Especificações anúncio TikTok 2026: formatos, tamanhos e requisitos

As especificações de anúncio do TikTok mudam frequentemente, e um vídeo que está alguns pixels fora ou um segundo muito longo pode ser rejeitado antes de gastar recursos.

Este artigo cobre todos os seis formatos de anúncio: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge e anúncios de imagem. Para cada um, você tem as dimensões exatas, durações de vídeo e tipos de arquivo, além do que uma marca DTC usa para isso e o que briefar seu criador.

Verifique todos os números no Ads Manager do TikTok antes de publicar criativos, porque o TikTok atualiza as especificações regularmente.

Resumo

• In-feed é onde a maioria das marcas DTC começa: 9:16 vertical, 5 a 60 segundos, até 500MB, leilão em qualquer orçamento.
• Spark Ads impulsionam uma postagem de criador existente; a captura é uma janela de autorização de 7 ou 30 dias que interrompe o anúncio quando expira.
• TopView, Brand Takeover e Branded Hashtag Challenge são formatos de reserva com custo fixo para conscientização em escala, não CPA.
• Todo brief do TikTok reduz a cinco coisas: 9:16 vertical, som ativado, um gancho nos primeiros dois segundos, um CTA e direitos de Spark Ads acordados antecipadamente.

Especificações de anúncios in-feed do TikTok — o formato principal para marcas DTC

Os anúncios in-feed são o formato que a maioria das marcas DTC executa no TikTok. Eles aparecem dentro do feed Para você, parecem posts orgânicos e funcionam no leilão com qualquer orçamento, de um teste criativo de US$ 20/dia a uma campanha de conversão completa.

Aqui estão as especificações atuais.

Verifique os números em especificações de anúncio in-feed do TikTok antes de criar criativo.

Um requisito que as marcas pulam: a imagem do perfil é limitada a menos de 50KB em uma taxa 1:1, e uma imagem ausente ou muito grande pode atrasar a aprovação. Organize-a uma vez no nível da conta e está pronta para todos os anúncios depois.

Melhor para DTC: prospecting de público frio, teste criativo com qualquer orçamento, campanhas de conversão e conscientização de marca com click-through. Se você executar apenas um formato do TikTok, é este.

O que briefar seu criador: 9:16 vertical, 15 a 30 segundos, som ativado, filmado em telefone. Quanto mais específico o brief, melhor a primeira tomada, então entregue um template de brief de UGC completo ao invés de um pedido de uma linha.

Especificações de Spark Ads — como transformar conteúdo de criador em anúncios pagos

Spark Ads não têm especificações criativas tradicionais. Eles usam uma postagem do TikTok existente como anúncio, portanto as especificações são os requisitos para esse vídeo de origem e a autorização que permite você executá-lo. Spark Ads é como anúncios UGC vão de uma postagem orgânica para alcance pago no TikTok.

Essa diferença estrutural é por que nenhum outro formato funciona assim. Você não está enviando um arquivo. Você está colocando alcance pago atrás de uma postagem real que já existe na conta de um criador.

Verifique o processo atual em documentação de Spark Ads do TikTok antes de configurar um.

Como a autorização funciona. O criador concede permissão através do Ads Manager do TikTok usando sua própria conta, e você recebe um código de autorização válido por 7 ou 30 dias. Para obter o código, o criador abre a postagem em seu perfil, toca nos três pontos, vai para Configurações de anúncio, ativa a autorização de anúncio e compartilha o código gerado com você. Você cola no Ads Manager na configuração de Spark Ads.

Quando o código expira, o anúncio para de executar. Em campanhas longas, defina um lembrete no calendário para renovar antes da janela fechar, porque um código expirado é a razão mais comum para um Spark Ad parar de gastar sem aviso.

