7 Taktikas Facebook Reklamų Kokybės Reitingams Taisyti

Matai "Žemiau Vidutinio" savo Facebook reklamų reitinguose—ir žiūri, kaip jūsų rezultatai grįstas?

Tai nėra blogas šansas. Tai yra jūsų Facebook reklamų kokybės balas, šaukiantis didelę raudoną vėliavą.

Facebook Reklamų Kokybės Reitingas lyginai jūsų reklamas su kitomis, kurios tiblina tą pačią auditoriją. Kai jūsų vizualiniai, teksto kopija, tikslinimas arba žemės puslapis neatitin standartų, algoritmas atsakyti aukštesnėmis kainomis, sumažintu pasiekimu ir mažiau konverzijų.

Šis vadovas parodo, kas kenkia jūsų reklamoms, kaip pastebėti perspėjamuosius ženklus, ir tiksliai kaip ištaisyti (ir jų išvengti) žemus reitingus.

Grąžinkime jūsų reklamų kokybės reitingą į teisę kelią.

Trumpai

• Patikrinkite savo balus: Peržiūrėkite savo Kokybę, Sąveikos Normą ir Konversijos Reitinguus Ads Manager.
• Ištaisykite bendras problemas: Vengite clickbait, spam dizaino, blogo tikslinimo ir klaidinančios kopijos.
• Pagerinkite post-click patirtį: Jūsų žemės puslapis turi atitikti reklamos žinutę ir greitai įsikelti—ypač mobiliesiems.
• Naudokite UGC stiliaus kūrybą: Tikra, reliatyvi turinys viršija poliruotus, reklamai panašius vaizdo įrašus.
• Suruoškite ir testuokite dažnai: Dažnos reklamos ima būti ignoruojamos. Laikykitės šviežios su A/B testais ir kūrybos mainais.
• Segmentuokite protingai: Šaltosios, šiltos ir karštos auditorijos turi kitokias žinutes. Nevergunkite jų vienodu būdu.
• Stebėkite ir prisitaikykite savaitę: Skaitykite duomenis, paklauskite vartotojų, ir nušalinkite prastai atliekamus elementus prieš jie sugriovtų jūsų paskyrą.

Kas yra Facebook Reklamų Kokybės Reitingas?

Facebook Reklamų Kokybės Reitingas yra balas, kuris parodo, kaip jūsų reklamų kokybė lyginasi su kitomis, kurios tiblina tą pačią auditoriją. Šis balas padalijamas į 3 skirtingus metrika, Facebook bandymą suteikti skelbėjams geresnį supratimą, kur tiksliai jų reklama neatlieka. Pagalvokite apie tai kaip Facebook klausimai: "Ar ši reklama verta parodyti žmonėms?"

Facebook reklamų kokybės reitingo sistema teikia pirmenybę aukštesnės kokybės reklamoms reklamų aukcionuose, vedanti į žemesnes išlaidas ir geresnę vietą. Žemas balas gali reikšti, kad mokėsite daugiau ir pasieksite mažiau žmonių, net jei turite solidų biudžetą. Facebook skaido tai į tris atskirus reitingus:

1- Reklamų Kokybės Reitingas

Facebook vertina jūsų reklamą pagal tai, kaip atrodo, skamba ir jaučiasi palyginti su kitomis, kurios tiblina tą pačią auditoriją. Jei jūsų vaizdiniai neatitinka, kopija glumi arba žmonės pradeda ją slėpti, jūsų balas greitai nusmunka.

Kokybės Reitingas pasaky jūsų reklamos suvokiama kokybė palygina su kitomis, kovojančiomis dėl tos pačios auditorijos. Švarūs kūrybai ir teigiamieji atsiliepumai jus laikaisi žalioje zonoje.

