Sådan ansætter du UGC creators: En komplet guide

Brugerproduceret indhold (UGC) ændrer måden, hvorpå mærker forbinder sig med mennesker. Annoncer virker iscenesatte. Kunderne ved, når de bliver forsøgt solgt noget. Men ægte mennesker, der deler deres oplevelser, skaber tillid.

Websites med brugergenereret indhold oplever 29% flere konverteringer end dem uden. Annoncer baseret på brugergenereret indhold får fire gange højere klikrater end almindelige annoncer. Og 70% af køberne tager hensyn til anmeldelser, før de foretager et køb.

Så hvis du er et mærke, der leder efter UGC-skabere, er du det rette sted. At finde de rigtige personer kan øge engagementet, sænke annonceomkostningerne og gøre dit mærke mere relaterbart.

Denne guide vil vise dig:

• Sådan ansætter du UGC-skabere online
• Hvor finder man dem
• Hvor meget de tager for det
• Hvordan man får mest muligt ud af deres indhold.

Det er tid til at bevæge sig ud over polerede influencer-promoveringer. De bedste UGC-skabere leverer råt, genkendeligt indhold, der konverterer. Uanset om du er i USA eller arbejder globalt, vil du vide præcis, hvad du skal gøre ved slutningen af denne artikel.

Hvad er en UGC creator?

En UGC creator (skaber) laver autentisk, brandfokuseret indhold uden at have brug for et stort publikum. I modsætning til influencere er de ikke afhængige af personlige følgere for at promovere produkter.

I stedet skaber de relaterbare, uskriptede videoer, fotos og anmeldelser, som mærkerne bruger i deres reklamer, på hjemmesider og på sociale medier.

Influencere sælger sig selv som brandet—UGC-skabere sælger oplevelsen af at bruge brandet. Deres indhold ligner noget en ven ville poste, ikke en poleret reklame. Det er derfor, det virker.

Og glem antallet af følgere. De bedste UGC-skabere behøver ikke millioner af fans. Deres dygtighed ligger i at lave indhold, der føles ægte og troværdigt – den slags, der overbeviser kunderne om at købe.

44% af B2B-købere siger, at anmeldelser fra andre brugere og brugergenereret indhold former deres beslutninger. Jobbet for skabere af brugergenereret indhold er ikke at blive berømte. Det er at skabe indhold, der får folk til at stoppe med at scrolle og begynde at tro.

Se flere UGC-statistikker og indvirkningen af dette indhold.

Hvis du leder efter førende UGC-skabere på verdensplan, så fokuser på kvalitet frem for rækkevidde. Den rette skaber kan ændre måden folk ser dit mærke på—uden nogensinde at poste en enkelt reklame på deres egen konto.

Hvorfor ansætte UGC creators?

Folk stoler ganske enkelt ikke på reklamer. De ved at du forsøger at sælge dem noget.

På den anden side har anbefalinger fra rigtige mennesker over brand marketing større indflydelse på deres købsvalg.

1. Øger mærketillid og autenticitet

Autenticitet skaber tillid. Traditionelle reklamer ser opsatte ud. Brugergenereret indhold ser ægte ud. Når kunder ser indhold, der føles naturligt, er de 2,4 gange mere tilbøjelige til at sige, at det er autentisk. Det er også grunden til, at mange mærker, der søger efter skabere af brugergenereret indhold, vælger dem frem for influencere.

Desuden er reklamer ikke så relaterbare. De virker partiske, overdrevne og salgsdrevne. Forbrugerne ved også, at virksomhederne styrer fortællingen, så de stiller spørgsmålstegn ved ægtheden. Man kan også bebrejde de konstante reklamer, der er blevet skubbet i ansigtet på dem i årenes løb. Det har gjort dem trætte.

2. Øger engagement og rækkevidde

UGC-reklamer føles som personlige anbefalinger, ikke som virksomhedspromovering. Det får folk til at stoppe op, se og handle. Det er ikke overraskende, at UGC-indhold øger webkonverteringer med 29% sammenlignet med kampagner uden det. På e-handelsproduktsider øger det konverteringer med 161%.

3. Omkostningseffektiv

Det er overkommeligt og skalerbart. Traditionelle kommercielle optagelser med influencere kan løbe op i titusindvis af dollars per kampagne. Der er alle de dyre studieopsætninger, professionelle skuespillere eller high-end redigeringsteams.

UGC-skabere opkræver derimod $100 til $250 pr. video - en brøkdel af prisen. De filmer autentisk indhold med deres eget udstyr. Mærker kan bruge det samme indhold på tværs af sociale medieannoncer, produktsider, e-mails og landingssider uden at skulle skabe nyt materiale fra bunden.

