UGC-creators vs influencere: Hvad er bedst for din markedsføringsstrategi?

79% af menneskerne siger, at brugergenereret indhold (UGC) påvirker deres købsbeslutninger. Og influencer marketing er en 21 milliarder dollars industri forventes at fortsætte med at vokse i 2025.

Begge strategier kan gøre underværker—men de er ikke det samme.

Undrer du dig over, hvilken der vil hjælpe dig med at nå dine marketingmål? I denne guide vil vi nedbryde forskellen mellem UGC-skabere og influencere, vise dig præcis hvordan hver især gavner din markedsføringsstrategi, og afsløre hvorfor UGC-creators hurtigt bliver det foretrukne valg for omkostningseffektivt, konverteringsstærkt indhold.

Til sidst vil du have en klar forståelse af, hvilken tilgang der passer til din virksomhed—og handlingsorienterede ideer, som du kan anvende i dag.

Definition af UGC creator

Brugergenereret indhold (UGC) stammer fra

1. ægte kunder som deler deres oplevelser organisk på deres egne sociale medier, deltager i mærkevarekonkurrencer og giveaways (ved at dele deres oplevelse), osv.
2. UGC-creators bliver ansat af mærker til at producere indhold, der føles lige så ægte. Disse indholdsstykker bruges i mærkets reklamekampagner, organiske sociale medieopslag, hjemmesider og endda e-mailkampagner.

Nogle af de mest almindelige typer af UGC-indhold er

• Unboxing-videoer
• Testimonial- og anmeldelsesvideoer
• Vejledningsruller (instruktionsvideoer)

Den unikke fordel ved en fremragende UGC-skaber er, at de kan skabe relaterbart, autentisk indhold baseret på et UGC-skript med et specifikt kampagnemål for øje.

Et virkelig godt stykke UGC-indhold, der føles som om det kommer fra en ægte kunde eller brandbruger; det øger konverteringsraterne med 161% når det tilføjes til e-handelsproduktsider!

Influencer-definition

Influencere er derimod personer med et stort følgerskab på sociale medier. De promoverer produkter til deres følgere ved at kombinere deres stil og niche med relevante mærker for at gøre tilbuddet resonant med deres publikum.

Influencere er ideelle til at skabe opmærksomhed og få adgang til niche markeder.

UGC kontra influencere: Hvad er bedst for din markedsføring?

Lad os nedbryde, hvordan UGC-creators og influencere præsterer på tværs af forskellige marketingmål.

At udvikle et nyt brand

At opbygge et nyt brand fra bunden er svært. Ingen kender dig, og uden nogen anmeldelser, udtalelser eller kundeoplevelser, har folk ikke tillid til dig.

UGC-creators kan lave genkendelige, dagligdags visuelle indtryk, der får dit brand til at virke tilgængeligt og troværdigt med en serie af UGC-videoer til dine betalte kampagner og organiske opslag.

Influencere kan derimod hjælpe dig med at opbygge brandbevidsthed ved at introducere dit mærke til deres følgere. De har allerede et dedikeret publikum med relevante markedsføringskanaler. De kan også hjælpe dig med at skabe hype omkring dine produkter og hjælpe dig med at få dit helt nye brand godt fra start.

Lancering af et nyt produkt

Skab opmærksomhed omkring dit produkt med udtalelser, anmeldelser og unboxing-videoer. Videoer af rigtige mennesker, der pakker dit nye produkt ud eller demonstrerer det, skaber spænding og tillid.

Lad UGC-creators lave videoer, der viser, hvordan dit produkt løser kundernes smertepunkter med

• How-To UGC-videoer: korte, mundrette videoer der viser, hvordan dit produkt fungerer
• Unboxing-videoer: fremvis din produktemballage og de første indtryk.
• Relaterbare udtalelser: del en ægte anbefaling om, hvordan dit produkt har hjulpet dem, eller hvorfor de elsker det

Influencere er fantastiske, når man lancerer et nyt produkt, fordi de næsten kan skabe øjeblikkelig synlighed af dit produkt hos deres loyale publikum, hvilket øger bevidstheden meget hurtigere end traditionelle kampagner.

Efter alt, 49% af forbrugerne stoler på anbefalinger fra influencere, når de træffer købsbeslutninger. Dette gør influencere ideelle til at skabe hype omkring dit produkt i dets lanceringsfase. Derudover kan influencere skabe og poste teaser-kampagner på deres kanal og hjælpe dit brand med at opbygge forventning gennem ”smugkig” eller ”første kig.”

Ekspansion til et nyt marked

At træde ind på et nyt marked kan være udfordrende – du er ikke bekendt med sproget, kulturen og hvad der virker i lokale reklamer eller på sociale medier.

Den bedste måde at positionere dig selv som en relevant aktør på markedet nemt og uden for meget besvær er ved at samarbejde med lokale UGC-creators , som kender markedet som deres egen bukselomme og kan skabe relevant, målrettet indhold fra starten.

