UGC naudojimo teisės: Išsami marketerių vadovė

Ar žinotas, kad tvarkdarių sukurto turinio pasirodymas el. komercijos produktų puslapiuose gali padidinti konversijas 161%, tiesiogiai pagerinant pardavimo veiksmą?

Bet brendams, naudojant UGC, ateina su savais iššūkiais – ypač kai dėl naudojimo teisių.

Be tinkamiausių naudojimo teisių, brendai rizikuoja teisinėmis baudomis, brendinės reputacijos žalos ir temptų santykių su tvarkdariais.

Ši vadovė padės jums suprasti viską apie UGC naudojimo teises, bendras žalas ir kodėl UGC tvarkdarių platforma kaip „Influee" siūlo galutinį sprendimą, supaprastinant procesą ir suteikianti brendams visą turinio nuosavybę.

Trumpai:

• UGC naudojimo teisės apibrėžia, kaip brendai gali naudoti tvarkdarių turinį.
• Amžinos teisės leidžia begalinį turinio naudojimą.
• Pamokytos skelbimų teisės dažnai turi laiko ribas, reikalingos atnaujinti.
• Pramonės standarto teisės trunka 6–12 mėnesių; atnaujinimai gali patarti papildomus mokesčius.
• Tinkamusios teisės vadyba išvengia teisinių problemų ir išlaiko brendinę reputaciją.

Kas yra UGC naudojimo teisės?

Kai brendai perka UGC turinį, jie taip pat turi šaltinis naudojimo teisės, kad teisėtai jį naudoti. UGC (vartotojų sukurto turinio) naudojimo teisės yra leidžiamos, reikalingos naudoti turinį, kurį sukūrė kiti, ar tai iš klientų, influencerių ar brendinių ventiliatorių.

Šios teisės nėra automatiškai suteiktos, tik todėl, ką kažkas Mano apie jūsų produktą, žymi jūsų brendą arba funkcijas jūsų paslaugą jų turinyje.

Vietoj to, UGC naudojimo teisės turi būti aiškiai derybose arba sutartos, dažniausiai per sutartį arba oficialią sutartį.

Tai užtikrina, kad tiek tvarkdarys, tiek brendas būtų toje pačioje pusėje, kaip turys būti naudojamas turinys.

Šios teisės dažnai apima tris aspektus:

• Kaip turys būti naudojamas turinys: Pavyzdžiui, mokami skelbimais, socialinės žiniasklaidos postais, naujienlaiškiais ar brendinėje interneto svetainėje.
• Kur turys atsirasti turinys: Tai gali būti nuo vietinių kampanijų iki pasaulinės bei promocijos.
• Kiek laiko turys būti naudojamas turinys: Trukmė gali būti kelios mėnesį, metai ar amžinai, priklausomai nuo sutarties.

Kodėl UGC teisės yra svarbios?

Pagerbiant UGC teises yra kritinis brendams, kad išvengti teisinių problemų, išlaikyti teigiamą reputaciją ir sukurti stiprius profesinės santykius. Štai kodėl:

• Profesiniai santykiai: Tinkamiausių UGC teisių asignavimas yra daugiau nei teisinė žingsnis – jis rodo tvarkdariais, kad jų darbas yra gerbiamas. Kai jūs nustatysite aiškias ir teisingas sutartis, jūs formate pasitikėjimą ir skatinate ilgalaikius bendradarbiavimus.
• Brendinė reputacija: Nesuteiktinis UGC naudojimas gali rimtai žaloti jūsų brendinę nuotrauką. Kai tvarkdariai iškviečia brendus, kurie piktnaudžiauja jų turiniu, jis dažnai veda į viešą atgarsį, neigiamą spaudą ir pasitikėjimo nuostolį iš tiek tvarkdarių, tiek klientų. Perbant teises padeda jūsų brendą kaip etišką ir patikimą.
• Pažeidimo baudomis: Naudojant UGC be leidimo gali pasirodyti autorinės teisės pažeidinėjimo baudas, svyruojančias iš kelių šimtų iki dešimtų tūkstančių dolerių per bylą. Sumokanti šias teises saugo jūsų brendą iš šių finansinių ir teisinių rizikų.

Sumokantis UGC teises yra pagrindinis, kad išlaikytų gerą santykius su tvarkdariais, užtikrinantis, kad jie jausis vertinami ir teisingai kompensuoti. UGC statistika pabrėžia, kaip poveikus vartotojų sukurtas turinys gali būti brendams, todėl dar svarbesnis yra tvarkdarių traktavimas etiškai.

