PR balíčky: co to je, jak je získat a 70 značek, které je posílají

PR balíček je krabice s produkty zdarma, kterou vám značka posílá s nadějí, že o nich budete mluvit. Nic za ni neplatíte a nic za ni nedostanete zaplaceno. Jestli značce dlužíte příspěvek, závisí na jediné věci: přišla krabice bez ohlášení, nebo na vaši žádost?

Product seeding, jak se v oboru říká posílání produktů zdarma influencerům, tvořil v roce 2025 31 % všech kampaní na Aspire, oproti 20 % o rok dříve. Značky rozdávají víc, ne míň.

Tento průvodce ukazuje, co je v PR balíčku doopravdy, jak značky rozhodují, kdo ho dostane, které dvě cesty vedou na tiskový seznam značky, a 70 značek s aktivními programy, kam se můžete přihlásit ještě dnes.

Co je PR balíček?

PR balíček je vybraná krabice produktů, kterou značka posílá influencerovi zdarma. Vy za produkty neplatíte a značka vám neplatí honorář za nic, co o nich zveřejníte.

Co je uvnitř: produkty v plné velikosti nebo vzorky, obal v designu značky, tištěná kartička s vysvětlením produktu a někdy kousek z limitované edice nebo merch, aby stálo za to rozbalování natočit.

Co značky chtějí: dosah u vašeho publika. PR balíček jde k někomu, kdo o něm poví vlastním sledujícím, a právě ten příspěvek si značka kupuje. Některé se navíc zeptají, jestli můžou vaše video použít na svých kanálech, a to je samostatná prosba, se kterou se tak i má zacházet.

Rozbalování natočte, ale neskončete u něj. Samotné otevírání je silný hook a značky navrhují obaly přesně kvůli tomu. Video, které je jen rozbalování, ukáže krabici a nikdy produkt, takže vaše publikum nedostane důvod ke koupi a značka nedostane záběr, který by chtěla sdílet dál.

Otevřete krabici před kamerou, pak se ukažte, jak produkt používáte, a řekněte, co vám dal. Tím dodáte dosah, kvůli kterému ho značka poslala, a přesně takový příspěvek vás při dalším uvedení vrátí na seznam.

PR balíčky, barterové spolupráce a placené spolupráce

PR balíčky jdou influencerům, tedy lidem, kteří mají sledující na sociálních sítích.

Tři různá ujednání se nazývají stejně a jen to první je PR:

• PR balíček: produkt dorazí a nic se za něj nečeká. Zveřejníte, nebo ne, a nechat si ho můžete tak jako tak.
• Barterová spolupráce: produkt výměnou za domluvený příspěvek. Peníze se nepřevádějí, ale protiplnění tam je, někdy písemně a někdy prostě mlčky.
• Placená spolupráce: značka platí honorář za sponzorovaný příspěvek na vašem vlastním kanálu.

Pořadí je opačné, než většina lidí čeká. Barterové spolupráce jsou první, protože se ptáte vy. Nevyžádané PR balíčky přijdou později, až budete dost vidět na to, aby si vás značky našly samy. Placené příspěvky přijdou, až budete moct ukázat, co váš příspěvek doopravdy přinesl.

Podmínky si nechte dát písemně vždycky, když se čeká příspěvek. Klauzule, kterou si přečtěte dvakrát, se týká dalšího užití: některé barterové podmínky umožní značce pustit vaše video jako placenou reklamu. To je reklamní užití a jde daleko za rámec darovaného příspěvku, takže pokud tam je, zeptejte se na období a nechte si to zaplatit.

Ke značkám, které nabízejí jen produkty zdarma

Velké značky dostávají stovky přihlášek od influencerů týdně, takže nabídka bez honoráře je jejich výchozí pozice. Není to hodnocení vaší práce a při prvním dotazu se o ní obvykle nedá vyjednávat.

Značky se pohnou při druhém dotazu, ne při prvním. Vraťte se po zveřejnění s tím, co příspěvek doopravdy přinesl: zhlédnutí, uložení, prokliky na odkaz, komentáře s dotazem, kde se to dá koupit. Značka, která viděla váš příspěvek fungovat, má důvod zaplatit za další, a právě tam se honorář stává možným.

Jen produkty jsou fáze, ne kariéra. Pokud jste v tom rok a pořád dostáváte jenom zboží, brzda bývá v tom, jak se prezentujete, nebo v číslech, která ukazujete, ne na trhu.

