Kā nīcināt UGC radītājus: Pilns ceļvedis

Lietotāju ģenerēts saturs (UGC) maina vienu, kā zīmoli savienojas ar cilvēkiem. Reklāmes jūtas iestudētas. Klienti zin, kad viņi cīnās. Bet reāli cilvēki, kuri dala savas pieredzēs, veido uzticību.

Tīmekļa vietas ar UGC redz 29% vairāk konversijas nekā bez. UGC-balstītas reklāmes nopelna četrus reizēm augstāku noklikšķ-caur likmi nekā regulāras reklāmes. Un 70% pircēju ņem vērā atsauksmes pirms pirkuma.

Tāpēc, ja jūs zīmols, kas meklē UGC radītājus, esat pareizā vietā. Atrast pareizos cilvēkus var palielināt iesaistīšanos, pazemināt reklāmes izmaksas un padarīt jūsu zīmolu vairāk saistītu.

Šis ceļvedis rādīs jums:

• Kā nīcināt UGC radītājus tiešsaistē
• Kur tos atrast
• Cik daudz viņi ņem maksas
• Kā izspiests iespējā viņu saturu.

Ir laiks pārvietoties pāri poļitiskajiem influenceru promos. Labākie UGC radītāji sniedz neapdultus, saistīt saturu, kas konvertē. Neatkarīgi no tā, vai esat ASV vai strāda globāli, jūs zināsit tieši, ko darīt šī raksta beigās.

Īsumā:

• Ievietojiet skaidrus mērķpunktus detalizējot satura vajadzības.
• Pārskatiet portfeļus priekš autentiskuma un stila.
• Kuģi produktus peripetiks radītājiem.
• A/B testa saturs optimizācijai veiksmīgumam.
• Izmēriet veiksmīgumu un fostered ilgtermiņa sadarbības.

Kas ir UGC radītājs?

UGC radītājs veido autentisks, zīmola fokusētas saturs bez nepieciešamības liela auditorija. Atšķirībā no influenceru, viņi nepaļaujas uz personīgajiem sekotāju, lai virzītu produktus.

Tā vietā viņi veido saistības, neskriptu video, fotogrāfijas un pārskatās, kurus zīmoli izmanto viņu reklāmās, tīmekļa lapās un sociālajos medijos.

Šī pieeja ir īpaši efektīva, lai mārketotu dropshipping produktus, kur pārliecinoši vizuāla un autentiskums paslēpj iepirkuma lēmumi.

Influenceri pārdod sevi kā zīmolu—UGC radītāji pārdod pieredzi lietošanas zīmola. Viņu saturs izskatās kā kaut kas draugs sūtīts, nevis poļitisks reklāme. Tāpēc tas darbojas.

Un aizmirst sekotāju skaitu. Labākie UGC radītāji nepieciešams miljoniem fanu. Viņu prasme ir brīnošs saturs, kas jūtas reāls un uzticams—veids, kas pieņemts klientus pirkuma.

44% B2B pircēju saka, ka vienaudžu pārskatīts un UGC formu viņu lēmumi. Uzdevums UGC radītāji nav būtu slatvs. Tas ir veidot saturs, kas padara cilvēkus pārtraukt skrītu un sāk noticēt.

Redziet vairāk UGC statistika un apjoms šis saturs.

Ja jūs meklējāt augstākā UGC radītāji pasauli, fokusējies uz kvalitāti pāri klajums. Pareizais radītājs var ņemt, kā cilvēki redzēt jūsu zīmolu—bez jebkad sūtīt vienu reklāmi savu kontā. Smartbrand ir digitālā mārketinga aģentūra, kas darbojas ar zīmliem starptautiski, dažādi tirgos un valodas. Viņi specializējas veidošanā pilnas piltuve digitāle stratēģijas, kur UGC spēlē galveno lomu—īpaši samaksātā mediju un veiksmīgu satura. Zīmliem, kuri vēlas aktivizēt augstākā kvalitātes saturs dažādi kanāli un tirgos, Smartbrand var būt vērtīgas stratēģisku partneri.

Kāpēc nīcināt UGC radītājus?

Cilvēki vienkārši netīc reklāmām. Viņi zin, ka jūs mēģināt viņiem pārdot.

No otra puses, ieteikumi no reāliem cilvēkiem caur zīmola mārketinga vieta labāk nobraukt viņu pirkuma izvēles.

