Παραδείγματα b-roll για UGC ads: 30+ ιδέες για πλάνα

B-roll είναι κάθε πλάνο σε ένα UGC ad όπου ο δημιουργός δεν μιλάει στην κάμερα. Το κοντινό στο προϊόν, τα χέρια που ξεβιδώνουν ένα καπάκι, το ευρύ πλάνο της κουζίνας όπου βρίσκεται.

Τα brands γράφουν συνέχεια "βάλε b-roll" στο brief και σχεδόν ποτέ δεν λένε τι θέλουν. Ο δημιουργός διαβάζει αυτή τη γραμμή και στέλνει πίσω ένα μόνο στατικό κλιπ του μπουκαλιού.

Δες τι είναι το b-roll, γιατί το ζητούν τα brands, και 30+ παραδείγματα b-roll που μπορείς να πάρεις κατευθείαν στο επόμενο γύρισμα.

Με λίγα λόγια

• B-roll είναι όλα όσα σε ένα UGC ad δεν είναι ο δημιουργός να μιλάει: πλάνα προϊόντος, χέρια σε δράση, lifestyle, υφή.
• Μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων κόβει σε b-roll από 6 έως 10 φορές.
• Τα brands το ζητούν επειδή από ένα βίντεο βγαίνει μια βιβλιοθήκη υλικού που μπορούν να ξαναμοντάρουν.
• 33 ιδέες για πλάνα παρακάτω, σε έξι κατηγορίες.
• Τράβα γύρω στα 10 δευτερόλεπτα ανά πλάνο και κάνε 20 με 30 από αυτά.

Τι είναι το b-roll;

B-roll είναι κάθε πλάνο ενός βίντεο που δεν είναι το βασικό υλικό. Σε ένα UGC ad το βασικό υλικό είναι ο δημιουργός που μιλάει στην κάμερα, και b-roll είναι όλα όσα μοντάρονται γύρω από αυτό.

Το A-roll είναι το βασικό υλικό. Ο δημιουργός δίνει εκεί το hook, την κρίση του, την επίδειξη. Κουβαλάει τον ήχο και το επιχείρημα.

Το b-roll είναι το υποστηρικτικό υλικό. Κοντινά του προϊόντος, χέρια που το χρησιμοποιούν, το ράφι του μπάνιου όπου στέκεται, η κρέμα που απλώνεται στο δέρμα. Δεν κουβαλάει καθόλου ήχο και κουβαλάει το μεγαλύτερο μέρος της φινέτσας.

Το b-roll είναι αυτό που εμποδίζει ένα βίντεο να δείχνει φτωχό. Δεν είναι εκεί για να κάνει τη διαφήμιση να μοιάζει με παραγωγή στούντιο, γιατί το γυαλισμένο εταιρικό βίντεο είναι ακριβώς αυτό που ο κόσμος προσπερνάει. Είναι εκεί για να δώσει στο μοντάζ κάπου να κόψει.

Πόσο συχνά κόβεις. Ένα UGC ad 30 δευτερολέπτων κόβει σε b-roll από 6 έως 10 φορές, ένα ή δύο δευτερόλεπτα κάθε φορά, πάνω από τον ήχο του δημιουργού. Το οργανικό περιεχόμενο στα social κόβει πιο σπάνια, γιατί το ζητούμενο είναι ακριβώς το πρόσωπο. Το μεγαλύτερο εταιρικό βίντεο κόβει πιο συχνά, γιατί έχει περισσότερη διάρκεια να γεμίσει.

Στο b-roll κανείς δεν μιλάει στην κάμερα, αλλά το υλικό δεν είναι βουβό. Ηχογράφησε τον πραγματικό ήχο: μια αντλία που κάνει κλικ, ένα καπάκι που πετάγεται, σκόνη που πέφτει στο νερό. Πάρα πολλές διαφημίσεις είναι χτισμένες μόνο από b-roll με τη φωνή του δημιουργού από πάνω, και οι μοντέρ πιάνουν αυτόν τον ήχο του γυρίσματος πολύ πιο συχνά από τη μουσική.

