10 Ideias UGC Criativas para Inspirar Sua Próxima Campanha de Marketing

O conteúdo gerado por usuários (UGC) é um fator de grande impacto para as marcas, e os números comprovam isso.

Na verdade, o conteúdo gerado por usuários influencia significativamente o comportamento de compra, com 79% dos consumidores relatando seu impacto em suas decisões.

Embora as grandes marcas frequentemente liderem o caminho com marketing inovador, o Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) não é exclusivo delas. Negócios de qualquer tamanho ou setor podem aproveitá-lo para aprimorar sua estratégia e impulsionar resultados.

Se você é um pequeno empresário ou um profissional de marketing de uma marca de médio porte, aproveitar o CGU pode fornecer-lhe conteúdo autêntico e impactante que ressoa com o seu público.

Descubra 10 ideias reais de UGC de campanhas bem-sucedidas de grandes marcas, repletas de ideias práticas para a sua estratégia de marketing.

O que é UGC e por que é tão poderoso?

O conteúdo gerado pelo usuário é qualquer conteúdo criado pelos seus clientes ou criadores de UGC em vez da sua marca. Isso pode incluir imagens, vídeos, avaliações, depoimentos e publicações em mídias sociais.

Ao contrário do conteúdo criado por marcas, o UGC vem diretamente de pessoas reais. Ajuda a construir confiança, criar um senso de comunidade e destacar experiências genuínas com seus produtos.

Eis o motivo pelo qual funciona:

• Autenticidade: Estatísticas de UGC mostram que 88% dos consumidores confiam mais em recomendações de outros usuários do que em publicidades de marcas.
• Custo-efetividade: As marcas podem economizar na criação de conteúdo, com o UGC custando tipicamente cerca de 35 euros por vídeo através de plataformas como a Influee. Além disso, você pode reutilizar o UGC em anúncios pagos, publicações em redes sociais, sites e campanhas de e-mail.
• Engajamento: Campanhas com UGC têm um maior engajamento do que anúncios de marca, com 93% dos profissionais de marketing afirmando que o UGC oferece resultados significativamente melhores do que o conteúdo tradicional de marca.

10 Ideias de Campanhas UGC Que Funcionam (Com Exemplos)

Enquanto algumas das maiores marcas mostram o que é possível com conteúdo gerado pelo usuário, o UGC é igualmente poderoso para pequenas empresas. Mesmo sem um grande número de seguidores, você pode combinar conteúdo de usuários, criadores e influenciadores para criar campanhas que ampliem seu alcance e construam autenticidade.

Vamos explorar como algumas das maiores marcas conseguiram aproveitar o conteúdo gerado pelos usuários para cativar o público e impulsionar o engajamento, mantendo tudo autêntico e com o qual se possa identificar.

1. ASOS: #AsSeenOnMe(Moda)

Em 2014, a ASOS transformou o Instagram em um centro de moda com sua campanha #AsSeenOnMe. Os clientes foram incentivados a compartilhar fotos de si mesmos usando roupas da ASOS, criando um espaço onde pessoas reais se tornaram modelos da marca. Essa ideia simples se expandiu rapidamente, com mais de um milhão de publicações mostrando estilos únicos e ajudando os compradores a visualizar como as peças ficariam na vida real

Por Que Deu Certo

• Prova Social: Apresentar clientes reais e influenciadores usando roupas da ASOS construiu confiança e inspirou outros a participarem.
• Construção de Comunidade: A campanha promoveu um sentimento de pertencimento entre o público da ASOS, alinhando-se com o seu ethos de moda e beleza unissex.
• Aceleração de Tendência: Os influenciadores desempenharam um papel crucial para garantir que a hashtag alcançasse um público mais amplo e ganhasse ainda mais destaque.

Resultados

A campanha superou as expectativas, com quase 2,5 milhões de imagens #AsSeenOnMe compartilhadas no Instagram aumentando significativamente a visibilidade e as vendas da ASOS.

Conclusão para a Sua Marca

O conteúdo gerado por usuários, combinado com o marketing de influenciadores, pode ampliar o alcance da sua marca. Lance uma hashtag única que celebre a individualidade do seu público e utilize influenciadores para estabelecer e manter o engajamento.

