B-roll piemēri UGC reklāmām: 30+ kadru idejas

B-roll ir katrs kadrs UGC reklāmā, kurā radītājs nerunā kamerā. Produkta tuvplāns, rokas, kas atskrūvē vāciņu, plašais virtuves kadrs, kurā produkts stāv.

Zīmoli brīfā nemitīgi raksta "iekļauj b-roll" un gandrīz nekad nepasaka, ko grib. Radītājs izlasa to rindiņu un atsūta atpakaļ vienu vienīgu nekustīgu pudelītes klipu.

Lūk, kas ir b-roll, kāpēc zīmoli to prasa, un 30+ b-roll piemēri, ko vari paņemt līdzi uzreiz uz nākamajām filmēšanām.

Īsumā

• B-roll ir viss, kur radītājs nerunā: produkta kadri, rokas darbībā, dzīvesstils, tekstūra.
• 30 sekunžu reklāma pāriet uz b-roll no 6 līdz 10 reizēm.
• Zīmoli to prasa, jo no viena video sanāk materiāla bibliotēka, ko tie var pārmontēt.
• 33 kadru idejas zemāk, sešās kategorijās.
• Filmē apmēram 10 sekundes uz kadru un uztaisi tos no 20 līdz 30.

Kas ir b-roll?

B-roll ir katrs video kadrs, kas nav galvenais materiāls. UGC reklāmā galvenais materiāls ir kamerā runājošais radītājs, un b-roll ir viss, kas tiek montēts apkārt.

A-roll ir galvenais materiāls. Radītājs tajā pasniedz hook, vērtējumu, demonstrāciju. Tas nes skaņu un argumentu.

B-roll ir atbalsta materiāls. Produkta tuvplāni, rokas, kas to lieto, vannas istabas plaukts, uz kura tas stāv, krēms, kas izsmērējas pa ādu. Tas nenes nekādu skaņu un nes lielāko daļu no noslīpējuma.

B-roll ir tas, kas neļauj video izskatīties nabadzīgam. Tā jēga nav panākt, lai reklāma izskatītos pēc studijas produkcijas, jo noslīpēts zīmola video ir tieši tas, ko cilvēki paskrollē garām. Tā jēga ir dot montāžai vietu, uz kuru pārlekt.

Cik bieži pārlekt. 30 sekunžu UGC reklāma pāriet uz b-roll no 6 līdz 10 reizēm, katru reizi uz sekundi vai divām, pāri radītāja skaņai. Organiskais sociālo tīklu saturs pārlec retāk, jo tieši seja ir tā būtība. Garāks zīmola video pārlec biežāk, jo ir vairāk hronometrāžas, ko aizpildīt.

B-rollā neviens nerunā kamerā, bet tas nav mēms materiāls. Ieraksti īsto skaņu: klikšķošu dozatoru, vāciņu, kas atlec, pulveri, kas krīt ūdenī. Ļoti daudz reklāmu ir uzbūvētas tikai no b-roll ar radītāja ierunāto tekstu virsū, un montētāji pēc tās filmēšanas laukuma skaņas ķeras krietni biežāk nekā pēc mūzikas.

Kāpēc zīmoli UGC brīfos prasa b-roll

1. No vienas piegādes sanāk bibliotēka. Radītājs, kas sūta tikai A-roll, iedod zīmolam vienu video. Radītājs, kas sūta A-roll plus 20 b-roll klipus, iedod zīmolam video un vēl materiālu produkta lapai, e-pasta galvenei, Story formātam un nākamajām trim UGC reklāmām, kas tiks samontētas no tās pašas filmēšanas.

Brīfs maksā tikpat, radītājs maksā tikpat, un par produkta nosūtīšanu tu jau esi samaksājis. Mainās tikai tas, cik daudz nāk atpakaļ.

2. Tas noslēpj griezumus. Izgriez teikumu no kamerā runāta dubļa, un radītāja seja palec. Uzliec uz šuves b-roll kadru, un neviens to neredz. Tāpat no viena 60 sekunžu faila sanāk 30 un 15, nevienam nepārfilmējot.

