Kā uzņemt unboxing video, kas konvertē

Unboxing video ir visvieglāk uzņemamais UGC formāts un viens no tiem, ko visvieglāk izšķērdēt. Produkts paveic lielāko daļu darba, kadri piedāvājas paši, un zīmolam tik un tā paliek fails, no kura neviens nesamontē reklāmu.

Parasti neviens nesarunāja, kas jāfilmē, pirms kaste tika atvērta, un pirmā atvēršana notiek tikai vienreiz.

Tāpēc lūk, ko ieraksta unboxing brīfā, tie 17 kadri, kas jāuzņem, tās divas sekundes, kas izšķir, vai reklāmu skatīsies, un tehnika, kas filmēšanai vajadzīga.

Kopsavilkums

• Unboxing video ir ieraksts par to, kā kāds atver jauna produkta iepakojumu un pirmo reizi parāda, kas ir iekšā.
• Prasi brīfā īstu pirmo atvēršanu, pilnas izmantošanas tiesības, 60 sekunžu un 15 sekunžu versiju, un b-roll atsevišķos failos.
• Pilnajā sarakstā ir 17 kadri piecos posmos, no aizlīmētas kastes līdz pirmajai lietošanai.
• Gandrīz viss, ko skatītājs no reklāmas atceras, izšķiras tās pirmajās sešās sekundēs, tāpēc atklāsme nevar gaidīt beigas.
• Telefons, logs un tīra virsma ir pietiekami. Gaisma un skaņa sver vairāk nekā kamera.

Kas ir unboxing video?

Unboxing video ir ieraksts par to, kā kāds atver jauna produkta iepakojumu un pirmo reizi parāda, kas ir iekšā. Unboxing latviski nozīmē vienkārši izpakošanu kameras priekšā. Kamēr radītājs izpako, viņš komentē detaļas tā, kā uz tām uzduras: iepakojumu, zīmolvedību, papildinājumus, stāvokli, kādā sūtījums atnāca.

Formāts nes patēriņa preces gandrīz katrā kategorijā, no kosmētikas un dzīvnieku precēm līdz rotaļlietām un tehnikai. Tas ir arī viens no izplatītākajiem UGC ads formātiem.

Tas strādā tāpēc, ka produkts ir kadrā gandrīz visu video. Pēc TikTok datiem reklāmas, kas notur produktu ekrānā, dod par 65 % augstāku zīmola pievilcību un par 25 % labāku atcerēšanos. Unboxing to izdara pats no sevis, bez tā, ka kādam būtu jārežisē.

Tas atbild arī uz jautājumu, līdz kuram produkta lapa nenonāk. Fotogrāfija rāda produktu izgaismotu un stilizētu. Unboxing rāda, kas atnāk pie durvīm, uz īstas virtuves letes, tādā izmērā un stāvoklī, kādā tas ir.

Liela daļa unboxing materiāla rodas no PR pakām, un influenceri tos tiešām filmē. Ko dāvanu sūtījums nedod, ir teikšana par rezultātu: nav saskaņota kadru saraksta, nav āķa, nav izmantošanas tiesību, nav datuma. Filmēšanas brīfēšana iepriekš ir otrs ceļš, un tieši uz tā var uzbūvēt kampaņu.

Kāpēc unboxing video strādā mārketingā?

Unboxing strādā kā reklāma to pašu iemeslu dēļ, kāpēc tas strādā organiski. Lūk, pieci.

Tas parāda īpašības, nevis tās uzskaita. Radītājs tās atrod, izpakojot, tāpēc skatītājs uzzina, ko produkts dara un kas ir kastē, bez tā, ka viņam nolasa specifikāciju.

Tas noliek produktu to priekšā, kas to nemeklēja. Kāds, kurš nekad nav dzirdējis par zīmolu, noskatās, kā paka tiek atvērta, un aiziet, zinot, par ko ir runa.

Tas pakustina neizlēmīgos pircējus. Tas atbild uz jautājumu, kāds ir šaubīgam pircējam, proti, kas patiešām atnāks.

Tas notur uzmanību. Atklāsme dod skatītājam iemeslu palikt līdz beigām, kas atstāj reklāmai vairāk laika pārliecināšanai, nekā saņem parasts produkta video.

