10 kreativa UGC-idéer för att inspirera din nästa marknadsföringskampanj

Användargenererat innehåll (UGC) är en game-changer för varumärken, och siffrorna bevisar det.

Faktum är att användargenererat innehåll påverkar köpbeteendet avsevärt, med 79% av konsumenterna rapporterar dess inverkan på deras beslut.

Även om stora varumärken ofta leder vägen med innovativ marknadsföring, är användargenererat innehåll inte exklusivt för dem. Företag av alla storlekar eller branscher kan använda det för att förbättra sin strategi och uppnå resultat.

Oavsett om du är en småföretagare eller en marknadsförare för ett mellanstort varumärke, kan användningen av användargenererat innehåll (UGC) ge dig autentiskt, slagkraftigt innehåll som gör intryck på din publik.

Upptäck 10 verkliga exempel på UGC från framgångsrika UGC-kampanjer av stora varumärken, fyllda med genomförbara idéer för din marknadsföringsstrategi.

Vad är UGC och varför är det så kraftfullt?

Användargenererat innehåll är allt innehåll som skapas av dina kunder eller UGC-skapare istället för av ditt varumärke. Detta kan inkludera bilder, videor, recensioner, vittnesmål och inlägg på sociala medier.

Till skillnad från innehåll skapat av varumärken kommer UGC direkt från riktiga människor. Det hjälper till att bygga förtroende, skapa en känsla av gemenskap och lyfta fram äkta upplevelser med dina produkter.

Här är varför det fungerar:

• Äkthet: UGC Statistik visar att 88% av konsumenterna litar mer på rekommendationer från andra användare än på varumärkesannonser.
• Kostnadseffektivitet: Varumärken kan spara på innehållsskapande, då UGC vanligtvis kostar runt 35 euro per video genom plattformar som Influee. Dessutom kan du återanvända UGC i betalda annonser, inlägg på sociala medier, webbplatser och e-postkampanjer.
• Engagemang: Kampanjer med användargenererat innehåll har högre engagemang än varumärkesannonser, med 93% av marknadsförarna som säger att UGC ger betydligt bättre resultat än traditionellt varumärkesinnehåll.

10 UGC-kampanjidéer som fungerar (med exempel)

Medan några av de största varumärkena visar vad som är möjligt med användargenererat innehåll, är UGC lika kraftfullt för små företag. Även utan en stor följarskara kan du kombinera innehåll från användare, skapare och influencers för att skapa kampanjer som utökar din räckvidd och bygger äkthet.

Låt oss utforska hur några av de största varumärkena har använt innehåll skapat av användare för att fängsla publik och driva engagemang, samtidigt som de behåller äktheten och igenkänningsfaktorn.

1. ASOS: #AsSeenOnMe (Mode)

År 2014 förvandlade ASOS Instagram till en modehub med sin kampanj #AsSeenOnMe. Kunder uppmanades att dela bilder på sig själva i ASOS-kläder, vilket skapade en plats där vanliga människor blev märkets modeller. Denna enkla idé växte sig stor, med över en miljon inlägg som visade unika stilar och hjälpte kunder att visualisera hur plaggen skulle se ut i verkliga livet

Varför det fungerade

• Social bevisföring: Att visa riktiga kunder och influencers som stylar ASOS-kläder byggde förtroende och inspirerade andra att ansluta sig.
• Gemenskapsskapande: Kampanjen främjade en känsla av tillhörighet bland ASOS:s publik, i linje med dess unisex mode och skönhetsideal.
• Trendacceleration: Influencers spelade en avgörande roll för att se till att hashtaggen nådde en bredare publik och fick ännu större genomslagskraft.

Resultat

Kampanjen överträffade förväntningarna, med nästan 2,5 miljoner #AsSeenOnMe-bilder delade på Instagram vilket avsevärt ökade ASOS synlighet och försäljning.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Användargenererat innehåll i kombination med influencer-marknadsföring kan förstärka ditt varumärkes räckvidd. Starta en unik hashtag som firar din publikens individualitet och använd influencer för att etablera och upprätthålla engagemang.

