Πρότυπο UGC Brief: Οδηγός Βήμα προς Βήμα με Πραγματικά Παραδείγματα

Το 93% των μαρκετέρ λέει ήδη ότι το περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες (UGC) υπερτερεί του παραδοσιακού περιεχομένου της μάρκας.

Δεν είναι καμία έκπληξη, δεδομένου ότι το 88% των ανθρώπων εμπιστεύεται περισσότερο τις συστάσεις από άλλους παρά αυτό που λένε οι μάρκες για τον εαυτό τους!

Αυτή είναι η δύναμη του αυθεντικού περιεχομένου. Και με ένα σαφές, αποτελεσματικό brief, μπορείς να το κάνεις και εσύ.

Εδώ, θα δούμε:

• Τι είναι ένα UGC brief και γιατί σημαίνει
• Πώς να δημιουργήσεις ένα
• Παραδείγματα UGC briefs, μέχρι το σενάριο
• Ένα πρότυπο για τη δημιουργία ενός brief εντός Influee

Τι είναι ένα UGC Brief;

Ένα UGC brief είναι ένα λεπτομερές έγγραφο που λέει στους δημιουργούς τι περιεχόμενο χρειάζεσαι και πώς να το δημιουργήσουν. Ένας χάρτης για το δημιουργικό περιουσιακό στοιχείο, διασφαλίζοντας ότι τα βίντεα ή οι φωτογραφίες πληρούν τη δική σου όραση και τους στόχους της μάρκας.

Αυτή είναι η ευκαιρία σου να επικοινωνήσεις ακριβώς τι θέλεις ενώ δίνεις στους δημιουργούς την δημιουργική ελευθερία που χρειάζονται.

Γιατί να δημιουργήσεις ένα UGC Brief;

Δεν μπορείς να χτυπήσεις ένα στόχο που δεν ορίζεις. Είτε ψάχνεις να ενισχύσεις την ενημέρωση της μάρκας, να οδηγήσεις μετατροπές ή να αναπτύξεις την παρουσία σου στα κοινωνικά μέσα, ένα UGC brief σου ευθυγραμμίζει σε μια κοινή όραση.

1. Σαφείς στόχοι καμπάνιας

Σαφείς στόχοι διασφαλίζουν ότι κάθε τεμάχιο περιεχομένου κινεί τον δείκτη. Δεν θέλεις να αφήνεις τους δημιουργούς σε αμηχανία, καθώς κινδυνεύει η καμπάνια σου να παρεκτραπεί. Το brief σε κρατά τους στόχους σου στο προσκήνιο.

Για παράδειγμα:

• Ενίσχυση ενημέρωσης: Συμπεριλάβετε άγκυρες που αρπάζουν την προσοχή, όπως "Γνώριζες ότι το 70% των πελατών προτιμούν τα οικολογικά προϊόντα;"
• Οδήγηση πωλήσεων: Υπογραμμίστε συγκεκριμένα CTA, όπως "Αγόρασε τώρα και εξοικονόμησε 20%!"

2. Σαφή επικοινωνία

Η αμφιβολία σκοτώνει τη δημιουργικότητα. Ένα καλά γραμμένο brief δεν αφήνει χώρο για παρερμηνεία, δίνοντας στους δημιουργούς μια σαφή εικόνα των προσδοκιών σας.

Καθορίστε κάθε λεπτομέρεια:

• Προτιμώμενος τόνος φωνής: Άτυπη, επαγγελματική ή αστεία;
• Προδιαγραφές πλατφόρμας: TikToks, Reels. Ροή Instagram - υποδείξτε τον προορισμό του δημιουργικού περιουσιακού στοιχείου που θα προετοιμαστεί.
• Βασικές συνομιλούμενες: Ποια χαρακτηριστικά ή πλεονεκτήματα θέλεις υπογραμμισμένα;

Για παράδειγμα, αν προωθείς ένα προϊόν περιποίησης δέρματος, ένα brief σου μπορεί να λέει:

"Εστιάστε στα φυσικά συστατικά του προϊόντος και δείξτε ένα ορατό 'πριν και μετά.' Αποφύγετε υπερβολικά γυαλισμένα κοιτάγματα: κρατήστε το πραγματικό και σχετικό."

Με αυτόν τον τρόπο οι δημιουργοί μπορούν να επιτύχουν την τέλεια ισορροπία μεταξύ της ακολούθησης της δικής σας όρασης και της προσθήκης του προσωπικού τους στοιχείου.

3. Καλύτερο, πιο σχετικό περιεχόμενο

Το γενικό περιεχόμενο δεν πουλάει. Οι άνθρωποι συνδέονται με αυθεντικότητα, αλλά η αυθεντικότητα απαιτεί σχεδίαση. Ένα λεπτομερές UGC brief βοηθά τους δημιουργούς να γνωρίζουν το κοινό σου όπως εσύ.

