UGC Ads: Suggerimenti per campagne di successo

La pubblicità UGC aumenta la fiducia fino a 2,4 volte, incrementa le vendite e aiuta a posizionare il tuo marchio sulla mappa.

A differenza delle pubblicità tradizionali, ecco perché le pubblicità create dagli utenti sono una tendenza che non puoi perdere nel 2025:

• Sono affidabili. Le persone si fidano più degli altri che delle lucide pubblicità aziendali.
• Stanno coinvolgendo. Gli spettatori ricordano il 95% del messaggio mostrato in un video rispetto al 10% quando lo leggono in un testo.
• They’re affordable. Cheap UGC ads? Yes, please. They cost less than traditional campaigns while delivering great results.

Le persone non vedono solo il tuo prodotto, vedono storie di cui si fidano.

Vuoi imparare a creare annunci UGC che funzionino per te?

Questa guida tratta i cinque elementi di una strategia UGC di successo e i migliori consigli per gli annunci UGC da adottare.

Cosa sono gli annunci UGC?

Gli annunci UGC sono contenuti reali e affidabili creati dagli utenti.

Non sono campagne aziendali lucidate, ma storie autentiche di cui il tuo pubblico si fida. Questo rende le pubblicità di contenuto generato dagli utenti il passaparola digitale.

Quelli possono essere testimonianze, dimostrazioni di prodotto, brevi video tutorial o reel, o recensioni

Allora, perché vuoi che persone reali utilizzino e mostrino il tuo prodotto in modi autentici?

• Le persone si fidano più delle altre persone che dei marchi.
• Contenuti autentici fanno risaltare il tuo messaggio, ovvero più coinvolgimento.
• Il tuo pubblico desidera connessioni, non discorsi di vendita troppo studiati.

Gli esperti di marketing concordano sul fatto che fino al 91% degli acquirenti si sente bombardato da troppa pubblicità su vari forum.

Le campagne UGC sono progettate per aiutarti a evitare proprio questo problema.

Vantaggi della pubblicità UGC

Gli annunci UGC sono la tua mossa migliore per costruire fiducia, stimolare l'interazione e connetterti con il tuo pubblico.

Ecco come gli annunci con contenuti generati dagli utenti mantengono queste grandi promesse che abbiamo appena fatto:

• La fiducia si costruisce naturalmente: Gli utenti reali che condividono esperienze autentiche sono istantaneamente credibili. Gli studi dimostrano che l'80% dei consumatori si fida di più dei contenuti generati dagli utenti rispetto alle pubblicità tradizionali.
• L'autenticità trionfa sempre: Gli annunci aziendali lucidati spesso sembrano distaccati. I contenuti generati dagli utenti di alta qualità offrono una narrazione autentica che trova riscontro.
• Economico ma efficace: Le campagne tradizionali possono essere costose. Gli annunci UGC a basso costo riducono il costo per clic fino al 50%.
• I livelli di coinvolgimento volano in alto: I contenuti riconoscibili generano più mi piace, condivisioni e commenti. Gli annunci con contenuti generati dagli utenti ottengono tassi di clic quattro volte superiori rispetto agli annunci tradizionali.
• La prova sociale sigilla l'accordo: Quando le persone vedono altri utilizzare il tuo prodotto, sono più propense all'acquisto. Più del 70% degli acquirenti prende in considerazione le prove sociali digitali prima di effettuare un acquisto.
• Il SEO riceve una spinta: Contenuti autentici e condivisibili sono un fattore importante nel migliorare le classifiche e guidare il traffico organico.
• Le pubblicità UGC funzionano su tutte le piattaforme: TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Le pubblicità UGC si adattano ovunque, incontrando il tuo pubblico dove trascorre il suo tempo.
• I vantaggi dell'UGC nella costruzione di relazioni con i consumatori: Oltre ai numeri, l'UGC beneficia i marchi creando connessioni durature. L'82% dei clienti si fida di più dei marchi quando includono annunci in stile UGC nel loro marketing.

Scegliendo annunci basati su contenuti generati dagli utenti, si dà priorità all'autenticità e alla connessione.

Leggi di più sulle statistiche UGC relative a vendite, marketing, prescrizioni dei consumatori e altro.

Cosa rende efficace una pubblicità UGC?

