PR paketi: što su, kako do njih i 70 brendova koji ih šalju

PR paket je kutija s besplatnim proizvodima koju vam brend šalje u nadi da ćete o njima govoriti. Za nju ne plaćate ništa i za nju ne dobivate ništa. Dugujete li brendu objavu, ovisi o jednoj jedinoj stvari: je li kutija stigla nenajavljeno ili ste za nju sami tražili?

Product seeding, kako se u struci naziva slanje besplatnih proizvoda influencerima, činio je 2025. godine 31 % svih kampanja na Aspireu, u odnosu na 20 % godinu prije. Brendovi daruju više, ne manje.

Ovaj vodič pokazuje što je u PR paketu zaista, kako brendovi odlučuju tko ga dobiva, koja dva puta vode do medijske liste brenda i 70 brendova s aktivnim programima na koje se možete prijaviti već danas.

Što je PR paket?

PR paket je odabrana kutija proizvoda koju brend besplatno šalje influenceru. Vi za proizvode ne plaćate, a brend vama ne plaća honorar za bilo što što o njima objavite.

Što je unutra: proizvodi u punoj veličini ili uzorci, ambalaža u dizajnu brenda, tiskana kartica s objašnjenjem proizvoda i ponekad komad iz limitirane serije ili merch, kako bi se otvaranje uopće isplatilo snimiti.

Što brendovi žele: doseg kod vaše publike. PR paket ide nekome tko će o njemu reći vlastitim pratiteljima, i upravo je ta objava ono što brend kupuje. Neki dodatno pitaju smiju li vaš video iskoristiti na svojim kanalima, a to je zaseban zahtjev koji tako i treba tretirati.

Snimite otvaranje, ali nemojte stati na tome. Sam trenutak otvaranja jak je hook i brendovi ambalažu osmišljavaju upravo zbog toga. Video koji je samo otvaranje pokazuje kutiju, a nikad proizvod, pa vaša publika ne dobiva razlog za kupnju, a brend ne dobiva snimku koju bi želio podijeliti dalje.

Otvorite kutiju pred kamerom, zatim pokažite kako proizvod koristite i recite što vam je donio. Time isporučujete doseg zbog kojeg ga je brend poslao, a upravo vas takva objava kod sljedećeg lansiranja vraća na listu.

PR paketi, barter suradnje i plaćeni poslovi

PR paketi idu influencerima, dakle ljudima s pratiteljima na društvenim mrežama.

Tri različita dogovora nazivaju se isto, a samo je prvi PR:

• PR paket: proizvod stigne i zauzvrat se ne očekuje ništa. Objavite ili ne, a zadržavate ga u svakom slučaju.
• Barter suradnja: proizvod u zamjenu za dogovorenu objavu. Novac ne mijenja vlasnika, ali protuusluga postoji, katkad napisana, a katkad jednostavno podrazumijevana.
• Plaćeni posao: brend plaća honorar za sponzoriranu objavu na vašem kanalu.

Redoslijed ide obrnuto od onoga što većina očekuje. Barter suradnje dolaze prve, jer ste vi taj koji pita. Nezatraženi PR paketi stižu kasnije, kad ste dovoljno vidljivi da brendovi sami krenu prema vama. Plaćene objave stižu kad možete pokazati što je vaša objava zaista donijela.

Uvjete dajte napisati svaki put kad se očekuje objava. Klauzula koju pročitajte dvaput odnosi se na daljnje korištenje: neki barter uvjeti brendu dopuštaju da vaš video vrti kao plaćeni oglas. To je oglasno korištenje i ide daleko dalje od darovane objave, pa ako je unutra, pitajte za razdoblje i naplatite to.

O brendovima koji nude samo besplatne proizvode

Veliki brendovi tjedno primaju stotine prijava influencera, pa je ponuda bez honorara njihova zadana početna pozicija. To nije ocjena vašeg rada i kod prvog pitanja obično se o tome ne pregovara.

Brendovi se pomiču kod drugog pitanja, ne kod prvog. Vratite se nakon objave s onime što je zaista donijela: pregledi, spremanja, klikovi na poveznicu, komentari s pitanjem gdje se to kupuje. Brend koji je vidio vašu objavu kako radi ima razlog platiti sljedeću, i tu honorar postaje moguć.