2- Sąveikos Reitingas

Šis balas parodo, kaip interaktyvi jūsų reklama atrodo palygina su kitomis. Kitaip tariant, jis paaiškiną kaip jūsų reklamos tikėtina sąveikos norma (patiko, komentarai, daliniai ir kliksniai) lyginasi su kitomis, kovojančiomis dėl tos pačios auditorijos. Jei jūsų reklama skitina tikrą susidomėjimą—ką nors, kurie žmonės negali atsispirti dalintis—jis reitingas aukščiau nei bendras pagal blankią kopiją.

3- Konversijos Reitingas

„Facebook" įvertina jūsų skelbimo tikėtiną konversijos dažnį. Kitaip tariant, jis nurodo, kiek tikėtina, kad jūsų skelbimas sudarys konversijas, palyginti su panašiais skelbimai konkuruojančiais tuo pačiu optimizavimo tikslu. Jis vertina jūsų paspaudimų per rodinį dažnį, tai, kas vyksta po paspaudimo, ir kaip jūsų ankstesnės kampanijos funkcionavo.

Jei jūsų skelbimas žada kažką nuostabaus, bet jūsų nukreipimo puslapis yra sunkus – žmonės bėga, ir sumažėja jūsų balai.

Kiekvienas reitingas – Kokybė, Įsitraukimas ir Konversija – vertinamas taip:

• Viršutinė vidutinio lygio
• Vidutiniškas
• Žemiau vidutinio lygio
• Apatiniai 20%, 35% arba 50%

Net vienas silpnas balas gali nuversti visą jūsų kampaniją. Gera žinia? Šie reitingai nėra nuolatiniai, ir tinkamomis pataisomis galite greitai viską sutvarkyti.

Patarimas profesionalams: Tikslingas pastangų padidinti skelbimo reitingus nuo žemų iki vidutinių reitingų dažnai yra daug efektyvesnis nei judėjimas nuo vidutinio iki viršutinio vidutinio lygio.

7 priežastys, kodėl jūsų „Facebook" skelbimai gaunami pabausai

Sakykime atvirai – dauguma skelbimų kokybės problemų yra atsitiktinės. Žemiau pateiktos didžiausios klaidos, kurios nukonkuruoja jūsų balą, ir mūsų geriausiai patarimai, kaip jas spręsti.

1. Naudojate „Clickbait" (ir Meta jį neapkenčia)

„Pažymėkite draugą, kuris to reikalingas."

„PATINKITE, jei sutinkate!"

„Palikite komentarą „TAIP", jei norite laimėti."

Tai žinomas? Tai klasiški įsitraukimo pavildesio pavyzdžiai, ir Facebook juos greitai pastebėja.

Užuot padidinus jūsų skelbimu, tokia kopija algoritmui sako, kad bandote išduoti sistemą. Tiesa, trumpalaikėje perspektyvoje galite gauti augimą. Tačiau Facebook nori tikro sąveikos, o ne priverstinių paspaudimų. Ir kai jis aptinka pavildesį, jis tyliai paslėpia jūsų skelbimu.

Ką turėtumėte sakyti? Jei jūsų skelbimas teikia vertę arba sudomina, žmonės bus patraukti. Tada jūsų skelbimas pajusis kaip tikra pokalbis su jūsų tiksline auditorija. Išbandykite šiuos raginti veikti:

• „Kada nors to bandėte? Pasakykite mums žemiau."
• „Kurią pasirinksite? Nurodykite savo mėgstamą."
• „Paklausėme 100 žmonių. Manote, kad sutiktumėte?"

2. Jūsų nukreipimas yra labai nepasitikėti

Net geriausi skelbimas praranda smagumą, jei jis rodomas sviesam žmonių. Nors „Facebook" žino daug apie jūsų auditoriją. Bet jei nepavyksta nustatyti tinkamos tikslinės auditorijos, jūsų produktyvumas sumažėja:

• Slinkties greitis: Jei žmonės greitai nebenori jūsų skelbimo, tai yra neigiamas signalas.
• Žiūrėjimo laikas: Kuo ilgiau žmonė pausa, tuo geriau.
• Nukreipimo norma: Paspaudus ir iš karto palikus jūsų svetainę? Facebook to nužymi.
• Paslėpimai ir „Aš nenoriu to matyti" paspaudimai: Dideli raudoni vėliavos.