• Δημογραφικά: Ποιος είναι το κοινό σου; Είναι απασχολημένοι γονείς, φοιτητές campus ή έφηβοι;
• Ενδιαφέροντα: Ενδιαφέρονται για fitness, βιωσιμότητα ή τεχνολογία υψηλού επιπέδου; Αθλητικά, υγεία, μόδα - κάθε κατηγορία έχει το κοινό της.

Παράδειγμα:

Αν πουλάς φιάλες νερού φιλικές προς το περιβάλλον για νέους επαγγελματίες, ένα brief σου μπορεί να καθορίζει:

"Δείξε το προϊόν σε δράση: σε ένα γραφείο στη δουλειά, κατά τη διάρκεια ενός πρωινού yoga session ή κλιπ σε ένα σακίδιο κατά τη διάρκεια της πεζοπορίας. Υπογραμμίστε την ανθεκτικότητά του και τη βιωσιμότητά του."

Αυτή η αυθεντικότητα είναι γιατί οι διαφημίσεις βασισμένες σε UGC καταλήγουν να λαμβάνουν 4x υψηλότερα ποσοστά κλικ από ό,τι οι παραδοσιακές διαφημίσεις.

4. Εξοικονομεί χρόνο και χρήμα

Οι αναθεωρήσεις έχουν επιπτώσεις στην παραγωγικότητα, και στους προϋπολογισμούς. Ένα γερό UGC brief μειώνει τις μετακινήσεις, παρέχοντας γυαλισμένο περιεχόμενο γρήγορα.

• Χωρίς ένα brief: Οι δημιουργοί υποβάλλουν ένα βίντεο με λάθος διαστάσεις ή τόνο, απαιτώντας επανακύκλωση.
• Με ένα brief: Λαμβάνεις περιεχόμενο συναφές με τη μάρκα σε σωστή μορφή την πρώτη φορά.

Και επειδή το brief ελαχιστοποιεί τις διακοινωνίες, μπορείς να εστιάσεις στο scaling της καμπάνιας σου αντί να χαραμίζεις χρόνο διορθώνοντας λάθη.

Πώς να γράψεις ένα UGC Brief

Για να δημιουργήσεις ένα νικητήριο UGC brief, πρέπει να συμπεριλάβεις τις ακόλουθες λεπτομέρειες:

1. Σχετικά με τη μάρκα

Ξεκίνησε παρουσιάζοντας τη μάρκα σου:

• Όνομα μάρκας: Κάντε το ξεχωριστό.
• Σκοπός καμπάνιας: Προωθείς ένα λανσάρισμα, ενισχύεις την ορατότητα ή τρέχεις μια εποχιακή καμπάνια;
• Προθεσμίες: Δύε σαφές σχετικά με το πότε χρειάζεσαι το περιεχόμενο.

Παράδειγμα:

Για μια μάρκα κοσμήματος που λάνσαρει μια καλοκαιρινή συλλογή:

"Είμαστε JewelShine, εισάγοντας τη συλλογή Limited-Edition Summer Dazzle. Το περιεχόμενο χρειάζεται μέχρι τις 15 Ιουνίου."

2. Παραδόσεις

Καθόρισε το αντικείμενο και τη μορφή του περιεχομένου:

• Διαφημίσεις UGC βίντεο έτοιμες για εκτέλεση
• Πρώτη ύλη
• Βίντεα έτοιμα για κοινωνικά μέσα

Παράδειγμα:

"Χρειαζόμαστε τρία Instagram Reels που υπογραμμίζουν τη νέα συλλογή σε lifestyle settings."

3. Απαιτήσεις περιεχομένου

Περιγράψτε κανόνες συνεργασίας, όπως ο τρόπος εμφάνισης του λογοτύπου της μάρκας, προτιμήσεις στυλ, ρυθμίσεις όπως το περιεχόμενο δεν πρέπει να έχει φίλτρα κ.λπ.

4. Προσθέστε παραδείγματα

Δείξε στους δημιουργούς τι έχεις στο νου με δημιουργικά παραδείγματα UGC. Αυτό ενθαρρύνει και θέτει τον τόνο. Μπορείς να συνδέσεις μια προηγούμενη καμπάνια ή ανταγωνιστών 'UGC που το κατάφεραν.

• Ένα βίντεο κάποιου που αποσυσκευάζει ένα παρόμοιο προϊόν.
• Ένα γρήγορο κλιπ που παρουσιάζει ένα χαρακτηριστικό.
• Ένα βίντεο μαρτυρίας με φυσικό φωτισμό.

Αυτές οι αναφορές θέτουν τον τόνο ενώ αφήνουν χώρο για τους δημιουργούς να προσθέσουν το δικό τους μοναδικό στοιχείο.

5. Σενάριο UGC

Συμπεριλάβετε ένα σενάριο ή αιτήματα UGC για να καθοδηγήσεται τους δημιουργούς. Αλλά βεβαιώστε ότι αισθάνεται αυθεντικό και μη σενάριο.

Τα εξαιρετικά σενάρια χωρίζουν το περιεχόμενο σε σαφή, εύχρηστα σκηνές. Κάθε τμήμα, άγκυρα, κύριο περιεχόμενο και CTA, καθοδηγεί τον δημιουργό ενώ επιτρέπει ευελιξία.

