Como encontrar criadores UGC acessíveis para campanhas

O marketing de influenciadores é caro. Todo grande nome que você contrata cobra milhares por post. Até micro influenciadores têm tabelas de taxas enormes. Somando custos de sessões profissionais, tudo fica caro rapidamente.

Você consegue conteúdo envolvente e autêntico sem drenar seu orçamento?

Sim. Com UGC (conteúdo gerado pelo usuário).

UGC parece orgânico, parece pessoal e dá resultados. 82% dos consumidores dizem que têm mais probabilidade de comprar de uma marca que inclui UGC em seu marketing.

E é acessível. Diferentemente de influenciadores, criadores UGC não cobram pelo tamanho de sua audiência. Eles cobram pelo conteúdo em si. Isso significa que você consegue visuais de alta qualidade por uma fração do preço.

O que é um criador UGC?

Criadores UGC não são influenciadores. São criadores de conteúdo que se concentram em fazer vídeos e fotos autênticos e próximos do público para marcas. Eles não são influenciadores. Eles não apenas apresentam o último produto para seus seguidores para impulsionar vendas.

Seu trabalho é criar conteúdo de marca que parece ter vindo de um cliente feliz. Você provavelmente já viu esse tipo de material: vídeos de unboxing, avaliações de produtos ou clipes rápidos de "como fazer" no TikTok. Isso faz as pessoas pararem de rolar porque as pessoas se identificam.

A autenticidade é um ativo massivo no marketing de mídia social. Um vídeo UGC bem colocado pode gerar mais engajamento do que um comercial de alta produção.

É 2,4x mais provável parecer autêntico do que conteúdo criado pela marca, e 70% dos consumidores preferem avaliações de clientes e imagens em vez de anúncios da marca.

Como encontrar criadores UGC acessíveis?

Existem três maneiras principais de contratar criadores UGC brasileiros.

Algumas vão estender seu orçamento, outras vão deixá-lo tenso durante o processo, e outras encontram o ponto ideal entre conveniência e custo. Vamos analisá-las:

3. Agência UGC (#3): mais cara

As agências cuidam de tudo para você. Elas encontram criadores UGC, gerenciam contratos e entregam conteúdo pronto para usar.

No entanto, a conveniência tem um custo. As agências cobram taxas de margem, taxas de serviço e às vezes até mensalidades fixas. Você não está apenas pagando pelo conteúdo, está cobrindo os custos fixos da agência e margens de lucro.

Um vídeo UGC médio de uma agência custa US$ 500 a US$ 2.000. Isso porque elas contratam criadores, gerenciam-nos e editam o conteúdo para você.

Se você é uma grande corporação sem hesitações sobre seu balanço, então isso é viável. Mas se você está procurando por criadores UGC acessíveis, existem mais opções a considerar.

2. Mídia social (#2): relativamente acessível

Instagram, TikTok e até Reddit estão repletos de criadores UGC oferecendo seus serviços. Você pode encontrar criadores UGC pesquisando hashtags como #UGCCreator ou #UGCNeeded.

Esta opção lhe dá mais controle. Você negocia preços diretamente, revisa portfólios e escolhe criadores que correspondem ao seu estilo. Mas os preços variam. Alguns cobram tão pouco quanto US$ 50 por vídeo, enquanto outros pedem US$ 300 ou mais.

O risco? Sem garantias. Se um criador entregar conteúdo ruim, não há política de reembolso. Você depende de confiança, avaliações e conversas por DM. E em tal ambiente, as chances de ser enganado também são altas.

Você pode encontrar ótimas ofertas, mas sempre há um risco.

1. Marketplace UGC (#1): mais acessível

Se você quer criadores UGC acessíveis sem os riscos da mídia social, marketplaces são sua melhor aposta.

Sites de criadores UGC como Influee e Collabstr conectam marcas com indivíduos verificados. Você define seu orçamento, escolhe um criador e obtém conteúdo em dias.

Diferentemente da mídia social, marketplaces oferecem:

• Revisões ilimitadas – Se o conteúdo não estiver certo, você pode solicitar alterações.
• Direitos de conteúdo inclusos – Sem taxas extras de licenciamento, sem dor de cabeça legal.
• Garantia de dinheiro de volta – Se um criador não entregar, você não perde nada.
• Add-ons e recursos – Precisa de legendas, logo de marca ou script UGC? Tudo incluído.
• Processo de seleção mais suave – Procure criadores, verifique avaliações e contrate o melhor ajuste.

Influee, por exemplo, oferece criadores de vídeos UGC a partir de US$52 por vídeo, muito menor do que as taxas de agência. E ela tem uma taxa de marketplace de pagamento fixa de 10%, sem custos ocultos com que se preocupar.

Em termos de alcance, você tem acesso a 180.000+ criadores verificados para escolher. Se você publicar sua primeira campanha mas não iniciar uma colaboração com nenhum criador, você receberá um reembolso completo da assinatura.

Por que UGC?

UGC não é apenas conteúdo. É prova social que vende.

