Diritti di utilizzo UGC: La guida definitiva per i marchi

Sapevi che mostrare contenuti generati dagli utenti nelle pagine dei prodotti dell'e-commerce può aumentare le conversioni del 161%, migliorando direttamente le prestazioni di vendita?

Ma per i marchi, sfruttare i contenuti generati dagli utenti comporta una serie di sfide, specialmente per quanto riguarda i diritti di utilizzo.

Senza i dovuti diritti di utilizzo, i marchi rischiano sanzioni legali, danni alla loro reputazione e rapporti tesi con i creatori.

Questa guida ti aiuterà a comprendere tutto riguardo i diritti di utilizzo UGC, le insidie comuni e perché una piattaforma di UGC creator come Influee offre la soluzione definitiva semplificando il processo e garantendo alle marche la piena proprietà dei contenuti.

Quali sono i diritti di utilizzo UGC?

Quando i marchi acquistano contenuti UGC, devono anche assicurarsi i diritti di utilizzo per usarli legalmente. I diritti di utilizzo dei contenuti generati dagli utenti (UGC) sono le autorizzazioni necessarie per utilizzare i contenuti creati da altri, che provengano da clienti, influencer o fan del marchio.

Questi diritti non sono concessi automaticamente solo perché qualcuno pubblica qualcosa sul tuo prodotto, etichetta il tuo marchio o presenta il tuo servizio nei loro contenuti.

Invece, i diritti di utilizzo dei contenuti generati dagli utenti devono essere negoziati o concordati esplicitamente, solitamente tramite un contratto o un accordo formale.

Questo garantisce che sia il creatore sia il marchio siano sulla stessa lunghezza d'onda riguardo al modo in cui il contenuto verrà utilizzato.

Questi diritti coprono tipicamente tre aspetti:

• Come verrà utilizzato il contenuto: Ad esempio, in annunci a pagamento, post sui social media, newsletter o sul sito web di un marchio.
• Dove apparirà il contenuto: Questo può variare da campagne locali a promozioni globali.
• Per quanto tempo può essere utilizzato il contenuto: La durata potrebbe essere di alcuni mesi, un anno o a tempo indeterminato, a seconda dell'accordo.

Perché i diritti UGC sono importanti?

Rispettare i diritti degli UGC è fondamentale per le marche per evitare problemi legali, mantenere una reputazione positiva e costruire relazioni professionali solide. Ecco perché:

• Relazioni professionali: Assicurarsi i giusti diritti UGC è più di un passo legale: dimostra ai creatori che il loro lavoro è rispettato. Quando stabilisci accordi chiari ed equi, costruisci fiducia e incoraggi collaborazioni a lungo termine.
• Reputazione del marchio: L'uso non autorizzato di contenuti generati dagli utenti può danneggiare seriamente l'immagine del tuo marchio. Quando i creatori denunciano i marchi per l'uso improprio dei loro contenuti, ciò spesso porta a reazioni negative del pubblico, stampa sfavorevole e una perdita di fiducia sia da parte dei creatori che dei clienti. Rispettare i diritti posiziona il tuo marchio come etico e affidabile.
• Sanzioni per violazione: Utilizzare contenuti generati dagli utenti senza permesso può comportare multe per violazione del diritto d'autore, che variano da qualche centinaio a decine di migliaia di dollari per caso. Pagare per i diritti appropriati protegge il tuo marchio da questi rischi finanziari e legali.

Pagare per i diritti sui contenuti generati dagli utenti è essenziale per mantenere buoni rapporti con i creatori, assicurando che si sentano valorizzati e adeguatamente retribuiti. Statistiche UGC evidenziano quanto il contenuto generato dagli utenti possa essere impattante per i marchi, rendendo ancora più importante trattare i creatori in modo etico.

Inoltre, concede al tuo marchio la protezione legale e la flessibilità di utilizzare i contenuti come necessario, senza rischi o limitazioni.

Rispettando e pagando per questi diritti, proteggi il tuo marchio assicurandoti contenuti preziosi e autentici.

Per quanto tempo dovrebbero essere concessi i diritti UGC?

