Kā uzņemt izpakošanas video, kas konvertē

Izpakošanas video ir vieglākais UGC formāts filmēšanai un viens no vieglāk izšķērdējamiem. Produkts paveic lielāko daļu darba, kadri ir pašsaprotami, un zīmoli tomēr beidz ar failu, no kura neviens nevar samontēt reklāmu.

Parasti neviens nav vienojies, ko filmēt, pirms kaste tika atvērta, un pirmā atvēršana ir tikai viena.

Tāpēc šeit ir tas, ko iekļaut izpakošanas brīfā, 17 kadri, ko filmēt, divas sekundes, kas izšķir, vai reklāmu noskatīsies, un iestatījumi, kas vajadzīgi filmēšanai.

Kas ir izpakošanas video?

Izpakošanas video ir ieraksts, kurā kāds atver jauna produkta iepakojumu un pirmo reizi atklāj, kas ir iekšā. Kamēr satura radītājs izpako, viņš runā par detaļām, tiklīdz tās pamana: iepakojums, zīmola noformējums, papildinājumi, stāvoklis, kādā tas ir ieradies.

Šis formāts der patēriņa precēm gandrīz visās kategorijās, no kosmētikas un dzīvnieku precēm līdz bērnu rotaļlietām un tehnoloģijām. Tas ir arī viens no populārākajiem UGC reklāmu formātiem.

Tas darbojas, jo produkts ir ekrānā gandrīz visu video garumā. Pēc TikTok datiem, reklāmas, kurās produkts paliek ekrānā, nodrošina 65% pieaugumu zīmola atpazīstamībā un 25% pieaugumu atcerē. Izpakošana to tur ekrānā, un nevienam tas nav jāvada.

Tas atbild arī uz jautājumu, uz kuru produkta lapa nevar atbildēt. Fotogrāfijā produkts ir apgaismots un nostilizēts. Izpakošana parāda, kas atnāk pie durvīm, kāda cilvēka virtuves galdā, tādā izmērā un stāvoklī, kādā tas ir.

Daudz izpakošanas materiāla rodas no PR paku, un influenceri tos filmē. Tomēr dāvinājuma sūtījums nedod vārdu rezultātā: nav saskaņota kadru saraksta, nav āķa, nav izmantošanas tiesību un nav datuma. Filmēšanas brīfošana iepriekš ir otrs ceļš, un tas ir tas, uz kura var balstīt kampaņu.

Kāpēc izpakošanas video ir populāri mārketingā?

Izpakošana kā apmaksāta reklāma darbojas tāpēc, kāpēc tā darbojas organiski. Lūk, pieci iemesli.

Tā parāda funkcijas, nevis uzskaita tās. Satura radītājs katru atklāj izpakojot, tāpēc skatītājs uzzina, ko produkts dara un kas ir kastē, nepiedzīvojot specifikāciju lapas nolasīšanu.

Tā produktu parāda cilvēkiem, kas to nemeklēja. Kāds, kurš nekad nav dzirdējis par zīmolu, noskatās, kā tiek atvērta paka, un aiziet, zinot, kas tas ir.

Tā pārliecina svārstīgos pircējus. Tā atbild uz jautājumu, kas ir svārstīgam pircējam: kas patiesībā atnāks.

Tā notur uzmanību. Atklāšana dod skatītājam iemeslu skatīties līdz beigām, kas reklāmai dod vairāk laika sava pamatojuma izklāstīšanai nekā parasts produkta video.

Tā veido uzticību. Skatītājs produktu redz tiešā veidā, tādā stāvoklī, kādā tas ierodas, no cilvēka, kas nav zīmols.

Kad izmantot izpakošanas video?

Trīs situācijas prasa tieši izpakošanu.

Tu vēlies ažiotāžu ap palaišanu. Produkts, ko neviens vēl nav redzējis, ir vienīgais gadījums, kurā atklāšana ir patiesi jaunums, un formāts ir veidots ap atklāšanu.

Produkts ir dārgs. Jo vairāk kāds gatavojas tērēt, jo vairāk viņš vēlas redzēt, kas atnāks kastē, pirms apņemas.

Iepakojums ir daļa no tā, ko pārdod. Ja esi maksājis par pielāgotām kastēm, papīru, ielikuma kartīti, magnētisku vāku, produkta fotogrāfija to visu atmet. Izpakošana ir vienīgais formāts, kas to parāda kamerā.

Ko zīmoli meklē izpakošanas brīfā

Brīfs ir tas, kas atšķir materiālu no reklāmas. Pirms kāds sāk filmēt, ir vērts norādīt piecas lietas.

