PR paketi: što su, kako do njih i 70 brendova koji ih šalju

PR paket je kutija s besplatnim proizvodima koju ti brend šalje u nadi da ćeš o njima govoriti. Za nju ne plaćaš ništa i za nju ne dobivaš ništa. Duguješ li brendu objavu, ovisi o jednoj jedinoj stvari: je li kutija stigla nenajavljeno ili si za nju sam tražio?

Product seeding, kako se u struci naziva slanje besplatnih proizvoda influencerima, činio je 2025. godine 31 % svih kampanja na Aspireu, u odnosu na 20 % godinu prije. Brendovi daruju više, ne manje.

Ovaj vodič pokazuje što je u PR paketu zaista, kako brendovi odlučuju tko ga dobiva, koja dva puta vode do medijske liste brenda i 70 brendova s aktivnim programima na koje se možeš prijaviti već danas.

Ukratko

• PR paket su besplatni proizvodi. Za njih ne plaćaš ništa i na njima ne zarađuješ. Ako stigne nenajavljeno, ne duguješ ništa, a ako si za njega tražio, pristao si na objavu.
• Broj pratitelja te uvodi u razmatranje. O tome koga biraju odlučuju poklapanje s nišom, kvaliteta sadržaja i angažman.
• Do medijske liste vode dva puta: da te pronađu preko sadržaja u kojem označavaš brend, ili da izravno pišeš njihovom PR kontaktu.
• Većina „ambasadorskih" programa plaća proviziju, ne proizvode. Provjeri tip prije nego što se prijaviš.
• Kako poboljšati izglede: snimi primjere videa s proizvodima koje već imaš, ispuni profile na platformama i imaj spremnu cijenu kad brend pita.

Što je PR paket?

PR paket je odabrana kutija proizvoda koju brend besplatno šalje influenceru. Ti za proizvode ne plaćaš, a brend tebi ne plaća honorar za bilo što što o njima objaviš.

Što je unutra: proizvodi u punoj veličini ili uzorci, ambalaža u dizajnu brenda, tiskana kartica s objašnjenjem proizvoda i ponekad komad iz limitirane serije ili merch, kako bi se otvaranje uopće isplatilo snimiti.

Što brendovi žele: doseg kod tvoje publike. PR paket ide nekome tko će o njemu reći vlastitim pratiteljima, i upravo je ta objava ono što brend kupuje. Neki dodatno pitaju smiju li tvoj video iskoristiti na svojim kanalima, a to je zaseban zahtjev koji tako i treba tretirati.

Snimi otvaranje, ali nemoj stati na tome. Sam trenutak otvaranja jak je hook i brendovi ambalažu osmišljavaju upravo zbog toga. Video koji je samo otvaranje pokazuje kutiju, a nikad proizvod, pa tvoja publika ne dobiva razlog za kupnju, a brend ne dobiva snimku koju bi želio podijeliti dalje.

Otvori kutiju pred kamerom, zatim pokaži kako proizvod koristiš i reci što ti je donio. Time isporučuješ doseg zbog kojeg ga je brend poslao, a upravo te takva objava kod sljedećeg lansiranja vraća na listu.

PR paketi, barter suradnje i plaćeni poslovi

PR paketi idu influencerima, dakle ljudima s pratiteljima na društvenim mrežama.

Tri različita dogovora nazivaju se isto, a samo je prvi PR:

• PR paket: proizvod stigne i zauzvrat se ne očekuje ništa. Objaviš ili ne, a zadržavaš ga u svakom slučaju.
• Barter suradnja: proizvod u zamjenu za dogovorenu objavu. Novac ne mijenja vlasnika, ali protuusluga postoji, katkad napisana, a katkad jednostavno podrazumijevana.
• Plaćeni posao: brend plaća honorar za sponzoriranu objavu na tvom kanalu.

Redoslijed ide obrnuto od onoga što većina očekuje. Barter suradnje dolaze prve, jer ti si taj koji pita. Nezatraženi PR paketi stižu kasnije, kad si dovoljno vidljiv da brendovi sami krenu prema tebi. Plaćene objave stižu kad možeš pokazati što je tvoja objava zaista donijela.