Quindi lo standard d'oro degli annunci UGC, sembrano naturali, riconoscibili e semplicemente... funzionano. Ma cosa li rende così in sintonia con il tuo pubblico?

Stiamo per addentrarci nei cinque principi fondamentali dei contenuti generati dagli utenti che offrono tutto questo, e anche di più.

(Suggerimento: Ha molto poco a che fare con la fortuna.)

1. L'autenticità è tutto.

Il tuo pubblico può riconoscere i contenuti falsi da molto lontano.

Le migliori pubblicità con contenuti generati dagli utenti sembrano provenire direttamente da utenti reali.

Ciò significa meno perfezione sceneggiata e più pubblicità in stile abbaiare di cani in sottofondo che risuonano.

Come fare ciò? Mettendo in Evidenza le vere emozioni e i momenti ai quali il tuo pubblico può relazionarsi.

2. Rilevanza con il Pubblico

Un ottimo annuncio UGC si rivolge direttamente ai bisogni e ai valori del tuo pubblico.

Sai chi è il tuo pubblico? Se no, comincia da lì:

• Adatta i tuoi contenuti a specifiche demografie.
• La Generazione Z adora gli annunci TikTok UGC veloci con suoni di tendenza.
• I millennials? Preferiscono pubblicità sincere ed emotive che ritraggono momenti familiari o personali.

Quando fornisci annunci pubblicitari che sembrano personali, avranno una resa migliore. Gli annunci mirati al pubblico possono aumentare le conversioni del 30%.

3. Connessione Emotiva

Vuoi che le persone ricordino il tuo annuncio? Fagli provare un'emozione—qualsiasi.

L'emozione è uno degli strumenti più potenti nel marketing, e la pubblicità UGC non fa eccezione.

• Metti in evidenza come il tuo prodotto risolve problemi reali o crea momenti significativi.
• Gli annunci pubblicitari che suscitano gioia, nostalgia o persino umorismo sono i più condivisi e ricordati.
• Il racconto emozionale aumenta l'intenzione di acquisto del doppio.

Prendiamo come esempio la pubblicità delle scarpe da ginnastica.

Ora, prendiamo la pubblicità di un prodotto che non mostra solo i risultati ma racconta la storia di qualcuno che riconquista la propria fiducia attraverso lo stesso paio di scarpe da ginnastica.

Da chi compreresti?

4. Storytelling accattivante

Sapevi che la nostra attuale capacità di attenzione è ora inferiore a quella di un pesce rosso?

Ecco perché ogni annuncio UGC di successo necessita di una storia.

E deve iniziare in modo forte—entro i primi tre secondi.

Assicurati di catturare bene l'attenzione del tuo pubblico:

• Usa creatori che sanno raccontare storie rapide e avvincenti.
• Un approccio basato sul 'problema-soluzione' funziona sempre: mostra la difficoltà, fornisci la soluzione e concludi con un invito all'azione.

Sapevi anche che i contenuti UGC basati su storie aumentano il coinvolgimento del 22%

5. Allineamento con i valori del marchio

Gli annunci legati ai valori del marchio vedono una fedeltà del cliente più alta del 23%.

I tuoi annunci UGC devono riflettere i valori fondamentali del tuo marchio:

• Se il tuo prodotto è ecologico, metti in risalto la sua sostenibilità. Se punti sull'accessibilità economica, evidenzia quanto sia conveniente.
• Collabora con creatori i cui valori sono in linea con il tuo marchio.
• Metti in evidenza i vantaggi unici del tuo prodotto, che si tratti di qualità, praticità o etica.

Ecco fatto, amici! Tutti gli ingredienti di cui avete bisogno per creare contenuti generati dagli utenti di alta qualità che offrono risultati misurabili.

Ma come esattamente? Anche lì ti abbiamo coperto.

Continua a leggere e impara i passaggi esatti per far funzionare la pubblicità UGC per te.

Come creare annunci UGC di successo in 7 passaggi

Vuoi che le tue pubblicità UGC spicchino e portino davvero risultati? I due C di una grande pubblicità sono la pianificazione attenta e l'esecuzione chiara.

Segui questi sette passaggi e sarai in grado di creare annunci pubblicitari con contenuti generati dagli utenti che fermano lo scorrimento in pochissimo tempo.