A/B-testning af forskellige versioner af brugergenererede reklamer hjælper også virksomheder med at finde det mest effektive indhold, hvilket fører til bedre konverteringsrater uden at øge reklameudgifterne.

4. Adgang til kundedata

Data fortæller historien. UGC afslører, hvad kunderne rent faktisk ønsker. Mærker kan spore, hvilke videoer der præsterer bedst, og derefter justere budskaber, visuelt indhold og annonceudgifter. Det er som at afholde fokusgrupper, men hurtigere.

Hvis du ønsker højere engagement, lavere omkostninger og stærkere kundetillid, er det tid til at finde UGC-skabere, der ved, hvordan man leverer.

Hvordan ansætter man UGC creators?

Uanset om du er en startup eller et globalt brand, vil det at følge en struktureret proces hjælpe dig med at finde UGC-skabere, der rent faktisk leverer.

Sådan gør du:

1. Opret et jobopslag med en klar opgavebeskrivelse

Uklare instruktioner fører til dårligt indhold og meget frem og tilbage. De bedste UGC-skabere arbejder bedst med specifikke, detaljerede briefinger.

Dit resumé bør indeholde:

• Hvilken type indhold har du brug for (video, foto, udtalelse, unboxing osv.).
• Produktdetaljer (hvad det er, hvorfor det er vigtigt, nøglefunktioner).
• Tone og stil (uformel, professionel, energisk osv.).
• Eventuelle nødvendige talepunkter (specifikke vendinger, fordele, detaljer der skal nævnes).
• Hvor indholdet vil blive brugt (annoncer, sociale medier, hjemmeside osv.).

Hvis du springer dette trin over, vil du spilde tid på at anmode om rettelser. At blive ved med at anmode om rettelser bruger mere energi og kan forstyrre din tidsplan. De bedste skabere kan få ethvert produkt til at se fantastisk ud—men kun hvis du giver dem klare instrukser.

Vil du have en nem måde at komme i gang på?

Brug en UGC brief skabelon til at organisere dine ideer før du tager kontakt.

2. Gennemgå og vurder skaberens portefølje

Ikke enhver skaber vil være et match for dit brand. Du ønsker at indsnævre det til skabere, der passer til dit brands budskab og målgruppe. Ved at gennemgå deres porteføljer vil du få en forståelse af, hvad du kan forvente. En stærk portefølje viser færdigheder, konsekvens og tilpasningsevne.

Søg efter:

• Engagement kvalitet – Virker deres videoer autentiske, eller for meget manuskriptede?
• Tidligere brand-samarbejder – Har de arbejdet i din branche før?
• Produktionsstil – Matcher deres indhold det udseende og den fornemmelse du ønsker?
• Ydelsesdata – Hvis tilgængeligt, tjek hvor godt deres indhold præsterer i betalte annoncer.

Hvis en skabers stil ikke matcher din vision, så gå videre. Der er masser af fremtrædende UGC-skabere som kan levere det, du har brug for. Etablerede platforme har titusindvis af dem, så du har rigeligt at vælge imellem.

Afhængigt af den platform, du bruger til at få fat i skaberne, vil du enten forhandle priser eller arbejde med et fast honorar for hvert kreativt aktiv. Finjuster dette, så det stemmer overens med dit budget.

3. Send produkterne og få brugergenereret indhold

Når du har valgt dine skabere, send dem dit produkt hurtigst muligt. Jo hurtigere de modtager det, desto før kan de begynde at skabe.

Hold tingene simple:

• Bekræft forsendelsesoplysningerne så snart skaberen er valgt.
• Sæt klare deadlines, så der ikke er nogen forvirring.
• Spørg om de har spørgsmål, før de begynder at filme.

De fleste UGC-skabere leverer indhold inden for 7-10 dage. Hvis du har brug for en hurtigere ekspedition, så nævn det fra starten.

4. A/B-test dine kampagner

Ikke alt indhold vil præstere ens. Derfor er testning vigtig.

A/B-test lader dig:

• Sammenlign forskellige UGC-video stilarter (talking head vs. livsstilsbilleder).
• Se hvad for en beskedform der virker bedst (funktionsfokuseret vs. følelsesladet fortælling).
• Optimer annonceudgifterne (sæt flere penge bag det bedst præsterende indhold).

UGC øger kampagneengagementet med gennemsnitligt 28%. Og mærker, der bruger UGC, tjener 20% mere afkast af investeringen end mærkespecifikt indhold. Men for at opnå disse tal skal du teste forskellige variationer.

Upload flere UGC-videoer, kør dem som reklamer og spor engagement. Fordobl indsatsen på det, der virker.

5. Mål ydeevnen af brugergenereret indhold

I sidste ende ønsker du indhold, der skaber resultater. Definer dine KPI'er. Dette er hvad du vil bruge til at vurdere præstationen af UGC-kampagnerne. Evaluer præstationen af det indhold, du får fra hver af UGC-skaberne.

