35%
nárůst míry zapojení na sociálních sítích
28%
snížení nákladů na výsledek (CPR) u placených reklamních kampaní
42%
nárůst proklikovosti (CTR) u digitálních reklam obsahujících uživatelský generovaný obsah
"Influee byl pro Spotahome průlomový. Na sociálních médiích obsah zastarává neuvěřitelně rychle, takže mít spolehlivý způsob, jak produkovat kvalitní, autentický obsah ve velkém měřítku, je zásadní. S Influee můžeme snadno získávat čerstvý obsah, což je obzvláště důležité během naší hlavní sezóny, kdy poptávka prudce stoupá. Pro značky se sezónními špičkami - ať už je to Černý pátek, Vánoce nebo jiné klíčové okamžiky - je mít škálovatelné řešení obsahu neocenitelné. Kromě toho jsme zaznamenali patrné zlepšení v zapojení a celkovém výkonu napříč našimi účty. Influee vřele doporučuji jakékoli značce, která chce vylepšit svou strategii obsahu a navázat silnější spojení se svým publikem."
Paula Alvarado
Manažer sociálních médií
Výzva
Před použitím Influee byl jedním z hlavních problémů nedostatek centralizované platformy pro správu procesu produkce videa. Museli se spoléhat na více nástrojů pro různé fáze - kontaktování tvůrců v jedné aplikaci, vypracování zadání v jiné a správu obsahu někde jinde - což vedlo k neefektivitě a nadměrné spotřebě času.
Kromě toho měli potíže s omezeným přístupem k vysoce kvalitním tvůrcům z různých regionů. Ačkoli měli UGC pro španělský trh, bylo obtížné najít rozmanité tvůrce pro jiné regiony, jako jsou Itálie, Portugalsko, Francie a Německo.
Další významnou výzvou byly vysoké náklady na produkci obsahu. Jelikož museli používat více platforem pro koordinaci různých aspektů svých kampaní, náklady rychle narůstaly. Influee pomohl tyto procesy zefektivnit tím, že jim umožnil spouštět více kampaní současně, pracovat s různými tvůrci a snížit celkové náklady na produkci.
Objem produkce obsahu byl také problém. Vytvoření pouze 2-3 videí měsíčně nebylo dostatečné pro jejich potřeby, zejména proto, že tyto videa využívali pro placenou reklamu. Pro efektivní kampaně potřebovali stálý přísun nových kreativ (alespoň 10 měsíčně).
Jak Spotahome vyřešil své problémy s produkcí obsahu
Škálovatelné a nákladově efektivní řešení
Společnost Spotahome se rozhodla začít spolupracovat s Influee, když jejich potřeba produkce obsahu začala rychle narůstat. Hledali řešení, jak efektivně vytvářet více obsahu (alespoň 10 videí měsíčně), zejména ve více jazycích. Po zhlédnutí reklamy na Influee na Instagramu se rozhodli platformu vyzkoušet a rychle zjistili, že nabízí škálovatelné a nákladově efektivní řešení produkce obsahu.
Zefektivněný proces spolupráce
Jednou z klíčových výhod, kterou objevili, byla možnost snadno přezkoumat portfolio tvůrců před výběrem účastníků pro jejich kampaně, čímž zajistili, že obsah bude v souladu s identitou jejich značky. Časem si vybudovali silné vztahy s určitými tvůrci a dokonce pozvali ty, se kterými spolupracovali mimo Influee, aby se připojili k platformě. To jim umožnilo spravovat všechny tvůrce na jednom místě, což zjednodušilo jak správu obsahu, tak platby.
Kromě toho Influee poskytl velmi potřebnou organizační strukturu pro jejich pracovní postupy s obsahem. Možnost spouštět kampaně, sledovat jejich stav a udržovat odpovědnost byla přelomová.
UGC pro mezinárodní marketingové aktivity
Od začátku spolupráce získala společnost obsah ze 7 zemí, čímž úspěšně dosáhla svého cíle vytvářet materiály pro mezinárodní marketingové úsilí. Celkem obdrželi 136 videí od 43 tvůrců. Většina obsahu pocházela od španělských tvůrců, následovaných německými, britskými a italskými spolupracovníky. Společnost experimentovala s různými typy obsahu, včetně zpracování námitek, vysvětlení a objevování. Své obsahy distribuovali přes Meta a organické sociální mediální kanály.
Přitažlivý a zajímavý obsah
Spotahome zpočátku spoléhal na videoprohlídky jako součást své obsahové strategie. Vzhledem k tomu, že platforma ověřuje byty, jejich tým by navštívil každou nemovitost, aby nahrál video a vytvořil jednu verzi pro seznam webových stránek a druhou pro sociální média. Tyto videoprohlídky bývaly klíčovou součástí jejich placených kampaní.
Rozpoznali však chybějící prvek – lidský dotek. Jejich obsahu chyběla osobní a příbuzná perspektiva, kde by někdo mohl sdílet své skutečné zkušenosti nebo vyzdvihnout hodnotovou nabídku platformy. Začleněním videí UGC zaznamenali zvýšení míry zapojení. Díky tomu, že někdo vyprávěl své zkušenosti, byl obsah poutavější, příbuznější a nakonec i nákladově efektivnější.
O značce
Spotahome je online platforma, která umožňuje uživatelům rezervovat nemovitosti k pronájmu na středně dlouhé až dlouhé období v různých městech po celé Evropě. Je určena lidem hledajícím byty, studia nebo pokoje, aniž by je museli osobně navštívit. Spotahome poskytuje podrobné seznamy včetně fotografií, videí, plánů podlaží a popisů ověřených jejich týmem.
Platforma je obzvláště užitečná pro studenty, expatrianty a lidi pracující na dálku, kteří potřebují najít pronájem před příjezdem do nového města. Na rozdíl od služeb krátkodobého pronájmu se Spotahome zaměřuje na pobyty trvající alespoň 30 dní.
Vaše první UGC kampaň s ⭐️ zárukou vrácení peněz 100%
Chápeme, že se zajímáte, kteří tvůrci se přihlásí. Pokud se vám žádný z tvůrců nebude líbit a nebudete s nimi spolupracovat, vrátíme vám náklady na první měsíční předplatné.