As pessoas confiam em pessoas reais, não em anúncios roteirizados. 79% dos consumidores dizem que UGC impacta suas decisões de compra. Isso é enorme. Um anúncio de marca polido pode parecer ótimo, mas um vídeo UGC bruto e autêntico parece real. E o real gera resultados.

Marcas que abraçaram as tendências de UGC veem maior engajamento, confiança mais forte e conversões melhores. As taxas de engajamento aumentam 28% quando o UGC faz parte da estratégia.

Isso não é tudo. Os anúncios UGC são 20% mais eficazes do que o marketing tradicional. Eles se misturam aos feeds de mídia social, fazendo com que pareçam conteúdo orgânico em vez de anúncios. Quanto menos algo parece um anúncio, mais provável que as pessoas assistam, curtam e compartilhem.

Práticas recomendadas sobre como tornar o UGC acessível

Pagar por conteúdo ruim é um desperdício. Pagar por revisões infinitas? Ainda pior.

Se você quer conteúdo gerado pelo usuário acessível, em marketplaces como a Influee você pode obter anúncios UGC a partir de US$52 por vídeo. A abordagem certa economiza seu tempo, dinheiro e frustração. Essas cinco estratégias ajudam você a obter o melhor conteúdo sem estourar seu orçamento.

1. Seja muito claro sobre seus objetivos para minimizar revisões

Instruções vagas levam a conteúdo decepcionante. Um criador não consegue ler sua mente. Se seu brief for vago, espere revisões extras, e custos extras.

Antes de contratar criadores de conteúdo UGC, descreva exatamente o que você precisa.

O vídeo deve ser engraçado, emocional ou educacional? Você quer voiceovers ou legendas? Quanto mais claro você for, menos edições precisará. Menos vai e vem significa menos dinheiro gasto em correções desnecessárias.

Dica: Use um modelo de brief UGC para articular claramente seus requisitos.

2. Analise e avalie o portfólio do criador para encontrar a melhor correspondência mais rapidamente

Nem todo criador é uma boa opção. Alguns se especializam em vídeos UGC de alta energia do TikTok. Outros são um sucesso com fotos de produtos dignas do Instagram.

Observe seu portfólio antes de contratar. Se seu estilo não corresponder à sua visão, passe adiante. Escolher o criador errado leva à frustração, a tempo desperdiçado e a refações que custam extra.

3. Colaborações de longo prazo reduzem o custo de conteúdo

Contratar um novo criador para cada projeto é caro. Também é arriscado.

Quando você trabalha com os mesmos serviços de criadores UGC regularmente, você consegue melhores ofertas e melhor conteúdo. Eles aprendem sua marca, seu estilo e suas expectativas. Isso significa menos revisões e um retorno mais rápido.

O marketplace da Influee facilita encontrar criadores UGC com os quais você pode trabalhar repetidamente. Colaborações de longo prazo geralmente vêm com descontos em massa e acesso prioritário.

4. Decida sobre direitos de uso de conteúdo

Quer usar seu UGC em anúncios pagos? Você pode ter que pagar extra por licenciamento.

Alguns criadores cobram 30-50% do preço base de UGC pelos direitos de uso completo. Outros o incluem gratuitamente, se você negociar antes do início do projeto. Não assuma que você possui automaticamente o conteúdo. Verifique os termos de licenciamento primeiro.

5. Pense nos add-ons e recursos extras

Legendas, ganchos pegajosos, logos personalizados ou música: esses recursos melhoram o produto final. Por exemplo, legendas podem aumentar o engajamento de vídeos em até 80%, especialmente para espectadores que assistem sem som.

A maioria dos marketplaces UGC agrupa esses add-ons em seus preços, poupando você de cobranças extras. Plataformas como Influee incluem legendas, logos e scripts UGC no preço base. Essa é uma razão pela qual é mais econômico do que contratar criadores diretamente.

Priorize os extras que fazem seu conteúdo se destacar, sem pagar demais por coisas que você não precisa.

Criadores UGC acessíveis: um resumo

Gastar milhares em conteúdo de influenciadores não é necessário. Criadores UGC acessíveis entregam conteúdo autêntico e de alta qualidade por uma fração do preço.

Você tem opções. Tem um grande orçamento e quer que alguém cuide de tudo? As agências funcionam, mas são caras. Você estará desembolsando mais de US$ 500 a US$ 2.000 por vídeo.

Se você se sente confortável negociando e correndo riscos, Reddit e TikTok oferecem ótimas ofertas. Criadores de mídia social são flexíveis com preços variáveis, mas não há garantia de entrega ou direitos de uso de UGC. Você até poderia fazer um depósito de pagamento e nunca mais ouvir falar deles.

Marketplaces UGC, por outro lado, oferecem conteúdo gerado pelo usuário acessível com proteções integradas como reembolsos, revisões ilimitadas e direitos de conteúdo.

Você consegue isso com a Influee, onde com US$ 229 você pode obter conteúdo ilimitado de até 10 criadores a cada mês. Marcas que usam marketplaces UGC economizam dinheiro enquanto obtêm conteúdo consistente e de alto desempenho para anúncios, mídia social e sites.

Perguntas frequentes