Prasti signalai = prasta pristatymu. Štai kaip tai sutvarkyti:

• Pasirinktinės auditorijos: Naudokite šiltą eismą – žmonės, kurie jau buvo įsitraukę į jus. Jie yra 3–5 kartus daugiau linkę teigiamai sąveikauti.
• Sluoksninė pakartotinio nukreipimas: Segmentavimas pagal ketinimus. Žmonės, kurie žiūrėjo 75% jūsų vaizdo? Skirtingą žinutę nei kažkas, kuris paspaudė, bet nenorėjo konvertuoti.
• Panašios auditorijos: Pagrindinės iš jūsų aukščiausios kokybės klientų, ne tik „visi svetainės lankytojai."

Patarimas profesionalams: Vengti tingios panašios. Kokybė viduje = kokybė iš. Naudokite aukščiausią LTV arba dažnus pirkėjus kaip savo sėklų sąrašą.

3. Jūsų skelbimas atrodo kaip šiukšlės

Žemos kokybės „Facebook" skelbimai dažnai naudoja neaiškias produkto nuotraukas, VISŲ DIDŽIŲJŲ RAIDŽIŲ ANTRAŠTĖS ir per daug emocijų.

Šie skelbimai nepatraukia dėmesio. Jie atbaido. Ir kai „Facebook" pastebėja, kad žmonės praleido arba paslėpė jūsų skelbimu, jūsų skelbimai pradeda kainuoti daugiau ir turi mažesnį pasiekimą.

Raudoni vėliavos „žemos kokybės" atributams:

• Bendrų biržos nuotraukos, kurios nepatvirtina pasitikėjimo.
• Agresyvi kopija, kuri atrodo kaip sukčiavimas.
• Per daug emocijų padarybos jūsų skelbimu atrodo nešvarūs.

Kaip tai sudaryti?

• Naudokite UGC skelbimus: UGC (naudotojo sukurtas turinys) atrodo asmeniškas ir natūralus įtekėjime. Jis sukuria pasitikėjimą.
• Laikykite jūsų dizainą švaru. Paprastas maketas su akį traukiančiomis nuotraukomis veikia geriau nei sumaišytas skelbimų formatai.
• Sumaišykite skelbimu su įtekėjimu: Jūsų skelbimas turėtų sumaišytis su turiniu, kuriuo jau naudojasi žmonės.

4. Jūsų kopija sukuria atsiskyrima

„Netikte, kas atsitinka toliau!"

Gražini? Taip. Ir „Facebook" algoritmas daugiau to nenebenori. Ir žmonės netgi nori.

„Facebook" stebi, ką žmonės daro po to, kai paspaudžia jūsų skelbimu. Ir kai jūsų skelbimas žada vieną dalyką, bet teikia kitą, žmonės greitai bėga. Tai reiškia, jog jūsų konversijos normos reitingas ir kokybės balas susilpnėja.

Raudoni vėliavai skelbimų kopijoje:

• Neaiškios ar sensacinės antraštės „Tai pakeitė mano gyvenimą…" – bet kas tiksliai yra „tai"?
• Tuščios teiginės be įrodymų.
• Po klikų patirtis, kuri neatitinka žadėjimo. Skelbimas siūlo „nemokamą atsisiuntimą", bet nukreipimo puslapis prašo mokėti.

Kaip sutvarkyti blogą skelbimų kopiją:

• Naudokite tiesioginius raginti veikti teiginius. „Atsisiųskite mūsų 3 žingsnių vadovą skalinti savo „Shopify" parduotuvę" veikia geriau nei „Turite pamatyti tai."
• Užtikrinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis atitiktų jūsų „Facebook" skelbimo kampanijos žinutę.
• Būkite skaidrus dėl reikalavimų. Jei yra mokestis ar laukimo sąrašas, paminėkite jį iš pradžių.