1. Definisci il tuo pubblico di riferimento

Sai a chi stai parlando? Conoscere il tuo pubblico non è opzionale, è essenziale.

Inizia chiedendo a te stesso:

• Qual è la loro fascia d'età?
• Quali sono i loro interessi o hobby?
• Quali sfide o problemi può risolvere il tuo prodotto?

Se non conosci questi dettagli, i tuoi annunci non avranno collegamento. La pubblicità UGC funziona meglio quando sembra una conversazione diretta con il tuo pubblico.

Non sai da dove iniziare?

Ecco una pratica lista di controllo:

1. Demografia dell'identità
2. Capisci cosa li ispira e come trascorrono il loro tempo e denaro.
3. Individua i loro punti critici riguardo al tuo prodotto/servizio.
4. Elabora la migliore strategia di contenuto UGC utilizzando queste informazioni.
5. Usa creator autentici che rispecchino il tuo pubblico.

Strumenti come Google Analytics o Meta Audience Insights possono aiutarti a conoscere meglio il tuo pubblico.

2. Stabilisci Obiettivi Chiari

Stabilire obiettivi chiari e quantificabili ti aiuta a creare, monitorare e aggiustare meglio la tua strategia per i contenuti generati dagli utenti. Può essere suddiviso in due parti:

Passo 1: Qual è lo scopo delle tue pubblicità UGC?

Stai cercando di:

• Aumentare il traffico del sito web?
• Aumentare le vendite o le iscrizioni?
• Vuoi aumentare l'interazione sui social media?

Passaggio 2: Definire obiettivi specifici per facilitare la misurazione del successo.

Ad esempio:

• “Aumentare le visite al sito web del 25% entro 30 giorni.”
• “Aumenta l'interazione su Instagram del 15% in questo trimestre.”

Avere obiettivi misurabili ti aiuta a rimanere sulla giusta via e a ottenere il massimo dalla tua campagna.

3. Scegli la Piattaforma Giusta

I tuoi annunci UGC devono essere dove si trova il tuo pubblico.

Ogni piattaforma richiede un approccio diverso, quindi personalizzare i tuoi contenuti è fondamentale.

Ecco come rendere efficaci gli annunci con contenuti generati dagli utenti su più piattaforme:

• TikTok: Contenuti rapidi, divertenti e guidati dalle tendenze. Pensate a trucchi per i prodotti, dimostrazioni o sfide. Siate autentici: agli utenti di TikTok piacciono i momenti reali, non gli annunci troppo elaborati.
• Instagram: L'estetica è fondamentale per la performance degli annunci su Instagram. Utilizza i reel e video brevi coinvolgenti o post carosello per raccontare la tua storia. Le storie sono anche efficaci per sondaggi rapidi o per dare uno sguardo dietro le quinte.
• Facebook: Concentrati sulla narrazione dettagliata. Gli spot video con testimonianze o che mostrano la risoluzione di problemi hanno successo qui. Usa i sottotitoli per evidenziare i punti chiave per chi legge velocemente.
• YouTube: Perfetto per contenuti lunghi come tutorial, casi d'uso unici o i tuoi prodotti e unboxing. Qui contano più di tutto l'autenticità e le informazioni utili.

Personalizzare i tuoi annunci UGC non significa solo mostrarli alle persone giuste.

Il miglior contenuto UGC si adatta perfettamente alla piattaforma, catturando l'attenzione dove conta di più.

4. Crea un Brief Dettagliato per i Contenuti

Se vuoi annunci UGC che colpiscano nel segno, hai bisogno di un brief chiarissimo e di creatori UGC ispirati.

Allora, cos'è un creatore UGC esattamente? È qualcuno che produce contenuti come video, foto o post su piattaforme di social media per promuovere il tuo marchio o prodotto.

Ma... i tuoi creativi UGC non sono indovini: fornisci loro la mappa per il successo.

Ecco cosa includere:

• Tono e stile: Decidi se il tuo annuncio dovrebbe essere divertente, informale, professionale o raffinato. Sii specifico riguardo all'atmosfera del tuo marchio per mantenere la coerenza.
• Punti chiave da trattare: Metti in evidenza gli aspetti più importanti del tuo prodotto. È ecologico? Fa risparmiare tempo? Condividi i vantaggi che vuoi che il pubblico conosca.
• Requisiti di formato: Hai bisogno di un TikTok, Reel di Instagram o post carosello? Indica la lunghezza ideale, l'orientamento (verticale o orizzontale) e gli elementi visivi specifici.

