Kaip samdy UGC kūrėjus: visas vadovas

Vartotojo sugeneruotas turinys (UGC) keičia, kaip markės sujungia su žmonėmis. Skelbę jaučiasi staigmenai. Klientai žino, kai jie parduoti. Bet tikri žmonės, kurie dalintis savo patirtimi, sukuria pasitikėjimą.

Svetainės su UGC mato 29% daugiau konversijų nei be jų. UGC pagrįsti skelbę gauna keturis kartus aukštesni spaustuvės normos nei reguliarūs skelbę. Ir 70% pirkėjų atsižvelgti apžvalgą prieš daryti nusipirkimą.

Taigi, jei esate markė, ieškanti UGC kūrėjų, esate tinkamoje vietoje. Suradimas tinkamų žmonių gali padidinti įsitraukimą, žemesnių skelbimų sąnaudas ir labiau susieti savo prekę.

Šis vadovas jums parodys:

• Kaip samdy UGC kūrėjus interneto
• Kur juos rasti
• Kiek jie ima
• Kaip geriausiai naudoti jų turinį.

Laikas judėti virš blizgutko influencerio promo. Geriausi UGC kūrėjai suteikti žalią, reliatyvią turinį, kuris keičia konversiją. Ar jūs JAV ar dirbate pasaulinio lygio, jūs žinote, ką daryti pagal šio straipsnio pabaigą.

Trumpai:

• Paskelbkite aiškias gaires, detalization turinio poreikius.
• Peržiūra portfeliai dėl autentiškumo ir stiliaus.
• Laive produktai laiku kūrėjams.
• A/B testas turinys optimizuoti veiklą.
• Matuoti veiklą ir skatinti ilgalaikės bendradarbia.

Kas yra UGC kūrėjas?

UGC kūrėjas daro autentišką, prekės ženklo orientuota turinį be dideles auditorijos reikalavimo. Skirtingai nuo influencerių, jie nenaslepia asmenio sekimo pasituštinti produktus.

Greičiau, jie sukuria reliatyvią, neskriptidžią vaizdo, nuotraukas ir apžvalgų, kurias markės naudoja jų skelbę, svetainės ir socialiuose tinkluose.

Šis metodas yra ypač veiksmingo rinkodarimui dropshipping produktu, kur patrauklūs vaizdai ir autentiškumas veda sprendimo sprendimus.

Influenceriai parduoti save kaip prekę – UGC kūrėjai parduoti patirtis naudoti prekę. Jų turinys atrodo kaip todėl draugas būtų paskelbti, ne siūlytas skelbimas. Todėl tai veikia.

Ir pamiršti sekėjų skaičių. Geriausi UGC kūrėjai nesvetą mininų gerbėjai. Jų įgūdis yra kurti turinį, kuris jaučiasi tikras ir patikimas – tokias, kurie prestiž klientai sustoti slinkti ir pradėti tikėti.

44% B2B pirkėjų teigia, kad bendrinimo apžvalgos ir UGC formauja jų sprendimus. Darbas UGC kūrėjai nėra garsūs. Tai sukurti turinį, kuris daro žmonėms stabdyti slinkinti ir pradėti tikėti.

Žiūrėkite daugiau UGC statistika ir šio turinio poveikis.

Jei ieškote populiariųjų UGC kūrėjų pasauliniu mastu, fokus ant kokybės virš pasiekties. Tinkamas kūrėjas gali transformuoti, kaip žmonės mato jūsų prekę – negali niekada paskelbti vieno skelbimo savo sąskaita. Smartbrand yra skaitmeninės rinkodaros agentūra, kuri dirba su markėmis tarptautiniu mastu, per skirtingos rinkos ir kalbas. Jie specializuotos skaitmeninės strategijos pilname skliautas kurio UGC lošia pagrindinį vaidmenį – ypatingai apmokamoje medijoje ir veikloje veikiamame turinyje. Markėms, norėčioms suaktyvinti aukštos kokybės turinį per skirtingus kanalus ir rinkas, Smartbrand gali būti vertingas strateginis partneris.

Kodėl samdy UGC kūrėjus?

Žmonės tiesiog nepasitiki skelbę. Jie žino, kad bandai juos parduoti.

Kita vertus, rekomendacijos iš tikrų žmonių per markės rinkodarą turi daugiau svarbos jų sprendimas pasirinkti.