Samo proizvodi su faza, ne karijera. Ako ste u tome godinu dana i još uvijek dobivate isključivo robu, kočnica je obično u tome kako se predstavljate ili u brojkama koje pokazujete, a ne na tržištu.

Kako brendovi odlučuju tko dobiva PR pakete

Brendovi ne šalju pakete svakome tko piše. Broj pratitelja vas ubacuje u hrpu, jer brend plaća za doseg. O tome tko iz nje izlazi odlučuju četiri daljnja signala.

Poklapanje s nišom. Vaš sadržaj mora odgovarati kategoriji proizvoda. Brend njege kože šalje pakete beauty influencerima, ne općenitim lifestyle profilima. Što vam je niša uža, to ste vidljiviji brendovima do kojih vam je stalo.

Kvaliteta sadržaja. Kad jednom prođete filtar veličine, upravo to razdvaja jednu prijavu od druge. Brendovi prolaze vaš profil i gledaju svjetlo, čist zvuk i nastup koji ne djeluje usiljeno. Profil s 2.000 pratitelja i dotjeranim prikazima proizvoda prolazi ispred profila s 20.000 pratitelja i sadržajem odrađenim na brzinu.

Stopa angažmana. 5 % angažmana na 5.000 pratitelja pobjeđuje 0,5 % na 50.000. Brendovi žele da proizvod stigne do ljudi koje to stvarno zanima.

Izračunajte svoju stopu angažmana prije nego što to umjesto vas napravi brend:

(lajkovi + komentari + spremanja) ÷ pratitelji × 100

Primijenite to na zadnjih 10 objava i izvucite prosjek. Sve iznad 3 % pripada u vašu ponudu. Ispod 1 % radije vodite kvalitetom sadržaja i brojku izostavite.

Redovitost objavljivanja. Brendovi preskaču profile koji su utihnuli. Nedavna aktivnost njima je znak da ćete stvarno isporučiti.

Trebate li minimalan broj pratitelja?

Većina programa koje brendovi vode sami ne objavljuje minimum, što nije isto kao da ga nemaju. Nekolicina navodi svoj: Huda Beauty i Morphe traže 1.000 na Instagramu ili TikToku, Posh Peanut 5.000, a program NovaBabe brenda Fashion Nova 10.000.

Prijeći 1.000 pratitelja u jasno određenoj niši praktična je startna crta za većinu ovih programa, a kako postati influencer opisuje put do tamo.

Krenite od brendova bez objavljenog minimuma, jer vas uska niša i dobar sadržaj dovedu tamo i bez brojke pratitelja na koju biste mogli pokazati.

Kako doći na medijsku listu brenda

PR paketi dolaze izravno od brendova. Ili vas pronađu, što znači da vas PR tim doda na listu na temelju sadržaja koji ste ionako objavljivali, ili napišete i pitate.

Kratko o platformama za kreatore, jer vas svaki drugi vodič zbog ovoga šalje tamo. Platforme koje vrijedi poznavati, dakle Shopify Collabs, Skeepers i JoinBrands, bliže su barter suradnjama nego pravom PR-u: tražite proizvod umjesto da dođete na medijsku listu, a objava se obično očekuje. Vrijedi se prijaviti, ali ne zamjenjuju ni to da vas pronađu ni izravno javljanje.

Da vas pronađu

Osobito beauty PR timovi grade svoje liste slanja iz objava u kojima ih se označi. Rare Beauty uopće nema javni obrazac, a Rhode šalje proizvode influencerima svih veličina koji ga označe, pa je ulaz sadržaj koji ste ionako objavljivali.

Tri stvari čine da to radi:

• Označite profil brenda i napišite naziv proizvoda u opis, ne samo u video, jer upravo to pretraga pokazuje PR asistentici
• Pobrinite se da se iz vaših zadnjih devet objava čita jedna niša, jer se mreža profila prelistava prije svega ostalog
• Prebacite se na Instagram profil kreatora i držite račun javnim, kako bi imali gumb za kontakt i e-mail adresu na koju vam se mogu javiti

Izravno javljanje brendovima

E-mail pobjeđuje poruke na Instagramu. Većina brendova ne prati poruke zbog ponuda influencera, dok e-mail konkretnoj osobi netko pročita.

