Čo funguje v reklamách na zdravie v roku 2025? Týchto 10 kampaní to dokazuje

Skvelá reklama na zdravotníctvo robí viac než len informuje.

Upúta pozornosť, vytvára emocionálne puto a inšpiruje k akcii.

Najúspešnejšie marketingové kampane v oblasti zdravotníctva spôsobujú diskusie, poskytujú cenné informácie a majú skutočný dopad na zdravotnícky priemysel. A rovnako ako efektívne reklamy elektronického obchodu, sú postavené na jasnosti, dôvere a relevancii—len s vyššími rizikami.

Ale čo robí zdravotnícku reklamu skvelou?

Pozrime sa bližšie na 10 najlepších zdravotníckych reklám, ktoré mali významný dopad.

Kľúčové poznatky

• Najlepšie reklamy na zdravotnú starostlivosť sa sústredia na ľudí, nie produkty. Využívajú empatiu a rozprávanie príbehov na budovanie dôvery a vytváranie skutočných vzťahov.
• Skvelé kampane informujú a inšpirujú. Sprístupňujú informácie o zdraví ľahko pochopiteľné a podnecujú k akcii.
• Marketing v zdravotníctve je náročný. Vaše obvyklé marketingové aktivity—dokonca aj tie, ktoré fungujú v reklamy elektronického obchodu—sa nemusia priamo preložiť. Vyžaduje si to premyslenejší, ľudskejší prístup.

10 najlepších zdravotníckych reklám, ktoré mali význam

Najlepšie reklamy na zdravotnú starostlivosť robia viac než len propagujú – budujú dôveru, vzdelávajú a inšpirujú k akcii.

Tieto marketingové kampane vynikajú z 3 dôvodov:

• emocionálne rozprávanie príbehov
• jasná komunikácia
• silné spojenie s cieľovým publikom

Tieto reklamy nepropagujú len produkt alebo službu. Zanechávajú trvalý dojem na svojej cieľovej skupine.

1. Dove – Odvaha je krásna

Značka Dove vždy oslavovala pravú krásu, ale táto kampaň to posunula na úplne inú úroveň.

Spustené počas pandémie COVID-19, Odvaha je krásna obsahovalo skutočné, neupravené obrázky doktorov a sestier.

Namiesto používania modelov predstavili vyčerpané tváre plné stôp po maske.

Správa bola jasná: krása nie je o vzhľade – ide o odvahu, oddanosť a vplyv, ktorý máme.

Dove sa sústredila na autentické, surové obrázky s výrazným posolstvom.

Takto si vybudovali silné emočné puto a posilnili svoje základné hodnoty: úprimnosť, sebaprijatie a pravdivé zastúpenie.

2. Kaiser Permanente – Rozvíjajte sa svojím spôsobom

Kaiser Permanente predefinoval zdravie so svojou kampaňou "Prekvitajte svojou cestou".

Namiesto sústredenia sa na nemocnice a liečbu sa reklama zameriavala na každodenné chvíle, ktoré podporujú pohodu:

ranný beh, hlboký nádych po dlhom dni, zdravá dávka smiechu s rodinou.

Posolstvo bolo jednoduché: zdravie nie je univerzálne pre každého.

Malé rozhodnutia, ako zostať aktívny alebo si nájsť čas na oddych, môžu mať veľký význam.

Rozvíjajte svoj životný štýl povzbudzoval ľudí vnímať zdravotnú starostlivosť ako viac než len návštevu lekára. Ide o dobrý pocit, zdravý život a každodenné rozhodnutia pre lepšie zdravie.

3. Bupa – Je to normálne

Ľudia bojujúci s problémami duševného zdravia sa často cítia osamelí a izolovaní. Ale kampaň spoločnosti Bupa „Je to normálne?“ im to uľahčila hovoriť o tom.

Jeho hlavným zameraním bolo ukázať boje s úzkosťou, vtieravými myšlienkami a stresom spôsobom, ktorý pôsobil reálne a ľahko identifikovateľne.

Namiesto zložitých lekárskych termínov bol zámerom značky udržať posolstvo jednoduché a ľahko pochopiteľné.