1. Padidina markės pasitikėjimą ir autentiškumą

Autentiškumas sukuria pasitikėjimą. Tradiciniai skelbę atrodo staigmenai. UGC atrodo tikras. Kai klientai mato turinį, kuris jaučiasi organiškas, jie 2,4 karto daugiau sakys, kad tai autentiškas. Taip pat todėl daugelis markių, kurie ieško UGC kūrėjų, pasirinkti juos virš influencerių.

Be to, skelbę nėra panašiai reliatyvūs. Jie jaučiasi šališki, perpildyti ir pardavimo vedami. Pirkėjai taip pat žina, kad įmonės valdyti žinią, todėl jie klausi autentiškumo. Taip pat galite kaltinti nepertrauką skelbę, kurie buvo gausybėmis į jų veidus per metai. Tai padarė juos nuovargi.

2. Padidina įsitraukimą ir pasiekti

UGC skelbę jaučiasi kaip asmeninės rekomendacijos, ne korporacinio promo. Tai daro žmonėms stabdyti, žiūrėti ir veikti. Tai nėra nuostabu, kad UGC turinys padidina žiniatinklio konversijas 29% lyginant su kampanijų be to. E-komercijos produkto puslapiuose, jis padidina konversijas 161%.

3. Sąnaudų efektyvi

Tai yra prieinami ir mastelio. Tradicinės komarcinės nuomindamas su influenceriai gali gautis dešimtis tūkstančių dolerių per kampanija. Yra visos tos brangios studio sąrankos, profesionalios aktorius arba aukšta redagavimo komandos.

UGC kūrėjai iš kito ranka ima $100 iki $250 už vaizdo – tik dalies kaina. Jie žvalguoja autentišką turinį naudojant savo įrangą. Markės gali naudoti tą patį turinį per socialiųjų tinklų skelbę, produkto puslapius, el. paštą ir destinguoti puslapius be poreikio sukurti naujos materijos nuo nulio.

A/B testavo skirtingų versijų UGC skelbę taip pat padeda verslas rasti aukšto veiklą turinį, vedus į geresnės konversijų normas be padidėjusio skelbimų išlaidos.

4. Kliento duomenų prieiga

Duomenys pasakoja istoriją. UGC atskleidžia, ką klientai tikrai nori. Markės gali sekti, kurie vaizdo veika geriausiai, ir tada pakoreguoti žinią, vaizdas ir skelbimų išlaidos. Tai panardinimas fokuso grupės, bet greičiau.

Jei norite aukštesnio įsitraukimo, žemesnio sąnaudas ir stipresnio kliento pasitikėjimo, laikas rasti UGC kūrėjus, kurie žino, kaip suteikti.

Kaip samdy UGC kūrėjus?

Ar jūs pradžios arba pasauliniu branda, sekant struktūrizuoto proceso padės jums rasti UGC kūrėjus, kurie iš tiesų suteikti.

Štai kaip tai daryti:

1. Paskelbkite darbą su aiškia gaire

Neaišku nurodymuose veda į žalią turinį ir daug sustabdymų. Geriausi UGC kūrėjai dirba geriausiai su konkrečiais, išsamiais gairėmis.

Jūsų gairė turėtų apimti:

• Kokios rūšies turinys jums reikalingas (vaizdo, nuotrauka, liudijimas, išpakavimas, ir t.t.).
• Produkto detale (ką tai yra, kodėl tai svarbu, pagrindinės savybės).
• Tonas ir stilius (neoficialus, profesionalus, aukštas energija, ir t.t.).
• Bet kokios reikalingos kalbėjimo esmė (specifini slapyvardžiai, naudai, turi paminėti detale).
• Kur turinys bus naudojamas (skelbė, socialiųjų tinklų, svetainė, ir t.t.).

Jei peršokit šį žingsnį, suklysite laiką prašydami peržiūros. Stengsis ant prašant peržiūros suvartoja daugiau energijos ir gali nukreipti jūsų laiko skalę. Geriausi kūrėjai gali daryti bet kokį produktą atrodį gerą – tik jei duosite jiems aiškią kuratorių.

Norėtumėte lengvo būdo pradėti?

Naudokite UGC briefingas šablonas organizuoti savo idėjas prieš pasiekiant.

2. Peržiūra ir suvertinimas kūrėjo portfeliu

Ne kiekvienas kūrėjas tiks jūsų prekės ženklui. Norėsite susiaurinti pasirinkimą tik iki tų kūrėjų, kurie atitinka jūsų prekės ženklo žinutę ir tikslinę auditoriją. Peržiūrėjus jų portfelius, sužinosite, ko tikėtis. Stiprus portfelis parodo įgūdžius, nuoseklumą ir adaptyvumą.

