Transformarea conținutului brut generat de utilizatori în materiale publicitare gata de lansare

Ai obținut conținutul brut generat de utilizatori (UGC), și acum este momentul să-l transformi în reclame de înaltă performanță.

Iată greșeala pe care o fac multe mărci: ele utilizează videoclipuri brute cu puțină sau deloc editare și se așteaptă la rezultate incredibile.

Adevărul este că reclamele excelente pe rețelele de socializare stârnesc implicare, iar editarea joacă un rol important în realizarea acestui lucru.

Reclamele bine editate nu doar îți măresc șansele de succes, ci îți permit și să iterezi pe baza performanței, ajutându-te să maximizezi valoarea conținutului tău.

Să aruncăm o privire asupra modului de a transforma conținutul brut în reclame UGC gata de utilizat!

Idei principale:

• Reclamele UGC lustruite au performanțe mai bune decât conținutul brut.
• O narare puternică menține telespectatorii captivați mai mult timp.
• Subtitrările cresc accesibilitatea și eficacitatea reclamelor.
• Secvențele B-roll sporesc vizibilitatea și atractivitatea produsului.
• Muzica și ritmul influențează retenția publicului.
• Reclamele UGC optimizate generează rate mai mari de conversie și vânzări.

În acest ghid, vă vom ghida prin 7 pași cheie pentru a transforma conținutul generat de utilizatori în materiale publicitare de înaltă performanță. Urmând acești pași, veți crea reclame mai impactante și veți crește șansele de succes. Să începem! 🚀

1. Construiește scenariul reclamei

2. Utilizați materiale B-roll pentru a prezenta vizual produsele dvs.

3. Utilizați subtitrările

4. Creați un Început Atractiv

5. Utilizați elemente de design specifice brandului

6. Ajustează pentru formatele native de reclame

7. Adăugați muzică de fundal

1. Construiește scenariul reclamei

Primul pas este să pregătiți videoclipul brut de recenzie pe care îl veți folosi ca bază pentru un anunț publicitar. Utilizând un instrument de editare la alegerea dvs., ar trebui să revizuiți videoclipul și să eliminați orice părți ale videoclipului cum ar fi introduceri plictisitoare, pauzele creatorului și prezentarea produsului fără a vorbi. Practic, orice părți ale videoclipului care nu inspiră atenția.

Eliminarea acelor părți vă va lăsa cu un videoclip foarte atractiv care va servi drept o bază excelentă pentru reclama dvs.

2. Folosiți materiale B-roll pentru a prezenta vizual produsele dvs.

Ce este B-roll-ul?

B-roll este un material suplimentar sau alternativ intercalat cu planul principal. Una dintre cele mai mari provocări ale publicității pe rețelele de socializare este menținerea atenției spectatorilor unui anunț. Este foarte ușor să pierzi atenția audienței.

Pentru a menține utilizatorii captivați până la final, reclamele trebuie să fie dinamice și putem realiza acest lucru schimbând scena la fiecare 4-5 secunde.

Utilizarea materialelor b-roll rezolvă două probleme deodată, pe lângă faptul că face reclamele tale mai atractive, există o greșeală foarte comună în reclamele UGC: prea mult accent pe persoana care povestește și nu suficiente informații care să arate produsul. Secvențele cu utilizarea produsului, unboxing, prim-planuri, "secvențe de acțiune cu produsul" ar trebui folosite pe tot parcursul videoclipului. Utilizatorii vor să vadă produsul pe care îl vindeți. Aceste secvențe b-roll de 1-3 secunde ar trebui utilizate aparent aleatoriu pe întreaga durată a unei reclame. Împreună cu clipurile video, fotografiile de stil de viață sunt de asemenea potrivite pentru a fi folosite ca b-roll, luați în considerare aplicarea efectelor foto precum zoom și panoramare pentru a oferi imaginilor statice o anumită mișcare.