Pagrindinė linija: Aiški, nuosekli žinutė sukuria pasitikėjimą, o pasitikėjimas veda prie konversijų.

5. Žmonės teikia neigiamą grįžtamąją informaciją

„Facebook" stebi, kaip žmonės reaguoja į jūsų skelbimu, ne tik kiek paspaudžia.

Kai naudotojai paslėpia jūsų skelbimu, apskundžia jį arba palieka prastą grįžtamąją informaciją, jie iš esmės suteikia signalą, jog jūsų skelbimas yra žemos kokybės, nesvarbus arba erzinantis. Rezultatas? Jūsų skelbimų reitingai smarkiai sumažėja.

Kaip patikrinti savo grįžtamosios informacijos balą

Eikite į „Ads Manager" → Paspauskite į kampaniją → Tinkininkite stulpelius arba žiūrėkite po „Charakteristika ir paspaudimai", kad peržiūrėtumėte:

• Kokybės reitingas
• Įsitraukimo normos reitingas
• Konversijos normos reitingas

„Facebook" nerodai konkretaus „neigiamos grįžtamosios informacijos" balo – bet jei jūsų „Facebook" skelbimų kokybės reitingas yra žemas, tai paprastai yra dėl prastos naudotojo reakcijos.

Bonus patarimas: Patikrinkite „Page Quality" skirtuką po jūsų puslapio nustatymais. Jei yra kokių nors perspėjimai ar paskyros lygio problemos, jie rodysis ten.

Kaip tai sutvarkyti:

• Moderuokite komentarus jūsų socialinės žiniasklaidos platformose.
• Naudokite išskyros auditorijas: Sukurkite žmonių sąrašą, kurie neigiamai reagavo, ir išskirkite juos iš būsimų kampanijų. (Patarimas: Taip pat galite išskirti prastai veikiančias vietas, pvz. „Audience Network", jei tai pablogina jūsų rezultatus.)
• Peržiūrėkite savo žinutę ir atnaujinkite savo skelbimų kopiją, vizualus arba pasiūlymą.

6. Jūsų nukreipimo puslapis žudo konversijas

Net geriausias skelbimas negali gelbėti prasto nukreipimo puslapio.

„Facebook" nemustina sekimą po to, kai žmogus paspaudžia jūsų skelbimu – jis stebi, kas atsitinka toliau. Jei naudotojai bėga arba nekonvertuoja iš karto, tai žaloja jūsų konversijos normos reitingą, ir tai sumažina statistiką žemiau vidutinio jūsų „Facebook" skelbimų konversijos normos.

Čia yra dažnosios nukreipimo puslapio problemos:

• Lėtas įkrovimas: Puslapiai, kurie įsikeliami ilgiau nei 3 sekundes, praranda lankytojus, kol jie dar nematė jūsų pasiūlymo.
• Agresyvūs išskleidžiamieji langai: Visa ekrano išskleidžiamieji langai visapusiu nukreipimo puslapiu padarybos jūsų pasirinktą auditoriją iš karto bėga.
• Nesutampanti žinutė: Jei jūsų skelbimas siūlo „nemokamą vadovą", bet nukreipimo puslapis prašo kredito kortelės arba reklamuoja kažką kita, naudotojai iš karto bėga
• Prasta mobilumo patirtis: Kai 80–90% „Facebook" eismo iš telefonų, jei jūsų puslapis nėra optimizuotas mobilumui, jūs išmešate pinigus.

