UGC-användningsrättigheter: Den ultimata guiden för varumärken

Visste du att det att ha användargenererat innehåll på e-handelsproduktsidor kan öka konverteringar med 161%, vilket direkt förbättrar försäljningsresultaten?

Men för varumärken innebär användandet av användargenererat innehåll sina egna utmaningar, särskilt när det gäller användarrättigheter.

Utan korrekta användarrättigheter riskerar varumärken rättsliga påföljder, skada på sitt rykte och ansträngda relationer med skapare.

Denna guide kommer att hjälpa dig att förstå allt om användarrättigheter för UGC, vanliga fallgropar och varför en UGC-creator plattform som Influee erbjuder den ultimata lösningen genom att förenkla processen och ge varumärken fullt innehållsägande.

Vad är användarrättigheter för UGC?

När varumärken köper UGC-innehåll, måste de också säkra användarrättigheter för att lagligt använda det. UGC (User-Generated Content) användarrättigheter är de tillstånd som krävs för att använda innehåll skapat av andra, vare sig det kommer från kunder, influencers eller fans av varumärket.

Dessa rättigheter beviljas inte automatiskt bara för att någon skriver om din produkt, taggar ditt varumärke eller inkluderar din tjänst i sitt innehåll.

Istället måste användarrättigheter för UGC uttryckligen förhandlas fram eller överenskommas om, vanligtvis genom ett kontrakt eller formellt avtal.

Detta säkerställer att både skaparen och varumärket är överens om hur innehållet kommer att användas.

Dessa rättigheter täcker vanligtvis tre aspekter:

• Hur innehållet kommer att användas: Till exempel i betalda annonser, inlägg på sociala medier, nyhetsbrev eller på ett varumärkes webbplats.
• Var innehållet kommer att visas: Detta kan variera från lokala kampanjer till globala promotioner.
• Hur länge innehållet får användas: Varaktigheten kan vara några månader, ett år eller på obestämd tid, beroende på avtalet.

Varför är UGC-rättigheter viktiga?

Att respektera användargenererat innehålls rättigheter är avgörande för varumärken för att undvika juridiska problem, bibehålla ett positivt rykte och bygga starka professionella relationer. Här är varför:

• Professionella relationer: Att säkra korrekta UGC-rättigheter är mer än ett juridiskt steg – det visar skaparna att deras arbete respekteras. När du upprättar tydliga och rättvisa avtal bygger du förtroende och främjar långsiktiga samarbeten.
• Varumärkesrykte: Obehörig användning av användargenererat innehåll kan allvarligt skada ditt varumärkes image. När skapare anklagar varumärken för att missbruka deras innehåll leder det ofta till offentlig kritik, negativ press och förlorat förtroende från både skapare och kunder. Att respektera rättigheter positionerar ditt varumärke som etiskt och pålitligt.
• Brott mot upphovsrätten: Att använda användargenererat innehåll utan tillstånd kan resultera i böter för upphovsrättsintrång, som varierar från några hundra till tiotusentals dollar per fall. Att betala för rättigheterna skyddar ditt varumärke från dessa ekonomiska och juridiska risker.

Att betala för UGC-rättigheter är avgörande för att upprätthålla goda relationer med skapare, för att säkerställa att de känner sig värderade och rättvist kompenserade. UGC-statistik framhäver hur påverkande användargenererat innehåll kan vara för varumärken, vilket gör det ännu viktigare att behandla skaparna etiskt.

Dessutom ger det ditt varumärke det juridiska skyddet och flexibiliteten att använda innehållet som behövs, utan risker eller begränsningar.

Genom att respektera och betala för dessa rättigheter skyddar du ditt varumärke samtidigt som du säkrar värdefullt, äkta innehåll.

Hur länge bör användargenererat innehålls rättigheter beviljas?

