Modelo de Briefing UGC: Guia Passo a Passo com Exemplos Reais

93% dos profissionais de marketing já afirmam que o conteúdo gerado por usuários (UGC) supera o conteúdo de marca tradicional.

Nada de surpreendente, já que 88% das pessoas confiam mais nas recomendações de outras pessoas do que no que as marcas dizem sobre si mesmas!

Esse é o poder do conteúdo autêntico. E com um briefing claro e eficaz, você também pode aproveitá-lo.

Aqui, vamos abordar:

• O que é um briefing de UGC e por que é importante
• Como criar um
• Exemplos de briefings de UGC, até o roteiro
• Um modelo para criar um briefing dentro da Influee

O que é um Briefing de UGC?

Um briefing de UGC é um documento detalhado que diz aos criadores qual conteúdo você precisa e como criá-lo. Um blueprint do ativo criativo, garantindo que os vídeos ou fotos atendam à visão e aos objetivos da sua marca.

Esta é sua chance de comunicar exatamente o que você quer enquanto dá aos criadores a liberdade criativa que precisam.

Por que criar um briefing de UGC?

Você não pode acertar um alvo que não define. Seja para aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar conversões ou aumentar sua presença nas redes sociais, seu briefing de UGC alinha todos a uma visão compartilhada.

1. Objetivos de Campanha Claros

Objetivos claros garantem que cada peça de conteúdo tenha impacto. Você não quer deixar os criadores adivinhar, pois corre o risco de sua campanha sair do caminho. O briefing mantém seus objetivos em primeiro plano.

Por exemplo:

• Aumentar reconhecimento: Inclua hooks que chamem atenção, como "Você sabia que 70% dos clientes preferem produtos ecologicamente corretos?"
• Impulsionar vendas: Destaque CTAs específicas, como "Compre agora e economize 20%!"

2. Comunicação Clara

A ambiguidade mata a criatividade. Um briefing bem escrito não deixa espaço para má interpretação, dando aos criadores uma imagem clara de suas expectativas.

Especifique cada detalhe:

• Tom de voz preferido: Casual, profissional ou divertido?
• Especificações de plataforma: TikToks, Reels, feed do Instagram - indique o destino alvo dos ativos criativos que serão preparados.
• Pontos-chave: Quais recursos ou benefícios você quer destacar?

Por exemplo, se você está promovendo um produto de cuidados com a pele, seu briefing poderia dizer:

"Foque nos ingredientes naturais do produto e mostre um 'antes e depois' visível. Evite looks muito polidos: mantenha real e relatable."

Dessa forma, os criadores podem encontrar o equilíbrio perfeito entre seguir sua visão e adicionar seu toque pessoal.

3. Conteúdo Melhor e Mais Relevante

Conteúdo genérico não vende. As pessoas se conectam com autenticidade, mas autenticidade requer planejamento. Um briefing de UGC detalhado ajuda os criadores a conhecer seu público tão bem quanto você.

• Dados demográficos: Quem é seu público? São pais ocupados, estudantes do campus ou adolescentes?
• Interesses: Eles estão interessados em fitness, sustentabilidade ou gadgets de alta tecnologia? Esportes, saúde, moda - cada nicho tem seu público.

Exemplo:

Se você está vendendo garrafas de água ecologicamente corretas para jovens profissionais, seu briefing poderia especificar:

"Mostre o produto em ação: sobre uma mesa no trabalho, durante uma sessão de yoga matinal ou presa a uma mochila durante uma trilha. Destaque sua durabilidade e sustentabilidade."

Essa autenticidade é por isso que os anúncios baseados em UGC acabam recebendo 4x mais taxas de cliques do que anúncios tradicionais.

4. Economiza Tempo e Dinheiro

Revisões prejudicam a produtividade, e orçamentos. Um briefing de UGC sólido reduz idas e vindas, entregando conteúdo polido rapidamente.