UGC video redaktors liek b-roll virs galvenās laika joslas, kamēr radītāja skaņa turpinās apakšā: stāsts turas, un attēls mainās.

3. Tas atdala reklāmu no klipa. Tekstūras kadrs, mirklis ar produktu rokā, dzīvesstila kadrs: tās ir detaļas, ko skatītājs nolasa kā produkcijas kvalitāti, apzināti nepamanot nevienu no tām. Reklāmas bez tām izskatās nabadzīgas blakus konkurentiem tajā pašā plūsmā.

Kas patiešām jāieraksta brīfā. "Iekļauj b-roll" tev atnesīs vienu produkta kadru. UGC brīfa veidne aptver hook un ainas; b-roll daļa ir pelnījusi tādu pašu attieksmi. Nosauc kadrus un formātu:

• 1x kamerā runāts video, 30 sekundes
• 10 b-roll klipi, katrs apmēram 10 sekundes
• Filmēts vertikāli, 1080x1920
• Minimums: 2 produkta tuvplāni, 2 kadri ar rokām darbībā, 1 tekstūra, 1 rezultāts, 1 flat lay, 1 plašs telpas kadrs
• B-roll piegādāts kā atsevišķi faili, nevis iemontēts galvenajā video

Pasaki jau sākumā, ko gribi: video, kas ir gatavs palaišanai, vai izejmateriālu, ko samontēt pašam. Radītāji filmē pēc brīfa, tāpēc jo ciešāks un detalizētāks tas ir, jo mazāk labojumu kārtu vajag.

30+ b-roll kadru idejas UGC reklāmām

Hooki parasti savāc visu uzmanību, jo tieši tie aptur skrollēšanu. Kadriem jāizdara tas pats darbs.

Katru zemāk esošo kadru nofilmēsi vienā pēcpusdienā, ar telefonu, dienas gaismā.

Produkta kadri

Tie ir īpaši svarīgi unboxing reklāmās.

• Etiķetes vai iepakojuma tuvplāns, noturēts pietiekami ilgi, lai varētu izlasīt nosaukumu
• Produkts uz brīvas virsmas, ar dienas gaismu, kas nāk no sāniem
• Produkts, kad to izņem no iepakojuma
• Produkts blakus savas kategorijas priekšmetiem: ādas kopšana pie auga, uztura bagātinātājs pie ūdens pudeles
• Visa līnija salikta kopā, pēc kārtas
• Produkts rokā, lēni grozīts, lai gaisma slīd pāri virsmai
• Salīdzinājums pirms un pēc tajā pašā kadrā un no tā paša leņķa

Lietošanas un uzklāšanas kadri

• Rokas, kas uzklāj, lej vai lieto produktu
• Uzklāšanas vietas tuvplāns: āda, mati, panna, virsma, ko tīra
• Produkts darbībā: izsmidzinātājs, krēms, kas iesūcas, pulveris, kas izšķīst
• Tekstūras kadrs par to, kā produkts izskatās un jūtas no tuvuma
• Deva, ko nomēra: mērkarote, divi dozatora spiedieni, vāciņš
• Rezultāta kadrs uz ādas, matiem vai ēdiena pēc tam, kad produkts ir izdarījis savu

Dzīvesstila kadri

• Vide, kas iederas nišā: sakārtota vannas istaba ādas kopšanai, virtuve ēdienam, sporta soma uztura bagātinātājiem
• Rīta vai vakara rutīnas konteksts, produkts kā viens no soļiem
• Produkts tur, kur kāds to tiešām turētu, nevis izlikts uz galda
• Radītājs, kas dara saistīto darbību, neko nedemonstrējot: treniņš, gatavošana, sapošanās
• Produkts ceļā, somā, blakussēdētāja sēdeklī, skapītī

