44 UGC-statistikker enhver marketer skal kende (2026)

User-generated content (UGC) forandrer måden, virksomheder når deres kunder på.

UGC hjælper virksomheder med at opbygge tillid, skille sig ud fra konkurrenterne og øge salget.

At dele ægte kundehistorier tilføjer en autenticitet, folk kan relatere til. Det er ikke bare en ekstra funktion — det er nu en central del af vellykket marketing.

Men hvor stor effekt har UGC egentlig?

Oplev 44 vigtige UGC-statistikker, der viser, hvordan UGC påvirker købsbeslutninger, annoncer, marketing, tillid og engagement.

Vi er overbeviste om, at enhver virksomhedsejer eller marketer bør kende dem for at vækste og skalere sin forretning.

Lad os komme i gang!

TL;DR:

UGC har en enorm indflydelse på forbrugeradfærd og marketingeffektivitet:

• 161% flere konverteringer: UGC på produktsider øger konverteringerne
• 79% påvirker køb: Forbrugere siger, at UGC påvirker deres købsbeslutninger
• 56% flere klik: UGC-baserede annoncer får flere klik end brandannoncer
• 28% mere engagement: UGC øger kampagneengagementet
• 2.4x mere autentisk: UGC opfattes som mere autentisk end brandindhold

Hvor effektivt er UGC?

UGC er yderst effektivt, fordi det opbygger tillid, øger engagementet og driver salg.

Det viser ægte kundeoplevelser, hvilket gør det mere relaterbart og virkningsfuldt end traditionelle annoncer.

For brands er UGC et praktisk og resultatorienteret marketingværktøj.

Hvad siger statistikkerne om UGC-indhold ifølge forbrugerne?

44 vigtige UGC-statistikker

UGC og købsbeslutninger

User-generated content spiller en betydelig rolle i at påvirke forbrugernes købsbeslutninger. Moderne købere stoler langt mere på ægte, autentisk indhold fra andre forbrugere end på traditionel reklame. For brands hjælper UGC med at opbygge troværdighed og drive konverteringer.

• UGC øger konverteringerne med 161% når det vises på produktsider i e-handel. Denne statistik viser UGC's direkte indvirkning på salgsresultaterne.
• 79% af folk siger, at UGC i høj grad påvirker deres købsbeslutninger fordi det tilbyder autenticitet og relaterbare perspektiver (Stackla Consumer Content Report, op fra 60% i 2017).
• Shoppere konverterer med en 140% højere rate når de interagerer med UGC-gallerier på produktsider.
• 90% af shoppere fortæller, at UGC har større indflydelse på deres beslutninger end reklamemails eller søgemaskineresultater.
• UGC har 2.4x større sandsynlighed for at blive opfattet som autentisk sammenlignet med indhold skabt af brands.
• 60% af shoppere vil hellere købe et produkt med 10 anmeldelser, der inkluderer kundebilleder, end et med 200 anmeldelser uden billeder.
• Bare 10 produktanmeldelser kan løfte konverteringsraten med 45%, hvilket viser, hvor hurtigt UGC begynder at betale sig.

• UGC driver 29% højere webkonverteringer end kampagner uden.
• I 2023 så 80% af Gen Z-forbrugere i USA UGC-annoncer som en vigtig kilde til information, før de foretog et køb.
• Omkring 40% af shoppere betragter user-generated content (UGC) som "ekstremt" eller "meget" afgørende for deres købsbeslutninger.
• Folk finder UGC 9,8x mere virkningsfuldt end influencer-indhold, når de træffer beslutninger.

UGC i annoncering

At integrere UGC i annoncer øger relaterbarheden, driver engagement og sænker omkostningerne til indholdsproduktion. Det giver brands mulighed for at skabe kampagner, der rammer forbrugerne på et personligt plan.

• 56% af forbrugerne er mere tilbøjelige til at klikke på UGC-baserede annoncer fordi de virker mere ægte.
• UGC-drevne annoncer kan føre til en 29% stigning i konverteringsrater sammenlignet med kampagner uden user-generated content.
• 51% af forbrugerne siger, at de ville være mere tilbøjelige til at blive ved med at købe fra et brand, der bruger deres indhold i sin marketing (Stackla Consumer Content Report).

• UGC-annoncer på sociale medier genererer 73% flere positive kommentarer.
• Instagram-annoncer med creator-skabt indhold bruges af 98% af markedsførere, uanset budgetstørrelse.
• 31% af destinationsmarketingorganisationer afsætter $500 eller mindre til influencer- og creator-samarbejder, hvilket understreger et fokus på mindre, omkostningseffektive kampagner.

UGC i marketingstrategi

User-generated content (UGC) spiller en central rolle i moderne marketingstrategier. At inkludere UGC i kampagner hjælper brands med at opbygge stærkere forbindelser til deres publikum, skabe kundeloyalitet og øge engagementet.

