Diferite metode de editare a conținutului generat de utilizatori în format brut

Toți știm cât de puternice pot fi reclamele video. Dar având în vedere că un american mediu vede până la 10.000 de reclame în fiecare zi, nu îți permiți să te bazezi pe laurii tăi! Pentru a obține randamentul investiției de care ai nevoie, reclamele tale video trebuie să se distingă și să fie atractive pentru publicul tău țintă specific.

Introduceți valoarea pentru editarea conținutului generat de utilizatori.

Dacă este realizat corect, nu doar că veți obține materiale publicitare mai atractive, dar veți putea de asemenea să testați diferite iterații pentru a vedea care oferă cele mai bune rezultate.

Am trecut prin principiile de bază ale editării eficiente a videoclipurilor în articolul nostru anterior pe această temă. Citește-l aici pentru a te asigura că înțelegi conceptele acestei postări. Astfel, astăzi, vom detalia cum poți genera mai multe materiale publicitare creative dintr-un singur lot de conținut brut, gata pentru testare.

Să ne aruncăm în valuri.

Numărul de creatori

Există două opțiuni când vine vorba de câți creatori folosești într-un anunț:

Puteți fie să prezentați un 

1. Creator unic care narrează întreaga poveste sau include conținut conex 

2. Mai mulți creatori pentru a produce o poveste publicitară coerentă.

După cum te-ai aștepta, prima opțiune este cea mai simplă (și necesită o explicație minimă din partea noastră)! Cea de-a doua opțiune poate duce la un rezultat final mai interesant și nuanțat. Până la urmă, având mai mulți creatori îți permite să te joci și să incorporezi diferite părți ale fiecărui video în diverse secvențe pentru a vedea care funcționează cel mai bine.

Cantitate de B-Roll

Folosirea unor imagini suplimentare de tip b-roll în cadrul cadrelor principale este o metodă excelentă pentru a) prezenta produsul în acțiune și b) menține atenția spectatorului.

1. Fără material suplimentar: Dar nu ai întotdeauna nevoie de acesta. Uneori, simplitatea primează. Omiterea materialului suplimentar creează un anunț fără distrageri, care permite poveștii să iasă în evidență, așa cum se arată în exemplele de videoclipuri ale unui singur creator/multipli creatori de mai sus.

2. B-roll la fiecare câteva secunde: O altă opțiune de luat în considerare este utilizarea standard a unui b-roll, care presupune includerea unei noi scene la fiecare 3-4 secunde pentru a stimula implicarea.

3. Material video complet: Și, în final, ai putea construi reclama ta în întregime din material video de umplutură, folosind povestea creatorului ca narare. S-ar putea să pară exagerat, dar nu o respingeți! 

Aspecte ale designului

Diversitatea nu este doar sarea și piperul vieții. Este de asemenea secretul pentru a putea efectua teste A/B semnificative! Având acest lucru în minte, asigurați-vă că utilizați diferite aranjamente de design pentru a contabiliza diversitatea vizuală în cadrul bibliotecii dvs. de reclame.

De acolo, puteți duce lucrurile la un alt nivel folosind diferite combinații de reclame cu un singur creator sau cu mai mulți creatori, plus alegerea dumneavoastră de b-roll în cadrul fiecărui aranjament unic.

Ca întotdeauna, deciziile pe care le luați în ceea ce privește structura designului ar trebui să depindă de stilul specific al videoclipului pe care doriți să-l creați - fără a menționa marca dvs. personală și orice preferințe ale publicului deja stabilite.

Durata reclamelor

Odată ce aspectul și conținutul au fost acoperite, o ultimă metodă pentru editarea conținutului generat de utilizatori (UGC) brut este experimentarea cu lungimi variabile ale anunțurilor.

Aveți încredere în noi, este greu de exagerat cât de mult poate conta chiar și variațiile ușoare asupra duratei videoclipului! Experimentați pentru a vedea ce funcționează cel mai bine la fiecare etapă a pâlniei de vânzări. În general, recomandăm fie:

• Reclame de aproximativ 15 secunde pentru a prezenta câteva fragmente puternice dintr-o poveste publicitară mai mare și/sau
• Reclame de aproximativ 30 de secunde sau mai lungi pentru a transmite o cunoaștere completă a produsului/serviciului dvs. spectatorilor reclamei

Începeți editarea și testarea reclamelor video

Conținutul generat de utilizatori, în forma sa brută, de obicei nu este suficient de bun pentru a produce rezultate, ceea ce face ca editarea să fie esențială pentru succes. Totuși, natura acestor editări contează de asemenea! Apelul nostru clarion este ca marketerii video să experimenteze cât mai mult posibil, folosind întregul spectru de editări despre care am discutat în acest articol.

Aveți încredere în noi, acestea sunt victorii ușoare care vă vor ajuta să profitați la maximum de conținutul dvs! Experimentând cu fiecare combinație de număr de creatori, b-roll, compoziții și durate, veți obține o mulțime de versiuni diferite și semnificative ale reclamelor.

De acolo, veți putea să le testați pentru a vedea exact ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. Apoi puteți repeta procesul în reclamele viitoare.