I stedet for at spilde dage på sociale medier, mens du forsøger at finde indholdsskabere fra dit målland, så tilmeld dig en UGC platform med adgang til en bred pulje af internationale creators, der er klar til at producere markedspecifikt indhold—hurtigt og uden besvær. Denne tilgang sikrer, at dit brand føles autentisk fra dag ét.

Når du er godt etableret og en seriøs konkurrent, begynd at samarbejde med lokale influencere for at dække alle fordelene ved influencer marketing - især når du lancerer et nyt produkt.

Få flere salg

UGC-indhold er beregnet til at se autentisk og relaterbart ud, hvilket opbygger tillid og driver konverteringer. Ifølge Shopify genererer annoncer med UGC 4 gange højere klikrater sammenlignet med standardannoncer. Det skyldes, at seerne føler, at de får anbefalinger fra rigtige mennesker - ikke bare polerede salgstaler.

Diversificer din salgsstrategi ved at samarbejde med influencere, som kan promovere dine produkter direkte til deres engagerede publikum. Tilbyd personlige rabatkoder eller tidsbegrænsede kampagner for at skabe en følelse af hastværk og drive øjeblikkelige køb. Denne tilgang øger ikke kun konverteringer, men sporer også salgspræstationer gennem influencer-specifikke koder.

For at maksimere resultaterne, opbyg en retargeting-tragt ved hjælp af indhold skabt af influencere. Kør annoncer målrettet mod brugere, der har interageret med influencerens opslag, men ikke har købt, for at holde dit produkt i deres bevidsthed og opmuntre dem til at fuldføre deres køb. Denne strategi omdanner influencer-kampagner til en kraftfuld, vedvarende salgsmotor.

Vækst af sociale mediekanaler organisk

Genbrug indholdet, du modtager fra UGC-creators, for at maksimere dit udbytte: Brug det i betalte kampagner, tilføj det til din hjemmeside og produktsider, inkludér det i nyhedsbrevet, og tilføj det til dine sociale mediekanaler som organiske opslag.

• UGC driver 28% højere engagement sammenlignet med traditionelt branded indhold.
• UGC-opslag deles 50% oftere end brandede opslag. Genkendeligheden af UGC opfordrer brugere til at tagge venner eller dele igen, hvilket udvider rækkevidden af dit indhold.
• Stackla fandt ud af, at 79% af menneskerne siger, at brugergenereret indhold har stor indflydelse på deres købsbeslutninger. At fremvise relaterbart indhold på dine organiske kanaler kan skubbe potentielle kunder nærmere en konvertering.
• 41% af marketingfolk siger, at brugergenereret indhold hjælper dem med at reducere omkostningerne til indholdsskabelse, samtidig med at de udvider deres kanaler.

Du kan bruge influencer-indhold på dine sociale medier på to hovedmåder: organisk deling og betalt promovering. Til organisk brug, del influencer-opslag eller historier direkte på din Instagram Stories-side, hvis de har tagget dit mærke, eller repost deres indhold til dit feed med tilladelse (husk altid at kreditere skaberen). Hvis de laver Reels eller TikToks, bed om de originale filer for at uploade dem direkte til din mærkes konto.

For betalte annoncer, skal du have rettigheder til brug af indhold fra influenceren. Dette kan gøres gennem betalte partnerskaber eller whitelisting (på Meta-platforme), hvor influencere giver din virksomhed tilladelse til at køre annoncer med deres indhold eller endda poste direkte fra deres konti.

At udvikle et etableret brand

At være et etableret mærke betyder ikke, at man kan sætte markedsføringen på pause. Faktisk bliver det endnu vigtigere at opretholde salg, brandbevidsthed og engagement, i takt med at konkurrenter og forbrugerforventninger udvikler sig.

Derfor stoler topmærkerne i høj grad på UGC-skabere; de kender værdien af deres indhold. Med langvarige samarbejder modtager de konsekvent friskt, autentisk indhold, der viser deres produkt i virkelige situationer. Dette holder mærket relevant, relaterbart og i forbrugernes bevidsthed.

Mens UGC-skabere fokuserer på at generere indhold skræddersyet til specifikke kampagner (som produktlanceringer eller promotioner), samarbejder etablerede mærker også med influencere for at opbygge dybere relationer med deres publikum. Influencere hjælper med at forstærke mærkets mission, værdier og langsigtede identitet, og minder loyale kunder om, hvorfor de har tillid til mærket i første omgang.

FAQ

Er UGC det samme som en influencer?

Nej, UGC er ikke det samme som en influencer. Mens UGC-skabere fokuserer på at producere indhold, stoler influencere på deres publikum for at promovere mærker.

Er UGC mere omkostningseffektivt end influencere?

UGC-skabere tager generelt mindre betalt, da de ikke udnytter et publikum, og deres indhold kan genbruges.

Hvor kraftfuld er UGC?

UGC er yderst kraftfuldt. Over 90% af forbrugerne siger, at de stoler på UGC til at informere deres købsbeslutninger.