Īsta pirmā atvēršana. Satura radītājs produktu pirmo reizi redz kamerā. Atkārtoti ierakstītu kasti var nospēlēt, un daži satura radītāji to dara veiksmīgi, bet reakcija ir daļa, ko skatītāji vēro visciešāk.

Produkts redzams un apgaismots. Skaidri kadrā, labi apgaismots, ekrānā lielāko daļu video. Tik pašsaprotami, ka brīfi to izlaiž, un tā rodas atklāšanas kadrs ēnā.

Pilnas izmantošanas tiesības. Apmaksātie sociālie tīkli, produktu lapas, e-pasts un jebkur citur, kur vēlāk varētu to izmantot. Tiesību nokārtošana pirms filmēšanas nozīmē, ka neviens pēc tam neatgriežas pārrunām, un tieši tad tas kļūst dārgi. Ja nevēlies to kārtot kampaņu pa kampaņai, UGC platforma ar neierobežotiem labojumiem un izmantošanas tiesībām pēc noklusējuma uztur procesu kustībā.

Divas versijas. 60 sekunžu pilnā versija un 15 sekunžu izcēlums. Garā tiek izmantota produktu lapās un kā YouTube video reklāmu resurss, īsā ir reklāma. Satura radītāji piegādā abas, kad brīfs prasa abas, tāpēc pieprasi iepriekš, nevis pārmontē pēc tam.

B-roll piegādāts atsevišķi. Produkta tuvplāni un detaļu kadri kā savi faili, nevis iegulti 60 sekunžu laika joslā.

Izpakošana maksā tikpat, cik jebkurš cits UGC video, tāpēc novērtē to pēc standarta UGC cenu diapazoniem, nevis pieņem, ka tā ir lētā iespēja. Noskaidrot, kā pieņemt UGC radītājus, ir vienreizējā daļa.

Izpakošanai ir viena prasība, kuras citiem formātiem nav: produktam fiziski jāierodas, pirms var sākt filmēt. Brīfo satura radītājus tirgū, kurā pārdod, nevis tajā, kurā atrodies, tāpēc palaišanai Latvijā vajag UGC radītājus Latvijā, pat ja tavs birojs ir kaut kur citur. Piegādes laiku ieplāno papildus ražošanas laikam.

Formātam vajag kaut ko, ko vērts atvērt. Uztura bagātinātāju burka ar drukātu etiķeti der. T-krekls plastmasas aploksnē neder, un neder arī nekas digitāls. Tādos gadījumos demonstrācija vai atsauksmes reklāmu leņķis dara vairāk.

Izpakošanas video kadru saraksts

Septiņpadsmit kadri aptver pilnu izpakošanu. Pieprasi tos pēc kārtas, jo secība ir stāsts, un pirmie trīs pastāv tikai, kamēr kaste vēl ir aizzīmogota.

Pirms atvēršanas

1. Aizzīmogotā kaste vietā, kurā tā ieradās
2. Tuvplāns ar iepakojuma dizainu un jebkuru zīmola noformējumu ārpusē
3. Satura radītājs reaģē uz kasti, pirms to aiztiek

Atvēršana

1. Plombas plīšana vienā nepārtrauktā kadrā
2. Pirmais, kas redzams, kad vāks tiek pacelts
3. Katrs priekšmets, kas iznāk, pa vienam

Produkta kadri

1. Viss izlikts uz tīras virsmas
2. Galvenais produkts no trim leņķiem
3. Tekstūras vai materiāla tuvplāns
4. Etiķete, logotips vai sastāvdaļu saraksts, pietiekami tuvu, lai izlasītu
5. Produkts rokā, lai skatītājs saprot izmēru

Pēc atvēršanas

1. Satura radītājs apgriež galveno produktu un to rūpīgi apskata
2. Pirmā lietošana: krēms uz ādas, pulveris ūdenī, ierīce ieslēgta
3. Reakcija uz šo pirmo lietošanu

B-roll

1. Iepakojums izklāts plakaniski
2. Produkts vietā, kur tas patiesībā dzīvos, vannas istabas plauktā vai sporta somā
3. Jebkādi papildinājumi, paraugi, kartītes vai bezmaksas dāvanas

Trīs pietiek izpakošanai, kurā kaste ir galvenā tēma. Citi formāti prasa vairāk, un šie b-roll piemēri tos aptver pa kategorijām.

Raugies, lai saturs tiktu filmēts vertikāli 9:16 ar vietu virs un zem, jo TikTok un Reels abi pārklāj šīs joslas ar saskarni. Pieprasi divas katra statiskā kadra versijas: vienu nekustīgu trīs sekundes un vienu, kur kamera lēni pārvietojas pār produktu.

