Примери за b-roll за UGC реклами: 30+ идеи за кадри

B-roll е всеки кадър в една UGC реклама, в който създателят не говори в камерата. Близкият кадър на продукта, ръцете, които развиват капачка, широкият кадър на кухнята, в която стои.

Марките постоянно пишат в брифа "добави b-roll" и почти никога не казват какво искат. Създателят прочита този ред и връща един-единствен статичен клип на шишенцето.

Ето какво е b-roll, защо марките го искат и 30+ примера за b-roll, които можеш да вземеш направо на следващото си снимане.

Накратко

• B-roll е всичко в една UGC реклама, в което създателят не говори: продуктови кадри, ръце в действие, lifestyle, текстура.
• Реклама от 30 секунди минава на b-roll между 6 и 10 пъти.
• Марките го искат, защото от едно видео се получава библиотека материал, който могат да пренаредят.
• 33 идеи за кадри по-долу, в шест категории.
• Снимай около 10 секунди на кадър и направи между 20 и 30 от тях.

Какво е b-roll?

B-roll е всеки кадър във видеото, който не е основният материал. В една UGC реклама основният материал е създателят, който говори в камерата, а b-roll е всичко, което се монтира около него.

A-roll е основният материал. В него създателят дава hook-а, оценката, демонстрацията. Носи звука и аргумента.

B-roll е поддържащият материал. Близки кадри на продукта, ръце, които го използват, рафтът в банята, на който стои, кремът, който се разнася по кожата. Не носи никакъв звук и носи по-голямата част от завършеността.

B-roll е това, което пречи на едно видео да изглежда бедно. Не е замислен да направи рекламата да прилича на студийна продукция, защото изгладеното маркетингово видео е точно това, което хората подминават. Замислен е да даде на монтажа място, на което да реже.

Колко често се реже. UGC реклама от 30 секунди минава на b-roll между 6 и 10 пъти, всеки път за секунда или две, върху звука на създателя. Органичното съдържание в социалните мрежи реже по-рядко, защото точно лицето е смисълът. По-дългото маркетингово видео реже по-често, защото има повече минути за запълване.

В b-roll никой не говори в камерата, но материалът не е ням. Записвай истинския звук: щракването на помпичка, капачка, която отскача, прах, който пада във вода. Купища реклами са построени само от b-roll с глас зад кадър на създателя отгоре, а монтажистите посягат към този звук от снимките далеч по-често, отколкото към музика.

Защо марките искат b-roll в UGC брифовете

1. От една доставка става библиотека. Създател, който изпраща само A-roll, дава на марката едно видео. Създател, който изпраща A-roll плюс 20 клипа b-roll, дава на марката видео, а освен това материал за продуктовата страница, заглавието на имейла, формата Story и следващите три UGC реклами, монтирани от същото снимане.

Брифът струва същото, създателят струва същото, а изпращането на продукта вече си го платил. Променя се само колко се връща обратно.

2. Скрива рязането. Извади едно изречение от кадър в камерата и лицето на създателя подскача. Сложи кадър b-roll върху шева и никой не забелязва. По същия начин от един файл от 60 секунди стават един от 30 и един от 15, без някой да доснима.

Редактор за UGC видео наслоява b-roll върху основната времева линия, докато звукът на създателя върви отдолу: разказът се държи, а картината се сменя.

3. Това дели рекламата от клипа. Кадър на текстура, момент с продукта в ръка, lifestyle кадър: това са детайлите, които зрителят чете като качество на продукцията, без съзнателно да забележи нито един от тях. Рекламите без тях изглеждат бедни до конкурентите в същия фийд.

Какво наистина да напишеш в брифа. "Добави b-roll" ще ти донесе един продуктов кадър. Шаблон за UGC бриф покрива hook-а и сцените; частта за b-roll заслужава същото отношение. Назови кадрите и формата:

• 1x видео в камерата, 30 секунди
• 10 клипа b-roll, всеки около 10 секунди
• Заснето вертикално, 1080x1920
• Минимум: 2 близки кадъра на продукта, 2 кадъра с ръце в действие, 1 текстура, 1 резултат, 1 flat lay, 1 широк кадър на стаята
• B-roll доставен като отделни файлове, не вмонтиран в основното видео

Кажи още в началото какво искаш: видео, готово за пускане, или суровия материал, за да го монтираш сам. Създателите снимат по брифа, така че колкото по-стегнат и подробен е той, толкова по-малко кръгове корекции трябват.

