7 Bewezen Tactieken om Lage Facebook Advertentie Rankings te Verbeteren: Kosten Verlagen & Prestaties Verhogen

Zie je 'Ondergemiddeld' bij je Facebook-advertentiescores en gaan je resultaten onderuit?

Dat is geen pech. Dat is je Facebook-advertentiekwaliteitsscore die een grote rode vlag zwaait.

Facebooks advertentiekwaliteitsrangschikking vergelijkt jouw advertenties met die van anderen die dezelfde doelgroep targeten. Wanneer je visuals, tekst, targeting of landingspagina tekortschieten, reageert het algoritme met hogere kosten, verminderd bereik en minder conversies.

Deze gids laat zien wat uw advertenties schaadt, hoe u de waarschuwingssignalen kunt herkennen, en precies hoe u lage rangschikkingen kunt herstellen (en voorkomen).

Laten we de kwaliteitsrangschikking van uw advertentie weer op de rails krijgen.

TL;DR

• Controleer uw scores: Evalueer uw kwaliteit, betrokkenheid en conversieratio in Ads Manager.
• Los veelvoorkomende problemen op: Vermijd clickbait, spamachtige ontwerpen, slechte targeting en misleidende teksten.
• Verbeter de ervaring na het klikken: Uw landingspagina moet overeenkomen met de boodschap van de advertentie en snel laden—vooral op mobiele apparaten.
• Gebruik UGC-stijl creatieven: Echte, herkenbare inhoud presteert beter dan gepolijste, advertentie-achtige video's.
• Draai en test vaak: Advertenties met een hoge frequentie worden genegeerd. Houd het fris met A/B-testen en creatieve wisselingen.
• Segment slim: Koude, warme en hete doelgroepen hebben verschillende boodschappen nodig. Behandel ze niet hetzelfde.
• Monitor en pas wekelijks aan: Lees de gegevens, luister naar gebruikersfeedback en verwijder onderpresteerders voordat ze je account schaden.

Wat is de kwaliteitsrangschikking van Facebook-advertenties?

Facebook Ad Quality Ranking is een score die laat zien hoe de kwaliteit van uw advertentie zich verhoudt tot anderen die dezelfde doelgroep targeten. Deze score is verdeeld in 3 verschillende metrics, een poging van Facebook om adverteerders een beter inzicht te geven waar precies hun advertentie niet presteert. Beschouw het als Facebooks manier van vragen, “Is deze advertentie het waard om aan mensen te tonen?”

Facebooks systeem voor advertentiekwaliteitsrangschikking geeft de voorkeur aan advertenties van hogere kwaliteit in de advertentieveiling, wat leidt tot lagere kosten en betere plaatsing. Een lage score kan betekenen dat je meer betaalt en minder mensen bereikt, zelfs als je over een solide budget beschikt. Facebook verdeelt dit in drie afzonderlijke rangschikkingen:

1- Advertentiekwaliteitsscore

Facebook beoordeelt je advertentie op basis van het uiterlijk, de leesbaarheid en de algemene indruk in vergelijking met andere advertenties die dezelfde doelgroep targeten. Als je visuals niet kloppen, de tekst verwarrend is, of mensen beginnen het te verbergen, zal je score snel dalen.

Kwaliteitsrangschikking geeft de waargenomen kwaliteit van uw advertentie weer vergeleken met advertenties die concurreren voor hetzelfde publiek. Schone creaties en positieve reacties houden je in het groen.

2- Rangschikking betrokkenheidspercentage

Deze score geeft aan hoe interactief uw advertentie aanvoelt in vergelijking met anderen. Met andere woorden, het verklaart hoe de verwachte betrokkenheidsgraad van uw advertentie (likes, reacties, shares en klikken) zich verhoudt tot advertenties die concurreren om hetzelfde publiek. Als uw advertentie daadwerkelijke interesse wekt, iets wat mensen niet kunnen weerstaan om te delen, zal het hoger scoren dan een generieke post met saaie tekst.