Kaip tai sutvarkyti:

• Greiti įkrovimo laikas: Naudokite priemones kaip „Google PageSpeed Insights" ir siekite žemiau 3 sekundžių mobilumui
• Pagrindinės dalys virš aukštaičio: Rodyti antraštę, pasiūlymą ir raginti veikti iš karto. Naudotojai neturėtų turėti slinkti, kad suprastų, ką jūs siūlote.
• Pašalinkite trukdžius: Atidėkite išskleidžiamus langus, sutrumpinkite formas, padarykite savo raginti veikti lengvą pamatyti – ir lengviau veikti.
• Sumaišykite žinutę: Jei jūsų skelbimas žada nemokamą kontrolinį sąrašą, jūsų puslapis turėtų iš karto jį pasiūlyti. Laikykite toną, pasiūlymą ir vertę nuoseklius.
• Vienas puslapis, vienas tikslas: Kiekvienas nukreipimo puslapis turėtų turėti vieną, sutelktą tikslą – nesvarbu, ar tai yra atsisiuntimas, pirkimas ar rezervavimas.
• Dizainas, skirtai mobilumui: Pirštų draugiškas puslapis, dideli mygtukai, lengva naršyba ir nuo mažo teksto.

Patarimas profesionalams: Įkraukite puslapį savo telefone naudodami mobiliojo duomenų – ne Wi-Fi. Jei jis yra sudėtingas arba lėtas jums, jis yra daug blogesnis jūsų auditorijai.

7. Skelbimų nuovargymas pradeda veikti

Tikriausiai patyrėte – matydami to paties skelbimo vėl ir vėl, kol pradedote vengti prekės ženklo arba paslėpti skelbimu.

Tai skelbimų nuovargymas, ir „Facebook" tai atidžiai stebi. Kai jūsų auditorija pradeda ignoruoti jūsų skelbimu, įsitraukimas sumažėja. Ir kai įsitraukimas sumažėja, taip pat sumažėja ir jūsų reitingai.

Perspėjimo ženklai, kad jūsų skelbimas gęsta:

• Paspaudimų per rodinį dažnis (CTR) sumažėja
• Kaina už paspaudimą (CPC) padidėja
• Daugiau skelbimų paslėpimų arba blogos grįžtamosios informacijos

Į „Ads Manager" pridėkite stulpelį „Dažnis" ir rūšiuokite pagal aukščiausią. Jei jūsų pagrindiniai skelbimų dažnis aukštas ir blogo veikimo, jį pakeiskite.

Kaip tai sutvarkyti:

• Pasukite skelbimų kūrinius: Pakeiskite antraštės, vizualus, formatus arba kabliukus.
• Naudokite dinaminį kūrinį: Leiskite „Facebook" sumaišyti ir derinti skirtingus jūsų kopijos ir vizualų versijas, kad sumažintumėte perviršį ir greitai rastumėte geriausius atliekančius.
• Sukurkite kūrinių bibliotekq: Turėkite paruoštas 3–5 skelbimų variacijų. Keiskite juos kas savaitę arba du kartus per savaitę, kad išvengumėte jūsų auditorijos nuovargio.
• Segmentavimas pagal piltuvą etapą: Naudokite skirtingus kūrinius šaltoms, šildoms ir karšioms auditorijai.

Pagrindinė linija: Šviežias turinys užlaikyti jūsų auditoriją įsitraukusią ir jūsų reitingus sveikus.

Kaip padidinti savo „Facebook" skelbimų kokybės reitingą

Žemų reitingų sutvarkymas nėra spėjimas – tai grindžiama duomenų analize ir išmaniais pasikeitimais remiantis faktais. Štai kaip pradėti:

1. Audituokite savo dabartinius reitingus

Pirmasis žingsnis – patikrinti, kaip jūsų skelbimas susidaro „Facebook" sistemoje:

Kaip patikrinti savo balus:

• Atidarykite „Facebook Ads Manager"
• Spustelėkite į savo skelbimų rinkinį
• Tinkininkite stulpelius, kad jie:
  • Skelbimų kokybės reitingas
  • Įsitraukimo normos reitingas
  • Konversijos normos reitingas
• Pritaikykite pakeitimus ir peržiūrėkite duomenys iš abi pusės

Pamatysite, kaip jūsų skelbimas lygina su kitais skelbimai konkuruojančiais tas pačias auditoriją. Jei jūs smūgias žemiau vidutinio arba apatinio 20%, tikriausiai prarandi pinigus, pasiekimą arba abu.