Ieškokite:

• Įsitraukimo kokybė – Ar jų vaizdo įrašai atrodo autentiški, ar per daug suplanoti?
• Ankstesnės prekės ženklo bendradarbiavimo – Ar jie yra dirbę jūsų industrijoje anksčiau?
• Gamybos stilius – Ar jų turinys atitinka norimą išvaizdą ir pojūtį?
• Našumo duomenys – Jei yra, patikrinkite, kaip gerai jų turinys veikia sumokamose skelbose.

Jei kūrėjo stilius neatitinka jūsų vizyjos, judinkitės toliau. Yra daugybė top UGC kūrėjų, kurie gali suteikti tai, ko jums reikia. Nustatytos platformos turi dešimtis tūkstančių jų, todėl pasirinkimas didelis.

Priklausomai nuo to, kurią platformą naudojate kūrėjams gauti, arba derėsitės dėl tarifų, arba dirbsite su fiksuota kiekvieno kūrinio turto mokestimi. Suderinkite tai su tuo, kas atitinka jūsų biudžetą.

3. Siųskite produktus ir gaukite UGC

Pasirinkę kūrėjus, kuo greičiau pasiųskite jiems produktą. Kuo greičiau jie jį gauna, tuo greičiau jie gali pradėti kurti.

Padarykite paprastai:

• Patvirtinkite siuntimo duomenis iš karto pasirinkus kūrėją.
• Nustatykite aiškius terminus, kad nebus painiavos.
• Paklauskite, ar jie turi klausimų prieš pradėdami filmuoti.

Dauguma UGC kūrėjų teikia turinį per 7-10 dienų. Jei jums reikalingas greitesnis rezultatas, iš anksto tai nurodykite.

4. Išbandykite savo kampanijas A/B testu

Ne visas turinys veiks vienodai. Todėl testai yra svarbūs.

A/B testai leidžia jums:

• Palyginti skirtingus UGC vaizdo įrašo stilius (kalbantis į kamerą, podkasto stilius, arba gyvenimo būdo kadrai).
• Matyti, kuri žinutė veikia geriausiai (į savybes orientuota vs. emocinė pasakymo technika).
• Optimizuoti reklamos biudžetą (skirkite daugiau pinigų geriausiai veikiančiam turiniui).

UGC pagerina kampanijos įsitraukimą vidutiniškai 28 proc.. Ir prekės ženklai, naudojantys UGC, gauna 20 proc. didesnį ROI nei prekės ženklo turinys. Bet norint pasiekti šiuos skaičius, reikia išbandyti skirtingus variantus.

Įkelkite kelis UGC vaizdo įrašus, paleiskite juos kaip skelbas ir stebėkite įsitraukimą. Susitelkite į tai, kas veikia.

5. Matuokite UGC postų efektyvumą

Pabaigoje norite turinio, kuris duoda rezultatų. Nurodykite savo KPI. Tai tas, ką naudosite UGC kampanijų efektyvumui įvertinti. Įvertinkite kiekvieno UGC kūrėjo jums teikiamo turinio efektyvumą.

Pavyzdžiui, galite sekti:

• Peržiūras ir žiūrėjimo laiką – Ar žmonės iš tikrųjų žiūri?
• Klikus jungti rodiklį – Ar jie spaudžia po žiūrėjimo?
• Konversijas – Ar turinys veda į pardavimus?

Jei kūrėjo vaizdo įrašai veikia gerai, tęskite su jais bendradarbiavimą. Jei ne, keiskite savo metodą.

6. Ilgalaikis bendradarbiavimas

Šokėti iš kūrėjo į kūrėją gali būti nuobodu. Jei rasite UGC kūrėjus, kurie nuolat teikia gerą kokybę, lygis su jais.

Ilgalaikės partnerystės reiškia:

• Geresnį prekės ženklo nuoseklumą – Jie išmoks jūsų žinutę ir toną.
• Mažiau atlikti darbą – Mažiau pataisų ir greitesnė pagalba.
• Mažesnės išlaidos – Daugelis UGC kūrėjų siūlo nuolaidas nuolatiniam bendradarbiavimui.

Prekės ženklai, kurie ilgalaikę bendradarbiavimą daro su geriausiais UGC kūrėjais, gauna aukštesnės kokybės turinį su mažiau jėgų.

Kaip rasti UGC kūrėjus?