Pieprasi b-roll kā atsevišķus klipus, nevis izgrieztus no galvenā kadra. Redaktoram, kas montē 15 sekunžu versiju, vajag produkta kadrus, kuros pusceļā kadrā nekas neienāk.

Izpakošanas āķis

Pirmās divas sekundes izšķir, vai skatītājs noskatīsies pārējo. Pēc TikTok datiem, 90% no tā, ko skatītājs atceras par reklāmu, nāk no tās pirmajām sešām sekundēm, un skatītāji ritina jau krietni agrāk.

Četri āķi, kas darbojas izpakošanai

Sāc ar labāko kadru. Kura video sekunde ir vizuāli interesantākā, tā ir pirmais kadrs. Parasti atklāšana, dažreiz iepakojums, reizēm kaut kas negaidīts kastē.

Pasaki kaut ko ar asumu. "Viņi atsūtīja visu klāstu." "Man nav ne jausmas, kas ir puse no šī." "Uz šo es gaidu rindā kopš marta." Rindai jābūt tādai, ko īsts cilvēks pateiktu skaļi, un tas ir lielākais, kas atšķir labus āķus no uzrakstītiem.

Sāc atvēršanas vidū. Rokas jau uz kastes, lente jau pa pusei nost. Ievada izlaišana atgūst divas sekundes.

Parādi galu vispirms. Gala rezultāts, tad pārgriezums uz kasti. Tas dod skatītājam iemeslu palikt līdz vidum.

Kā filmēt izpakošanas video

Pietiek ar telefonu, logu un tīru galdu. Nekas no tālāk minētā nemaksā naudu, un gaisma un skaņa UGC video dod vairāk nekā labāka kamera.

Kas vajadzīgs

• Viedtālrunis
• Dienasgaisma no loga vai gredzenveida lampa
• Tīra virsma bez nekā fonā
• Kaut kas, pret ko atbalstīt telefonu, lai tas nekustētos

Kas nav vajadzīgs

• Kamera
• Studija
• Montāžas programmatūra
• Sekotāji

Apgaismojums ir mainīgais, par kuru vērts rūpēties. Pagriezies pret logu, novieto kasti starp sevi un to un nekad nefilmē ar logu aiz muguras, citādi viss kadrs ir siluets. Griestu apgaismojums no augšas padara materiālu pelēku.

Aizslēdz ekspozīciju un fokusu, pirms sāc filmēt. Pieskaries kastei un turi, līdz telefons to aizslēdz, citādi kamera meklē fokusu tieši tajā brīdī, kad paceļas vāks.

Skaņa nes lielu daļu izpakošanas. Lentes noplēšana, zīdpapīrs, cietā vāka noņemšana no kastes, tā ir puse no formāta pievilcības. Filmē telpā ar mīkstām mēbelēm un bez nekā, kas fonā dūc. Telefona mikrofons der.

Leņķi nosaka, cik daudz redaktors ar materiālu var izdarīt pēc tam. No augšas plakaniem izkārtojumiem, acu līmenī visam, ko runā uz kameru, tuvu detaļām. Trīs leņķi vieniem un tiem pašiem divdesmit sekundēm dod redaktoram trīs veidus, kā to samontēt.

Padomi labākajai izpakošanas pieredzei

Pirms kāds sāk filmēt, sagatavo šo:

• Labs scenārijs, ar ko satura radītājs var strādāt, veidots no UGC scenāriju piemēriem, kas jau ir darbojušies.
• Āķis, uzrakstīts pirmajām divām sekundēm, nevis pirmajām desmit.
• Detalizēts brīfs, kurā nosaukti kadri, abu versiju garumi un tiesības.
• Labs apgaismojums, kas lielākajā daļā filmēšanu nozīmē vienu logu.
• Subtitri, jo daudz plūsmas tiek skatīts ar izslēgtu skaņu.
• Iepakojums, ko vērts atvērt. Neviens brīfs neglābj vienkāršu aploksni.

Izpakošanas video piemēri

Pieci izpakošanas video, kas tika rādīti kā reklāmas. Vēro, kas notiek katra pirmajā sekundē.

Pārvērt jebkuru no šiem UGC scenārijā savam produktam. Ir vairāk UGC piemēru, sakārtotu pa nišām, ja izpakošana nav formāts, kas tavam produktam vajadzīgs.

Atruna: Reklāmas Iedvesmas centrā ir iegūtas no publiskās Facebook reklāmu bibliotēkas kā iedvesma un labākās prakses demonstrācija, un nav saistītas ar Influee.

BUJ