Kada peržiūrėti arba iš naujo pradėti savo skelbimus

Ne kiekvienas žemas balas reiškia, jog jūs turite iš naujo pradėti. Štai kaip žinoti, kokia veiksmas yra:

• Peržiūrėkite jei tik vienas rodiklis yra nepasitinkantis (pvz. žemas skelbimų kokybės reitingas, bet patvirtas įsitraukimas ir konversijos). Šiek tiek pataisykite tą dalį – kaip jūsų skelbimų nuotraukę arba kopiją – ir laikykite likusį dalį.
• Iš naujo pradėkite jei visi trys balai yra žemi. Tai reiškia, jog visas skelbimas nepastebėjo žymos. Nuimkite jį ir sustatykite su stipresniu kabliuku, geresniais kūriniais ir priešgintesniu nukreipimu.
• Pristabdykite ir atnaujinkite jei jūsų skelbimas pradėjo stipriai, bet produktyvumas slysta su aukštu skelbimų dažniu. Žmonės tai mato per dažnai. Atnaujinkite kūrinį ir iš naujo paleiskite tam pačiai auditorijai.

Patarimas profesionalams: Palyginkite kiekvieną naujų skelbimu su senesniomis skelbimų kampanijomis su panašiais tikslais. Jei jūsų naujasis negreitai veikia gerai, optimizuokite arba nusisukite.

2. Sukurkite skelbimus, kurie jaučiasi natūralus

Jei jūsų skelbimas atrodo kaip skelbimas, žmonės iš karto jį praleida. Bet kai jis jaučiasi kaip kažkas, ką gali parašyti draugas, jis sulaiko slinkimą.

Štai kaip sumaišyti su įtekėjimu:

• UGC videos rodantys tikrus žmones naudojančius jūsų produktą
• Susiję „Facebook" video skelbimai su liudijimais ir apžvalgomis
• Visuomeninė nuomonė - DM, tvitų ir kliento komentarų ekrano nuotraukos
• Istorijos vadovaujamas turinys, kuris kabliukas žiūrovus iš karto

„Facebook" algoritmas apdovano turinį, kuris džiugina naudotojus platformoje, ir UGC skelbimai tai daro.

3. Nukreipkite tiksliau

Skelbimai platiosioms auditorijai ir vilčios geriausio? Tas yra neactual.

„Facebook" algoritmas yra galingas, bet jis reikalinga aiškios specifikacijos. Ir tuo tiksliau jūsų nukreipimas, tuo geriau jūsų rezultatai.

Padidinkite skelbimų aktualumą ir reitingą naudodami segmentavimą:

1.Sukurkite segmentus skirtingiems jūsų kliento kelionės etapams.

2.Sukurkite panašuas iš jūsų aukščiausios vertės klientų. Naudokite sėklų auditorijas kaip:

• Pakartotinai pirkę klientai
• Aukšti gyvavimo laiko vertės (LTV) pirkėjai
• Abonentai, kurie konvertuoja

3.Naudokite pasirinktinę auditoriją remiantis aukšto ketinimo signalais. Nukreipkite naudotojus, kurie:

• Žiūrėjo 75% jūsų vaizdo
• Pradėjo kasymą, bet nenorėjo baigti
• Pridėjo į krepšelį daugiau nei kartą

Protingas segmentavimas → Didesnė aktualumą → Aukštesni reitingai

„Facebook" apdovana skelbimus, kurie atitinka tinkamą žmogų, tinkamu laiku, su tinkama žinutę. Tai reiškia daugiau pasiekimo, žemesnes išlaidas ir stipresnius rezultatus.