Ukázalo to skutočné zážitky, s ktorými sa stretáva veľa ľudí.

Normalizáciou týchto problémov pripomenula kampaň ľuďom, že vyhľadávanie podpory by malo byť rovnako prirodzené ako starostlivosť o fyzické zdravie.

4. Cigna – Televízni Doktori Ameriky

Ďalšou je spoločnosť Cigna, zdravotnícka spoločnosť, ktorá použila zábavný prístup k preventívnej starostlivosti s jednoduchým trikom.

Vystupovali v ňom známi herci z lekárskych televíznych seriálov, ktoré sme všetci milovali.

Títo herci zdieľali dôležité posolstvo:

„Možno sme na televíznych obrazovkách hrali doktorov, ale skutočné zdravotné rady pochádzajú od skutočných zdravotníckych odborníkov.“

Toto bola víťazná kombinácia. Reklama spojila humor a nostalgiu, čo urobilo dôležité posolstvo oveľa prístupnejšie.

Namiesto toho, aby ľudí zastrašovalo, ich to povzbudilo zamyslieť sa nad ich pohodou zábavným a prístupným spôsobom.

Výsledok? Odkaz bol ľahko zapamätateľný a zanechal silný dojem. Toto je určite skvelý príklad úspešnej reklamy.

5. Oscar Zdravie – Zdravotné poistenie uľahčené

Spoločnosť Oscar Zdravie priniesla nový pohľad na zdravotné poistenie.

A dokázali, že jeho spravovanie môže byť také jednoduché ako používanie aplikácie.

Ich kampaň predstavila jednoduché, používateľsky prívetivé digitálne prostredie, vďaka ktorému je možné poistenie spravovať len niekoľkými klepnutiami.

Žiadne dlhé formuláre, žiadne zmätočné podmienky. Len jednoduchý spôsob, ako pristupovať k zdravotnej starostlivosti.

Namiesto toho, aby sa držali zastaraných systémov, spoločnosť Oscar Zdravie ponúkla modernú, bezstresovú alternatívu s používateľsky prívetivým rozhraním.

Posolstvo bolo jasné: zdravotné poistenie by malo pracovať pre vás, nie naopak.

6. Vždy – Ako dievča

Vždy (značka predávajúca produkty ženskej hygieny) premenila jednoduchú ponižujúcu frázu na silný hnutie.

Roky sa výraz "ako dievča" používal ako urážka—kým to Vždy nezmenila.

Ich kampaň položila dôležitú otázku: Prečo by behanie alebo hádzanie ako dievča malo znamenať byť slabým?

Ich kampaň prelomila stereotypy, posilnila sebavedomie a zmenila spôsob, akým ľudia premýšľajú o frázach a formuláciách.

A bolo to dôležité z dvoch dôvodov:

• ukázalo to vplyv jazyka na sebavedomie
• ukázalo to, ako môžu značky urobiť rozdiel a vytvoriť skutočnú zmenu

7. CVS Zdravie – Prestali sme

Spoločnosť CVS Zdravie urobila odvážny krok pre ich kampaň Sme bez cigariet.

Spoločnosť odstránila tabakové výrobky zo svojich predajní.

Týmto dokázali, že lekáreň zameraná na zdravie by nemala predávať škodlivé produkty.

Toto rozhodnutie nebolo len o podnikaní—išlo o zachovanie pravých hodnôt.

Zákazníci vnímali CVS ako značku, ktorá bola viac než len ďalší predajca. Vnímali záväzok značky voči nim, čo ukazovalo, že skutočne zaujímala.

Tento odvážny krok tiež vyvinul tlak na ostatné obchody, aby prehodnotili svoje politiky. A takto CVS urobilo viac než len odstránenie produktu.

Stanovili nový štandard, čím ukázali, že skutočné záväzky voči zdraviu znamenajú konať.

8. Modrý kríž Modrý štít – Žite bez strachu

Kampaň spoločnosti Modrý kríž Modrý štít s názvom "Ži bez strachu" ukázala, že zdravotná starostlivosť nie je len pre časy, keď sme chorí.