Για παράδειγμα:

Σκηνή #1: Άγκυρα

Ομιλούμενο σημείο: "Σταματήστε το σκρολάρισμα! ΠΡΈΠΕΙ να δεις αυτό το καλοκαιρινό καπέλο!"

Κύρια ληπτέα: Κάποιος που φοράει το καπέλο τη στιγμή που βγαίνει στον φωτεινό ήλιο.

Σκηνή #2: Ομιλούμενα σημεία

Ομιλούμενο σημείο: "Αυτό το καπέλο που προστατεύει από UV μας έσωσε τα εξωτερικά ταξίδια κατά τη διάρκεια πεζοπορίας στο [location]"Β-roll: Κοντινό πλάνο της ευρείας περιμέτρου του καπέλου που σκιάζει τον ήλιο.

Σκηνή #3: CTA

Ομιλούμενο σημείο: "Προσφορά περιορισμένης διάρκειας: 15% έκπτωση. Δρέψου γρήγορα!"Β-Roll: Ένα χέρι που προσαρμόζει το καπέλο για τέλειο κάλυψη.

Χωρίζοντας σενάρια με αυτόν τον τρόπο επιτρέπει στους δημιουργούς να γνωρίζουν ακριβώς τι να κάνουν.

Χρησιμοποιήστε το δικό μας πρότυπο UGC brief δωρεάν για να συμπεριλάβετε ένα σενάριο σκηνή προς σκηνή, άγκυρες, ομιλούμενα σημεία και ένα δύναμη CTA.

Δείτε περισσότερα παραδείγματα σεναρίων UGC.

6. Άγκυρες

Σε έναν κόσμο 1 δευτερολέπτου χρονικών περιθωρίων προσοχής, χρειάζεσαι ένα που αιχμαλωτίζει την προσοχή και κρατά τους θεατές ενδιαφερόμενους.

• "Γιατί το 80% των ανθρώπων μεταβαίνει σε αυτό το μπουκάλι νερού;"
• "Μισείς τα πρωινά; Αυτή η συσκευή θα αλλάξει τη ζωή σου."

Οι άγκυρες πρέπει να αντανακλούν τον τόνο της μάρκας σας και του κοινού στόχου. Δοκιμάστε πολλαπλές παραλλαγές για να βρείτε τι έχει αντήχηση.

7. Σημεία Συζήτησης

Αυτό είναι το κύριο σημείο του σκριπτ, όπου η ιστορία του προϊόντος ζωντανεύει. Χρησιμοποιήστε σαφείς οδηγίες για:

• Κύριο κάδρο: Περιγράψτε την ακριβή ρύθμιση. Για παράδειγμα: "Δείξε τον εαυτό σου να φοράει το προϊόν κατά τη διάρκεια μιας πεζοπορίας."
• Πλάνα B-Roll: Προσθέστε οπτική ποικιλία. Παράδειγμα: "Γύρισε ένα κλοουπ του ρυθμιζόμενου λουριού που στερεώνεται." Αν δεν σου έρχεται τίποτα στο μυαλό, αυτά τα παραδείγματα B-roll είναι ομαδοποιημένα ανά τύπο πλάνου. Αν έχεις λίγα clips, ένας AI b-roll generator μπορεί να τα αντλήσει από υλικό που ήδη έχεις.

Παράδειγμα Σημείου Συζήτησης:

"Δεν είναι απλώς ένα καπέλο. Είναι η σκίαση σας όλη την ημέρα με ρυθμιζόμενη εφαρμογή και υλικό που μπορεί να πλυθεί στο πλυντήριο. Τέλειο για οποιαδήποτε περιπέτεια."

Όσο πιο συγκεκριμένοι είστε, τόσο ευκολότερο είναι για τους δημιουργούς να παρέχουν περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με το όραμά σας.

8. Κλήση Δράσης

Κατευθύνετε τους θεατές να κάνουν το επόμενο βήμα, ευθυγραμμίζοντας το UGC σας με στόχους μάρκετινγκ.

Κάντε το εύκολο και πρακτικό:

• "Αγοράστε τώρα στο [brandsite.com] και εξοικονομήστε 20% αυτό το σαββατοκύριακο."
• "Πατήστε τον σύνδεσμο παρακάτω για να πάρετε δικό σας πριν φύγει."

Ίσως ανησυχείτε ότι τα σενάρια καταπνίγουν τη δημιουργικότητα, αλλά το αντίθετο είναι αλήθεια. Παρέχουν δομή ενώ αφήνουν χώρο για προσωπικότητα. Οι δημιουργοί μπορούν να επικεντρωθούν στο να παρέχουν το καλύτερο έργο τους αντί να αμφιβάλλουν τις προσδοκίες σας.