Uvjete daj napisati svaki put kad se očekuje objava. Klauzula koju pročitaj dvaput odnosi se na daljnje korištenje: neki barter uvjeti brendu dopuštaju da tvoj video vrti kao plaćeni oglas. To je oglasno korištenje i ide daleko dalje od darovane objave, pa ako je unutra, pitaj za razdoblje i naplati to.

O brendovima koji nude samo besplatne proizvode

Veliki brendovi tjedno primaju stotine prijava influencera, pa je ponuda bez honorara njihova zadana početna pozicija. To nije ocjena tvog rada i kod prvog pitanja obično se o tome ne pregovara.

Brendovi se pomiču kod drugog pitanja, ne kod prvog. Vrati se nakon objave s onime što je zaista donijela: pregledi, spremanja, klikovi na poveznicu, komentari s pitanjem gdje se to kupuje. Brend koji je vidio tvoju objavu kako radi ima razlog platiti sljedeću, i tu honorar postaje moguć.

Samo proizvodi su faza, ne karijera. Ako si u tome godinu dana i još uvijek dobivaš isključivo robu, kočnica je obično u tome kako se predstavljaš ili u brojkama koje pokazuješ, a ne na tržištu.

Kako brendovi odlučuju tko dobiva PR pakete

Brendovi ne šalju pakete svakome tko piše. Broj pratitelja te ubacuje u hrpu, jer brend plaća za doseg. O tome tko iz nje izlazi odlučuju četiri daljnja signala.

Poklapanje s nišom. Tvoj sadržaj mora odgovarati kategoriji proizvoda. Brend njege kože šalje pakete beauty influencerima, ne općenitim lifestyle profilima. Što ti je niša uža, to si vidljiviji brendovima do kojih ti je stalo.

Kvaliteta sadržaja. Kad jednom prođeš filtar veličine, upravo to razdvaja jednu prijavu od druge. Brendovi prolaze tvoj profil i gledaju svjetlo, čist zvuk i nastup koji ne djeluje usiljeno. Profil s 2.000 pratitelja i dotjeranim prikazima proizvoda prolazi ispred profila s 20.000 pratitelja i sadržajem odrađenim na brzinu.

Stopa angažmana. 5 % angažmana na 5.000 pratitelja pobjeđuje 0,5 % na 50.000. Brendovi žele da proizvod stigne do ljudi koje to stvarno zanima.

Izračunaj svoju stopu angažmana prije nego što to umjesto tebe napravi brend:

(lajkovi + komentari + spremanja) ÷ pratitelji × 100

Primijeni to na zadnjih 10 objava i izvuci prosjek. Sve iznad 3 % pripada u tvoju ponudu. Ispod 1 % radije vodi kvalitetom sadržaja i brojku izostavi.

Redovitost objavljivanja. Brendovi preskaču profile koji su utihnuli. Nedavna aktivnost njima je znak da ćeš stvarno isporučiti.

Trebaš li minimalan broj pratitelja?

Većina programa koje brendovi vode sami ne objavljuje minimum, što nije isto kao da ga nemaju. Nekolicina navodi svoj: Huda Beauty i Morphe traže 1.000 na Instagramu ili TikToku, Posh Peanut 5.000, a program NovaBabe brenda Fashion Nova 10.000.

Prijeći 1.000 pratitelja u jasno određenoj niši praktična je startna crta za većinu ovih programa, a kako postati influencer opisuje put do tamo.

Kreni od brendova bez objavljenog minimuma, jer te uska niša i dobar sadržaj dovedu tamo i bez brojke pratitelja na koju bi mogao pokazati.

Kako doći na medijsku listu brenda

PR paketi dolaze izravno od brendova. Ili te pronađu, što znači da te PR tim doda na listu na temelju sadržaja koji si ionako objavljivao, ili napišeš i pitaš.

Kratko o platformama za kreatore, jer te svaki drugi vodič zbog ovoga šalje tamo. Platforme koje vrijedi poznavati, dakle Shopify Collabs, Skeepers i JoinBrands, bliže su barter suradnjama nego pravom PR-u: tražiš proizvod umjesto da dođeš na medijsku listu, a objava se obično očekuje. Vrijedi se prijaviti, ali ne zamjenjuju ni to da te pronađu ni izravno javljanje.