Be to, tai suteikia jūsų brendui teisinę apsaugą ir lanksčumą naudoti turinį, jei reikia, be rizikų ar ribojimų.

Gerbdami ir sumokantys šias teises, jūs apsaugojote savo brendą, tuo metu išsaugodami vertingą, autentišką turinį.

Kiek laiko UGC teisės turėtų suteikti?

Turinio teisės „Influee" skiriasi, atsižvelgiant į tarpą tarp kliento ir tvarkdario. Jie gali apimti visas naudojimo teises, suteikdami klientui neišskirtinę, pasaulinę ir nepanaudojamą licenciją naudoti turinį amžinai nustatytiems komercinėms tikslams arba be naudojimo teisių, draudžiantis pernaude po bendradarbiavimo.

Kiekvienas bendradarbiavimas nustatyti šias sąlygas individualiai, užtikrinantis aiškumą ir vertimą tarp abiejų šalių.

Pramonės standarte, teisės dažnai yra apribotos iki 6–12 mėnesių. Po šio laiko rėmo, brendai turi sumokėti papildomų mokesčių, kad toliau naudotų turinį, struktūrą, kuri naudinga tvarkdarių, bet gali pasirodyti paslėpti kaštai brendams, kurie priklauso nuo senesnės medžiagos.

Čia yra greita UGC naudojimo teisių aprašymas:

• Amžinos teisės: Brendai gali naudoti UGC be laiko ribų. Puikus ilgalaikėms kampanijoms ar amžiniems turiniui, šios teisės yra įtrauktos iš numatymo „Influee".
• Organines naudojimo teisės: Šios teisės paprastai neturi jokių nustatiaus laikotarpio. Turinys lieka socialinėse žiniasklaidos platformose ar kitose nemokamose kanaluose amžinai, jei brendas nusprendžia tai pašalinti.
• Pamokytos skelbimų UGC teisės: Šie yra dažnai riboti nustatytu laiko rėmu. Po pradinio laikotarpio, atnaujinimas reikalingas toliau naudoti. Arba, kai kurios sutartys gali siūlyti neribotas naudojimas papildomam premijui, pastatytas į tvarkdarių tarifą.

Kiek kainuoja UGC naudojimo teisės?

Dirbu su atskirais tvarkdariais, UGC naudojimo teisių kaštai gali skirtis plačiai, priklausomai nuo turinio tipo ir kiek laiko jūs planuojate jį naudoti.

Čia yra ištrauka iš pramonės standarto kaštų, remiantis pagrindiniu $180 tarifa:

• Organines naudojimo teisės: Šie dažnai yra įtraukti į pagrindinį tarifą, reiškia, kad brendai gali naudoti turinį organiniu būdu socialinėje žiniasklaidoje begaliniam laikotarpiui be papildomų kaštų.
• 1 metų naudojimo teisės: Norint ilgesnius skelbimų poreikius, brendai moka papildomą 30–50% pagrindinės normos, kuri paverčia $54–$90. Tai suteikia jiems teisę naudoti turinį pamokytuose skelbimo metams.
• Pamokytos skelbimų naudojimo teisės:
  • 3 mėnesių pamokyti skelbimo teisės: Jei turinys naudojamas pamokyti skelbimais, brendai dažniausiai moka papildomą 20–30% pagrindinės normos, arba $36–$54.
  • 6 mėnesių pamokyti skelbimo teisės: Norint išplėstas skelbimo kampanijas, brendai moka papildomą 25–40% pagrindinės normos, kuri lygi $45–$72
• Amžinos teisės: Jei brendai nori saugoti gyvybės naudojimo teises savo turiniui, jie dažniausiai moka 100–150% pagrindinės normos. Tai paverčia $180–$270, užtikrinantis, kad turinys gali būti naudojamas amžinai visuose taikytinus kanaluose.

Nors šie yra vidurkiai, brendai dažnai susitinka su paslėptomis mokestimis papildomiems paslaugoms, tokioms kaip išskirtinumas, konkretūs scenarijiai ar pasirinkti kabliukai, žymiai padidinę galutinę bendradarbiavimo kainą.

Kaip „Influee" siūlo geresnę kainą

Lyginimas su juo, „Influee" siūlo paprastą ir skaidrią kainų modelį. Kaštai per vaizdo įrašą prasideda nuo €35, ir šis kainą apima visas teises – ar jums reikalingas turinys:

• Pamokyti skelbimais.
• Organiniais postais.
• Papildomi scenarijiai ar kabliukai.

„Influee" kainų modelis išsiskirti iš tradicinės derybos, pašalinant papildomas, atnaujinti mokesčius ir paslėpti kaštus, suteikdami transparentiškas ir kaštus naudingiau alternatyva darbui su atskirais tvarkdariais.