I diritti sui contenuti su Influee variano in base all'accordo tra il Cliente e l'Influencer. Possono includere sia Diritti di Utilizzo Completi, concedendo al Cliente una licenza non esclusiva, mondiale e irrevocabile per utilizzare i contenuti perpetuamente per scopi commerciali specifici oppure Nessun Diritto di Utilizzo, vietando la riutilizzazione dopo la collaborazione.

Ogni collaborazione stabilisce questi termini individualmente, garantendo chiarezza e allineamento tra le parti.

Nello standard industriale, i diritti sono tipicamente limitati a 6-12 mesi. Dopo questo periodo, i marchi devono pagare tariffe aggiuntive per continuare a utilizzare i contenuti, una struttura che beneficia i creatori ma può risultare in costi nascosti per i marchi che dipendono da materiale più vecchio.

Ecco un rapido riassunto dei diritti di utilizzo dei contenuti generati dagli utenti (UGC):

• Diritti perpetui: I marchi possono utilizzare i contenuti generati dagli utenti (UGC) senza restrizioni di tempo. Ideali per campagne a lungo termine o contenuti sempreverdi, questi diritti sono inclusi di default su Influee.
• Diritti di Utilizzo Organico: Questi diritti generalmente non hanno limitazioni temporali fisse. Il contenuto rimane sulle piattaforme di social media o altri canali non a pagamento a tempo indeterminato a meno che il marchio decida di rimuoverlo.
• Diritti UGC per annunci a pagamento: Questi sono generalmente limitati a un periodo di tempo definito. Dopo il periodo iniziale, è necessario un rinnovo per continuare ad utilizzarli. In alternativa, alcuni accordi possono offrire un utilizzo illimitato per un premio aggiuntivo incluso nella tariffa del creatore.

Quanto costano i diritti UGC?

Quando si collabora con creatori individuali, il costo dei diritti di utilizzo dei contenuti generati dagli utenti può variare notevolmente a seconda del tipo di contenuto e della durata del suo utilizzo.

Ecco una ripartizione dei costi standard del settore, basata su una tariffa base di 180 dollari:

• Diritti di Utilizzo Organico: Questi sono generalmente inclusi nella tariffa base, il che significa che i marchi possono utilizzare i contenuti organicamente sui social media per un periodo indefinito senza costi aggiuntivi.
• Diritti di utilizzo per 1 anno: Per esigenze pubblicitarie di lunga durata, i marchi pagano un extra del 30–50% della tariffa base, che corrisponde a $54–$90. Questo consente loro di utilizzare i contenuti in annunci pubblicitari a pagamento per un intero anno.
• Diritti di Utilizzo degli Annunci a Pagamento:
  • Diritti per annunci pubblicitari a pagamento di 3 mesi: Se il contenuto viene utilizzato per pubblicità a pagamento, di solito i marchi pagano un extra del 20-30% della tariffa base, ovvero $36-$54.
  • Diritti per pubblicità pagata di 6 mesi: Per campagne pubblicitarie prolungate, i marchi pagano un extra del 25–40% della tariffa base, che equivale a $45–$72
• Diritti a Perpetuità: Se i marchi desiderano assicurarsi i diritti di utilizzo a vita per i loro contenuti, di solito pagano il 100-150% della tariffa base. Ciò equivale a $180–$270, garantendo che il contenuto possa essere utilizzato a tempo indeterminato su tutti i canali applicabili.

Anche se si tratta di medie, i marchi spesso si imbattono in tariffe nascoste per servizi aggiuntivi come l'esclusività, script specifici o ganci personalizzati, aumentando notevolmente il costo finale di una singola collaborazione.

Come Influee offre prezzi più convenienti

In confronto, Influee offre un modello di prezzi semplice e trasparente. Il costo per video parte da 35€, e questo prezzo include tutti i diritti—sia che tu abbia bisogno del contenuto per:

• Pubblicità a pagamento.
• Post organici.
• Script o hook aggiuntivi.

Il modello di prezzi di Influee si distingue dalle trattative tradizionali eliminando costi aggiuntivi, tariffe di rinnovo e costi nascosti, offrendo un'alternativa più trasparente ed economica al lavoro con creatori individuali.