Da te pronađu

Osobito beauty PR timovi grade svoje liste slanja iz objava u kojima ih se označi. Rare Beauty uopće nema javni obrazac, a Rhode šalje proizvode influencerima svih veličina koji ga označe, pa je ulaz sadržaj koji si ionako objavljivao.

Tri stvari čine da to radi:

• Označi profil brenda i napiši naziv proizvoda u opis, ne samo u video, jer upravo to pretraga pokazuje PR asistentici
• Pobrini se da se iz tvojih zadnjih devet objava čita jedna niša, jer se mreža profila prelistava prije svega ostalog
• Drži profil javnim i e-mail adresu u biografiji, inače nema na što reagirati

Izravno javljanje brendovima

E-mail pobjeđuje poruke na Instagramu. Većina brendova ne prati poruke zbog ponuda influencera, dok e-mail konkretnoj osobi netko pročita.

Kako naći kontakt. Prvo pogledaj u podnožje stranice i u Instagram biografiju za „Creator Program", „Ambassador" ili „Partnerships", jer postojeći obrazac uvijek pobjeđuje hladni e-mail. Ako obrasca nema, potraži press ili partnership adresu na stranici s kontaktima. A ako ni to ne uspije, na LinkedInu potraži brend plus „influencer marketing" ili „brand partnerships" i upotrijebi format e-maila koji tvrtka već koristi.

Kad izravno javljanje stvarno pali:

• Tvoja se publika s proizvodom poklapa precizno, ne otprilike
• Brend već koristiš i objavljivao si o njemu na vlastitu inicijativu
• Imaš poveznicu na portfelj spremnu za prvi e-mail

Ponuda. Ostani ispod 150 riječi. Ova struktura radi:

Predmet: influencer za njegu kože, 4,2 tis. na TikToku, Zagreb

>

Pozdrav [ime],

>

ja sam [ime] i radim sadržaj o osjetljivoj koži za 4.200 pratitelja na TikToku. Moje zadnje tri objave o proizvodima za čišćenje imale su u prosjeku 6,1 % angažmana.

>

[Proizvod] koristim od ožujka i o njemu sam u travnju objavio na vlastitu inicijativu. Taj je video imao 31.000 pregleda, a najbolje ocijenjen komentar pitao je gdje se kupuje.

>

Rado bih snimio pravi video s rutinom uz [proizvod]. Portfelj: [poveznica].

>

Slobodno na barter.

>

[Ime]

Šalji ih 10 do 15 tjedno, ne 100 dnevno. Personalizacija je jedino što ovo razlikuje od spama, i negdje oko petnaest prestaje se dati skalirati.

70 brendova koji 2026. šalju PR pakete malim influencerima

Ispod je 70 brendova s aktivnim programima za kreatore, razvrstanih po području, uz svaki s ulazom. Upravo taj ulaz većina lista izostavlja.

Ne šalju svi besplatne proizvode i to je dobro znati prije nego što na prijave potrošiš večer. Većina javnih „ambasadorskih" programa su affiliate programi: kod za popust i provizija od prodaje, bez kutije. Oboje nešto vrijedi. Isto nije.

Kako čitati unose: barter znači besplatne proizvode. Ambasador obično znači proizvode plus provizijski kod. Affiliate znači provizijski kod, a proizvode samo ako zatražiš i brend pristane.