Rättigheterna till innehållet på Influee varierar beroende på avtalet mellan klienten och influencern. De kan antingen inkludera Fullständiga användarrättigheter, vilket ger klienten en icke-exklusiv, global och oåterkallelig licens att använda innehållet för alltid för specifika kommersiella ändamål eller Inga användarrättigheter, vilket förbjuder återanvändning efter samarbetet.

Varje samarbete fastställer dessa villkor individuellt, vilket säkerställer tydlighet och överensstämmelse mellan båda parter.

I branschstandarden är rättigheterna vanligtvis begränsade till 6–12 månader. Efter denna tidsram måste varumärken betala extra avgifter för att fortsätta använda innehållet, en struktur som gynnar skapare men kan resultera i dolda kostnader för varumärken som är beroende av äldre material.

Här är en snabb översikt över användarrättigheter för UGC:

• Eviga rättigheter: Varumärken kan använda användargenererat innehåll utan tidsbegränsningar. Perfekt för långsiktiga kampanjer eller ständigt aktuellt innehåll, dessa rättigheter ingår som standard på Influee.
• Organiska användarrättigheter: Dessa rättigheter har vanligtvis inga tidsbegränsningar. Innehållet stannar på sociala medieplattformar eller andra obetalda kanaler på obestämd tid, såvida inte varumärket bestämmer sig för att ta bort det.
• Rättigheter för användargenererat innehåll i betalda annonser: Dessa är vanligtvis begränsade till en definierad tidsram. Efter den inledande perioden krävs en förnyelse för fortsatt användning. Alternativt kan vissa avtal erbjuda obegränsad användning mot en extra premie som ingår i skaparens arvode.

Hur mycket kostar användarrättigheter för UGC?

När man arbetar med enskilda skapare kan kostnaden för användarrättigheter till UGC variera kraftigt beroende på innehållstyp och hur länge du planerar att använda det.

Här är en uppdelning av de branschstandardiserade kostnaderna, baserat på en grundavgift på 180 dollar:

• Organiska användningsrättigheter: Dessa ingår vanligtvis i baspriset, vilket innebär att varumärken kan använda innehållet organiskt på sociala medier under en obegränsad tid utan extra kostnader.
• 1-års användarrättigheter: För längre reklambehov betalar varumärken en extra 30–50% av baspriset, vilket motsvarar $54–$90. Detta ger dem rätten att använda innehållet i betalda annonser under ett helt år.
• Användningsrättigheter för betalda annonser:
  • 3-månaders rättigheter för betald annonsering: Om innehållet används för betald reklam betalar varumärken vanligtvis 20–30 % extra utöver baspriset, eller 36–54 dollar.
  • 6-månaders betalda annonsrättigheter: För utökade reklamkampanjer betalar varumärken en extra 25–40 % av baspriset, vilket motsvarar 45–72 dollar
• Rättigheter för evig tid: Om varumärken vill säkra livstidsanvändningsrättigheter för sitt innehåll betalar de vanligtvis 100–150 % av basbeloppet. Detta motsvarar 180–270 dollar, vilket säkerställer att innehållet kan användas obegränsat över alla tillämpliga kanaler.

Även om detta är genomsnitt, stöter varumärken ofta på dolda avgifter för ytterligare tjänster som exklusivitet, specifika manus eller anpassade upplägg, vilket avsevärt ökar den slutliga kostnaden för ett enskilt samarbete.

Hur Influee erbjuder mer överkomliga priser

I jämförelse erbjuder Influee en enkel och transparent prismodell. Kostnaden per video börjar på 35 euro, och detta pris inkluderar alla rättigheter—oavsett om du behöver innehållet för:

• Betalda annonser.
• Organiska inlägg.
• Ytterligare skript eller krokar.

Influees prismodell skiljer sig från traditionella förhandlingar genom att ta bort påslag, förnyelseavgifter och dolda kostnader, vilket erbjuder ett mer transparent och kostnadseffektivt alternativ till att arbeta med enskilda skapare.