For eksempel kan du spore:

• Visninger & seertid – Ser folk faktisk med?
• Klikrater – Klikker de efter at have set det?
• Konverteringsrater – Fører indholdet til salg?

Hvis en skabers videoer klarer sig godt, fortsæt med at arbejde med dem. Hvis ikke, juster din tilgang.

6. Langvarige samarbejder

At hoppe fra skaber til skaber kan være udmattende. Hvis du finder UGC-skabere, der konsekvent leverer, så hold fast i dem.

Langvarige partnerskaber betyder:

• Bedre mærkevarekonsistens – De lærer din kommunikation og tone at kende.
• Mindre frem og tilbage – Færre revisioner og hurtigere ekspeditionstid.
• Lavere omkostninger – Mange UGC-skabere tilbyder rabatter for løbende samarbejder.

Mærker, der arbejder med de bedste UGC-skabere på lang sigt, får indhold af højere kvalitet med mindre indsats.

Hvordan finder man UGC creators?

Ikke alle UGC-skabere er ens. Nogle skaber indhold, der føles ægte og relaterbart, mens andre producerer stive, manuskriptede videoer, der ikke rammer plet. Nøglen er at vide, hvor man skal lede.

1. UGC-markedspladsplatform (Bedste mulighed)

Dette er den nemmeste måde at finde UGC creators online. Platforme som Influee forbinder dig med tusindvis af godkendte skabere, klar til at producere indhold i enhver niche.

Influee tilbyder videoannoncer, testimonials, unboxing videoer, Instagram Reels og TikToks, med adgang til over 80.000 UGC skabere fra 23 lande. Her starter UGC annoncer på Influee fra kun 20 euro, hvilket gør højkvalitetsindhold overkommeligt.

Du kan:

• Filtrer efter industri, indholdstype og placering
• Sammenlign porteføljer og priser, før du forpligter dig.
• Spring over frem og tilbage med bureauer—book kreatører øjeblikkeligt.

For mærker, der søger UGC-skabere, er dette den hurtigste og mest omkostningseffektive måde at skalere indholdsproduktionen på. Ingen grund til at bruge masser af energi på at grave gennem sociale medier. Bare direkte adgang til de bedste UGC-skabere, som er klar til at komme hurtigt fra start.

2. UGC-bureau

Bureauer håndterer alt for dig – fra valg af skaber til levering af indhold. Dette er nyttigt, hvis du har brug for store kampagner uden at skulle styre individuelle skabere.

Men det har en pris. Bureauer tager mere end markedspladser og tager ofte uger om at levere indhold. Du mister også kontrollen over, hvilke skabere der laver dine videoer.

For mærker med større budgetter og mindre tid fungerer denne mulighed. Men hvis du ønsker hastighed og fleksibilitet, er markedspladser det bedre valg.

3. Sociale medier

Selvfølgelig kan du scrolle gennem Instagram eller TikTok for at lede efter skabere. Men det er langsomt. Og der er ingen garanti for, at du finder top UGC-skabere med den rette erfaring.

Medmindre du allerede følger skabere du stoler på, spring denne metode over.

Ønsker du indhold af høj kvalitet? Brug markedspladser eller bureauer – de har allerede gjort det hårde arbejde for dig.

FAQ

Hvor meget koster UGC Creator?

Priserne varierer fra en UGC-platform til en anden og fra en UGC-skaber til en anden. I gennemsnit opkræver individuelle skabere $100 til $250 pr. video, på Influee starter disse priser fra $20 pr. video.

I modsætning til influencere, UGC-indholdsskabere får ikke betaling baseret på antallet af følgere. Deres honorarer afhænger af erfaring, indholdskvalitet og projektets kompleksitet. Hvis du har brug for redigeringer eller eksklusive rettigheder, kan det øge prisen.

Nogle mærker betaler faste priser per projekt, mens andre forhandler månedlige honorarer. Under alle omstændigheder er brugergenereret indhold billigere end traditionelle reklamer – og ofte mere effektivt.

Hvordan tager jeg kontakt til UGC creators?

Spring over direkte beskeder. Brug UGC-markedspladser eller platforme designet til mærker. Disse sider lader dig finde UGC-skabere, sammenligne porteføljer og ansætte med det samme.

Hvis du tager direkte kontakt, vær tydelig omkring hvad du har brug for, dit budget og deadlines. Undgå vage beskeder som, “Er du interesseret i et samarbejde?”—de virker ikke.

Leder du efter muligheder for at skabe brugergenereret indhold? Mærker foretrækker skabere, der leverer indhold af høj kvalitet, som engagerer, hurtigt. Hvis du kan gøre det, vil du altid være efterspurgt.