Jak značky rozhodují, kdo dostane PR balíček

Značky neposílají balíčky každému, kdo napíše. Počet sledujících vás dostane do hromádky, protože značka platí za dosah. O tom, kdo se z ní dostane ven, rozhodují čtyři další signály.

Zaměření. Váš obsah musí sedět ke kategorii produktu. Značka péče o pleť posílá balíčky beauty influencerům, ne obecným lifestylovým účtům. Čím užší zaměření, tím líp vás vidí značky, na kterých záleží.

Kvalita obsahu. Jakmile projdete filtrem velikosti, právě tohle odliší jednu přihlášku od druhé. Značky projíždějí váš feed a sledují světlo, čistý zvuk a projev, který nepůsobí nuceně. Účet s 2 000 sledujícími a povedenými ukázkami produktu jde před účtem s 20 000 sledujícími a obsahem odbytým narychlo.

Míra engagementu. 5 % engagementu na 5 000 sledujících poráží 0,5 % na 50 000. Značky chtějí, aby produkt dorazil k lidem, které to opravdu zajímá.

Spočítejte si míru engagementu dřív, než to za vás udělá značka:

(lajky + komentáře + uložení) ÷ sledující × 100

Použijte to na posledních 10 příspěvků a udělejte průměr. Všechno nad 3 % patří do vaší nabídky. Pod 1 % raději veďte kvalitou obsahu a číslo vynechte.

Pravidelnost. Značky přeskakují účty, které ztichly. Nedávná aktivita je pro ně signál, že opravdu dodáte.

Potřebujete minimální počet sledujících?

Většina programů, které si značky vedou samy, minimum nezveřejňuje, což není totéž jako žádné mít. Pár jich svoje uvádí: Huda Beauty a Morphe chtějí 1 000 na Instagramu nebo TikToku, Posh Peanut 5 000 a program NovaBabe od Fashion Nova 10 000.

Překonat 1 000 sledujících v jasně vymezené nice je pro většinu těchto programů praktická startovní čára a jak se stát influencerem popisuje cestu tam.

Začněte u značek bez zveřejněného minima, protože úzké zaměření a dobrý obsah vás tam dostanou i bez čísla sledujících, na které by šlo ukázat.

Jak se dostat na tiskový seznam značky

PR balíčky chodí přímo od značek. Buď si vás najdou, tedy tiskový tým vás přidá na seznam na základě obsahu, který stejně zveřejňujete, nebo napíšete a zeptáte se.

Krátce k platformám pro tvůrce, protože každý jiný průvodce vás kvůli tomuhle posílá tam. Platformy, které stojí za to znát, tedy Shopify Collabs, Skeepers a JoinBrands, mají blíž k barterovým spolupracím než ke skutečnému PR: žádáte o produkt, místo aby vás zařadili na tiskový seznam, a příspěvek se obvykle čeká. Přihlásit se vyplatí, ale nenahradí to ani to, že vás najdou, ani přímé oslovení.

Nechat se najít

Zvlášť beauty tiskové týmy staví své rozesílací seznamy z označených příspěvků. Rare Beauty nemá veřejný formulář vůbec a Rhode posílá produkty influencerům každé velikosti, kteří ji označí, takže cestou dovnitř je obsah, který stejně zveřejňujete.

Fungovat to nechají tři věci:

• Označte profil značky a napište název produktu do popisku, ne jen do videa, protože právě to vyhledávání ukáže tiskové asistentce
• Ať je z vašich posledních devíti příspěvků čitelné jedno zaměření, protože mřížka profilu se projíždí dřív než cokoli jiného
• Nechte účet veřejný a e-mail v biu, jinak není na co reagovat

Přímé oslovení značek

E-mail poráží zprávy na Instagramu. Většina značek nesleduje DM kvůli nabídkám od influencerů, zatímco e-mail konkrétnímu člověku si někdo přečte.

Jak najít kontakt. Nejdřív se podívejte do patičky webu a do Instagram bia na „Creator Program“, „Ambassador“ nebo „Partnerships“, protože existující formulář vždycky poráží studený e-mail. Pokud formulář není, hledejte na stránce kontaktů tiskovou nebo partnerskou adresu. A když ani to nevyjde, vyhledejte na LinkedInu značku plus „influencer marketing“ nebo „brand partnerships“ a použijte formát e-mailu, který firma už používá.