• Sem um briefing: Os criadores enviam um vídeo com dimensões ou tom incorretos, exigindo regravações.
• Com um briefing: Você recebe conteúdo alinhado à marca no formato correto na primeira vez.

E como o briefing minimiza má comunicação, você pode se concentrar em escalar sua campanha em vez de perder tempo corrigindo erros.

Como Escrever um Briefing de UGC

Para criar um briefing de UGC vencedor, você precisa incluir os seguintes detalhes:

1. Sobre a Marca

Comece apresentando sua marca:

• Nome da marca: Deixe claro.
• Propósito da campanha: Você está promovendo um lançamento, aumentando visibilidade ou executando uma campanha sazonal?
• Prazos: Seja claro sobre quando precisa do conteúdo.

Exemplo:

Para uma marca de joias lançando uma coleção de verão:

"Somos a JewelShine, lançando nossa coleção exclusiva Summer Dazzle. O conteúdo é necessário até 15 de junho."

2. Entregáveis

Especifique o objetivo e o formato do conteúdo:

• Anúncios de vídeo UGC prontos para rodar
• Gravação bruta
• Vídeos prontos para redes sociais

Exemplo:

"Precisamos de três Instagram Reels destacando a nova coleção em contextos de lifestyle."

3. Requisitos de Conteúdo

Descreva regras de colaboração, como o logo da marca será exibido, preferências de estilo, definições como o conteúdo não deve ter filtros, etc.

4. Adicione Exemplos

Mostre aos criadores o que você tem em mente com exemplos de UGC criativos. Isso inspira e define o tom. Você pode vincular a uma campanha anterior ou UGC de concorrentes que foi bem-sucedida.

• Um vídeo de alguém desembalando um produto similar.
• Um clipe rápido mostrando um recurso.
• Um vídeo estilo testemunho com iluminação natural.

Essas referências definem o tom enquanto deixam espaço para os criadores adicionarem seu toque único.

5. Roteiro de UGC

Inclua um roteiro ou prompts de UGC para guiar os criadores. Mas garanta que pareça autêntico e não roteirizado.

Ótimos roteiros dividem o conteúdo em cenas claras e digeríveis. Cada parte, hook, conteúdo principal e CTA, guia o criador enquanto permite flexibilidade.

Por exemplo:

Cena #1: Hook

Ponto de discussão: "Pare de rolar! Você PRECISA ver esse Chapéu de Verão!"

Gravação principal: Alguém colocando o chapéu bem quando sai para o brilho intenso do sol.

Cena #2: Pontos de Discussão

Ponto de discussão: "Este chapéu com proteção UV salvou meus passeios ao ar livre durante uma trilha em [localização]"B-roll: Close-up da aba larga do chapéu bloqueando o sol.

Cena #3: CTA

Ponto de discussão: "Oferta por tempo limitado: 15% de desconto. Aja rápido!"B-Roll: Uma mão ajustando o chapéu para um encaixe perfeito.

Dividir roteiros dessa forma deixa claro aos criadores exatamente o que fazer.

Use nosso modelo de briefing de UGC gratuitamente para incluir um roteiro cena a cena, hooks, pontos de discussão e uma CTA convincente.

Veja mais exemplos de roteiros de UGC.

6. Hooks

Em um mundo de atenção de 1 segundo, você precisa de um que chame atenção e mantenha os espectadores engajados.

• "Por que 80% das pessoas estão mudando para esta garrafa de água?"
• "Odeia manhãs? Este gadget vai mudar sua vida."

Hooks devem refletir o tom da sua marca e do público-alvo. Teste múltiplas variações para encontrar o que ressoa.

7. Pontos de Discussão

Esta é a essência do roteiro, onde a história do produto ganha vida. Use instruções claras para:

• Gravação principal: Descreva a configuração exata. Por exemplo: "Mostre a si mesmo usando o produto durante uma trilha."
• Shots de B-Roll: Adicione variedade visual. Exemplo: "Filme um close-up da correia ajustável sendo presa." Se não vier nada à cabeça, estes exemplos de b-roll estão agrupados por tipo de cena. Se você tem poucos clipes, um gerador de B-roll com IA pode extraí-los do material que você já tem.