30+ идеи за b-roll кадри за UGC реклами

Hook-овете обикновено взимат цялото внимание, защото именно те спират скролването. Кадрите трябва да свършат същата работа.

Всеки кадър по-долу се снима за един следобед, с телефон, на дневна светлина.

Продуктови кадри

Те са особено важни в unboxing рекламите.

• Близък кадър на етикета или опаковката, задържан достатъчно дълго, за да се прочете името
• Продуктът върху разчистена повърхност, с дневна светлина, влизаща отстрани
• Продуктът, докато го вадят от опаковката
• Продуктът до предмети от неговата категория: козметика до растение, добавка до бутилка вода
• Цялата серия, подредена заедно, по ред
• Продуктът в ръка, бавно въртян, за да минава светлината по повърхността
• Сравнение преди и след в един и същи кадър и от един и същи ъгъл

Кадри на употреба и нанасяне

• Ръце, които нанасят, наливат или използват продукта
• Близък кадър на мястото на нанасяне: кожа, коса, тиганът, повърхността, която се чисти
• Продуктът в действие: спреят, който пръска, кремът, който попива, прахът, който се разтваря
• Кадър на текстурата, как продуктът изглежда и се усеща отблизо
• Дозата, докато се отмерва: мерителна лъжичка, две натискания на помпичката, капачка
• Кадър на резултата върху кожата, косата или храната, след като продуктът си е свършил работата

Lifestyle кадри

• Средата, която пасва на нишата: подредена баня при козметиката, кухня при храната, сак за фитнес при добавките
• Контекстът на сутрешната или вечерната рутина, с продукта като една от стъпките
• Продуктът там, където някой наистина би го държал, а не аранжиран върху маса
• Създателят, който върши свързаната дейност, без да демонстрира нищо: тренировка, готвене, приготвяне
• Продуктът в движение, в чанта, на седалката до шофьора, в шкафче

Преходни и свързващи кадри

• Ръце, които влизат в кадър и посягат към продукта
• Капак или тапа, която се отваря
• Наливане или дозиране, заснето отблизо
• Продуктът, който се оставя обратно
• Създателят, който гледа етикета и го чете
• Някой, който влиза в кадър с продукта

Кадри на средата и общи планове

• Широк кадър на мястото на снимане, с малък продукт в кадъра
• Дневната светлина, която минава през стаята
• Flat lay на продукта с предмети, които вървят с него
• Кадър отгоре, с ръце, които влизат от долния ръб

Детайлни кадри и кадри на текстура

• Близък кадър на съставка или материал
• Детайл от логото или брандинга
• Цветът и покритието на опаковката в движеща се светлина
• Детайл от дизайна на опаковката: капачката, помпичката, пломбата
• Списъкът със съставки, докато се чете, пръст, който минава по редовете

Това са 33 кадъра. Никоя марка не се нуждае от всички тези кадри за едно-единствено видео (поне обикновено не), но е приятно да ги имаш настрана за момента, в който идеите свършат.

B-roll за отделните видове UGC съдържание

Списъкът с кадри се сменя според това какво снима създателят. Четири често срещани формата и от какво има нужда всеки от тях.

Видеа с демонстрация на продукта. Близки кадри на нанасянето, преди и след, текстура и покритие. B-roll трябва да покаже продукта в работа, а не продукта, който съществува. На демонстрация, носена от кадри на шишенце върху рафт, никой не вярва.

Unboxing съдържание. Кадърът на отварянето, детайлът от опаковката, всяка част, докато излиза, а после flat lay на всичко заедно. B-roll разтяга момента на разкриването, а точно това е чарът на този формат, и оставя на марката отделни продуктови кадри, които може да ползва навсякъде.

Мнения и видеа в камерата. Lifestyle контекст, продукт в ръка, един кадър на нанасянето, един на резултата. Създателят изрича твърдението в A-roll, а b-roll показва това, за което говори, точно в момента, в който го казва. Да уцелиш реза върху изречението е частта, която иска практика, а наръчникът с примери за UGC сценарии с добри практики обяснява как да го отбележиш предварително.