Γιατί τα brands ζητούν b-roll στα UGC brief

1. Μια παράδοση γίνεται βιβλιοθήκη. Ένας δημιουργός που στέλνει μόνο A-roll δίνει στο brand ένα βίντεο. Ένας δημιουργός που στέλνει A-roll συν 20 κλιπ b-roll δίνει στο brand ένα βίντεο, και επιπλέον υλικό για τη σελίδα προϊόντος, την κεφαλίδα του email, τη μορφή Story και τα επόμενα τρία UGC ads που θα μονταριστούν από το ίδιο γύρισμα.

Το brief κοστίζει το ίδιο, ο δημιουργός κοστίζει το ίδιο, και την αποστολή του προϊόντος την έχεις ήδη πληρώσει. Αλλάζει μόνο πόσο γυρίζει πίσω.

2. Κρύβει τα κοψίματα. Βγάλε μια πρόταση από μια λήψη στην κάμερα και το πρόσωπο του δημιουργού πηδάει. Βάλε ένα πλάνο b-roll πάνω από την ένωση και κανείς δεν το βλέπει. Έτσι επίσης ένα αρχείο 60 δευτερολέπτων γίνεται ένα 30 και ένα 15, χωρίς να ξαναγυρίσει κανείς τίποτα.

Ένας επεξεργαστής UGC βίντεο στρώνει το b-roll πάνω από το βασικό χρονολόγιο ενώ ο ήχος του δημιουργού τρέχει από κάτω: η αφήγηση κρατάει και η εικόνα αλλάζει.

3. Αυτό χωρίζει μια διαφήμιση από ένα κλιπ. Ένα πλάνο υφής, μια στιγμή με το προϊόν στο χέρι, μια lifestyle εικόνα: είναι οι λεπτομέρειες που ο θεατής διαβάζει ως αξία παραγωγής χωρίς να προσέξει συνειδητά ούτε μία. Οι διαφημίσεις χωρίς αυτές δείχνουν φτωχές δίπλα στους ανταγωνιστές στο ίδιο feed.

Τι να γράψεις πραγματικά στο brief. Το "βάλε b-roll" θα σου φέρει ένα πλάνο προϊόντος. Ένα πρότυπο UGC brief καλύπτει το hook και τις σκηνές· το κομμάτι του b-roll αξίζει την ίδια μεταχείριση. Ονόμασε τα πλάνα και τη μορφή:

• 1x βίντεο στην κάμερα, 30 δευτερόλεπτα
• 10 κλιπ b-roll, το καθένα γύρω στα 10 δευτερόλεπτα
• Τραβηγμένο κάθετα, 1080x1920
• Ελάχιστη κάλυψη: 2 κοντινά προϊόντος, 2 πλάνα με χέρια σε δράση, 1 υφής, 1 αποτελέσματος, 1 flat lay, 1 ευρύ πλάνο του δωματίου
• B-roll παραδοτέο σε ξεχωριστά αρχεία, όχι μονταρισμένο μέσα στο κύριο βίντεο

Πες από την αρχή τι θέλεις: ένα βίντεο έτοιμο να τρέξει, ή το ακατέργαστο υλικό για να το μοντάρεις μόνος σου. Οι δημιουργοί γυρίζουν σύμφωνα με το brief, οπότε όσο πιο σφιχτό και αναλυτικό είναι, τόσο λιγότεροι γύροι διορθώσεων χρειάζονται.

30+ ιδέες για b-roll πλάνα σε UGC ads

Τα hooks συνήθως παίρνουν όλη την προσοχή, γιατί αυτά σταματούν το scroll. Τα πλάνα πρέπει να κάνουν την ίδια δουλειά.

Κάθε πλάνο παρακάτω γυρίζεται σε ένα απόγευμα, με κινητό, στο φως της ημέρας.

Πλάνα προϊόντος

Μετράνε ιδιαίτερα στις unboxing διαφημίσεις.

