UGC naudojimo teisės: išsamus vadovas prekių ženklams

Ar žinojai, kad vartotojų sukurto turinio rodymas el. prekybos produktų puslapiuose gali padidinti konversijas 161% ir tiesiogiai pagerinti pardavimus?

Tačiau prekių ženklams UGC naudojimas turi savų iššūkių, ypač kalbant apie naudojimo teises.

Be tinkamų naudojimo teisių prekių ženklai rizikuoja teisinėmis nuobaudomis, reputacijos žala ir įtemptais santykiais su kūrėjais.

Šis vadovas padės suprasti viską apie UGC naudojimo teises, dažniausias klaidas ir kodėl UGC platforma, tokia kaip Influee, siūlo geriausią sprendimą: supaprastina procesą ir suteikia prekių ženklams visą turinio nuosavybę.

Kas yra UGC naudojimo teisės?

Kai prekių ženklai perka UGC turinį, jiems taip pat reikia užsitikrinti naudojimo teises, kad galėtų jį teisėtai naudoti. UGC (vartotojų sukurto turinio) naudojimo teisės yra leidimai, reikalingi naudoti kitų sukurtą turinį, nesvarbu, ar jį sukūrė klientai, influenceriai ar prekės ženklo gerbėjai.

Šios teisės nesuteikiamos automatiškai vien dėl to, kad kažkas parašė apie tavo produktą, pažymėjo tavo prekės ženklą ar parodė tavo paslaugą savo turinyje.

Vietoj to UGC naudojimo teisės turi būti aiškiai suderėtos ar sutartos, dažniausiai per sutartį ar formalų susitarimą.

Taip užtikrinama, kad ir kūrėjas, ir prekės ženklas vienodai supranta, kaip turinys bus naudojamas.

Šios teisės paprastai apima tris aspektus:

• Kaip turinys bus naudojamas: pavyzdžiui, mokamoje reklamoje, socialinių tinklų įrašuose, naujienlaiškiuose ar prekės ženklo svetainėje.
• Kur turinys bus rodomas: nuo vietinių kampanijų iki pasaulinių akcijų.
• Kiek laiko turinys gali būti naudojamas: trukmė gali būti keli mėnesiai, metai ar neribotai, priklausomai nuo susitarimo.

Kodėl UGC teisės svarbios?

Pagarba UGC teisėms prekių ženklams būtina, kad išvengtų teisinių problemų, išlaikytų gerą reputaciją ir sukurtų tvirtus profesinius santykius. Štai kodėl:

• Profesiniai santykiai: tinkamų UGC teisių užsitikrinimas yra ne tik teisinis žingsnis: jis parodo kūrėjams, kad jų darbas gerbiamas. Kai nustatai aiškius ir sąžiningus susitarimus, kuri pasitikėjimą ir skatini ilgalaikį bendradarbiavimą.
• Prekės ženklo reputacija: neleistinas UGC naudojimas gali rimtai pakenkti tavo prekės ženklo įvaizdžiui. Kai kūrėjai viešai sukritikuoja prekių ženklus, piktnaudžiaujančius jų turiniu, dažnai kyla viešas pasipiktinimas, neigiama spauda ir pasitikėjimo praradimas tiek tarp kūrėjų, tiek tarp klientų. Teisių gerbimas pozicionuoja tavo prekės ženklą kaip etišką ir patikimą.
• Nuobaudos už pažeidimus: naudojant UGC be leidimo galima sulaukti baudų už autorių teisių pažeidimą, kurios svyruoja nuo kelių šimtų iki dešimčių tūkstančių dolerių už vieną atvejį. Sumokėjimas už tinkamas teises apsaugo prekės ženklą nuo šios finansinės ir teisinės rizikos.

Mokėjimas už UGC teises yra esminis, siekiant išlaikyti gerus santykius su kūrėjais ir užtikrinti, kad jie jaustųsi vertinami ir sąžiningai atlyginti. UGC statistika parodo, koks reikšmingas gali būti vartotojų sukurtas turinys prekių ženklams, todėl dar svarbiau su kūrėjais elgtis etiškai.

Be to, tai suteikia prekės ženklui teisinę apsaugą ir lankstumą naudoti turinį pagal poreikį, be rizikos ar apribojimų.

Gerbiant šias teises ir už jas sumokant, apsaugai savo prekės ženklą ir kartu gauni vertingą, autentišką turinį.

Kiek laiko turėtų būti suteikiamos UGC teisės?

Turinio teisės Influee skiriasi pagal susitarimą tarp kliento ir influencerio. Jos gali apimti visas naudojimo teises, suteikiančias klientui neišimtinę, pasaulinę ir neatšaukiamą licenciją naudoti turinį neterminuotai konkretiems komerciniams tikslams, arba jokių naudojimo teisių, draudžiant pakartotinį naudojimą pasibaigus bendradarbiavimui.

Kiekvienas bendradarbiavimas šias sąlygas nustato atskirai, taip užtikrinant aiškumą ir sutarimą tarp abiejų šalių.

Pramonės standartu teisės paprastai ribojamos 6–12 mėnesių. Po šio laikotarpio prekių ženklai turi mokėti papildomus mokesčius, kad galėtų toliau naudoti turinį. Tokia struktūra naudinga kūrėjams, bet gali sukelti paslėptų išlaidų prekių ženklams, kurie remiasi senesne medžiaga.