Tas veido uzticību. Skatītājs redz produktu no pirmavota, tādā stāvoklī, kādā tas atnāk, pie kāda, kas nav zīmols.

Kad izmantot unboxing video?

Trīs situācijas īpaši sauc pēc unboxing.

Gribi gaidīšanu ap produkta laišanu tirgū. Produkts, ko neviens vēl nav redzējis, ir vienīgais gadījums, kad atklāsme tiešām ir ziņa, un formāts ir uzbūvēts ap atklāsmi.

Produkts ir dārgs. Jo vairāk kāds gatavojas tērēt, jo vairāk grib redzēt, kas nāk kastē, pirms apņemas.

Iepakojums ir daļa no tā, ko pārdod. Ja esi samaksājis par pēc pasūtījuma darinātām kastēm, zīdpapīru, kartīti vai magnētisku vāku, produkta foto to visu izmet. Unboxing ir vienīgais formāts, kas to ieved kadrā.

Ko zīmoli meklē unboxing brīfā

Brīfs ir tas, kas atdala izejmateriālu no reklāmas. Piecas lietas ir vērts nostiprināt, pirms kāds sāk filmēt.

Īsta pirmā atvēršana. Radītājs produktu pirmoreiz ierauga kameras priekšā. No jauna aizlīmētu kasti var nospēlēt, un daļai radītāju tas izdodas, bet reakcija ir tā daļa, kurai skatītāji seko visciešāk.

Produkts redzams un izgaismots. Skaidri kadrā, labi izgaismots, ekrānā lielāko daļu video. Tik pašsaprotami, ka brīfi to izlaiž, un tā atklāsme nonāk ēnā.

Pilnas izmantošanas tiesības. Paid social, produktu lapas, e-pasts un jebkur citur, kur to vēlāk varētu palaist. Tiesību sakārtošana pirms filmēšanas nozīmē, ka pēc tam nevienam nav jāpārrunā no jauna, un tieši tad kļūst dārgi. Ja negribi to kārtot kampaņu pēc kampaņas, UGC platforma ar neierobežotiem labojumiem un tiesībām pēc noklusējuma tur procesu kustībā.

Divi montāžas varianti. Pilna 60 sekunžu versija un 15 sekunžu kopsavilkums. Garā iet uz produktu lapām un noder kā materiāls YouTube video reklāmām, īsā ir pati reklāma. Radītāji piegādā abus, kad brīfs prasa abus, tāpēc prasi uzreiz, nevis pārmontē vēlāk.

B-roll piegādāts atsevišķi. Produkta tuvplāni un detaļas kā atsevišķi faili, nevis aprakti 60 sekunžu laika joslā.

Unboxing maksā tikpat, cik jebkurš cits UGC video, tāpēc rēķinies ar parastajām UGC cenām, nevis pieņem, ka tā ir lētā izvēle. Noskaidrot, kā nolīgt UGC radītājus, ir tā daļa, ko izdari vienreiz.

Unboxing ir viena prasība, kādas citiem formātiem nav: produktam fiziski jāatnāk, pirms filmēšana var sākties. Brīfē radītājus tajā tirgū, kurā pārdod, nevis tajā valstī, kurā sēdi, tāpēc laišana tirgū Latvijā iet caur Latvijas UGC radītājiem, pat ja birojs ir citur. Ieskaiti piegādes laiku grafikā, virs ražošanas laika.

Formātam vajag kaut ko, ko ir vērts atvērt. Uztura bagātinātājs burciņā ar labu etiķeti strādā. T-krekls plastmasas maisiņā nē, un nekas digitāls arī nē. Tiem vairāk dod demo vai testimonial reklāma.

Unboxing video kadru saraksts

Septiņpadsmit kadri aptver pilnu unboxing. Prasi tos pēc kārtas, jo secība ir tas stāsts, un pirmie trīs pastāv tikai tik ilgi, kamēr kaste vēl ir aizvērta.