Θέλετε να φτιάξετε γρήγορα ένα σενάριο που χτυπά το σημάδι;

Χρησιμοποιήστε το ΔΩΡΕΑΝ Magic Script Generator, ένα ισχυρό εργαλείο AI σχεδιασμένο αποκλειστικά για τη δημιουργία υψηλής μετατροπής UGC διαφημίσεων προσαρμοσμένων στις ανάγκες της μάρκας και του προϊόντος σας.

Το Ακριβές Πρότυπο Σύντομης Περιγραφής UGC

Εδώ είναι ο οδηγός βήμα προς βήμα για συμπλήρωση της σύντομης περιγραφής σας χρησιμοποιώντας τον Επεξεργαστή Καμπάνιας του Influee:

1. Βασικές Λεπτομέρειες

• Όνομα Μάρκας: [Υποδείξτε το όνομα της μάρκας σας. π.χ. JewelShine]
• Σκοπός Καμπάνιας: Η περιγραφή ορίζει τον τόνο. Χρησιμοποιήστε 150-200 λέξεις για να εξηγήσετε τον σκοπό της καμπάνιας σας και να τονίσετε τι κάνει το προϊόν σας ιδιαίτερο. Απευθυνθείτε στους δημιουργούς κατευθείαν για να τους εμπνεύσετε:

Παράδειγμα: "Αυτή η καμπάνια γιορτάζει την οικολογική μόδα. Επιδείξτε την ευελιξία των περιδεραίων Summer Dazzle, ιδανικά για brunches, παραλίες και πέρα. Βοηθήστε μας να διαδώσουμε το μήνυμα για τη δέσμευσή μας στη βιωσιμότητα!"

• Προθεσμίες: Υποβάλλετε μέχρι [συγκεκριμένη ημερομηνία].
• Τίτλος: Κρατήστε το απλό και εστιασμένο στο προϊόν, όπως "Summer Dazzle Launch." Αποφύγετε την πλεονασμό της μάρκας. Το όνομα της μάρκας σας ήδη εμφανίζεται, οπότε αποθηκεύστε αυτό το χώρο για συγκλονιστικές λεπτομέρειες προϊόντος. Σκεφτείτε σύντομο, αιχμηρό και αξέχαστο.
• Φωτογραφία Εξωφύλλου: Επιλέξτε μια εικόνα υψηλής ποιότητας, που θα κρατά την προσοχή του προϊόντος σας. π.χ.
• Για μια καμπάνια κοσμημάτων, επιδείξτε ένα κλοουπ του κομματιού φορεμένου σε σχετικό περιβάλλον.
• Για προϊόντα περιποίησης δέρματος, επιλέξτε μαλακή, καθαρή αισθητική που τονίζει τη σύσταση ή τη συσκευασία του προϊόντος.
• Ετικέτες (Προαιρετικό): Οι ετικέτες μπορεί να φαίνονται ασήμαντες, αλλά απλοποιούν την εσωτερική οργάνωση. Αυτές οι ετικέτες κρατούν τις καμπάνιές σας αναζητήσιμες, εξοικονομώντας σας χρόνο κατά τη διαχείριση πολλών έργων. π.χ.
• Ετικέτες καμπάνιας ειδικές για αγορά: US, EU, Asia.
• Εποχιακές προσφορές: Black Friday, Summer Sale.
• Εκτοξεύσεις προϊόντων όπως: Necklaces, New Collection.

2. Στόχος

Επιλέξτε τη μορφή περιεχομένου που ευθυγραμμίζεται με τους στόχους σας.

Οι επιλογές περιλαμβάνουν:

• Έτοιμα προς χρήση βίντεα διαφημίσεων: Τέλειο για καμπάνιες που στοχεύουν στις πωλήσεις στο Meta ή TikTok. Αυτές οι διαφημίσεις είναι ιδανικές για άμεση χρήση.
• Ακατέργαστο υλικό: Αυτή είναι η ευέλικτη επιλογή σας. Παραγγείλετε ανεπεξέργαστα κλιπ για να δοκιμάσετε άγκυρες, CTA ή παραλλαγές b-roll. Είναι τέλειο για μάρκες που θέλουν να πειραματιστούν και να βελτιστοποιήσουν.
• Έτοιμο προς δημοσίευση οργανικό περιεχόμενο: Εδώ έχετε αισθητικά TikToks, Instagram Reels ή YouTube Shorts. Χρησιμοποιήστε αυτό για βίντεο αποσυσκευασίας, λαμπερές λήψεις ή επιδείξεις προϊόντων που αισθάνονται αυθεντικές και περιστασιακές.
• Περιεχόμενο ιστότοπου: Πάτε εδώ για επαγγελματικές προθέσεις προϊόντος, βίντεα κριτικής ή βίντεα με μαρτυρίες προσαρμοσμένα για κοινό του ιστού.

3. Κανόνες Συνεργασίας

Αυτός είναι ο χώρος σας για να ορίσετε τα αδιαπραγμάτευτα της καμπάνιας σας. Με σαφείς κανόνες, δημιουργοί UGC γνωρίζουν πού είναι τα όρια. Διατηρεί επίσης την εικόνα της μάρκας σας για μια παραγωγική σχέση εργασίας.