Tikrosios žemos kokybės reitingo išlaidos

„Facebook" jūsų tiesiogiai nebausdins raudona vėliava, bet tai pasirodys jūsų skelbimų išlaidose.

Štai ką žemas kokybės balas tikrai reiškia jūsų biudžetui ir rezultatams:

Aukštesni CPM ir CPC

Kai jūsų skelbimas yra žemas kokybės reitinge, tai kainuoja daugiau, kad jis būtų matomas. Jei jūsų skelbimas patenka į apatinį 20%, jūsų tūkstančiui skelbimų (CPM) ir paspaudimui (CPC) galima padvigubinti, palyginti su skelbimai su geru kokybės reitingu. Tai reiškia, jog jūs galų gale mokate daugiau ir pasiekiate mažiau žmonių.

Priimtinas biudžetas, bet silpnas pasiekimas

Galite panaudoti $10,000 į kampaniją, bet jei „Facebook" mato jūsų skelbimu kaip žemą kokybę, jis apribotas, kiek žmonių jį iš tikrųjų matys.

Tuo tarpu geresnių skelbimai gauna rodyt dažniau – ir pigiau.

Žemesnis ROAS (grąža iš skelbimų išlaidų)

Daugiau išlaidų ir mažiau rezultatų? Tai ne gera kombinacija.

Žemos kokybės skelbimai paprastai padidina jūsų išlaidas, bet ne konversijas, o tai reiškia, jog jūsų ROAS kritimas. Net jei žmonės paspaudžia, grąža tiesiog nesusumiuoja.

Kaip išvengti kokybės kritimo būsimose kampanijose

Žemo kokybės balo sutvarkymas yra puikus, bet žemosios kokybės skelbimų problemų išvengimas pirma yra dar geriau.

Štai kaip išlaikyti stiprią produktyvumą ir išliks „Facebook" geros nuomonės:

1. Suplanuokite kūrinio atnaujinimus

• Atnaujinkite savo vizualus arba žinutę kas 2–4 savaitės
• Sumaišykite skirtingus skelbimų formatus (karuseliai, video, UGC)
• Naudokite daugiau video skelbimai (Video skelbimai paprastai viršija nuotraukų skelbimus visame.
• Naudojant aukštos kokybės kūrinius padeda jūsų skelbimai išsiskirti prieš konkurenciją.
• Naudojant žemiau teksto skelbimų nuotraukų kopijoje gali patobulinti jūsų skelbimai kokybę.
• Sekite produktyvumą pagal datą, jei greitai pastebėti nusilpstančius tendencijas

Likusis dėl visų dalykų viršija skubiai veikti, kai produktyvumas kritimas.

2. Optimizuokite tinkamą konversijose

Konversijos normos reitingas yra vienas iš pagrindinių „Facebook" skelbimų aktualumo rodiklių. Aukštas konversijos normos reitingas **rodo, jog jūsų skelbimų tikėtina konversijos norma yra aukštesnė nei konkuruojančius skelbimai naudojančius to paties optimizavimo tikslą ir nukreipę tą pačią auditoriją.

3. Nustatykite savaitines patikras

„Nustatyti ir pamiršti" yra prašyti bėdos. Užuot to, skirkite laiką kas savaitę:

• Patikrinkite pagrindinius rodiklius kaip CTR, CPC, ROAS.
• Peržiūrėkite savo skelbimų aktualumo diagnostiką
• Skaitykite komentarus. Jūsų auditorija pasakys jums, kas veikia (arba negreit).

Tai padeda jums pastebėti ir pristabdyti nepasitinkantys skelbimai, kol jie nulūžo jūsų visą paskyrą.

4. A/B testuokite viską

Testimas patobulina ne tik konversijas, bet taip pat apsaugo jūsų „Facebook" skelbimų kokybės reitingą.

