UGC Ads Guide: De conteúdos UGC brutos a criativos publicitários terminados

Você tem User-Generated content, bruto e agora deseja modificá-lo ou iterá-lo para criar anúncios atraentes. Vemos muitas marcas que utilizam vídeos brutos com pouca ou nenhuma edição e esperam ver resultados surpreendentes.

Os anúncios excepcionais nas redes sociais são aqueles que inspiram engajamento, e isso se resolve de maneira mais eficaz com a edição. A edição não só aumenta suas chances de sucesso, mas também oferece uma forma de iterar seus anúncios com base nos resultados e assim obter mais do seu conteúdo.

Neste documento, vamos percorrer 7 passos que levam você de conteúdo bruto a criativos publicitários prontos para serem exibidos. Aplicar esses passos permitirá que você crie anúncios significativos e melhore suas chances de obter um bom desempenho nos seus anúncios.

Os 7 passos principais de edição são:

1. Criar uma trama para o anúncio

2. Utilizar B-roll para mostrar visualmente seus produtos

3. Usar legendas

4. Criar uma abertura atraente

5. Usar elementos de design específicos da marca

6. Adaptar ao formato publicitário nativo

7. Adicionar música de fundo

1. Criar uma trama para o anúncio

O primeiro passo é preparar o vídeo bruto de uma resenha que você usará como base para um anúncio. Utilizando uma ferramenta de edição de sua escolha, você deve revisar o vídeo e cortar todas as partes que não são atraentes, como introduções monótonas, pausas do autor e a apresentação do produto sem diálogo. Essencialmente, qualquer parte do vídeo que não capte a atenção.

Ao eliminar estas partes, você obterá vídeos muito atraentes que servirão como uma base excepcional para seu anúncio.

2. Utilizar B-roll para mostrar visualmente seus produtos

O que é B-roll?

B-roll é material adicional ou alternativo que se intercala na tomada principal. Um dos maiores desafios na publicidade das redes sociais é manter a atenção do espectador em um anúncio. É muito fácil perder a atenção do público.

Para manter a atenção dos usuários até o final, os anúncios devem ser dinâmicos, o que pode ser alcançado mudando de cena a cada 4-5 segundos.

O uso de B-roll resolve dois problemas ao mesmo tempo: além de tornar seus anúncios mais atraentes, um erro comum nos anúncios UGC é colocar muito ênfase na pessoa que conta a história e não fornecer detalhes visuais suficientes do produto. Tomadas do uso do produto, Unboxing, closes e "ações do produto" devem ser utilizados ao longo do vídeo. Os usuários querem ver o produto que você está vendendo.

Esses fragmentos de B-roll de 1-3 segundos devem ser usados ao acaso ao longo do anúncio. Além dos clipes de vídeo, as fotos de estilo de vida também são adequadas para usar como B-roll; considere aplicar efeitos fotográficos como zoom e panorâmica para dar movimento às imagens estáticas.

Para retomar o ponto do parágrafo anterior sobre as imperfeições do UGC, o uso de B-roll também é uma excelente maneira de mascarar esses problemas superpondo-o no defeito em questão.

3. Usar legendas

Adicionar legendas aos seus anúncios significa que seu conteúdo será acessível a mais pessoas. Segundo a Meta, 85% de todos os vídeos no Facebook e Instagram são assistidos sem som. Cada vez mais pessoas escolhem assistir a vídeos sem som.

A solução são as legendas. Ao adicionar legendas aos seus vídeos UGC, você poderá tornar seus conteúdos acessíveis a milhares de espectadores adicionais e aumentar o engajamento com seus anúncios.

Assista aos vídeos e imagine que 85% dos seus espectadores de anúncios têm a mesma experiência. Você nota alguma diferença na compreensão?

O primeiro passo para criar legendas é transcrever seus vídeos UGC em texto e, no passo seguinte, convertê-los em legendas usando praticamente qualquer software de edição de vídeo.

Como obter transcrições de vídeo do seu conteúdo bruto?

1. Encomende transcrições profissionais através do painel de controle da Influee.

Influee oferece, através de parceiros, serviços de transcrição profissional em todos os idiomas compatíveis para cada um dos seus vídeos fornecidos que contêm diálogo, diretamente na plataforma UGC. As transcrições também podem ser baixadas como arquivos SRT padrão, suportados pela maioria das ferramentas de edição de vídeo para facilitar a legendagem dos seus anúncios.

2. Faça manualmente

Obviamente, você pode realizar transcrições de vídeo manualmente e convertê-las em legendas de vídeo.

💡 Dica rápida: Faça um favor a si mesmo ou ao seu editor e encontre um serviço que faça isso por você. ��

3. Use serviços de IA de terceiros: otter.ai, sonix.ai

Existem diversos serviços que permitem o upload dos seus vídeos e utilizam IA para gerar as transcrições. Tenha em mente que a IA ainda está melhorando e as transcrições produzidas podem necessitar de alguma correção manual da sua parte, especialmente dependendo do idioma do vídeo.