Kdy přímé oslovení opravdu funguje:

• Vaše publikum sedí k produktu přesně, ne zhruba
• Značku už používáte a máte o ní příspěvek z vlastní iniciativy
• Máte odkaz na portfolio připravený k vložení do prvního e-mailu

Nabídka. Vejděte se pod 150 slov. Tahle struktura funguje:

Předmět: influencer na péči o pleť, 4,2 tis. na TikToku, Praha

>

Dobrý den, [jméno],

>

jsem [jméno] a dělám obsah o citlivé pleti pro 4 200 sledujících na TikToku. Moje poslední tři příspěvky o čisticích přípravcích měly v průměru 6,1 % engagementu.

>

[Produkt] používám od března a v dubnu jsem o něm napsal z vlastní iniciativy. To video mělo 31 000 zhlédnutí a nejlépe hodnocený komentář se ptal, kde se dá koupit.

>

Rád bych natočil pořádné video s rutinou s [produkt]. Portfolio: [odkaz].

>

Klidně na barter.

>

[Jméno]

Posílejte jich 10 až 15 týdně, ne 100 denně. Personalizace je jediné, co tohle odlišuje od spamu, a někde kolem patnácti se přestane dát škálovat.

70 značek, které v roce 2026 posílají PR balíčky malým influencerům

Níže najdete 70 značek s aktivními programy pro tvůrce, seřazených podle oboru, u každé s cestou dovnitř. Právě tuhle cestu většina seznamů vynechává.

Ne všechny posílají produkty zdarma a to je dobré vědět, než na přihlášky obětujete večer. Většina veřejných „ambasadorských“ programů jsou affiliate programy: slevový kód a provize z prodejů, žádná krabice. Obojí za něco stojí. Totéž to není.

Jak číst záznamy: barter znamená produkty zdarma. Ambasador obvykle znamená produkty plus provizní kód. Affiliate znamená provizní kód a produkty jen tehdy, když si o ně řeknete a značka souhlasí.

Beauty a make-up

• Rhode: přihlašovací formulář na webu; tým posílá produkty i influencerům každé velikosti, kteří ho označí
• Rare Beauty: žádný veřejný formulář, rozesílací seznam staví z označeného obsahu
• Tower 28: ambasadorský program, bez minima sledujících
• Glossier: affiliate; upřednostňuje nano a mikro influencery, bez tvrdého minima
• Charlotte Tilbury: affiliate a ambasadorský program, k tomu Magic Beauty Stars pro vizážisty
• Huda Beauty: ambasadorský formulář, 1 000 sledujících
• Morphe: Artistry Collective, 1 000 sledujících
• ColourPop: affiliate
• Sephora Squad: roční partnerský program, přihlášky jednou za rok
• Saie: affiliate a k tomu tisková schránka pro žádosti o produkty
• Merit: affiliate
• Westman Atelier: affiliate přes ShopMy
• Glamnetic: formulář pro spolupráci a affiliate
• DIBS Beauty: uzavřený program, jen vizážisté

Péče o pleť

• Drunk Elephant: affiliate
• The Ordinary: affiliate
• Tatcha: affiliate a kolektiv tvůrců, 1 000 sledujících
• TULA: ambasadorský program
• Versed: affiliate
• Starface: affiliate
• Cocokind: affiliate a k tomu schránka pro žádosti o produkty
• OSEA Malibu: affiliate, doporučeno 4 000 sledujících
• Skinfix: affiliate
• DRMTLGY: affiliate
• Beekman 1802: ambasadorský program Kindness Krew; 1 000 dohromady na Instagramu a TikToku pro větev tvůrců

Vlasy

• OUAI: barter a affiliate přes tiskovou a sociální schránku
• Kitsch: ambasadorský program
• K18: uzavřený program, jen kadeřníci s licencí

Wellness a doplňky stravy

• AG1: program (AM)bassador, platí odměnami, vybavením a kreditem na produkty místo peněz
• LMNT: doporučovací program Salty Status, aktivní po dvou objednávkách
• Huel: ambasadorský program, 1 000 sledujících, jen Velká Británie a USA
• Liquid IV: přihlašovací formulář pro tvůrce
• Momentous: affiliate a ambasadorský program, omezený počet míst
• Ritual: partnerský program
• Pique: affiliate
• MaryRuth's: ambasadorský program
• ARMRA: komunitní affiliate program