Pārejas un saistošie kadri

• Rokas, kas ienāk kadrā un paņem produktu
• Vāks vai korķis, kas atveras
• Liešana vai dozēšana, filmēta no tuvuma
• Produkts, ko noliek atpakaļ
• Radītājs, kas skatās uz etiķeti un to lasa
• Kāds, kas ienāk kadrā ar produktu

Vides un kopplāna kadri

• Plašs filmēšanas vietas kadrs, produkts kadrā mazs
• Dienas gaisma, kas iet cauri telpai
• Produkta flat lay ar priekšmetiem, kas tam iet līdzi
• Kadrs no augšas, ar rokām, kas ienāk no kadra apakšas

Detaļu un tekstūras kadri

• Sastāvdaļas vai materiāla tuvplāns
• Logotipa vai zīmola detaļa
• Iepakojuma krāsa un apdare kustīgā gaismā
• Iepakojuma dizaina detaļa: vāciņš, dozators, plombe
• Sastāva saraksts, ko lasa, pirksts, kas slīd pa rindām

Tie ir 33 kadri. Nevienam zīmolam nav vajadzīgi visi šie kadri vienam vienīgam video (vismaz parasti nē), bet ir patīkami turēt tos nolikts malā tam brīdim, kad beidzas idejas.

B-roll atsevišķiem UGC satura veidiem

Kadru saraksts mainās atkarībā no tā, ko radītājs filmē. Četri izplatīti formāti un tas, kas katram no tiem vajadzīgs.

Produkta demonstrācijas video. Uzklāšanas tuvplāni, pirms un pēc, tekstūra un apdare. B-roll ir jāparāda produkts darbā, nevis produkts, kas eksistē. Demonstrācijai, ko nes kadri ar pudelīti uz plaukta, neviens netic.

Unboxing saturs. Atvēršanas kadrs, iepakojuma detaļa, katra lieta, kad tā parādās, un tad flat lay ar visu kopā. B-roll izstiepj atklāsmes mirkli, un tieši tajā ir šī formāta šarms, un tas atstāj zīmolam atsevišķus produkta kadrus, ko tas var izmantot jebkur.

Atsauksmes un kamerā runāti video. Dzīvesstila konteksts, produkts rokā, viens uzklāšanas kadrs, viens rezultāta. Radītājs izsaka apgalvojumu A-rollā, un b-roll parāda to, par ko viņš runā, tieši tajā brīdī, kad viņš to saka. Trāpīt ar griezumu uz teikuma ir tā daļa, kas prasa vingrināšanos, un ceļvedis ar UGC scenāriju piemēriem un labo praksi paskaidro, kā to atzīmēt iepriekš.

Pamācību saturs. Uzklāšanas kadri soli pa solim, tuvplāns katrā posmā, secība pirms, laikā un pēc. Šeit b-roll ir pati pamācība, un A-roll ir stāstījums virsū.

Platforma maina skaitu, nevis kadrus. TikTok griež ātrāk nekā Meta, tāpēc 30 sekunžu montāža TikTokā aprij vairāk b-roll klipu nekā tāda paša garuma Facebookā. Šie TikTok reklāmu piemēri parāda, cik ātri kustas tie labie.

Cik daudz b-roll nofilmēt

Filmē vairāk, nekā tev šķiet, ka vajag. Ļauj kamerai iet apmēram 10 sekundes uz kadru, pat ja montāža no tā izmantos sekundi vai divas, lai paliktu rezerve ieiešanai griezumā un iziešanai no tā.

30 sekunžu reklāmai nofilmē no 20 līdz 30 kadriem. Montāža pāriet uz b-roll no 6 līdz 10 reizēm, tātad lielākā daļa no tā, ko filmē, ir tur, lai montētājam būtu no kā izvēlēties. Divi vai trīs leņķi vienai un tai pašai darbībai atmaksājas, jo tieši otrais leņķis liek griezumam izskatīties apzinātam.