Melhor para DTC: colocar alcance pago atrás de conteúdo UGC ou influenciador que já está tendo desempenho orgânico. Os dados do TikTok mostram que Spark Ads obtêm 142% mais engajamento e uma taxa de conversão 69% superior aos anúncios in-feed padrão, porque carregam a prova social (likes, comentários, o perfil do criador) da postagem original. Este é o retorno da UGC do TikTok: conteúdo briefado para o feed, depois impulsionado uma vez que comprova a si mesmo.

O que briefar seu criador: briefar para conteúdo nativo primeiro, porque o desempenho orgânico é o que torna um Spark Ad digno de impulsionamento. Peça por 9:16 vertical, 15 a 30 segundos, som ativado. Solicite autorização de Spark Ads antecipadamente, antes do criador postar, e especifique se você precisa da janela de 7 ou 30 dias. Tentar negociar direitos depois que um vídeo explode é onde as marcas perdem seu criativo melhor.

Especificações de TopView — primeira impressão em tela cheia

TopView é a primeira coisa que um usuário vê quando abre o TikTok. É uma compra de reserva, o que significa custo fixo ao invés de leilão, e é construído para alcance, não conversão.

Verifique os detalhes em documentação de TopView do TikTok.

Melhor para DTC: campanhas de conscientização de marca com orçamento real atrás delas, geralmente um compromisso mínimo de US$ 10.000+. Se você está otimizando para CPA, este não é seu formato; use in-feed ou Spark Ads para objetivos de conversão.

Diferença chave de in-feed: TopView é comprado em reserva a um custo fixo, aparece antes de qualquer conteúdo orgânico, e usuários não podem gostar, comentar ou compartilhar. Alto alcance, baixa interação.

Especificações de Brand Takeover — o takeover de 3-5 segundos

Brand Takeover é um anúncio em tela cheia que abre o app, limitado a um por usuário por dia. É premium, caro (aproximadamente US$ 20–US$ 50+ CPM), e precificado para uma escala que a maioria das marcas DTC não precisa no dia um.

Melhor para DTC: conscientização em escala com um orçamento grande. O limite de um por usuário por dia o torna alta exclusividade e custo alto, razão pela qual raramente é o movimento primeiro certo para uma marca começando no TikTok.

O que não pode fazer: nenhum texto de descrição e nenhum engajamento, nenhum like ou comentário. É um posicionamento de conscientização puro.

Especificações de Branded Hashtag Challenge

Um Branded Hashtag Challenge é um formato de campanha mais do que um criativo. Você cria uma hashtag, criadores e usuários filmam conteúdo em torno dela, e esses vídeos aparecem na página de descoberta.

Melhor para DTC: construção de comunidade e geração de UGC em escala. Um challenge pode impulsionar alcance orgânico e construir uma biblioteca de conteúdo criador ao mesmo tempo, que é seu valor real para uma marca.

Nota: um Branded Hashtag Challenge é uma compra de reserva, não disponível através de leilão de self-serve. Entre em contato com a equipe de vendas do TikTok para preços e mínimos atuais.

Especificações de anúncio de imagem — formato estático do TikTok

TikTok é uma plataforma de vídeo, portanto anúncios de imagem são um formato secundário disponível em posicionamentos específicos. Inclua-os para completude, mas não construa uma estratégia do TikTok em torno deles.

Melhor para DTC: posicionamentos complementares como Pangle (rede de público do TikTok) ou retargeting onde a largura de banda criativa é limitada. Vídeo supera imagem no feed principal, portanto use anúncios de imagem como um complemento, não uma substituição.

Referência rápida — especificações de anúncio do TikTok por formato

Uma tabela para as especificações que você procura mais: taxa de aspecto, duração do vídeo, tamanho do arquivo e tipo de compra em todos os seis formatos. Esta é a parte que vale a pena marcar como favorita.

A coluna que decide suas opções é a última. Formatos de leilão (in-feed, Spark Ads, anúncios de imagem) executam em qualquer orçamento e otimizam para seu objetivo. Formatos de reserva (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) são compras de conscientização com custo fixo com mínimos. A maioria das marcas DTC vive na coluna de leilão e só entra em reserva uma vez que conscientização tem um orçamento dedicado.