Kako naći kontakt. Prvo pogledajte u podnožje stranice i u Instagram biografiju za „Creator Program”, „Ambassador” ili „Partnerships”, jer postojeći obrazac uvijek pobjeđuje hladni e-mail. Ako obrasca nema, potražite press ili partnership adresu na stranici s kontaktima. A ako ni to ne uspije, na LinkedInu potražite brend plus „influencer marketing” ili „brand partnerships” i upotrijebite format e-maila koji tvrtka već koristi.

Kad izravno javljanje stvarno pali:

• Vaša se publika s proizvodom poklapa precizno, ne otprilike
• Brend već koristite i objavljivali ste o njemu na vlastitu inicijativu
• Imate poveznicu na portfelj spremnu za prvi e-mail

Ponuda. Ostanite ispod 150 riječi. Ova struktura radi:

Predmet: influencer za njegu kože, 4,2 tis. na TikToku, Zagreb

>

Pozdrav [ime],

>

ja sam [ime] i radim sadržaj o osjetljivoj koži za 4.200 pratitelja na TikToku. Moje zadnje tri objave o proizvodima za čišćenje imale su u prosjeku 6,1 % angažmana.

>

[Proizvod] koristim od ožujka i o njemu sam u travnju objavio na vlastitu inicijativu. Taj je video imao 31.000 pregleda, a najbolje ocijenjen komentar pitao je gdje se kupuje.

>

Rado bih snimio pravi video s rutinom uz [proizvod]. Portfelj: [poveznica].

>

Slobodno na barter.

>

[Ime]

Šaljite ih 10 do 15 tjedno, ne 100 dnevno. Personalizacija je jedino što ovo razlikuje od spama, i negdje oko petnaest prestaje se dati skalirati.

70 brendova koji 2026. šalju PR pakete malim influencerima

Ispod je 70 brendova s aktivnim programima za kreatore, razvrstanih po području, uz svaki s ulazom. Upravo taj ulaz većina lista izostavlja.

Ne šalju svi besplatne proizvode i to je dobro znati prije nego što na prijave potrošite večer. Većina javnih „ambasadorskih” programa su affiliate programi: kod za popust i provizija od prodaje, bez kutije. Oboje nešto vrijedi. Isto nije.

Kako čitati unose: barter znači besplatne proizvode. Ambasador obično znači proizvode plus provizijski kod. Affiliate znači provizijski kod, a proizvode samo ako zatražite i brend pristane.

Ljepota i šminka

• Rhode: obrazac za prijavu na stranici; tim šalje proizvode i influencerima svih veličina koji ga označe
• Rare Beauty: bez javnog obrasca, listu slanja gradi iz označenog sadržaja
• Tower 28: ambasadorski program, bez minimuma pratitelja
• Glossier: affiliate; prednost imaju nano i mikro influenceri, bez tvrdog minimuma
• Charlotte Tilbury: affiliate i ambasadorski program, uz to Magic Beauty Stars za vizažiste
• Huda Beauty: ambasadorski obrazac, 1.000 pratitelja
• Morphe: Artistry Collective, 1.000 pratitelja
• ColourPop: affiliate
• Sephora Squad: godišnji partnerski program, prijave jednom godišnje
• Saie: affiliate, uz to press sandučić za zahtjeve za proizvodima
• Merit: affiliate
• Westman Atelier: affiliate preko ShopMyja
• Glamnetic: obrazac za suradnju i affiliate
• DIBS Beauty: zatvoren program, samo vizažisti

Njega kože

• Drunk Elephant: affiliate
• The Ordinary: affiliate
• Tatcha: affiliate i kolektiv kreatora, 1.000 pratitelja
• TULA: ambasadorski program
• Versed: affiliate
• Starface: affiliate
• Cocokind: affiliate, uz to sandučić za zahtjeve za proizvodima
• OSEA Malibu: affiliate, preporučeno 4.000 pratitelja
• Skinfix: affiliate
• DRMTLGY: affiliate
• Beekman 1802: ambasadorski program Kindness Krew; 1.000 zajedno na Instagramu i TikToku za granu kreatora

Kosa

• OUAI: barter i affiliate preko press i social sandučića
• Kitsch: ambasadorski program
• K18: zatvoren program, samo licencirani frizeri

Wellness i dodaci prehrani

• AG1: program (AM)bassador, plaća nagradama, opremom i kreditom za proizvode umjesto novcem
• LMNT: program preporuka Salty Status, aktivan nakon dvije narudžbe
• Huel: ambasadorski program, 1.000 pratitelja, samo Velika Britanija i SAD
• Liquid IV: obrazac za prijavu kreatora
• Momentous: affiliate i ambasadorski program, ograničen broj mjesta
• Ritual: partnerski program
• Pique: affiliate
• MaryRuth's: ambasadorski program
• ARMRA: affiliate program zajednice