2. Glossier: #GlossierIRL (Skönhet)

Glossier höll det enkelt och äkta med sin #GlossierIRL-kampanj, där de bad kunder att dela bilder från verkliga livet där de använder deras produkter. Dessa inlägg visade människors naturliga skönhet och vardagliga utseenden, vilket passade perfekt med Glossiers minimalistiska och tillgängliga stil. Kunderna älskade att bli framhävda, vilket förvandlade fans till en lojal gemenskap av varumärkesförespråkare.

Varför det fungerade

1. Riktiga människor, riktiga utseenden: Kampanjen firade naturlig skönhet och mångfaldiga erfarenheter.
2. Autentiskt innehåll: Användargenererade inlägg som överensstämmer med Glossiers varumärkesvärden om enkelhet och igenkännbarhet.
3. Engagemang: Fans kände sig uppskattade när de blev framhävda, vilket ökade lojalitet och förtroende.

Resultat

Hashtaggen blev en viktig del av Glossiers framgång, med tusentals delade inlägg som skapade surr och en stark gemenskap. Glossiers fokus på riktiga kunder hjälpte dem att sticka ut på den trångsynta skönhetsmarknaden.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

För att bygga en stark gemenskap och öka din räckvidd, börja med att skapa en unik hashtag som återspeglar ditt varumärkes identitet. Ta sedan nästa steg genom att lyfta fram deras bästa inlägg på dina sociala kanaler, vilket inte bara framhäver deras bidrag utan också får dem att känna sig värderade.

För att säkerställa att kampanjen får fart och förblir relevant, samarbeta med influencers som kan hjälpa till att starta trenden och hålla den vid liv.

3. Starbucks: Tävling med vita koppar (Mat & Dryck)

I april 2014 lanserade Starbucks White Cup Contest, där de bjöd in kunder i USA och Kanada att dekorera sina ikoniska vita muggar och dela bilder av sina designer på sociala medier med hashtaggen #WhiteCupContest. Den vinnande designen skulle pryda en begränsad upplaga av återanvändbara muggar.

Varför det fungerade

• Uppmuntrad kreativitet: Tävlingen tillvaratog kundernas konstnärliga talanger och gjorde det möjligt för dem att engagera sig med varumärket på en personlig nivå.
• Kundengagemang: Genom att lyfta fram användargenererade designer fick Starbucks kunderna att känna sig värderade och som en del av varumärkets historia.

Resultat:

Tävlingen genererade nästan 4 000 bidrag på bara tre veckor, vilket visade Starbucks fans kreativitet och skapade betydande engagemang. Efter kampanjen har Starbucks sålt miljontals återanvändbara koppar globalt, ett bevis på kampanjens bestående inverkan på både varumärkessynlighet och kundengagemang.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Försök att anordna en tävling där kunder kan anpassa dina produkter och dela med sig av sina skapelser på nätet. Detta kan öka intresset, skapa en känsla av samhörighet och stärka lojaliteten till ditt varumärke.

4. Dove: #RealMoms (Familj)

År 2017 lanserade Dove kampanjen #RealMoms för att visa upp de mångfaldiga och autentiska erfarenheterna av moderskap. Kampanjen framhävde riktiga mödrar från olika bakgrunder, vilket underströk att det inte finns något enskilt rätt sätt att vara mamma.

Dove uppmuntrade mödrar att dela med sig av sina personliga berättelser och föräldraskapsresor, och firade både triumferna och utmaningarna med moderskapet.

Varför det fungerade

• Relaterbara berättelser: Kampanjen visade riktiga mödrar från olika bakgrunder, vilket gjorde det lätt för människor att känna igen sig.
• Inkluderande: Genom att lyfta fram mångsidiga mammor visade Dove att varje föräldraskapsresa är unik och giltig.
• Emotionell koppling: Att belysa både utmaningarna och glädjeämnena i moderskapet fann en djup resonans hos familjer.

