάλογο στο ad set το 2026. Η ίδια λογική, διαφορετικό μέρος στη διεπαφή.

Sales objective setup: τα λεπτομέρειες που χρειάζονται οι DTC brands

Το Sales είναι όπου πάει τα περισσότερα DTC budget, και τέσσερις ρυθμίσεις μέσα σε αυτό αποφασίζουν αν λειτουργεί.

Conversion location

Το Conversion location είναι όπου θέλεις να συμβεί η μετατροπή: Website, App, Messaging apps, Calls, ή Instant Forms. Το Website είναι η απάντηση για ένα κατάστημα.

Συνδέστε το Pixel και το Conversions API μαζί. Η παρακολούθηση μόνο από την πλευρά του browser χάνει ένα σημαντικό μέρος των γεγονότων στο iOS και τα ad blockers, και τα events που λείπουν παραμορφώνουν καθένα από τα Facebook ad metrics που αναφέρεις.

Optimization goal

Το Optimization goal είναι το συγκεκριμένο event που κυνηγάς μέσα σε αυτήν την τοποθεσία: Purchase, Add to Cart, Initiate Checkout, ή View Content.

Διάλεξε το υψηλότερης προσέγγισης event που ξεπερνά 50 completions την εβδομάδα ανά ad set. Τρέξε τον αριθμό πριν δεσμευθείς στο Purchase.

Η μέση CPA για ecommerce λογαριασμούς είναι $38.19 στα τρέχοντα Facebook ads benchmarks. Ένας προϋπολογισμός $50/ημέρα παράγει περίπου 1.3 αγορές ανά ημέρα, περίπου 9 την εβδομάδα.

Η φθάνοντας στα 50 σε αυτό το CPA παίρνει περίπου $273 ανά ημέρα σε ένα μόνο ad set. Οι περισσότερες brands που δοκιμάζουν το Meta δεν είναι κοντά σε αυτό, γι' αυτό το Add to Cart παραμένει το working optimization goal για μια μεγάλη διάρκεια της ράμπας.

Value optimization

Η Value optimization γίνεται διαθέσιμη στα 50+ αγορές την εβδομάδα με αξίες αγορών που περνάνε από το Pixel. Λέει στο Meta να κυνηγάει συνολική απόδοση αντί για αριθμό μετατροπών, το οποίο συνήθως σημαίνει λιγότερες παραγγελίες σε υψηλότερη μέση τιμή παραγγελίας.

Μόλις είναι ενεργό, κρίνε την καμπάνια στο ROAS αντί για CPA. Το κόστος ανά αγορά ανεβαίνει σκόπιμα εδώ, άρα έλεγχε τον αριθμό σου κατά good ROAS Facebook ads αντί για το παλιό CPA target.

Advantage+ Sales campaigns

Οι Advantage+ Sales campaigns, προηγουμένως ονόμαζαν Advantage+ Shopping, είναι ένας τύπος καμπάνιας μέσα στο Sales objective αντί για ένα έβδομο objective.

Το Meta αναλαμβάνει τις περισσότερες αποφάσεις targeting και παράδοσης, και του παρέχεις μια creative bank αντί για μεμονωμένα ad sets. Είναι τώρα ο προεπιλεγμένος τύπος καμπάνιας όταν επιλέγεις το Sales, το οποίο δηλώνει brands που περιμένουν να ρυθμίσουν τα πάντα χειροκίνητα.

Το Advantage+ λειτουργεί όταν έχεις αποδεδειγμένο creative και σταθερό όγκο αγορών. Δυσκολεύεται σε ένα νέο λογαριασμό, επειδή η παράδοση περισσότερων αποφάσεων σε ένα αλγόριθμο χωρίς δεδομένα δεν παράγει καλύτερες αποφάσεις.

Ο όγκος creative είναι αυτό που τρέχει. Το Advantage+ δοκιμάζει δεκάδες assets ταυτόχρονα, οπότε οι brands που το τρέχουν προμηθεύονται από μια UGC platform αντί να βάλουν μερικές in-house.

Χωρίς αυτό το pipeline αναφέρει τα ίδια τρία UGC ads και η κόπωση ρυθμίζεται γρήγορα.

FAQ

Ποια είναι τα Meta campaign objectives;

Τα Meta campaign objectives είναι Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App Promotion, και Sales. Διαλέγεις ένα ως το πρώτο βήμα της κατασκευής μιας καμπάνιας, και το Meta βελτιστοποιεί τη παράδοση γύρω του από εκεί.

Τι συνέβη στο Conversions objective στο Facebook;

Το Conversions objective είναι τώρα μέρος του Sales. Όλα αυτά που χρησιμοποιούνταν εξακολουθούν να δουλεύουν. Απλώς το διαλέγεις στο ad set μέσω του conversion location και του optimization goal αντί σε campaign level.

Ποιο είναι το καλύτερο Meta campaign objective για ecommerce;

Το καλύτερο Meta campaign objective για ecommerce είναι το Sales, εφόσον το Pixel σου ενεργοποιεί purchase events. Αν δεν ενεργοποιεί, τρέξε Traffic για λίγες εβδομάδες πρώτα ώστε το Pixel να έχει κάτι να μάθει.

Μπορώ να αλλάξω το Meta campaign objective μου μετά την εκκίνηση;

Δεν μπορείς να αλλάξεις ένα Meta campaign objective μετά την εκκίνηση. Για να εναλλάξεις, διπλασίασε την καμπάνια και διάλεξε το νέο objective. Το αντίγραφο ξεκινά τη φάση μάθησης του από το μηδέν.

Πόσες μετατροπές χρειάζομαι για το Sales objective να λειτουργήσει;

Το Sales objective χρειάζεται 50 conversion events ανά ad set ανά εβδομάδα. Κάτω από αυτό το ad set παραμένει στο Learning Limited, όπου η παράδοση είναι ασταθής και τα αποτελέσματα σου ταλαντεύονται από εβδομάδα σε εβδομάδα.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Traffic και Sales objectives;

Το Traffic βρίσκει ανθρώπους πιθανό να κάνουν κλικ στο διαφήμισμα σου. Το Sales βρίσκει ανθρώπους πιθανό να αγοράσουν μόλις φτάσουν στην ιστοσελίδα σου. Αυτές οι δύο ομάδες επικαλύπτονται πολύ λιγότερο από ό,τι περιμένουν οι περισσότεροι διαφημιστές.

Τι είναι ODAX στα Meta ads;

Το ODAX σημαίνει Outcome-Driven Ad Experiences, το πλαίσιο που το Meta εισήγαγε το 2022 για να κόψει 11 campaign objectives στα 6. Μετακίνησε επίσης αρκετές αποφάσεις έξω από το campaign level και στο ad set.