Υπάρχουν δύο ενότητες εδώ:

i. Γενικές Πληροφορίες

Περιλάβετε κανόνες όπως

Τόνος και μηνύματα

• "Διατηρήστε έναν φιλικό, προσπελάσιμο τόνο σε όλες τις επικοινωνίες."
• "Αποφύγετε τη χρήση προσβλητικής γλώσσας ή εικονογραφίας σε οποιοδήποτε περιεχόμενο."

Αποκλειστικότητα περιεχομένου

• "Αποφύγετε την παρουσίαση προϊόντων ανταγωνιστών στην ίδια καμπάνια."
• "Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο είναι αρχικό και δεν ανακυκλώνεται από προηγούμενη εργασία."

Αναπαράσταση μάρκας

• "Εμφανίστε πάντα το λογότυπο σε μια κεντρική θέση όταν παρουσιάζεται."
• "Κρατήστε το προϊόν ως εστίαση: χωρίς σχετικές αποσπάσεις στο κάδρο."

Ηθικά πρότυπα

• "Μην παραποιείτε τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή κάνετε ανεπιβεβαίωτες δηλώσεις."
• "Σεβαστείτε τους νόμους προστασίας της ιδιωτικής ζωής και αποφύγετε να συμπεριλάβετε προσωπικά δεδομένα χωρίς συναίνεση."

Μην ανακατεύετε τους κανόνες συνεργασίας με συγκεκριμένες δημιουργικές οδηγίες. Αυτά ανήκουν στην ενότητα "Σύντομη Περιγραφή για Δημιουργία Περιεχομένου". Έτσι μην καθορίζετε μορφές βίντεο ή λίστες λήψης εδώ. Αποθηκεύστε αυτό για αργότερα.

ii. Απαιτήσεις & Παρακολούθηση

Η λογιστική έρχεται εδώ, για να εξασφαλίσει ότι όλες οι ουσιαστικές λεπτομέρειες αντιμετωπίζονται εκ των προτέρων, και αποφύγετε τα προβλήματα αργότερα. Ελέγξτε το κουτί που ισχύει:

Πληροφορίες Αποστολής: Εάν εκτοξεύετε μια νέα σειρά περιποίησης δέρματος, θα χρειαστείτε ο δημιουργός να λάβει τα προϊόντα εγκαίρως για δοκιμή και γύρισμα. Όταν ελέγχετε αυτήν την επιλογή:

• Ο δημιουργός παρέχει τις λεπτομέρειες αποστολής του νωρίς.
• Μπορείτε να διαχειρίζεστε τις παραδόσεις χωρίς καθυστερήσεις, διατηρώντας το χρονοδιάγραμμά σας ακέραιο.

Έγκριση Περιεχομένου: Πόσο έλεγχο θέλετε στη δημοσίευση; Με την ενεργοποίηση της έγκρισης περιεχομένου:

• Οι δημιουργοί πρέπει να υποβάλουν το έργο τους για αξιολόγηση πριν από τη δημοσίευση.
• Μπορείτε να παρέχετε ανατροφοδότηση για τον εξευγενισμό του περιεχομένου έτσι ώστε να ευθυγραμμίζεται τέλεια με τον τόνο και τους στόχους της μάρκας σας.

Διαφορετικά, ο δημιουργός μπορεί να δημοσιεύσει το περιεχόμενο χωρίς τη ρητή σας συναίνεση. Οι μάρκες που έχουν δουλέψει με δημιουργούς για κάποιο χρόνο και έχουν ήδη χτίσει μια σχέση θα ήταν άνετα με αυτό.

Δικαιώματα Περιεχομένου: Οι δημιουργοί χορηγούν δικαιώματα χρήσης σε μάρκες στο Influee, που σημαίνει:

• Μπορείτε να επανουσιοποιήσετε περιεχόμενο σε πολλαπλές πλατφόρμες (π.χ. ιστότοποι, διαφημίσεις και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου).
• Δεν υπάρχει ανάγκη επανάληψης όρων για μελλοντικές καμπάνιες χρησιμοποιώντας το ίδιο περιεχόμενο.

Η χρήση αυτών των εργαλείων εκ των προτέρων αποτρέπει τη λανθασμένη επικοινωνία και διατηρείτε τον έλεγχο στις βασικές πτυχές της καμπάνιας.

Σύντομη Περιγραφή για Δημιουργία Περιεχομένου

Τώρα για το κύριο της δημιουργικό περιεχόμενο.

1. Τύπος

Επιλέξτε το πιο αποτελεσματικό στοιχείο για την καμπάνια σας.