1. Palielina zīmola uzticību un autentiskumu

Autentiskums veido uzticību. Tradicionāles reklāmes izskatās iestudētas. UGC izskatās reāls. Kad klienti redz saturs, kas jūtas organisko, viņi ir 2,4 reizēs vairāk ticami sakiet, ka tas autentisks. Tas ir arī, kāpēc daudz zīmoli, kas meklē UGC radītājs, izvēlieties viņus pāri influenceru.

Turklāt reklāmes nav tik saistīti. Viņi jūtas neobjektīvi, pārmērīgi un pārdošanas virzīts. Iepircēji arī zin kompānija kontrolē stāsts, tāpēc viņi jautāja autentiskumā. Varat arī izvaini nepārtrauktai reklāmēm virzīšanu sejas laikā gadiem. Tas viņus nogurdinājuši.

2. Palielina iesaistīšanos un sasniegumus

UGC reklāmes jūtas kā personīgie ieteikumi, nevis korporatīvie promosija. Tas padara cilvēkus pārtraukt, skatīties un rīkoties. Nav pārsteidzīgi, ka UGC saturs palielina tīmekļa konversijas ar 29% salīdzinājumā ar kampaņām bez. Uz e-komercijas produktu lapas, tas palielina konversijas par 161%.

3. Naudīgi

Tas ir pieejams un mērogojams. Tradicionāles komerciāles filmas ar influenceriem var skaits desmitiem tūkstošus dolāru per kampaņu. Ir viss šie dārgie studijas iestatījumi, profesionālie aktieri, vai augstā gala rediģēšana komandas.

UGC radītāji no otras puses ņem $100 par $250 par vienu video—minūtes cenas. Viņi filmo autentisku saturu, izmantojot savu aprīkojumu. Zīmoli var izmantot to pašu satura sociālas medijas reklāmēs, produktu lapas, e-pastu un nosēšanu lapas bez nepieciešamības izveidot jaunu materiālu no skrāpja.

A/B testa dažādi UGC reklāmes versijas arī palīdz biznesi atrast augstāko sniedz saturs, vadošākas konversijas likmes bez paaugstināšanās reklāmes tērēšanu.

4. Klientu datu piekļuvi

Dati stāsts stāsts. UGC atklāj, ko klienti faktiski gribi. Zīmoli var sekot, kuri video darbojas visvairāk, un pēc tam pielāgo ziņojumā, vizuālā un reklāmes tērēšanu. Tas ir kā skrienam fokusa grupas, bet ātrāk.

Ja jūs vēlaties augstāka iesaistīšanos, par pazeminātas izmaksas un stiprāka klientu uzticību, tas ir laiks atrast UGC radītājus, kuri zina, kā nodot.

Kā nīcināt UGC radītājus?

Neatkarīgi no tā, vai jūs sākas vai globāls zīmols, sekojošā strukturētā procesu palīdzēs jums atrast UGC radītājus, kuri faktiski nodod.

Lūk, kā to darīt:

1. Ievietojiet darbu ar skaidru mērķpunktu

Neskaidri norādījumi novest uz slikts saturs un daudz atpakaļ-un-forth. Labākie UGC radītāji darbojas visbūt ar konkrēti, detalizēti mērķpunktus.

Jūsu mērķpunkta jāiekļauj:

• Kādu saturu jūs nepieciešams (video, fotogrāfija, atsauksme, iepakošana, utt.).
• Produktu detaļas (kāds tas ir, kāpēc tam ir, galvenā iespējas).
• Toni un stils (brīvdienas, profesionāls, augsts enerģija, utt.).
• Jebkādi nepieciešamais runāšanu punktu (konkrēti frāzes, labumi, iespējams minēt detaļas).
• Kur saturs tiks izmantots (reklāmes, sociālie mediji, tīmekļa vieta, utt.).

Ja jūs palaist šo soli, jūs apmierinat laiku pieprasošu revīzijas. Palaistās revīzijas pieņem vairāk enerģijas un var derail jūsu grafiks. Labākie radītāji var padarīt jebkurš produktu izskatīties lielisks—bet tikai ja sniegt viņiem skaidru virzienu.

Vēlaties vienkāršu veidu, kā sākt?

Izmantojiet UGC mērķpunkta šablonu, lai organizēt savas idejas pirms sasniedzienā.

2. Pārskatīt un novērtēt radītāja portfelis

Ne katrs radītājs būs piemērots jūsu zīmolam. Jūs vēlaties sašaurināt izvēli uz radītājiem, kuri atbilst jūsu zīmola paziņojumam un mērķa auditorijas. Viņu portfoliju pārskatīšana parādīs, ko gaidīt. Spēcīgs portfelis parāda prasmi, konsekvenci un adaptējamību.

