UGC felhasználási jogok: A végső útmutató márkák számára

Tudta, hogy a felhasználók által generált tartalmak megjelenítése az e-kereskedelmi termékoldalakon 161%-kal növelheti a konverziókat, közvetlenül javítva az értékesítési teljesítményt?

De a márkák számára az UGC kihasználása saját kihívásokkal jár, különösen a felhasználási jogok tekintetében.

Amennyiben nincsenek megfelelő felhasználási jogok érvényben, a márkák jogi büntetésekkel, hírnevük sérülésével és a teremtőkkel való feszült kapcsolatokkal nézhetnek szembe.

Ez az útmutató segít megérteni mindent az UGC felhasználási jogokkal, gyakori buktatókkal kapcsolatban, és hogy miért nyújt végső megoldást egy UGC creator platform mint az Influee, amely egyszerűsíti a folyamatot és teljes tartalomtulajdont biztosít a márkák számára.

Fő megállapítások:

• A UGC felhasználási jogok meghatározzák, hogy a márkák hogyan használhatják a tartalomkészítők tartalmát.
• Az örökös jogok lehetővé teszik a tartalom korlátlan használatát.
• A fizetett hirdetések jogai gyakran időkorlátozással rendelkeznek, amely megújítást igényel.
• Az iparági szabvány szerinti jogok 6–12 hónapig tartanak; a megújítások extra díjakat vonhatnak maguk után.
• A megfelelő jogkezelés elkerüli a jogi problémákat és megőrzi a márka hírnevét.

Mik a UGC felhasználási jogai?

Amikor a márkák megvásárolják a felhasználók által generált tartalmat, biztosítaniuk kell a felhasználási jogokat is, hogy törvényesen használhassák azt. A felhasználók által generált tartalom (UGC - User-Generated Content) felhasználási jogai azok a szükséges engedélyek, amelyek lehetővé teszik mások által létrehozott tartalom használatát, legyen szó ügyfelekről, befolyásolókról vagy a márka rajongóiról.

Ezek a jogok nem adódnak automatikusan pusztán azért, mert valaki posztol a termékéről, megjelöli a márkáját, vagy szerepelteti a szolgáltatását a tartalmában.

Ehelyett a felhasználó által generált tartalmak használati jogait kifejezetten meg kell állapodni vagy tárgyalni, általában egy szerződés vagy formális megállapodás révén.

Ez biztosítja, hogy mind a készítő, mind a márka tisztában legyen azzal, hogyan lesz felhasználva a tartalom.

Ezek a jogok tipikusan három aspektust fednek le:

• Hogyan lesz felhasználva a tartalom: Például fizetett hirdetésekben, közösségi média bejegyzésekben, hírlevelekben vagy egy márka weboldalán.
• Hol jelenik meg a tartalom: Ez helyi kampányoktól a globális promóciókig terjedhet.
• Mennyi ideig használható a tartalom: A tartalom használatának időtartama lehet néhány hónap, egy év, vagy korlátlan ideig, az egyezménytől függően.

Miért fontosak a felhasználók által generált tartalmak jogai?

A felhasználók által generált tartalmak jogainak tiszteletben tartása kritikus a márkák számára a jogi problémák elkerülése, a pozitív hírnév megőrzése és az erős szakmai kapcsolatok kiépítése érdekében. Íme az okok:

• Szakmai kapcsolatok: A megfelelő UGC jogok biztosítása több mint egy jogi lépés – ez mutatja a teremtőknek, hogy munkájukat tiszteletben tartják. Amikor világos és tisztességes megállapodásokat kötsz, bizalmat építesz és hosszú távú együttműködéseket ösztönzöl.
• Márkahírnév: A felhasználók által generált tartalmak jogosulatlan felhasználása komolyan ronthatja márkája képét. Amikor a tartalomkészítők kiállnak a márkák ellen, mert jogtalanul használják fel tartalmukat, az gyakran nyilvános visszahatást, negatív sajtót és a tartalomkészítők és ügyfelek bizalmának elvesztését eredményezi. A jogok tiszteletben tartása etikus és megbízható márkaképet alakít ki.
• Jogsértési Bírságok: A felhasználói tartalmak engedély nélküli használata szerzői jogi bírságokhoz vezethet, melyek néhány száztól több tízezer dollárig terjedhetnek esetenként. A megfelelő jogok megvásárlása megvédi márkáját ezektől a pénzügyi és jogi kockázatoktól.

A felhasználók által generált tartalmak (UGC) jogdíjainak kifizetése alapvető a készítőkkel való jó kapcsolat fenntartásához, biztosítva, hogy értékelve és méltányosan kompenzálva érezzék magukat. UGC statisztikák rávilágítanak arra, mennyire lehet hatásos a márkák számára a felhasználók által létrehozott tartalom, ami még fontosabbá teszi a tartalomkészítők etikus bánásmódját.

