Cik maksā Instagram reklāmas 2026. gadā? CPC, CPM un budžets

Instagram Feed reklāmas maksā 3,35 $ par klikšķi. Tas pats klikšķis Stories maksā 1,83 $.

Abi skaitļi ir vidējie rādītāji, nevis cenas. Ko tu maksāsi patiesībā, atkarīgs no tā, kur reklāma tiek rādīta, cik liela konkurence ir par tavu auditoriju, cik labi reklāmas materiāls nostrādā izsolē un kurā gada laikā tu pērc.

Šeit uzzināsi, cik maksā katrs izvietojums, kādu budžetu plānot katrā tēriņu līmenī, kādi seši faktori izmaksas paaugstina un kāds viens līdzeklis tās uzticami pazemina.

Cik maksā Instagram reklāmas 2026. gadā?

Instagram reklāmu izmaksas atšķiras pēc izvietojuma vairāk nekā pēc jebkura cita atsevišķa faktora. Tā pati kampaņa, tā pati auditorija un tas pats reklāmas materiāls var maksāt atšķirīgi atkarībā no tā, vai reklāma tiek rādīta Feed, Stories vai Reels.

Avots: WebFX Meta rādītāji, 2024.–2025. gada dati.

Vairums zīmolu pēc noklusējuma izmanto Feed, un tas ir dārgākais izvietojums. Kvadrātveida un portreta formāta ieraksti, kas veidoti profila režģim, tur der bez papildu apstrādes, tāpēc tā ir ērtākā izvēle.

Stories par klikšķi maksā par 45% mazāk. Problēma ir formātā: Stories aizpilda visu telefona ekrānu, tāpēc kvadrātveida ieraksts tur atstāj pelēkas joslas augšā un apakšā, un cilvēki to ātri aizritina.

Lielākajā daļā rādītāju tabulu Reels nav iekļauts. Tinuiti pārvaldīto ASV kontu panelis uzrāda, ka Reels CPM ir zemāks gan nekā Feed, gan Stories, un 2025. gada trešajā ceturksnī Reels veidoja 26% no Instagram reklāmu rādījumiem, kamēr gadu iepriekš tie bija 19%.

Katru ceturksni uz Reels pāriet arvien vairāk reklāmdevēju, tāpēc šī starpība samazināsies. Pagaidām vēl nav.

Mērķis, ko izvēlies Ads Manager, CPM ietekmē vēl vairāk nekā izvietojums. Sales kampaņa tajā pašā platformā maksā vairākas reizes vairāk nekā Awareness vai Traffic kampaņa, un tieši šī likumsakarība slēpjas aiz laba CPM Facebook reklāmās skaitļiem.

Cik liels budžets vajadzīgs Instagram reklāmām?

Cik tev jātērē, īsti nav tava izvēle. Minimumu nosaka Meta.

Reklāmu kopa izkļūst no mācīšanās fāzes pēc 50 optimizācijas notikumiem septiņās dienās. Zem šī sliekšņa piegāde paliek nestabila, un cena par rezultātu mainās no nedēļas uz nedēļu iemeslu dēļ, kam nav nekāda sakara ar tavu reklāmas materiālu.

No tā izriet šāds aprēķins:

(mērķa cena par pirkumu × 50) ÷ 7 = dienas budžets vienai reklāmu kopai

• Mērķis 12 $: (12 $ × 50) ÷ 7 = 86 $ dienā
• Mērķis 30 $: (30 $ × 50) ÷ 7 = 214 $ dienā
• Mērķis 60 $: (60 $ × 50) ÷ 7 = 429 $ dienā

No 300 līdz 500 $ mēnesī. Viena auditorija, viens piedāvājums, viena reklāmas ideja. Ar aptuveni 12 $ dienā nedēļā nesasniegsi 50 pirkumus, ja vien katrs nemaksā mazāk nekā 2 $, tāpēc optimizē uz lētāku notikumu, piemēram, Add to Cart, un pirkumus pārbaudi vēlāk.