3- Conversiepercentage Ranking

Facebook schat de verwachte conversieratio van je advertentie in. Met andere woorden, het vertelt je hoe waarschijnlijk het is dat je advertentie conversies zal genereren in vergelijking met soortgelijke advertenties die concurreren met hetzelfde optimalisatiedoel. Er wordt gekeken naar je doorklikratio, wat er gebeurt na de klik, en hoe eerdere campagnes hebben gepresteerd.

Als je advertentie iets geweldigs belooft maar je landingspagina is een gedoe, haken mensen af—en daalt ook je score.

Elke rangschikking—Kwaliteit, Betrokkenheid en Conversie—wordt als volgt beoordeeld:

• Bovengemiddeld
• Gemiddeld
• Beneden Gemiddeld
• Onderste 20%, 35% of 50%

Zelfs één zwakke score kan je hele campagne naar beneden halen. Het goede nieuws? Deze ranglijsten zijn niet permanent, en met de juiste aanpassingen kun je de zaken snel omkeren.

Pro tip: Een vastberaden inspanning om de rangschikking van een advertentie te verbeteren van lage naar gemiddelde posities is vaak impactvoller dan de overgang van gemiddeld naar bovengemiddeld.

7 Redenen Waarom Je Facebook-advertenties Gestraft Worden

Laten we het beestje bij de naam noemen—de meeste problemen met advertentiekwaliteit zijn zelf veroorzaakt. Hieronder vind je de grootste fouten die je score onderuit halen, en onze beste tips om ze op te lossen.

1. Je gebruikt clickbait (en Meta heeft er een hekel aan)

“Tag je vriend die dit nodig heeft.”

“LIKE als je het eens bent!”

“Reageer met ‘JA’ om te winnen.”

Zien ze er bekend uit? Dit zijn klassieke voorbeelden van lokposts, en Facebook prikt er zo doorheen.

In plaats van je advertentie te boosten, geeft dit soort tekst aan het algoritme aan dat je het systeem probeert te manipuleren. Natuurlijk, je zou een tijdelijke toename in betrokkenheid kunnen krijgen. Maar Facebook wil echte interactie, geen geforceerde klikken. En wanneer het lokaas detecteert, begraaft het je advertentie stilletjes.

Wat zou je in plaats daarvan moeten zeggen? Als je advertentie waarde toevoegt of interesse wekt, zullen mensen interactie aangaan. Dat is wanneer je advertentie aanvoelt als een echt gesprek met je doelgroep. Probeer deze oproepen tot actie:

• “Heb je dit al eens geprobeerd? Vertel het ons hieronder.”
• “Welke zou jij kiezen? Laat je favoriet achter.”
• “We hebben het aan 100 mensen gevraagd. Denk je dat je het ermee eens zou zijn?”

2. Je targeting is helemaal verkeerd

Zelfs de beste advertentie valt in het niet als deze aan de verkeerde doelgroep wordt getoond. Facebook weet misschien veel over je publiek. Maar als je de juiste doelgroep niet goed instelt, zal je prestatie kelderen:

• Scrollsnelheid: Als gebruikers snel voorbij uw advertentie zoeven, is dat een negatief signaal.
• Tijd besteed aan bekijken: Hoe langer iemand pauzeert, hoe beter.
• Bouncepercentage: Ze hebben geklikt en verlieten direct uw site? Facebook houdt dit in de gaten.
• Verbergingen en “Ik wil dit niet zien” klikken: Grote rode vlaggen.

Slechte signalen = slechte levering. Hier is hoe je dat oplost:

• Aangepaste Doelgroepen: Gebruik warm verkeer—mensen die al interactie met je hebben gehad. Ze zijn 3–5 keer meer geneigd om positief te reageren.
• Gelaagde retargeting: Segmenteren op basis van intentie. Mensen die 75% van je video hebben bekeken? Een andere boodschap dan voor iemand die wel heeft geklikt maar niet heeft geconverteerd.
• Lookalike-doelgroepen: Richt u op uw beste klanten, niet alleen op 'alle websitebezoekers'.

