Cum să scrii scenariul perfect pentru conținut generat de utilizatori, cu exemple
5. Oktober 2023
Scris de Sebastian Novin
Cofondator & COO, Influee
Conținutul generat de utilizatori (UGC) este una dintre cele mai bune metode pentru branduri de a construi conexiuni autentice cu publicul lor.
Dar pentru ca o campanie să fie cu adevărat eficientă, creatorii de conținut generat de utilizatori au nevoie de instrucțiuni clare pentru realizarea videoclipurilor.
Cu alte cuvinte - nu poți obține rezultate excelente fără un scenariu grozav.
Din experiența noastră, rezultatele nesatisfăcătoare ale campaniilor se datorează unui singur lucru—scenariile video neclare sau incomplete.
În această postare, vom descompune ce face un script UGC excelent, vom împărtăși cele mai bune practici și vom oferi exemple reale pentru a vă ajuta să le realizați corect.
Concluzii principale:
- Un scenariu solid reprezintă 40% din succesul unei reclame
- Scenariile trebuie scrise scenă cu scenă
- Fiecare scenă include un cârlig, conținutul principal și un apel la acțiune
- Instrucțiuni detaliate asigură îndrumări clare pentru creatori
Să începem!
Videoclipuri UGC începând de la 55€
1600+ Creatori Verificați în România
Scenariul UGC este scris scenă cu scenă
Scenariul include instrucțiuni de filmare pentru creatori. Scenariul trebuie scris scenă cu scenă pentru a transmite informațiile necesare într-un mod concis. Fiecare scenă trebuie să includă instrucțiuni relevante pentru creator, cum ar fi cârligul, instrucțiuni pentru partea principală a scenariului (cadrele principale, punctele de discuție și cadrele b-roll), și apelul la acțiune.
Un scenariu UGC bine scris este compus din 4 elemente cheie:
- Cârlig
- Partea principală a scenariului
- CTA
- Exemple creative
Cârlig
Prima scenă a unui scenariu începe cu un element de atracție. Elementul de atracție este elementul care captează atenția din scenariu care fascinează telespectatorii de la început. Acesta poate fi o întrebare intrigantă, o imagine captivantă, sau o afirmație convingătoare. Un element de atracție puternic este esențial deoarece ajută conținutul UGC să iasă în evidență și încurajează telespectatorii să întreprindă acțiuni.
Un cârlig reprezintă prima propoziție a scenariului. Iată un exemplu ⬇️
Scena #1
🗣 Punct de discuție
Stai pe loc!
🎥Imagini principale
Creatorul vorbește către cameră în timp ce poartă produsul
Scena #2
🗣 Punct de discuție
Dacă vrei o idee excelentă de cadou pentru prietenii tăi care iubesc activitățile în aer liber
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
Partea principală a scriptului
Partea principală a scenariului transmite mesajele cheie și include elemente de povestire. Această parte a scenariului UGC este esențială și, ideal, ar trebui să petreceți ceva timp gândindu-vă bine la ea și scriind instrucțiuni pentru aceasta. Partea principală a scenariului este alcătuită din
🗣️ Puncte de discuție
🎥 Imagini principale
🎬 Cadre B-roll
⚠️Amintiți-vă; cele mai bune scenarii sunt împărțite pe scene pentru a evita orice neînțelegeri.
- Puncte de discuție: Punctele de discuție oferă informații cruciale despre conținutul videoclipului creatorului. Despre ce ar trebui să vorbească creatorul? Oferiți cât mai multe detalii posibil! Rețineți că cele mai bune instrucțiuni pentru punctele de discuție includ subtitrări video cuvânt cu cuvânt.
- Cadru principal: Materialul principal se referă la înregistrările primare care sunt punctul central al unei producții video. Aceste cadre prezintă de obicei subiecții principali, cum ar fi persoana principală care vorbește sau acțiunea centrală a videoclipului.
- Cadre B-roll: Cadrele B-roll sunt materiale suplimentare folosite pentru a completa imaginile principale într-un video UGC. Acestea oferă context, îmbunătățesc povestirea și adaugă interes vizual. Exemple de cadre B-roll includ scene ale mediului înconjurător, prim-planuri și detalii care susțin conținutul principal al videoclipului. Furnizați cât mai multe detalii posibil despre ce tip de cadre B-roll v-ați imaginat.