Práve naopak - to vám dáva slobodu žiť naplno.

Keď máte podporu, ktorú potrebujete, je oveľa ľahšie si užívať život bez strachu alebo dokonca podstupovať riziká. A dobré zdravie otvára dvere novým skúsenostiam.

Posolstvo kampane bolo jednoduché: zdravotná starostlivosť by mala ľudí posilňovať, nie len chrániť.

BCBS sa stalo viac než len poisťovňou – stalo sa partnerom, ktorý pomáha ľuďom zostať aktívnymi, zdravými a sebavedomými.

9. Výskum Rakoviny UK – Práve teraz

Pre tých, ktorí bojujú s rakovinou, nie je boj teoretickou udalosťou v budúcnosti – deje sa práve teraz.

To je zmena, ktorú organizácia Výskum Rakoviny UK vytvorila so svojou kampaňou Práve teraz.

Pomocou skutočných pacientov, lekárov a reálnych situácií sily zdieľali surové, úprimné momenty každodenného boja s rakovinou.

Žiadne inscenované scény. Žiadne ohromujúce štatistiky.

Reklama ukázala, prečo je podpora dôležitá a vyzvala ľudí, aby sa zapojili akýmkoľvek spôsobom, ktorým môžu. Či už prostredníctvom darov, premietaní alebo šírenia povedomia; Pripomenula všetkým, že teraz je čas urobiť rozdiel.

10. Plánované rodičovstvo – Význam zdravia prsníkov

Kampaň organizácie Plánované rodičovstvo sa sústredila na problémy s obmedzeným prístupom k zdravotnej starostlivosti v oblastiach s nízkymi príjmami.

Ich hlavným cieľom: detekcia rakoviny prsníka.

Chceli sa uistiť, že viac žien bude mať možnosť včas odhaliť potenciálne riziká.

Namiesto sústredenia sa na strach sa spoločnosť sústredila na 3 jednoduché veci:

vzdelanie, zmocnenie a dostupnosť. Veci, ktoré mnohí považujú za samozrejmosť.

Jednoduché skríningové vyšetrenie môže zachrániť životy.

Kampaň poukázala na prekážky ako náklady, poloha a informovanosť a ukázala, že zdravotná starostlivosť by mala byť právom, nie privilégiom.

Výzvy v reklame zdravotnej starostlivosti

Robiť to o ľuďoch, nie o produktoch

Silná reklama na zdravotnú starostlivosť nie je o liekoch alebo ošetreniach – je o ľuďoch, ktorí ich potrebujú.

Nezameriavajú sa na funkcie; ak na niečo, tak na výhody produktu, ale ešte viac na pozitívne výsledky.

A nepoužívajú zložitý žargón, ktorému väčšina používateľov nerozumie.

Najlepšie reklamy rozprávajú skutočné príbehy.

Ukazujú, ako zdravotnícke služby a produkty môžu meniť a zlepšovať životy.

Robia marketing osobným, autentickým a prístupným. - robia ho o ľuďoch.

Vtedy si s nimi budujú dôveru.

Vtedy potenciálni zákazníci cítia spojenie a dôveru v značku a jej dôveryhodnosť.

Vzdelávanie a zvyšovanie povedomia

Musíme si to priznať; ak nepracujete v oblasti, väčšina rečí o zdravotnej starostlivosti znie ako nesúvislý žargón.

Zložité pojmy, rozsiahle vysvetlenia a technický žargón spôsobujú, že priemerný človek sa cíti stratený.

Ale nie je to len zmätočné.

Môže to pôsobiť veľmi neosobne. Ako keby ste boli objektom diskusie, nie osobou, o ktorú sa starajú.

Zložitý jazyk vytvára bariéru medzi pacientmi (spotrebiteľmi) a ich poskytovateľmi zdravotnej starostlivosti. Ak sa ľudia necítia vypočutí alebo pochopení, je pravdepodobné, že budú ignorovať svojich lekárov a reklamy. Nezáleží na tom, aké sú dôležité.

Preto dobré reklamy na zdravie veci zjednodušujú.