Professionele tip: Vermijd luie lookalikes. Kwaliteit in = kwaliteit uit. Gebruik top LTV of frequente kopers als je startlijst.

3. Uw advertentie lijkt op spam

Advertenties van lage kwaliteit op Facebook gebruiken vaak wazige productfoto's, KOPPEN IN HOOFDLETTERS en overmatig gebruik van emoji's.

Deze advertenties trekken geen aandacht. Ze stoten het af. En zodra Facebook merkt dat mensen je advertentie overslaan of verbergen, gaan je advertenties meer kosten en hebben ze een kleiner bereik.

Rode vlaggen voor “lage kwaliteit” eigenschappen:

• Generieke stockfoto's die geen vertrouwen wekken.
• Agressieve tekst die overkomt als een oplichterij.
• Te veel emoji's maken je advertentie verdacht.

Hoe kan ik het repareren?

• Gebruik UGC-advertenties: UGC (door gebruikers gegenereerde inhoud) voelt persoonlijk aan en ziet er natuurlijk uit in de feed. Het schept vertrouwen.
• Houd uw ontwerp schoon. Eenvoudige lay-outs met opvallende afbeeldingen presteren beter dan rommelige advertentie-indelingen.
• Laat de advertentie opgaan in de feed: Uw advertentie moet opgaan in de content waar mensen al van genieten.

4. Uw tekst zorgt voor een disconnectie

“Je zult niet geloven wat er hierna gebeurt!”

Clickbait? Jazeker. En Facebook's algoritme trapt er niet meer in. Gebruikers ook niet.

Facebook volgt wat mensen doen zelfs nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. En als uw advertentie iets belooft maar iets anders levert, haken mensen snel af. Dat betekent dat uw conversieratio ranking en kwaliteitsscore eronder lijden.

Rode vlaggen in advertentieteksten:

• Vage of sensationele koppen “Dit heeft mijn leven veranderd…” — maar wat is precies "dit"?
• Loze beweringen zonder bewijs.
• Een post-click ervaring die niet overeenkomt met de belofte. De advertentie biedt een “gratis download” aan, maar de landingspagina vraagt om betaling.

Hoe slechte advertentietekst te verbeteren:

• Gebruik directe call-to-action uitspraken. “Download onze 3-stappen gids om je Shopify winkel te schalen” werkt beter dan “Dit moet je zien.”
• Zorg ervoor dat uw landingspagina overeenkomt met de boodschap van uw Facebook-advertentiecampagne.
• Wees transparant over de vereisten. Als er kosten zijn of een wachtlijst, vermeld dit dan meteen.

Kortom: Duidelijke, consistente communicatie bouwt vertrouwen op, en vertrouwen leidt tot conversies.

5. Mensen geven negatieve feedback

Facebook houdt bij hoe mensen reageren op uw advertentie, niet alleen hoeveel erop klikken.
Wanneer gebruikers uw advertentie verbergen, rapporteren of negatieve feedback achterlaten, geven zij in feite een signaal af dat uw advertentie van lage kwaliteit, irrelevant of irritant is. Het resultaat? De rangschikking van uw advertentie daalt.

Hoe je feedbackscore controleren

Ga naar Ads Manager → Klik op de campagne → Pas je kolommen aan of kijk onder 'Prestaties en Klikken' om te bekijken:

• Kwaliteitsrangschikking
• Engagement Rate Ranking
• Conversieratio Ranking

Facebook toont geen specifieke 'negatieve feedback'-score, maar als je Facebook Ad Quality Ranking laag is, is dat meestal te wijten aan slechte gebruikersreacties.