Acest exemplu demonstrează un scenariu cu puncte de discuție, imagini principale și instrucțiuni pentru cadrele b-roll.
Scena #3
🗣 Punct de discuție
Aceasta este pălăria de protecție UV de zi cu zi de la tribul iubitorilor de natură și literalmente am luat câte una pentru toate prietenele mele anul acesta
🎥Materialul principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre secundare
- Captură de aproape cu creatorul ținând produsul
- Fotografie plată a produsului
Scena #4
🗣 Punct de discuție
Este cu adevărat atât de adorabil și își face treaba
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră purtând produsul
Scena #5
🗣 Punct de discuție
Pentru a te proteja de razele UV dăunătoare ale soarelui cu această boră extrem de largă.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre B-roll
- Plan apropiat al capului creatorului purtând pălăria
Scena #6
🗣 Punct de discuție
Este chiar reglabil, se poate spăla la mașină și are acest slot pentru coadă de cal, astfel încât literalmente îl poți purta cu orice stil
🎥Materialul principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre B-roll
- Creatorul prezintă produsul
Apel la acțiune (CTA):
Un apel la acțiune bine definit îndrumă spectatorii către acțiunea dorită. Fie că îi încurajează să viziteze un site web, să facă o achiziție sau să împărtășească conținutul cu alții, un CTA clar asigură că UGC-ul tău este aliniat cu obiectivele tale de marketing.
Un CTA reprezintă de obicei ultima propoziție a scenariului. Iată un exemplu ⬇️
Scena #7
🗣 Punct de discuție
Procurați câte unul pentru toți prietenii dvs. în acest sezon acum pe outdoorstribe.com
🎥Imagini principale
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre B-roll
- Creatorul poartă produsul
Exemple creative:
Exemplele creative servesc drept sursă de inspirație și îndrumare pentru creatori. Prin împărtășirea unor exemple de conținut care se aliniază stilului și obiectivelor mărcii tale, oferi un punct de referință clar pentru aspectul dorit și atmosfera generală a videoclipului pe care dorești să-l primești de la un creator.
Când combini toate aceste elemente, ar trebui să obții un scenariu complet care să arate cam așa:
Scena #1
🗣 Punct de discuție
Oprește defilarea!
🎥Imagini principale
Creatorul vorbește către cameră în timp ce poartă produsul
Scena #2
🗣 Punct de discuție
Dacă vrei o idee minunată de cadou pentru prietenii tăi care iubesc activitățile în aer liber
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
Scena #3
🗣 Punct de discuție
Aceasta este pălăria de protecție solară UV de zi cu zi de la tribul iubitorilor de natură și literalmente am luat câte una pentru toate prietenele mele cele mai bune anul acesta
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre B-roll
- Captură de aproape cu creatorul ținând produsul
- Fotografie plată a produsului
Scena #4
🗣 Punct de discuție
Este cu adevărat atât de adorabil și își face treaba
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră purtând produsul
Scena #5
Punct de discuție
Pentru a te proteja de razele UV nocive ale soarelui cu această boră extrem de largă
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre secundare
- Cadru apropiat al capului creatorului purtând pălăria
Scena #6
🗣 Punct de discuție
Este chiar reglabil, se poate spăla la mașină și are acest slot pentru coadă de cal, astfel încât literalmente îl poți purta cu orice stil
🎥Imagini principale
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre secundare
- Creatorul prezintă produsul
Scena #7
🗣 Punct de discuție
Procurați câte unul pentru toți prietenii dvs. în acest sezon acum pe outdoorstribe.com
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre secundare
- Creatorul purtând produsul
Și apoi, creatorul pregătește un videoclip, care arată așa:
Iată exemple suplimentare de scripturi UGC împreună cu rezultatele video corespunzătoare.