Rozkladajú zložité témy na zrozumiteľný, príbuzný jazyk, čím uľahčujú ľuďom porozumenie a konanie.

Či už ide o vysvetľovanie symptómov, nových liečebných postupov, doplnkov stravy alebo preventívnej starostlivosti, cieľom je posilniť pacientov vedomosťami.

Jasná a prístupná informácia o zdraví pomáha ľuďom robiť lepšie rozhodnutia o svojom zdraví.

A nakoniec je to, čo naozaj záleží – pomáhať ľuďom s istotou ovládať ich zdravie.

Stratégie úspešnej reklamy v zdravotníctve v roku 2025

Marketing v zdravotníctve patrí medzi najnáročnejšie v odvetví.

Pozreli sme sa na to, prečo to tak je. A teraz viete, že vyniknúť si vyžaduje viac než len jednoduchú propagáciu.

Ak chcú značky vytvárať reklamy, ktoré majú význam, musia myslieť mimo zabehaných schém.

Pozrime sa, ako sa to dá urobiť.

Poznajte svoje publikum

Porozumenie vašej cieľovej skupine je základom marketingu pre každého. Ale v oblasti zdravotníctva je to oveľa dôležitejšie.

Zamyslite sa nad tým. Snažíte sa propagovať liečbu na chudnutie pacientom s rakovinou.

Môžeme s istotou povedať, že to je úplne mimo cieľ.

Treba si uvedomiť, že nie každý produkt je ideálny pre vašu cieľovú skupinu.

Vaše správy by nemali kričať na nepríslušných ľudí (pokiaľ to nie je súčasťou vašej marketingovej obsahovej stratégie).

Vaše správy by mali oslovovať vašich ideálnych zákazníkov spôsobom, ktorý ich zaujme.

Takým spôsobom, ktorý pre nich dáva zmysel, je relevantný a účinný.

A toho môžete dosiahnuť len porozumením vašemu publiku do najmenších detailov.

Moc rozprávania príbehov

Ľudia sa spájajú s reálnymi zážitkami, nie len s faktami.

Cesty pacientov, osobné príbehy a starostlivosť zameraná na človeka vytvárajú silné emočné väzby.

Rozprávanie príbehov je spôsob, ako sa pripojiť k vašim potenciálnym zákazníkom. Je to stratégia, ktorá zdravotnú starostlivosť robí osobnou a prístupnou.

Videá zvlášť zjednodušujú zložité lekárske témy a robia podrobné informácie ľahšie pochopiteľné.

Jasnosť, Jednoduchosť a Dôvera

Lekárske termíny sú zmätočné a ohromujúce.

Reklamy s nejasnými posolstvami a zložitým žargónom odrádzajú ľudí.

Ak chcete, aby vaše reklamy vynikali, jednoduchý (nie až tak jednoduchý) trik je urobiť zložité témy jasné a ľahko pochopiteľné.

Spotrebitelia a pacienti by sa mali cítiť informovaní a vypočutí, nie stratení a hlúpi. Takto budujete dôveru, záujem a angažovanosť.

Silné vizuály, ktoré rezonujú

Správne obrázky vyvolávajú emócie.

A ľudia sa viac spájajú s reálnymi tvárami a príbehmi, nie s generickými fotkami zo zásobníka.

Používajte vizuály, ktoré v nich vyvolajú pocity - nádeje, úľavy a dôvery.

Rozosmejte ich alebo ich prekvapte neobľúbeným faktom. Ale vizuály, ktoré vyvolávajú emocionálne reakcie. Skombinujte ich s tým správnym jazykom a vaše cieľové publikum si ich zapamätá.

Jasná výzva k akcii (CTA)

Nenechávajte ľudí premýšľať, čo majú robiť ďalej.

Povedzte im presne, čo od nich očakávate: aby si objednali termín, dozvedeli sa viac, alebo sa prihlásili na skríning.

Čokoľvek to je, ďalší krok by mal byť ľahko nasledovateľný.

Silná výzva k akcii zabezpečuje, že záväzok povedie k činu.

Digitálny marketing: Dosahovanie pacientov tam, kde sú

Pacienti sa pri hľadaní zdravotných informácií spoliehajú na internet, čo robí digitálny marketing kľúčovým nástrojom.