No 1 000 līdz 2 000 $ mēnesī. Divas vai trīs auditorijas ar dažiem reklāmas materiāliem rotācijā. Šis ir pirmais līmenis, kurā tests tev kaut ko pasaka, jo katra versija darbojas pietiekami ilgi, lai atšķirība būtu īsta, nevis nejaušība.

5 000 $ un vairāk. Testēšana dažādos formātos un izvietojumos, no piltuves augšas līdz apakšai. Šajā līmenī tevi aptur nevis nauda, bet tas, cik ātri tu vari uztaisīt jaunus video.

Mazu budžetu sadalīt pa vairākām reklāmu kopām ir visbiežākais veids, kā to izšķērdēt. Trīs reklāmu kopas ar 5 $ dienā visas paliks iestrēgušas mācīšanās fāzē. Viena ar 15 $ var no tās izkļūt.

Tērēt vairāk nenozīmē vairāk nopelnīt, un tas, kas tiek uzskatīts par labu ROAS Facebook reklāmās, mainās atkarībā no tā, cik daudz tu tērē.

Kādi faktori paaugstina Instagram reklāmu izmaksas?

Cenu ietekmē seši faktori, aptuveni sakārtoti pēc tā, cik lielu kontroli tev pār katru ir.

1. Kampaņas mērķis. Awareness un Traffic kampaņas maksā vismazāk par rādījumu, jo Meta tās var rādīt gandrīz jebkuram. Sales kampaņas maksā visvairāk, jo cilvēku, kas visticamāk pirks, ir maz, un tos vēlas katrs tavas kategorijas reklāmdevējs.

2. Auditorijas lielums. Šaura mērķēšana koncentrē tavu solīšanu uz mazāku pieejamo rādījumu skaitu. Plaša mērķēšana ar spēcīgu reklāmas materiālu parasti sanāk lētāka par rezultātu, jo tagad atbilstošos cilvēkus atrod Meta piegādes sistēma.

3. Reklāmas materiāla atbilstība. Augstāks CTR tieši pazemina cenu par klikšķi, jo izsole atalgo reklāmas, ar kurām cilvēki mijiedarbojas. Šo faktoru tu kontrolē visvairāk, un tieši to vairums zīmolu uzskata par nemaināmu.

4. Izvietojums. Feed ir dārgākais par klikšķi, Stories maksā par 45% mazāk, bet Reels par tūkstoš rādījumiem ir vēl lētāks. Tas, kur reklāma tiek rādīta, nosaka tavas sākotnējās izmaksas, pirms tu esi mainījis jebko citu.

5. Sezona. E-komercijas auditorijām CPM ceturtajā ceturksnī ir par 25–50% augstāks nekā pirmajā, un Black Friday nedēļa ir virsotne šīs virsotnes iekšienē. Ja novembra budžetu rēķināsi pēc pavasara skaitļiem, tev pietrūks.

6. Galvenā lapa. Meta iekasē maksu par klikšķi neatkarīgi no tā, kas notiek pēc tam. Lēna lapa vai virsraksts, kas nesakrīt ar reklāmas solījumu, atspoguļojas tavā CPA, nevis CPC.

Kā pazemināt Instagram reklāmu izmaksas

Reels ir viszemākais CPM no Instagram izvietojumiem, bet tas darbojas tikai ar pilnekrāna vertikālu video ar skaņu. Meta to pārbaudīja tieši. 15 dalītajos testos ar vienu un to pašu Reels kampaņu 9:16 video ar skaņu samazināja cenu par rezultātu par 34,5% salīdzinājumā ar statisku attēlu, ar 99,9% ticamību.

Tā pati izsole, tā pati auditorija, cena par rezultātu par trešdaļu zemāka. Vienīgais, kas mainījās, bija reklāmas formāts.

Radītāju video jau tā izskatās. Kāds, kas filmē vertikāli ar telefonu un tur rokās produktu, uztaisa kaut ko tādu, kas atbilst tam, ko cilvēki ritina Reels. Uz 9:16 apgriezta noslīpēta zīmola filma neatbilst, un tā izpelnās mazāku iesaisti.