Bonustip: Controleer het tabblad Paginakwaliteit in je pagina-instellingen. Als er waarschuwingen of problemen op accountniveau zijn, worden ze daar weergegeven.
Hoe het op te lossen:

• Modereer reacties op uw sociale media platforms.
• Gebruik uitsluitingsdoelgroepen: Stel een lijst samen van gebruikers die negatief hebben gereageerd en sluit ze uit van toekomstige campagnes. (Professionele tip: Je kunt ook slecht presterende plaatsingen zoals Audience Network uitsluiten als deze je naar beneden halen.)
• Bekijk uw berichten en vernieuw uw advertentietekst, visuals of aanbieding.

6. Uw landingspagina doodt conversies

Zelfs de beste advertentie kan geen slechte landingspagina redden.

Facebook stopt niet met volgen nadat iemand op je advertentie heeft geklikt—het monitort wat er vervolgens gebeurt. Als gebruikers direct wegklikken of niet meteen converteren, schaadt dit je Conversieratio Ranking, en het brengt de statistieken onder het gemiddelde conversieratio van je Facebook-advertenties.

Hier zijn enkele veelvoorkomende problemen met landingspagina's:

• Traag laden: Pagina's die langer dan 3 seconden nodig hebben om te laden verliezen bezoekers voordat ze uw aanbod zien.
• Agressieve pop-ups: Volledige scherm pop-ups over de hele landingspagina zorgen ervoor dat je geselecteerde publiek direct wegklikt.
• Mismatched messaging: Als je advertentie een 'Gratis Gids' aanbiedt maar je landingspagina vraagt om een creditcard of iets anders promoot, haken gebruikers meteen af
• Slechte mobiele ervaring: Met 80-90% van het Facebook-verkeer afkomstig van telefoons, als je pagina niet geoptimaliseerd is voor mobiel, gooi je geld weg.

Hoe dit op te lossen:

• Snelle laadtijden: Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights en streef naar minder dan 3 seconden op mobiel
• Essentials Boven de Vouw: Toon de kop, aanbieding en CTA direct. Gebruikers zouden niet moeten hoeven scrollen om te begrijpen wat je aanbiedt.
• Onderbreek niet: Stel pop-ups uit, verkort de formulieren, zorg dat je call-to-action opvalt—en nog makkelijker is om op te reageren.
• Zorg voor overeenstemming in de boodschap: Als uw advertentie een gratis checklist belooft, moet uw pagina deze onmiddellijk aanbieden. Zorg dat de toon, aanbieding en waarde consistent zijn.
• Eén pagina, één doel: Elke landingspagina moet een enkel, gefocust doel hebben—of dat nu een download, aankoop of reservering is.
• Ontwerp voor mobiel als eerste: Duimvriendelijke pagina, grote knoppen, eenvoudige navigatie en geen kleine tekst.

Pro-tip: Laad de pagina op je telefoon met mobiele data, niet met Wi-Fi. Als het voor jou onhandig of traag is, is het voor je publiek nog veel erger.

7. Advertentiemoeheid begint toe te slaan

Je hebt het waarschijnlijk wel eens meegemaakt - dezelfde advertentie keer op keer zien totdat je het merk begint te vermijden of zelfs de advertentie verbergt.

Dat is advertentiemoeheid, en Facebook houdt dit nauwlettend in de gaten. Wanneer je publiek je advertentie begint te negeren, daalt de betrokkenheid. En als de betrokkenheid daalt, zakken ook je ranglijsten.

Waarschuwingssignalen dat je advertentie zijn effectiviteit verliest:

• Doorklikratio (CTR) daalt
• De kosten per klik (CPC) stijgen
• Meer advertentie verbergingen of negatieve feedback

In Ads Manager, voeg de kolom “Frequentie” toe en sorteer op het hoogste. Als je meest kostbare advertentie een hoge advertentiefrequentie en slechte prestaties heeft, vervang deze dan.