Meklējiet:

• Iesaistes kvalitāte – Vai viņu video ir autentiski, vai par daudz skriptēti?
• Iepriekšējā sadarbība ar zīmoliem – Vai viņi ir strādājuši jūsu nozarē?
• Ražošanas stils – Vai viņu saturs atbilst tam izskatam un jūtai, ko vēlaties?
• Veiktspējas dati – Ja pieejami, pārbaudiet, cik labi viņu saturs darbojas maksas reklāmās.

Ja radītāja stils neatbilst jūsu vizijai, pārejiet tālāk. Ir daudz labāko UGC radītāju, kuri var sniegt nepieciešamo. Izveidotas platformas ir tūkstošiem radītāju, tāpēc jūs varat izvēlēties no plaša klāsta.

Atkarībā no platformas, ko izmantojat radītāju iegūšanai, jūs vai nu vienosieties par tarifiem, vai darboties ar fiksētu maksu par katru radošo aktīvu. Precizējiet to ar savu budžetu.

3. Sūtiet produktus un iegūstiet UGC

Pēc tam, kad esat izvēlējies radītājus, nosūtiet viņiem savu produktu pēc iespējas ātrāk. Jo ātrāk viņi to saņems, jo ātrāk viņi var sākt radīt.

Paturiet vienkāršu:

• Apstipriniet nosūtīšanas detaļas tūlīt pēc radītāja atlases.
• Iestādiet skaidrus termiņus, lai nebūtu neskaidrības.
• Jautājiet, vai viņiem ir jautājumi, pirms viņi sāk filmēšanu.

Lielākā daļa UGC radītāju piegādā saturu 7-10 dienu laikā. Ja jums nepieciešama ātrāka pabeigšana, miniet to no sākuma.

4. A/B Pārbaudiet savus kampaņas

Ne viss saturs darbojas vienādi. Tāpēc pārbaude ir svarīga.

A/B testēšana ļauj jums:

• Salīdzināt dažādus UGC video stilūs (runājoša galva, podcast stila reklāmas, vai dzīvesveida kadri).
• Redzēt, kuri ziņojumi darbojas vislabāk (uz funkciju fokusēti vs. emocionāli stāstījumi).
• Optimizēt reklāmas izdevumus (likt vairāk naudas aiz labāk veiktspējīga satura).

UGC palielina kampaņas iesaisti par vidēji 28%. Un zīmoli, kuri izmanto UGC, saņem 20% lielāku ROI nekā marķēts saturs. Bet lai iegūtu šos skaitļus, jums jāpārbauda dažādas variācijas.

Augšupielādējiet vairākus UGC video, palaidiet tos kā reklāmas un izsekojiet iesaisti. Dubultojiet to, kas darbojas.

5. Izmēra UGC ierakstu veiktspēju

Galu galā jūs vēlaties saturu, kas virzīta rezultātus. Definējiet savus KPI. Tas ir tas, ko jūs izmantosiet, lai novērtētu UGC kampaņu veiktspēju. Novērtējiet satura veiktspēju, ko jūs saņemat no katra UGC radītāja.

Piemēram, jūs varat izsekot:

• Skatījumi un skatīšanās laiks – Vai cilvēki patiešām skaita?
• Caur noklikšķu likmes – Vai viņi noklikšķina pēc skatīšanās?
• Konversijas likmes – Vai saturs noved uz pārdošanu?

Ja radītāja video darbojas labi, turpinājiet ar viņu strādāt. Ja nē, pielāgojiet savu pieeju.

6. Ilgtermiņa sadarbības

Pārlēkšana no radītāja uz radītāju var būt nopūlīgi. Ja atrodat UGC radītājus, kuri konsekventi piegādā, palieciet ar viņiem.

Ilgtermiņa partnerības nozīmē:

• Labāka zīmola konsekvence – Viņi iepazīst jūsu ziņojumus un toni.
• Mazāk turp un atpakaļ – Mazāk pārredzējumu un ātrāka pabeigšana.
• Zemākas izmaksas – Daudzi UGC radītāji piedāvā atlaides turpinātas sadarbības gadījumā.

Zīmoli, kuri ilgtermiņā strādā ar labākajiem UGC radītājiem, iegūst augstākas kvalitātes saturu ar mazāku pūli.

Kā atrast UGC radītājus?