Medan UGC-priser vanligtvis varierar mellan 150 till 212 dollar per leverans, möjliggör Influees fasta prissättning för varumärken att skala upp sina UGC-kampanjer effektivt utan att överskrida sin budget.

Hur man får omedelbara användarrättigheter för UGC

Att erhålla UGC-rättigheter från enskilda skapare är ofta en tidskrävande och dyr process. Branschprissättning för användarrättigheter varierar vanligtvis mellan 20–150 % av baspriset, beroende på faktorer som varaktighet och typ av rättigheter (t.ex. betalda annonser, organisk användning eller evig användning).

Att förhandla om dessa rättigheter innebär kontrakt, kommunikation fram och tillbaka, och tillkommande kostnader för förnyelser eller uppgraderingar, vilket gör det ännu mer tidskrävande att skala upp kampanjer över flera skapare.

Influee gör processen enkel och utan krångel. Med plattformen får varumärken automatiskt fulla rättigheter till allt innehåll, så det finns inget behov av långa förhandlingar eller att betala extra avgifter.

Oavsett om innehållet är för betalda annonser, organiska inlägg eller kampanjer på flera marknader, är allt inkluderat i det transparenta priset.

Designad för upptagna varumärken, Influee sköter hanteringen av skapare, juridik och logistik, vilket säkerställer att du snabbt och effektivt får användarproducerat innehåll som är redo att användas.

Influee verkar i över 23 marknader världen över och låter varumärken skala upp sina kampanjer enkelt, spara tid och pengar samtidigt som de säkerställer att alla rättigheter tillhör dem från början.

FAQ

Vad är användarrättigheterna för UGC-videor?

Användarrättigheter för UGC-videor definierar hur, var och hur länge ett varumärke kan använda innehåll som skapats av andra. Dessa rättigheter faller vanligtvis in i kategorier som betalda annonser, organisk användning eller eviga rättigheter.

Till exempel kan ett varumärke förhandla om rättigheterna att använda en video i en social media-annons i sex månader eller att publicera den på sin blogg på obestämd tid. Utan att säkra de korrekta rättigheterna riskerar varumärken juridiska problem såsom upphovsrättsintrång eller tvister med skapare.

Vad är skapares användarrättigheter?

Upphovsrättsanvändning hänvisar till ägande och kontroll som skapare behåller över innehållet de producerar. Även om en skapare delar sitt verk på sociala medier eller taggar ett varumärke, äger de fortfarande upphovsrätten till det innehållet.

Varumärken måste förhandla om användarrättigheter med skaparen innan innehållet används i kommersiella syften, för att säkerställa att tydliga tillstånd finns på plats för att undvika missförstånd eller juridiska problem.

Är användningsrättigheter detsamma som upphovsrätt?

Nej, de är inte detsamma. Upphovsrätt ger automatiskt skaparna fullt ägande över deras verk. Användarrättigheter är å andra sidan tillstånd som skaparen ger till varumärket.

Dessa tillstånd styr hur varumärket kan använda innehållet—vare sig det är för en specifik kampanj, plattform eller tidsperiod. Utan upphovsrätt förlorar skaparna kontrollen, men utan användarrättigheter kan varumärken inte lagligt använda innehållet.

Vad är klausulen om användningsrättigheter?

En klausul om användarrättigheter är ett specifikt avsnitt i ett kontrakt som tydligt anger villkoren för att använda en skapares innehåll. Den inkluderar vanligtvis detaljer som:

• Varaktighet: Hur länge innehållet får användas (t.ex. sex månader, ett år, obegränsat).
• Användningstyp: Var och hur innehållet kommer att visas (t.ex. annonser på sociala medier, e-postkampanjer).
• Geografisk omfattning: Om innehållet används lokalt, nationellt eller globalt.

Denna klausul skyddar både skaparens immateriella egendom och varumärkets möjlighet att använda innehållet som avsett.