Diciamo che stai promuovendo una linea di prodotti per la cura della pelle.

Il tuo brief potrebbe chiedere ai creatori di:

• Mostra primi piani del prodotto in uso.
• Enfatizzare la consistenza o gli ingredienti.
• Includere un chiaro prima e dopo.

L'obiettivo? Far immaginare agli spettatori di utilizzarlo.

Quando il tuo brief è chiaro, i creator producono contenuti generati dagli utenti di alta qualità che si allineano con gli obiettivi della tua campagna.

Hai bisogno di aiuto per strutturare le tue idee?

Questo modello di brief UGC è un salvavita. È il tuo schema per creare annunci di contenuto generato dagli utenti che davvero funzionano.

5. Test A/B per i tuoi annunci

Anche le migliori pubblicità UGC possono essere migliorate implementando alcune pratiche consolidate. È qui che entra in gioco il test A/B.

Consideralo come la tua opportunità di rifinire e perfezionare i tuoi contenuti basandoti su risultati reali.

Ecco come funziona:

Esegui due o più versioni del tuo annuncio, cambiando solo un elemento per volta. In questo modo, saprai esattamente cosa funziona e cosa no.

Non sai cosa testare?

Ecco i soliti sospetti da cui iniziare:

• Titoli: Sperimenta con diversi toni e formulazioni. “Compra ora per una pelle perfetta” ha più successo di “Ottieni una pelle radiosa oggi—clicca qui”?
• Aspetto visivo: Prova diversi stili, colori o layout per vedere cosa cattura l'attenzione.
• CTA (call-to-action): Gioca con il linguaggio, come “Scopri di più” rispetto a “Ottieni la tua offerta ora.”
• Durata dei video: Confronta un breve video di 15 secondi con una versione più dettagliata di 30 secondi.

Potresti fare uno spot che si concentri su dimostrazioni rapide di esercizi. Progetta un secondo, leggermente più lungo, che enfatizzi i risultati a lungo termine.

Analizzando il coinvolgimento, i tassi di clic e le conversioni, potrai vedere ciò che risuona di più.

Utilizza strumenti come Google Optimize o Meta Ads Manager per semplificare il tuo processo di testing.

I test A/B ti aiutano a correggere i difetti nei tuoi annunci di contenuto generato dagli utenti prima che arrivino sugli scaffali.

6. Monitorare le prestazioni e apportare le modifiche necessarie

Lanciare annunci UGC è solo metà della battaglia. La vera magia avviene quando monitori le prestazioni e apporti le modifiche necessarie.

Monitorare le metriche giuste ti aiuterà a capire cosa funziona e dove migliorare.

Concentrati su:

• Tasso di click-through (CTR): Le persone fanno clic sul tuo annuncio? Se no, prendi in considerazione l'idea di rielaborare il titolo o le immagini per catturare l'attenzione più rapidamente.
• Conversioni: Quanti spettatori stanno compiendo l'azione desiderata, come effettuare un acquisto o registrarsi? Basse conversioni possono significare che il tuo invito all'azione (CTA) necessita di essere modificato.
• Coinvolgimento: Le persone mettono mi piace, commentano o condividono il tuo annuncio? Se no, potrebbe essere che il tuo contenuto non sembri abbastanza pertinente o autentico.

Supponiamo che il tuo coinvolgimento sia basso.

Potresti sperimentare con questi rapidi interventi:

• Immagini più luminose.
• Diverso angolo/storia/caratteristica.
• Sostituisci con un altro creatore.
• Prova un nuovo formato come TikTok invece di Instagram Reels.

Piccoli cambiamenti possono portare a grandi risultati.

Ancora, utilizza strumenti come Google Ads Manager per analisi dettagliate o Meta Ads Manager per l'analisi degli annunci sui social.

Rimani flessibile, monitora spesso e lascia che i tuoi dati guidino la tua prossima mossa.

7. Scala ciò che funziona

Quando trovi una formula che funziona, non fermarti—raddoppia l'impegno.