Mentre i prezzi UGC variano tipicamente tra 150 e 212 dollari per consegna, la tariffa fissa di Influee permette ai marchi di scalare le loro campagne UGC efficacemente senza superare il loro budget.

Come ottenere diritti di utilizzo UGC istantanei

Ottenere i diritti UGC da singoli creatori è spesso un processo dispendioso e che richiede tempo. I prezzi di mercato per i diritti di utilizzo variano tipicamente dal 20 al 150% della tariffa base, a seconda di fattori come la durata e il tipo di diritti (ad esempio, annunci a pagamento, uso organico o utilizzo perpetuo).

Negoziazione di questi diritti comporta contratti, comunicazione di andata e ritorno, e costi aggiuntivi per rinnovi o vendite aggiuntive, rendendo così l'espansione delle campagne su più creatori ancora più dispendiosa in termini di tempo.

Influee rende il processo semplice e senza problemi. Con la piattaforma, i marchi ottengono automaticamente pieni diritti su tutti i contenuti, quindi non c'è bisogno di lunghe negoziazioni o di pagare tariffe extra.

Che si tratti di contenuti per annunci a pagamento, post organici o campagne multimercato, tutto è incluso nel prezzo trasparente.

Progettato per i marchi impegnati, Influee si occupa della gestione dei creatori, delle questioni legali e della logistica, garantendo che tu possa ottenere UGC pronti all'uso rapidamente ed efficientemente.

Operando in oltre 23 mercati in tutto il mondo, Influee permette ai marchi di scalare le loro campagne con facilità, risparmiando tempo e denaro e garantendo che tutti i diritti appartengano a loro fin dall'inizio.

FAQ

Quali sono i diritti di utilizzo per i video UGC?

I diritti di utilizzo per i video UGC definiscono come, dove e per quanto tempo un marchio può utilizzare i contenuti creati da altri. Questi diritti rientrano tipicamente in categorie come annunci pubblicitari a pagamento, uso organico o diritti perpetui.

Ad esempio, un marchio può negoziare i diritti per utilizzare un video in una pubblicità sui social media per sei mesi o per pubblicarlo sul proprio blog a tempo indeterminato. Senza assicurarsi i diritti appropriati, i marchi rischiano problemi legali come la violazione del diritto d'autore o controversie con i creatori.

Cosa sono i diritti di utilizzo del creatore?

I diritti di utilizzo del creatore si riferiscono alla proprietà e al controllo che i creatori mantengono sul contenuto che producono. Anche se un creatore condivide il proprio lavoro sui social media o etichetta un marchio, mantengono comunque il diritto d'autore su quel contenuto.

I marchi devono negoziare i diritti di utilizzo con il creatore prima di usare i contenuti a scopi commerciali, assicurandosi che ci siano permessi chiari per evitare incomprensioni o problemi legali.

I diritti di utilizzo sono gli stessi del diritto d'autore?

No, non sono la stessa cosa. Il diritto d'autore conferisce automaticamente ai creatori la piena proprietà della loro opera. I diritti di utilizzo, invece, sono permessi concessi dal creatore al marchio.

Questi permessi stabiliscono come il marchio può utilizzare i contenuti, sia per una specifica campagna, piattaforma o durata. Senza il diritto d'autore, i creatori perdono il controllo, ma senza i diritti di utilizzo, i marchi non possono utilizzare legalmente i contenuti.

Cos'è la clausola sui diritti di utilizzo?

Una clausola sui diritti di utilizzo è una sezione specifica di un contratto che delinea chiaramente i termini per l'uso dei contenuti di un creatore. Include tipicamente dettagli come:

• Durata: Per quanto tempo il contenuto può essere utilizzato (ad esempio, sei mesi, un anno, a tempo indeterminato).
• Tipo di utilizzo: Dove e come apparirà il contenuto (ad esempio, annunci sui social media, campagne email).
• Ambito Geografico: Se il contenuto viene utilizzato a livello locale, nazionale o globale.

Questa clausola protegge sia la proprietà intellettuale del creatore sia la capacità del marchio di utilizzare il contenuto come previsto.