Hrana i piće

• OLIPOP: affiliate preko Impacta, oko 10.000 pratitelja; zaseban studentski program bliži je 1.000
• Chomps: affiliate ChompSquad s 10 % provizije, uz to ambasadorski program
• Magic Spoon: affiliate preko Impacta
• Graza: ambasadorski program, uz to plaćene suradnje s influencerima
• Poppi: influencerski program
• Kodiak Cakes: ambasadorski program The Den
• Honey Stinger: ambasadorski program The Hive
• Banza: ambasadorski program, samo nutricionisti
• Hippeas: samo uz pozivnicu, izravno javljanje

Moda i dodaci

• Gymshark: bez obrasca; partnerski tim traži sam, a siječanjski izazov Gymshark66 otvorena su vrata
• Vuori: affiliate, uz to program zajednice V1 za trenere i instruktore
• Outdoor Voices: affiliate
• Daniel Wellington: ambasadorski program; od 3.000 pratitelja bolji uvjeti
• Fabletics: program za kreatore i affiliate preko Grina, 1.000 pratitelja
• Fashion Nova: ambasadorski program NovaBabe, 10.000 pratitelja, od 18 godina
• Ana Luisa: prijava za kreatore
• Posh Peanut: ambasadorski program, 5.000 zajedno na Instagramu i TikToku
• Quince: affiliate i medijski obrazac
• Honeylove: affiliate
• KEEN: affiliate

Dom i lifestyle

• Our Place: affiliate
• Parachute: ambasadorski program preko Grina, 17 % provizije, SAD i Kanada
• Blueland: ambasadorski program i affiliate, usmjereno na influencere održivosti
• Lowe's: mreža kreatora
• Home Depot: portal za kreatore
• Wayfair: program za kreatore
• Branch Basics: ambasadorski program, 1.000 pratitelja
• Plant Therapy: affiliate
• TOSSWARE: ambasadorski program
• Chillhouse: program preporuka

Ljubimci

• Chewy: grana za kreatore i affiliate
• PrettyLitter: affiliate
• Wondercide: affiliate i ambasadorski program

Kako se prijaviti

Gotovo sve ćete naći u podnožju stranice ili u Instagram biografiji, pod „Creator Program”, „Ambassador” ili „Partnerships”. Pogledajte tamo prije nego što ikome napišete. Programi se otvaraju i zatvaraju bez najave, pa provjerite radi li stranica još uvijek prije nego što na prijavu potrošite sat vremena.

Influencer gifting opisuje točno isti proces sa strane brenda, što vam govori na što gledaju kad im vaša prijava stigne.

Kako povećati izglede da vas odaberu

Pet stvari poboljšava vaše izglede i svih pet imate u svojim rukama već ovaj tjedan.

1. Objavljujte tri do pet puta tjedno. Redovitost se čita kao pouzdanost i drži vas vidljivima u pretragama kreatora koje brendovi pokreću na platformama.
2. Snimite primjere videa. Uzmite proizvode koje već imate i snimite ih onako kako biste snimali plaćeni brief. Tri takva videa odgovaraju na jedino pitanje koje brend zaista ima, a to je kako izgleda vaš rad.
3. Ispunite profile na platformama. Jedan redak o vašoj niši, četiri ili pet novijih videa i formati koje snimate. Napola ispunjen profil se preskače prije nego što itko pogleda sekundu materijala.
4. Budite aktivni u svojoj niši. Komentirajte objave brenda i razgovarajte s influencerima iz svoje kategorije. Brendovi primjećuju imena koja im se u komentarima ionako pojavljuju.
5. Poznajte svoje cijene za plaćeni rad. Brend kojem se svidjela vaša barter objava prije ili kasnije će pitati koliko naplaćujete, a Instagram influencer pricing mjesto je gdje tu brojku namjestite prije nego što pitanje stigne. To je drugi razgovor od PR-a, ali se isplati biti spremni.

Krenite od točke dva. Primjeri videa ono su što se isplaćuje iznova, jer svaka prijava koju od sada pošaljete može pokazati na ista tri videa.

FAQ