Exemplo de Ponto de Discussão:

"Este não é apenas um chapéu. É seu protetor solar o dia todo com encaixe ajustável e material lavável na máquina. Perfeito para qualquer aventura."

Quanto mais específico você for, mais fácil será para os criadores entregarem conteúdo que se alinhe com sua visão.

8. CTA

Oriente os espectadores a dar o próximo passo, alinhando seu UGC com objetivos de marketing.

Faça simples e acionável:

• "Compre agora em [brandsite.com] e economize 20% neste fim de semana."
• "Clique no link abaixo para pegar o seu antes que acabe."

Você pode se preocupar que roteiros sufoquem a criatividade, mas o oposto é verdadeiro. Eles fornecem estrutura deixando espaço para personalidade. Os criadores podem se concentrar em entregar seu melhor trabalho em vez de questionar suas expectativas.

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Nosso Modelo Exato de Briefing de UGC

Aqui está o guia passo a passo para preencher seu briefing usando o Campaign Editor da Influee:

1. Detalhes Básicos

• Nome da Marca: [Indique o nome da sua marca. ex: JewelShine]
• Propósito da Campanha: A descrição define o tom. Use 150-200 palavras para explicar o propósito da sua campanha e destacar o que torna seu produto especial. Dirija-se aos criadores diretamente para inspirá-los:

Exemplo: "Esta campanha celebra a moda ecologicamente correta. Mostre a versatilidade de nossos colares Summer Dazzle, perfeitos para brunch, dias de praia e muito mais. Ajude-nos a espalhar a palavra sobre nosso compromisso com a sustentabilidade!"

• Prazos: Enviar até [data específica].
• Título: Mantenha simples e focado no produto, como "Summer Dazzle Launch." Evite redundância de marca. Seu nome de marca já é exibido, então economize esse espaço para detalhes de produto convincentes. Pense curto, agudo e memorável.
• Foto de Capa: Escolha uma imagem de alta qualidade e cativante que apresente seu produto em destaque. ex:
• Para uma campanha de joias, mostre um close-up da peça usada em um contexto relatable.
• Para produtos de cuidados com a pele, escolha uma estética limpa e suave que destaque a textura ou embalagem do produto.
• Rótulos (Opcional): Rótulos podem parecer menores, mas simplificam a organização interna. Essas tags mantêm suas campanhas pesquisáveis, economizando tempo ao gerenciar múltiplos projetos. ex:
• Rótulos de campanha específica do mercado: EUA, UE, Ásia.
• Promoções sazonais: Black Friday, Summer Sale.
• Lançamentos de produtos como: Colares, Nova Coleção.

2. Objetivo

Escolha o formato de conteúdo que se alinha com seus objetivos.

As opções incluem:

• Anúncios de vídeo prontos para rodar: Perfeito para campanhas orientadas a vendas no Meta ou TikTok. Esses anúncios são ideais para uso imediato.
• Gravação bruta: Esta é sua opção flexível. Peça clipes não editados para testar hooks, CTAs ou variações de b-roll. É perfeito para marcas que procuram experimentar e otimizar.
• Conteúdo orgânico pronto para postar: Aqui você tem TikToks estéticos, Instagram Reels ou YouTube Shorts. Use para vídeos de unboxing, shots de lifestyle ou demonstrações de produtos que pareçam autênticos e casuais.
• Conteúdo de Site: Vá para isso para showcases profissionais de produtos, vídeos de análise ou material de testemunho personalizado para públicos da web.

3. Regras de Colaboração

Este é seu espaço para definir os não-negociáveis da sua campanha. Com regras claras, criadores de UGC brasileiros sabem onde estão os limites. Também mantém sua imagem de marca intacta para um relacionamento de trabalho produtivo.