1️⃣ Exemplu : Linktree
Scena #1
🗣 Punct de discuție
Dacă ești un creator de conținut și ai spus vreodată, verificați link-ul din biografie, ar trebui să arunci neapărat o privire.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre secundare
- O fotografie a creatorului care creează conținut
- Nicio filmare b-roll pe ultima secțiune
Scena #2
🗣 Punct de discuție
Se numește Linktree.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
Scena #3
🗣 Punct de discuție
Și dacă vrei vreodată să faci referire la unul dintre celelalte conturi de socializare sau la propriul tău site web, este o modalitate foarte simplă și ușoară de a-ți îndruma urmăritorii către celelalte activități pe care le desfășori.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră arătând cum funcționează link-ul
Scena #4
🗣 Punct de discuție
E foarte simplu. La sfârșitul videoclipului tău, spune doar și dacă vrei să afli mai multe, linkul se află în biografia mea.
🎥Materialul principal
Creatorul vorbește către cameră
Scena #5
🗣 Punct de discuție
Și apoi, când urmăritorii tăi vor accesa biografia ta, va arăta frumos organizată exact ca aceasta, incluzând lucrul despre care tocmai ai menționat.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră arătându-și biografia
🎬Cadre B-roll
- Nicio fotografie B-roll pe prima secțiune
- Creator care arată linkurile
Scena #6
Punct de discuție
Poate că cea mai bună parte este că este gratuit.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
Scene #7
🗣 Punct de discuție
Deci descarcă Linktree astăzi și încearcă-l.
🎥Imagini principale
Creatorul vorbește către cameră
Scena #8
💬Text
Încearcă Linktree Pro gratuit astăzi
2️⃣ Exemplu 2: N26
Scena #1
🗣 Punct de discuție
Dacă te-ai mutat recent în Spania, trebuie să aplici acest truc pentru bani.
🎥Materialul principal
Creatorul vorbește către cameră ținând un telefon
Scena #2
🗣 Punct de discuție
Îmi era greu să deschid un cont bancar pentru că nu vorbeam deloc
Spaniolă, dar am găsit N26 și mi-am deschis contul bancar în câteva minute.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre B-roll
- Creator ținând în mână telefonul
- Captură plată a creatorului folosind aplicația de pe telefon
Scena #3
🗣 Punct de discuție
Aplicația lor și suportul pentru clienți sunt disponibile în cinci limbi diferite și au fost actualizate pentru a obține toate caracteristicile inteligente interesante pentru numai 4,90 € pe lună.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre B-roll
- Captură plată a creatorului folosind aplicația de pe telefon
- Captură plată a creatorului deschizând pachetul cu cardul de credit
- Captură plată a creatorului ținând cardul de credit
Scena #4
🗣 Punct de discuție
Am economisit atât de mulți bani bugetând cu funcția lor de spații, și îmi place cum pot să am o imagine completă asupra cheltuielilor mele lunare.
🎥Imagini principale
Creatorul vorbește către cameră
🎬Cadre B-roll
- Plan general cu creatorul folosind telefonul pentru a naviga prin aplicația produsului
Scena #5
🗣 Punct de discuție
Economisește și cheltuie în Spania cu N26 și deschide un cont acum.
🎥Material video principal
Creatorul vorbește către cameră ținând în mână un card de credit
Rezumat
Pentru a rezuma, crearea unor videoclipuri UGC de calitate necesită timp și efort și poate fi provocatoare. Dacă urmați formula prezentată în acest articol de blog, este probabil să obțineți materiale creative care sunt cu adevărat de înaltă calitate.
Generați GRATUIT 💯 scripturi UGC pentru marca și produsul dvs.
Declinare de responsabilitate: Reclamele din acest blog provin din Biblioteca de Reclame Meta și sunt destinate inspirației și prezentării celor mai bune practici.
Cuprins
Scenariul UGC este scris scenă cu scenă
Un scenariu UGC bine scris este compus din 4 elemente cheie:
Cârlig
Partea principală a scriptului
Apel la acțiune (CTA):
Exemple creative:
Iată exemple suplimentare de scripturi UGC împreună cu rezultatele video corespunzătoare.
Rezumat
Lucrează cu creatorii de UGC din România
România
Mona
Măgurele
Shu
Cluj-Napoca
Jules
Timisoara
Alex
Sector 2 Bucharest