Revenind la punctul atins în paragraful anterior, despre imperfecțiunile conținutului generat de utilizatori, utilizarea unor imagini de arhivă este de asemenea o metodă excelentă de a le masca plasându-le peste problema respectivă.

3. Folosiți subtitrări

Adăugarea de subtitrări la reclamele dvs. înseamnă că conținutul dvs. va fi accesibil mai multor persoane. Conform Meta: 85% din toate videoclipurile de pe Facebook & Instagram sunt vizionate pe silențios. Din ce în ce mai mulți oameni aleg să urmărească videoclipuri fără sunet. Soluția? Subtitrările! Prin adăugarea de subtitrări la videoclipurile UGC puteți face conținutul dvs. accesibil mii de spectatori în plus și puteți crește angajamentul reclamelor dvs.

Priviți videoclipurile, imaginați-vă că 85% dintre cei care văd reclamele au aceeași experiență. Observați vreo diferență în a le înțelege?

Primul pas în crearea subtitrărilor este să transcrii videoclipurile în text și apoi să le transformi în subtitrări folosind practic orice software de editare video.

Cum să obțineți transcrieri video ale conținutului dvs. brut?

1. Comandați transcrieri profesionale prin intermediul Tabloului de bord Influee.

Influee oferă servicii profesionale de transcriere în platformă prin intermediul unor parteneri care produc transcrieri 100% generate de oameni în toate limbile acceptate pentru oricare dintre videoclipurile livrate, inclusiv conversații. Transcrierile pot fi, de asemenea, descărcate ca fișier SRT standard, compatibil cu majoritatea instrumentelor de editare video, pentru a face procesul de subtitrare a reclamelor dvs. cât mai eficient posibil. 

2. Fă-o manual

Desigur, puteți transcrie manual videoclipurile și să le transformați în subtitrări pentru video.

💡Sfat rapid: fă-ți sau fă-le un serviciu editorilor și găsește un serviciu care să facă asta pentru tine.�

3. Utilizați servicii AI terțe părți: otter.ai, sonix.ai

Există mai multe servicii care îți permit să încarci videoclipurile și vor folosi inteligența artificială pentru a genera transcrierile tale. Reține că inteligența artificială încă se dezvoltă și transcrierile produse vor necesita unele corecții manuale din partea ta, în special în funcție de limba videoclipului.

4. Creați un Început Atractiv

Un început creativ reprezintă primele 1-3 secunde ale unui anunț publicitar folosite pentru a capta atenția audienței și pentru a le oferi un motiv să urmărească conținutul următor.

„65% dintre persoanele care vizionează primele trei secunde ale videoclipului tău îl vor urmări pentru cel puțin încă 10 secunde” - Meta

Deschiderile creative constau de obicei dintr-un text atractiv și un montaj video care prezintă de obicei produsul în utilizare. Acestea conturează conținutul prezentat în restul materialului creativ și, ca atare, trebuie să fie în contextul reclamei care urmează.

Stabilirea contextului unui anunț este o necesitate pentru reclamele în care esența mesajului nu este prezentată în primele 1 - 3 secunde. Trebuie să oferiți telespectatorului un motiv să urmărească anunțul și acest lucru este posibil doar cu un început captivant care să facă clic cu telespectatorul și să-l facă să interacționeze cu anunțul dvs.

Cum să găsești idei pentru textul de deschidere?

Cea mai bună practică este să utilizați conținut care să oprească derularea – un conținut atât de interesant sau captivant încât te face să te oprești pe rețelele sociale pentru a-l absorbi - de obicei prin crearea unui text, pentru a rezuma într-un mod interesant, unghiul restului reclamei care urmează.

Exemple care să te ajute să găsești idei pentru reclamele tale:

1. Oferiți o soluție simplă, un beneficiu sau un rezultat al utilizării produsului dvs:

• Inversează procesul de îmbătrânire
• Mențineți pielea grasă sub control...
• Reduce acneea în câteva zile...
• Cum să te hidratezi
• ...faceți cunoștință cu noul dumneavoastră Whiskey preferat!
• Cadoul perfect pentru persoana iubită
• Căutați o metodă ușoară de a preveni căderea părului?