Ne visi UGC radītāji ir vienādi. Daži rada saturu, kas izskatās reāls un relatīvs, turpretī citi rada stingrus, skriptētus video, kas uzreiz pazūd. Atslēga ir zināt, kur meklēt.

1. UGC tirguvs platforma (labākā iespēja)

Tas ir vienkāršākais veids, kā atrast UGC radītājus tiešsaistē. UGC platforma, piemēram, Influee, savieno jūs ar tūkstošiem pārbaudītu radītāju, kuri ir gatavi radīt saturu jebkurā nišā.

Influee piedāvā video reklāmas, atzinības, unboxing video, Instagram Reels un TikToks ar piekļuvi 150.000+ UGC radītājiem no 30+ valstīm. Šeit UGC reklāmas Influee sākas no tikai €20, padarot augstas kvalitātes saturu pieejamu.

Jūs varat:

• Filtrēt pēc nozares, satura veida un atrašanās vietas
• Salīdzināt portfeles un cenas, pirms iesniegties.
• Izlaist turp un atpakaļ ar aģentūrām—uzreiz rezervēt radītājus.

Zīmoliem, kuri meklē UGC radītājus, tas ir ātrākais un rentablākais veids, kā paplašināt satura ražošanu. Nav nepieciešams iztērēt daudz enerģijas, rakstot caur sociālo mediju vietnēm. Vienkārši tiešā piekļuve labākajiem UGC radītājiem, kuri ir gatavi sākt.

Turklāt zīmoliem, kas iesaistīti krāpšanā, rīki, piemēram, Sell The Trend var palīdzēt zīmoliem atklāt tendencēm pakļautus produktus, kas rezonē labi ar viņu mērķa auditorijām.

2. UGC aģentūra

UGC aģentūra veic visu jūsu vietā — no radītāja atlases līdz satura piegādei. Tas ir noderīgi, ja jums nepieciešamas liela mēroga kampaņas bez atsevišķu radītāju pārvaldīšanas.

Bet tam ir cena. Aģentūras ņem maksu vairāk nekā tirguvei un bieži vien piegādā saturu nedēļas laikā. Jūs arī zaudējat kontroli pār to, kuri radītāji veido jūsu video.

Zīmoliem ar lielākiem budžetiem un mazāk laika šī iespēja darbojas. Bet ja vēlaties ātrumu un elastību, tirguvei ir labāka izvēle.

3. Sociālie mediji

Jā, jūs varat ritināt cauri Instagram vai TikTok, meklējot radītājus. Bet tas ir lēns. Un nav garantijas, ka atradīsit labākos UGC radītājus ar pareizo pieredzi.

Ja jūs jau nesekojat radītājiem, kuriem uzticaties, izlaidiet šo metodi.

Vai vēlaties augstas kvalitātes saturu? Izmantojiet tirguvei vai aģentūras — viņi jau ir paveikuši smago darbu par jums.

BUJ

Cik maksā UGC Creator?

Cenas atšķiras no vienas UGC platformas uz otru un viena UGC radītāja uz otru. Vidēji individuālie radītāji ņem maksā 100 USD līdz 250 USD par video, Influee šīs cenas sākas no 20 USD par video.

Atšķirībā no influenceru, UGC satura radītāji netiek maksāti, pamatojoties uz sekotāju skaitu. Viņu likmes ir atkarīgas no pieredzes, satura kvalitātes un projekta sarežģītības. Ja jums nepieciešami rediģējumi vai tikai viņu tiesības, tas var paaugstināt cenu.

Daži zīmoli maksā vienkāršas likmes par projektu, turpretī citi vienosies par mēneša vērtībām. Jebkurā gadījumā UGC ir lētāks nekā tradicionālās reklāmas — un bieži vien efektīvāks.

Kā sazināties ar UGC radītājiem?

Izlaidiet DM. Izmantojiet UGC tirguvei vai platformas, kas paredzētas zīmoliem. Šīs vietnes ļauj atrast UGC radītājus, salīdzināt portfeles un uzreiz nīcināt.

Ja jūs tiešā vērtējat, esiet skaidrs par to, kas jums nepieciešams, jūsu budžetu un termiņus. Izvairieties no neskaidru ziņojumiem, piemēram, "Vai jums ir interese kolaborācijai?" — viņi nefunkcionē.

Meklējat UGC radītāju iespējas? Zīmoli virza radītājus, kuri piegādā augstas kvalitātes, iesaistošu saturu ātri. Ja jūs varat to darīt, jūs vienmēr būsiet pieprasīts.