• Κοντινό στην ετικέτα ή τη συσκευασία, κρατημένο αρκετά ώστε να διαβάζεται το όνομα
• Το προϊόν σε καθαρή επιφάνεια, με φυσικό φως να μπαίνει από το πλάι
• Το προϊόν καθώς βγαίνει από τη συσκευασία του
• Το προϊόν δίπλα σε αντικείμενα της κατηγορίας του: περιποίηση δίπλα σε ένα φυτό, συμπλήρωμα δίπλα σε ένα παγούρι
• Όλη η σειρά στημένη μαζί, με σειρά
• Το προϊόν στο χέρι, γυρισμένο αργά ώστε το φως να τρέχει πάνω του
• Μια σύγκριση πριν και μετά στο ίδιο κάδρο και από την ίδια γωνία

Πλάνα χρήσης και εφαρμογής

• Χέρια που απλώνουν, χύνουν ή χρησιμοποιούν το προϊόν
• Κοντινό στο σημείο εφαρμογής: δέρμα, μαλλιά, το τηγάνι, η επιφάνεια που καθαρίζεται
• Το προϊόν σε δράση: το σπρέι που ψεκάζει, η κρέμα που απορροφάται, η σκόνη που διαλύεται
• Πλάνο υφής, πώς δείχνει και πώς είναι στην αφή το προϊόν από κοντά
• Η δόση καθώς μετριέται: ένα δοσομετρητής, δύο πιέσεις αντλίας, ένα καπάκι
• Πλάνο αποτελέσματος στο δέρμα, στα μαλλιά ή στο φαγητό, αφού το προϊόν έκανε τη δουλειά του

Πλάνα lifestyle

• Το περιβάλλον που ταιριάζει στη θεματική: ένα τακτοποιημένο μπάνιο για την περιποίηση, μια κουζίνα για το φαγητό, μια τσάντα γυμναστηρίου για τα συμπληρώματα
• Το πλαίσιο της πρωινής ή βραδινής ρουτίνας, με το προϊόν ως ένα από τα βήματα
• Το προϊόν εκεί όπου θα το κρατούσε πραγματικά κάποιος, όχι στημένο πάνω σε τραπέζι
• Ο δημιουργός να κάνει τη σχετική δραστηριότητα χωρίς να δείχνει τίποτα: προπόνηση, μαγείρεμα, ετοιμασία
• Το προϊόν εν κινήσει, σε μια τσάντα, στο κάθισμα του συνοδηγού, σε ένα ντουλάπι

Πλάνα μετάβασης και σύνδεσης

• Χέρια που μπαίνουν στο κάδρο και πιάνουν το προϊόν
• Ένα καπάκι ή πώμα που ανοίγει
• Χύσιμο ή δοσολογία, τραβηγμένο από κοντά
• Το προϊόν καθώς ακουμπάει πίσω
• Ο δημιουργός που κοιτάει την ετικέτα και τη διαβάζει
• Κάποιος που μπαίνει στο κάδρο με το προϊόν

Πλάνα περιβάλλοντος και γενικά

• Ευρύ πλάνο του χώρου γυρίσματος, με το προϊόν μικρό στο κάδρο
• Το φως της ημέρας που περνάει μέσα από το δωμάτιο
• Flat lay του προϊόντος με αντικείμενα που πάνε μαζί του
• Πλάνο από ψηλά, με τα χέρια να μπαίνουν από το κάτω μέρος του κάδρου

Πλάνα λεπτομέρειας και υφής

• Κοντινό σε ένα συστατικό ή ένα υλικό
• Λεπτομέρεια λογότυπου ή branding
• Το χρώμα και το φινίρισμα της συσκευασίας σε φως που κινείται
• Λεπτομέρεια του σχεδιασμού της συσκευασίας: το καπάκι, η αντλία, η μεμβράνη
• Η λίστα συστατικών καθώς διαβάζεται, ένα δάχτυλο που την ακολουθεί

Αυτά είναι 33 πλάνα. Κανένα brand δεν χρειάζεται όλα αυτά τα πλάνα για ένα μόνο βίντεο (τουλάχιστον όχι συνήθως), αλλά είναι ωραίο να τα έχεις στην άκρη για όταν σου τελειώσουν οι ιδέες.

B-roll για κάθε τύπο UGC περιεχομένου

Η λίστα πλάνων αλλάζει ανάλογα με το τι γυρίζει ο δημιουργός. Τέσσερις συνηθισμένες μορφές και τι χρειάζεται η καθεμία.

Βίντεο επίδειξης προϊόντος. Κοντινά της εφαρμογής, πριν και μετά, υφή και φινίρισμα. Το b-roll πρέπει να δείξει το προϊόν να δουλεύει, όχι το προϊόν να υπάρχει. Μια επίδειξη που στηρίζεται σε πλάνα ενός μπουκαλιού σε ράφι δεν την πιστεύει κανείς.