Sociálne médiá, webové stránky a blogy poskytujú značkám priamy spôsob, ako sa spojiť s ich publikom.

Sociálne platformy ako Facebook, Instagram a TikTok pomáhajú zdieľať príbehy, vzdelávať a v reálnom čase interagovať s ľuďmi.

Optimalizujte svoju webovú stránku pre SEO. Uistite sa, že obsah uľahčuje pacientom a spotrebiteľom nájsť relevantné informácie.

Konzištencia naprieč platformami

Silný a rozpoznateľný hlas značky pomáha reklamám v oblasti zdravia zostať efektívnymi na rôznych digitálnych platformách.

Či už inzerujete v televízii, na sociálnych médiách alebo používate tlačené reklamy, udržujte odkaz jasný, jednotný a zaujímavý.

Využívajte rôzne kanály pre maximálny dosah pri zachovaní silnej identity značky.

Záverečné myšlienky

Skvelé reklamy na zdravotnú starostlivosť robia viac než len šíria informácie – spájajú sa s ľuďmi, budujú dôveru a inšpirujú k akcii. Podobne ako to robia najlepšie UGC reklamy.

Najlepšie kampane sa zameriavajú na skutočných ľudí a používajú príbehy, aby zdravotnú starostlivosť urobili osobnejšou a ľahšie sa s ňou stotožniť.

Lekárske informácie by mali byť tiež jednoduché a zrozumiteľné, aby ich každý mohol pochopiť.

Dôvera je dôležitá.

Reklamy, ktoré obsahujú skutočných lekárov, pacientov a pravdivé zážitky, pôsobia úprimnejšie a vierohodnejšie.

Digitálny marketing pomáha značkám dosiahnuť ľudí tam, kde hľadajú informácie, ako sú sociálne médiá a vyhľadávače.

Televízne a online video reklamy tiež majú veľký vplyv tým, že rozprávajú silné príbehy a vysvetľujú zložité témy jednoduchým spôsobom.

Marketing v zdravotníctve nie je jednoduchý.

Existujú prísne pravidlá, obavy o súkromie a potreba nájsť rovnováhu medzi presnosťou a kreativitou.

Ale značky, ktoré sa zameriavajú na vzdelávanie, dostupnosť a skutočné príbehy, môžu nadviazať kontakt s ľuďmi a priniesť skutočnú zmenu.

Často kladené otázky

Čo robí zdravotnú reklamu účinnou?

Účinná reklama na zdravie prináša jasnú správu, zaujme pútavými vizuálmi a príslušnými video zábermi, a vytvára emocionálnu väzbu s publikom. Silná výzva k akcii (CTA) podnecuje k okamžitému konaniu.

Ako môžem vytvoriť výraznú reklamu na zdravie?

Použite jedinečné dizajnové prvky, jasnú výzvu k akcii a správy, ktoré priamo oslovujú vaše publikum. Začlenenie reálnych, ľahko identifikovateľných situácií robí reklamu zaujímavejšou a účinnejšou.

Aké typy médií sú najvhodnejšie pre reklamy na zdravie?

Kombináciou digitálnych (webové stránky, sociálne médiá) a tradičných médií (plagáty, bilbordy) môžete osloviť vaše cieľové publikum širšie. Využitie viacerých kanálov pomáha efektívne sa spojiť s rôznymi skupinami ľudí.

Čomu by sa malo vyhýbať v reklamách na zdravie?

Vyvarujte sa preplnených dizajnov a príliš zložitých odkazov. Priveľa textu alebo rušivých vizuálov môže odvrátiť pozornosť od hlavnej myšlienky. Majte to jednoduché, zrozumiteľné a vizuálne príťažlivé.

Prečo je emocionálny apel dôležitý v reklamách na zdravie?

Reklamy poháňané emóciami vytvárajú osobné spojenia, čo robí odkaz zapamätateľnejším a presvedčivejším. Tento emočný dopad môže silne ovplyvniť rozhodovanie v oblasti zdravotnej starostlivosti.