Trumpa UGC naudojimo teisių apžvalga:

• Neterminuotos teisės: prekių ženklai gali naudoti UGC be laiko apribojimų. Puikiai tinka ilgalaikėms kampanijoms ar nuolat aktualiam turiniui, šios teisės Influee įtrauktos pagal nutylėjimą.
• Organinio naudojimo teisės: šios teisės paprastai neturi nustatytų laiko apribojimų. Turinys lieka socialinių tinklų platformose ar kituose nemokamuose kanaluose neribotą laiką, nebent prekės ženklas nusprendžia jį pašalinti.
• Mokamos reklamos UGC teisės: jos paprastai ribojamos apibrėžtu laikotarpiu. Pasibaigus pradiniam laikotarpiui, tolesniam naudojimui reikia atnaujinimo. Arba kai kurie susitarimai gali siūlyti neribotą naudojimą už papildomą priemoką, įtrauktą į kūrėjo įkainį.

Kiek kainuoja UGC naudojimo teisės?

Dirbant su pavieniais kūrėjais UGC naudojimo teisių kaina gali labai skirtis, priklausomai nuo turinio tipo ir to, kiek laiko planuoji jį naudoti.

Štai pramonės standartinių kainų apžvalga pagal 180 $ bazinį įkainį:

• Organinio naudojimo teisės: jos paprastai įtrauktos į bazinį įkainį, tai reiškia, kad prekių ženklai gali neribotą laiką naudoti turinį organiškai socialiniuose tinkluose be papildomų išlaidų.
• 1 metų naudojimo teisės: ilgesniems reklamos poreikiams prekių ženklai moka papildomus 30–50% bazinio įkainio, tai yra 54–90 $. Tai suteikia teisę naudoti turinį mokamoje reklamoje ištisus metus.
• Mokamos reklamos naudojimo teisės:
  • 3 mėnesių mokamos reklamos teisės: jei turinys naudojamas mokamai reklamai, prekių ženklai paprastai moka papildomus 20–30% bazinio įkainio, arba 36–54 $.
  • 6 mėnesių mokamos reklamos teisės: ilgesnėms reklamos kampanijoms prekių ženklai moka papildomus 25–40% bazinio įkainio, tai yra 45–72 $.
• Neterminuotos teisės: jei prekių ženklai nori užsitikrinti naudojimo teises savo turiniui visam laikui, jie paprastai moka 100–150% bazinio įkainio. Tai yra 180–270 $, užtikrinant, kad turinį būtų galima naudoti neribotą laiką visuose taikomuose kanaluose.

Nors tai vidurkiai, prekių ženklai dažnai susiduria su paslėptais mokesčiais už papildomas paslaugas, tokias kaip išimtinumas, konkretūs scenarijai ar individualūs kabliukai, kurie gerokai padidina galutinę vieno bendradarbiavimo kainą.

Kaip Influee siūlo prieinamesnę kainą

Palyginimui, Influee siūlo paprastą ir skaidrų kainodaros modelį. Kaina už video prasideda nuo 35 € ir į šią kainą įeina visos teisės, nesvarbu, ar turinio reikia:

• Mokamai reklamai.
• Organiniams įrašams.
• Papildomiems scenarijams ar kabliukams.

Influee kainodaros modelis skiriasi nuo tradicinių derybų tuo, kad nėra papildomų pardavimų, atnaujinimo mokesčių ir paslėptų išlaidų. Tai skaidresnė ir ekonomiškesnė alternatyva darbui su pavieniais kūrėjais.

Nors UGC kainos paprastai svyruoja nuo 150 $ iki 212 $ už pristatomą darbą, Influee fiksuota kaina leidžia prekių ženklams efektyviai didinti UGC kampanijų mastą neviršijant biudžeto.

Kaip gauti UGC naudojimo teises iš karto

Gauti UGC teises iš pavienių kūrėjų dažnai užima daug laiko ir yra brangu. Pramonės kainos už naudojimo teises paprastai svyruoja nuo 20 iki 150% bazinio įkainio, priklausomai nuo tokių veiksnių kaip trukmė ir teisių tipas (pvz., mokama reklama, organinis naudojimas ar neterminuotas naudojimas).

Derybos dėl šių teisių apima sutartis, susirašinėjimą pirmyn atgal ir papildomas atnaujinimų ar papildomų pardavimų išlaidas, todėl kampanijų plėtra per kelis kūrėjus užima dar daugiau laiko.

Influee procesą padaro paprastą ir be rūpesčių. Su platforma prekių ženklai automatiškai gauna visas teises į visą turinį, todėl nereikia ilgų derybų ar papildomų mokesčių.

Nesvarbu, ar turinys skirtas mokamai reklamai, organiniams įrašams ar kelių rinkų kampanijoms, viskas įtraukta į skaidrią kainą.

Sukurta užsiėmusiems prekių ženklams, Influee pasirūpina kūrėjų valdymu, teisiniais klausimais ir logistika, todėl greitai ir efektyviai gauni naudoti paruoštą UGC.

Veikdama 30+ rinkų visame pasaulyje, Influee leidžia prekių ženklams lengvai didinti kampanijų mastą, taupant laiką ir pinigus ir užtikrinant, kad visos teisės nuo pat pradžių priklauso jiems.

DUK