Ljepota i šminka

• Rhode: obrazac za prijavu na stranici; tim šalje proizvode i influencerima svih veličina koji ga označe
• Rare Beauty: bez javnog obrasca, listu slanja gradi iz označenog sadržaja
• Tower 28: ambasadorski program, bez minimuma pratitelja
• Glossier: affiliate; prednost imaju nano i mikro influenceri, bez tvrdog minimuma
• Charlotte Tilbury: affiliate i ambasadorski program, uz to Magic Beauty Stars za vizažiste
• Huda Beauty: ambasadorski obrazac, 1.000 pratitelja
• Morphe: Artistry Collective, 1.000 pratitelja
• ColourPop: affiliate
• Sephora Squad: godišnji partnerski program, prijave jednom godišnje
• Saie: affiliate, uz to press sandučić za zahtjeve za proizvodima
• Merit: affiliate
• Westman Atelier: affiliate preko ShopMyja
• Glamnetic: obrazac za suradnju i affiliate
• DIBS Beauty: zatvoren program, samo vizažisti

Njega kože

• Drunk Elephant: affiliate
• The Ordinary: affiliate
• Tatcha: affiliate i kolektiv kreatora, 1.000 pratitelja
• TULA: ambasadorski program
• Versed: affiliate
• Starface: affiliate
• Cocokind: affiliate, uz to sandučić za zahtjeve za proizvodima
• OSEA Malibu: affiliate, preporučeno 4.000 pratitelja
• Skinfix: affiliate
• DRMTLGY: affiliate
• Beekman 1802: ambasadorski program Kindness Krew; 1.000 zajedno na Instagramu i TikToku za granu kreatora

Kosa

• OUAI: barter i affiliate preko press i social sandučića
• Kitsch: ambasadorski program
• K18: zatvoren program, samo licencirani frizeri

Wellness i dodaci prehrani

• AG1: program (AM)bassador, plaća nagradama, opremom i kreditom za proizvode umjesto novcem
• LMNT: program preporuka Salty Status, aktivan nakon dvije narudžbe
• Huel: ambasadorski program, 1.000 pratitelja, samo Velika Britanija i SAD
• Liquid IV: obrazac za prijavu kreatora
• Momentous: affiliate i ambasadorski program, ograničen broj mjesta
• Ritual: partnerski program
• Pique: affiliate
• MaryRuth's: ambasadorski program
• ARMRA: affiliate program zajednice

Hrana i piće

• OLIPOP: affiliate preko Impacta, oko 10.000 pratitelja; zaseban studentski program bliži je 1.000
• Chomps: affiliate ChompSquad s 10 % provizije, uz to ambasadorski program
• Magic Spoon: affiliate preko Impacta
• Graza: ambasadorski program, uz to plaćene suradnje s influencerima
• Poppi: influencerski program
• Kodiak Cakes: ambasadorski program The Den
• Honey Stinger: ambasadorski program The Hive
• Banza: ambasadorski program, samo nutricionisti
• Hippeas: samo uz pozivnicu, izravno javljanje

Moda i dodaci

• Gymshark: bez obrasca; partnerski tim traži sam, a siječanjski izazov Gymshark66 otvorena su vrata
• Vuori: affiliate, uz to program zajednice V1 za trenere i instruktore
• Outdoor Voices: affiliate
• Daniel Wellington: ambasadorski program; od 3.000 pratitelja bolji uvjeti
• Fabletics: program za kreatore i affiliate preko Grina, 1.000 pratitelja
• Fashion Nova: ambasadorski program NovaBabe, 10.000 pratitelja, od 18 godina
• Ana Luisa: prijava za kreatore
• Posh Peanut: ambasadorski program, 5.000 zajedno na Instagramu i TikToku
• Quince: affiliate i medijski obrazac
• Honeylove: affiliate
• KEEN: affiliate

Dom i lifestyle

• Our Place: affiliate
• Parachute: ambasadorski program preko Grina, 17 % provizije, SAD i Kanada
• Blueland: ambasadorski program i affiliate, usmjereno na influencere održivosti
• Lowe's: mreža kreatora
• Home Depot: portal za kreatore
• Wayfair: program za kreatore
• Branch Basics: ambasadorski program, 1.000 pratitelja
• Plant Therapy: affiliate
• TOSSWARE: ambasadorski program
• Chillhouse: program preporuka

Ljubimci

• Chewy: grana za kreatore i affiliate
• PrettyLitter: affiliate
• Wondercide: affiliate i ambasadorski program

Kako se prijaviti

Gotovo sve ćeš naći u podnožju stranice ili u Instagram biografiji, pod „Creator Program", „Ambassador" ili „Partnerships". Pogledaj tamo prije nego što ikome napišeš. Programi se otvaraju i zatvaraju bez najave, pa provjeri radi li stranica još uvijek prije nego što na prijavu potrošiš sat vremena.