Hoe het te repareren:

• Wissel advertentiemateriaal: Verander koppen, visuals, formaten of aandachttrekkers.
• Gebruik Dynamische Creatie: Laat Facebook verschillende versies van uw tekst en beeldmateriaal mixen en matchen om overmatige blootstelling te verminderen en sneller de beste resultaten te vinden.
• Bouw een Creatieve Bibliotheek: Houd 3-5 advertentievarianten gereed. Wissel ze wekelijks of om de week om te voorkomen dat je publiek er genoeg van krijgt.
• Segmenteer op basis van de trechterfase: Gebruik verschillende creatieven voor koude, warme en hete doelgroepen.

Kortom: Verse inhoud houdt je publiek betrokken en je ranking op peil.

Hoe u uw Facebook-advertentiekwaliteitsscore kunt verbeteren

Lage rankings verbeteren is geen giswerk - het gaat om het analyseren van je gegevens en slimme wijzigingen aanbrengen op basis van feiten. Hier is hoe je kunt beginnen:

1. Evalueer uw huidige posities

De eerste stap is te controleren hoe uw advertentie presteert in het systeem van Facebook:

Hoe je scores controleren:

• Open Facebook Ads Manager
• Klik op je Ad Set
• Pas kolommen aan om te bevatten:
  • Advertentiekwaliteitsscore
  • Engagement Rate Ranking
  • Conversieratio Ranking
• Breng wijzigingen aan en bekijk de gegevens naast elkaar

Je zult zien hoe jouw advertentie zich verhoudt tot andere advertenties die strijden om hetzelfde publiek. Als je 'Onder Gemiddeld' of 'Laagste 20%' scoort, verlies je waarschijnlijk geld, bereik, of beide.

Wanneer u uw advertenties moet herzien of opnieuw starten

Niet elke lage score betekent dat je opnieuw moet beginnen. Hier lees je hoe je weet welke actie je moet ondernemen:

• Herzie als slechts één metric ondermaats presteert (bijv. lage advertentiekwaliteitsscore maar goede betrokkenheid en conversies). Pas dat deel aan—zoals je advertentieafbeelding of tekst—en behoud de rest.
• Begin opnieuw als alle drie de scores laag zijn. Dat betekent dat de hele advertentie de plank misslaat. Gooi het weg en bouw opnieuw met een sterkere haak, betere creativiteit en strakkere targeting.
• Pauzeer en vernieuw als je advertentie sterk begon maar de prestaties verminderen door een hoge advertentiefrequentie. Mensen zien het te vaak. Vernieuw de creatieve inhoud en lanceer opnieuw voor hetzelfde publiek.

Pro Tip: Vergelijk elke nieuwe advertentie met oudere advertentiecampagnes met vergelijkbare doelen. Als je nieuwe niet meteen goed presteert, optimaliseer dan of stel bij.

2. Maak advertenties die natuurlijk aanvoelen

Als je advertentie eruitziet als een advertentie, scrollen mensen er zo voorbij. Maar als het aanvoelt alsof een vriend het zou kunnen plaatsen, stopt het scrollen.

Zo ga je op in de tijdlijn:

• UGC-video's met echte mensen die uw product gebruiken
• Herkenbare Facebook videoadvertenties met getuigenissen en beoordelingen
• Sociaal bewijs - schermafbeeldingen van DM's, tweets en klantreacties
• Verhaalgedreven inhoud die kijkers direct boeit

Het algoritme van Facebook beloont inhoud die gebruikers betrokken houdt op het platform, en UGC-advertenties doen precies dat.

3. Doelgerichter richten

Advertenties richten op een breed publiek en hopen op het beste? Dat is verouderd.

Facebooks algoritme is krachtig, maar het heeft duidelijke specificaties nodig. En hoe preciezer je targeting is, hoe beter je resultaten.

Verhoog de relevantie en rangschikking van advertenties met segmentatie:

1.Maak segmenten voor de verschillende fasen van de klantreis.