• Βίντεο κριτικής: Μεγάλο για αποσυσκευασία ή μαρτυρίες. Επιλέξτε αυτό εάν θέλετε αυθεντικό, οργανικό περιεχόμενο χωρίς b-roll. Παράδειγμα: Ένα βίντεο ενός πλάνου ενός δημιουργού που χρησιμοποιεί το προϊόν σας και μοιράζεται ειλικρινείς σκέψεις.
• Ακατέργαστο υλικό: Ιδανικό εάν χρειάζεστε πολλαπλές άγκυρες, CTA ή κλιπ b-roll για εσωτερική επεξεργασία. Παράδειγμα: Κλοουπ του προϊόντος σας, σε συνδυασμό με διάφορες γωνίες.
• Βίντεο διαφήμισης: Περιεχόμενο υψηλής μετατροπής, τέλειο για καμπάνιες που στοχεύουν στις πωλήσεις σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Περιλαμβάνει άγκυρες, σημεία συζήτησης, b-roll και CTA. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το 80% των καταναλωτών Gen Z βασίζονται ήδη σε UGC βίντεα διαφημίσεων πριν κάνουν αγορά. Έχουμε συγκεντρώσει αυτά και άλλα στατιστικά UGC.
• Φωτογραφίες: Αισθητικές, ευθυγραμμισμένες με τη μάρκα φωτογραφίες για καμπάνιες ή κοινωνικά μέσα. Καθορίστε λαμπερές λήψεις, κλοουπ ή επίπεδες διατάξεις. Παράδειγμα: Μια στυλιζαρισμένη επίπεδη διάταξη του προϊόντος σας περιβάλλουσα από συμπληρωματικά αντικείμενα.

Ο τύπος στοιχείου σας θα πρέπει να ευθυγραμμίζεται με την επιλογή που κάνατε κάτω από το Στόχος σας.

Για παράδειγμα, εάν ενισχύετε τις μετατροπές, επιλέξτε βίντεα διαφημίσεων με μια σαφή κλήση δράσης. Εάν στοχεύετε την αγωγή, το ακατέργαστο υλικό μπορεί να σας βοηθήσει να δοκιμάσετε άγκυρες.

2. Προϊόν προς Προβολή

Επιλέξτε το προϊόν που θέλετε να χρησιμοποιηθεί/εξηγηθεί στο δημιουργικό στοιχείο. Η χρήση προτεραιοποίησης προϊόντος μπορεί να βοηθήσει να προσδιοριστεί ποιο προϊόν θα παρουσιαστεί πρώτο, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας τονίζει τα πιο σημαντικά ή υψηλής επίδρασης στοιχεία.

Διάρκεια και Επιλογές Περικοπής

Η καθορισμός της διάρκειας και της περικοπής για το βίντεό σας και το περιεχόμενο φωτογραφίας καθορίζει το πόσο καλά λειτουργεί το περιεχόμενό σας σε πλατφόρμες και με το κοινό στόχου σας.

Διάρκεια Βίντεο:

• < 30 δευτερόλεπτα: Μεγάλο για γρήγορες, ελκυστικές διαφημίσεις με άγκυρες και CTA. Χρησιμοποιήστε αυτό για TikTok, Instagram Reels και Facebook Stories, π.χ. για μια γρήγορη επισήμανση προϊόντος ή προσφορά προώθησης.
• < 60 δευτερόλεπτα: Προσφέρει περισσότερο χώρο για την αφήγηση ιστοριών ή επιδείξεις βήμα προς βήμα. Λειτουργεί καλά για ελαφρώς λεπτομερή βίντεα κριτικής, όπως μια μαρτυρία που δείχνει πώς το προϊόν σας επιλύει ένα πρόβλημα.
• Μεγάλη φόρμα: Το καλύτερο για σε βάθος σεμινάρια, αποσυσκευασία, ιστορίες ζωής, ιδανικό για δημοσίευση στον ιστότοπό σας, πλατφόρμες όπως YouTube ή IGTV - όπως μια πλήρης επίδειξη προϊόντος που παρουσιάζει χαρακτηριστικά, πλεονεκτήματα και περιπτώσεις χρήσης από την άποψη ενός πελάτη.

Κρατήστε τα χρονικά περιθώρια προσοχής του κοινού στο μυαλό σας. Παραμείνετε σε μικρότερη διάρκεια για TikTok και Instagram ενώ αποθηκεύστε περιεχόμενο μεγάλης φόρμας για πλατφόρμες που υποστηρίζουν παρατεταμένη αγωγή.

Επιλογές Περικοπής για Βίντεο και Φωτογραφία

Επιλέξτε την προτιμώμενη αναλογία διαστάσεών σας:

• Story (9:16): Σχεδιασμένο για περιεχόμενο σε πλήρη οθόνη σε Instagram Stories, TikTok και Snapchat. Καλύτερη Χρήση: Διαφημίσεις, επιδείξεις προϊόντων ή λαμπερές στιγμές.
• Vertical (4:5): Μια ελαφρώς μικρότερη κατακόρυφη μορφή τέλεια για δημοσιεύσεις τροφοδοσίας σε Instagram ή Facebook.Καλύτερη Χρήση: Λαμπερές ή κλοουπ φωτογραφίες, ή έμφαση σε προϊόντα σε καθημερινές ρυθμίσεις όπως μια σκηνή πρωινού καφέ
• Square (1:1): Ισορροπημένο για κινητό και υπολογιστή. Ιδανικό για δημοσιεύσεις τροφοδοσίας Instagram και Facebook διαφημίσεις.Καλύτερη Χρήση: Κλοουπ, επίπεδες διατάξεις ή προθέσεις πολλαπλών προϊόντων, και δημιουργία όμορφα διευθετημένων διατάξεων, για ιστότοπους ή Pinterest.
• Landscape (16:9): Η κλασική μορφή για YouTube και ιστότοπους. Τέλειο για κινηματογραφικό και επαγγελματικό περιεχόμενο.Καλύτερη Χρήση: Σεμινάρια, βίντεα μεγάλης φόρμας ή οριζόντιες διατάξεις που παρουσιάζουν προϊόντα στο πλαίσιό τους.