O que briefar seus criadores UGC para anúncios do TikTok

Especificações obtêm seu anúncio aprovado. O brief é o que faz ele funcionar. Qualquer formato que você esteja executando, um brief criativo do TikTok reduz a cinco coisas.

1. Formato: 9:16 vertical, filmado em telefone, 15 a 30 segundos para in-feed. Nativo supera polido nesta plataforma todas as vezes.

2. Som: ativado. Construa áudio no gancho, não apenas música de fundo. TikTok é um feed de som ativado por padrão.

3. Primeiros 2 segundos: o gancho tem que parar a rolagem antes da marca ou produto aparecer. Se o logo abre o vídeo, o visualizador já se foi.

4. CTA: específico, não genérico. "Diga 'link na bio' no final" funciona; "inclua um call to action" não funciona.

5. Autorização de Spark Ads: se você quer executar seu conteúdo como um anúncio pago, obtenha autorização escrita antes deles postarem, e especifique a janela de 7 ou 30 dias.

Para anúncios reais construídos nestes princípios, exemplos de anúncio do TikTok decompõe os ganchos por tipo. Para transformar um brief em um script, exemplos de script de UGC com melhores práticas tem os templates. Briefar através da plataforma de marketing de influenciadores mantém direitos de conteúdo e configuração de Spark Ads em um lugar. Organize os direitos antecipadamente e todo vídeo vencedor é um que você pode colocar gasto pago atrás.

FAQ

Quais são as especificações dos anúncios in-feed do TikTok?

Os anúncios in-feed do TikTok exigem um vídeo vertical em 9:16, de 5 a 60 segundos (15 a 30 segundos é o melhor desempenho), até 500MB, em .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi. A legenda deve ter entre 12 e 100 caracteres e um CTA é obrigatório entre as opções predefinidas do TikTok.

Qual é a melhor proporção de aspecto para anúncios do TikTok?

A melhor proporção de aspecto para anúncios do TikTok é 9:16 vertical, que preenche a tela inteira no feed para você. O TikTok também aceita 1:1 e 16:9, mas vertical é o formato para o qual o feed foi construído e é o que funciona melhor.

Quanto tempo podem ter os anúncios do TikTok?

Os anúncios do TikTok podem ter até 60 segundos na maioria dos formatos, mas 15 a 30 segundos é o melhor desempenho para in-feed. Brand Takeover é a exceção, limitado a 3 a 5 segundos.

Quais são as especificações do TikTok Spark Ads?

As especificações do TikTok Spark Ads são herdadas do post original do criador: proporção de aspecto, duração de até 60 segundos e engajamento são transferidos. O requisito extra é a autorização, um código de 7 ou 30 dias que o criador concede através do Ads Manager do TikTok.

Qual é o formato de vídeo que o TikTok usa para anúncios?

Os anúncios do TikTok usam arquivos de vídeo .mp4, .mov, .mpeg, .3gp e .avi, com limite de 500MB para a maioria dos formatos. Anúncios com imagem usam .jpg, .jpeg ou .png, limitados a 50KB.

Posso usar música em anúncios do TikTok?

Você pode usar música em anúncios do TikTok, mas anúncios pagos devem usar a Commercial Music Library do TikTok ou faixas que você licenciou. Sons em tendência que não estão autorizados para uso comercial não estão disponíveis para anúncios, então instrua os criadores a usar áudio licenciado comercialmente.

Qual é a diferença entre TopView e anúncios in-feed?

A diferença entre TopView e anúncios in-feed é a colocação e tipo de compra: TopView é uma compra reservada que aparece no momento em que o app abre, enquanto anúncios in-feed rodam no leilão dentro do feed para você. TopView oferece alcance a um custo fixo; in-feed se dimensiona para qualquer orçamento e otimiza para conversões.