B-roll eksempler til UGC-annonser: 30+ ideer til klipp

B-roll er hvert klipp i en UGC-annonse der kreatøren ikke snakker inn i kameraet. Nærbildet av produktet, hendene som skrur av et lokk, det vide bildet av kjøkkenet der det står.

Merkevarer skriver "husk b-roll" i briefen hele tiden og sier nesten aldri hva de vil ha. Kreatøren leser den linja og sender tilbake ett stillestående klipp av flasken.

Her er hva b-roll er, hvorfor merkevarer ber om det, og 30+ b-roll eksempler du kan ta med rett inn i neste opptak.

Kortversjonen

• B-roll er alt i en UGC-annonse der kreatøren ikke snakker: produktklipp, hender i arbeid, lifestyle, tekstur.
• En annonse på 30 sekunder klipper til b-roll 6 til 10 ganger.
• Merkevarer ber om det fordi én video blir et helt bibliotek de kan klippe om.
• 33 ideer til klipp under, i seks kategorier.
• Film rundt 10 sekunder per klipp, og lag 20 til 30 av dem.

Hva er b-roll?

B-roll er hvert klipp i en video som ikke er hovedmaterialet. I en UGC-annonse er hovedmaterialet kreatøren som snakker inn i kameraet, og b-roll er alt som klippes inn rundt.

A-roll er hovedmaterialet. Kreatøren leverer hooken, dommen, demoen. Det bærer lyden og argumentet.

B-roll er støttematerialet. Nærbilder av produktet, hender som bruker det, badehylla der det står, kremen som brer seg utover huden. Det bærer ingen lyd og det meste av finishen.

B-roll er det som hindrer en video i å virke tynn. Det skal ikke få annonsen til å se ut som en studioproduksjon, for polert merkevarevideo er akkurat det folk scroller forbi. Det skal gi klippingen et sted å gå.

Hvor ofte du klipper vekk. En UGC-annonse på 30 sekunder klipper til b-roll 6 til 10 ganger, ett eller to sekunder hver gang, oppå lyden til kreatøren. Organisk sosialt innhold klipper sjeldnere, for ansiktet er poenget. Lengre merkevarevideo klipper oftere, for det er mer spilletid å fylle.

I b-roll er det ingen som snakker inn i kameraet, men materialet er ikke stumt. Ta opp den ekte lyden: en pumpe som klikker, et lokk som spretter opp, pulver som faller i vannet. Massevis av annonser er bygget bare av b-roll med kreatørens speak oppå, og de som klipper griper til den innspilte lyden langt oftere enn til musikk.

Hvorfor merkevarer ber om b-roll i UGC-briefer

1. Én levering blir et bibliotek. En kreatør som bare sender A-roll gir merkevaren én video. En kreatør som sender A-roll pluss 20 b-roll-klipp gir merkevaren en video, pluss materiale til produktsiden, e-postheaderen, Story-formatet og de tre neste UGC-annonsene bygget på det samme opptaket.

Briefen koster det samme, kreatøren koster det samme, og frakten av produktet har du allerede betalt. Det eneste som endrer seg er hvor mye som kommer tilbake.

2. Det skjuler klippene. Ta ut en setning av et opptak rett inn i kameraet, og ansiktet til kreatøren hopper. Legg et b-roll-klipp over skjøten, og ingen ser det. Slik blir også én fil på 60 sekunder til en på 30 og en på 15, uten at noen filmer på nytt.

En UGC-videoredigerer legger b-roll oppå hovedtidslinja mens lyden til kreatøren går videre under: fortellingen holder, og bildene skifter.

3. Det skiller en annonse fra et klipp. Et teksturklipp, et øyeblikk med produktet i hånda, et lifestylebilde: det er detaljene en seer leser som produksjonsverdi uten å legge bevisst merke til en eneste av dem. Annonser uten dem ser tynne ut ved siden av konkurrentene i den samme feeden.

Hva som faktisk hører hjemme i briefen. "Husk b-roll" gir deg ett produktklipp. En UGC-briefmal dekker hooken og scenene; b-roll-delen fortjener den samme behandlingen. Navngi klippene og formatet:

• 1x video rett inn i kameraet, 30 sekunder
• 10 b-roll-klipp, rundt 10 sekunder hvert
• Filmet vertikalt, 1080x1920
• Minste dekning: 2 nærbilder av produktet, 2 klipp med hender i arbeid, 1 tekstur, 1 resultat, 1 flat lay, 1 vidt bilde av rommet
• B-roll levert som separate filer, ikke klippet inn i hovedvideoen

Si fra starten hva du vil ha: en video som kan gå rett ut, eller råmaterialet så du klipper selv. Kreatører filmer etter briefen, så jo strammere og mer detaljert den er, jo færre rettingsrunder skal til.