Há duas seções aqui:

i. Informações Gerais

Inclua regras como

Tom e mensagem

• "Mantenha um tom amigável e acessível em todas as comunicações."
• "Evite usar linguagem ou imagens ofensivas em qualquer conteúdo."

Exclusividade de conteúdo

• "Evite apresentar produtos de concorrentes na mesma campanha."
• "Garanta que o conteúdo seja original e não reutilizado de trabalhos anteriores."

Representação de marca

• "Sempre exiba o logo em uma posição proeminente quando apresentado."
• "Mantenha o produto como foco: nenhuma distração não relacionada no quadro."

Padrões éticos

• "Não deturpe características do produto ou faça afirmações não verificadas."
• "Respeite leis de privacidade e evite incluir identificadores pessoais sem consentimento."

Não misture regras de colaboração com instruções criativas específicas. Essas pertencem à seção "Brief para Criar Conteúdo". Então não especifique formatos de vídeo ou listas de shots aqui. Economize isso para depois.

ii. Requisitos e Rastreamento

A logística entra aqui, para garantir que todos os detalhes essenciais sejam abordados antecipadamente e evitem problemas depois. Marque a caixa que se aplica:

Informações de Envio: Se você está lançando uma nova linha de cuidados com a pele, precisaria que o criador recebesse os produtos a tempo de testar e gravar. Quando você marca essa opção:

• O criador fornece seus detalhes de envio cedo.
• Você pode gerenciar entregas sem atrasos, mantendo seu cronograma intacto.

Aprovação de Conteúdo: Quanto controle você quer sobre a publicação? Ao habilitar a aprovação de conteúdo:

• Os criadores devem enviar seu trabalho para análise antes de postar.
• Você pode fornecer feedback para refinar o conteúdo para que se alinhe perfeitamente com o tom e objetivos da sua marca.

Caso contrário, o criador pode postar o conteúdo sem sua aprovação explícita. Marcas que trabalharam com criadores por algum tempo e já construíram um relacionamento estariam confortáveis com isso.

Direitos de Conteúdo: Os criadores concedem direitos de uso às marcas na Influee, o que significa:

• Você pode reutilizar conteúdo em múltiplas plataformas (ex: sites, anúncios e emails).
• Não há necessidade de renegociar termos para campanhas futuras usando o mesmo conteúdo.

Usar essas ferramentas antecipadamente previne má comunicação e você retém controle sobre aspectos-chave da campanha.

Briefing para criação de conteúdo

Agora vem o núcleo do conteúdo criativo.

1. Tipo

Selecione o ativo mais eficaz para sua campanha.

• Vídeo de review: Ótimo para unboxing ou depoimentos. Escolha esta opção se você quer conteúdo autêntico e orgânico sem b-roll. Exemplo: Um vídeo feito em uma única tomada de um criador usando seu produto e compartilhando pensamentos honestos.
• Gravação bruta: Ideal se você precisa de vários hooks, CTAs ou clipes de b-roll para edição interna. Exemplo: Planos aproximados do seu produto, combinados com uma variedade de ângulos.
• Anúncio em vídeo: Conteúdo de alta conversão, perfeito para campanhas orientadas a vendas em plataformas de mídia social. Inclui hooks, talking points, b-roll e um CTA. Nos Estados Unidos, 80% dos consumidores da Geração Z já estão confiando em anúncios em vídeo UGC antes de fazer uma compra. Compilamos essas e mais estatísticas de UGC.
• Fotos: Imagens estáticas estéticas e alinhadas com a marca para campanhas ou mídia social. Especifique fotos lifestyle, planos aproximados ou flat lays. Exemplo: Um flat lay estilizado do seu produto cercado por itens complementares.

O tipo de ativo deve estar alinhado com a opção selecionada em sua Objetivo.

Por exemplo, se você está focando em conversões, opte por anúncios em vídeo com um call-to-action claro. Se seu objetivo é engajamento, gravações brutas podem ajudá-lo a fazer testes A/B de hooks.