Ezenkívül jogi védelmet és rugalmasságot biztosít márkájának a tartalom szükség szerinti felhasználásához, kockázatok és korlátozások nélkül.

Ezeknek a jogoknak a tiszteletben tartásával és megfizetésével megóvja márkáját, miközben értékes, hiteles tartalmat biztosít.

Meddig kellene biztosítani a felhasználó által generált tartalmak jogait?

A tartalomjogok az Influee-n a Megrendelő és az Influencer közötti megállapodástól függően változnak. Ezek magukban foglalhatják a Teljes Felhasználási Jogokat, amelyek a Megrendelőnek nem kizárólagos, világszerte érvényes és visszavonhatatlan engedélyt adnak a tartalom korlátlan ideig történő használatára meghatározott kereskedelmi célokra, vagy a Felhasználási Jogok Nélkül, amelyek megtiltják a tartalom újrafelhasználását az együttműködés után.

Minden együttműködés esetében egyedileg határozzák meg a feltételeket, biztosítva a tisztaságot és az összhangot a felek között.

Az iparági szabvány szerint a jogok tipikusan 6–12 hónapra korlátozódnak. Ezen időszak után a márkáknak további díjakat kell fizetniük a tartalom használatának folytatásához, egy olyan szerkezet, ami előnyös a készítők számára, de rejtett költségeket eredményezhet azoknak a márkáknak, amelyek az idősebb anyagokra támaszkodnak.

Íme egy gyors összefoglaló a felhasználó által generált tartalmak használati jogairól:

• Állandó jogok: A márkák korlátozás nélkül használhatják a felhasználók által generált tartalmat. Ideális hosszú távú kampányokhoz vagy örökzöld tartalmakhoz, ezek a jogok alapértelmezetten benne vannak az Influee-n.
• Szerves felhasználási jogok: Ezek a jogok általában nem rendelkeznek meghatározott időkorláttal. A tartalom a közösségi média platformokon vagy más ingyenes csatornákon korlátlan ideig marad, kivéve, ha a márka úgy dönt, hogy eltávolítja azt.
• Fizetett hirdetések UGC jogai: Ezek általában egy meghatározott időtartamra korlátozódnak. Az első időszak után a további használathoz megújítás szükséges. Alternatív megoldásként néhány megállapodás korlátlan felhasználást kínálhat egy további prémiumért, amely beépítésre kerül a tartalomkészítő díjába.

Mennyibe kerülnek a UGC felhasználási jogok?

Amikor egyéni alkotókkal dolgozunk, az UGC felhasználási jogainak költsége jelentősen változhat attól függően, hogy milyen típusú tartalomról van szó és mennyi ideig tervezi használni.

Íme az iparági standard költségek részletezése, egy 180 dolláros alaptarifán alapulva:

• Szerves felhasználási jogok: Ezek általában benne vannak az alapdíjban, ami azt jelenti, hogy a márkák korlátlan ideig használhatják a tartalmat szervesen a közösségi médiában extra költségek nélkül.
• 1 éves felhasználási jogok: Hosszabb reklámozási igények esetén a márkák további 30–50%-os felárat fizetnek az alaptarifához képest, ami 54–90 dollárnak felel meg. Ezáltal jogot szereznek a tartalom egy teljes évig történő fizetett hirdetésekben való felhasználására.
• Fizetett hirdetések használati jogai:
  • 3 hónapos fizetett hirdetési jogok: Amennyiben a tartalmat fizetett hirdetésre használják, a márkák általában a bázis díj 20–30%-át fizetik ki pluszban, vagyis 36–54 dollárt.
  • 6 hónapos fizetett hirdetési jogok: A hosszabb reklámkampányok esetében a márkák 25–40%-kal magasabb díjat fizetnek az alaptarifán felül, ami 45–72 dollárnak felel meg
• Örökös használati jogok: Amennyiben a márkák életük végéig szeretnék biztosítani a tartalmak használati jogait, általában a kiindulási díj 100–150%-át fizetik. Ez $180–$270 összegre fordul át, biztosítva, hogy a tartalmat korlátlanul használhassák az összes vonatkozó csatornán.

Bár ezek átlagok, a márkák gyakran találkoznak rejtett díjakkal további szolgáltatásokért, mint például az exkluzivitás, specifikus forgatókönyvek vagy egyedi felhívások, amelyek jelentősen növelik egy együttműködés végső költségeit.

Hogyan kínál az Influee kedvezőbb árazást

Összehasonlításképpen az Influee egy egyszerű és átlátható árazási modellt kínál. A videónkénti díj 35 eurótól kezdődik, és ez az ár minden jogot magában foglal, akár a következő tartalmakra van szüksége:

• Fizetett hirdetések.
• Bioposztok.
• További szkriptek vagy horogpontok.