2. Glossier: #GlossierIRL(Beleza)

A Glossier manteve tudo simples e autêntico com sua campanha #GlossierIRL, pedindo aos clientes que compartilhassem fotos reais usando seus produtos. Essas publicações mostravam a beleza natural das pessoas e looks do dia a dia, combinando perfeitamente com a vibe minimalista e acessível da Glossier. Os clientes adoraram ser destaque, transformando fãs em uma comunidade leal de defensores da marca.

Por Que Deu Certo

1. Pessoas Reais, Estilos Reais: A campanha celebrou a beleza natural e experiências diversas.
2. Conteúdo Autêntico: Publicações geradas por usuários alinhadas aos valores da marca Glossier de simplicidade e identificação.
3. Engajamento: Os fãs se sentiram valorizados quando destacados, o que aumentou a lealdade e a confiança.

Resultados

A hashtag tornou-se uma parte fundamental do sucesso da Glossier, com milhares de publicações compartilhadas, criando burburinho e uma comunidade forte. O foco da Glossier em clientes reais ajudou-a a se destacar no saturado mercado de beleza.

Conclusão para a Sua Marca

Para construir uma comunidade forte e ampliar seu alcance, comece criando uma hashtag única que reflita a identidade da sua marca. Em seguida, dê o próximo passo destacando as melhores publicações deles em seus canais sociais, o que não apenas destaca suas contribuições, mas também os faz se sentir valorizados.

Para garantir que a campanha ganhe impulso e se mantenha relevante, faça parceria com influenciadores que possam ajudar a iniciar a tendência e mantê-la.

3. Starbucks: Concurso do Copo Branco (Alimentação & Bebidas)

Em abril de 2014, a Starbucks lançou o Concurso do Copo Branco, convidando clientes nos EUA e no Canadá a decorarem seus icônicos copos brancos e a compartilharem fotos de seus designs nas redes sociais usando a hashtag #WhiteCupContest. O design vencedor seria apresentado em um copo reutilizável de edição limitada.

Por Que Deu Certo

• Criatividade Incentivada: O concurso explorou os talentos artísticos dos clientes, permitindo que eles interagissem com a marca de forma pessoal.
• Envolvimento do Cliente: Ao destacar designs criados pelos usuários, a Starbucks fez com que os clientes se sentissem valorizados e parte da história da marca.

Resultados:

O concurso gerou quase 4.000 inscrições em apenas três semanas, evidenciando a criatividade dos fãs da Starbucks e gerando um engajamento significativo. Após a campanha, a Starbucks vendeu milhões de copos reutilizáveis globalmente, um testemunho do impacto duradouro da campanha tanto na visibilidade da marca quanto na conexão com os clientes.

Conclusão para a Sua Marca

Tente realizar um concurso que permita aos clientes personalizar seus produtos e compartilhar suas criações online. Isso pode aumentar o interesse, criar um senso de pertencimento e fortalecer a lealdade à sua marca.

4. Dove: #RealMoms(Família)

Em 2017, a Dove lançou a campanha #RealMoms para mostrar as diversas e autênticas experiências da maternidade. A campanha apresentou mães reais de vários contextos, destacando que não existe uma única maneira correta de ser mãe.

A Dove incentivou as mães a compartilharem suas histórias pessoais e suas jornadas na maternidade, celebrando tanto as vitórias quanto os desafios da maternidade.

Por Que Deu Certo

• Histórias com as quais se pode identificar: A campanha apresentou mães reais de diferentes origens, facilitando a identificação das pessoas.
• Inclusividade: Ao apresentar mães diversas, a Dove demonstrou que cada jornada de maternidade é única e válida.
• Conexão Emocional: Enfatizar tanto os desafios quanto as alegrias da maternidade ressoou profundamente com as famílias.

Resultados

A campanha #RealMoms realçou a reputação da Dove como uma marca inclusiva e atenciosa. Ela provocou discussões sobre as realidades da maternidade e desafiou estereótipos tradicionais, levando a um aumento do engajamento e fidelidade à marca.