Για να απλοποιήσετε τη δημιουργική διαδικασία σας:

• Χρησιμοποιήστε < 30 δευτερόλεπτα και Story (9:16) για ελκυστικές διαφημίσεις κοινωνικών μέσων και reels.
• Επιλέξτε Square (1:1) όταν δημιουργείτε ευέλικτο περιεχόμενο για τις τροφοδοσίες Instagram και Facebook. Χρησιμοποιήστε οριζόντιες ή τετράγωνες περικοπές είναι τέλειες για δημιουργία όμορφα διευθετημένων διατάξεων, για ιστότοπους ή Pinterest.
• Πάτε με Long Form και Landscape (16:9) για γυαλιστερό, επαγγελματικό YouTube βίντεα ή σεμινάρια.

Δουλέψτε με αυτό το πρότυπο UGC brief pdf για να περιγράψετε τις προτιμήσεις σας καθαρά, διασφαλίζοντας ότι οι δημιουργοί παρέχουν ακριβώς ό,τι χρειάζεστε.

3. Δημιουργικό Σενάριο

Ένα καλό περίγραμμα βίντεο περιλαμβάνει πάντα ένα λεπτομερές σενάριο ή σαφείς προτάσεις. Περιγράψτε κάθε σκηνή.

Παράδειγμα:

Σκηνή 1: Άγκυρα

• "Σταματήστε την κύλιση! Αυτό είναι το νέο σας αγαπημένο αξεσουάρ."
• "Γνωρίζατε ότι η συνήθεια καφέ σας θα μπορούσε να σας σκοτώνει ενέργειας;"
• "Αγωνίζεστε να βρείτε ένα αντηλιακό που δεν αφήνει άσπρη σκιά;"
• "Αυτό το κόλπο με έσωσε 200 $ σε προϊόντα καθαρισμού!"

Σκηνή 2: Κύριο Περιεχόμενο – Παρουσιάστε το ρυθμιζόμενο σφιγκτήρα του προϊόντος με ένα κλοουπ. Περιλάβετε σημεία συζήτησης των βασικών πλεονεκτημάτων και στατιστικών προϊόντος.

• "Περιέχει 100% φυσικά συστατικά."
• "Ενισχύει τα επίπεδα ενέργειας κατά 60% σε μόλις δύο εβδομάδες."
• "Οι πελάτες αναφέρουν 95% ικανοποίηση μετά την πρώτη χρήση."

Συνιστώ B-Roll για να παρουσιάσετε το προϊόν σε δράση:

• Χύσιμο ορού στα χέρια, τονίζοντας τη λεία σύσταση του.
• Μια σύγκριση "πριν και μετά" χρησιμοποιώντας το προϊόν.
• Λαμπερές λήψεις: Καφές στο γραφείο με προϊόν σε εστίαση.

Σκηνή 3: CTA

• "Αγοράστε τώρα και απολαύστε 20% έκπτωση αυτήν την εβδομάδα!"
• "Κάντε κλικ στον σύνδεσμο για να αγοράσετε τώρα!"
• "Στείλτε μας μήνυμα για ένα δωρεάν δείγμα!"
• "Γρήγορα! Περιορισμένο απόθεμα διαθέσιμο."
• "Μεταμορφώστε τα πρωινά σας, πάρτε δικό σας σήμερα."

Μπορείτε επίσης να γράψετε μια λεπτομερή λίστα σχετικά με το είδος του περιεχομένου που ψάχνετε.

Για παράδειγμα:

• Ξεκινήστε με ένα κλοουπ της κουτιού προϊόντος.
• Στη συνέχεια μετατοπιστείτε για να το αποσυσκευάσετε ενώ εξηγείτε τα χαρακτηριστικά του.
• Τελειώστε με ένα φιλικό χαμόγελο και μια θετική δήλωση όπως, «Αυτό έκανε τη ζωή μου ευκολότερη!»

Ορισμένοι κανόνες θα χρειαστούν να είναι προσαρμόσιμοι ανάλογα με το πόσο χώρο είστε διατεθειμένοι να δώσετε στο δημιουργό. Για παράδειγμα, όσον αφορά το περιβάλλον:

• Πολύ άκαμπτο: "Γυρίστε μόνο σε ένα στούντιο με επαγγελματικό φωτισμό."
• Καλύτερο: "Κατά προτίμηση γυρίστε με φυσικό φως για ένα αυθεντικό αίσθημα, αλλά τα πλάνα στούντιο είναι αποδεκτά."