30+ b-roll ideer til klipp i UGC-annonser

Hooks får som regel all oppmerksomheten, for det er de som stopper scrollingen. Klippene må gjøre den samme jobben.

Hvert klipp under kan filmes på én ettermiddag, med mobilen og dagslys.

Produktklipp

De betyr spesielt mye i unboxing-annonser.

• Nærbilde av etiketten eller emballasjen, holdt lenge nok til at navnet kan leses
• Produktet på en ryddet flate, med dagslys inn fra siden
• Produktet mens det tas ut av emballasjen
• Produktet ved siden av ting fra sin egen kategori: hudpleie ved en plante, et kosttilskudd ved en vannflaske
• Hele serien satt opp sammen, i rekkefølge
• Produktet i hånda, snudd sakte så lyset løper over overflaten
• En før-og-etter-sammenligning i samme bilde og samme vinkel

Klipp med bruk og påføring

• Hender som påfører, heller opp eller bruker produktet
• Nærbilde av stedet der det påføres: hud, hår, stekepanna, flaten som blir rengjort
• Produktet i arbeid: sprayen som forstøver, kremen som trekker inn, pulveret som løser seg
• Teksturklipp av hvordan produktet ser ut og kjennes helt nært
• Dosen som måles opp: en måleskje, to pump, et lokk
• Resultatklipp av huden, håret eller maten når produktet har gjort sitt

Lifestyleklipp

• Omgivelsene som passer nisjen: et ryddig bad for hudpleie, et kjøkken for mat, en treningsbag for kosttilskudd
• Morgen- eller kveldsrutinen, med produktet som ett av flere steg
• Produktet der noen faktisk ville hatt det stående, ikke stilt opp på et bord
• Kreatøren som gjør den beslektede aktiviteten uten å demonstrere noe: trene, lage mat, gjøre seg klar
• Produktet underveis, i en veske, på passasjersetet, i et skap

Overgangs- og mellomklipp

• Hender som kommer inn i bildet og tar opp produktet
• Et lokk eller en kork som åpnes
• Å helle opp eller dosere, filmet nært
• Produktet som settes tilbake
• Kreatøren som ser på etiketten og leser den
• Noen som går inn i bildet med produktet

Miljø- og etableringsklipp

• Vidt bilde av opptakstedet, med produktet lite i bildet
• Dagslyset som faller gjennom rommet
• Flat lay av produktet med ting som hører til
• Bilde ovenfra, med hendene inn nedenfra

Detalj- og teksturklipp

• Nærbilde av en ingrediens eller et materiale
• Detalj av logo eller branding
• Fargen og finishen på emballasjen i lys som beveger seg
• Detalj i emballasjedesignet: lokket, pumpa, forseglingen
• Innholdslista som blir lest, en finger som følger den

Det blir 33 klipp. Ingen merkevare trenger alle disse klippene til én enkelt video (i hvert fall ikke vanligvis), men det er greit å ha dem liggende når ideene tar slutt.

B-roll til bestemte typer UGC-innhold

Klippelista skifter etter hva kreatøren filmer. Fire vanlige formater og hva hvert av dem trenger.

Produktdemoer. Nærbilder av påføringen, før og etter, tekstur og finish. B-rollen må vise produktet i arbeid, ikke produktet som finnes. En demo som bæres av bilder av en flaske i ei hylle, tror ingen på.

Unboxing. Åpningsklippet, detaljen på emballasjen, hver del etter hvert som den kommer opp, og så en flat lay av alt samlet. B-roll strekker øyeblikket der alt avsløres, og det er hele sjarmen med formatet, og den gir merkevaren enkeltstående produktklipp den kan bruke over alt.

Anbefalinger og video rett inn i kameraet. Lifestylekontekst, produktet i hånda, ett klipp av påføringen, ett av resultatet. Kreatøren setter fram påstanden i A-rollen, og b-rollen viser det hun snakker om, i samme øyeblikk som hun sier det. Å legge klippet på setningen er den delen som krever øvelse, og guiden med UGC-manuseksempler med beste praksis forklarer hvordan du merker det på forhånd.