Conclusão para a Sua Marca

Se a sua marca foca em famílias, compartilhe histórias reais que mostrem experiências genuínas. Essas histórias podem ajudar as pessoas a se sentirem conectadas à sua marca, construir confiança e tornar a sua marca mais acessível.

5. Nike: #JustDoIt (Fitness)

A campanha #JustDoIt da Nike não é apenas um slogan; é um movimento que inspira as pessoas a compartilhar suas histórias pessoais de perseverança, determinação e sucesso. Lançada para motivar atletas e entusiastas do fitness em todo o mundo, a campanha incentivou os usuários a postar suas conquistas nas redes sociais usando a hashtag #JustDoIt.

Essas publicações variam desde superar lesões até alcançar marcos de condicionamento físico, criando uma poderosa coleção de histórias que estão alinhadas com a mensagem da Nike de ultrapassar limites e nunca desistir.

Por Que Deu Certo

1. Motivação: A campanha ofereceu às pessoas uma plataforma para celebrar seus esforços e inspirar outras.
2. Construção de Comunidade: A hashtag uniu indivíduos, criando um senso de pertencimento e propósito compartilhado.
3. Autenticidade: Histórias reais adicionaram credibilidade e apelo emocional à marca.

Resultados

A hashtag acumulou mais de 20,8 milhões de publicações no Instagram, exibindo uma imensa biblioteca de conteúdo gerado por usuários que reflete os valores da Nike. Esse engajamento fortaleceu ainda mais a posição da Nike como líder na indústria de fitness.

Conclusão para a Sua Marca

Se você trabalha no setor esportivo ou de fitness, crie uma hashtag que incentive os usuários a compartilhar suas jornadas de treino, conquistas ou marcos pessoais.

Associe a hashtag à missão da sua marca, como promover a determinação ou celebrar o progresso. Destaque o melhor conteúdo gerado pelo usuário em seus canais sociais para inspirar outros e fortalecer sua conexão com o público.

6. Apple: #ShotoniPhone (Tecnologia)

A campanha #ShotOniPhone da Apple é um exemplo notável de conteúdo gerado por usuário no marketing. Lançada em 2015, a campanha convidou usuários do iPhone a capturar e compartilhar suas melhores fotos tiradas com o aparelho, destacando as capacidades da câmera. A Apple selecionou as melhores submissões para exibir em outdoors, anúncios impressos e em plataformas online, transformando efetivamente os usuários comuns em embaixadores da marca.

Por Que Deu Certo

• Autenticidade: Apresentar fotos reais tiradas pelos usuários acrescentou credibilidade e identificação à campanha.
• Engajamento da Comunidade: Incentivar os usuários a participar promoveu um senso de comunidade e envolvimento com a marca.
• Atratividade Visual: As imagens de alta qualidade demonstraram as capacidades da câmera do iPhone, atraindo potenciais clientes.

Resultados

A campanha gerou mais de 6 milhões de publicações criadas pelos usuários no Instagram, resultando em 6,5 bilhões de impressões na mídia. Também recebeu 24.000 menções por líderes de opinião globais, 95% das quais foram positivas.

Conclusões para a Sua Marca

Se você está no setor de tecnologia ou eletrônicos de consumo, crie uma campanha que incentive os clientes a mostrar como usam seu produto no dia a dia. Desenvolva uma hashtag única vinculada às principais características do seu produto (por exemplo, qualidade da câmera, durabilidade). Por exemplo, se você vende câmeras, destaque as fotos dos usuários em uma página dedicada ou em uma galeria.

7. Parachute: #MyParachuteHome (Casa & Decoração)

A campanha #MyParachuteHome da Parachute convidou os clientes a compartilhar fotos de seus espaços de vida decorados com produtos da Parachute. De quartos aconchegantes a salas de estar elegantes, a campanha destacou como os clientes integraram os artigos de casa da marca em sua decoração.

Essas publicações criadas pelos usuários destacaram a qualidade e versatilidade do produto, inspirando outros com ideias reais de estilo e tornando a Parachute uma marca confiável em decoração de interiores.