Ja filmēšana atgriežas trūcīga, AI b-roll ģenerators aizpilda vispārīgos vides kadrus. Tas nevar nosegt tos, kuriem jāparāda tavs īstais produkts, un tādu augšējā sarakstā ir lielākā daļa.

Vispirms filmē b-roll. Dari to pirms A-roll, kamēr produkts ir neatvērts, gaisma ir uzstādīta un nekas vēl nav lietots. Puse kadru saraksta pārstāj būt pieejama tajā brīdī, kad iepakojums ir atvērts un pirmā deva ir prom. Filmēt b-roll pēc tam nozīmē no jauna iekārtot lietas, kas jau bija pareizi.

Kadri ir tikai materiāls. Pārvērst neapstrādātu UGC reklāmās ir atsevišķs darbs, ar saviem lēmumiem par tempu, subtitriem un formātu.

Kļūda, kas radītājiem maksā turpmākos darbus. Nosūtīt kamerā runāto video plus vienu produkta tuvplānu. Zīmoli to saņem nemitīgi, un tas noslēdz visu piegādi uz tieši vienu reklāmu. Radītāji, kas atsūta mapi ar nosauktiem klipiem, nākamajā mēnesī saņem brīfu no jauna, un tieši no tā lielā mērā arī sastāv apmaksātu sadarbību ar zīmoliem veidošana.

Kad tam ir mazāka nozīme. Ja testē pirmo radošo materiālu partiju ar mazu budžetu, viens spēcīgs A-roll montāžas variants uzvarēs noslīpētu reklāmu ar viduvēju b-roll. Bibliotēka sāk atmaksāties tikai tad, kad maini radošo materiālu ik pēc pāris nedēļām un jaunas montāžas vajag ātrāk, nekā paspēj pasūtīt jaunas filmēšanas. Zem šī līmeņa papildu filmēšanas un montāžas laiks atdod maz, un saspiests 20 sekunžu kamerā runāts video budžetu izmanto labāk.

BUJ

Kāda ir atšķirība starp A-roll un b-roll?

A-roll ir materiāls, kas nes vēstījumu, kas UGC reklāmā nozīmē kamerā runājošo radītāju. B-roll ir viss, kas tiek montēts apkārt: produkta tuvplāni, rokas darbībā, dzīvesstila kadri, tekstūras detaļas. B-rollā neviens nevēršas pie kameras, bet tas var nest ierunātu tekstu.

Vai b-roll vietā varu izmantot stock materiālu?

Stock materiāls neaizstāj b-roll produkta reklāmā, jo tajā nav tava produkta. Tam, kurš izlemj, vai pirkt, ir jāredz īstā lieta, kā to atver, uzklāj un lieto, un licencēts klips ar citu pudelīti viņam neparāda neko.

Cik b-roll kadrus nofilmēt UGC reklāmai?

30 sekunžu UGC reklāmai nofilmē no 20 līdz 30 b-roll kadriem, katru apmēram 10 sekundes. Pabeigtā montāža pāriet uz b-roll no 6 līdz 10 reizēm uz sekundi vai divām, tātad lielākā daļa nofilmētā ir tur, lai montētājam būtu no kā izvēlēties.

Kuri b-roll kadri vislabāk strādā produktu reklāmās?

Produktu reklāmās vislabāk strādā kadri ar rokām darbībā un tekstūras tuvplāni. Abi parāda produktu, kas kaut ko dara, un tieši uz to skatītājs meklē atbildi, pirms skrollē tālāk, kamēr nekustīgs iepakojuma kadrs neatbild ne uz ko.

Vai b-roll var izmantot atsevišķi no galvenā UGC video?

B-roll var izmantot atsevišķi, un parasti tieši tāpēc to arī prasa. Vienojies par piegādājamo brīfā: neapstrādāti klipi, pabeigta montāža vai abi. Lietošanas tiesības tāpat nāk līdzi kampaņai, tāpēc tie paši klipi var nonākt produkta lapā vai vēlākā reklāmā.