Pirms atvēršanas

1. Aizlīmēta kaste tajā vietā, kur tā atnāca
2. Tuvplāns iepakojuma dizainam un zīmolam no ārpuses
3. Radītāja reakcija uz kasti, pirms viņš tai pieskaras

Atvēršana

1. Līmlente, kas padodas, vienā nepārtrauktā kadrā
2. Pirmā lieta, kas redzama, kad paceļas vāks
3. Katra daļa, kas nāk ārā, pa vienai

Produkta kadri

1. Viss izklāts uz tīras virsmas
2. Galvenais produkts no trim leņķiem
3. Tuvplāns tekstūrai vai materiālam
4. Etiķete, logotips vai sastāvs, pietiekami tuvu, lai varētu izlasīt
5. Produkts rokā, lai skatītājs uztvertu izmēru

Pēc atvēršanas

1. Radītājs, kas apgriež galveno produktu un to nopietni aplūko
2. Pirmā lietošana: krēms uz ādas, pulveris ūdenī, ieslēgta ierīce
3. Reakcija uz šo pirmo lietošanu

B-roll

1. Iepakojums izlikts plakaniski
2. Produkts tur, kur tas patiešām stāvētu, uz vannasistabas plaukta vai sporta somā
3. Visi papildinājumi, paraugi, kartītes vai dāvanas

Parūpējies, lai tiek filmēts vertikāli 9:16 ar gaisu augšā un apakšā, jo TikTok un Reels uz abām joslām uzliek saskarni. Prasi divas versijas katram statiskajam kadram, vienu mierīgi turētu trīs sekundes un vienu lēni pārvietojoties pār produktu.

Prasi b-roll kā atsevišķus klipus, nevis izgrieztu no galvenā kadra. Tam, kurš montē 15 sekunžu versiju, vajadzīgi produkta kadri, kuros pusceļā nekas neieiet.

Unboxing āķis

Pirmās divas sekundes izšķir, vai skatītājs redzēs pārējo. Pēc TikTok datiem 90 % no tā, ko skatītājs no reklāmas atceras, nāk no tās pirmajām sešām sekundēm, un pāršķiršana notiek krietni pirms tam.

Četri āķi, kas strādā unboxing gadījumā

Sāc ar labāko kadru. Lai kura ir video vizuāli interesantākā sekunde, tā ir pirmais kadrs. Parasti atklāsme, dažreiz iepakojums, ik pa laikam kaut kas negaidīts kastē.

Pasaki kaut ko ar asumu. „Atsūtīja visu līniju." „Man nav ne jausmas, kas ir puse no šitā." „Esmu gaidīšanas sarakstā kopš marta." Teikumam jābūt tādam, ko īsts cilvēks pateiktu skaļi, un tieši tur slēpjas lielākā daļa atšķirības starp labiem āķiem un uzrakstītām frāzēm.

Ielec atvēršanas vidū. Rokas jau uz kastes, līmlente jau pa pusei norauta. Ievada izlaišana atgūst divas sekundes.

Vispirms parādi beigas. Gatavais rezultāts, tad griezums atpakaļ uz kasti. Tas dod skatītājam iemeslu izturēt vidusdaļu.

Kā filmēt unboxing video

Telefons, logs un tīrs galds to nosedz. Nekas zemāk esošajā sarakstā nemaksā naudu, un gaisma un skaņa UGC video dos vairāk nekā labāka kamera.

Kas tev vajadzīgs

• Viedtālrunis
• Dienasgaisma no loga vai gredzenveida lampa
• Tīra virsma, bez nekā fonā
• Kaut kas, pret ko atbalstīt telefonu, lai tas pārstātu kustēties

Kas tev nav vajadzīgs

• Kamera
• Studija
• Montāžas programma
• Sekotāji

Gaisma ir tas mainīgais, kam ir nozīme. Nostājies ar seju pret logu, kasti noliec starp sevi un to, un nekad nefilmē ar logu aiz muguras, citādi viss kadrs būs siluets. Griestu lampas padara materiālu pelēku.

Nofiksē ekspozīciju un fokusu, pirms sāc ierakstīt. Turi pirkstu uz kastes, līdz telefons tos nofiksē, citādi kamera meklēs fokusu tieši tajā mirklī, kad paceļas vāks.

Skaņa nes lielu daļu no unboxing. Atlīmējošā līmlente, zīdpapīrs, stingrs vāks, kas nokāpj no kastes, tur slēpjas puse no šī formāta pievilcības. Filmē istabā ar mīkstām mēbelēm un bez nekā, kas dūc. Telefona mikrofons ir pietiekams.