Espandere le tue pubblicità UGC di successo è il modo più intelligente per massimizzare i risultati risparmiando tempo e denaro. Sviluppa ciò che già genera traffico, coinvolgimento e conversioni.

Ecco come puoi evitare di reinventare la ruota degli annunci video:

• Collabora con creator di alto livello: Se il video di un creatore di TikTok sta avendo molto successo, riportalo indietro per una nuova campagna. Il pubblico si fida già di loro e il loro stile risuona chiaramente.
• Trasforma gli annunci di maggior successo in modelli: Utilizza il tuo annuncio generato dagli utenti di maggior successo come modello. Copiane il tono, la struttura e gli elementi visivi chiave, adattando i dettagli per le nuove campagne.
• Espanditi su nuove piattaforme: Se la tua pubblicità su Instagram ha avuto successo, riutilizzala per TikTok o Facebook. Adatta il formato e le specifiche per corrispondere al pubblico e allo stile della piattaforma.
• Potenzia il tuo budget in modo strategico: Aumenta la spesa pubblicitaria per i contenuti che rendono di più. Che sia su Instagram, TikTok o YouTube, investire i tuoi soldi dietro a successi già dimostrati è una scelta ovvia.

L'espansione non consiste semplicemente nel investire più denaro in pubblicità, ma nel essere intelligenti con le proprie risorse e puntare con decisione su ciò che funziona.

Con l'approccio giusto, trasformerai una buona campagna in una grandiosa e otterrai risultati ancora migliori.

Esempi di campagne UGC di successo

Gli ottimi annunci UGC richiedono una pianificazione attenta, creatività ed esecuzione.

Vediamo alcuni esempi concreti di marchi che hanno avuto successo con le loro pubblicità basate su contenuti generati dagli utenti e cosa ha reso le loro campagne così eccezionali.

Studio di caso: Else Nutrition

Else Nutrition, un marchio di formula per bambini a base vegetale, si è rivolto a Influee per una pubblicità UGC scalabile, conveniente e di impatto. Avevano bisogno di contenuti che risuonassero con i genitori attenti alla salute pur rimanendo nel budget.

Ecco come l'hanno fatto:

Utilizzando la piattaforma UGC di Influee, Else Nutrition ha reperito creatori globali per produrre contenuti autentici e in linea con il marchio.

Ai creatori sono state fornite istruzioni chiare, il che ha portato i loro video a mettere in evidenza i benefici unici del prodotto. Questi includevano l'essere senza latticini e biologico.

Il processo è stato completamente razionalizzato, dalla reclutazione dei creatori alla raccolta dei contenuti. Questo ha reso veloce e semplice eseguire le campagne.

I risultati?

• CPA inferiore del 20% rispetto alle altre creative di Else Nutrition.
• Gli annunci che presentano contenuti di Influee hanno avuto il doppio del tempo di visualizzazione dei video di agenzie con budget elevato.
• Con contenuti che partono da soli 23€ per video, Influee ha permesso a Else Nutrition di produrre pubblicità UGC economiche senza compromettere la qualità.

Questa storia di successo dimostra come una pianificazione attenta e gli strumenti giusti possano trasformare i contenuti in stile UGC in un grande successo.

Abbiamo ancora molto da dove quello è venuto! Scopri di più sulla loro strategia qui.

Ecco alcuni esempi di successo di pubblicità UGC che hanno avuto grande successo:

Starbucks

La loro campagna #RedCupContest ha invitato gli utenti a condividere foto creative delle loro tazze di Starbucks a tema festivo. Migliaia di clienti hanno invaso i social media con contenuti organici e visivamente sorprendenti. La campagna ha creato un senso di comunità ed è diventata un fenomeno sui social media.

Airbnb

Invece di pubblicità lucide, Airbnb ha messo in mostra foto autentiche scattate da veri utenti. Questo metodo di relazione ha ispirato fiducia e incoraggiato i potenziali clienti ad immaginarsi di vivere soggiorni unici.

Glossier

La campagna “Prima la pelle, poi il trucco” ha sfruttato i selfie dei clienti per promuovere l'inclusività e la bellezza naturale. Presentando utenti diversificati, le pubblicità UGC di Glossier sono diventate alcune delle inserzioni più efficaci su Instagram, aumentando le conversioni e l'interazione.

Pronto a lasciarti ispirare? Dai un'occhiata a queste campagne UGC.