Ne visi UGC kūrėjai yra vienodi. Kai kurie kuria turinį, kuris atrodo tikras ir reliatyvus, o kiti gamina standžius, suplanotu vaizdo įrašus, kurie nepatinka. Raktas yra žinoti, kur ieškoti.

1. UGC rinkodaros vieta (Geriausias variantas)

Tai lengviausia rasti UGC kūrėjus internete. UGC platforma tokia kaip Influee jungia jus su tūkstančiais patikrintų kūrėjų, paruoštų kurti turinį bet kurioje srityje.

Influee siūlo vaizdo skelbas, atsiliepimai, unboxing vaizdo įrašus, Instagram Reels ir TikToks, turėdama prieigą prie 150.000+ UGC kūrėjų iš 30+ šalių. Čia UGC skelbos pradeda nuo vos €20, todėl kokybiškas turinys yra prieinamas.

Galite:

• Filtruoti pagal industrijąą, turinio tipą ir vietą
• Palyginti portfelius ir kainas prieš įsipareigojant.
• Praleiškite atšaukimusius su agentūromis—iš karto pasamdykite kūrėjus.

Prekės ženklams, ieškančioms UGC kūrėjų, tai yra greičiausia ir ekonomiškiausia turinio gamybos skalėjimo būdas. Nereikia leisti daug energijos ieškant per socialinės žiniasklaidos svetaines. Tiesiog tiesioginis prieigimas prie geriausių UGC kūrėjų, paruoštų pradėti darbą.

Taip pat, prekės ženklams, užsiimančioms dropshipingu, tokios priemonės kaip Sell The Trend gali padėti atradinti populiarius produktus, kurie resonuoja su jų tiksline auditorija.

2. UGC agentūra

UGC agentūra atlieka viską už jus—nuo kūrėjo pasirinkimo iki turinio pristatymo. Tai naudinga, jei reikalingas didelės apimties kampanijas be atskiri kūrėjų vadybos.

Tačiau tai turi savo kainą. Agentūros ima daugiau nei rinkodaros vietos ir dažnai kelioms savaitėms reikalingas turinys. Taip pat netenkate kontrolės, kurių kūrėjų pasirinksite jūsų vaizdo įrašams.

Prekės ženklams su didesniais biudžetais ir mažiau laiko, šis variantas tinka. Bet jei norite greičio ir lankstumo, rinkodaros vietos yra geresnis pasirinkimas.

3. Socialinė žiniasklaida

Žinoma, galite skrolinti Instagram ar TikTok ieškodami kūrėjų. Bet tai lėta. Ir nėra garantijos, kad rasite top UGC kūrėjus su tinkamu patirtymu.

Jei jau sekate kūrėjus, kuriems pasitikite, praleiskite šį metodą.

Norite kokybaus turinio? Naudokite rinkodaros vietas ar agentūras—jie jau atliko sunkų darbą už jus.

DUK

Kiek kainuoja UGC Creator?

Kainos skiriasi nuo vienos UGC platformos iki kitos ir nuo vieno UGC kūrėjo iki kito. Vidutiniškai atskiri kūrėjai ima €100 iki €250 už vaizdo įrašą, Influee šios kainos pradeda nuo €20 už vaizdo įrašą.

Skirtingai nuo influencerių, UGC turinio kūrėjai negauna atlygio pagal sekytojų skaičių. Jų tarifai priklauso nuo patirties, turinio kokybės ir projekto sudėtingumo. Jei reikia pataisų ar išskirtinių teisių, tai gali padidinti kainą.

Kai kurie prekės ženklai mokėti fiksuotus tarifus į projektą, o kiti derasi apie mėnesinius atlyginimus. Bet kaip nors, UGC yra pigiau nei tradicinės skelbos—ir dažnai veiksmingiau.

Kaip susisiekti su UGC kūrėjais?

Praleiskite DM žinutes. Naudokite UGC rinkodaros vietas ar platformas, skirtas prekės ženklams. Šios svetainės leidžia rasti UGC kūrėjus, palyginti portfelius ir pasamdyti iš karto.

Jei tiesiogiai susisiekami, būkite aiški apie tai, ko jums reikia, jūsų biudžeto ir terminų. Vengite neaiškių žinučių, tokių kaip „Ar suinteresuoti bendradarbiavimu?"—jos neveikia.

Ieškote UGC kūrėjo galimybių? Prekės ženklai pageidauja kūrėjų, kurie greitai teikia kokybišką, patrauklų turinį. Jei galite tai daryti, visada būsite paklausūs.