• Brands, der bruger UGC, ser en 20% stigning i return on investment (ROI) sammenlignet med brandindhold.
• Shoppere bruger i gennemsnit 15% mere pr. ordre når de interagerer med UGC-gallerier på produktsider.
• 67% af markedsførere planlægger at øge deres investering i UGC.
• Omkring 81% af e-handelsmarkedsførere mener, at visuelt user-generated content (UGC) er mere effektivt til at engagere kunder end professionel fotografi eller influencer-indhold.
• 75% af virksomhederne siger, at tilføjelse af UGC markant har forbedret deres content marketing-strategi.
• Næsten 28% af e-handelsmarkedsførere betragter Instagram som den bedste platform til at generere det mest engagerende user-generated content (UGC), foran alle andre sociale medier.

• 93% af markedsførere rapporterer, at user-generated content (UGC) leverer markant bedre resultater sammenlignet med traditionelt brandindhold.
• Tæt på 75% af amerikanske virksomheder med over 100 ansatte forventes at bruge influencer marketing i år, og tallet ventes at nå 90% inden 2026.
• Ifølge 85% af markedsførere betragtes visuelt user-generated content (UGC) som en mere prisvenlig mulighed end traditionel professionel fotografi eller influencer-skabt indhold.
• En undersøgelse viste, at 81% af destinationsmarkedsførere oplevede højere engagement på sociale medier ved at bruge user-generated content (UGC).

UGC og brandtillid

Tillid er afgørende for et brands succes, og user-generated content (UGC) hjælper med at opbygge den. Ved at dele ægte oplevelser og oprigtige anmeldelser hjælper UGC brands med at opnå troværdighed og opbygge stærkere forbindelser til deres publikum.

• 82% af forbrugerne fortæller, at de er mere tilbøjelige til at købe fra et brand, der bruger user-generated content (UGC) i sin marketing.
• 13% af shoppere angav, at de ville droppe deres onlinekøb, hvis der ikke var noget user-generated content (UGC).
• Tilliden til user-generated content (UGC) varierer på tværs af regioner; 74% af europæiske kunder anser det for mere troværdigt end brandindhold.
• Kvinder har tendens til at stole mere på user-generated content end mænd; men for kønsneutrale produkter som bærbare computere er tillidsniveauet det samme mellem begge grupper.
• Folk er 3.1x mere tilbøjelige til at kalde UGC autentisk end brandskabt indhold, og 5.9x mere tilbøjelige end influencer-indhold (Stackla Consumer Content Report).

• 88% af forbrugerne stoler mere på anbefalinger fra andre forbrugere end på brandbudskaber.
• 90% af forbrugerne stoler mere på UGC end på traditionel reklame, hvilket gør det til et stærkt marketingværktøj.
• 84% af millennials siger, at UGC øger deres tillid til et brand.

UGC og engagement

User-generated content skaber et unikt engagement for brands på sociale platforme og andre marketingkanaler. Det opfordrer kunder til at interagere med indhold og dele deres egne oplevelser og skaber dermed et fællesskab omkring brandet.

• 93% af forbrugerne vil hellere engagere sig i autentiske, brugerskabte opslag end i brandannoncer.
• I 2024 prioriterer 67% af destinationsmarkedsførere engagement på sociale medier som deres vigtigste KPI.
• User-generated content (UGC) opnår en 28% højere engagementrate på sociale medier sammenlignet med traditionelt brandindhold.
• Instagram-opslag, der indeholder user-generated content, ser 70% højere engagement sammenlignet med dem, der ikke gør.

• User-generated content genererer 6,9x mere engagement end indhold, som brandene selv har skabt.
• Shoppere bruger 308% mere tid på sitet når de interagerer med UGC-gallerier på produktsider.
• Kunder er næsten tre gange så tilbøjelige til at interagere med et brands indhold på sociale medier end med andre typer indhold.
• Indhold, der deles af medarbejdere, genererer dobbelt så meget engagement sammenlignet med indhold, der deles via officielle brandkonti.
• Mikroinfluencere på Instagram genererer 7x mere engagement end mid-, makro- og mega-influencere tilsammen (SocialPubli 2018 study).

FAQ

Hvad er den gennemsnitlige pris for UGC?

Den gennemsnitlige pris for UGC-indhold er 150 € til 212 €, når du arbejder med individuelle UGC-creators. UGC-prisen kan variere afhængigt af creatorens erfaring og den type indhold, du har brug for. Nogle tager mere for større kampagner eller specialiserede formater. Men disse omkostninger kan sænkes markant, når du samarbejder med creators via en UGC-platform som Influee.

Hvorfor er UGC bedre end influencer?

Når det gælder UGC vs. influencere, tilbyder UGC-creators autenticitet og relaterbarhed, hvilket gør dem ideelle for brands, der vil opbygge tillid og engagere sig med deres publikum. Deres indhold er mere prisvenligt og fleksibelt og passer til forskellige platforme og marketingstrategier. Influencere bringer etablerede følgerskarer og bredere rækkevidde og synlighed.