35%
nárast angažovanosti na sociálnych sieťach
28%
zníženie nákladov na výsledok (CPR) pre platené reklamné kampane
42%
nárast v mierach prekliknutia (CTR) na digitálnych reklamách obsahujúcich UGC
"Influee bol pre Spotahome prielomový. V sociálnych médiách obsah veľmi rýchlo zastaráva, takže mať spoľahlivý spôsob, ako vytvárať kvalitný, autentický obsah vo veľkom, je nevyhnutné. S Influee môžeme ľahko získať čerstvý obsah, čo je obzvlášť dôležité počas našej hlavnej sezóny, keď dopyt prudko stúpa. Pre značky so sezónnymi špičkami - či už je to Čierny piatok, Vianoce alebo iné kľúčové momenty - je mať škálovateľné riešenie pre obsah neoceniteľné. Okrem toho sme zaznamenali viditeľné zlepšenie zapojenia a celkovej výkonnosti na našich účtoch. Vrelo odporúčam Influee každej značke, ktorá chce vylepšiť svoju stratégiu obsahu a vytvoriť silnejšie spojenie s ich publikom."
Paula Alvarado
Manažér sociálnych médií
Výzva
Pred použitím Influee bol jedným z hlavných problémov nedostatok centralizovanej platformy pre správu procesu produkcie videí. Museli sa spoliehať na viaceré nástroje pre rôzne etapy - kontaktovanie tvorcov v jednej aplikácii, vypracovávanie zadania v inej a správu obsahu inde - čo viedlo k neefektívnosti a nadmernému stráveniu času.
Okrem toho mali problémy s obmedzeným prístupom k vysokokvalitným tvorcom z rôznych regiónov. Hoci mali UGC pre španielsky trh, bolo ťažké nájsť rozmanitých tvorcov pre iné regióny, ako sú Taliansko, Portugalsko, Francúzsko a Nemecko.
Ďalšou významnou výzvou boli vysoké náklady na produkciu obsahu. Keďže museli používať viaceré platformy na koordináciu rôznych aspektov ich kampaní, náklady rýchlo narastali. Influee pomohol tieto procesy zefektívniť tým, že im umožnil spustiť viaceré kampane súčasne, pracovať s rôznymi tvorcami a znížiť celkové náklady na produkciu.
Objem produkcie obsahu bol tiež problémom. Vytvorenie len 2-3 videí za mesiac nebolo dostatočné na pokrytie ich potrieb, obzvlášť keď sa spoliehali na tieto videá pre platenú reklamu. Pre efektívne kampane potrebovali stály prísun nových kreatív (aspoň 10 za mesiac).
Ako Spotahome vyriešil svoje problémy s produkciou obsahu
Škálovateľné a nákladovo efektívne riešenie
Spoločnosť Spotahome sa rozhodla začať spolupracovať s Influee, keď ich potreba produkcie obsahu začala rýchlo rásť. Hľadali riešenie, ako efektívne vytvárať viac obsahu (minimálne 10 videí mesačne), najmä v rôznych jazykoch. Po zhlédnutí reklamy Influee na Instagrame sa rozhodli vyskúšať platformu a rýchlo zistili, že ponúka škálovateľné a nákladovo efektívne riešenie pre produkciu obsahu.
Zjednodušený proces spolupráce
Jednou z kľúčových výhod, ktoré objavili, bola možnosť ľahko preskúmať portfóliá tvorcov pred výberom účastníkov pre ich kampane, čím zabezpečili, že obsah bude v súlade s identitou ich značky. Postupom času si vybudovali silné vzťahy s určitými tvorcami a dokonca pozvali tých, s ktorými spolupracovali mimo Influee, aby sa pridali k platforme. To im umožnilo spravovať všetkých tvorcov na jednom mieste, čo zjednodušilo riadenie obsahu aj platby.
Okrem toho Influee poskytlo veľmi potrebnú organizačnú štruktúru pre ich pracovný postup s obsahom. Možnosť spúšťať kampane, sledovať ich stav a udržiavať zodpovednosť bola prelomová.
UGC pre medzinárodné marketingové úsilie
Od začiatku spolupráce firma získavala obsah z 7 krajín, čím úspešne dosiahla svoj cieľ vytvárať materiál pre medzinárodné marketingové úsilie. Celkovo prijali 136 videí od 43 tvorcov. Väčšina obsahu pochádzala od španielskych tvorcov, nasledovaných nemeckými, britskými a talianskymi spolupracovníkmi. Spoločnosť experimentovala s rôznymi typmi obsahu, vrátane zvládania námietok, vysvetľovania a objavovania. Svoj obsah distribuovali cez kanály Meta a organické sociálne médiá.
Príťažlivý a zaujímavý obsah
Spočiatku sa Spotahome spoliehalo na video prehliadky ako súčasť svojej obsahovej stratégie. Keďže platforma overuje byty, ich tím navštívil každú nehnuteľnosť, aby natočil video, pričom vytvorili jednu verziu pre zoznam na webovej stránke a druhú pre sociálne médiá. Tieto video prehliadky boli kľúčovou súčasťou ich platených kampaní.
Avšak uvedomili si, že im chýba jeden prvok - ľudský dotyk. Ich obsah postrádal osobnú, príbuznú perspektívu, kde by niekto mohol zdieľať svoje skutočné skúsenosti alebo zdôrazniť hodnotový návrh platformy. Začlenením videí vytvorených užívateľmi zaznamenali nárast mier angažovanosti. Mať niekoho, kto rozpráva svoje skúsenosti, urobilo obsah zaujímavejším, príbuznejším a nakoniec aj cenovo efektívnejším.
O značke
Spotahome je online platforma, ktorá umožňuje používateľom rezervovať si strednodobé až dlhodobé prenájmy nehnuteľností v rôznych mestách po celej Európe. Je určená ľuďom, ktorí hľadajú byty, štúdiá alebo izby bez potreby ich osobnej návštevy. Spotahome poskytuje podrobné záznamy vrátane fotografií, videí, plánov podlaží a popisov overených ich tímom.
Platforma je obzvlášť užitočná pre študentov, expatriotov a ľudí pracujúcich na diaľku, ktorí potrebujú nájsť prenájom ešte pred príchodom do nového mesta. Na rozdiel od služieb pre krátkodobé prenájmy sa Spotahome zameriava na pobyty trvajúce aspoň 30 dní.
Vaša prvá UGC kampaň s ⭐️ 100% zárukou vrátenia peňazí
Chápeme, že sa zaujímate, ktorí tvorcovia sa prihlásia. Ak sa vám žiadny z tvorcov nepáči a nebudete s nimi spolupracovať, vrátime vám náklady na predplatné za prvý mesiac.