La conclusione:

La pubblicità UGC prospera sull'autenticità.

Incoraggiare i clienti a condividere le loro storie? Collaborare con i creatori per evidenziare i vantaggi del tuo prodotto? Contenuti generati dagli utenti di alta qualità costruiscono fiducia e stimolano l'interazione.

Se non sei sicuro da dove iniziare, scegliere la giusta piattaforma UGC può fare tutta la differenza.

Le risorse di Influee, come i modelli di brief per UGC e le reti di creatori, semplificano la pianificazione delle campagne. Una piattaforma affidabile come Influee semplifica anche i contratti e garantisce i corretti diritti di utilizzo UGC per tutti i contenuti

Ecco perché Influee è la tua soluzione unica per la pubblicità UGC:

• Accesso a più di 80.000 creatori provenienti da oltre 23 paesi.
• Creazione di contenuti accessibile, con video a partire da soli 23€ per pezzo.
• Strumenti basati sull'intelligenza artificiale come il generatore di contenuti generati dagli utenti AI che ottimizzano le tue campagne, risparmiando tempo e risorse.
• Reclutamento automatico di creator, contratti e pagamenti: tutto gestito in un unico luogo.
• La flessibilità di scalare le campagne senza sforzo, che tu stia gestendo 10 o 100 annunci al mese.

Sei ancora indeciso?

Ecco cosa Influee può aiutarti a realizzare:

• Costruisci fiducia con testimonianze autentiche e contenuti a cui è possibile relazionarsi.
• Aumenta le conversioni con annunci che sembrano personali e autentici.
• Aumenta l'interazione mostrando persone reali che utilizzano il tuo prodotto.
• Semplifica il processo con strumenti pronti all'uso come il loro editor video alimentato da intelligenza artificiale.

Che tu sia una piccola impresa o un marchio consolidato, Influee ti aiuta a sfruttare appieno il potenziale degli annunci UGC.

Con Influee, il tuo marchio può prosperare in un'epoca in cui l'autenticità è tutto.

Inizia oggi e porta la tua strategia UGC al livello successivo.

Sezione FAQ

Come ottengono i marchi i contenuti generati dagli utenti per le pubblicità?

È più facile di quanto pensi! Ecco alcuni modi in cui i marchi collaborano per i contenuti generati dagli utenti:

• Attraverso piattaforme UGC come Influee o Aspire.
• Organizza un concorso e chiedi agli utenti di condividere i loro contenuti.
• Contatta i clienti soddisfatti per ottenere testimonianze o video di unboxing.
• Utilizza strumenti come un generatore di contenuti generati dagli utenti AI per curare contenuti di alto rendimento.

Quali sono i migliori tipi di UGC per le pubblicità?

Gli annunci pubblicitari con contenuti generati dagli utenti migliori sono quelli a cui ci si può relazionare e che sono autentici.

Ecco alcuni dei migliori formati di contenuti UGC:

• Testimonianze video con veri clienti che condividono le loro esperienze.
• Tutorial sui prodotti che risolvono un problema o insegnano qualcosa di nuovo.
• Video di unboxing che evidenziano l'entusiasmo e la qualità del prodotto.
• Breve video su TikTok o Reels di Instagram con suoni di tendenza.

Quanto è efficace il marketing UGC?

Estremamente efficace. Gli studi dimostrano che il 79% dei consumatori si fida di più dei contenuti generati dagli utenti (UGC) rispetto alle pubblicità tradizionali. Fornisce anche tassi di clic quattro volte superiori. Questo rende l'UGC una delle strategie pubblicitarie più coinvolgenti esistenti.

Come utilizzare UGC nelle pubblicità?

Ecco tre idee per iniziare:

• Riutilizza i contenuti generati dagli utenti in TikTok, Reels o Storie di Instagram.
• Usalo nelle campagne email per contenuti pertinenti e coinvolgenti.
• Metti in evidenza le testimonianze sul tuo sito web per aumentare le conversioni.

Perché utilizzare UGC negli annunci?

La pubblicità UGC è conveniente, affidabile e ha dimostrato di aumentare l'interazione:

• Il UGC aumenta la fiducia e le conversioni del 161%.
• I benefici del UGC sono innegabili.
• Gli annunci UGC economici rendono il marketing più sostenibile del 154%