Por Que Deu Certo:

• Inspiração Real: Fotos de clientes forneceram ideias simples e identificáveis para decoração de casa.
• Construindo Comunidade: Compartilhar espaços ajudou os clientes a se sentirem parte de um grupo.
• Versatilidade do Produto: Apresentar interiores diversos demonstrou como os produtos da Parachute se adaptam a vários estilos de design.

Resultados:

Desde o seu lançamento, #MyParachuteHome inspirou 22.700 publicações no Instagram, criando uma rica biblioteca de exemplos de estilos da vida real de clientes.

Conclusão para a Sua Marca

Ofereça dicas de estilo ou ideias para ajudar os clientes a exibir seus produtos de maneiras criativas e incentive-os a compartilhar seus resultados usando uma hashtag da marca. Crie uma galeria ou recurso de mídia social que destaque essas publicações para inspirar outras pessoas e aumentar o engajamento. Considere realizar temas sazonais ou desafios para manter a campanha atualizada e incentivar a participação contínua.

8. Lego: #RebuildTheWorld (Infantil)

A campanha #RebuildTheWorld da Lego, lançada em 2019, convidou construtores de todas as idades a compartilhar suas criações imaginativas, transformando as redes sociais em uma vitrine de inovação. Os participantes publicaram uma ampla variedade de construções, desde designs lúdicos até estruturas complexas, demonstrando as possibilidades ilimitadas dos tijolos Lego. Esta iniciativa enfatizou que Lego é mais do que apenas um brinquedo — é uma ferramenta para criatividade, colaboração e diversão.

Por Que Deu Certo

• Celebração da Criatividade: A campanha destacou e incentivou o potencial criativo dos indivíduos, alinhando-se com os valores fundamentais da Lego.
• Engajamento Familiar: Ao envolver famílias e indivíduos, promoveu-se um senso de comunidade e experiência compartilhada.

Resultados

Após o lançamento da campanha, a Lego relatou um aumento de 5% nas vendas ao consumidor, indicando maior lealdade e engajamento da marca.

Conclusão para a Sua Marca

Para impulsionar a criatividade e o envolvimento, considere usar uma plataforma de UGC como a Influee para encontrar criadores de conteúdo que estejam alinhados com a visão da sua marca. Esses criadores podem produzir conteúdo de alta qualidade que apresente seu produto de maneiras inovadoras.

9. Airbnb: #AirbnbExperiences(Viagem)

A campanha #AirbnbExperiences do Airbnb inspirou viajantes a compartilhar histórias de suas aventuras, oferecendo um vislumbre das experiências únicas disponíveis através da plataforma. Desde estadias aconchegantes em casas na árvore até aulas de culinária locais e passeios guiados pela cidade, os usuários destacaram a variedade e criatividade das ofertas do Airbnb. A campanha enfatizou que o Airbnb não é apenas sobre encontrar um lugar para ficar; é sobre se imergir em um destino e criar memórias duradouras.

Por Que Deu Certo

• Autenticidade: Viajantes reais compartilharam histórias genuínas, tornando a marca confiável e com a qual se pode identificar.
• Inspiração: As publicações incentivaram outras pessoas a experimentar novas experiências e explorar diferentes destinos.
• Apelo Diversificado: Ao apresentar atividades únicas e variadas, a campanha teve ressonância com um público amplo.

Resultados

A campanha foi um enorme sucesso, com mais de 250.000 publicações no Instagram usando a hashtag #AirbnbExperiences. Essas publicações criaram uma biblioteca vibrante de histórias reais de viagens que destacaram as ofertas únicas do Airbnb

Conclusão para a Sua Marca

Invista na criação de experiências imersivas que incentivem os clientes a compartilhar de forma natural. Por exemplo, projete aspectos únicos e dignos de fotografia do seu produto ou serviço, como embalagens criativas, expositores atraentes nas lojas ou eventos exclusivos. Esses momentos se tornam oportunidades de conteúdo orgânico para os usuários compartilharem sem a necessidade de incentivos diretos.