Обучително съдържание. Кадри на нанасянето стъпка по стъпка, близък кадър във всяка фаза, последователност преди, по време и след. Тук b-roll е самото обучение, а A-roll е разказът отгоре.

Платформата сменя броя, не кадрите. TikTok реже по-бързо от Meta, така че монтаж от 30 секунди в TikTok изяжда повече клипове b-roll, отколкото същата дължина във Facebook. Тези примери за TikTok реклами показват колко бързо се движат добрите.

Колко b-roll да заснемеш

Снимай повече, отколкото ти се струва, че ти трябва. Остави камерата да върви около 10 секунди на кадър, макар монтажът да вземе секунда или две, за да остане запас за влизане и излизане от реза.

За реклама от 30 секунди заснеми между 20 и 30 кадъра. Монтажът минава на b-roll между 6 и 10 пъти, така че по-голямата част от заснетото е там, за да има монтажистът от какво да избира. Два или три ъгъла на едно и също действие си струват, защото именно вторият ъгъл прави реза да изглежда нарочен.

Ако едно снимане се върне бедно, AI генератор на b-roll допълва общите кадри на средата. Не може да покрие онези, които трябва да покажат твоя истински продукт, а те са по-голямата част от списъка по-горе.

Заснеми b-roll първо. Направи го преди A-roll, докато продуктът е неотворен, светлината е нагласена и нищо не е използвано. Половината от списъка с кадри престава да е налична в момента, в който опаковката е отворена и първата доза я няма. Да снимаш b-roll после означава да преподреждаш неща, които вече са били наред.

Кадрите са само материал. Да превърнеш суровото UGC в реклами е отделна работа, със свои решения за ритъм, субтитри и формат.

Грешката, която струва на създателите следващи поръчки. Да изпратят видеото в камерата плюс един близък кадър на продукта. Марките получават това постоянно и то запира цялата доставка на точно една реклама. Създателите, които изпращат папка с именувани клипове, получават бриф отново следващия месец, а в това до голяма степен се състои изграждането на платени партньорства с марки.

Кога това има по-малко значение. Ако тестваш първа партида креативи с малък бюджет, един силен монтаж на A-roll бие излъскана реклама със среден b-roll. Библиотеката започва да се изплаща едва когато въртиш креативи на всеки няколко седмици и ти трябват нови монтажи по-бързо, отколкото успяваш да поръчаш нови снимания. Под това ниво допълнителното време за снимане и монтаж връща малко, а стегнато видео от 20 секунди в камерата използва бюджета по-добре.

Често задавани въпроси

Каква е разликата между A-roll и b-roll?

A-roll е материалът, който носи посланието, което в една UGC реклама значи създателят, който говори в камерата. B-roll е всичко, което се монтира около него: близки кадри на продукта, ръце в действие, lifestyle кадри, детайли от текстурата. В b-roll никой не се обръща към камерата, но той може да носи глас зад кадър.

Мога ли да използвам стокови кадри вместо b-roll?

Стоковите кадри не заместват b-roll в реклама за продукт, защото в тях го няма твоят продукт. Който преценява дали да купи, трябва да види истинското нещо как се отваря, нанася и използва, а лицензиран клип с друго шишенце не му показва нищо.

Колко b-roll кадъра да заснема за UGC реклама?

Заснеми между 20 и 30 b-roll кадъра за UGC реклама от 30 секунди, всеки около 10 секунди. Готовият монтаж минава на b-roll между 6 и 10 пъти за секунда или две, така че по-голямата част от заснетото е там, за да има монтажистът от какво да избира.

Кои b-roll кадри работят най-добре в реклами за продукти?

В рекламите за продукти най-добре работят кадрите с ръце в действие и близките кадри на текстурата. И двата показват продукта, докато прави нещо, а точно на това зрителят търси отговор, преди да продължи да скролва, докато статичен кадър на опаковката не отговаря на нищо.

Може ли b-roll да се използва отделно от основното UGC видео?

B-roll може да се използва отделно и обикновено точно затова се иска. Уговори доставката в брифа: сурови клипове, готов монтаж или и двете. Правата за използване идват с кампанията така или иначе, така че същите клипове могат да отидат на продуктова страница или в по-късна реклама.