2. Produto a destacar

Selecione o produto que você deseja ser usado/explicado no ativo criativo. Usar priorização de produto pode ajudar a determinar qual produto destacar primeiro, garantindo que seu conteúdo realce os itens mais importantes ou de alto impacto.

Duração e opções de corte

Especificar a duração e o corte do seu conteúdo de vídeo e foto determina o quão bem seu conteúdo funciona em diferentes plataformas e com seu público-alvo.

Duração do vídeo:

• < 30 segundos: Ótimo para anúncios rápidos e envolventes com hooks e CTAs. Use isso para TikTok, Instagram Reels e Facebook Stories, por exemplo, para um destaque de produto de ritmo rápido ou oferta promocional.
• < 60 segundos: Oferece mais espaço para narrativa ou demonstrações passo a passo. Funciona bem para vídeos de review um pouco mais detalhados, como um depoimento mostrando como seu produto resolve um problema.
• Longa duração: Melhor para tutoriais aprofundados, unboxing, histórias lifestyle, ideal para publicar em seu site, plataformas como YouTube ou IGTV - como uma demonstração completa do produto mostrando recursos, benefícios e casos de uso do ponto de vista de um cliente.

Tenha em mente os períodos de atenção do público. Mantenha durações mais curtas para TikTok e Instagram, enquanto reserva conteúdo de longa duração para plataformas que suportam engajamento estendido.

Opções de corte para vídeo e foto

Escolha sua proporção de aspecto preferida:

• Story (9:16): Projetado para conteúdo imersivo em tela cheia em Instagram Stories, TikTok e Snapchat. Melhor uso: Anúncios, demonstrações de produto ou momentos lifestyle.
• Vertical (4:5): Um formato vertical um pouco mais curto perfeito para posts de feed no Instagram ou Facebook. Melhor uso: Fotos lifestyle ou de close-up, ou destacando produtos em situações cotidianas, como uma cena de café matinal.
• Quadrado (1:1): Equilibrado para dispositivos móveis e desktop. Ideal para posts de feed do Instagram e anúncios do Facebook. Melhor uso: Close-ups, flat lays ou apresentações multi-produto, e criar layouts lindamente organizados, para sites ou Pinterest.
• Paisagem (16:9): O formato clássico para YouTube e sites. Perfeito para conteúdo cinematográfico e profissional. Melhor uso: Tutoriais, vídeos de longa duração ou layouts horizontais com produtos em contexto.

Para simplificar seu processo criativo:

• Use < 30 segundos e Story (9:16) para anúncios e reels envolventes de mídia social.
• Opte por Quadrado (1:1) ao criar conteúdo versátil para feeds do Instagram e Facebook. Cortes horizontais ou quadrados são ótimos para criar layouts lindamente organizados, para sites ou Pinterest.
• Vá com Longa duração e Paisagem (16:9) para vídeos e tutoriais do YouTube polidos e profissionais.

Trabalhe com este modelo de briefing UGC em pdf para descrever suas preferências claramente, garantindo que os criadores entreguem exatamente o que você precisa.

3. Roteiro criativo

Um bom briefing de vídeo sempre inclui um roteiro detalhado ou prompts claros. Descreva cada cena.

Exemplo:

Cena 1: Hook

• "Pare de rolar! Este é seu novo acessório favorito."
• "Você sabia que seu hábito de café pode estar prejudicando sua energia?"
• "Procurando por um protetor solar que não deixe um resíduo branco?"
• "Este truque me economizou US$200 em produtos de limpeza!"

Cena 2: Conteúdo principal – Mostrar o fecho ajustável do produto com um close-up. Inclua pontos de fala dos principais benefícios do produto e estatísticas.

• "Contém 100% de ingredientes naturais."
• "Aumenta os níveis de energia em 60% em apenas duas semanas."
• "Clientes relatam 95% de satisfação após o primeiro uso."

B-rolls são recomendados para mostrar o produto em ação:

• Despejando sérum nas mãos, destacando sua textura suave.
• Uma comparação "antes e depois" usando o produto.
• Fotos lifestyle: Café na mesa com produto em foco.