Influencer gifting opisuje točno isti proces sa strane brenda, što ti govori na što gledaju kad im tvoja prijava stigne.

Kako povećati izglede da te odaberu

Pet stvari poboljšava tvoje izglede i svih pet imaš u svojim rukama već ovaj tjedan.

1. Objavljuj tri do pet puta tjedno. Redovitost se čita kao pouzdanost i drži te vidljivim u pretragama kreatora koje brendovi pokreću na platformama.
2. Snimi primjere videa. Uzmi proizvode koje već imaš i snimi ih onako kako bi snimao plaćeni brief. Tri takva videa odgovaraju na jedino pitanje koje brend zaista ima, a to je kako izgleda tvoj rad.
3. Ispuni profile na platformama. Jedan redak o tvojoj niši, četiri ili pet novijih videa i formati koje snimaš. Napola ispunjen profil preskoče prije nego što itko pogleda sekundu materijala.
4. Budi aktivan u svojoj niši. Komentiraj objave brenda i razgovaraj s influencerima iz svoje kategorije. Brendovi primjećuju imena koja im se u komentarima ionako pojavljuju.
5. Poznaj svoje cijene za plaćeni rad. Brend kojem se svidjela tvoja barter objava prije ili kasnije će pitati koliko naplaćuješ, a Instagram influencer pricing mjesto je gdje tu brojku namjestiš prije nego što pitanje stigne. To je drugi razgovor od PR-a, ali se isplati biti spreman.

Kreni od točke dva. Primjeri videa ono su što se isplaćuje iznova, jer svaka prijava koju od sada pošalješ može pokazati na ista tri videa.

FAQ

Što je PR paket?

PR paket su besplatni proizvodi koje brend šalje influenceru u nadi da će objaviti, bez honorara i bez računa. Naići ćeš i na nazive PR box, barter suradnja ili product seeding, a svi opisuju istu stvar.

Trebaš li pratitelje za PR pakete?

Da, pratitelje za PR pakete trebaš, ali znatno manje nego što većina influencera očekuje. Brend plaća za pristup publici, pa nekoliko tisuća uključenih pratitelja u jednoj jasnoj niši pobjeđuje velik i raspršen profil. Čvrstu brojku objavljuje tek pokoji program.

Koja je razlika između barter suradnje i plaćenog UGC posla?

Barter suradnja plaća ti proizvodom, a plaćeni UGC posao novcem za dogovorene isporuke. Veća je razlika u tome gdje sadržaj završava: barter sadržaj živi na tvom kanalu, dok se plaćeni UGC licencira brendu i vrti kao njegov oglas.

Kako doći na medijsku listu brenda?

Na medijsku listu brenda dolaziš preko njegovog obrasca za kreatore ili ambasadore, ili tako da napišeš konkretnom partnerskom kontaktu i priložiš poveznicu na portfelj. Radi i označavanje brenda u sadržaju koji bi objavio ionako, jer nekoliko beauty timova gradi liste slanja upravo iz označenih objava.

Koji brendovi šalju PR pakete nano influencerima?

Rhode, Tower 28 i Rare Beauty šalju PR pakete nano influencerima i nijedan od njih ne objavljuje minimum pratitelja. Većina ostalih brendova s liste ima ambasadorske ili affiliate programe koji plaćaju proviziju umjesto da šalju proizvode, pa provjeri na koji se tip prijavljuješ.

Moram li objaviti ako mi brend pošalje PR paket?

Ne, ne moraš objaviti kad stigne nezatražen PR paket, jer ni na što nisi pristao. Kod pošiljki za koje si sam tražio drukčije je: programi za kreatore i kampanje platformi postavljaju uvjete u trenutku kad prihvatiš, obično objavu unutar zadanog roka plus oznaku suradnje. Brendovi u oba slučaja pamte tko je isporučio, i o tome ovisi hoće li stići drugi paket ili plaćeni brief.