Nors UGC kainos dažniausiai svyruoja nuo $150 iki $212 per atliekos, „Influee" plokščias kainų leidžia brendams skalūoti savo UGC kampanijas veiksmingai be viršijimas jų biudžeta.

Kaip gauti tiesioginį UGC naudojimo teises

Sanašakos UGC teisės iš atskirų tvarkdarių yra dažnai daug laiko vartojantis ir brangus procesas. Pramonės kainodara UGC teisės dažniausia svyruoja nuo 20–150% pagrindinės normos, priklausomai nuo veiksnių, tokių kaip trukmė ir teisių tipo (pvz., pamokyti skelbimais, organinis naudojimas ar amžinas naudojimas).

Derybos šias teises apima sutartis, atgal ir tarp pokalbiais ir pridėtus kaštus atnaujinti ar papildo, padarydami skalūoti kampanijas per kelis tvarkdariais dar daugiau laiko vartojantis.

„Influee" padarbe procesą paprastą ir besidomintis be. Su platforma, brendai automatiškai gauti pilnas teises į visuose turinyje, todėl nereikia ilgos derybos ar mokėjimo papildomiems mokestimui.

Ar turinys yra pamokyti skelbimais, organiniais postais ar kelių rinkos kampanijomis, jis yra visuose pastatytas į skaidrią kainą.

Sukonstruoti per užimtus brendus, „Influee" atsižvelgia tvarkdarių valdymą, teisinumą ir logistiką, užtikrinantis, kad jūs gauta galimą naudoti UGC greitai ir veiksmingai.

Veikiantis 30+ rinkose pasaulyje, „Influee" leidžia brendams skalūoti savo kampanijas su lengvumu, taupydami laiką ir pinigus, tuo metu užtikrinantis, kad visos teisės priklausyti jiems iš pradžios.

DUK

Kokios yra naudojimo teisės UGC vaizdo įrašams?

Naudojimo teisės UGC vaizdo įrašams apibrėžia, kaip, kur ir kiek laiko brendas gali naudoti turinį, kurį sukūrė kiti. Šios teisės dažniausiai patenka į kategorijas, tokias kaip pamokyti skelbimais, organinis naudojimas ar amžinos teisės.

Pavyzdžiui, brendas gali derybas tiesės naudoti vaizdo įrašą socialinės žiniasklaidos skelbimui šešis mėnesįs arba paskelbti jį savo tinklaraštyje amžinai. Be saugos teisių, brendai rizikuoja teisines problemas, tokios kaip autorinės teisės pažeidimas ar ginčai su tvarkdariais.

Kokios yra tvarkdarių naudojimo teisės?

Tvarkdarių naudojimo teisės nurodo nuosavybę ir valdymą, kurį tvarkdariai sulaiko per turinį, kurį jie gamina. Net jei tvarkdarys dalintis savo darbą socialinėje žiniasklaidoje arba žymi brendą, jie toliau turi autorinės teisės tą turinį.

Brendai turi derybas naudojimo teisės su tvarkdariu prieš naudojant turinį komercinems tikslams, užtikrinantis aiškios leidžiamos, kad išvengti nesupratimu ar teisinių bėdų.

Ar naudojimo teisės yra tos pačios kaip autorinės teisės?

Ne, jie nėra tos pačios. Autorinės teisės automatiškai suteikti tvarkdariais visą nuosavybę jų darbą. Naudojimo teisės, kita vertus, yra leidžiamos, suteikti tvarkdariu brendui.

Šios leidžiamos diktė, kaip brendas gali naudoti turinį – ar jis konkretūs kampanija, platforma arba trukmė. Be autorinės teisės, tvarkdariai nuostoliai valdymą, bet be naudojimo teisių, brendai negali teisėtai naudoti turinį.

Kas yra naudojimo teisių sąlyga?

Naudojimo teisių sąlyga yra tam tikra dalis sutartyje, kuri aiškiai apibūdina sąlygas naudojant tvarkdario turinį. Jį dažniausiai apima ypatybes kaip:

• Trukmė: Kiek laiko turinys gali būti naudojamas (pvz., šešis mėnesių, vienas metai, amžinai).
• Naudojimo tipas: Kur ir kaip turinys atsiras (pvz., socialinės žiniasklaidos skelbimais, el. pašto kampanijomis).
• Geografinis jėga: Ar turinys yra naudojamas lokaliai, nacionalini ar pasauliniai.

Ši sąlyga saugo tvarkadarių intelekto nuosavybę ir brendinę galimybę naudoti turinį taip tiksliai.