35%
aumento dei tassi di coinvolgimento sulle piattaforme di social media
28%
riduzione del costo per risultato (CPR) per le campagne pubblicitarie a pagamento
42%
aumento dei tassi di clic (CTR) su annunci digitali che presentano contenuti generati dagli utenti (UGC)
"Influee è stato una svolta per Spotahome. Nei social media, i contenuti diventano obsoleti incredibilmente in fretta, quindi avere un modo affidabile per produrre contenuti autentici e di alta qualità su larga scala è essenziale. Con Influee, possiamo facilmente reperire contenuti freschi, il che è particolarmente importante durante il nostro periodo di alta stagione, quando la domanda aumenta. Per i marchi con picchi stagionali, che si tratti del Black Friday, del Natale o di altri momenti chiave, avere una soluzione di contenuto scalabile è inestimabile. Inoltre, abbiamo notato miglioramenti evidenti nell'engagement e nelle prestazioni generali su tutti i nostri account. Raccomando vivamente Influee a qualsiasi marchio che voglia migliorare la propria strategia di contenuto e costruire un legame più forte con il proprio pubblico."
Paula Alvarado
Social Media Manager
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La sfida
Prima di utilizzare Influee, uno dei problemi principali era la mancanza di una piattaforma centralizzata per gestire il processo di produzione video. Doveva affidarsi a più strumenti per diverse fasi (contattare i creatori su un'app, sviluppare brief su un'altra e gestire i contenuti altrove), con il risultato di inefficienze e un eccessivo consumo di tempo.
Inoltre, aveva difficoltà con l'accesso limitato a creatori di alta qualità da diverse regioni. Mentre aveva UGC per il mercato spagnolo, era difficile trovare creatori diversificati per altre regioni, come Italia, Portogallo, Francia e Germania.
Un'altra sfida significativa era il costo elevato della produzione dei contenuti. Poiché doveva utilizzare più piattaforme per coordinare diversi aspetti delle sue campagne, le spese aumentavano rapidamente. Influee ha aiutato a semplificare questi processi consentendole di lanciare più campagne contemporaneamente, lavorare con vari creatori e ridurre i costi di produzione complessivi.
Il volume di produzione dei contenuti era anche una difficoltà. Creare solo 2-3 video al mese non era sufficiente per soddisfare le sue esigenze, specialmente perché si affidava a questi video per la pubblicità a pagamento. Per condurre campagne efficaci, aveva bisogno di un flusso costante di creatività fresche (almeno 10 al mese).
Come Spotahome ha risolto i suoi problemi di produzione di contenuti
Soluzione scalabile ed economica
Spotahome ha deciso di iniziare a collaborare con Influee quando la sua necessità di produrre contenuti ha iniziato a crescere rapidamente. Cercava una soluzione per creare più contenuti in modo efficiente (almeno 10 video al mese), specialmente in più lingue. Dopo aver visto una pubblicità di Influee su Instagram, ha deciso di provare la piattaforma e ha rapidamente scoperto che offriva una soluzione di contenuti scalabile ed economica.
Processo di collaborazione semplificato
Uno dei principali vantaggi che ha scoperto è stata la capacità di esaminare facilmente i portafogli dei creatori prima di selezionare i partecipanti per le sue campagne, assicurando che i contenuti fossero in linea con l'identità del suo marchio. Nel tempo, ha costruito relazioni solide con alcuni creatori e ha persino invitato coloro con cui aveva collaborato al di fuori di Influee a unirsi alla piattaforma. Ciò le ha permesso di gestire tutti i creatori in un unico luogo, semplificando sia la gestione dei contenuti che i pagamenti.
Inoltre, Influee ha fornito una struttura organizzativa molto necessaria per il suo flusso di lavoro dei contenuti. La capacità di lanciare campagne, monitorarne lo stato e mantenere la responsabilità è stata una svolta.
UGC per sforzi di marketing internazionale
Dall'inizio della collaborazione, l'azienda ha ottenuto contenuti da 7 paesi, raggiungendo con successo l'obiettivo di creare materiale per le iniziative di marketing internazionale. In totale, ha ricevuto 136 video da 43 creatori. La maggior parte dei contenuti è stata fornita da creatori spagnoli, seguiti da collaboratori tedeschi, britannici e italiani. L'azienda ha sperimentato vari tipi di contenuti, inclusi Gestione delle Obiezioni, Spiegazione e Scoperta. Ha distribuito i suoi contenuti attraverso i canali social media Meta e organici.
Contenuti coinvolgenti e pertinenti
Spotahome inizialmente si è affidata ai tour video come parte della propria strategia di contenuti. Poiché la piattaforma verifica gli appartamenti, il suo team visitava ogni proprietà per registrare un video, creando una versione per l'annuncio sul sito web e un'altra per i social media. Questi tour video erano una componente chiave delle sue campagne a pagamento.
Tuttavia, ha riconosciuto un elemento mancante: il tocco umano. I suoi contenuti mancavano di una prospettiva personale e autentica in cui qualcuno potesse condividere la propria esperienza reale o evidenziare la proposta di valore della piattaforma. Incorporando video UGC, ha visto un aumento dei tassi di coinvolgimento. Avere qualcuno che raccontasse la propria esperienza ha reso i contenuti più coinvolgenti, autentici e, in definitiva, più convenienti.
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Informazioni sul marchio
Spotahome è una piattaforma online che permette agli utenti di prenotare proprietà in affitto a medio e lungo termine in varie città europee. È rivolta a persone in cerca di appartamenti, monolocali o stanze senza la necessità di visitarli di persona. Spotahome offre annunci dettagliati, inclusi foto, video, planimetrie e descrizioni verificate dal suo team.
La piattaforma è particolarmente utile per studenti, espatriati e lavoratori a distanza che hanno bisogno di un affitto prima di arrivare in una nuova città. A differenza dei servizi di affitto a breve termine, Spotahome si concentra su soggiorni di almeno 30 giorni.
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