Influee’s pricing model stands out from traditional negotiations by removing upsells, renewal fees, and hidden costs, offering a more transparent and cost-effective alternative to working with individual creators.

Bár a UGC árak általában 150 és 212 dollár között mozognak egy szállítmányonként, az Influee átalánydíjas árazása lehetővé teszi a márkák számára, hogy hatékonyan növeljék UGC kampányaikat anélkül, hogy túllépnék a költségvetésüket.

Hogyan szerezhet azonnali UGC felhasználási jogokat

Az egyéni alkotóktól származó UGC jogok megszerzése gyakran időigényes és költséges folyamat. Az iparági árazás a felhasználási jogokért általában a bázisár 20–150%-a között mozog, attól függően, hogy milyen tényezőkről van szó, mint például a jogok időtartama és típusa (pl. fizetett hirdetések, organikus felhasználás vagy örökös használat).

E jogok kialkudása szerződéseket, oda-vissza kommunikációt és további költségeket jelent a megújításokhoz vagy az értékesítés növeléséhez, ami még időigényesebbé teszi a kampányok több alkotó közötti méretezését.

Az Influee egyszerűvé és problémamentessé teszi a folyamatot. A platformon keresztül a márkák automatikusan teljes jogokat szereznek minden tartalomra, így nincs szükség hosszadalmas tárgyalásokra vagy extra díjak fizetésére.

Akár fizetett hirdetésekhez, organikus bejegyzésekhez vagy többpiaci kampányokhoz szánt tartalomról van szó, mindez benne foglaltatik az átlátható árazásban.

A forgalmas márkák számára tervezve az Influee gondoskodik a kreatívok menedzseléséről, a jogi kérdésekről és a logisztikáról, biztosítva, hogy gyorsan és hatékonyan kapjon felhasználásra kész UGC-t.

A világ 23+ piacán működve az Influee lehetővé teszi a márkák számára, hogy kampányaikat könnyedén növeljék, időt és pénzt megtakarítva, miközben biztosítják, hogy minden jog kezdettől fogva az övék legyen.

GYIK

Mik a felhasználási jogok a UGC videók esetében?

A felhasználó által generált videók használati jogai meghatározzák, hogy egy márka hogyan, hol és mennyi ideig használhatja mások által készített tartalmat. Ezek a jogok tipikusan olyan kategóriákba sorolhatók, mint fizetett hirdetések, organikus felhasználás vagy örökös jogok.

Például egy márka tárgyalhatja ki egy videó használati jogait egy közösségi média hirdetésben hat hónapig, vagy hogy azt korlátlan ideig közzétegye a blogjukon. A megfelelő jogok megszerzése nélkül a márkák jogi problémákkal, mint például szerzői jogi sérelmekkel vagy vitákkal kerülhetnek szembe a tartalomkészítőkkel.

Mik az alkotói felhasználási jogok?

A tartalomkészítők felhasználási jogai a tartalomkészítők által előállított tartalom tulajdonjogára és irányítására vonatkoznak. Még ha a készítő megosztja művét a közösségi médiában vagy megjelöl egy márkát, akkor is ő rendelkezik a tartalom szerzői jogával.

A márkáknak egyeztetniük kell a felhasználási jogokat a tartalom készítőjével, mielőtt kereskedelmi célokra felhasználnák azt, biztosítva, hogy egyértelmű engedélyek álljanak rendelkezésre a félreértések vagy jogi problémák elkerülése érdekében.

Ugyanazok a használati jogok, mint a szerzői jog?

Nem, nem ugyanaz. A szerzői jog automatikusan teljes tulajdonjogot biztosít a teremtőknek a művük felett. A felhasználási jogok viszont olyan engedélyek, amelyeket a teremtő ad a márkának.

Ezek a jogosultságok szabályozzák, hogy a márka hogyan használhatja a tartalmat – akár egy adott kampányhoz, platformhoz vagy időtartamhoz. Szerzői jogok nélkül a készítők elveszítik az irányítást, de felhasználási jogok nélkül a márkák nem használhatják legálisan a tartalmat.

Mi a felhasználási jogok záradéka?

A felhasználási jogokra vonatkozó záradék egy szerződésen belüli külön szakasz, amely egyértelműen meghatározza a feltételeket egy alkotó tartalmának használatához. Általában olyan részleteket tartalmaz, mint:

• Időtartam: Mennyi ideig használható a tartalom (pl. hat hónap, egy év, korlátlanul).
• Felhasználás típusa: Hol és hogyan jelenik meg a tartalom (pl. közösségi média hirdetések, e-mail kampányok).
• Földrajzi kiterjedés: A tartalom helyi, nemzeti vagy globális felhasználása szerint.

Ez a záradék védi a teremtő szellemi tulajdonát és a márka képességét arra, hogy a tartalmat a szándékoknak megfelelően használja.