Resultat

#RealMoms-kampanjen förbättrade Doves rykte som ett inkluderande och omtänksamt varumärke. Den väckte diskussioner om moderskapets verklighet och utmanade traditionella stereotyper, vilket ledde till ökat varumärkesengagemang och lojalitet.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Om ditt varumärke fokuserar på familjer, dela verkliga berättelser som visar genuina upplevelser. Dessa berättelser kan hjälpa människor att känna en koppling till ditt varumärke, bygga förtroende och göra ditt varumärke mer relaterbart.

5. Nike: #JustDoIt (Fitness)

Nikes #JustDoIt-kampanj är inte bara en slogan; det är en rörelse som inspirerar människor att dela med sig av sina personliga berättelser om uthållighet, beslutsamhet och framgång. Lanserad för att motivera idrottare och fitnessentusiaster över hela världen, uppmuntrade kampanjen användare att posta sina framgångar på sociala medier med hjälp av hashtaggen #JustDoIt.

Dessa inlägg sträcker sig från att övervinna skador till att nå träningsmål, vilket skapar en kraftfull samling av berättelser som stämmer överens med Nikes budskap om att flytta gränser och aldrig ge upp.

Varför det fungerade

1. Motivation: Kampanjen gav människor en plattform för att fira sina insatser och inspirera andra.
2. Gemenskapsskapande: Hashtaggen samlade individer och skapade en känsla av tillhörighet och gemensamt syfte.
3. Äkthet: Verkliga berättelser tillförde trovärdighet och känslomässig dragningskraft till varumärket.

Resultat

Hashtaggen har samlat över 20,8 miljoner inlägg på Instagram, vilket visar ett enormt bibliotek av användarskapat innehåll som återspeglar Nikes värderingar. Detta engagemang har ytterligare stärkt Nikes ställning som ledare inom fitnessindustrin.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Om du arbetar inom sport- eller fitnesssektorn, skapa en hashtag som uppmuntrar användare att dela med sig av sina träningsresor, framsteg eller personliga milstolpar.

Koppla hashtagen till ditt varumärkes uppdrag, till exempel att främja beslutsamhet eller fira framsteg. Visa det bästa användarskapade innehållet på dina sociala kanaler för att inspirera andra och stärka din koppling till din publik.

6. Apple: #ShotoniPhone (Teknik)

Apples #ShotOniPhone-kampanj är ett framstående exempel på användargenererat innehåll inom marknadsföring. Lanserad 2015, inbjöd kampanjen iPhone-användare att fånga och dela med sig av sina bästa foton tagna med enheten, vilket lyfte fram kamerans kapacitet. Apple valde ut de bästa bidragen för att visa upp på reklamskyltar, i tryckta annonser och på olika onlineplattformar, vilket effektivt förvandlade vardagliga användare till varumärkesambassadörer.

Varför det fungerade

• Äkthet: Att visa riktiga foton tagna av användare tillförde trovärdighet och igenkänningsfaktor till kampanjen.
• Samhällsengagemang: Att uppmuntra användare att delta främjade en känsla av gemenskap och engagemang med varumärket.
• Visuell dragningskraft: De högkvalitativa bilderna visade iPhone-kamerans kapacitet, vilket lockade potentiella kunder.

Resultat

Kampanjen genererade över 6 miljoner användarskapade inlägg på Instagram, vilket ledde till 6,5 miljarder mediavisningar. Den fick även 24 000 omnämnanden av globala opinionsledare, varav 95% var positiva.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Om du är verksam inom teknik- eller konsumentelektroniksektorn, skapa en kampanj som uppmuntrar kunder att visa hur de använder din produkt i deras vardag. Utveckla en unik hashtag kopplad till din produkts nyckelfunktioner (t.ex. kamerakvalitet, hållbarhet). Till exempel, om du säljer kameror, framhäv användarbilder på en dedikerad sida eller i ett galleri.

7. Parachute: #MyParachuteHome (Hem & Inredning)

Parachutes #MyParachuteHome-kampanj bjöd in kunder att dela foton på sina vardagsrum som är inredda med Parachutes produkter. Från mysiga sovrum till eleganta vardagsrum, kampanjen belyste hur kunderna integrerade varumärkets hemprodukter i sin inredning.