Χρησιμοποιήστε ένα πρότυπο σύντομης περιγραφής UGC word ή πρότυπο σύντομης περιγραφής UGC pdf για να κάνετε τη διαβίβαση αυτών των λεπτομερειών ευκολότερη και πιο γρήγορη.

4. Αναφορές Περιεχομένου

Η προσθήκη αναφορών βοηθά τους δημιουργούς να κατανοήσουν το όραμά σας. Αυτό ελαχιστοποιεί τη σύγχυση και τις αιτήματα επεξεργασίας.

• Πού να ψάξετε: Χρησιμοποιήστε πλατφόρμες όπως Meta Ad Library, TikTok Ad Library ή Inspiration Hub του Influee για να βρείτε κορυφαίες διαφημίσεις απόδοσης.
• Τι να μοιράσετε: Περιλάβετε προηγούμενες επιτυχημένες καμπάνιες, παραδείγματα ανταγωνιστών ή δημοσιεύσεις υψηλής αγωγής. Παράδειγμα: "Εδώ είναι μια διαφήμιση TikTok που αγαπάμε για τον λαμπερό φωτισμό και το φυσικό τόνο του."

5. Προδιαγραφές Προσλήψεων

Το επόμενο βήμα είναι η εύρεση των κατάλληλων δημιουργών για την καμπάνιά σας. Με τον προσδιορισμό αυτών των προδιαγραφών, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι θα προσελκύσετε δημιουργούς που ευθυγραμμίζονται με τους στόχους και την audience της μάρκας σας.

Τύποι Προσλήψεων

Μπορείτε να επιλέξετε πώς να δομήσετε τις προσλήψεις της καμπάνιάς σας:

1. Δημόσιες καμπάνιες: Ανοιχτές σε όλους τους επιλέξιμους δημιουργούς στο Influee. Χρήσιμες για την ανακάλυψη νέου ταλέντου και την προσέγγιση μιας ποικίλης ομάδας υποψηφίων.
2. Καμπάνιες μόνο με πρόσκληση: Περιορίστε την καμπάνιά σας σε μια προεπιλεγμένη ομάδα δημιουργών που γνωρίζετε ήδη. Ιδανικό για όταν θέλετε να συνεργαστείτε με αποδεδειγμένους influencers ή ειδικά νίσσια.

Προδιαγραφές Δημιουργών

Εδώ περιορίζετε το προφίλ του δημιουργού στον οποίο θέλετε να στοχεύσετε.

• Χώρα: Επιλέξτε δημιουργούς από περιοχές που είναι πιο σχετικές με την audience σας. Παράδειγμα: Στοχεύστε δημιουργούς από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο ή την Αυστραλία για ένα παγκόσμιο λανσάρισμα προϊόντος.
• Εύρος ηλικίας: Επιλέξτε με βάση την audience του προϊόντος σας. Οι επιλογές περιλαμβάνουν:
  • Έφηβος: Για προϊόντα προσανατολισμένα στη νεολαία όπως περιποίηση δέρματος ή τεχνολογικά gadgets.
  • Νέος ενήλικος: Τέλειο για fitness, ταξίδια ή καμπάνιες τρόπου ζωής.
  • Ώριμος: Ιδανικό για οικιακά, wellness ή επαγγελματικά προϊόντα.
• Κατηγορία/νίσσι: Εστιάστε σε δημιουργούς σε νίσσια που συνάδουν με το προϊόν σας, όπως γονείς, ιδιοκτήτες κατοικίδιων ή άτομα στον αθλητισμό. Αυτό σας κάνει μέρος υπερεμπλεκόμενων κοινοτήτων.

Ποσότητα Περιεχομένου & Κόστος

Προσδιορίστε το φόρτο εργασίας και τον προϋπολογισμό για την καμπάνιά σας:

• Ποσότητα δημιουργικών αγαθών ανά δημιουργό: Θέλετε δύο βίντεο ή πέντε φωτογραφίες για την καμπάνιά σας; Ορίστε πόσα δημιουργικά αγαθά πρέπει να παράγει κάθε δημιουργός εδώ. Το Influee σας δίνει ένα εκτιμώμενο κόστος ανά συνεργασία με βάση τις μέσες αμοιβές στην πλατφόρμα.
• Αριθμός δημιουργών: Ενημερώστε πόσους δημιουργούς χρειάζεστε για την καμπάνιά.

Τι να κάνετε και τι να αποφεύγετε στο UGC brief

Dos

• Είστε σαφείς και συνοπτικοί.
• Παρέχετε οπτικά παραδείγματα.
• Χρησιμοποιήστε bullet points για ευανάγνωστη μορφή.

Don'ts

• Μην κατακλύσετε τους δημιουργούς με περιττές λεπτομέρειες.
• Αποφύγετε ασαφείς οδηγίες όπως "Απλά δημιουργήστε κάτι δημιουργικό."

Συχνές Ερωτήσεις