Tutorials. Klipp av påføringen steg for steg, et nærbilde i hvert steg, en sekvens med før, under og etter. Her er b-rollen selve tutorialen, og A-rollen er stemmen oppå.

Plattformen endrer antallet, ikke klippene. TikTok klipper raskere enn Meta, så en klipping på 30 sekunder til TikTok bruker opp flere b-roll-klipp enn den samme lengden på Facebook. Disse TikTok-annonseeksemplene viser hvor fort de gode beveger seg.

Hvor mye b-roll du bør filme

Film mer enn du tror du trenger. La kameraet gå rundt 10 sekunder per klipp selv om klippingen bare bruker ett eller to, så det er luft til å gå inn i og ut av klippet.

Til en annonse på 30 sekunder bør du filme 20 til 30 klipp. Klippingen går til b-roll 6 til 10 ganger, så det meste av det du filmer er der for å gi den som klipper noe å velge mellom. To eller tre vinkler på den samme handlingen er verdt innsatsen, for det er den andre vinkelen som får et klipp til å se bevisst ut.

Kommer et opptak tynt tilbake, fyller en AI b-roll-generator ut de generelle miljøklippene. Den dekker ikke dem som må vise det faktiske produktet ditt, og det er størstedelen av lista over.

Film b-rollen først. Gjør det før A-rollen, mens produktet er uåpnet, lyset står og ingenting er brukt ennå. Halve klippelista forsvinner i samme øyeblikk som emballasjen er åpen og den første dosen er borte. Å filme b-roll etterpå betyr å rigge opp igjen ting som allerede var riktige.

Klippene er bare materiale. Å gjøre rå UGC til annonser er en jobb for seg, med sine egne valg om tempo, teksting og format.

Feilen som koster kreatører nye oppdrag. Å sende videoen rett inn i kameraet pluss ett nærbilde av produktet. Merkevarer får dette hele tiden, og det låser leveransen til nøyaktig én annonse. Kreatører som sender en mappe med navngitte klipp får ny brief måneden etter, og det er stort sett det å bygge betalte merkevaresamarbeid går ut på.

Når det betyr mindre. Tester du en første runde med kreativer på lite budsjett, slår én sterk A-roll-klipping en polert annonse med middelmådig b-roll. Biblioteket lønner seg først når du roterer kreativer annenhver uke og trenger nye klippinger raskere enn du rekker å bestille nye opptak. Under det nivået gir ekstra opptaks- og klippetid lite tilbake, og en stram video på 20 sekunder rett inn i kameraet bruker budsjettet bedre.

FAQ

Hva er forskjellen på A-roll og b-roll?

A-roll er materialet som bærer budskapet, som i en UGC-annonse vil si kreatøren som snakker inn i kameraet. B-roll er alt som klippes inn rundt: nærbilder av produktet, hender i arbeid, lifestylebilder, teksturdetaljer. I b-roll henvender ingen seg til kameraet, men den kan godt bære en speak.

Kan jeg bruke stockmateriale i stedet for b-roll?

Stockmateriale kan ikke erstatte b-roll i en produktannonse, fordi stockmateriale ikke inneholder produktet ditt. Den som vurderer å kjøpe trenger å se den ekte tingen bli åpnet, påført og brukt, og et lisensiert klipp med en annen flaske viser ingenting av det.

Hvor mange b-roll-klipp bør jeg filme til en UGC-annonse?

Film 20 til 30 b-roll-klipp til en UGC-annonse på 30 sekunder, rundt 10 sekunder hvert. Den ferdige klippingen går til b-roll 6 til 10 ganger i ett eller to sekunder, så det meste av det som filmes er der for å gi den som klipper noe å velge mellom.

Hvilke b-roll-klipp fungerer best i produktannonser?

I produktannonser fungerer klipp med hender i arbeid og teksturnærbilder best. Begge viser produktet mens det gjør noe, og det er nettopp det en seer prøver å finne ut av før hun scroller videre, mens et stillestående bilde av emballasjen ikke svarer på noe.

Kan b-roll brukes atskilt fra selve UGC-videoen?

B-roll kan brukes atskilt, og det er som regel selve grunnen til å be om den. Avtal leveransen i briefen: rå klipp, en ferdig klipping, eller begge deler. Bruksrettighetene følger med kampanjen uansett, så de samme klippene kan gå på en produktside eller inn i en senere annonse.