35%
creșterea ratelor de angajament pe platformele de socializare
28%
scădere a costului pe rezultat (CPR) pentru campaniile de reclame plătite
42%
creșterea ratei de click-through (CTR) pentru reclamele digitale care prezintă conținut generat de utilizatori (UGC)
"Influee a fost un factor de schimbare pentru Spotahome. În social media, conținutul devine depășit incredibil de repede, așa că având o metodă de încredere pentru a produce conținut autentic de înaltă calitate la scară largă este esențial. Cu Influee, putem obține ușor conținut proaspăt, ceea ce este deosebit de important în timpul sezonului nostru de vârf, când cererea crește brusc. Pentru brandurile cu vârfuri sezoniere - fie că este Black Friday, Crăciunul sau alte momente cheie - având o soluție de conținut scalabilă este neprețuită. Pe lângă asta, am observat îmbunătățiri notabile în angajament și performanța generală pe toate conturile noastre. Recomand cu căldură Influee oricărui brand care dorește să își îmbunătățească strategia de conținut și să construiască o legătură mai puternică cu audiența lor."
Paula Alvarado
Manager de Rețele Sociale
Provocarea
Înainte de a folosi Influee, una dintre problemele principale era lipsa unei platforme centralizate pentru gestionarea procesului de producție video. Erau nevoiți să se bazeze pe multiple unelte pentru diferite etape - contactarea creatorilor pe o aplicație, dezvoltarea briefurilor în alta și gestionarea conținutului în alt loc - rezultând în ineficiențe și consum excesiv de timp.
În plus, se confruntau cu acces limitat la creatori de conținut de înaltă calitate din diferite regiuni. Deși aveau UGC pentru piața spaniolă, era dificil să găsească creatori diversificați pentru alte regiuni, cum ar fi Italia, Portugalia, Franța și Germania.
O altă provocare semnificativă era costul ridicat al producției de conținut. Deoarece trebuiau să folosească multiple platforme pentru a coordona diferite aspecte ale campaniilor, cheltuielile se adunau rapid. Influee a ajutat la simplificarea acestor procese permițându-le să lanseze multiple campanii simultan, să colaboreze cu diverși creatori și să reducă costurile generale de producție.
Volumul producției de conținut era de asemenea o luptă. Crearea doar de 2-3 videoclipuri pe lună nu era suficient pentru a satisface nevoile lor, mai ales că se bazau pe aceste videoclipuri pentru publicitatea plătită. Pentru a rula campanii eficiente, aveau nevoie de un flux constant de creativitate proaspătă (cel puțin 10 pe lună).
Cum a rezolvat Spotahome problemele de producție de conținut
Soluție scalabilă și rentabilă
Spotahome a decis să înceapă colaborarea cu Influee atunci când nevoia lor de producție de conținut a început să crească rapid. Căutau o soluție pentru a crea mai mult conținut eficient (cel puțin 10 videoclipuri pe lună), în special în mai multe limbi. După ce au văzut o reclamă Influee pe Instagram, au decis să încerce platforma și au descoperit rapid că oferea o soluție de conținut scalabilă și rentabilă.
Proces de colaborare optimizat
Unul dintre principalele avantaje pe care le-au descoperit a fost capacitatea de a revizui cu ușurință portofoliile creatorilor înainte de a selecta participanții pentru campaniile lor, asigurându-se că conținutul este în concordanță cu identitatea mărcii lor. În timp, au construit relații puternice cu anumiți creatori și chiar i-au invitat pe aceia cu care colaboraseră în afara Influee să se alăture platformei. Acest lucru le-a permis să gestioneze toți creatorii într-un singur loc, eficientizând atât managementul conținutului cât și plățile.
În plus, Influee a oferit o structură organizațională mult necesară pentru fluxul lor de lucru cu conținutul. Capacitatea de a lansa campanii, de a urmări starea acestora și de a menține responsabilitatea a fost un factor de schimbare major.
Conținut Generat de Utilizatori pentru Eforturile de Marketing Internațional
De la începutul colaborării, compania a obținut conținut din 7 țări, îndeplinindu-și cu succes obiectivul de a crea material pentru eforturile de marketing internațional. În total, au primit 136 de videoclipuri de la 43 de creatori. Majoritatea conținutului a venit de la creatori spanioli, urmați de cei germani, britanici și italieni. Compania a experimentat cu diverse tipuri de conținut, inclusiv Gestionarea Obiecțiilor, Explicație și Descoperire. Și-au distribuit conținutul pe canalele Meta și pe cele de social media organice.
Conținut relevant și captivant
Inițial, Spotahome se baza pe tururi video ca parte a strategiei lor de conținut. Deoarece platforma verifică apartamentele, echipa lor vizita fiecare proprietate pentru a înregistra un video, creând o versiune pentru listarea pe site și alta pentru rețelele sociale. Aceste tururi video erau o componentă cheie a campaniilor lor plătite.
Totuși, au recunoscut că lipsește un element - latura umană. Conținutul lor ducea lipsă de o perspectivă personală și accesibilă, unde cineva putea împărtăși experiența reală sau să evidențieze propunerea de valoare a platformei. Prin incorporarea videoclipurilor UGC, au observat o creștere a ratelor de angajament. Având pe cineva care își narrează experiența a făcut conținutul mai captivant, mai accesibil și, în cele din urmă, mai rentabil.
Despre marca
Spotahome este o platformă online care permite utilizatorilor să rezerve proprietăți de închiriat pe termen mediu și lung în diverse orașe din Europa. Este destinată persoanelor care caută apartamente, studiouri sau camere fără a fi nevoie să le viziteze personal. Spotahome oferă liste detaliate, inclusiv fotografii, videoclipuri, planuri ale locuinței și descrieri verificate de echipa lor.
Platforma este deosebit de utilă pentru studenți, expatriați și lucrători la distanță care au nevoie de o locuință înainte de a ajunge într-un oraș nou. Spre deosebire de serviciile de închiriere pe termen scurt, Spotahome se concentrează pe șederi de cel puțin 30 de zile.
Prima ta campanie UGC cu ⭐️ garanție de returnare a banilor 100%
Înțelegem că vă întrebați care creatori vor aplica. Dacă nu vă place și nu colaborați cu niciunul dintre creatori, vă vom returna costul abonamentului pentru prima lună.