2. Maak lookalikes van uw meest waardevolle klanten. Gebruik zaadpubliek zoals:

• Terugkerende klanten
• Kopers met een hoge levenslange waarde (LTV)
• Abonnees die converteren

3.Gebruik aangepaste doelgroepen op basis van signalen met een hoge intentie. Richt u op gebruikers die:

• 75% van uw video bekeken
• Begonnen met afrekenen maar niet voltooid
• Meer dan één keer toegevoegd aan winkelwagen

Slimme Segmentatie → Meer Relevantie → Hogere Posities

Facebook beloont advertenties die de juiste persoon, op het juiste moment, met de juiste boodschap bereiken. Dat betekent een groter bereik, lagere kosten en sterkere resultaten.

De werkelijke kosten van een lage kwaliteitsrangschikking

Facebook zal je niet direct bestraffen met een rode vlag, maar het zal zichtbaar zijn in je advertentie-uitgaven.

Dit betekent een lage kwaliteitsscore echt voor uw budget en resultaten:

Hogere CPM's en CPC's

Wanneer je advertentie laag scoort op kwaliteit, kost het meer om deze gezien te krijgen. Als je advertentie bij de onderste 20% valt, kunnen je kosten per duizend vertoningen (CPM) en kosten per klik (CPC) verdubbelen vergeleken met advertenties met een goede kwaliteitsbeoordeling. Dat betekent dat je uiteindelijk meer betaalt om minder mensen te bereiken.

Redelijk budget maar beperkt bereik

Je kunt wel 10.000 dollar in een campagne pompen, maar als Facebook je advertentie als van lage kwaliteit ziet, zal het beperken hoeveel mensen het daadwerkelijk zien.

Ondertussen worden advertenties met een betere score vaker getoond—en dat voor een lagere prijs.

Lagere ROAS (Return on Ad Spend)

Meer uitgeven en minder resultaten? Geen geweldige combinatie.

Advertenties van lage kwaliteit hebben de neiging uw kosten te verhogen, maar niet de conversies, wat betekent dat uw rendement op advertentie-uitgaven keldert. Zelfs als mensen klikken, zijn de opbrengsten gewoon niet voldoende.

Hoe kwaliteitsdalingen in toekomstige campagnes te voorkomen

Het verbeteren van een lage kwaliteitsscore is goed, maar het voorkomen van problemen met advertenties van lage kwaliteit in de eerste plaats is nog beter.

Zo houd je de prestaties op peil en blijf je in de gunst van Facebook:

1. Planning voor creatieve vernieuwingen

• Werk uw visuals of berichten elke 2–4 weken bij
• Combineer verschillende advertentieformaten (carrousels, video, UGC)
• Gebruik meer videoadvertenties (Videoadvertenties presteren over het algemeen beter dan afbeeldingsadvertenties op bijna elk gebied.)
• Het gebruik van hoogwaardige creatieve uitingen helpt uw advertenties zich te onderscheiden van de concurrentie.
• Minder tekst gebruiken in afbeeldingen van advertenties kan de kwaliteit van uw advertenties verbeteren.
• Volg prestaties per datum om dalende trends vroegtijdig op te merken

Proactief zijn is beter dan in paniek raken wanneer de prestaties kelderen.

2. Optimaliseer voor de juiste conversies

Conversieratio ranking is een van de belangrijkste relevantiemetrieken voor Facebook-advertenties. Een hoge conversieratio ranking geeft aan dat de verwachte conversieratio van uw advertentie hoger is dan die van concurrerende advertenties met hetzelfde optimalisatiedoel en dezelfde doelgroep.

3. Wekelijkse check-ins instellen

“Stel het in en vergeet het” is vragen om problemen. Neem in plaats daarvan elke week de tijd om:

• Controleer belangrijke statistieken zoals CTR, CPC, ROAS.
• Bekijk uw diagnostische gegevens voor advertentierelevantie
• Lees de reacties. Je publiek zal je vertellen wat werkt (of niet).