2. Prezentați rezultatul sub forma unui testimonial:

• "Înainte dura o eternitate până când vânătăile se vindecau"
• "Credeam că nu-mi voi putea niciodată îndepărta pungile de sub ochi până când am încercat asta..."
• "Nu este un remediu miraculos pentru acnee, dar este foarte aproape!"
• "Asta m-a făcut să beau literalmente 3 litri de apă în fiecare zi"

3. Oferă un final tensionat:

• Am găsit asta pe Tiktok
• De ce toată lumea trece la această mască de argilă cu cânepă? Iată de ce...
• 5 lucruri pe care le pierzi fără această sticlă
• Așa mi-am îmbunătățit rutina de hidratare

4. Oferiți o provocare

• Cât de multe știi cu adevărat despre whiskey?

5. Utilizați elemente de design specifice brandului

În timp ce editați reclamele, luați în considerare utilizarea elementelor de branding. Folosirea acestora va oferi persoanelor care văd reclamele un sentiment de familiaritate cu marca dvs. pe tot parcursul procesului de publicitate. Unele elemente care pot include brandingul dvs. sunt:

• fonturi,
• utilizarea siglei mărcii,
• aranjamente video,
• animații,
• tranziții,
• suprapuneri,
• animații pentru subtitrare,
• Ecrane CTA,
• etc.

6. Ajustați pentru formatele native de reclame

• În funcție de plasarea reclamelor dvs., ar trebui să editați anunțurile pentru a se potrivi nativ cu acel format. Formatele native vă vor permite să profitați la maximum de reclama dvs. Formatele posibile sunt 4:5 (portret), 1:1 (pătrat), 16:9 (story) sau 9:16 (peisaj). În funcție de formatul conținutului dvs. brut, s-ar putea să fie nevoie să fiți creativ pentru a se încadra în formatul dorit. Citiți mai multe despre plasarea anunțurilor de la Meta.

7. Adaugă muzică de fundal

Deși s-a menționat anterior faptul că majoritatea utilizatorilor de pe FB & IG urmăresc reclamele fără sunet, muzica încă joacă un rol important într-o reclamă. În funcție de ritmul reclamelor tale ar trebui să adaugi muzică de fundal în timpul procesului de editare. Sugerăm să optezi pentru muzică antrenantă fără versuri, care să facă reclama ta mai captivantă. Asigură-te că folosești muzică fără drepturi de autor, deoarece dacă folosești muzică de la artiști populari există riscul ca FB & IG să îți oprească reclama din cauza problemelor de drepturi de autor.

Unde poți găsi muzică de fundal de calitate?

• Există numeroase biblioteci de muzică fără drepturi de autor, noi avem o experiență excelentă cu Epidemic Sound deoarece oferă o varietate largă de muzică de fundal special creată pentru reclame.
• Există de asemenea o mulțime de opțiuni gratuite disponibile pe Youtube și SoundCloud. O simplă căutare pe Google pentru muzică de fundal veselă și fără drepturi de autor ar trebui să fie suficientă.

Exemple de reclame urmând cei 7 pași descriși în acest articol de blog

Pentru a rezuma, cei 7 pași principali pe care trebuie să-i urmezi pentru a crea reclame UGC atractive:

1. Construiește scenariul reclamei

2. Utilizați materiale B-roll pentru a prezenta vizual produsele dvs.

3. Folosiți subtitrări

4. Creați un Început Atractiv

5. Utilizați elemente de design specifice brandului

6. Ajustați pentru formatele native de reclame

7. Adaugă muzică de fundal

Mai jos puteți găsi 3 exemple excelente de reclame realizate urmând pașii de editare.

Odată ce ești pregătit să îți îmbunătățești abilitățile de editare, urmează ghidul nostru care îți oferă cunoștințe aprofundate despre Diferite Metode de Editare a Conținutului Generat de Utilizatori (UGC) Neprelucrat.