Dubbla ROAS genom att skapa variationer av samma Ad

Hur en av våra kunder använde Smart Ad Creator för att omforma sin annons och hittade grymma annonser.

Föreställ dig 6 unika annonskreatörer, alla bestående av samma video scener men i slumpmässig ordning. Skulle deras prestanda skilja sig?

Svaret är ja!

Ta en titt på de 3 exempelkreatörerna nedan, skillnaden i köp är häpnadsväckande. Den enda skillnaden mellan vinnare och förlorare är ordningen av scener som presenteras i annonsen.

I denna blogg kommer vi att titta på:

• Varför du bör testa kreativa idéer
• Hur man testar? Den modulära annonstestningen
• Skapa ditt innehållsarsenal
• Skapa variabla annonskreatörer - Bästa praxis
• Videotutorial 🎬 - Hur Influee kan hjälpa din modulära arbetsflöde
• Resultaten

Varför testa?

Det finns inget sätt för digitala marknadsförare att veta med säkerhet vilken videokreativitet som kommer att prestera bäst eftersom varje publik är annorlunda och kan reagera olika på olika typer av innehåll. Att testa flera videokreativiteter tillåter också marknadsförare att kontinuerligt förbättra och optimera sina kampanjer för bättre prestanda.

Hur man testar? Den modulära annonstestningen

Modulär videoreklamtestning möjliggör för digitala marknadsförare att testa och optimera sina kampanjer genom att bryta ner den kreativa i mindre komponenter.

Det fungerar genom att skapa variationer för varje modul och kombinera dem på olika sätt för att skapa unika annonser som visas för målgruppen och resultaten analyseras för att bestämma de bästa kombinationerna.

Denna metod gör det möjligt för marknadsförare att testa fler variationer på kortare tid och fatta mer precisa beslut om sina kreativa element.

Steg 1. Bygg upp ditt innehållsarsenal

För att ha rätt kreativ arsenal, se till att ditt innehåll stödjer viktiga produkt-USP:er och allmänna produktkaraktäristika. När du skapar innehåll, identifiera huvud- och kompletterande produktfördelar som ska lyftas fram i annonsen och ha visuella tillgångar för varje USP och allmän produktkaraktäristika att testa.

I fallet med vår kund säljer de varmfodrade leggings. De kunde identifiera dessa huvud-USP:er och allmänna produktkaraktäristika:

Varmfodring

• USP (unik försäljningspropå)

Varmfodring - den huvudsakliga skillnaden mellan vilka som helst leggings och de som de säljer är det faktum att de är fodrade med varmt ull-liknande material som håller kunden varm under de kalla månaderna

Stretchbart Material

• allmän produktkaraktäristika

Stretchbart Material - visar att leggingsen är superstretchiga och sitter fast överallt

Helkroppsbild

• allmän produktkaraktäristika

Helkroppsbild - ger en helhetsvy av produkten och alla dess karaktäristika så folk får en fullständig uppfattning om produkten

Stilren

• allmän produktkaraktäristika

Stilren - berättar för potentiella kunder att dessa leggings också kan bäras stilsäkert med olika outfits för både avslappnad business och lifestyle-evenemang

Skapar Brief som användes för att samla in innehållet från denna fallstudie

Alla scener ovan skapades av skapare på Influee. Innehållet samlades in som videor som innehöll flera klipp som visade USP:er och allmänna produktkaraktäristika.

Steg 2. Skapa Variabla Annonskreatörer med Smart Ad Creator

Kunden skapade 6 annonskreatörer som bestod av 5-6 slumpmässigt utvalda scener från innehållsarsenalen ovan.

Nedanför kan du se tre av de sex exempel på kreatörer som skapades på detta sätt. Först finns ett storyboard som skildrar scenerna i kreatören, och nedanför det finns en faktisk färdig annonskreatör.

🚨 Det huvudsakliga testkriteriet är att varje annonsvariation har en unik första scen, eftersom det är en kritisk del av prestandan för varje kreatör.

Ad Variation 1

Ad Variation 2

Ad Variation 3

Förutom de 3 annonsvariationer presenterade ovan skapades ytterligare 3 annonser alla följande samma modulära process och var och en av dem har en unik öppningsscena. Sammanlagt fanns 6 annonskreatörer tillgängliga för testning.

[Tutorial] Lär dig hur Influee kan hjälpa din modulära arbetsflöde

Resultaten

Som antytts i början av bloggen är skillnaderna i prestanda mellan kreatörerna förbluffande.

Hälften av kreatörerna faktiskt genererade köp, med annonseringsvariation 2 som en klar vinnare med 338 köp och övriga 3 annonser genererade faktiskt inga konverteringar.

Huvudsaklig Skillnadsgörare - Hooks

Ad Hooks (1:a scenen i en annons) är de huvudsakliga skiljedragen mellan scenerna. Den genomsnittliga tittartiden för deras annonser är 3 sekunder - så det mest avgörande är om de kan fånga tittarnas intresse med sin första scen.

Hook 2 -  Stretchbart Material - är den klara vinnaren då det var en del av den mest skalbar och bäst presterande kreatören.

🍬 : Kunden använde också samma kreatörer på TikTok. Det intressanta är att den kreatör som presterade bäst på Metas plattformar (IG & FB) inte är den som presterade bäst på TikTok.