Dessa användarskapade inlägg visade upp produktens kvalitet och mångsidighet, inspirerade andra med verkliga stylingidéer och gjorde Parachute till ett pålitligt namn inom heminredning.

Varför det fungerade:

• Verklig inspiration: Kundfoton gav enkla och igenkännbara idéer för heminredning.
• Bygga gemenskap: Att dela utrymmen hjälpte kunderna att känna sig som en del av en grupp.
• Produktmångsidighet: Att visa upp olika interiörer demonstrerade hur Parachutes produkter passar in i olika designstilar.

Resultat:

Sedan lanseringen har #MyParachuteHome inspirerat till 22 700 Instagram-inlägg, vilket har skapat ett rikt bibliotek av verkliga stylingexempel från kunder.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Erbjud stylingtips eller idéer för att hjälpa kunder att visa upp dina produkter på kreativa sätt och uppmuntra dem att dela sina resultat med hjälp av ett varumärkesspecifikt hashtag. Skapa ett galleri eller en funktion på sociala medier som lyfter fram dessa inlägg för att inspirera andra och öka engagemanget. Överväg att köra säsongsbetonade teman eller utmaningar för att hålla kampanjen fräsch och uppmuntra till återkommande deltagande.

8. Lego: #RebuildTheWorld (Barn)

Legos kampanj #RebuildTheWorld, som lanserades 2019, uppmanade byggare i alla åldrar att dela med sig av sina fantasifulla skapelser och förvandlade sociala medier till en skyltfönster för innovation. Deltagarna postade en mängd olika byggen, från lekfulla designer till komplexa strukturer, vilket visade på de oändliga möjligheterna med Lego-klossar. Initiativet betonade att Lego är mer än bara en leksak – det är ett verktyg för kreativitet, samarbete och nöje.

Varför det fungerade

• Firandet av kreativitet: Kampanjen belyste och uppmuntrade individers kreativa potential, i linje med Legos grundläggande värderingar.
• Familjeengagemang: Genom att involvera familjer och individer främjades en känsla av gemenskap och delad upplevelse.

Resultat

Efter att kampanjen lanserats, rapporterade Lego en ökning på 5% i konsumentförsäljningen, vilket indikerar ökad varumärkeslojalitet och engagemang.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

För att öka kreativitet och engagemang, överväg att använda en UGC-plattform som Influee för att hitta innehållsskapare som stämmer överens med ditt varumärkes vision. Dessa skapare kan producera högkvalitativt innehåll som visar upp din produkt på innovativa sätt.

9. Airbnb: #AirbnbExperiences (Resor)

Airbnbs kampanj #AirbnbExperiences inspirerade resenärer att dela med sig av berättelser om sina äventyr och erbjöd en inblick i de unika upplevelser som finns tillgängliga genom plattformen. Från mysiga vistelser i trädhus till lokala matlagningskurser och guidade stadsturer, användare framhävde variationen och kreativiteten i Airbnbs utbud. Kampanjen betonade att Airbnb inte bara handlar om att hitta en plats att bo på; det handlar om att fördjupa sig i en destination och skapa bestående minnen.

Varför det fungerade

• Äkthet: Riktiga resenärer delade med sig av genuina berättelser, vilket gjorde varumärket relaterbart och pålitligt.
• Inspiration: Inläggen uppmuntrade andra att prova nya upplevelser och utforska olika destinationer.
• Mångsidig dragningskraft: Genom att visa upp unika och varierade aktiviteter, fick kampanjen gensvar från en bred publik.

Resultat

Kampanjen var en enorm framgång, med över 250 000 inlägg på Instagram som använde hashtaggen #AirbnbExperiences. Dessa inlägg skapade ett livfullt bibliotek av verkliga reseberättelser som visade upp Airbnbs unika erbjudanden

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Investera i att skapa uppslukande upplevelser som uppmuntrar kunder att dela med sig naturligt. Till exempel, designa unika, fotovänliga aspekter av din produkt eller tjänst, såsom kreativa förpackningar, engagerande butiksdisplayer eller exklusiva evenemang. Dessa ögonblick blir organiska innehållsmöjligheter för användare att dela utan att behöva direkta incitament.