Tev vajag arī pietiekami daudz radītāju video, lai varētu testēt. Desmit vai piecpadsmit mēnesī ir reāli par to cenu, ko maksā UGC reklāmu izgatavošana, salīdzinājumā ar divām vai trijām no studijas filmēšanas, un līdzi nāk pilnas satura tiesības, tāpēc tas pats video darbojas katrā izvietojumā bez jaunas vienošanās katru reizi.

Četras izmaiņas, ko vērts izdarīt šonedēļ:

1. Pārnes budžetu no Feed uz Reels un Stories un katram izvietojumam dod savu reklāmas materiālu, nevis vienu failu, kas divreiz pārveidots.
2. Saskaņo mērķi ar piltuves posmu. Sales kampaņas, kas vērstas uz aukstām auditorijām, maksā platformas augstāko CPM par vismazāk kvalificēto trafiku.
3. Ieslēdz Advantage+ izvietojumus, lai piegāde pati atrastu lētāko pieejamo vietu.
4. Panāc, lai reklāmas pirmā rinda un galvenās lapas virsraksts saka vienu un to pašu. Cilvēks, kas noklikšķina uz viena solījuma, bet nonāk pie cita, aiziet, un par klikšķi tu tāpat esi samaksājis.

Reels neder katram produktam. Ja pirms 400 $ iztērēšanas cilvēkam jāizlasa specifikācijas vai jāsalīdzina divas iespējas, video, kas skan astoņas sekundes un aizritinās prom, šo uzdevumu neveiks. Statisks attēls Feed paliek ekrānā, kamēr cilvēks to lasa.

Reels darbojas, kad cilvēki izlemj ātri.

Reklamēts ieraksts vai Ads Manager

Ieraksta reklamēšana un kampaņa Ads Manager darbojas caur vienu un to pašu izsoli, tāpēc iepriekš minētie rādītāji attiecas uz abiem. Vienkārši reklamējot ieraksts no izsoles nopērk sliktāk.

Kad tu reklamē ierakstu, Meta optimizē uz patīk un komentāriem. Tu saņem pamata mērķēšanu, vienu video, nekādas pielāgotas auditorijas un nekādu konversiju izsekošanu, kas būtu pieminēšanas vērta. Nauda tiek tērēta par to pašu CPM un nopērk tev iesaisti, uz kuras pārdošanu nevar balstīt.

Ads Manager prasa vairāk laika, lai to iestatītu, un dod tev Sales mērķi, pielāgotas auditorijas, kontroli pār izvietojumiem un dalītos testus. Caur to vari reklamēt tieši to pašu organisko ierakstu un vērst to uz pirkumiem, nevis uz patīk.

Tātad izvēle nav starp lētu un dārgu. Tie ir tie paši tēriņi ar optimizāciju vai bez tās. Ieraksta reklamēšanai ir jēga tikai tad, ja Ads Manager vēl nav iestatīts un kaut kam jāsāk darboties jau šodien.

Instagram reklāmu izmaksas salīdzinājumā ar Facebook

Par tūkstoš rādījumiem abas platformas gandrīz sakrīt: 7,47 $ Facebook pret 7,68 $ Instagram. Šis ir godīgais salīdzinājums, jo abi skaitļi aptver visu platformu. Aptveres kampaņām izvēle starp tām gandrīz nemaina to, cik tu maksā.

Cenu par klikšķi salīdzināt ir grūtāk. Facebook 1,06 līdz 1,72 $ ir vidējais rādītājs visos tā izvietojumos, ieskaitot lētos, piemēram, Marketplace un Audience Network. Instagram Feed 3,35 $ ir viens izvietojums, turklāt dārgākais. Feed par klikšķi ir dārgāks, bet ne tik daudzkārt, kā liecina šie divi skaitļi.

Facebook CTR diapazons ir platāks, no 0,72% līdz 1,49%, bet Instagram Feed no 0,22% līdz 0,88%, un sadalījumā pa nozarēm atšķirības ir vēl lielākas Facebook reklāmu rādītājos pa nozarēm.

Tie visi ir gada vidējie rādītāji. Novembris maksā vairāk nekā jebkurš no tiem, abās platformās, jo tās dala vienu izsoli.

Biežāk uzdotie jautājumi