Dit helpt je om onderpresterende advertenties te herkennen en te pauzeren voordat ze je hele account naar beneden halen.

4. A/B-test alles

Testen verbetert niet alleen de conversies, maar beschermt ook de kwaliteitsrangschikking van je Facebook-advertenties.

• Verander één variabele tegelijk (kopie, visuals, targeting)
• Vergelijk hoe verschillende doelgroepen reageren
• Controleer de verwachte betrokkenheidsgraad
• Laat gegevens je beslissingen bepalen.

Pro Tip: Gebruik het ingebouwde A/B-testhulpmiddel van Facebook, of dupliceer gewoon je beste advertentie en pas één element aan.

Een samenvatting van Facebook-advertenties met een lage kwaliteitsscore (en oplossingen)

Lage advertentiekwaliteitsscores zijn geen pech. Het zijn waarschuwingssignalen van Facebook met een duidelijke boodschap: er klopt iets niet aan uw advertentie-ervaring.

Het platform beloont advertenties die natuurlijk, relevant en waardevol aanvoelen.

Het geweldige nieuws? Je hebt volledige controle over al die zaken.

Als je Facebook-advertenties niet goed presteren, evalueer dan je creatieve uitingen, word slimmer in het targeten en ruim je landingspagina's op. Gebruik de advertentiefuncties van Facebook in je Ads Manager om je doelgroep targeting te optimaliseren en je advertentiekwaliteitsscore te verbeteren.

Houd er rekening mee dat een rangschikking verandering van laag naar gemiddeld een veel groter verschil maakt in uw advertentiekwaliteit dan van gemiddeld naar bovengemiddeld, dus concentreer op het verbeteren van lage rangschikkingen in plaats van het verbeteren van gemiddelde rangschikkingen.

Als je aandacht besteedt aan gebruikerssignalen, gaan je scores omhoog en dalen je kosten.

FAQ

Hoe snel kunnen kwaliteitsranglijsten veranderen?

Facebook werkt de kwaliteitsbeoordelingen van advertenties snel bij. Meestal zie je veranderingen binnen 24 tot 72 uur nadat je je advertentie hebt bijgewerkt, vooral als je genoeg uitgeeft om nieuwe impressies te verzamelen.

Moet ik advertenties met een lage rangschikking verwijderen of ze laten lopen?

Als een advertentie ondermaats presteert, zet hem dan op pauze en maak een nieuwe. Kleine aanpassingen lossen zelden kwaliteitsproblemen op. Het is meestal sneller (en goedkoper) om opnieuw te beginnen met betere creatieve middelen en striktere doelgroep targeting.

Beïnvloedt de geschiedenis van een advertentieaccount de rangschikking?

Ja, de geschiedenis van een advertentieaccount beïnvloedt de rangschikking. Als je account herhaaldelijk advertenties van lage kwaliteit vertoont, zal Facebook je pagina standaard associëren met inhoud van lagere kwaliteit en je kansen in advertentieveilingen aanzienlijk verlagen of je advertenties helemaal afwijzen. Om dit te herstellen, bouw vertrouwen op met een sterke creatieve uiting, consistente prestaties en positieve feedback van je publiek.

Wat met de relevantiescore van Facebook?

Facebook heeft de enkele relevantiescore vervangen door drie afzonderlijke diagnostische hulpmiddelen die je specifiekere feedback geven.

• Facebook-advertentiekwaliteitsscore
• Engagement Rate Ranking (hoe de verwachte betrokkenheidsratio van uw advertentie zich verhoudt tot advertenties die concurreren om hetzelfde publiek)
• Conversieratio Ranking (de verwachte conversieratio van uw advertentie)

Deze geven je een duidelijker beeld van waar je advertenties tekortschieten in plaats van te gissen. Zo kun je specifieke problemen identificeren en oplossen en de advertentiekwaliteit sneller verbeteren.