10. Chewy: #PetsBringUsTogether (Husdjur)

Chewys kampanj #PetsBringUsTogether uppmanade husdjursägare att dela med sig av hjärtvärmande ögonblick med sina husdjur, vilket visade de djupa banden mellan dem. Deltagarna postade en mängd olika innehåll, från lekfulla upptåg till rörande berättelser, som belyste den glädje husdjur för in i våra liv. Initiativet fick ett stort gensvar och bidrog till en känsla av gemenskap bland djurälskare samt förstärkte Chewys engagemang för att fira det speciella förhållandet mellan husdjur och deras ägare.

Varför det fungerade

• Emotionell koppling: Kampanjen knöt an till de starka känslomässiga band människor har med sina husdjur, vilket gjorde den mycket relaterbar.
• Autentiskt innehåll: Användargenererade inlägg gav äkta inblickar i husdjursägares liv, vilket ökade äktheten.
• Gemenskapsskapande: Att uppmuntra användare att dela med sig av sina berättelser främjade en känsla av samhörighet bland deltagarna.

Resultat

Kampanjen fick stor uppmärksamhet över sociala medieplattformar, där många husdjursägare delade med sig av sina erfarenheter genom att använda hashtaggen #PetsBringUsTogether.

Vad ditt varumärke kan ta med sig

Använd plattformar som Influee för att koppla ihop dig med skapare som älskar husdjur och som kan starta din kampanj med innehåll som är lätt att relatera till. Följ upp detta med ett lojalitetsprogram där kunderna får belöningar för att dela inlägg med ditt varumärkeshashtag, vilket hjälper till att bygga långvariga kundrelationer och stadigt användarskapat innehåll.

Omvandla UGC-idéer till handling för ditt varumärke

Användargenererat innehåll är mer än bara en trend – det är en beprövad strategi som kan lyfta ditt varumärke genom att bygga förtroende, engagera din publik och driva tillväxt. Som vi har sett i dessa inspirerande exempel är framgångsrika UGC-kampanjer byggda på äkthet, kreativitet och gemenskap.

Från ASOS färgstarka modevisning till Apples visuella berättande genom #ShotoniPhone, lärdomen är tydlig: dina kunder är dina bästa förespråkare.

Så här kommer du igång:

1. Definiera dina mål: Bestäm om du vill öka engagemanget, växa din sociala följarskara eller öka försäljningen.
2. Skapa en hashtag: En unik och minnesvärd hashtag gör det enkelt för användare att delta och för dig att följa inlägg.
3. Belöna deltagande: Erbjud incitament som framhävningar på din sida, rabatter eller exklusiv tillgång till dina produkter.
4. Använd rätt verktyg: Plattformar som Influee kan förenkla processen att hitta skapare och hantera UGC-kampanjer.

Nu är det perfekta tillfället att utnyttja kraften i användargenererat innehåll. Börja bygga autentiska kontakter och växa ditt varumärke med Influee idag.

FAQ

Vad är exempel på UGC-innehåll?

Foton, videor, recensioner eller sociala inlägg skapade av kunder, som ett Instagram-inlägg där någon bär ett märkeskläder eller en YouTube-video som recenserar en produkt.

Vilka är några UGC-nischer?

Populära nischer inkluderar mode, skönhet, mat, fitness, teknik, heminredning, resor, husdjur och familj. Varje nisch visar upp riktiga kundupplevelser på unika sätt. Dock är UGC inte begränsat till dessa industrier – det fungerar lika bra för vilken produkt eller tjänst som helst, vilket gör det till ett mångsidigt marknadsföringsverktyg för företag av alla slag.

Vad är UGC-projekt?

Organiserade kampanjer där varumärken ber kunder att dela innehåll som visar deras produkter, ofta genom hashtags, tävlingar eller funktioner på varumärkets plattformar.

Vad är den mest framgångsrika UGC:n?

Kampanjer som Apples #ShotoniPhone och Nikes #JustDoIt sticker ut för sin kreativitet och globala påverkan, och förvandlar vardagliga användare till varumärkesambassadörer.