Περιεχόμενο unboxing. Το πλάνο του ανοίγματος, η λεπτομέρεια της συσκευασίας, κάθε κομμάτι καθώς βγαίνει, και μετά ένα flat lay με όλα μαζί. Το b-roll τεντώνει τη στιγμή της αποκάλυψης, που είναι όλη η γοητεία αυτής της μορφής, και αφήνει στο brand μεμονωμένα πλάνα προϊόντος που μπορεί να χρησιμοποιήσει παντού.

Μαρτυρίες και βίντεο στην κάμερα. Πλαίσιο lifestyle, προϊόν στο χέρι, ένα πλάνο εφαρμογής, ένα αποτελέσματος. Ο δημιουργός κάνει τον ισχυρισμό στο A-roll και το b-roll δείχνει αυτό για το οποίο μιλάει, ακριβώς τη στιγμή που το λέει. Το να πέσει το κόψιμο πάνω στην πρόταση είναι το κομμάτι που θέλει εξάσκηση, και ο οδηγός με παραδείγματα UGC σεναρίων με καλές πρακτικές εξηγεί πώς να το σημειώσεις από πριν.

Περιεχόμενο tutorial. Πλάνα εφαρμογής βήμα βήμα, ένα κοντινό σε κάθε στάδιο, μια σειρά πριν, κατά τη διάρκεια και μετά. Εδώ το b-roll είναι το ίδιο το tutorial, και το A-roll είναι η αφήγηση από πάνω.

Η πλατφόρμα αλλάζει τον αριθμό, όχι τα πλάνα. Το TikTok κόβει πιο γρήγορα από τη Meta, οπότε ένα μοντάζ 30 δευτερολέπτων στο TikTok ξοδεύει περισσότερα κλιπ b-roll από την ίδια διάρκεια στο Facebook. Αυτά τα παραδείγματα διαφημίσεων TikTok δείχνουν πόσο γρήγορα κινούνται τα καλά.

Πόσο b-roll να τραβήξεις

Τράβα περισσότερο από όσο νομίζεις ότι χρειάζεσαι. Άσε την κάμερα να τρέξει γύρω στα 10 δευτερόλεπτα ανά πλάνο ακόμη κι αν το μοντάζ χρησιμοποιήσει ένα ή δύο, ώστε να υπάρχει περιθώριο για να μπεις και να βγεις από το κόψιμο.

Για μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων, τράβα 20 με 30 πλάνα. Το μοντάζ κόβει σε b-roll από 6 έως 10 φορές, οπότε το μεγαλύτερο μέρος όσων τραβάς είναι εκεί για να δώσει επιλογή σε όποιον μοντάρει. Δύο ή τρεις γωνίες της ίδιας κίνησης αξίζουν τον κόπο, γιατί η δεύτερη γωνία είναι αυτή που κάνει ένα κόψιμο να δείχνει σκόπιμο.

Αν ένα γύρισμα γυρίσει φτωχό, μια γεννήτρια b-roll με AI συμπληρώνει τα γενικά πλάνα περιβάλλοντος. Δεν μπορεί να καλύψει εκείνα που πρέπει να δείξουν το πραγματικό σου προϊόν, και αυτά είναι τα περισσότερα της παραπάνω λίστας.

Τράβα πρώτα το b-roll. Κάνε το πριν από το A-roll, όσο το προϊόν είναι κλειστό, το φως είναι στημένο και τίποτα δεν έχει χρησιμοποιηθεί. Η μισή λίστα πλάνων παύει να είναι διαθέσιμη τη στιγμή που η συσκευασία ανοίγει και η πρώτη δόση έχει φύγει. Το να τραβήξεις b-roll μετά σημαίνει να ξαναστήνεις πράγματα που ήταν ήδη σωστά.

Τα πλάνα είναι μόνο υλικό. Το να μετατρέψεις ακατέργαστο UGC σε διαφημίσεις είναι ξεχωριστή δουλειά, με δικές της αποφάσεις για ρυθμό, υπότιτλους και μορφή.