4. Criar uma abertura atraente

Uma abertura criativa são os primeiros 1-3 segundos de um anúncio que são utilizados para capturar a atenção do público e dar-lhes uma razão para assistir ao conteúdo seguinte.

"65% das pessoas que assistem aos primeiros três segundos do seu vídeo continuarão assistindo por pelo menos mais 10 segundos" - Meta

Os hooks normalmente consistem em um texto atraente e uma edição de vídeo que geralmente mostra o produto em uso. Esboçam o conteúdo que será apresentado no restante da obra criativa e, portanto, devem ser contextualizados em relação ao anúncio seguinte.

Estabelecer o contexto de um anúncio é necessário para aqueles nos quais a essência da mensagem não é apresentada nos primeiros 1-3 segundos. Você deve dar aos espectadores uma razão para assistir ao anúncio e isso só é possível com uma abertura atraente que conecte com o espectador e os convide a se envolver com seu anúncio.

Como desenvolver ideias para o hook?

A prática mais eficaz é utilizar conteúdo para parar o scroll – aqueles tão interessantes ou atraentes que fazem você parar nas redes sociais para absorvê-los, normalmente criando um texto que resume de maneira interessante o enfoque do restante do anúncio.

Exemplos para ajudá-lo a desenvolver ideias para seus anúncios:

1. Ofereça uma solução simples, um benefício ou um resultado do uso do seu produto:

• Reverte o processo de envelhecimento
• Controle a pele oleosa
• Reduza a acne em poucos dias
• Como se manter hidratado
• ...Conheça seu novo whisky favorito
• O presente perfeito para um ente querido
• Está procurando uma maneira fácil de prevenir a queda de cabelo?

2. Ofereça o resultado em forma de testemunho:

• "Antes, demorava uma eternidade para que as espinhas se acalmassem."
• "Achava que nunca eliminaria minhas olheiras até experimentar isso..."
• "Não é uma 'bala mágica' para a acne, mas está **** perto."
• "Isso realmente me fez beber 3 litros de água por dia."

3. Ofereça um cliffhanger:

• Encontrei isso no TikTok
• Por que todos estão mudando para essa máscara de argila com cânhamo? Aqui está o motivo...
• 5 coisas que você está perdendo sem esta garrafa
• Aqui está como melhorei minha rotina de hidratação

4. Ofereça um desafio:

• Quanto você realmente sabe sobre whisky?

5. Usar elementos de design específicos da marca

Ao editar seus anúncios, considere usar elementos de design específicos da marca. Ao usá-los, seus espectadores terão uma sensação de familiaridade com sua marca em todo o funil publicitário.

Alguns elementos que podem ser incluídos são:

• Tipos de letra
• Logotipo da marca
• Design de vídeo
• Animações
• Transições
• Sobreposições
• Animações de legendas
• Telas de chamadas à ação (CTA)
• Etc.

6. Adaptar ao formato publicitário nativo

Dependendo da localização dos seus anúncios, você precisará modificá-los para adaptá-los ao formato original. Os formatos nativos permitem que você aproveite ao máximo seus anúncios. Os possíveis formatos são 4:5 (retrato), 1:1 (quadrado), 16:9 (história) ou 9:16 (paisagem).

Dependendo do formato do seu conteúdo bruto, pode ser que você precise ser criativo para se adaptar ao formato desejado. Você pode encontrar mais informações sobre os espaços publicitários na Meta.

7. Adicionar música de fundo

Apesar do fato mencionado anteriormente de que a maioria dos usuários do Facebook e Instagram veem os anúncios sem som, a música ainda desempenha um papel significativo em um anúncio. Dependendo do ritmo das suas publicidades, você deve adicionar música de fundo durante o processo de edição.

Recomendamos optar por música instrumental energética que torne seu anúncio mais atraente. Certifique-se de usar música livre de direitos, pois se você usar músicas de artistas populares, há o risco de que Facebook e Instagram silenciem completamente seu anúncio devido a problemas de direitos autorais.

Onde encontrar boa música de fundo?

• Há muitas bibliotecas de música livre de direitos disponíveis, e tivemos boas experiências com Epidemic Sound, pois eles oferecem uma ampla variedade de música de fundo criada especialmente para anúncios.
• Também há várias opções gratuitas disponíveis no YouTube e SoundCloud. Uma boa busca no Google por música de fundo livre de direitos animada deve ser suficiente.

Exemplos de anúncios que seguem os 7 passos

Em resumo, os 7 passos chave de edição que você deve seguir para criar UGC Ads atraentes são:

1. Criar uma trama para o anúncio

2. Utilizar B-roll para mostrar visualmente seus produtos

3. Usar legendas

4. Criar uma abertura atraente

5. Usar elementos de design específicos da marca

6. Adaptar ao formato publicitário nativo

7. Adicionar música de fundo

A seguir, você encontrará 3 exemplos impressionantes de anúncios criados seguindo os passos de edição.

Uma vez que esteja pronto para melhorar seu trabalho de edição, siga nosso guia que fornecerá um conhecimento profundo das várias formas de editar seu UGC bruto.