Jídlo a pití

• OLIPOP: affiliate přes Impact, kolem 10 000 sledujících; samostatný studentský program je blíž 1 000
• Chomps: affiliate ChompSquad s 10 % provizí, k tomu ambasadorský program
• Magic Spoon: affiliate přes Impact
• Graza: ambasadorský program, k tomu placené spolupráce s influencery
• Poppi: influencerský program
• Kodiak Cakes: ambasadorský program The Den
• Honey Stinger: ambasadorský program The Hive
• Banza: ambasadorský program, jen nutriční terapeuti
• Hippeas: jen na pozvání, přímé oslovení

Móda a doplňky

• Gymshark: žádný formulář; partnerský tým si hledá sám a lednová výzva Gymshark66 je otevřené dveře
• Vuori: affiliate, k tomu komunitní program V1 pro trenéry a instruktory
• Outdoor Voices: affiliate
• Daniel Wellington: ambasadorský program; od 3 000 sledujících lepší podmínky
• Fabletics: program pro tvůrce a affiliate přes Grin, 1 000 sledujících
• Fashion Nova: ambasadorský program NovaBabe, 10 000 sledujících, od 18 let
• Ana Luisa: přihláška pro tvůrce
• Posh Peanut: ambasadorský program, 5 000 dohromady na Instagramu a TikToku
• Quince: affiliate a mediální formulář
• Honeylove: affiliate
• KEEN: affiliate

Domov a lifestyle

• Our Place: affiliate
• Parachute: ambasadorský program přes Grin, 17 % provize, USA a Kanada
• Blueland: ambasadorský program a affiliate, zaměřené na influencery kolem udržitelnosti
• Lowe's: síť tvůrců
• Home Depot: portál pro tvůrce
• Wayfair: program pro tvůrce
• Branch Basics: ambasadorský program, 1 000 sledujících
• Plant Therapy: affiliate
• TOSSWARE: ambasadorský program
• Chillhouse: doporučovací program

Zvířata

• Chewy: větev pro tvůrce a affiliate
• PrettyLitter: affiliate
• Wondercide: affiliate a ambasadorský program

Jak se přihlásit

Skoro všechny najdete v patičce webu nebo v Instagram biu pod „Creator Program“, „Ambassador“ nebo „Partnerships“. Podívejte se tam dřív, než někomu napíšete. Programy se otevírají a zavírají bez ohlášení, takže si ověřte, že stránka pořád běží, než na přihlášku obětujete hodinu.

Posílání produktů influencerům popisuje přesně tenhle proces ze strany značky, což vám prozradí, na co se dívají, když jim vaše přihláška dorazí.

Jak si zvýšit šanci, že vás vyberou

Pět věcí vám zlepší šance a všech pět máte v rukou už tenhle týden.

1. Zveřejňujte třikrát až pětkrát týdně. Pravidelnost se čte jako spolehlivost a drží vás ve vyhledávání tvůrců, které značky na platformách spouštějí.
2. Natočte ukázková videa. Vezměte produkty, které už máte, a natočte je tak, jako by šlo o placený brief. Tři taková videa odpoví na jedinou otázku, kterou značka doopravdy má, tedy jak vypadá vaše práce.
3. Vyplňte si profily na platformách. Jedna řádka o vašem zaměření, čtyři nebo pět nových videí a formáty, které točíte. Nedodělaný profil se přeskočí dřív, než si někdo pustí sekundu materiálu.
4. Buďte aktivní ve své nice. Komentujte příspěvky značky a bavte se s influencery ve své kategorii. Značky si všímají jmen, která se jim v komentářích objevují tak jako tak.
5. Znejte svoje ceny za placenou práci. Značka, které se váš barterový příspěvek líbil, se dřív nebo později zeptá, kolik si účtujete, a ceny influencerů na Instagramu je místo, kde si to číslo nastavíte dřív, než otázka přijde. Je to jiný rozhovor než PR, ale vyplatí se mít na něj odpověď připravenou.

Začněte bodem dva. Ukázková videa jsou to, co se vyplácí dál a dál, protože každá přihláška, kterou od teď pošlete, může ukázat na stejná tři videa.

FAQ