Padvigubinkite ROAS kuriant skelbimų variantus

Kaip vienas iš mūsų klientų naudojo Smart Ad Creator perrašyti savo skelbimą ir rado puikus skelbimus.

Įsivaizduokite 6 unikalius skelbimų turinius, iš kurių kiekvienas susideda iš tų pačių vaizdo scenos, bet atsitiktiniu tvarka. Ar jų veikimas skirtųsi?

Atsakymas yra taip!

Pažiūrėkite į 3 skelbimų pavyzdžius žemiau, skirtumas pirkimuose yra nuostabi. Vienintelis skirtumas tarp nugalėtojų ir pralaimėtojų yra scenos tvarka, kuri pateikiama skelbime.

Tiek daug variantų kūrimas rankomis trunka ilgai — AI UGC vaizdo medžiaga generuoja dešimtis scenarijaus ir scenos variantus iš vieno kūrėjo vaizdo, taigi turėsite kuo testuoti, norėdami rasti nugalėtojus.

Šiame bloge pažiūrėsime į:

• Kodėl testuoti turinius
• Kaip testuoti? Modulinis skelbimų testavimas
• Sukurkite savo turinio kolekciją
• Kurkite kintamus skelbimų turinius - geriausios praktikos
• Vaizdo pamoka 🎬 - Kaip Influee gali padėti jūsų moduliniam darbui
• Rezultatai

Kodėl testuoti?

Nėra jokio būdo skaitmeniniam rinkodarininkui žinoti, kuris vaizdo kūrinys veiks geriausiai, nes kiekviena auditorija yra skirtinga ir gali skirtingai reaguoti į įvairias turinio rūšis. Testuodami kelis vaizdo turinius, rinkodarininkai taip pat gali nuolat tobulėti ir optimizuoti savo kampanijas, siekiant geresnio veiksmingumo.

Kaip testuoti? Modulinis skelbimų testavimas

Modulinis vaizdo skelbimų testavimas leidžia skaitmeniniam rinkodarininkui testuoti ir optimizuoti jų kampanijas, dalydami kūrybinį turinį į mažesnius komponentus.

Tai veikia, sukūriant kiekvieno modulio variantus ir juos sujungiant įvairiais būdais, siekiant sukurti unikalius skelbimus, kurie rodomi tikslinei auditorijai, o rezultatai analizuojami, siekiant nustatyti geriausias kombinacijas.

Šis požiūris leidžia rinkodarininkams testuoti daugiau variantų per trumpesnį laiką ir priimti tikslesnius sprendimus apie savo kūrybinio turinio elementus.

1 žingsnis. Sukurkite savo turinio fondą

Siekiant turėti tinkamą kūrybinį fondą, užtikrinkite, kad jūsų turinys palaiko pagrindinius produkto USP ir bendras produkto savybes. Rengiant turinį, nustatykite pagrindinius ir papildomus produkto taškus, kuriuos reikia paryškinti skelbime ir turėti vaizdinius turtus kiekvienam USP ir bendras produkto savybėms testuoti.

Mūsų kliento atveju jie parduoda šiltai patalyčius leginius. Jie sugebėjo nustatyti šias pagrindines USP ir bendras produkto savybes:

Šiltas patalytas

• USP (unikalus pardavimų pasiūlymas)

Šiltas patalytas - pagrindinis skirtumas tarp bet kokių senosios leginės ir tų, kurias jie parduoda, yra tai, kad tai yra patalyčius šiltas, panašus į vilną medžiaga, kuri šildytų klientą šalčio mėnesiais

Elastinga medžiaga

• bendra produkto savybė

Elastinga medžiaga - rodo, kad leginės yra itin elastingos ir tvirtai sulaiko jus visose vietose

Pilnas kūno kadras

• bendra produkto savybė

Pilnas kūno kadras - suteikia visą produkto ir visų jo savybių peržiūrą, kad žmonės turėtų visą idėją apie produktą

Stilingas

• bendra produkto savybė

Stilingas - sako potencialiems klientams, kad šios leginės gali būti nešiotos stilingai su skirtingomis apranga tiek nepilnametęm verslo, tiek gyvenimo įvykiams

Kūrėjo briefinimas, kuris buvo naudojamas turinui iš šios atvejo analizės rinkti

Visos scenos iš viršaus buvo sukurtos kūrėjų iš Influee. Turinys buvo šaltinis iš vaizdo medžiagos, kurioje yra keletas klipų, kuriuose rodyti USP ir bendros produkto savybės.

2 žingsnis. Kurkite kintamus skelbimų turinius su Smart Ad Creator

Klientas sukūrė 6 skelbimų turinius, kurie buvo pagaminti iš 5-6 atsitiktinai parinktų scenos iš aukščiau minėto turinio fondo.

Žemiau galite matyti tris iš šešių skelbimų turinių pavyzdžius, pagamintų tokiu būdu. Pirmiausia yra storyboard, kuris rodo scenas turinį, o žemiau jis yra faktinis baigtasis skelbimų turinys.

🚨 Pagrindinė testavimo kriterijaus yra ta, kad kiekvienas skelbimų variantas turi unikalią pirmąją sceną, nes tai yra kritiškai svarbi kiekvieno turinio veiksmingumo dalis.

Skelbimų variantas 1

Skelbimų variantas 2

Skelbimų variantas 3

Be 3 aukščiau pateiktų skelbimų variantų buvo sukurti dar 3 skelbimai, visi atliekant tą patį modulinį procesą, ir kiekvienas iš jų turi unikalią atidarymo sceną. Iš viso buvo 6 skelbimų kūrybinės medžiagos variantų, kuriuos galima buvo testuoti.

[Vadovas] Sužinokite, Kaip Influee Gali Padėti Jūsų Moduliniam Darbo Procesui

Rezultatai

Kaip nurodyta pradžioje, skirtumai tarp skelbimų kūrybinės medžiagos atlikimo yra stulbinantys.

Pusė kūrybinės medžiagos iš tiesų davė pirkimus, o skelbimu variantas 2 buvo aiškus nugalėtojas, davęs 338 pirkimus, o likę 3 skelbimai iš tiesų nepadavė jokios konversijos.

Pagrindinė Skirtumo Priežastis - Agitacijos

Skelbimų agitacijos (pirmoji skelbimo scena) yra pagrindiniai skirtumai tarp scenų. Vidutinis jų skelbimų žiūrėjimo laikas yra 3 sekundės - todėl pagrindinė svarbi sąlyga yra tai, ar jie intriguoja žiūrovus savo pirmąja scena.

Agitacija 2 - Tempiamas Materialas - yra aiškus nugalėtojas, nes buvo dalis labiausiai keičiamos ir geriausiai atliekamos kūrybinės medžiagos.

🍬 : klientas taip pat naudojo tuos pačius skelbimu ir TikTok. Įdomus dalykas yra tas, kad geriausiai atliekama kūrybinė medžiaga Meta platformose (IG&FB) nėra geriausia ir TikTok.