10. Chewy: #PetsBringUsTogether (Animais de Estimação)

A campanha #PetsBringUsTogether da Chewy convidou donos de animais de estimação a compartilhar momentos emocionantes com seus pets, evidenciando os laços profundos entre eles. Os participantes publicaram uma variedade de conteúdos, desde travessuras divertidas até histórias comoventes, destacando a alegria que os animais de estimação trazem para nossas vidas. Essa iniciativa teve uma grande repercussão, promovendo um sentimento de comunidade entre os amantes de animais e reforçando o compromisso da Chewy em celebrar a relação especial entre os pets e seus donos.

Por Que Deu Certo

• Conexão Emocional: A campanha explorou os fortes laços emocionais que as pessoas têm com seus animais de estimação, tornando-a extremamente identificável.
• Conteúdo Autêntico: As publicações geradas pelos usuários forneceram visões genuínas sobre a vida dos proprietários de animais de estimação, aumentando a autenticidade.
• Construção de Comunidade: Incentivar os usuários a compartilhar suas histórias promoveu um sentimento de pertencimento entre os participantes.

Resultados

A campanha obteve um engajamento significativo nas plataformas de mídia social, com vários donos de animais compartilhando suas experiências usando a hashtag #PetsBringUsTogether.

Conclusão para a Sua Marca

Utilize plataformas como a Influee para se conectar com criadores que amam animais de estimação e que podem iniciar sua campanha com conteúdo relevante. Prossiga isso com um programa de fidelidade onde os clientes ganham recompensas por compartilhar publicações com sua hashtag de marca, ajudando a construir relacionamentos duradouros com os clientes e um conteúdo gerado constantemente pelos usuários.

Transformando Ideias de UGC em Ação para Sua Marca

O conteúdo gerado pelo usuário é mais do que apenas uma tendência — é uma estratégia comprovada que pode elevar sua marca construindo confiança, envolvendo seu público e impulsionando o crescimento. Como vimos nestes exemplos inspiradores, campanhas de UGC bem-sucedidas são construídas sobre autenticidade, criatividade e comunidade.

Do vibrante desfile de moda da ASOS até a narrativa visual da Apple com #TiradoNoiPhone, a lição é clara: seus clientes são seus melhores defensores.

Aqui está como você pode começar:

1. Defina Seus Objetivos: Decida se deseja aumentar o engajamento, crescer sua rede social ou aumentar as vendas.
2. Crie uma Hashtag: Uma hashtag única e memorável facilita para que os usuários participem e para você acompanhar as submissões.
3. Participação com Recompensa: Ofereça incentivos como destaques na sua página, descontos ou acesso exclusivo aos seus produtos.
4. Use as Ferramentas Certas: Plataformas como Influee podem simplificar o processo de encontrar criadores e gerenciar campanhas de conteúdo gerado por usuários.

Agora é o momento perfeito para aproveitar o poder do UGC. Comece a construir conexões autênticas e a crescer sua marca com a Influee hoje.

FAQ

Quais são exemplos de conteúdo UGC?

Fotos, vídeos, avaliações ou publicações sociais criadas por clientes, como uma postagem no Instagram usando um traje de uma marca ou um vídeo no YouTube avaliando um produto.

Quais são alguns nichos de UGC?

Nicho populares incluem moda, beleza, alimentação, fitness, tecnologia, decoração de casa, viagens, animais de estimação e família. Cada um apresenta experiências reais de clientes de maneiras únicas. No entanto, o UGC não se limita a essas indústrias — funciona igualmente bem para qualquer produto ou serviço, tornando-o uma ferramenta de marketing versátil para empresas de todos os tipos.

O que são projetos UGC?

Campanhas organizadas onde marcas convidam clientes a compartilhar conteúdo que apresenta seus produtos, frequentemente por meio de hashtags, concursos ou destaques em plataformas da marca.

Qual é o UGC mais bem-sucedido?

Campanhas como a #ShotoniPhone da Apple e a #JustDoIt da Nike destacam-se pela sua criatividade e impacto global, transformando usuários comuns em embaixadores da marca.