Cena 3: CTA

• "Compre agora e aproveite 20% de desconto esta semana!"
• "Clique no link para comprar agora!"
• "Envie-nos uma DM para uma amostra gratuita!"
• "Apresse-se! Estoque limitado disponível."
• "Transforme suas manhãs, compre o seu agora."

Você também pode escrever uma lista detalhada sobre o tipo de conteúdo que você está procurando.

Por exemplo:

• Comece com um close-up da caixa do produto.
• Depois mude para desempacotar enquanto explica seus recursos.
• Termine com um sorriso amigável e uma declaração positiva como, 'Isso facilitou minha vida!'

Algumas regras precisariam ser adaptáveis dependendo de quanto espaço você está disposto a dar ao criador. Por exemplo, quando se trata de cenário:

• Muito rígido: "Filme apenas em estúdio com iluminação profissional."
• Melhor: "De preferência filme com luz natural para uma aparência autêntica, mas fotos de estúdio são aceitáveis."

Use um modelo de briefing UGC em Word ou modelo de briefing UGC em pdf para facilitar e acelerar a especificação desses detalhes.

4. Referências de conteúdo

Adicionar referências ajuda os criadores a entender sua visão. Isso minimiza confusão e solicitações de edição.

• Onde procurar: Use plataformas como Meta Ad Library, TikTok Ad Library ou Influee's Inspiration Hub para encontrar anúncios com melhor desempenho.
• O que compartilhar: Inclua campanhas anteriores bem-sucedidas, exemplos de concorrentes ou posts com alto engajamento. Exemplo: "Aqui está um anúncio do TikTok que adoramos por sua iluminação brilhante e tom natural."

5. Especificações de recrutamento

Depois vem encontrar os criadores certos para sua campanha. Ao delinear essas especificações, você pode garantir que atrair criadores que se alinhem com os objetivos e o público de sua marca.

Tipos de recrutamento

Você pode escolher como estruturar o recrutamento de sua campanha:

1. Campanhas públicas: Abertas a todos os criadores elegíveis no Influee. Ótimo para descobrir talentos novos e envolver um grupo diverso de candidatos.
2. Campanhas apenas por convite: Limitar sua campanha a um grupo selecionado de criadores que você já conhece. Ideal para quando você quer trabalhar com influenciadores comprovados ou nichos específicos.

Especificações do criador

É aqui que você reduz seu perfil de criador-alvo.

• País: Selecione criadores de regiões mais relevantes para seu público. Exemplo: Direcione criadores dos EUA, Reino Unido ou Austrália para um lançamento de produto global.
• Faixa etária: Escolha com base no público do seu produto. As opções incluem:
  • Adolescente: Para produtos orientados para jovens, como skincare ou gadgets de tecnologia.
  • Adulto jovem: Perfeito para campanhas de fitness, viagem ou lifestyle.
  • Maduro: Ideal para produtos de casa, bem-estar ou profissionais.
• Categoria/nicho: Concentre-se em criadores em nichos que ressoam com seu produto, como pais, donos de animais de estimação ou indivíduos em esportes. Isso o leva a comunidades hiperengajadas.

Quantidade de conteúdo e custo

Especifique a carga de trabalho e o orçamento para sua campanha:

• Quantidade de ativos criativos por criador: Quer dois vídeos ou cinco fotos para sua campanha? Defina quantos ativos criativos cada criador deve produzir aqui. Influee oferece um custo estimado por colaboração com base em pagamentos médios na plataforma.
• Número de criadores: Indique quantos criadores você precisa para a campanha.

Dos e don'ts do briefing UGC

Dos

• Seja claro e conciso.
• Forneça exemplos visuais.
• Use bullet points para legibilidade.

Don'ts

• Não sobrecarregue os criadores com detalhes desnecessários.
• Evite instruções vagas como "Apenas seja criativo."

Perguntas frequentes