Leņķi izšķir, cik daudz montieris pēc tam no materiāla izspiedīs. No augšas flat lay kadriem, acu augstumā visam, ko saka kamerā, tuvu detaļām. Trīs leņķi no tām pašām divdesmit sekundēm dod montierim trīs veidus, kā to salikt.

Padomi labākajai unboxing pieredzei

Pirms filmēšana sākas, lai šis būtu gatavs:

• Labs scenārijs, pēc kura radītājs var strādāt, uzbūvēts uz UGC scenāriju piemēriem, kas jau ir strādājuši.
• Āķis, kas uzrakstīts pirmajām divām sekundēm, nevis pirmajām desmit.
• Detalizēts brīfs, kas nosauc kadrus, abus montāžas garumus un tiesības.
• Laba gaisma, kas lielākajā daļā filmēšanu nozīmē vienu logu.
• Subtitri, jo liela daļa plūsmas tiek skatīta bez skaņas.
• Iepakojums, ko ir vērts atvērt. Neviens brīfs neglābj plastmasas maisiņu.

Unboxing video piemēri

Pieci unboxing, kas gāja kā reklāmas. Pievērs uzmanību tam, kas notiek katra pirmajā sekundē.

Pārvērs jebkuru no tiem par UGC scenāriju savam produktam. Ir vēl UGC piemēri, sakārtoti pēc nišām, ja unboxing nav tas formāts, kas tavam produktam vajadzīgs.

Piezīme: reklāmas Inspiration Hub nāk no publiskās Facebook Ads Library, kalpo kā iedvesma un labas prakses piemērs un nav saistītas ar Influee.

FAQ

Ko nozīmē unboxing?

Unboxing nozīmē jauna produkta izpakošanu kameras priekšā, pirmo reizi parādot, kas ir iekšā. Tas ir viens no UGC ads formātiem, līdzās testimonial, demo un tutorial.

Kā uzņemt unboxing video?

Unboxing video filmē pēc kadru saraksta, nevis improvizējot. Septiņpadsmit kadri aptver pilnu video, no aizlīmētas kastes līdz pirmajai lietošanai.

Kas padara unboxing video labu?

Labs unboxing video notur uzmanību cauri savām pirmajām divām sekundēm un pārējo laiku notur produktu kadrā.

Kāda tehnika vajadzīga unboxing video?

Unboxing video vajadzīgs viedtālrunis, dienasgaisma un tīra virsma.

Ko zīmolam vajadzētu prasīt unboxing brīfā?

Zīmolam vajadzētu prasīt īstu pirmo atvēršanu, produktu redzamu un izgaismotu no sākuma līdz beigām, pilnas izmantošanas tiesības, abus montāžas garumus un b-roll atsevišķos failos. Vienoties par to visu, pirms kaste dodas ceļā, ir tas, kas materiālu padara izmantojamu.

Vai unboxing video joprojām ir populāri?

Unboxing joprojām ir viens no visvairāk skatītajiem produktu formātiem, un tendence turas jau vairāk nekā desmit gadus, nevis noplok. Zīmoli to brīfē arī turpmāk, jo tas atbild uz to, ko pircējs grib zināt pirms pirkuma, un tas neiziet no modes.

Cik garam jābūt unboxing video?

Unboxing video jānāk divos garumos: apmēram 60 sekundes pilnajai versijai un apmēram 15 reklāmai. Īsā nes atklāsmi, jo tieši tā iet kā apmaksāta radošā vienība.

Kuriem produktiem unboxing video der vislabāk?

Vislabāk der produkti ar iepakojumu, ko ir vērts atvērt: ādas kopšana, uztura bagātinātāji, elektronika, abonēšanas kastes un aksesuāri. Abonēšanas kastes der īpaši labi, jo saturs pārsteidz arī pašu radītāju.

Kā zīmoli izmanto unboxing video reklāmās?

Zīmoli izmanto unboxing video kā paid social radošo materiālu Meta un TikTok platformās. Tas pats fails var iegūt otru dzīvi produktu lapās un e-pastos.