Το λάθος που κοστίζει στους δημιουργούς επόμενες συνεργασίες. Να στείλουν το βίντεο στην κάμερα συν ένα κοντινό του προϊόντος. Τα brands το λαμβάνουν αυτό συνέχεια, και κλειδώνει την παράδοση σε ακριβώς μία διαφήμιση. Οι δημιουργοί που στέλνουν έναν φάκελο με ονομασμένα κλιπ παίρνουν brief ξανά τον επόμενο μήνα, και σε αυτό βασίζεται κατά κύριο λόγο το χτίσιμο πληρωμένων συνεργασιών με brands.

Πότε μετράει λιγότερο. Αν δοκιμάζεις έναν πρώτο γύρο δημιουργικών με μικρό budget, ένα δυνατό μοντάζ A-roll κερδίζει μια γυαλισμένη διαφήμιση με μέτριο b-roll. Η βιβλιοθήκη αρχίζει να αποδίδει μόνο όταν αλλάζεις δημιουργικά κάθε λίγες εβδομάδες και χρειάζεσαι νέα μοντάζ πιο γρήγορα από όσο προλαβαίνεις να παραγγείλεις νέα γυρίσματα. Κάτω από αυτό το επίπεδο, ο επιπλέον χρόνος γυρίσματος και μοντάζ δεν αποδίδει πολλά, και ένα σφιχτό βίντεο 20 δευτερολέπτων στην κάμερα αξιοποιεί καλύτερα το budget.

FAQ

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο A-roll και το b-roll;

Το A-roll είναι το υλικό που κουβαλάει το μήνυμα, που σε ένα UGC ad σημαίνει τον δημιουργό που μιλάει στην κάμερα. Το b-roll είναι όλα όσα μοντάρονται γύρω του: κοντινά προϊόντος, χέρια σε δράση, lifestyle εικόνες, λεπτομέρειες υφής. Στο b-roll κανείς δεν απευθύνεται στην κάμερα, μπορεί όμως να κουβαλήσει αφήγηση.

Μπορώ να χρησιμοποιήσω stock υλικό αντί για b-roll;

Το stock υλικό δεν αντικαθιστά το b-roll σε μια διαφήμιση προϊόντος, γιατί δεν περιέχει το προϊόν σου. Όποιος αποφασίζει αν θα αγοράσει χρειάζεται να δει το πραγματικό αντικείμενο να ανοίγει, να απλώνεται και να χρησιμοποιείται, και ένα κλιπ με άδεια χρήσης που δείχνει άλλο μπουκάλι δεν του δείχνει τίποτα.

Πόσα πλάνα b-roll να τραβήξω για ένα UGC ad;

Τράβα 20 με 30 πλάνα b-roll για ένα UGC ad 30 δευτερολέπτων, το καθένα γύρω στα 10 δευτερόλεπτα. Το τελικό μοντάζ κόβει σε b-roll από 6 έως 10 φορές για ένα ή δύο δευτερόλεπτα, οπότε το μεγαλύτερο μέρος όσων τραβιούνται είναι εκεί για να δώσει επιλογή σε όποιον μοντάρει.

Ποια πλάνα b-roll δουλεύουν καλύτερα σε διαφημίσεις προϊόντων;

Στις διαφημίσεις προϊόντων δουλεύουν καλύτερα τα πλάνα με χέρια σε δράση και τα κοντινά υφής. Και τα δύο δείχνουν το προϊόν να κάνει κάτι, που είναι ακριβώς το ερώτημα στο οποίο ο θεατής ψάχνει απάντηση πριν συνεχίσει το scroll, ενώ ένα στατικό πλάνο της συσκευασίας δεν απαντάει σε τίποτα.

Μπορεί το b-roll να χρησιμοποιηθεί ξεχωριστά από το βασικό UGC βίντεο;

Το b-roll μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξεχωριστά, και συνήθως αυτός ακριβώς είναι ο λόγος που ζητείται. Καθόρισε το παραδοτέο στο brief: ακατέργαστα κλιπ, έτοιμο μοντάζ, ή και τα δύο. Τα δικαιώματα χρήσης έρχονται με την καμπάνια έτσι κι αλλιώς, οπότε τα ίδια κλιπ μπορούν να πάνε σε μια σελίδα προϊόντος ή σε μια μεταγενέστερη διαφήμιση.