• Pakeiskite vieną kintamajį iš karto (kopija, vizualus, nukreipimas)
• Palyginkite, kaip skirtingos tikslinės auditorijos reaguoja
• Patikrinkite tikėtiną įsitraukimo normą
• Leiskite duomenims nuspręsti jūsų sprendimus.

Patarimas profesionalams: Naudokite „Facebook" įtaisytą A/B testimo priemonę, arba tiesiog dubliuokite savo geriausią skelbimu ir pritaiskite vieną elementą.

Trumpa apžvalga žemų kokybės reitingo „Facebook" skelbimai (ir pataisai)

Žemos skelbimų kokybės reitingai nėra bendra nesėkmė. Jie yra „Facebook" perspėjimai su aiškia žinutę: kažkas jūsų skelbimo patyryme yra sulaužyta.

Platforma apdovana skelbimus, kurie jaučiasi natūralus, aktualūs ir vertingi.

Puikia žinia? Jūs turite visą kontrolę dėl to.

Jei jūsų „Facebook" skelbimai yra kritimas, peržiūrėkite savo kūrinius, supraskite geriau tiblinkę, ir išvalykite savo nukreipimo puslapi. Naudokite „Facebook" skelbimų funkcijas jūsų „Ads Manager" nukreipti savo auditoriją ir patobulinti jūsų skelbimų kokybės reitingą.

Atsiminkite, jog reitingo pasikeitimas iš žemo iki vidutinio daro daug didesnę skirtumą jūsų skelbimų kokybėje nei tai daromas vidutinio iki viršutinio vidutinio lygio, taip sutelkitės į patobulinimą žemų reitingų nei nuolatiniams vidutinių reitingų.

Jei atkreipiate dėmesį į naudotojo signalus, jūsų balai padidėja – ir jūsų išlaidos sumažėja.

Dažnai užduodami klausimai

Kaip greitai keičiasi kokybės reitingai?

„Facebook" atnaujina skelbimų kokybės reitingus greitai. Paprastai pamatysite pakitimus per 24 iki 72 valandų po jūsų skelbimų atnaujinimo, ypač jei jūs išleidžiate pakankamai surinkti naujų rodinių.

Ar turėčiau panaikinti žemesnius reitingu skelbimus arba leisti jiems veikti?

Jei skelbimas yra nepasitinkantys, jį pristabdykite ir sukurkite naują. Nedideli pakeitimai retai išsprendžia kokybės problemas. Paprastai greičiau (ir pigiau) pradėti iš naujo su geresniu kūriniais ir sugriežtintu nukreipimu auditoriją.

Ar skelbimų paskyros istorija paveikia reitingą?

Taip, skelbimų paskyros istorija veikia reitingus. Jei jūsų paskyra pakartotinai nuolat žemą kokybės skelbimai, „Facebook" susieis jūsų puslapį su žemesne kokybe pagal numatytas ir smarkiai sumažins jūsų šansus skelbimų aukcionuose arba atmestų jūsų skelbimus visiškai. Norėdami tai sutvarkyti, sugrąžinti pasitikėjimą su stipriam kūriniu, nuosekliu produktyvumu ir teigiama auditorijos grįžtamąja informacija.

Kas apie „Facebook" aktualumo balą?

„Facebook" pakeistė vienetinį aktualumo balą trimis atskirais diagnostikomis, kurie suteikia jums konkretesnę grįžtamąją informaciją.

• Facebook skelbimų kokybės reitingas
• Įsitraukimo normos reitingas (kaip jūsų skelbimų tikėtina įsitraukimo norma lygina su skelbimai konkuruojančiais tuos pačius auditoriją)
• Konversijos normos reitingas (jūsų skelbimų tikėtina konversijos norma)

Šie suteikia jums aiškesnę nuotrauką, kur jūsų skelbimai sumažėja, užuot spėję. Tokiu būdu galite nustatyti ir sutvarkyti specifines problemas ir paspartinti skelbimų kokybės patobulinimą.